Tendințe în marketingul influencerilor - Rămâneți în frunte în 2023

Vă mai amintiți când oamenii își creau profiluri de social media pentru a se conecta cu prietenii lor? Ei bine, astăzi, este mult mai mult decât atât. Devenirea unui influencer poate deschide calea către venituri semnificative. Rămânând la curent cu tendințele marketingului de influențare, vă creșteți potențialul de venit.

Știați că piața de influencer marketing va valora aproximativ 69,92 miliarde de dolari până în 2029? 

Deci, toți influencerii pe care îi vedeți online nu o fac doar pentru distracție. Companii de toate dimensiunile lucrează cu influenceri pentru a ajunge la potențialii lor clienți. Chiar și branduri precum Nike, Coca-Cola și Dior folosesc marketingul influencerilor. 

Și, desigur, influencerii nu fac aceste colaborări pe gratis. Ei sunt plătiți pentru fiecare colaborare cu un brand. 

Pe lângă colaborări, există multe modalități prin care poți câștiga ca influencer. Deci, de ce să nu explorați oportunitățile? Să începem să săpăm în noile tendințe de influencer marketing pentru 2023 și după. 

De ce este important marketingul de influență?

De fiecare dată când deschizi Instagram, vezi un nou influencer. Deși poate părea un trend nou-nouț, este mai mult decât atât. Influencerii fac tone de bani din asta cu colaborări cu branduri și afaceri. 

Dar de ce cheltuiesc brandurile atât de mult din bugetul lor de marketing pe marketingul influencerilor? 

Să încercăm să aflăm de ce influencer marketingul este important chiar și în 2023:

• Recomandări autentice: Influencerii au un public fidel. Dacă le place un brand și îl recomandă publicului lor, oamenii îl iau drept o recenzie autentică. Acest lucru contribuie la creșterea popularității și a vânzărilor unui produs. 
• Raza de acțiune direcționată: Brandurile pot căuta influenceri de nișă care au impact asupra publicului lor țintă. În acest fel, mărcile ajung direct la clienți cu produse și mesaje.
• Rentabil: Publicitatea tradițională poate fi uneori costisitoare. Dar marketingul influencerilor se dovedește adesea a fi un canal de marketing mai rentabil. Brandurile pot găsi influenceri care se potrivesc bugetelor de toate mărimile. 
• Implicarea utilizatorilor: În marketing, influencerii excelează în promovarea unui angajament mai mare. Cei care îi urmăresc au încredere în ei și se implică activ, sporind eficiența campaniei.
• Conținut creativ: Fiecare persoană influențată adaugă o notă proprie campaniilor de brand. Acest lucru evocă creativitatea și autenticitatea, făcând-o mai atractivă pentru consumatori.

Influencer Marketing Tendințe în 2023

Când vine vorba de publicitatea digitală în 2023, marketingul de influențare este încă rege. Să aruncăm o privire mai atentă la forțele care modelează creșterea marketingului influencer în și după 2023.

Abonamente Influencer

Ați dat peste noua funcție de abonament Instagram? Aceasta permite influencerilor să ofere abonamente plătite. În schimb, aceștia oferă audienței lor conținut și servicii premium. Prin acest model bazat pe abonamente, influencerii pot genera un flux constant de venituri. 

Aceasta este o altă oportunitate pentru influenceri de a obține mai multă valoare pentru munca lor. Aceștia își pot extinde câștigurile, se pot adresa mai bine publicului lor, pot forma legături mai puternice și pot câștiga adepți mai devotați.

Această funcție este disponibilă pentru toți creatorii de peste 18 ani cu sediul în SUA. Aceștia sunt eligibili dacă au 10 000 de urmăritori și respectă reglementările Instagram. Aceste abonamente sunt disponibile doar pe bază de invitație în Australia, Canada, Regatul Unit și în alte țări eligibile.

Există șanse mari ca din ce în ce mai mulți influenceri să adopte această tendință de marketing. Aceasta îi va ajuta să își lărgească audiența și posibilitățile de venituri. Acestea fiind spuse, această tendință ar putea avea un impact mai mare asupra influencerilor decât oricare alta.

Creatorii de conținut ar putea deveni mai selectivi în parteneriatele lor de marcă. Acest lucru ar putea duce la taxe mai mari pentru colaborări. 

Pentru comercianți, acest lucru înseamnă că stabilirea unor conexiuni autentice cu influencerii este mai importantă ca niciodată. Acesta este singurul mod în care pot evita să cheltuiască sume excesive de bani. Găsiți influenceri care sunt deja fani înrăiți ai dvs. și recrutați-i pentru a vă reprezenta marca. 

Fluxuri de venituri suplimentare pentru influenceri

În general, se pare că influencerii devin mai întreprinzători. Ei nu se limitează doar la postările sponsorizate. Ceea ce este un lucru bun, nu-i așa?

Observăm o tendință din ce în ce mai mare în ceea ce privește influencerii care își deschid o afacere, oferă servicii și își vând produsele. Acest lucru este comun pentru profilurile de nișă Instagram care se concentrează pe subiecte specifice, dar funcționează și pentru alte nișe. Tot ceea ce contează este relația publicului cu influencerul. 

Această tendință primește un impuls suplimentar de la funcția de cumpărături în direct a Instagram. Aceasta permite clienților să facă achiziții în timpul transmisiunilor Instagram Live. Acest format câștigă popularitate deoarece oferă utilizatorilor o experiență de cumpărături mai dinamică.

Multe vedete populare de pe Instagram au format colaborări de succes cu branduri importante prin utilizarea cumpărăturilor live. Gigantul de retail Walmart și-a unit forțele cu vedetele TikTok pentru a prezenta evenimente în magazin. Așadar, în anul următor, probabil că veți asista la o creștere a colaborărilor similare.

Colaborări de marcă pe termen lung

Brandurile favorizează din ce în ce mai mult colaborările pe termen lung cu influencerii în detrimentul campaniilor punctuale de influencer marketing. Aceasta nu este doar o tendință întâmplătoare. Există multe motive întemeiate pentru această schimbare. Cu toate acestea, motivul principal este că este nevoie de timp pentru a genera o vânzare. 

Nu vă puteți aștepta ca oamenii să fie convinși cu o colaborare unică. Va fi greu chiar și pentru cei mai populari influenceri să facă o diferență reală cu o singură postare sponsorizată. Aceștia trebuie să posteze o serie pentru a crea o narațiune cu impact care să influențeze publicul suficient de mult pentru a cumpăra. 

De exemplu, o campanie promoțională pe termen lung cu un anumit influencer va funcționa mai bine decât o campanie scurtă. De asemenea, mărcile doresc să construiască conexiuni mai solide cu influencerii, cum ar fi ambasadorii mărcii.

Construirea de parteneriate continue vă permite să stabiliți un impact și un raport mai semnificativ cu publicul dumneavoastră. De asemenea, veți putea oferi mărcilor o expunere constantă.

Așadar, ori de câte ori vă înscrieți pentru o colaborare, încercați să convingeți brandul să construiască o conexiune pe termen lung cu dvs. Acest lucru nu va favoriza doar brandul, ci va spori și autenticitatea conținutului tău. 

Creșterea căutării sociale pentru conținutul generat de utilizatori 

O altă tendință notabilă în marketingul influent este renunțarea la utilizarea Google și a altor motoare de căutare tradiționale. În schimb, oamenii preferă platformele social media. Această schimbare nu este absurdă; de fapt, există un motiv bun pentru aceasta. Site-urile social media oferă o experiență de utilizare mult superioară motoarelor de căutare generice. 

Acesta ajută la apariția conținutului relevant cu ajutorul algoritmului său personalizat. Algoritmul ia în considerare preferințele și istoricul de navigare al fiecărui utilizator. Utilizatorii au, de asemenea, acces mai mare la conținutul generat de utilizatori pe aceste platforme. Acest conținut este adesea mai apreciat decât conținutul comercial. Acest lucru se datorează faptului că publicul îl simte mai familiar și mai de încredere.

Autenticitatea inerentă a conținutului generat de utilizatori ca format de marketing și publicitate îi permite să stabilească dovada socială. 

Nimic nu este la fel de convingător ca o recomandare din partea unei persoane pe care o cunoști și în care ai încredere. Aceste mesaje, provenind de la persoane reale, tind să aibă mai multă influență. Prin urmare, utilizatorii sunt mai înclinați să aibă încredere în ei și să se implice.

În consecință, mărcile recunosc că colaborarea cu Instagram influenceri este o metodă eficientă de optimizare a prezenței lor digitale. Aceasta le ajută să exploateze puterea dovezii sociale și a aprobărilor autentice.

Fuziunea dintre influencer și marketingul afiliat 

Întreprinderile caută modalități de a-și intensifica vânzările cu ajutorul strategiilor de influencer marketing. O nouă tendință a influencerilor le ajută să facă exact acest lucru. Prin îmbinarea marketingului de influențare și a marketingului afiliat, aceștia facilitează în mod direct vânzările pentru întreprinderi și câștigă bani și din aceste vânzări.

Considerați că acesta este sfârșitul zilelor în care influența acestor creatori de conținut era bună doar pentru sensibilizare. Ei își pot folosi acum impactul pentru a crește vânzările întreprinderilor. Specialiștii în marketing se concentrează pe strategii care au un impact măsurabil asupra rezultatelor lor.

Marketingul influențatorilor valorifică credibilitatea și anvergura influențatorilor. Pe de altă parte, marketingul afiliat oferă o abordare axată pe performanță. Combinarea acestor forțe ajută brandurile să își extindă raza de acțiune, să construiască încredere și să conducă la conversii specifice. 

Datorită acestei abordări, marketerii influenți pot acum să atribuie cu mai multă acuratețe achizițiile eforturilor lor. Aceștia pot oferi coduri de reducere, linkuri afiliate și compensații pentru partajarea veniturilor, astfel încât vânzările să le poată atribui lor. 

Povești de succes din lumea reală precum Amazon și Sephora demonstrează eficiența acestei colaborări.

Scrutinul conținutului sponsorizat crește

Ați întâlnit postări care au o promoție plătită sau un tag sponsorizat? Asta nu este ceva ce influencerii fac ca o tendință. Legea îi obligă să facă acest lucru. Ștacheta ridicată este stabilită din cauza influenței reale a creatorilor de conținut asupra fanilor lor în peisajul social media. 

SEC și-a intensificat recent eforturile de aplicare a legii pentru a se asigura că toate postările plătite includ eticheta #Ad sau #Sponsored corespunzătoare. Acest lucru asigură faptul că oamenii sunt bine informați și nu sunt induși în eroare în alegerile lor. 

De exemplu, să luăm recentul incident cu Kim Kardashian. Ea a primit o amendă consistentă de 1,26 milioane de dolari. De ce? Pentru că a uitat să menționeze că a câștigat 225 000 de dolari pentru promovarea criptomonedei EthereumMax într-una dintre postările sale de pe Instagram .

Influencerii și mărcile trebuie să fie mai responsabili atunci când planifică modul de creare, evaluare și susținere a conținutului. Ei trebuie să ia în considerare și să aplice reglementările din industriile lor respective. Așadar, dacă intenționați să deveniți un influencer, nu uitați să menționați sponsorizat pe o postare plătită. Această mică greșeală vă poate costa milioane. 

O schimbare către marketingul de nișă

O tendință a marketingului de influențare care este aici pentru a rămâne este marketingul de nișă. Vă întrebați despre ce este vorba? Este atunci când influencerii își dedică prezența și influența unui anumit interes sau sector. Acest lucru le permite să își construiască audiența în domeniul ales. Astfel, mărcile care aparțin acelei nișe îi abordează atunci când doresc să își comercializeze produsul. Este un mod inedit de marketing direcționat. 

Pe măsură ce influencerii continuă să lucreze și să colaboreze în cadrul nișei lor, prezența lor pe platformă va deveni și mai valoroasă. Mai multe persoane și branduri vor începe să îi observe și să fie interesate de munca lor. Acest lucru va duce la noi colaborări și oportunități de generare a veniturilor pentru influenceri. 

De asemenea, va exista probabil o schimbare a limbajului și a termenilor pe măsură ce influencerii devin mai specializați. De exemplu, unii influenceri preferă acum să fie numiți "creatori" sau "creatori de conținut". Acest lucru îi cataloghează drept ceva mai mult decât simple celebrități ale internetului. Deși pot avea ambele roluri simultan, ei preferă să își specifice nișele în loc să fie numiți doar influenceri. 

Întreaga industrie, nu doar influencerii, va începe să se vadă într-o lumină mai profesionistă, o platformă de influencer marketing Kolsquare a prezis că 2023 va marca "sfârșitul amatorismului" și începutul profesionalismului marketingului de influențare. Industria este încă în progres, dar nu poți să nu observi semnele. 

Așadar, dacă intenționați să vă începeți cariera ca influencer, ar trebui să vă specificați nișa. Gândiți-vă la domeniul care vă interesează cel mai mult. Apoi, construiește-ți prezența în jurul acelui domeniu. În cele din urmă, puteți căuta parteneriate relevante cu brandurile.

Creșterea numărului de colaborări între influenceri

Colaborările dintre persoanele influente vor crește dramatic în 2023. 

De ce? Pentru că influencerii și mărcile își pot dubla impactul lucrând împreună. Acest lucru le oferă acces la noi audiențe; pot crea conținut interesant și pot forma conexiuni semnificative cu alți influenceri din nișa lor și din afara acesteia. 

Din acest motiv simplu, această strategie se dovedește întotdeauna fructuoasă pentru toți cei implicați - atât pentru influenceri, cât și pentru brand. Ea va fi extrem de eficientă pentru oricine caută implicare și o audiență sporită. 

Nano și micro-influenceri în lumina reflectoarelor

Nano-influencerii și micro-influencerii ocupă un loc central în peisajul influencer marketing. Deși au un număr mai mic de followeri, aceștia generează rate remarcabile de implicare și conversie. Acesta este motivul pentru care marketerii își îndreaptă atenția către evaluarea ratelor de angajament. Ei trebuie să fie mai flexibili în ceea ce privește numărul de followeri atunci când iau în considerare colaborările cu influenceri.

Anterior, influencerii de nivel mediu aveau cea mai mică putere de a atrage parteneriate plătite. Dar nu mai este la fel. Brandurile recunosc din ce în ce mai mult că, în ciuda numărului scăzut de followeri, aceștia pot produce conținut de calitate. Chiar și cu numărul lor mic, aceștia pot genera un angajament semnificativ. 

În plus, angajarea lor pentru colaborări este mai rentabilă pentru mărci. Deoarece nano și micro-influencerii au un număr mai mic de adepți, aceștia sunt, de obicei, mai accesibili din punct de vedere bugetar. Pe de altă parte, mega-influencerii și celebritățile au un preț ridicat. Este ca și cum ai plăti o primă pentru un spațiu publicitar de prim rang. 

Cu toate acestea, aceștia își leagă adesea rentabilitatea investițiilor (ROI) de volumul răspunsurilor, nu de ratele de conversie. Dimpotrivă, un micro-influencer devotat poate converti un procent mai semnificativ din adepții săi în clienți fideli.

Tendințele marketingului de influențare pe scurt

Pe măsură ce am explorat cele mai noi tendințe de influencer marketing, este clar că influencerii au modalități noi și interesante de a crea implicarea publicului. Așadar, în timp ce faceți primii pași în cariera dvs. de influencer marketing în 2023, trebuie să vă amintiți câteva lucruri. 

Numărul de urmăritori nu definește în mod exclusiv succesul ca influencer. În schimb, acesta depinde de autenticitate, de conexiuni și de valoarea pe care o aduci publicului tău. 

Pentru a prospera în peisajul în continuă schimbare al tendințelor de influencer marketing, rămâneți deschis la experiențe noi, profitați de oportunitățile emergente și îmbrățișați perspective diverse. Construirea unei prezențe prospere ca influencer înseamnă adaptarea și evoluția odată cu industria.

Fie că sunteți un profesionist experimentat sau un începător, să rămâneți actualizat este ceva ce nu puteți evita. Adaptarea la tendințele în evoluție vă poate ajuta să oferiți în mod constant conținut valoros publicului dvs. Cu un deceniu de expertiză, Path Social se mândrește cu o rețea internă de Instagram influenceri și un sistem de targetare AI de ultimă oră. Rezultatele noastre de neegalat asigură o comunitate Instagram de durată pentru dvs. Deci, începeți să creșteți și să câștigați adepți Instagram astăzi!