Instagram Instrumentul Branded Content: Lăsați mărcile să vă stimuleze postările

De multe ori se pare că lumea marketingului de influențare cunoaște inovații noi în fiecare zi. Cu câțiva ani în urmă, creatorii de conținut ofereau un simplu "strigăt" mărcilor lor preferate pe rețelele sociale. După un timp, parteneriatele plătite și postările sponsorizate au devenit o afacere uriașă pentru a atinge publicul țintă al unui brand. Iar astăzi, instrumentul de conținut Instagram ia cu asalt lumea influencer marketing.

Dar ce este acest instrument și cum îi poate ajuta pe creatorii de conținut și pe partenerii lor de afaceri? Ce îl diferențiază de colaborările cu brandurile și de postările sponsorizate de zi cu zi? Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre acest instrument unic și despre cum vă poate ajuta să vă dezvoltați ca influencer sau ca afacere.

Mai întâi, să definim un parteneriat plătit pe Instagram

În primul rând, să vorbim despre parteneriatele plătite pe Instagram pentru a aprecia mai bine noul instrument de conținut de marcă.

Instagram a creat o etichetă de parteneriat plătit în 2017 pentru a crea mai multă transparență în campaniile de influencer marketing. Atunci când un brand colaborează cu un influencer și îi sponsorizează postarea, acesta din urmă trebuie să utilizeze eticheta de parteneriat plătit.

Acest lucru adaugă eticheta "Parteneriat plătit" în partea de sus a postării pentru ca toți urmăritorii să o vadă. În acest fel, oamenii vor ști că creatorul de conținut care a postat mesajul primește o compensație monetară pentru că vorbește despre acel brand. Acest lucru creează un mediu online mai transparent, onest și autentic.

Brandurile adoră parteneriatele cu influenceri, deoarece conținutul lor pare mai autentic decât reclamele tradiționale. Acesta adaugă un element de povestire eforturilor promoționale ale mărcii. Acest lucru ajută la captarea mai mult a atenției oamenilor și îi face mai predispuși să se implice în conținut.

Dar parteneriatele plătite pot fi benefice și pentru influenceri. Influencerii vor părea mai credibili și de încredere atunci când folosesc această etichetă pe postările lor sponsorizate. Aceasta arată că sunt onești cu sponsorizările lor de marcă și că nu se vând.

Cum a evoluat "postarea sponsorizată": Care sunt Instagram Instrumente de conținut de marcă?

Instrumentele de branded content au apărut la câțiva ani după nașterea etichetei de parteneriat plătit. Dar ce sunt instrumentele de conținut de marcă Instagram și ce le face diferite de postările sponsorizate obișnuite?

Atunci când creatorii de conținut încarcă o postare de marcă cu o etichetă de parteneriat plătit, partenerii lor de afaceri o pot stimula. Aceștia aleg un public țintă pe care doresc să îl atingă și apoi transformă postarea într-un anunț. Anunțurile de conținut de marcă acumulează un reach substanțial și se adresează în mod eficient publicului lor vital, în funcție de bugetul alocat anunțului.

Instrumentul de conținut de marcă permite mărcilor să creeze reclame din conținutul influencer cu aspect organic. Iar într-o epocă în care oamenii răspund mai pozitiv la conținutul autentic decât la reclame, acest lucru este fantastic. În loc să investești bani în reclame pe care oamenii probabil le vor ignora, primești mai mulți ochi pe conținut interesant, captivant, estetic și creativ.

La fel ca anunțurile Instagram obișnuite, veți vedea cuvântul "Sponsorizat" în partea de sus a anunțurilor cu conținut de marcă. Dar în loc de numele mărcii în partea de sus, veți vedea adresa creatorului conținutului original. Se pare că postarea lor a apărut pur și simplu în feed-ul dvs. Sub postarea din feed, veți vedea eticheta de colaborare cu cuvintele "Parteneriat plătit cu [numele mărcii]".

Brandurile pot utiliza acest instrument Instagram pentru a scala postările sponsorizate ale ambasadorilor lor de brand. Este o modalitate grozavă de a acumula o audiență masivă fără a cheltui suplimentar pe o producție mare pentru reclame. Este ca și cum ai reorienta conținutul generat de utilizatori, dar pentru un public mult mai larg.

Iată câteva exemple de conținut influențat pe care brandurile l-ar putea îmbunătăți și transforma într-o reclamă:

• Rutina de antrenament a unui influencer de fitnesscu haine de la un brand de îmbrăcăminte activă.
• Rețeta video a unui blogger culinar care conține ingrediente de la un brand de gustări sau alimente.
• Guru de frumusețe care vorbesc despre produsele lor preferate din noua colecție a unui brand de machiaj.

Cine este eligibil pentru a crea postări de conținut de marcă?

Nu toți creatorii de conținut au dreptul să creeze postări cu conținut de marcă. Puteți doar să creați aceste postări și să vă etichetați partenerii de afaceri utilizând instrumentul de conținut de marcă. Așadar, care influenceri pot utiliza acest instrument unic? Iată care sunt criteriile stricte ale Instagram:

1. Creatori cu un cont profesional, cum ar fi un cont Business sau Creator. Între timp, brandurile au nevoie de un cont Business pentru ca influencerii lor să le eticheteze în postările de parteneriat plătite.

2. Creatori care au o prezență consacrată cu un număr semnificativ de fani. Baza lor de fani trebuie să fie autentică și implicată, nu cumpărată cu ajutorul unor aplicații terțe.

3. Creatori despre care se știe că respectă liniile directoare ale comunității aplicației.

4. Creatori care nu sunt oficiali guvernamentali.

Dacă vă încadrați în aceste criterii, sunt șanse să puteți accesa instrumentele de conținut de marcă de pe Instagram. Continuați să citiți pentru a vedea cum să publicați postări de conținut de marcă pentru ca partenerii dvs. de marcă să le transforme în anunțuri.

Cum să publicați o postare utilizând instrumentul Instagram Branded Content

Dacă doriți să creați conținut de marcă pe Instagram, trebuie mai întâi să activați această funcție. În caz contrar, nu puteți publica postări de parteneriat plătite, iar partenerii dvs. de marcă nu vor putea să vă amplifice postarea. Din fericire, este rapid și ușor de făcut. Iată cum să o faci, pas cu pas.

1. Deschideți setările Instagram și derulați în jos la Cont.

2. Faceți clic pe "Conținut de marcă". Dacă sunteți eligibil pentru a posta conținut de marcă, veți vedea o opțiune pentru a activa acest instrument.

3. Activați această opțiune și ați terminat!

Acum că dispuneți de funcția de instrument pentru conținut de marcă, puteți începe să produceți postări cu conținut de marcă. Puteți face acest lucru pentru fotografii, videoclipuri și postări Instagram Story. Dar să păstrăm lucrurile simple pentru moment. Iată cum să realizați o postare tipică de feed sponsorizat cu instrumentul:

1. Din pagina de pornire Instagram , faceți clic pe semnul plus din partea de jos pentru a crea o postare nouă.

2. Alegeți fotografia sau videoclipul pe care doriți să îl postați. Adăugați filtrele, legendele, hashtag-urile și alte elemente pe care doriți să le includeți în postare.

3. Înainte de a publica postarea, faceți clic pe Setări avansate.

4. Mergeți la Branded Content și activați comutatorul care spune "Add paid partnership label" (Adăugați eticheta de parteneriat plătit). Adăugați brandul cu care colaborați.

5. Pentru a permite mărcii să vă promoveze postarea în numele dvs., selectați "Permiteți partenerului de marcă să promoveze". Rețineți că aceștia nu vă pot promova postarea de marcă dacă ați adăugat mai mult de o marcă în cadrul parteneriatului plătit.

6. În cele din urmă, atingeți "Done" pentru a publica oficial postarea dvs. de conținut de marcă!

Orice conținut de marcă pe care îl postați va apărea în managerul de anunțuri Instagram al partenerului dvs. de afaceri. Aici, aceștia vă pot stimula postarea, permițând miilor de persoane din publicul lor țintă să o vadă.

Lucruri pe care nu le puteți promova prin anunțuri de conținut de marcă

În conformitate cu politicile de conținut de marcă ale Instagram, anumite produse și servicii nu pot fi promovate prin anunțuri de conținut de marcă. Platforma interzice stimularea anumitor conținuturi, inclusiv următoarele (printre altele), atunci când influencerii postează despre acestea pentru siguranța comunității:

• Produse pentru fumat, cum ar fi tutun, țigări, vaporizatoare și altele.
• Droguri ilegale și recreative.
• Suplimente nesigure, cum ar fi steroizii anabolizanți, comfrey, hormonii de creștere umană și multe altele.
• Arme, explozivi, arme de foc, artificii, spray-uri cu piper, taser-uri, pistoale de paintball și orice alt tip de muniție care perpetuează violența.
• Organizații de marketing pe mai multe niveluri.
• Credite pe ziua de salariu și cauțiuni.

Există, de asemenea, anumite subiecte și produse care trebuie să fie protejate în funcție de vârstă atunci când sunt postate și promovate ca conținut de marcă. Printre acestea se numără alcoolul, produsele financiare și de asigurare, produsele de slăbit, serviciile de planificare familială și contraceptivele. Dacă o marcă dorește să promoveze conținutul influențatorilor din aceste industrii, acesta trebuie să fie adaptat vârstei publicului de peste 18 ani. Rețineți că acest lucru poate fi diferit pentru alte țări, în funcție de vârsta de consimțământ a acestora.

Cum pot filtra companiile cine le etichetează în postările de conținut de marcă?

Vă înșelați amarnic dacă credeți că puteți pur și simplu să etichetați orice marcă doriți în postările dvs. de conținut de marcă. Instagram urmărește, de asemenea, să protejeze partenerii de afaceri. Astfel, aceștia pot filtra și aproba manual fiecare creator de conținut căruia îi permit să îi eticheteze în conținutul de marcă. Dacă sunteți proprietar de afacere, iată cum vă puteți adăuga ambasadorii de brand pe listă:

1. Deschideți Instagram Settings (Setări) și faceți clic pe "Business" (Afaceri) sub tipul de cont.

2. Faceți clic pe fila Branded Content.

3. Curățați-vă lista de creatori de conținut aprobați să vă eticheteze în etichete de parteneriat plătite. Puteți reveni la această secțiune oricând pentru a vă edita lista.

Atunci când influencerii din lista dvs. publică conținut și vă etichetează ca sponsor, Instagram le va aproba automat postarea. Când se întâmplă acest lucru, Instagram vă va trimite o notificare, astfel încât să fiți la curent cu noul conținut de marcă.

Doriți să aprobați la timp fiecare post de parteneriat plătit? Activați comutatorul "Aprobare manuală a etichetelor" de pe pagina Conținut de marcă. De asemenea, puteți vedea și aproba solicitările de etichetare de la ambasadorii mărcii dvs.

Listarea influențatorilor dvs. este o modalitate extraordinară de a controla cine vă poate eticheta în conținutul sponsorizat pe Instagram. În acest fel, cererile dvs. de etichetare nu vor fi spamate de influenceri aspiranți. Veți vedea doar postările creatorilor de la care așteptați conținut de marcă.

Cum să dezactivați instrumentul Branded Content pe Instagram, pentru orice eventualitate

O persoană ar putea dori să elimine un anunț de conținut de marcă de pe Instagram din mai multe motive. Influencerii ar putea să nu dorească să fie asociați cu un brand implicat într-un scandal. În ceea ce privește marca, aceasta ar putea dori să își retragă parteneriatul cu un creator neconform. Sau poate pur și simplu ați ajuns să promovați conținutul greșit. Vai de mine!

Indiferent de motivul pentru care doriți să eliminați o postare de conținut de marcă, acest lucru este posibil. Atât creatorii de conținut, cât și partenerii lor de afaceri de marcă pot revoca aceste postări pentru a nu mai fi amplificate ca anunțuri. Brandurile pot revoca conținutul de marcă al unui influencer prin eliminarea acestuia din lista lor de parteneri aprobați și viceversa.

Dar procesul este diferit dacă eliminați o anumită postare. În loc să eliminați un partener aprobat din pagina dvs. de conținut de marcă, trebuie să o faceți direct din postare. Iată cum să dezactivați instrumentul de conținut de marcă pe Instagram pentru o anumită postare:

1. Accesați setările Instagram .

2. Faceți clic pe tipul contului dvs. profesional, fie că este vorba de un cont Business sau Creator.

3. Faceți clic pe "Anunțuri de parteneriat" și uitați-vă la anunțurile dvs. active.

4. Selectați anunțul de conținut de marcă pe care doriți să îl eliminați.

5. Faceți clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al ecranului.

6. Faceți clic pe "Stop" pentru a împiedica difuzarea anunțului. Și asta e tot, ați terminat!

Obțineți mai mulți ochi asupra conținutului de marcă - potențat sau nu - cu Path Social!

Instagramsunt excelente pentru crearea de reclame amplificate din conținutul nativ al influencerilor. Acestea permit mărcilor să apeleze la creatori de conținut de top și să ajungă la publicul lor țintă într-un mod autentic. Adio anunțuri tradiționale pe care oamenii le ignoră de obicei și bună ziua pentru conținutul de marcă excelent creat de influenceri creativi!

Indiferent dacă partenerii dvs. de afaceri vă promovează sau nu conținutul de marcă, vă doriți mai mulți ochi pe postările dvs. Acest lucru nu numai că vă va oferi o șansă de a obține engagement, dar vă poate crește și numărul de urmăritori Instagram . Path Social vă poate ajuta în acest sens.

În loc să vă bazați doar pe instrumentul de conținut de marcă Instagram pentru o acoperire imensă și noi adepți, încercați serviciile noastre de creștere. Algoritmul nostru de direcționare caută publicul dvs. de nișă și îi servește conținutul dvs. de marcă. Acest lucru sporește vizibilitatea și implicarea, permițându-vă în același timp să câștigați noi adepți. Aceasta este o alternativă excelentă dacă partenerii dvs. de afaceri nu sunt dornici să vă promoveze postările de marcă. Începeți astăzi să vă dezvoltați comunitatea Instagram cu noi!