Instagram Estratégia de conteúdos: Elaborar o seu plano criativo

Numa plataforma visual que privilegia a criatividade, como é o caso de Instagram, o seu conteúdo é determinante para o seu sucesso. Se apresentar constantemente conteúdos novos, diversificados e interessantes, terá mais êxito na plataforma. Mas para ter esse tipo de conteúdo de primeira linha, é preciso primeiro criar uma estratégia sólida de conteúdo para Instagram .

Os conteúdos criativos não se limitam às suas competências em fotografia, edição e escrita de legendas cativantes. Também requer competências de planeamento estratégico para garantir que executa o seu conteúdo de uma forma que faz sentido. Uma estratégia criativa será uma das melhores ferramentas de gestão de redes sociais para o ajudar a fazer isso mesmo.

Mas o que é um plano de conteúdo e como criar um para a sua marca? Neste guia, falaremos sobre as vantagens de ter uma estratégia criativa bem planeada para Instagram. Também o guiaremos em todas as etapas para criar a sua própria estratégia. Está pronto? Vamos lá começar!

O que é uma estratégia de conteúdos nas redes sociais?

Em primeiro lugar, o que é uma estratégia de conteúdos e porque é que precisa de uma para plataformas de redes sociais como Instagram?

Este tipo de estratégia criativa a longo prazo diz respeito ao seu plano geral de conteúdo em Instagram. Descreve os tipos de conteúdo que publica na sua página, incluindo temas, formatos, calendários de publicação e muito mais. As marcas criam estas estratégias tendo em conta os seus objectivos comerciais.

Seguir esta estratégia torna o brainstorming e a produção de conteúdos mais eficientes porque sabe o que precisa de criar e publicar. Também lhe permite manter-se concentrado nos seus objectivos de redes sociais e na forma de os atingir através do seu conteúdo.

As estratégias criativas de Instagram não são um tipo de estratégia que serve para todos. Cada marca terá a sua estratégia única, dependendo do seu nicho, público-alvo e objectivos comerciais.

A existência de uma estratégia criativa torna a criação de conteúdos menos stressante e menos dispersa. Serve como um guia para o tipo de conteúdo que precisa de publicar. Assim, não terá de se preocupar com temas de conteúdo para um determinado dia ou estação.

Em poucas palavras, uma estratégia criativa é um projeto ou guia que torna o seu plano de conteúdos mais sólido e coeso. Garante que cada publicação tem um objetivo na narrativa geral da sua marca e no cumprimento dos seus objectivos.

Como criar uma estratégia de conteúdo para Instagram em 5 passos

Elaborar a sua própria estratégia de marketing nas redes sociais pode parecer intimidante e desafiante, mas não tem de ser. Desde que saiba quais os passos certos a dar ao criar a sua estratégia, não terá problemas. Ao compreender bem os objectivos e a finalidade da sua empresa nas redes sociais, pode criar uma estratégia sólida.

Está pronto para arregaçar as mangas e deitar mãos à obra? Eis como criar uma estratégia de conteúdos para Instagram em cinco passos fundamentais:

1. Defina os objectivos comerciais que pretende atingir em Instagram

Todas as estratégias de marketing nas redes sociais começam com objectivos comerciais claramente definidos, e os planos de conteúdo não são diferentes. É necessário conhecer os objectivos específicos que pretende alcançar em Instagram antes de preencher a sua página com conteúdo. Desta forma, cada conteúdo que produzir contribui de alguma forma para esses objectivos.

Definir objectivos claros para a sua marca em Instagram torna muito mais fácil pensar em estratégias criativas mais tarde. Também garante que não vai criar conteúdo apenas por criar. Cada publicação deve ter uma finalidade clara no seu percurso para atingir os seus objectivos nas redes sociais.

Há muitos tipos de objectivos em que se pode querer concentrar para Instagram. As marcas mais recentes podem estar mais preocupadas em aumentar o conhecimento da marca. Os influenciadores que pretendem estabelecer uma ligação mais forte com os fãs, por outro lado, podem querer concentrar-se no envolvimento. Entretanto, as marcas com fins lucrativos devem considerar o aumento das vendas ou o aumento do tráfego do sítio Web como os seus principais objectivos de marketing nas redes sociais.

Conhecer os seus objectivos Instagram torna o caminho para a criação de uma estratégia criativa muito mais claro. É o ponto de partida para todos os temas e ideias de conteúdo que irá adicionar à sua estratégia global.

Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca, o seu plano de conteúdo deve ter toneladas de conteúdo centrado no produto. Se quiser gerar vendas, as legendas devem ter sempre um CTA para visitar a hiperligação de compras na sua biografia. Se o seu objetivo é educar os utilizadores sobre campanhas específicas ou acções de defesa, incorpore infográficos e conteúdos com temas triviais na sua estratégia.

Sem definir os seus objectivos comerciais, será difícil criar uma estratégia coesa para Instagram . Certifique-se de que conhece os seus principais objectivos (e a que objectivos deve dar prioridade) antes de passar à etapa seguinte.

2. Identifique o seu público-alvo

Para além de definir os seus objectivos, também precisa de saber quem é o público-alvo da sua marca. Não é possível criar conteúdo relevante sem definir o público que se pretende atingir. Ao ter um conhecimento profundo dos dados demográficos e psicográficos do seu público, pode adaptar a sua estratégia criativa a esse público.

A primeira coisa que deve fazer é definir os principais dados demográficos do seu mercado-alvo. Em que faixa etária se encontram? São homens ou mulheres? Onde estão localizados geograficamente?

Depois, reduza esse segmento de público dando-lhe vida com os seus dados psicográficos. Isto inclui os seus passatempos, interesses, hábitos de compra e comportamentos nas redes sociais.

A partir daí, deve ter um público-alvo mais específico com o qual gostaria de falar em Instagram. O passo seguinte é pesquisar quais são os pontos fracos relacionados com a sua marca e o que pode oferecer.

Por exemplo, se tiver uma marca de fitness, faça inquéritos em linha ou entreviste o seu mercado-alvo sobre exercício e bem-estar. Será que gostam de fazer exercício? Com que frequência incluem o exercício ou a meditação na sua agenda? Quais são os maiores problemas que enfrentam no sector do fitness?

Nesta altura, pode estar um pouco sobrecarregado com a quantidade de dados sobre o público que tem. A Forbes sugere a criação de personas de clientes, também conhecidas como perfis fictícios do seu mercado-alvo ideal. Isso torna os dados que você reuniu mais fáceis de digerir. Também dá uma imagem clara e realista do tipo de pessoa para quem está a tentar criar conteúdo.

Depois de conhecer os dados demográficos, psicográficos e os pontos fracos do seu nicho, o brainstorming de conteúdos torna-se mais fácil. Pode planear os tipos de conteúdo que pode criar para envolver e fornecer soluções para o seu público. Desta forma, tem a certeza de que as suas publicações serão úteis e relevantes para eles.

3. Faça uma auditoria rápida do seu atual conteúdo de IG para avaliar o seu desempenho

É importante aprender com os erros do passado. É por isso que é essencial efetuar uma auditoria de qualquer conteúdo anterior que possa ter na sua página Instagram .

Ao avaliar o desempenho das suas publicações antigas, pode saber o que funcionou e o que não funcionou. Depois, pode usar essas informações para elaborar o seu novo plano de conteúdo e torná-lo melhor e mais forte do que antes.

Se tiver uma conta profissional, consulte o painel de controlo Instagram Insights para ver as principais métricas de desempenho por publicação. Aí, verá quais as publicações que obtiveram as taxas de envolvimento mais elevadas e o maior número de gostos, comentários e partilhas. Também verá o alcance, as visualizações e as impressões do seu conteúdo, que podem ser indicativos do interesse e do potencial de viralidade.

Observe o que tornou o seu conteúdo com melhor desempenho do passado tão especial e atrativo para o público. Foi o facto de terem aprendido algo novo com o seu conteúdo? Ou talvez fosse esteticamente deslumbrante e utilizasse as cores características da sua marca? As legendas eram cativantes e espirituosas? Incorpore estes elementos de conteúdo de sucesso na sua nova estratégia mais tarde.

Verifique também quais os tipos de conteúdo que tiveram mais sucesso do que outros. Talvez o seu público-alvo tenha interagido mais com Reels e Stories do que com publicações normais de fotografias ou vídeos no feed. A recolha de informações como estas pode ajudá-lo a aperfeiçoar a sua combinação de conteúdos no seu novo plano de conteúdos.

4. Crie os seus pilares de conteúdo criativo

Agora é a parte divertida - pensar nos pilares de conteúdo que quer acrescentar à sua estratégia criativa. Estes pilares são os seus principais temas ou categorias de conteúdo para tudo o que a sua marca publica em Instagram. Esta é a essência da sua estratégia criativa. Cada publicação deve se enquadrar em pelo menos um dos pilares.

Para decidir sobre os seus pilares de conteúdo, considere todos os dados que já recolheu. Deve ter em mente os objectivos da sua empresa, o público-alvo e o conteúdo com melhor desempenho. Depois, é altura de decidir quais os principais temas e mensagens que pretende que a sua marca transmita.

Os seus pilares de conteúdo devem ser específicos, mas trabalhar em conjunto para uma narrativa de marca perfeita. Mesmo que sejam muito diferentes uns dos outros, devem ser coesos e partilhar a mesma voz e personalidade da marca. Se tiver vários objectivos de marketing nas redes sociais que pretende atingir, crie pelo menos um tema de conteúdo por objetivo.

Deve também certificar-se de que os seus pilares de conteúdo não são demasiado restritivos. Eles devem ser flexíveis, adaptáveis e executáveis em diferentes formatos de conteúdo, de fotos a vídeos e Histórias.

Para além dos seus objectivos e do seu mercado-alvo, os pilares de conteúdo dependem em grande medida do nicho em que a sua marca opera.

Por exemplo, digamos que gere uma marca de retalho de moda com o objetivo de impulsionar as vendas. Para despertar o interesse de compra, pode ter pilares como publicações centradas no produto, conteúdo OOTD, dicas de estilo e tendências sazonais.

Esses pilares variam imenso de, por exemplo, um influenciador de viagens cujo principal objetivo nas redes sociais é envolver e educar os fãs. Um criador desse tipo pode ter pilares como guias de viagem, curiosidades sobre cidades, dicas de viagem a solo, cozinhas estrangeiras e muito mais.

A escolha dos pilares depende do que é relevante para a sua marca e para os seus seguidores. Lembre-se que devem contribuir para os seus objectivos e refletir a voz da sua marca em geral.

5. Mapeie o seu calendário de conteúdos

Agora que sabe quais são os seus pilares de conteúdo, está na altura de os mapear num calendário de conteúdo. Este calendário é exatamente o que parece. É um calendário que mostra o cronograma de todo o conteúdo programado para a sua marca dentro de um determinado período de tempo. Esta ferramenta ajuda-o a visualizar e organizar o seu conteúdo futuro, facilitando a programação de publicações com antecedência.

Os calendários de conteúdo permitem-lhe verificar se tem um número saudável de publicações que abrangem cada pilar de conteúdo. O objetivo é equilibrar o calendário de modo a criar espaço para cada tema de conteúdo principal. Ao mesmo tempo, deve ser suficientemente flexível para acomodar algumas publicações sazonais.

No seu calendário, poderá ver os seguintes detalhes da publicação: pilar de conteúdo, data e hora de publicação, formato, legenda e hashtags. Isto dá-lhe uma visão geral do aspeto de cada publicação e da forma como todos os seus conteúdos se articulam.

Ao analisar o seu calendário de conteúdos, deve ser capaz de detetar quaisquer problemas com a execução da sua estratégia criativa.

Por exemplo, ao analisar o seu plano mensal, pode aperceber-se de que tem demasiados Reels ou Stories. Quando detecta isso, pode querer ajustá-lo para acomodar outros formatos, como fotografias ou publicações em carrossel. A chave é ter uma mistura equilibrada de conteúdos para manter as suas publicações actualizadas e diversificadas.

Instagram Modelo de estratégia de conteúdos: Criar o seu plano criativo

Algumas marcas preferem escrever um manual ou um guia em PowerPoint para documentar os seus planos de conteúdo criativo para as redes sociais. Mas isso nem sempre é necessário. Se tiver uma estratégia simples, com objectivos e pilares claros, deve ser fácil criar um simples one-pager.

Não sabe como apresentar um resumo da sua estratégia criativa global? Não se preocupe, nós ajudamo-lo. Aqui está um modelo de estratégia de conteúdo Instagram que pode preencher para ver os seus planos de conteúdo num relance:

Instagram Estratégia criativa 2024 da [Brand Name]

Chave objetivo comercial para o ano: [lista de objectivos-chave].

Público-alvo

• Faixa etária:
• Género:
• Localização:
• Profissão e rendimento:
• Passatempos e interesses:
• Hábitos de compra:
• Comportamento nas redes sociais:
• Pontos problemáticos em [seu nicho]:
• Persona do cliente: [escreva aqui um perfil fictício do seu cliente ideal]

Chame a atenção do público com os seguintes pilares de conteúdo:

• [Pilar 1]: [breve definição do seu pilar]
  •  Dias da semana para publicar conteúdos neste pilar:
• [Pilar 2]: [breve definição]
  •  Dias da semana:
• [Pilar 3]: [breve definição]
  •  Dias da semana:

Outras notas sobre o conteúdo:

• [Adicionar uma lista de lembretes sobre o seu calendário de conteúdos, combinação de formatos de conteúdos, etc.]

É claro que esta estratégia de um pager nem sempre mostrará os pormenores do seu plano de conteúdo. É provável que isso apareça no seu calendário de conteúdo final, que pode ser criado semanalmente ou mensalmente, conforme preferir. Mas sinta-se à vontade para usar este modelo para simplificar a sua estratégia. Desta forma, pode vê-la de uma só vez sem que seja tão avassaladora.

A estratégia criativa torna a criação de planos de conteúdo muito mais fácil

As estratégias criativas são essenciais para qualquer marca que pretenda ter sucesso em Instagram, quer seja uma empresa ou um influenciador. Esta estratégia torna-se o seu plano para planear as suas publicações, os tipos de conteúdo a utilizar e a calendarização dos seus carregamentos.

Estes planos de conteúdo melhoram a organização e permitem uma narrativa estratégica da marca em cada publicação, melhorando a qualidade do conteúdo. Com uma estratégia criativa adequada, será capaz de atingir os seus objectivos comerciais únicos num instante.

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