Instagram Ferramenta de conteúdo patrocinado: deixe que as marcas impulsionem suas publicações

Muitas vezes parece que o mundo do marketing de influência traz inovações totalmente novas a cada dia. Anos atrás, os criadores de conteúdo limitavam-se a fazer uma simples “menção” às suas marcas favoritas nas redes sociais. Depois de algum tempo, as parcerias pagas e as postagens patrocinadas passaram a ser fundamentais para alcançar o público-alvo de uma marca. E hoje, a ferramenta de conteúdo de marca “ Instagram ” está conquistando o mundo do marketing de influência.

Mas o que é essa ferramenta e como ela pode ajudar os criadores de conteúdo e seus parceiros de negócios? O que a diferencia das colaborações com marcas e das postagens patrocinadas comuns no feed? Continue lendo para conhecer essa ferramenta exclusiva e saber como ela pode ajudar você a crescer como influenciador ou empresa.

Primeiro, vamos definir o que é uma parceria paga no Instagram

Primeiro, vamos falar sobre as parcerias pagas no site Instagram para entender melhor a nova ferramenta de conteúdo de marca.

Instagram criou uma etiqueta de parceria paga em 2017 para proporcionar mais transparência nas campanhas de marketing de influência. Quando uma marca colabora com um influenciador e patrocina sua publicação, este deve utilizar a etiqueta de parceria paga.

Isso adiciona a etiqueta “Parceria paga” na parte superior da postagem, para que todos os seguidores possam ver. Dessa forma, as pessoas saberão que o criador de conteúdo que publicou a postagem está recebendo uma remuneração financeira por falar sobre essa marca. Isso contribui para um ambiente online mais transparente, honesto e autêntico.

As marcas adoram fazer parcerias com influenciadores porque o conteúdo deles parece mais autêntico do que os anúncios tradicionais. Isso acrescenta um elemento narrativo às iniciativas promocionais da marca. Isso ajuda a chamar mais a atenção das pessoas e aumenta a probabilidade de elas interagirem com o conteúdo.

Mas as parcerias pagas também podem ser benéficas para os influenciadores. Os influenciadores passarão uma imagem mais credível e confiável quando usarem essa etiqueta em suas postagens patrocinadas. Isso demonstra que são honestos em relação aos patrocínios das marcas e que não estão se vendendo.

Como o “post patrocinado” evoluiu: o que são as ferramentas de conteúdo de marc Instagram ?

As ferramentas de conteúdo de marca surgiram alguns anos após o surgimento do conceito de parceria paga. Mas o que são essas ferramentas de conteúdo de marc Instagram , e o que as diferencia das postagens patrocinadas comuns?

Quando os criadores de conteúdo publicam uma postagem patrocinada com a indicação de parceria paga, seus parceiros comerciais podem impulsioná-la. Eles escolhem o público-alvo que desejam atingir e, em seguida, transformam a postagem em um anúncio. Os anúncios de conteúdo patrocinado alcançam um alcance substancial e atendem de forma eficaz ao seu público-alvo, de acordo com o orçamento publicitário.

A ferramenta de conteúdo patrocinado permite que as marcas criem anúncios a partir de conteúdo de influenciadores com aparência orgânica. E, em uma época em que as pessoas reagem mais positivamente a conteúdos autênticos do que a anúncios, isso é fantástico. Em vez de investir dinheiro em anúncios que as pessoas provavelmente irão ignorar, você atrai mais atenção com conteúdos interessantes, envolventes, estéticos e criativos.

Assim como nos anúncios comuns do Instagram , você verá a palavra “Patrocinado” na parte superior dos anúncios de conteúdo de marca. Mas, em vez do nome da marca na parte superior, você verá o nome de usuário do criador do conteúdo original. Parece que a publicação dele simplesmente apareceu no seu feed. Abaixo da publicação no feed, você verá o selo de colaboração com as palavras “Parceria paga com [nome da marca]”.

As marcas podem usar essa ferramenta Instagram para ampliar o alcance das postagens patrocinadas de seus embaixadores de marca. É uma maneira excelente de alcançar um público enorme sem gastar a mais com uma grande produção de anúncios. É como reutilizar conteúdo gerado por usuários, mas para um público muito mais amplo.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de influenciadores que as marcas podem destacar e transformar em anúncio:

• A rotina de treino de uma influenciadora de fitness, apresentando roupas de uma marca de roupas esportivas.
• Um vídeo de receita de um blogueiro de culinária que apresenta ingredientes de uma marca de lanches ou alimentos.
• Gurus de beleza elogiando efusivamente seus produtos favoritos da nova coleção de uma marca de maquiagem.

Quem pode criar publicações de conteúdo de marca?

Nem todo criador de conteúdo tem permissão para criar publicações de conteúdo de marca. Você só pode criar essas publicações e marcar seus parceiros de negócios usando a ferramenta de conteúdo de marca. Então, quais influenciadores podem usar essa ferramenta exclusiva? Aqui estão os critérios rigorosos do site Instagram:

1. Criadores com uma conta profissional, como uma conta Empresarial ou de Criador. Por outro lado, as marcas precisam de uma conta Empresarial para que seus influenciadores possam marcá-las em publicações de parcerias pagas.

2. Criadores que tenham uma presença consolidada e um número significativo de seguidores. Sua base de fãs deve ser autêntica e engajada, e não adquirida por meio de aplicativos de terceiros.

3. Criadores que tenham demonstrado cumprir as diretrizes da comunidade do aplicativo.

4. Criadores que não sejam autoridades governamentais.

Se você se encaixa nesses critérios, é provável que possa acessar as ferramentas de conteúdo patrocinado em Instagram. Continue lendo para saber como publicar posts de conteúdo patrocinado para que seus parceiros de marca os transformem em anúncios.

Como publicar um post usando a ferramenta de conteúdo de marca “ Instagram ”

Se você deseja criar conteúdo patrocinado no Instagram, primeiro precisa ativar esse recurso. Caso contrário, não será possível publicar posts de parcerias pagas, e seus parceiros de marca não poderão impulsionar seu post. Felizmente, é rápido e fácil de fazer. Veja aqui como proceder, passo a passo.

1. Abra as configurações do Instagram e role a página até a seção “Conta”.

2. Clique em “Conteúdo de marca”. Se você estiver qualificado para publicar conteúdo de marca, verá uma opção para ativar essa ferramenta.

3. Ative essa opção e pronto!

Agora que você já tem o recurso de conteúdo patrocinado, pode começar a produzir publicações desse tipo. Isso pode ser feito com fotos, vídeos e publicações no Stories d Instagram . Mas, por enquanto, vamos manter as coisas simples. Veja a seguir como criar uma publicação patrocinada típica no feed usando a ferramenta:

1. Na página inicial do Instagram , clique no sinal de mais na parte inferior para criar uma nova postagem.

2. Escolha a foto ou o vídeo que você deseja postar. Adicione os filtros, legendas, hashtags e outros elementos que deseja incluir na sua postagem.

3. Antes de publicar o post, clique em “Configurações avançadas”.

4. Acesse “Conteúdo de marca” e ative a opção “Adicionar rótulo de parceria paga”. Adicione a marca com a qual você está colaborando.

5. Para permitir que a marca impulsione sua publicação em seu nome, selecione “Permitir que o parceiro da marca promova”. Observe que eles não poderão impulsionar sua publicação de marca se você tiver adicionado mais de uma marca na parceria paga.

6. Por fim, toque em “Concluído” para publicar oficialmente sua postagem de conteúdo de marca!

Qualquer conteúdo de marca que você publicar aparecerá no gerenciador de anúncios do Instagram do seu parceiro de negócios. Lá, ele poderá impulsionar sua publicação, permitindo que milhares de pessoas do público-alvo vejam o conteúdo.

Coisas que você não pode promover por meio de anúncios de conteúdo de marca

De acordo com as políticas de conteúdo patrocinado do Instagram, determinados produtos e serviços não podem ser promovidos por meio de anúncios de conteúdo patrocinado. A plataforma proíbe a divulgação de certos conteúdos, incluindo os seguintes (entre outros), quando influenciadores publicam sobre eles, para garantir a segurança da comunidade:

• Produtos para fumar, como tabaco, cigarros, vaporizadores e outros.
• Drogas ilegais e recreativas.
• Suplementos perigosos, como esteróides anabolizantes, confrei, hormônios de crescimento humano e muitos outros.
• Armas, explosivos, armas de fogo, fogos de artifício, spray de pimenta, tasers, armas de paintball e qualquer outro tipo de munição que incentive a violência.
• Organizações de marketing multinível.
• Empréstimos contra salário e fianças.

Há também alguns temas e produtos que devem ter restrição de idade ao serem publicados e promovidos como conteúdo de marca. Entre eles estão bebidas alcoólicas, produtos financeiros e de seguros, produtos para perda de peso, serviços de planejamento familiar e anticoncepcionais. Se uma marca quiser promover conteúdo de influenciadores nesses setores, ele deverá ter restrição de idade para públicos com 18 anos ou mais. Observe que isso pode variar em outros países, dependendo da idade de consentimento em cada um deles.

Como as empresas podem filtrar quem as marca em publicações de conteúdo de marca?

Você está redondamente enganado se acha que pode simplesmente marcar qualquer marca que quiser em suas postagens de conteúdo patrocinado. O Instagram também tem como objetivo proteger os parceiros comerciais. Por isso, eles podem filtrar e aprovar manualmente cada criador de conteúdo autorizado a marcá-los em conteúdo patrocinado. Se você é proprietário de uma empresa, veja a seguir como pode adicionar seus embaixadores da marca à lista:

1. Abra as configurações do Instagram e clique em “Empresa” abaixo do tipo da sua conta.

2. Clique na guia “Conteúdo de marca”.

3. Selecione sua lista de criadores de conteúdo aprovados para que eles o marquem nas legendas de parcerias pagas. Você pode voltar a esta seção a qualquer momento para editar sua lista.

Quando os influenciadores da sua lista publicarem conteúdo e marcarem você como patrocinador, o site Instagram aprovará automaticamente a publicação deles. Quando isso acontecer, o site Instagram enviará uma notificação para que você fique a par dos novos conteúdos de marca.

Quer aprovar todas as publicações de parceria paga dentro do prazo? Ative a opção “Aprovar tags manualmente” na página Conteúdo de Marca. Você também pode visualizar e aprovar solicitações de tags enviadas pelos embaixadores da sua marca.

Fazer uma lista dos seus influenciadores é uma ótima maneira de controlar quem pode te marcar em seus conteúdos patrocinados no Instagram. Assim, suas solicitações de marcação não serão inundadas por aspirantes a influenciadores. Você verá apenas as publicações dos criadores dos quais espera receber conteúdo patrocinado.

Como desativar a ferramenta de conteúdo patrocinado no site Instagram, por precaução

Pode haver vários motivos para se querer remover um anúncio de conteúdo patrocinado no Instagram . Do lado do influenciador, ele pode não querer ser associado a uma marca envolvida em um escândalo. Do lado da marca, ela pode querer rescindir a parceria com um criador que não cumpra as regras. Ou talvez você simplesmente tenha promovido o conteúdo errado. Nossa!

Seja qual for o motivo pelo qual você queira retirar uma publicação de conteúdo patrocinado, isso é possível. Tanto os criadores de conteúdo quanto os parceiros comerciais das marcas podem impedir que essas publicações sejam promovidas como anúncios. As marcas podem cancelar o conteúdo patrocinado de um influenciador removendo-o de sua lista de parceiros aprovados e vice-versa.

Mas o processo é diferente se você estiver removendo uma publicação específica. Em vez de remover um parceiro aprovado da sua página de conteúdo de marca, você deve fazer isso diretamente na publicação. Veja a seguir como desativar a ferramenta de conteúdo de marca em Instagram para uma publicação específica:

1. Acesse as configurações do Instagram .

2. Clique no tipo de conta profissional que você possui, seja uma conta Empresarial ou uma conta de Criador.

3. Clique em “Anúncios de parceria” e verifique seus anúncios ativos.

4. Selecione o anúncio de conteúdo patrocinado que você deseja remover.

5. Clique nos três pontos no canto superior direito da tela.

6. Clique em “Parar” para interromper a veiculação do anúncio. E pronto, está tudo feito!

Aumente a visibilidade do conteúdo de marca — seja ele patrocinado ou não — com o Path Social!

InstagramAs ferramentas de conteúdo de marca da [nome da empresa] são excelentes para criar anúncios impulsionados a partir de conteúdo nativo de influenciadores. Elas permitem que as marcas contem com os principais criadores de conteúdo e alcancem seu público-alvo de maneira autêntica. É hora de dizer adeus aos anúncios tradicionais que as pessoas costumam ignorar e dar as boas-vindas a um excelente conteúdo de marca criado por influenciadores criativos!

Independentemente de seus parceiros de negócios divulgarem ou não seu conteúdo de marca, você quer que mais pessoas vejam suas postagens. Isso não só lhe dará a chance de aumentar o engajamento, mas também pode ampliar seu número de seguidores no Instagram . O Path Social pode ajudar nisso.

Em vez de contar apenas com a ferramenta de conteúdo de marca “ Instagram ” para obter um alcance imenso e novos seguidores, experimente nossos serviços de crescimento. Nosso algoritmo de segmentação identifica seu público-alvo específico e exibe seu conteúdo de marca para ele. Isso aumenta a visibilidade e o engajamento, ao mesmo tempo que permite que você conquiste novos seguidores. Essa é uma excelente alternativa caso seus parceiros de negócios não estejam dispostos a promover suas publicações de marca. Comece a expandir sua comunidade no Instagram conosco hoje mesmo!