Marcas influyentes: De creador de contenidos a empresario

Los influencers prácticamente dominan las redes sociales. Son ellos quienes marcan las tendencias en cuanto a productos de moda e incluso pueden alzar la voz sobre cuestiones sociales importantes. Son carismáticos, influyentes y pueden captar la atención de sus seguidores en un abrir y cerrar de ojos. Por eso, no es de extrañar que, además de prestar su influencia a las empresas, también estén lanzando sus propias marcas.

Todo el mundo sabe que los influencers ganan dinero promocionando productos de otras marcas. Reciben publicaciones patrocinadas, comisiones de afiliados, descuentos en productos y muchas otras ventajas por participar en campañas de marketing de influencers. Algunos influencers se gastan ese dinero en más ropa y vacaciones. Pero otros lo invierten en un proyecto propio: un negocio dirigido por un influencer.

Hoy hablaremos de cómo los influencers se abren camino desde la promoción de marcas hasta el lanzamiento de las suyas propias. También te inspiraremos con algunos casos de éxito de las mejores marcas creadas por influencers en los últimos años. Sigue leyendo para saber más.

Por qué triunfan las marcas que utilizan el marketing de influencers

Antes de hablar del auge de las marcas de influencers, veamos qué es lo que hace que estas personalidades alcancen la notoriedad suficiente para poner en marcha sus propios negocios: el marketing de influencers.

Las marcas que cuentan con influencers del sector saben perfectamente el gran impacto que estos creadores de contenido, con su carisma, tienen en un negocio. Su público fiel y comprometido ayuda a las marcas a llegar a más personas, lo que les permite alcanzar sus objetivos empresariales. Promocionan los productos a través de contenidos creativos, lo que influye en el interés y en las decisiones de compra, lo que a su vez se traduce en un aumento de las ventas.

Dado que los influencers son tan eficaces en las campañas en redes sociales, el número de marcas que recurren al marketing de influencers no deja de crecer. En la actualidad, más del 75 % de las marcas han destinado una parte de su presupuesto de marketing exclusivamente al marketing de influencers.

Estas son algunas de las razones por las que las marcas que cuentan con personas influyentes del sector obtienen buenos resultados:

• Los macroinfluenciadores con más de 500.000 seguidores permiten a las marcas llegar a más gente y aumentar potencialmente su número de seguidores.

• Las marcas inspiran más confianza cuando un microinfluencer destacado habla de ellas a sus seguidores. Los influencers no son grandes famosos, sino personas auténticas y genuinas. Contar con ellos como embajadores de la marca aumenta la credibilidad y la autenticidad de esta.

• Los influencers crean contenidos de moda para promocionar productos que resultan mucho más atractivos que los aburridos anuncios tradicionales. Esto hace que una empresa parezca más interesante y puede reforzar su imagen de marca y su reputación.

• El marketing de influencers es rentable. Los honorarios de los influencers son más asequibles que contratar a famosos de primera línea para que aparezcan en un anuncio de televisión al que nadie prestará atención. Además, los influencers crean su propio contenido. Eso significa que no tienes que pagar por rodajes de producción extravagantes.

Cómo conseguir una colaboración de influencers con las marcas

Todos los fundadores de éxito de marcas de influencers comenzaron su carrera colaborando primero con otras marcas. Trabajar con otras marcas como creador es un trampolín hacia metas más ambiciosas en tu carrera, como crear tu propia marca.

Pero conseguir una colaboración de influencer con las marcas no consiste solo en estar guapo o tener fotos estéticas. Se trata de trabajar duro para hacer crecer tu perfil y construir una relación con tu audiencia. Es la única forma de que las marcas se fijen en ti en una plataforma llena de aspirantes a influencers.

¿Cómo trabajas con las empresas en sus campañas de marketing de influencers? Aquí te explicamos cómo conseguir una colaboración con la marca de tus sueños como influencer que acaba de empezar:

Trabaja en hacer crecer tu base de fans pensando en las marcas de influencers

Para convertirte en un influencer de éxito con colaboraciones con marcas por todas partes, debes hacer crecer tu marca desde cero.

Elige un nicho que te apasione (como la belleza, la moda, la gastronomía u otros) y céntrate en él. Adapta tu estrategia de marketing de nicho a las marcas con las que sueñas trabajar. Conviértete en un experto en tu nicho y publica contenido atractivo para atraer a más seguidores.

Interactúa con tus seguidores y establece una relación con ellos para ganarte su confianza. A medida que tu comunidad crezca y tu influencia en ella se consolide, es posible que grandes marcas se pongan en contacto contigo para ofrecerte oportunidades de colaboración. ¡También es posible que otras marcas de influencers o creadores de contenido se pongan en contacto contigo!

Sé transparente con tus seguidores cuando trabajes con marcas influyentes

Cuando por fin colabores con marcas que te encantan, sé transparente con tus seguidores al respecto. Etiqueta todas tus publicaciones patrocinadas con la etiqueta «colaboración pagada». De ese modo, podrás seguir ganándote su confianza incluso mientras participas en campañas como microinfluencer clave de una marca.

Consigue tu gran oportunidad trabajando para marcas con programas de influencers

¿No consigues campañas de marketing de influencers de grandes marcas? Intenta buscar activamente estas oportunidades por tu cuenta.

Una forma de hacerlo es buscar marcas con programas de influencers. Estas iniciativas permiten incluso a los microinfluencers más recientes promocionar una marca y cobrar por ello. Estas asociaciones incluyen códigos de descuento especiales y enlaces de afiliación que puedes utilizar para promocionar una empresa entre tus seguidores. Si utilizas estos últimos, recibirás una comisión de afiliación como incentivo.

Un buen ejemplo de una iniciativa inclusiva de influencers es el Programa de Influencers de YesStyle. Este programa permite a los blogueros y creadores de contenido promocionar sus productos y obtener ventajas a cambio. Los influencers que participan en este programa reciben productos gratuitos, una compensación económica y, lo más importante, una mayor credibilidad como Instagram .

Las mejores colaboraciones de influencers con marcas te harán ganar dinero

Trabajar como influencer es increíblemente divertido y te permite conseguir cosas gratis. Pero para poder lanzar tu marca de influencer en el futuro, necesitas ganar dinero para invertir en ella. Por eso, las mejores colaboraciones de marcas con influencers te pagan bien y, al mismo tiempo, te dan más visibilidad como creador.

Cuando trabajas en campañas de marketing de influencers, es posible que te paguen por lo siguiente:

• Entradas patrocinadas con compensación económica
• Comisión de afiliación al dar tus códigos de descuento y enlaces a tus seguidores
• Una comisión por cada producto vendido tras la campaña
• Apariciones en eventos de la marca sobre el terreno
• Ingresos publicitarios de las plataformas de redes sociales por publicar anuncios en sus publicaciones y vídeos

Llegar a la cima: de influencer de marca a propietario de una marca de influencers

Por fin lo has conseguido. Has pasado de ser un influencer que se limitaba a promocionar productos de otras marcas a tener suficiente dinero y fama como para valerte por ti mismo. Ya no tienes que depender de colaboraciones con otras marcas para conseguir visibilidad o interacción. Ahora puedes dedicarte a lanzar tu primera marca de influencer con tus propios productos y servicios.

Lanzar una marca es increíblemente gratificante, sobre todo si trabajas en un sector que te apasiona. Ahora que diriges una empresa que es totalmente tuya, tienes más control creativo sobre tu imagen de marca.

Lo mejor es que ya tienes seguidores fieles que te adoran. Ellos serán los primeros fans de tu marca.

Lanzamiento de marcas de microinfluencers como empresarios noveles

Es fácil para los macro influencers lanzar marcas de influencers. Tienen mucho poder y prestigio como casi celebridades con cerca de un millón de suscriptores.

Su enorme presencia en Instagram les permite relacionarse fácilmente con agencias y equipos de marketing para construir su marca. Algunos ni siquiera tienen que mover un dedo para crearla. Contratan fábricas y agencias de estrategia de marca para que trabajen en su plan de marketing y esperan a que se lance.

Pero, ¿es posible que los microinfluencers también lancen sus marcas sin todos esos costosos recursos?

¡Por supuesto! Si tienes un espíritu emprendedor incansable y un don para el marketing, puedes lanzar tus propias marcas como microinfluencer por tu cuenta. Además, externalizar el trabajo de crear una marca le quita toda la diversión. A continuación te explicamos cómo implicarte de lleno en la creación de la tuya:

1. Piensa en lo que quieres vender. Puede ser cualquier cosa, desde ropa y maquillaje hasta material de fitness, aperitivos, decoración del hogar, kits de manualidades y mucho más. Asegúrate de que siga estando en consonancia con tu marca como influencer para mantener el interés de tus seguidores.

2. Desarrolle sus productos con los proveedores adecuados. Trabaje con expertos de su sector para crear productos de alta calidad. Realice pruebas rigurosas para comprobar si sus productos gustarán a la gente cuando salgan al mercado.

3. Perfecciona tu imagen de marca. Elige el nombre, el eslogan, la paleta de colores y el tono de voz de tu marca. Asegúrate de que tu marca sea fácil de recordar y refleje tu personalidad como influencer.

4. Elabora tu estrategia de marketing antes de lanzar tu nueva marca de influencers. Piensa en tu plan de contenidos, tu página web, los eventos y otras iniciativas para dar a conocer el lanzamiento. Tampoco dudes en contar con creadores de contenido más pequeños para que colaboren en tus campañas de marketing de influencers. Utiliza estas herramientas para impulsar el reconocimiento de marca y las ventas tras el lanzamiento.

Las principales marcas de influencers lanzadas por creadores de contenidos populares

¿No estás seguro de cómo lanzar tu primera marca de influencers? Parece que alguien necesita un poco de inspiración. Estas son algunas de nuestras historias de éxito favoritas de las mejores marcas de influencers fundadas por populares creadores de contenidos y personalidades de Instagram .

Marcas de ropa de influencers fundadas por fashionistas

Los influencers de moda en Instagram conocidos por su estilo impecable y su buen ojo para los conjuntos de última tendencia. Es lógico que, cuando estos creadores de tendencias piensan en lanzar su propia marca, lo primero que se les venga a la mente sea una marca de moda.

Una de las marcas de ropa para influencers más icónicas hasta la fecha es SKIMS-la popular marca de ropa moldeadora de la influencer y socialité Kim Kardashian. Se lanzó en 2019 para ofrecer prendas moldeadoras cómodas pero sexys a personas de todos los tonos de piel y tallas.

"SKIMS" es un juego de palabras entre "skin" y "Kim". Es un movimiento inteligente para una marca de influencers, ya que pone el nombre de su personalidad clave y fundadora en el nombre de la marca. Eso lo hace más memorable y atractivo para las personas que son fans de Kim Kardashian.

Otra marca de ropa de influencers que lo está haciendo bien es Parterre. La fundadora de esta marca de ropa sostenible es la bloguera e influencer Julia Berolzheimer.

La primera incursión de Julia en el marketing de influencers fue la creación de un blog llamado «Gal Meets Glam» a principios de la década de 2010. Unos años más tarde, convirtió su blog en una marca de estilo de vida y moda y le cambió el nombre por «Parterre». La marca es conocida por sus vestidos largos hechos a mano, de estilo clásico y minimalista.

Marcas de maquillaje de influencers por gurús de la belleza de renombre

La comunidad de belleza es enorme, no sólo en Instagram , sino en todas las redes sociales. Estas mujeres y hombres son muy creativos con sus looks de maquillaje.

Pero a veces, los productos que lanzan las marcas convencionales no son suficientes para sus llamativas combinaciones de maquillaje de ojos y labios. Por eso, muchas valientes creadoras de contenido de belleza han decidido lanzarse a desarrollar sus propias marcas de maquillaje como influencers.

Una marca emblemática de influencers en el sector del maquillaje es EM Cosmetics, fundada por Michelle Phan. Ella es una de las pioneras entre las gurús de la belleza en YouTube desde hace ya mucho tiempo.

En un principio se había lanzado en colaboración con L’Oréal, pero no tuvo mucho éxito. En 2017, Michelle anunció que iba a relanzar la marca, esta vez sin el respaldo de una gran marca. Se convirtió en un éxito inmediato porque Michelle se mantuvo fiel a su estilo personal.

Hoy en día, la marca es conocida por sus productos «Lip Clouds», «True Glosses» y los coloretes en sérum «Color Drops». La gente también la elogia por sus fórmulas veganas y libres de crueldad animal.

Otra marca de influencers de maquillaje que no ha dejado de dar que hablar desde sus inicios es Huda Beauty. La gurú estadounidense de la belleza Huda Kattan, de origen iraquí, viajó a Dubái para lanzar la marca de maquillaje en 2013. Desde entonces, se ha convertido en un imprescindible en los neceseres de maquillaje de las mujeres de todo el mundo. Es especialmente conocida por sus llamativos pintalabios líquidos y sus paletas de sombras de ojos.

Influencer Fitness Brands por creadores de contenido amantes del ejercicio

Es bien sabido que los influencers y entrenadores del mundo del fitness son muy exigentes con sus seguidores a la hora de ponerse a sudar la camiseta. Les encanta motivar a los demás para que hagan ejercicio y mantengan sus objetivos de fitness. Por eso, es lógico que estos apasionados creadores de contenido lancen marcas de influencers centradas en el fitness.

Una de las marcas de fitness para mujeres influencers más populares es la Colección Buffbunny. La influencer de fitness Heidi Somers (también conocida como Buffbunny) creó esta línea de ropa deportiva femenina para que las mujeres pudieran hacer ejercicio a la vez que lucían elegantes. Su objetivo era producir ropa de entrenamiento de alta calidad que fuera a la vez bonita y funcional.

En un principio, la marca solo ofrecía sujetadores deportivos, mallas y otras prendas básicas de ropa deportiva. Sin embargo, hoy en día ha ampliado su oferta para incluir también ropa de estilo «athleisure».

Las marcas de influencers de fitness no se limitan a marcas de ropa deportiva o equipamiento de gimnasio. Algunas marcas se preocupan por lo bien que cuidas tu cuerpo después de entrenar. Ahí es donde la bebida deportiva de Logan Paul y KSI PRIME de Logan Paul y KSI.

Estos dos megainfluencers han colaborado para crear esta bebida deportiva que te ayuda a reponer los electrolitos después de hacer ejercicio. La bebida está elaborada con agua de coco y vitaminas del grupo B para potenciar la hidratación. Está disponible en muchos sabores, como limonada, fresa y sandía, ponche tropical, polo de hielo y muchos más.

Marcas influyentes del hogar y la decoración por influyentes del estilo de vida

También hay un montón de influencers de estilo de vida y bienestar en Instagram que han lanzado marcas de influencers de decoración del hogar en los últimos años.

Probablemente, la más famosa de estas personalidades sea Drew Barrymore, que lanzó su marca Flower Home en 2019. Esta marca de hogar y estilo de vida es una submarca de su franquicia más amplia, Flower by Drew. Como era de esperar, tuvo un éxito enorme.

La gama de productos de Flower Home incluye cuadros, ropa de cama, cortinas y muebles de cocina y salón. Todos ellos son asequibles, pero muy llamativos y elegantes: perfectos para cualquiera que quiera darle un toque especial a su hogar. ¡Incluso lanzaron una encantadora colección de pinturas hace un par de años!

Una marca de influencers de decoración del hogar llena de personalidad es la de la diseñadora Justina Blakeney: Jungalow, de la diseñadora Justina Blakeney. Su nombre proviene de las palabras «jungle» y «bungalow», que reflejan el estilo bohemio e inspirado en la naturaleza de sus productos. Además de muebles y accesorios para el hogar, esta marca también vende alfombras y láminas artísticas.

Por último, tenemos The New Savant. Esta marca de velas y estudio de fragancias fue fundada por Ingrid Nilsen, antigua «princesa» de YouTube y gurú de la belleza, bajo el nombre de MissGlamorazzi.

Cuando aún era influencer a tiempo completo, a Ingrid le encantaba hablar de sus velas favoritas de otras marcas. Hoy en día, dedica su tiempo a crear fragancias de lujo para otros amantes de las velas. ¡Es un auténtico cuento de hadas, de «influencer de marca a marca de influencer»!

Nuestro pronóstico: Las marcas de influencers seguirán arrasando en todo el mundo

Los influencers no son solo caras guapas y carismáticas que colaboran en campañas para otras empresas. Si se esfuerzan, pueden convertirse en emprendedores extraordinarios con marcas de influencers de éxito. Y, como ya cuentan con un grupo de seguidores fieles, estos negocios despegan con gran éxito.

Tanto los macroinfluencers con casi un millón de seguidores como los microinfluencers de nicho a pequeña escala pueden lanzar sus propias marcas. Lo importante es que elabores una estrategia de marca impresionante, un plan de marketing y productos de alta calidad. Con la ayuda de tus seguidores, tu marca puede triunfar en muy poco tiempo.

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