Conteúdo perene: Curadoria de publicações que são interessantes para sempre

O ritmo acelerado da era digital alterou a rapidez com que as pessoas aderem às tendências nas redes sociais e as esquecem no dia seguinte. Como resultado, a relevância de um post Instagram depende do facto de a tendência já ter passado. Mas há um tipo de conteúdo que pode ser selecionado para se manter interessante para sempre. É o chamado conteúdo evergreen, e é importante preencher a sua página com ele.

Com a capacidade de atenção das pessoas a diminuir a cada década, passamos rapidamente por modas e tendências. Num dia, todos estarão a fazer o novo desafio de dança mais fixe e, no dia seguinte, já ninguém fala dele.

Por isso, há uma infinidade de conteúdos na Internet que já não são relevantes se os encontrarmos hoje. Já não são conteúdos interessantes e valiosos - estão apenas a ocupar espaço no seu perfil Instagram .

Não quer encher o seu feed com conteúdo oportuno que se torna aborrecido depois de uma tendência desaparecer. Se isso acontecer, a sua página ficará cheia de conteúdo irrelevante. Por isso, é importante mudar a sua estratégia de marketing deInstagram para incluir tópicos sempre actuais.

Hoje, vamos dizer-lhe como adicionar publicações perenes ao seu plano de marketing de conteúdos. Também vamos apresentar algumas ideias de conteúdo evergreen para começar a trabalhar!

A primeira coisa é a primeira: O que é conteúdo perene?

Vamos responder à sua pergunta premente antes de falarmos sobre como ajustar o seu plano de marketing de conteúdos para incluir publicações que não estão na moda. Em primeiro lugar, o que é conteúdo evergreen?

O conteúdo perene é aquele que se mantém sempre relevante. Mesmo que o seu público o veja meses ou anos após a sua publicação, despertará o seu interesse. Não depende de uma estação ou tendência, por isso nunca sai de moda. O seu nome deriva da cor verde dos pinheiros, que não muda ao longo do ano.

É o oposto do conteúdo oportuno. Estas publicações estão ligadas a um feriado, tendência, estação ou meme popular. Embora este conteúdo seja ótimo para captar a atenção e ganhar envolvimento, não é perene. Quando a moda ou a época desaparece, torna-se irrelevante.

O conteúdo oportuno está no negócio do marketing de momento. Esta estratégia de marketing consiste em apresentar conteúdos ao seu público num momento específico. Alguns exemplos são os anúncios de saldos da Black Friday ou o trendjacking de um evento recente que tem estado na boca de toda a gente.

Um exemplo de conteúdo oportuno são os posts de verão sobre ir à praia ou brincar com os seus filhos enquanto eles estão de férias. São divertidos e interessantes no momento. Mas quando chega o outono e o inverno, o seu conteúdo, outrora valioso, torna-se inútil.

Entretanto, o conteúdo perene consiste em tornar o seu feed Instagram interessante e relevante, independentemente do momento. Não se baseia em publicidade, feriados ou numa linha temporal específica.

As publicações que estão na moda vão e vêm, mas as pessoas devoram os tópicos eternos para sempre. Torna a sua marca relevante, independentemente do dia ou da estação do ano, e é por isso que precisa dela na sua estratégia de marketing de conteúdos.

Benefícios do conteúdo evergreen: O que é que tem de tão bom?

Por vezes, os conteúdos oportunos ganham o destaque que merecem no seu feed. Mas é igualmente importante ter uma grande quantidade de conteúdo "sempre ativo". Porquê, perguntam vocês? Aqui estão apenas alguns dos benefícios do conteúdo permanente para a sua marca.

Pode produzir conteúdo perene muito antes do tempo

Se é proprietário de uma empresa Instagram , sabe que a vida é muito ocupada. Se não está a preparar uma estratégia de marketing para uma nova coleção, está a trabalhar com a sua equipa de produção para fabricar os seus produtos. Cada segundo conta quando se gere uma empresa, especialmente quando o tempo é escasso, como nas épocas de pico das compras.

Felizmente, a produção de conteúdos perenes para as redes sociais quase nunca é stressante. Não se sente pressionado a criar conteúdos para cumprir um prazo específico de férias ou a publicar algo enquanto uma tendência é viral. Isto significa que pode gravar os seus conteúdos permanentes em qualquer altura, mesmo meses ou anos antes da data prevista para a sua publicação.

Por exemplo, pode gravar todos os seus posts evergreen Instagram para o ano em janeiro. Pode produzir conteúdo suficiente para o resto do ano nessa única sessão. Tire fotografias para as suas publicações de feed e vídeos verticais para Instagram Reels e Stories. Depois, basta guardar as publicações permanentes num banco e retirá-las quando precisar de as publicar.

Não tem de se preocupar em seguir as tendências com as suas fotografias. O importante é que sejam visualmente apelativas e representem bem a sua marca. Lembre-se de que o objetivo é torná-las sempre actuais e relevantes durante todo o ano.

Não só a realização de uma sessão de produção para as suas publicações anuais de carácter permanente lhe permite poupar dinheiro. Também lhe devolve muito tempo. Não terá de pensar em filmar novamente conteúdos permanentes durante o resto do ano. Assim, pode concentrar-se noutras tarefas, como trabalhar em novos lançamentos.

As pessoas ficarão interessadas independentemente da altura em que virem o seu conteúdo perene

Por vezes, as suas publicações em Instagram não aparecem imediatamente nos feeds dos seus seguidores. Se muitas das pessoas que eles seguem publicarem ao mesmo tempo que você, isso pode abafar o seu conteúdo. Há a possibilidade de algumas pessoas só verem o seu conteúdo dias depois de o ter carregado.

Isso é um grande problema se estiver a publicar conteúdo oportuno. Está condenado se estiver a anunciar uma venda que começa dentro de algumas horas e o seu público não a vir imediatamente.

Mas com o conteúdo permanente, isso nunca é um problema. Mesmo que os seus seguidores só vejam publicações sobre tópicos permanentes dias ou semanas depois de os publicar, não há problema. As publicações continuarão a ser relevantes quando as virem, uma vez que não estão ligadas a nenhum evento ou tendência.

Pode reutilizar os elementos visuais do seu conteúdo perene

Uma vez que os visuais e as fotografias permanentes não estão ligados a um evento específico, pode utilizá-los com frequência. Mesmo que tenha publicado o conteúdo numa publicação de feed ou numa publicação de carrossel, pode reutilizá-los. Pode adicioná-las aos seus Reels, utilizá-las como fotografia de fundo para as suas FAQs e muito mais.

Esta é uma excelente tática de marketing de conteúdos se for uma pequena marca sem orçamento para grandes filmagens de produção. O seu conteúdo esteticamente bonito e val ioso, que é relevante durante todo o ano, pode ser reutilizado quando for necessário. Estará a maximizar o conteúdo que já possui de uma forma inteligente.

Construir a sua estratégia de conteúdo perene

Pode ser vago porque o conteúdo evergreen não se baseia em eventos específicos. Cabe-lhe a si definir os tipos de conteúdo e as estratégias que pretende para as suas publicações permanentes. A estratégia de marketing de conteúdo que você criar deve direcionar o tráfego orgânico para a sua página e manter as pessoas interessadas.

Como é que posso criar uma estratégia de conteúdos perenes? Nós ajudamo-lo. Eis o que precisa de fazer para criar uma estratégia sólida de marketing de redes sociais perene para a sua marca:

1. Conheça os seus objectivos: Quais são os seus objectivos comerciais para a sua marca? É para aumentar a notoriedade da sua marca? Ou talvez para gerar mais vendas e conversões? Todas as decisões que tomar ao elaborar o seu plano de marketing de conteúdos dependerão dos seus objectivos.

2. Seleccione tópicos perenes: Pense em conteúdos que não tenham nada a ver com tendências, memes ou eventos. Devem ser tópicos que pode publicar em qualquer altura. Se o seu objetivo é o conhecimento da marca, crie conteúdos que apresentem a sua marca e o que ela representa. Para mais vendas, as características dos produtos podem ser úteis.

3. Escolha as suas plataformas: Instagram tem muitos tipos de conteúdo. Pode fazer publicações de feed tradicionais ou experimentar Instagram Reels e Stories. Descubra em que espaços quer que o seu conteúdo perene viva.

4. Produzir o seu conteúdo: Hora do espetáculo. Filme o seu conteúdo, quer se trate de uma sessão fotográfica ou da filmagem de vídeos verticais para o Reels. Certifique-se de que o seu conteúdo é de alta qualidade para o tornar mais apelativo para o seu público.

5. Publicação e monitorização: Por último, publique o seu conteúdo e acompanhe o seu desempenho através de Instagram Insights. Utilize as informações das publicações para ver o que os seus seguidores consideram ser conteúdo valioso. Depois, redireccione-o para outros conteúdos.

Colocando-o em prática: Exemplos de conteúdo evergreen

Quando os utilizadores descobrem a sua marca pela primeira vez, não querem ver anúncios de vendas ou memes na sua página. Eles vão procurar a essência do que a sua marca tem para oferecer. Isso significa mostrar os seus produtos e apresentar-se como uma marca com conteúdo sempre atual e sem sentido. Estas publicações irão captar a atenção das pessoas, independentemente da altura em que as vejam.

Algumas pessoas passam automaticamente por conteúdos oportunos que já não são relevantes. Se a sua página tiver muito conteúdo irrelevante, as pessoas sairão facilmente do seu perfil. Perderá o interesse delas porque não sabem o que tem para oferecer.

Que tipo de publicações permanentes publicar no seu perfil? Não se preocupe. Nós ajudamo-lo. Aqui estão cinco exemplos de conteúdos permanentes nos quais se pode inspirar:

1. Fotos pessoais, como selfies e fotos com amigos

O conteúdo de marca tem normalmente uma data de validade. O seu objetivo é promover uma coleção específica antes do seu lançamento ou convencer os compradores a comprar durante uma promoção.

Mas as fotografias pessoais são sempre actuais. Se publicar uma selfie gira ou uma fotografia com os seus melhores amigos, as pessoas vão achá-la querida e interessante mesmo anos mais tarde.

Esta é também uma excelente forma de os influenciadores mostrarem à sua base de fãs que são pessoas genuínas e não máquinas de fazer dinheiro. Isto pode criar credibilidade, confiança e relação com os seus fãs.

2. Conteúdo perene centrado no produto

As marcas podem publicar conteúdo permanente com os seus produtos como foco. Não estamos a falar de produtos de edição limitada ou de colecções que estão à venda. Estamos a falar dos seus produtos permanentes e emblemáticos que venderão sempre.

Para este tipo de publicações, não adicione nada na legenda que lhe dê um prazo. Não fale de saldos ou códigos de desconto que expiram um dia. Fale apenas dos seus produtos, das suas principais características e da razão pela qual são um bom investimento.

3. Visuais de conteúdo perene com citações inspiradoras

Um dos tópicos mais emocionantes que pode utilizar em Instagram são as citações inspiradoras. Estas citações motivacionais são intemporais e põem um sorriso na cara das pessoas, independentemente da altura em que as vêem.

Este tipo de conteúdo valioso também lhe permite estabelecer uma ligação emocional com o seu público. Publique uma imagem bonita com uma citação inspiradora. Depois, na legenda, partilhe uma história sobre a sua vida pessoal que os possa animar e inspirar.

Escolha citações fortes, não clichés, para as quais as pessoas vão revirar os olhos. Certifique-se também de que fazem sentido para a sua marca e para o que defende.

4. Testemunhos e críticas de clientes

Se tem um negócio em Instagram , pense em incluir as opiniões dos clientes nos seus conteúdos permanentes. Independentemente da época do ano, os potenciais clientes procurarão sempre provas sociais de que a sua marca é fiável.

Ajude-os publicando testemunhos de compradores sobre a sua experiência com a sua empresa. Pode tratar-se de capturas de ecrã de pessoas que lhe enviaram mensagens a dizer bem das suas encomendas ou de repostagens de conteúdos gerados pelos utilizadores com os seus produtos.

Para garantir que os seus seguidores vêem imediatamente estes testemunhos, considere a possibilidade de os colocar nos destaques da sua história.

5. As FAQs também são consideradas conteúdo perene

Os clientes terão sempre perguntas a fazer sobre a sua marca, independentemente das tendências que estão a tornar-se virais ou da estação do ano. Por isso, publique respostas às perguntas frequentes no seu feed como uma publicação em carrossel ou nas suas Histórias.

Se optar pela última opção, coloque também as perguntas frequentes nos destaques da sua história. Se tiver vários destaques, crie capas de destaques bonitas e criativas para que o seu perfil Instagram pareça coeso.

Ideias de conteúdo perene para marcas por nicho

É claro que tem de adaptar o seu conteúdo evergreen ao seu nicho específico Instagram . Crie conteúdo valioso que o seu público-alvo espera de si, e não apenas algumas citações aleatórias e características de produtos.

Eis alguns exemplos de ideias de conteúdos permanentes para quatro nichos populares das redes sociais:

Para vloggers e influenciadores de viagens

Os influenciadores de viagens devem apresentar conteúdos relacionados com viagens ou com os principais destinos de viagem. Eis algumas ideias de conteúdos para publicações permanentes:

- Guias de destinos clássicos que fazem parte das listas de desejos de toda a gente, como Paris ou Nova Iorque.

- Dicas de viagem como "como fazer uma mala leve para o fim de semana" ou "como tirar as melhores fotografias de viagem".

- Partilhar itinerários de viagem económicos com base na sua experiência pessoal.

Para treinadores e influenciadores de fitness

Os influenciadores e as marcas de fitness devem melhorar os regimes de fitness e nutrição dos seus seguidores. Algumas ideias de conteúdo perene para este nicho são:

- Vídeos tutoriais sobre planos de treino simples através de Instagram Reels

- Vídeos de preparação de refeições para uma dieta saudável que complementa um bom plano de treino.

- Análises de produtos de equipamento e vestuário de fitness.

- Histórias de transformação de perda de peso que irão inspirar outros a trabalhar arduamente na sua jornada de fitness.

Para influenciadores de moda

Os influenciadores de moda estão entre os mais criativos quando se trata do seu conteúdo Instagram . Aqui estão algumas ideias para conteúdos valiosos que serão relevantes para o seu público durante todo o ano:

- Vídeos "Get ready with me" para mostrar aos seus seguidores como escolhe uma roupa num dia normal.

- Fotografias OOTD para mostrar o seu estilo pessoal.

- Vídeos de provas e análises de roupa de marcas de moda.

- Artigos de reflexão sobre temas mais profundos e permanentes, como a inclusão na indústria da moda ou a moda sustentável.

 

Para contas e bloguistas do sector alimentar

As contas de comida são populares independentemente da estação do ano, pelo que é fácil criar conteúdo permanente se for um fã de comida. No caso de ficar sem ideias para a sua página, aqui estão algumas para se inspirar:

- Vídeos de receitas passo-a-passo de pratos clássicos de diferentes cozinhas internacionais.

- Factos divertidos sobre alimentos populares e marcas de snacks.

- Vídeos "O que como num dia" para mostrar aos seus seguidores uma dieta realista.

- Fotografias planas esteticamente agradáveis com toneladas de comida e bebidas requintadas.

Como é que o conteúdo perene funciona no que diz respeito aos calendários de publicação?

Agora que já tem ideias de conteúdo para a sua estratégia de conteúdo evergreen, vamos passar ao calendário de publicação ideal para estas publicações. Então, como é que o conteúdo evergreen funciona em relação à publicação de conteúdo moderno e oportuno?

Falemos de proporção. Qual é o melhor rácio para conteúdos perenes e oportunos? A resposta depende dos seus objectivos e dos da sua marca.

É um influenciador que está a tentar criar uma relação emocional com o seu público? Faça pelo menos 2-3 publicações perenes para cada publicação de conteúdo de marca que publicar. Se for uma marca que dá prioridade às vendas e à viralidade, considere fazer uma publicação perene por cada 1-2 peças de conteúdo oportuno.

Certifique-se de que mais pessoas vêem o seu conteúdo perene

O conteúdo perene não é apenas bom para a sua marca. Também é divertido de criar porque não há pressão para seguir uma tendência ou estação específica para o publicar. Como não está dependente de um período de tempo, o seu público vai gostar dele mesmo que o veja semanas depois de o publicar.

Mas não se trata apenas de criar conteúdo valioso que atravesse as estações do ano. Também é preciso garantir que as pessoas vejam os seus posts evergreen. Caso contrário, as suas ideias de conteúdo serão desperdiçadas.

Nem sempre se pode contar com o tráfego orgânico para obter mais atenção para o seu conteúdo permanente. A melhor forma de garantir que o seu público ideal o vê é trabalhar com Path Social. A nossa extraordinária ferramenta de segmentação exclusiva envia o seu conteúdo para os utilizadores que mais o apreciarão. Isto dá-lhe um aumento não só no alcance e no envolvimento, mas também nos seguidores. Trabalhe connosco para fazer crescer e envolver a sua comunidade com as melhores publicações perenes!