Melhores práticas para Instagram Ads: 11 dicas para o sucesso dos anúncios

A publicação de anúncios pagos é uma das formas mais eficazes de comercializar a sua marca em Instagram. Ao desembolsar algum dinheiro, pode divulgar o seu conteúdo para que um grupo específico de pessoas o veja. É uma grande ajuda quando se trata de aumentar o conhecimento da marca e promover a venda de produtos. Mas nem todos os anúncios funcionam. Alguns não causam impacto e podem aborrecer as pessoas que os vêem. Quer realizar campanhas publicitárias de sucesso? Eis 11 práticas recomendadas para os anúncios Instagram que deve incorporar na sua estratégia promocional global.

1. Praticar e dominar como anunciar em Instagram no Gestor de Anúncios do Meta

Publicar conteúdo orgânico é muito simples. Basta aceder à aplicação Instagram , criar uma nova publicação e publicar as suas fotografias ou vídeos.

Mas é muito mais complicado se quiser publicar anúncios pagos. Em vez de o fazer diretamente a partir da aplicação, é necessário trabalhar em campanhas através do Gestor de anúncios do Meta.

Esta é a ferramenta que qualquer anunciante utiliza para criar e gerir anúncios. No painel de controlo, carrega os seus materiais criativos, define estratégias para a duração do anúncio, define orçamentos, planeia posicionamentos de anúncios e muito mais. É também onde pode organizar todos os seus activos para as principais campanhas publicitárias em Instagram . É uma plataforma com dezenas de funcionalidades de anúncios, tudo num só lugar.

Tentar publicar anúncios sem se familiarizar com o painel de controlo do Gestor de Anúncios pode ser complicado, especialmente para grandes projectos. Por isso, é crucial que domine o funcionamento da plataforma se quiser saber como anunciar em Instagram de forma eficiente.

No seu tempo livre, brinque com o painel de controlo para compreender para que serve cada secção. Desta forma, quando chegar a altura de apresentar anúncios reais, estará bem familiarizado com a plataforma e todo o processo criativo.

2. Defina o seu público-alvo para que o seu anúncio chegue às pessoas certas

A precisão na segmentação é fundamental quando se trata de apresentar anúncios em Instagram. Atualmente, há milhares de milhões de pessoas nas redes sociais. As ofertas e o conteúdo da sua marca não vão ter impacto em toda a gente. Por isso, é melhor escolher um público-alvo específico e intencional para o qual pretende que o Instagram envie os seus anúncios. Desta forma, sabe que os seus anúncios serão apresentados apenas àqueles que os considerarem relevantes.

Pode selecionar o seu público-alvo utilizando o Gestor de Anúncios. O painel de controlo permite-lhe definir os principais dados demográficos, como a idade, a localização e o sexo. Mas vai mais além, permitindo-lhe identificar os seus dados psicográficos, desde os seus passatempos e interesses até aos seus comportamentos de compra. Pode até criar públicos personalizados utilizando fontes offline, como listas de clientes ou pessoas que tenham comprado à sua empresa.

Ao restringir o público-alvo da sua marca, pode adaptar um conteúdo mais específico ao que essas pessoas poderão gostar. Isto facilita muito a criação de uma estratégia de publicidade criativa. Pode concentrar-se em apelar a um tipo específico de pessoa em vez de tentar agradar a todo o mundo. Isto permite que os seus anúncios sejam mais direccionados e trabalhados para que possa atingir os seus objectivos nas redes sociais.

Os anúncios direccionados também têm maior probabilidade de gerar toneladas de envolvimento. Afinal de contas, está a fazer corresponder o seu conteúdo pago a pessoas que sabe que estarão interessadas nele. Isto aumenta a probabilidade de os potenciais clientes e fãs que vêem o seu anúncio pararem e interagirem com ele.

3. Experimente os formatos para obter sempre um design de anúncio exclusivo para Instagram

Existem muitos tipos de anúncios que podem ser publicados em Instagram. Desde imagens individuais a conteúdos de vídeo e até a anúncios Instagram Story e Reel, as possibilidades são infinitas.

Como existem tantos formatos de anúncios em Instagram, é importante tirar o máximo partido deles. Não se cinja apenas a um design de anúncio Instagram de cada vez. Crie uma mistura equilibrada de anúncios estáticos e de vídeo. Esta variedade de conteúdo visual ajudá-lo-á a contar de forma eficiente e criativa a história que pretende para a sua marca.

Instagram Os utilizadores são um grupo diversificado e têm preferências diferentes quando utilizam a aplicação. Alguns utilizadores percorrem o bom e velho feed para ver as publicações dos seus amigos. Entretanto, outros preferem ver vídeos verticais, como o Reels, para ver conteúdo de vídeo moderno e divertido. Por isso, quando estiver a realizar grandes campanhas publicitárias para a sua marca, é uma boa ideia ter diferentes formatos de anúncios. Desta forma, pode chegar ao seu mercado-alvo, onde quer que ele esteja em Instagram.

A utilização de uma combinação de diferentes tipos de anúncios permite-lhe fazer testes criativos. Experimente todos os formatos para ver a que é que o seu público responde melhor. Poderá ver quais os tipos de conteúdo com melhor desempenho, permitindo-lhe otimizar a sua combinação de conteúdos para campanhas futuras. 

4. Tenha um visual criativo e atraente para chamar a atenção das pessoas

De acordo com a plataforma irmã do Instagram, o Facebook, 87% das pessoas tomam medidas depois de verem um anúncio no Instagram . Lêem mais informações sobre os produtos no anúncio, visitam o sítio Web do anunciante ou compram algo da marca.

Esses números são fantásticos, sem dúvida. Mas o seu anúncio não pode obter resultados e conversões fantásticos se não for interessante e atrativo. Tem de captar rapidamente a atenção dos utilizadores e atraí-los com imagens impressionantes. Só assim é que eles vão considerar o que a sua marca tem para oferecer.

Lembre-se de que Instagram é principalmente uma plataforma visual. As pessoas que estão activas na aplicação vão ver fotografias e vídeos bonitos que inspiram o seu estilo de vida. Os seus anúncios têm de ser tão apelativos e interessantes do ponto de vista visual que as pessoas parem a meio do percurso quando os vêem.

Seja o mais criativo possível com os seus recursos visuais. Utilize imagens e clips de vídeo de alta qualidade, tipos de letra fantásticos, cores fortes, composições fotográficas modernas e muito mais. Dito isto, certifique-se de que o aspeto e a sensação da sua campanha publicitária estão alinhados com a estética geral da sua marca.

Os visuais impressionantes não se limitam a captar a atenção e a aumentar o conhecimento e a recordação da marca. Também podem derrotar a concorrência por serem mais memoráveis. Por isso, certifique-se de que os seus anúncios criativos são sempre um regalo para os olhos.

5. Criar anúncios compatíveis com dispositivos móveis

De acordo com o Statista, 83% dos utilizadores do Instagram acedem à aplicação através de um dispositivo móvel. É muito diferente dos 32% que visitam a plataforma num computador. Uma vez que a maioria das pessoas percorre o Instagram nos seus telemóveis, faz todo o sentido que os anúncios sejam prioritários para os telemóveis.

Quando concebido para ecrãs pequenos, como os dos telemóveis e tablets, um anúncio torna-se compatível com dispositivos móveis. Isto significa orientações verticais, especialmente para conteúdos de vídeo. É aqui que os formatos de anúncios de vídeo verticais, como Instagram Stories e Reels, se destacam. As sobreposições de texto também devem ser suficientemente grandes para que os utilizadores possam ler mesmo num telemóvel.

Ao ter em conta práticas criativas como estas, está a criar uma melhor experiência de utilizador para as pessoas que vêem os seus anúncios. Uma vez que a visualização do seu anúncio é mais fácil e mais suave, as pessoas podem até interagir mais com ele do que com o conteúdo que não está optimizado para dispositivos móveis.

6. Transmita uma mensagem clara sobre o que está a promover

Instagram é uma plataforma bastante saturada. As marcas competem entre si a toda a hora, tentando abafar o conteúdo dos seus concorrentes com anúncios mais apelativos. Entretanto, os utilizadores consomem tanto conteúdo diariamente que é difícil lembrar-se dos anúncios que vêem num dia.

As pessoas percorrem os anúncios ainda mais rapidamente do que o conteúdo orgânico no feed. Isto significa que tem apenas alguns segundos para criar uma impressão duradoura e fazer com que a mensagem da sua campanha se mantenha. Por isso, torne o seu anúncio tão eficaz quanto possível, apresentando uma mensagem clara e concisa que seja fácil de digerir.

Uma mensagem forte, direta e memorável pode aumentar significativamente o conhecimento e a recordação da marca. Não sobrecarregue o seu público-alvo com mensagens tão complexas comprimidas em imagens únicas ou vídeos muito curtos. Elabore uma mensagem que seja relevante, mas também clara e fácil de lembrar.

Por exemplo, digamos que está a realizar uma campanha para uma nova linha de roupa. Um designer de roupa popular criou esta coleção utilizando tecidos reciclados, com silhuetas simples e um estilo hiperfeminino. Juntar todas estas características num único anúncio irá, provavelmente, torná-lo prolixo e esmagador. Pode ser uma sobrecarga de informação que fará com que o anúncio passe despercebido às pessoas.

Em vez disso, concentre-se numa mensagem clara e concisa por anúncio. Em vez de comunicar todas essas características numa única imagem ou vídeo, divida-as em diferentes recursos. Publique quatro anúncios diferentes, cada um com uma mensagem clara e relevante sobre a linha de roupa. Desta forma, cada conteúdo é mais fácil de absorver e recordar.

Não se esqueça de incluir um apelo à ação na legenda do seu anúncio para complementar a sua mensagem principal. Incentive o seu público a realizar uma ação específica. Estas acções incluem seguir a sua página, comprar os seus produtos ou marcá-lo em conteúdos gerados pelo utilizador centrados na sua marca.

7. Crie o seu anúncio pelo menos alguns dias antes da data de lançamento pretendida

O Meta passa por um processo rigoroso para analisar todas as marcas de anúncios configuradas no Gestor de Anúncios. Desta forma, podem garantir que todos os anúncios cumprem as suas rigorosas políticas de publicidade. Quando uma campanha de anúncios que configurou na plataforma está "em revisão", sabe que o Meta está a analisá-la. Deverá ser aprovada (ou receber feedback sobre o motivo pelo qual o anúncio não cumpre as normas) em 24 horas ou mais.

Mas no mundo da publicidade digital, 24 horas é muito tempo. Se falhar a data de lançamento do seu anúncio por apenas um dia, toda a campanha se ajusta a novos prazos.

Por isso, tente preparar e configurar os seus anúncios no Gestor de Anúncios pelo menos alguns dias antes do lançamento pretendido. Desta forma, mesmo que o Meta demore algum tempo a aprovar os seus conjuntos de anúncios, há margem de manobra para o lançamento pretendido. Consulte o calendário do seu projeto e marque as datas em que pretende configurar os anúncios com antecedência. Isto pode poupar-lhe muito do stress de configurar anúncios à última hora.

8. Encontre a frequência ideal de anúncios em Instagram por campanha

A maior parte das marcas que estão a realizar campanhas tem em mente um objetivo de alcance ou de taxa de envolvimento para os seus anúncios. Mas outra métrica importante a ter em conta ao configurar uma campanha publicitária é a frequência de anúncios Instagram .

A frequência refere-se ao número de vezes que cada utilizador único verá o seu anúncio. É algo que pode personalizar quando configura a sua campanha publicitária.

É importante definir uma frequência mínima ou máxima de anúncios para os seus activos para evitar a fadiga dos anúncios. Se um consumidor vir o mesmo anúncio demasiadas vezes, pode ficar aborrecido e irritado e ignorá-lo completamente. Ao otimizar a frequência do anúncio, sabe que o seu anúncio é sempre novo e interessante para quem o vê.

A melhor frequência de anúncios para um ativo depende do seu objetivo geral para a campanha. As campanhas de reconhecimento da marca, por exemplo, podem exigir uma frequência de anúncios mais elevada para que as pessoas se lembrem mais facilmente da sua marca. Entretanto, as campanhas de conversão e de criação de oportunidades devem utilizar frequências mais baixas para evitar incomodar os potenciais clientes com anúncios de venda difícil.

A sua mensagem principal também dita qual será uma boa frequência para o seu anúncio. Se a sua mensagem for curta e fácil de compreender, uma frequência mais baixa será suficiente. Se for um conceito mais difícil de compreender, talvez seja melhor utilizar frequências mais elevadas.

9. Impulsione os posts existentes que historicamente tiveram um bom desempenho

Está a tentar reduzir os custos de produção? Considere a possibilidade de impulsionar publicações existentes para transformar conteúdo orgânico de elevado desempenho e historicamente envolvente em anúncios pagos.

Aproveite as elevadas taxas de envolvimento das suas publicações anteriores, carregando no botão "Promover" por baixo das mesmas. Isto permite-lhe impulsionar essa publicação e configurá-la para ser um anúncio.

O que é fantástico é que, como o material criativo já existe, a configuração é menos incómoda. Pode fazê-lo diretamente a partir da aplicação, em vez de passar por todo o processo de configuração no Gestor de Anúncios. Além disso, é económico porque não precisa de gastar dinheiro em grandes produções para novos visuais.

10. Adicionar legendas ocultas ou sobreposições de texto a anúncios de vídeo

Muitos utilizadores do Instagram percorrem a aplicação no modo silencioso, especialmente quando estão em locais públicos. Se estiver a apresentar anúncios em vídeo, há uma grande probabilidade de não ouvirem o áudio por trás deles. Para continuar a transmitir a sua mensagem mesmo sem som, adicione legendas ocultas ou sobreposições de texto.

O objetivo é garantir que as pessoas conseguem ler a sua mensagem principal mesmo que a vejam no modo silencioso. As legendas fechadas são legendas sincronizadas com o tempo que transcrevem o que é dito no áudio de um vídeo. Por outro lado, as sobreposições de texto são palavras ou substitutos diretamente sobrepostos ao material criativo de um vídeo. Estes elementos podem ajudar a aumentar a retenção da mensagem, ajudando a obter taxas de sucesso mais elevadas para a sua campanha.

11. Consulte Instagram Ad Analytics para saber como está a correr o seu conteúdo pago

Durante e após a campanha, consulte a análise de anúncios Instagram para ver o desempenho dos seus anúncios. Esta é uma das práticas recomendadas mais importantes e inovadoras dos anúncios Instagram que alguns anunciantes não fazem. Mas se quiser melhorar a sua estratégia de anúncios a longo prazo, não é negociável.

Pode verificar o desempenho dos seus anúncios através de Instagram Insights na sua aplicação. Aqui, verá métricas de anúncios como alcance, interacções de publicação, cliques, visualizações e muito mais.

A verificação destes dados indica-lhe quais os elementos do anúncio que estão a funcionar para o seu público-alvo. Também mostra quais os tipos de conteúdo ou mensagens que não estão a funcionar. Utilize estas informações para ajustar a sua campanha e melhorá-la à medida que avança. Em alternativa, guarde essa aprendizagem para melhorar as suas campanhas futuras.

Quanto custa anunciar em Instagram?

Está a publicar anúncios pela primeira vez? A despesa potencial do conteúdo pago pode intimidá-lo. Talvez se esteja a perguntar com nervosismo: "Quanto custa anunciar em Instagram?"

A resposta pode aliviar algumas das suas ansiedades quanto a gastar demasiado em anúncios. O custo das campanhas publicitárias depende do que se pode pagar. Os anunciantes podem definir o seu orçamento (diário ou vitalício). Assim, só gasta o que pode pagar.

São efectuados "leilões" para cada colocação de anúncios, dependendo do público-alvo, do horário e de outros factores. O anunciante com a "licitação" mais elevada - automatizada com base no orçamento que definiu - ganha o posicionamento.

O Meta sugere a definição de um orçamento mínimo de 5 dólares por dia. No entanto, recomendo trabalhar com um orçamento que atinja um equilíbrio entre realista e competitivo. Dessa forma, ainda pode ganhar alguns concursos de colocação e alcançar o seu público-alvo sem gastar demasiado.

Utilize estas práticas recomendadas para Instagram Ads para que o seu investimento seja rentável

Existem muitas formas de melhorar os seus anúncios Instagram e de os tornar dez vezes mais eficazes. Coisas como identificar um público-alvo, aperfeiçoar a sua mensagem principal e verificar os relatórios de análise farão maravilhas pelo conteúdo pago. Se tiver tempo, assinale o maior número possível de sugestões da lista acima quando estiver a publicar anúncios. Ao seguir estas práticas recomendadas para os anúncios em Instagram , pode ter a certeza de que o seu conteúdo pago irá arrancar.

No entanto, os anúncios não são a única forma de investir no crescimento de uma página Instagram . Também pode aumentar o conhecimento da marca e ganhar mais seguidores trabalhando com um serviço de crescimento de renome como Path Social.

O nosso algoritmo baseado em IA analisa cuidadosamente o seu perfil para ver que tipo de pessoas interagem mais com o seu conteúdo. Depois, utilizamos estratégias promocionais para apresentar o seu conteúdo a esse público-alvo de nicho. A sua página obtém maior visibilidade e, consequentemente, mais seguidores. Construa uma comunidade Instagram sólida e aumente a sua página hoje mesmo com a nossa ajuda!