Marcas influyentes: De creador de contenidos a empresario

Los influencers dirigen prácticamente las redes sociales. Dicen a la gente lo que está de moda y lo que no en relación con los productos de moda, e incluso pueden dar voz a cuestiones sociales importantes. Son carismáticos, influyentes y pueden captar la atención de sus seguidores. Así que no es de extrañar que, además de prestar su influencia a las empresas, también creen marcas de influencers.

Todo el mundo sabe que los influencers ganan dinero promocionando productos de otras marcas. Consiguen publicaciones patrocinadas, comisiones de afiliación, descuentos en productos y muchas otras ventajas por trabajar en campañas de marketing de influencers. Algunos se gastan ese dinero en ropa y vacaciones. Pero otros lo invierten en una empresa propia: un negocio dirigido por influencers.

Hoy hablaremos de cómo los influencers se abren camino desde la promoción de marcas hasta el lanzamiento de las suyas propias. También te inspiraremos con algunos casos de éxito de las mejores marcas creadas por influencers en los últimos años. Sigue leyendo para saber más.

Por qué triunfan las marcas que utilizan el marketing de influencers

Antes de hablar del auge de las marcas de influencers, hablemos de lo que hace que estas personalidades sean lo suficientemente grandes como para lanzar sus negocios: el marketing de influencers.

Las marcas que cuentan con personas influyentes en su sector saben el impacto que estos creadores de contenidos personales tienen en un negocio. Sus seguidores fieles y comprometidos ayudan a las marcas a llegar a más personas, lo que les permite alcanzar sus objetivos empresariales. Promocionan productos a través de contenidos creativos, lo que influye en el interés y las decisiones de compra, y genera más ventas.

Dado que los influencers son tan eficaces en las campañas de redes sociales, el número de marcas que utilizan el marketing de influencers no deja de aumentar. Hoy en día, más del 75% de las marcas han reservado parte de sus presupuestos de marketing solo para el marketing de influencers.

Estas son algunas de las razones por las que las marcas que cuentan con personas influyentes del sector obtienen buenos resultados:

• Los macroinfluenciadores con más de 500.000 seguidores permiten a las marcas llegar a más gente y aumentar potencialmente su número de seguidores.

• Las marcas parecen más fiables cuando un microinfluenciador clave habla de ellas a sus seguidores. Los influencers no son grandes celebridades: son personas auténticas y genuinas. Contar con ellos como embajadores aumenta la credibilidad y autenticidad de una marca.

• Los influencers crean contenidos de moda para promocionar productos que resultan mucho más atractivos que los aburridos anuncios tradicionales. Esto hace que una empresa parezca más interesante y puede reforzar su imagen de marca y su reputación.

• El marketing de influencers es rentable. Los honorarios de los influencers son más asequibles que contratar a celebridades de la lista A para protagonizar un anuncio de televisión al que nadie prestará atención. Además, los influencers crean su contenido. Eso significa que no tienes que pagar extravagantes sesiones de producción.

Cómo conseguir una colaboración de influencers con las marcas

Todos los fundadores de éxito de una marca de influencers empezaron su carrera colaborando primero con otras marcas. Trabajar con otras marcas como creador es un trampolín hacia cosas más grandes en tu carrera, como crear tu marca.

Pero conseguir una colaboración de influencer con las marcas no consiste solo en estar guapo o tener fotos estéticas. Se trata de trabajar duro para hacer crecer tu perfil y construir una relación con tu audiencia. Es la única forma de que las marcas se fijen en ti en una plataforma llena de aspirantes a influencers.

¿Cómo trabajas con las empresas en sus campañas de marketing de influencers? Aquí te explicamos cómo conseguir una colaboración con la marca de tus sueños como influencer que acaba de empezar:

Trabaja en hacer crecer tu base de fans pensando en las marcas de influencers

Para convertirte en un influencer de éxito con colaboraciones con marcas a diestro y siniestro, debes hacer crecer tu marca desde la base.

Elige un nicho que te apasione (como belleza, moda, alimentación y otros) y cíñete a él. Alinea tu nicho de marketing con las marcas con las que sueñas trabajar. Conviértete en un experto en tu nicho y publica contenidos atractivos para atraer a más seguidores.

Involucra a tus seguidores y construye una relación con ellos para ganarte su confianza. A medida que tu comunidad crezca y tu influencia en ella se fortalezca, es posible que grandes marcas llamen a tu puerta en busca de oportunidades de colaboración. Las marcas influyentes de otros creadores de contenidos también podrían llamar a tu puerta.

Sé transparente con tus seguidores cuando trabajes con marcas de influencers

Cuando por fin trabajes con marcas que te gustan, sé transparente con tus seguidores. Etiqueta todas tus publicaciones patrocinadas con la etiqueta de colaboración remunerada. De este modo, podrás seguir ganándote su confianza mientras participas en campañas como microinfluencer clave de una marca.

Consigue tu gran oportunidad trabajando para marcas con programas de influencers

¿No consigues campañas de marketing de influencers de grandes marcas? Intenta buscar activamente estas oportunidades por tu cuenta.

Una forma de hacerlo es buscar marcas con programas de influencers. Estas iniciativas permiten incluso a los microinfluencers más recientes promocionar una marca y cobrar por ello. Estas asociaciones incluyen códigos de descuento especiales y enlaces de afiliación que puedes utilizar para promocionar una empresa entre tus seguidores. Si utilizas estos últimos, recibirás una comisión de afiliación como incentivo.

Un buen ejemplo de iniciativa inclusiva de influencers es Programa de Influenciadores de YesStyle. Este programa permite a blogueros y creadores de contenidos promocionar sus productos y obtener ventajas a cambio. Los influencers de este programa obtienen productos gratuitos, compensaciones monetarias y, lo que es más importante, más credibilidad como personalidad de Instagram .

Las mejores colaboraciones de marcas con influencers te harán ganar dinero

Trabajar como influencer es increíblemente divertido y te da cosas gratis. Pero para poder lanzar tu marca de influencers en el futuro, necesitas ganar dinero para invertir en ella. Por eso, las mejores colaboraciones con marcas de influencers te pagan bien a la vez que te dan más exposición como creador.

Cuando trabajas en campañas de marketing de influencers, es posible que te paguen por lo siguiente:

• Entradas patrocinadas con compensación económica
• Comisión de afiliación al dar tus códigos de descuento y enlaces a tus seguidores
• Una comisión por cada producto vendido tras la campaña
• Apariciones en eventos de la marca sobre el terreno
• Ingresos publicitarios de las plataformas de redes sociales por publicar anuncios en sus publicaciones y vídeos

Llegar a la cima: de influencer de marca a propietario de una marca de influencers

Por fin lo has conseguido. Has pasado de ser un influencer que se limitaba a promocionar los productos de otras marcas a tener suficiente dinero y fama para triunfar por ti mismo. Ya no tienes que depender de colaboraciones con otras marcas para conseguir exposición o engagement. Ahora puedes esforzarte por lanzar tu primera marca de influencers con tus productos y servicios.

Lanzar una marca es increíblemente gratificante, sobre todo si trabajas en un sector que te apasiona. Tienes más control creativo sobre tu marca ahora que diriges una empresa que es toda tuya.

Lo mejor es que ya tienes seguidores fieles que te adoran. Ellos serán los primeros fans de tu marca.

Lanzamiento de marcas de microinfluencers como empresarios noveles

Es fácil para los macro influencers lanzar marcas de influencers. Tienen mucho poder y prestigio como casi celebridades con cerca de un millón de suscriptores.

Su enorme presencia en Instagram les permite relacionarse fácilmente con agencias y equipos de marketing para construir su marca. Algunos ni siquiera tienen que mover un dedo para crearla. Contratan fábricas y agencias de estrategia de marca para que trabajen en su plan de marketing y esperan a que se lance.

Pero, ¿es posible que los microinfluenciadores lancen sus marcas también sin todos estos costosos recursos?

Por supuesto. Si tienes una vena emprendedora feroz y un don para el marketing, puedes lanzar tus marcas de microinfluencers por tu cuenta. Además, subcontratar el trabajo de crear una marca le quita toda la diversión. A continuación te explicamos cómo crear la tuya:

1. Piensa en lo que quieres vender. Puede ser cualquier cosa, desde ropa y maquillaje hasta equipos de fitness, aperitivos, decoración del hogar, kits de manualidades y mucho más. Asegúrate de que sigue estando alineado con tu marca como influencer para mantener el interés de tus seguidores.

2. Desarrolle sus productos con los proveedores adecuados. Trabaje con expertos de su sector para crear productos de alta calidad. Realice pruebas rigurosas para comprobar si sus productos gustarán a la gente cuando salgan al mercado.

3. Perfeccione su marca. Elige el nombre, el eslogan, la paleta de colores y la voz de tu marca. Asegúrate de que tu marca sea memorable y refleje tu personalidad como influencer.

4. Construye tu estrategia de marketing antes de lanzar tu nueva marca de influencers. Piensa en tu plan de contenidos, sitio web, eventos y otros esfuerzos para hacer ruido sobre el lanzamiento. Tampoco te cortes a la hora de contratar a pequeños creadores de contenidos para que trabajen en tus campañas de marketing de influencers. Utiliza estas herramientas para impulsar el conocimiento de la marca y las ventas tras el lanzamiento.

Las principales marcas de influencers lanzadas por creadores de contenidos populares

¿No estás seguro de cómo lanzar tu primera marca de influencers? Parece que alguien necesita un poco de inspiración. Estas son algunas de nuestras historias de éxito favoritas de las mejores marcas de influencers fundadas por populares creadores de contenidos y personalidades de Instagram .

Marcas de ropa de influencers fundadas por fashionistas

Las personas influyentes en el mundo de la moda en Instagram son conocidas por su estilo impecable y su ojo para los conjuntos de moda. Es lógico que cuando estas trendsetters piensan en lanzar su marca, lo primero que les venga a la cabeza sea una marca de moda.

Una de las marcas de ropa para influencers más icónicas hasta la fecha es SKIMS-la popular marca de ropa moldeadora de la influencer y socialité Kim Kardashian. Se lanzó en 2019 para ofrecer prendas moldeadoras cómodas pero sexys a personas de todos los tonos de piel y tallas.

"SKIMS" es un juego de palabras entre "skin" y "Kim". Es un movimiento inteligente para una marca de influencers, ya que pone el nombre de su personalidad clave y fundadora en el nombre de la marca. Eso lo hace más memorable y atractivo para las personas que son fans de Kim Kardashian.

Otra marca de ropa de influencers que lo está haciendo bien es Parterre. La fundadora de esta marca de ropa sostenible es la bloguera e influencer Julia Berolzheimer.

La primera incursión de Julia en el marketing de influencers fue escribir un blog llamado Gal Meets Glam a principios de la década de 2010. Al cabo de unos años, convirtió su blog en una marca de moda y estilo de vida y la rebautizó como Parterre. La marca es conocida por sus maxivestidos hechos a mano, clásicos y minimalistas.

Marcas de maquillaje de influencers por gurús de la belleza de renombre

La comunidad de belleza es enorme, no sólo en Instagram , sino en todas las redes sociales. Estas mujeres y hombres son muy creativos con sus looks de maquillaje.

Pero a veces, los productos que sacan las marcas convencionales no son suficientes para sus combinaciones de ojos y labios. Por eso, muchas creadoras de contenidos de belleza valientes se han lanzado a crear sus propias marcas de maquillaje para influencers.

Una marca de influencers icónica en el nicho del maquillaje es EM Cosmeticsfundada por Michelle Phan. Fue una de las primeras gurús de la belleza en YouTube.

Originalmente se había lanzado en colaboración con L'Oreal, pero no tuvo mucho éxito. En 2017, Michelle anunció que relanzaba la marca, esta vez sin el respaldo de una gran marca. Se convirtió en un éxito instantáneo porque Michelle se mantuvo fiel a su estilo personal.

Hoy, la marca es conocida por sus Lip Clouds, True Glosses y Color Drops Serum Blushes. La gente también la elogia por sus fórmulas veganas y sin crueldad.

Otra marca de maquillaje de influencers que siguió dando que hablar desde sus inicios es Huda Beauty. La gurú de la belleza estadounidense Huda Kattan, de ascendencia iraquí, viajó a Dubái para lanzar la marca de maquillaje en 2013. Desde entonces, ha sido un elemento básico en los cajones de maquillaje de las mujeres de todo el mundo. Es conocida sobre todo por sus atrevidos pintalabios líquidos y sus paletas de sombras de ojos.

Influencer Fitness Brands por creadores de contenido amantes del ejercicio

Las personas influyentes y los entrenadores de fitness son conocidos por dar a sus seguidores un amor duro cuando se trata de sudar la gota gorda. Les encanta motivar a los demás para que hagan ejercicio y se mantengan en forma. Así que tiene sentido que estos apasionados creadores de contenidos lancen marcas de influencers centradas en el fitness.

Una de las marcas de fitness para mujeres influencers más populares es la Colección Buffbunny. La influencer de fitness Heidi Somers (también conocida como Buffbunny) creó esta línea de ropa deportiva femenina para que las mujeres pudieran hacer ejercicio a la vez que lucían elegantes. Su objetivo era producir ropa de entrenamiento de alta calidad que fuera a la vez bonita y funcional.

Al principio, la marca sólo ofrecía sujetadores deportivos, leggings y otras prendas básicas de deporte. Pero hoy en día, se ha ampliado para ofrecer también ropa deportiva.

Las marcas de influencers de fitness no se limitan a marcas de ropa deportiva o equipamiento de gimnasio. Algunas marcas se preocupan por lo bien que cuidas tu cuerpo después de entrenar. Ahí es donde la bebida deportiva de Logan Paul y KSI PRIME de Logan Paul y KSI.

Estas dos mega influencers trabajaron juntas para desarrollar esta bebida deportiva que te devuelve los electrolitos después de entrenar. La bebida está hecha con agua de coco y vitaminas B para aumentar la hidratación. Viene en muchos sabores, como limonada, sandía con fresa, ponche tropical, paleta helada y más.

Marcas influyentes del hogar y la decoración por influyentes del estilo de vida

También hay un montón de influencers de estilo de vida y bienestar en Instagram que han lanzado marcas de influencers de decoración del hogar en los últimos años.

La más famosa de estas personalidades es probablemente Drew Barrymore, que lanzó su marca Flower Home en 2019. Esta marca de hogar y estilo de vida es una submarca de su franquicia más grande Flower by Drew. Como era de esperar, tuvo un gran éxito.

Entre los productos de Flower Home se incluyen cuadros, ropa de cama, cortinas y muebles de cocina y salón. Todos son asequibles, pero muy vistosos y elegantes, perfectos para cualquiera que quiera arreglar su casa. Incluso lanzaron una encantadora colección de pinturas hace un par de años.

Justina Blakeney, una personalidad del diseño, es una de las marcas de decoración con más personalidad. Jungalow. Su nombre procede de las palabras "jungle" (jungla) y "bungalow", que reflejan el estilo bohemio e inspirado en la naturaleza de sus productos. Además de muebles y accesorios para el hogar, esta marca también vende alfombras y láminas de arte.

Por último, tenemos El nuevo sabio. Esta marca de velas y estudio de aromas fue lanzada por Ingrid Nilsen, antigua princesa de YouTube y gurú de la belleza, bajo el nombre de MissGlamorazzi.

Cuando era influencer a tiempo completo, a Ingrid le encantaba hablar de sus velas favoritas de otras marcas. Hoy, dedica su tiempo a crear aromas de lujo para otros amantes de las velas. Es un auténtico cuento de hadas de "influencer de marca a influencer de marca".

Nuestro pronóstico: Las marcas de influencers seguirán arrasando en todo el mundo

Los influencers no son solo caras bonitas y carismáticas que trabajan en campañas para otras empresas. Si se esfuerzan, pueden convertirse en increíbles empresarios con marcas de influencers de éxito. Y como ya tienen un grupo de seguidores fieles, estas empresas se lanzan con éxito.

Tanto los macroinfluenciadores con casi un millón de seguidores como los microinfluenciadores de nicho pueden lanzar sus marcas. Lo importante es que diseñes una estrategia de marca, un plan de marketing y unos productos de alta calidad. Con la ayuda de tus seguidores, tu marca puede triunfar en poco tiempo.

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