Instagram Herramienta de contenido de marca: Deja que las marcas impulsen tus publicaciones

A menudo parece que el mundo del marketing de influencers experimenta innovaciones cada día. Hace años, los creadores de contenidos se limitaban a "saludar" a sus marcas favoritas en las redes sociales. Después de un tiempo, las colaboraciones de pago y los posts patrocinados se convirtieron en un gran negocio para llegar al público objetivo de una marca. Y hoy, la herramienta Instagram-branded content- está arrasando en el mundo del marketing de influencers.

Pero, ¿qué es esta herramienta y cómo puede ayudar a los creadores de contenidos y a sus socios comerciales? ¿Qué la diferencia de las colaboraciones de marca y de las publicaciones patrocinadas? Sigue leyendo para conocer esta herramienta única y cómo puede ayudarte a crecer como influencer o como empresa.

En primer lugar, definamos una asociación remunerada en Instagram

En primer lugar, hablemos de las asociaciones de pago en Instagram para apreciar mejor la nueva herramienta de branded content.

Instagram creó una etiqueta de colaboración remunerada en 2017 para crear más transparencia en las campañas de marketing de influencers. Cuando una marca colabora con un influencer y patrocina su publicación, esta última debe utilizar la etiqueta de colaboración pagada.

Esto añade la etiqueta "Colaboración remunerada" en la parte superior de la publicación para que la vean todos sus seguidores. De este modo, la gente sabrá que el creador del contenido que lo ha publicado está recibiendo una compensación económica por hablar de esa marca. Esto crea un entorno en línea más transparente, honesto y auténtico.

A las marcas les encanta asociarse con influencers porque sus contenidos parecen más auténticos que los anuncios tradicionales. Añade un elemento narrativo a los esfuerzos promocionales de la marca. Esto ayuda a captar más la atención de la gente y hace que sea más probable que interactúen con el contenido.

Pero las colaboraciones remuneradas también pueden ser beneficiosas para los influencers. Los influencers parecerán más creíbles y dignos de confianza cuando utilicen esta etiqueta en sus publicaciones patrocinadas. Demuestra que son honestos con el patrocinio de sus marcas y que no se están vendiendo.

Cómo evolucionó el "post patrocinado": ¿Qué son las herramientas de branded content de Instagram ?

Las herramientas de branded content llegaron unos años después del nacimiento de la etiqueta de colaboración remunerada. Pero, ¿qué son las herramientas de branded content de Instagram y qué las diferencia de los posts patrocinados normales?

Cuando los creadores de contenidos suben una publicación de marca con una etiqueta de colaboración de pago, sus socios comerciales pueden potenciarla. Eligen el público objetivo al que quieren llegar y convierten la publicación en un anuncio. Los anuncios de contenido de marca acumulan un alcance sustancial y se dirigen eficazmente a su público vital en función de su presupuesto publicitario.

La herramienta de branded content permite a las marcas crear anuncios a partir de contenidos de influencers de aspecto orgánico. Y en una época en la que la gente responde más positivamente al contenido auténtico que a los anuncios, esto es fantástico. En lugar de invertir dinero en anuncios que la gente probablemente no verá, consigues más ojos en contenidos interesantes, atractivos, estéticos y creativos.

Al igual que los anuncios normales de Instagram , verás la palabra "Patrocinado" en la parte superior de los anuncios de contenido de marca. Pero en lugar del nombre de la marca en la parte superior, verás el nombre del creador del contenido original. Parece como si la publicación hubiera aparecido en tu feed. Debajo de la publicación, verás la etiqueta de colaboración con las palabras "Colaboración pagada con [nombre de la marca]".

Las marcas pueden utilizar esta herramienta de Instagram para ampliar las publicaciones patrocinadas de sus embajadores de marca. Es una forma estupenda de acumular un alcance masivo sin gastar más en una gran producción de anuncios. Es como reutilizar el contenido generado por los usuarios, pero para un público mucho más amplio.

Estos son ejemplos de contenidos de influencers que las marcas podrían potenciar y convertir en un anuncio:

• Rutina de entrenamiento de una influencerde fitness con prendas de una marca de ropa deportiva.
• Vídeo de recetas de un bloguero gastronómico que incluye ingredientes de una marca de aperitivos o alimentos.
• Gurús de la belleza hablando de sus productos favoritos de la nueva colección de una marca de maquillaje.

¿Quién puede crear publicaciones de contenido de marca?

No todos los creadores de contenidos tienen derecho a crear publicaciones de branded content. Sólo pueden crear estas publicaciones y etiquetar a sus socios comerciales utilizando la herramienta de branded content. Entonces, ¿qué personas influyentes pueden utilizar esta herramienta única? Estos son los estrictos criterios de Instagram:

1. Creadores con una cuenta profesional, como una cuenta Business o de Creador. Por su parte, las marcas necesitan una cuenta Business para que sus influencers puedan etiquetarlas en publicaciones de colaboración pagadas.

2. Creadores con una presencia consolidada y un número significativo de seguidores. Su base de seguidores debe ser auténtica y comprometida, no comprada mediante aplicaciones de terceros.

3. Creadores conocidos por cumplir las directrices de la comunidad de la aplicación.

4. Creadores que no sean funcionarios públicos.

Si cumples estos criterios, lo más probable es que puedas acceder a las herramientas de branded content en Instagram. Sigue leyendo para ver cómo publicar posts de branded content para que tus socios de marca los conviertan en anuncios.

Cómo publicar una entrada con la herramienta Instagram Branded Content Tool

Si quieres crear contenido de marca en Instagram, primero tienes que activar esta función. De lo contrario, no podrás publicar publicaciones de pago ni tus socios de marca podrán impulsar tu publicación. Por suerte, es fácil y rápido. A continuación te explicamos cómo hacerlo, paso a paso.

1. Abra la configuración de Instagram y desplácese hasta Cuenta.

2. Haz clic en "Branded Content". Si cumples los requisitos para publicar contenido de marca, verás una opción para activar esta herramienta.

3. Active esta opción y ¡listo!

Ahora que ya tienes la herramienta de contenido de marca, puedes empezar a producir publicaciones de contenido de marca. Puedes hacer esto para fotos, vídeos y Instagram Story posts. Pero mantengamos las cosas simples por ahora. Así es como se hace una típica publicación patrocinada con la herramienta:

1. En la página de inicio de Instagram , haz clic en el signo más de la parte inferior para crear una nueva entrada.

2. Elige la foto o el vídeo que quieras publicar. 3. Añade los filtros, pies de foto, hashtags y otros elementos que quieras incluir en tu publicación.

3. Antes de publicar el post, haz clic en Configuración avanzada.

4. Ve a Branded Content y activa el interruptor que dice "Añadir etiqueta de colaboración de pago". Añade la marca con la que colaboras.

5. Para permitir que la marca promocione tu publicación en tu nombre, selecciona "Permitir que el socio de marca promocione". Ten en cuenta que no pueden promocionar tu publicación de marca si has añadido más de una marca en la asociación de pago.

6. Por último, pulsa "Listo" para publicar oficialmente tu post de branded content.

Cualquier contenido de marca que publiques aparecerá en el gestor de anuncios de tu socio comercial en Instagram . En él, podrán impulsar tu publicación para que miles de personas de su público objetivo la vean.

Cosas que no se pueden promocionar con anuncios de Branded Content

Según las políticas de branded content de Instagram, determinados productos y servicios no pueden promocionarse a través de anuncios de branded content. La plataforma prohíbe potenciar determinados contenidos, incluidos los siguientes (entre otros), cuando los influencers publican sobre ellos por la seguridad de la comunidad:

• Productos para fumadores, como tabaco, cigarrillos, vaporizadores, etc.
• Drogas ilegales y recreativas.
• Suplementos inseguros, como esteroides anabolizantes, consuelda, hormonas de crecimiento humano y muchos más.
• Armas, explosivos, armas de fuego, fuegos artificiales, espray de pimienta, pistolas paralizantes, pistolas de paintball y cualquier otro tipo de munición que perpetúe la violencia.
• Organizaciones de marketing multinivel.
• Préstamos de día de pago y fianzas.

También hay algunos temas y productos que deben tener un límite de edad cuando se publican y promocionan como contenido de marca. Entre ellos se incluyen el alcohol, los productos financieros y de seguros, los productos para perder peso, los servicios de planificación familiar y los anticonceptivos. Si una marca quiere promocionar contenido de personas influyentes en estos sectores, debe estar restringido a audiencias mayores de 18 años. Tenga en cuenta que esto puede variar en otros países, dependiendo de la edad de consentimiento.

¿Cómo pueden las empresas filtrar quién las etiqueta en las publicaciones de contenido de marca?

Estás muy equivocado si crees que puedes etiquetar simplemente a cualquier marca que quieras en tus publicaciones de branded content. Instagram también pretende proteger a los socios comerciales. Por eso, pueden filtrar y aprobar manualmente a todos los creadores de contenidos a los que permiten etiquetar en branded content. Si eres propietario de una empresa, aquí te explicamos cómo puedes añadir a tus embajadores de marca a la lista:

1. Abra su Instagram Configuración y haga clic en "Business" en su tipo de cuenta.

2. Haga clic en la pestaña Contenido de marca.

3. Elabora tu lista de creadores de contenidos aprobados para etiquetarte en las etiquetas de colaboración de pago. Puedes volver a esta sección en cualquier momento para editar tu lista.

Cuando los influencers de tu lista publiquen contenido y te etiqueten como su patrocinador, Instagram aprobará automáticamente su publicación. Cuando esto ocurra, Instagram te enviará una notificación para que estés al tanto de los nuevos contenidos de marca.

¿Quieres aprobar a tiempo todas las publicaciones de socios de pago? Activa la opción "Aprobar etiquetas manualmente" en la página Contenido de marca. También puedes ver y aprobar las solicitudes de etiquetas de tus embajadores de marca.

Anotar a tus influencers es una forma estupenda de controlar quién puede etiquetarte en sus contenidos patrocinados en Instagram. De esta forma, tus solicitudes de etiquetado no recibirán spam de aspirantes a influencers. Sólo verás las publicaciones de los creadores de los que esperas contenido de marca.

Cómo desactivar la herramienta Branded Content en Instagram, por si acaso

Uno puede querer retirar un anuncio de contenido de marca en Instagram por muchas razones. Por parte del influencer, puede que no quiera que se le asocie con una marca envuelta en un escándalo. Por parte de la marca, puede que quieran retractarse de su asociación con un creador que no cumple las normas. O puede que acabes promocionando el contenido equivocado. ¡Qué asco!

Sea cual sea el motivo por el que quieras retirar una publicación de branded content, es posible. Tanto los creadores de contenidos como sus socios comerciales pueden revocar estas publicaciones para que no se publiquen como anuncios. Las marcas pueden revocar el contenido de marca de un influencer eliminándolo de su lista de socios aprobados y viceversa.

Pero el proceso es diferente si estás eliminando una publicación específica. En lugar de eliminar a un socio aprobado de tu página de branded content, debes hacerlo directamente desde la publicación. A continuación te explicamos cómo desactivar la herramienta de contenido de marca en Instagram para una publicación concreta:

1. Vaya a la configuración de Instagram .

2. Haga clic en su tipo de cuenta profesional, ya sea una cuenta Business o una cuenta Creator.

3. Haga clic en "Anuncios de asociación" y mire sus anuncios activos.

4. Seleccione el anuncio de contenido de marca que desea retirar.

5. Haga clic en los tres puntos de la esquina superior derecha de la pantalla.

6. Haga clic en "Detener" para evitar que el anuncio se ejecute. Y ya está, ¡has terminado!

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Instagramson excelentes para crear anuncios potenciados a partir de contenido nativo de personas influyentes. Permite a las marcas aprovechar a los mejores creadores de contenidos y llegar a su público objetivo de forma auténtica. Adiós a los anuncios tradicionales que la gente suele ignorar y hola al excelente contenido de marca creado por influencers creativos.

Tanto si tus socios comerciales promocionan tu contenido de marca como si no, lo que quieres es que tus publicaciones tengan más visibilidad. Esto no solo te dará la oportunidad de acumular engagement, sino que también puede aumentar tus seguidores en Instagram . Path Social puede echarte una mano.

En lugar de confiar únicamente en la herramienta de branded content Instagram para conseguir un inmenso alcance y nuevos seguidores, pruebe nuestros servicios de crecimiento. Nuestro algoritmo de segmentación busca tu nicho de audiencia y les ofrece tu contenido de marca. Esto aumenta la visibilidad y la participación, a la vez que te permite ganar nuevos seguidores. Es una alternativa excelente si tus socios comerciales no están dispuestos a promocionar tus publicaciones de marca. Empieza hoy mismo a hacer crecer tu comunidad en Instagram .