Tendințe în marketingul de influență - Să rămânem în frunte în 2023

Îți amintești când oamenii și-au creat profiluri de social media pentru a se conecta cu prietenii lor? Ei bine, astăzi, este mult mai mult decât atât. A deveni un influencer poate deschide calea către venituri semnificative. Prin faptul că vă mențineți la curent cu tendințele de marketing al influencerilor, vă sporiți potențialul de venit.

Știați că piața de influencer marketing va valora aproximativ 69,92 miliarde de dolari până în 2029? 

Așadar, toți influencerii pe care îi vedeți online nu o fac doar pentru distracție. Companii de toate dimensiunile lucrează cu influenceri pentru a ajunge la potențialii lor clienți. Chiar și branduri precum Nike, Coca-Cola și Dior folosesc marketingul influencerilor. 

Și, bineînțeles, influencerii nu fac aceste colaborări pe gratis. Ei sunt plătiți pentru fiecare colaborare cu un brand. 

În afară de colaborări, există mai multe moduri în care poți câștiga ca influencer. Așadar, de ce să nu explorați oportunitățile? Să începem să săpăm în noile tendințe de influencer marketing pentru 2023 și dincolo. 

De ce este important marketingul de influență?

De fiecare dată când vă deschideți Instagram, vedeți un nou influencer. Deși poate părea un trend nou-nouț, este mai mult decât atât. Influencerii fac tone de bani din asta cu colaborări cu branduri și afaceri. 

Dar oare brandurile cheltuiesc atât de mult din bugetul lor de marketing pe influencer marketing? 

Să încercăm să aflăm de ce marketingul de influență este important chiar și în 2023:

• Recomandări autentice: Influencerii au un public fidel. Dacă le place și recomandă o marcă publicului lor, oamenii o iau ca pe o recenzie autentică. Acest lucru ajută la creșterea popularității și a vânzărilor unui produs. 
• Țintă de acțiune: Mărcile pot căuta influenceri de nișă care au impact asupra publicului lor țintă. În acest fel, mărcile ajung direct la clienți cu produse și mesaje.
• Rentabil: Publicitatea tradițională poate fi uneori costisitoare. Dar, marketingul de influență se dovedește adesea a fi un canal de marketing mai eficient din punct de vedere al costurilor. Mărcile pot găsi influenceri care se potrivesc bugetelor de toate dimensiunile. 
• Implicarea utilizatorilor: În marketing, influencerii excelează în promovarea unui angajament mai mare. Adepții lor au încredere și se implică activ cu ei, sporind eficiența campaniei.
• Conținut creativ: Fiecare influencer adaugă o notă personală campaniilor de brand. Acest lucru evocă creativitatea și autenticitatea, ceea ce le face mai atractive pentru consumatori.

Tendințe în marketingul de influențare în 2023

Când vine vorba de publicitatea digitală în 2023, marketingul de influență este încă rege. Să aruncăm o privire mai atentă la forțele care modelează creșterea marketingului de influență în și după 2023.

Abonamente pentru influenceri

Ați întâlnit noua funcție de abonament a Instagram? Aceasta le permite influencerilor să ofere abonamente plătite. Aceștia oferă în schimb conținut și servicii premium publicului lor. Prin acest model bazat pe abonament, influencerii pot genera un flux constant de venituri. 

Aceasta este o altă oportunitate pentru influenceri de a obține mai multă valoare pentru munca lor. Își pot extinde câștigurile, se pot adresa mai bine publicului lor, pot forma legături mai puternice și pot câștiga mai mulți adepți devotați.

Această funcție este disponibilă pentru toți creatorii de peste 18 ani cu sediul în SUA. Aceștia sunt eligibili dacă au 10.000 de urmăritori și respectă regulamentul Instagram. Aceste abonamente sunt pe bază de invitație doar în Australia, Canada, Regatul Unit și alte țări eligibile.

Există o mare probabilitate ca tot mai mulți influenceri să adopte această tendință de marketing. Îi va ajuta să își lărgească audiența și posibilitățile de venituri. Acestea fiind spuse, această tendință ar putea avea un impact asupra influencerilor mai mult decât oricare alta.

Creatorii de conținut ar putea deveni mai selectivi în ceea ce privește parteneriatele cu mărci. Acest lucru ar putea avea ca rezultat taxe mai mari pentru colaborări. 

Pentru agenții de marketing, acest lucru înseamnă că stabilirea unor conexiuni autentice cu influencerii este mai importantă ca niciodată. Doar așa pot evita să cheltuiască sume excesive de bani. Găsiți influenceri care sunt deja fani înfocați ai dvs. și recrutați-i pentru a vă reprezenta brandul. 

Fluxuri de venituri suplimentare pentru influenceri

În general, se pare că influencerii devin mai întreprinzători. Aceștia nu se limitează doar la postările sponsorizate. Ceea ce este un lucru bun, nu-i așa?

Observăm o tendință din ce în ce mai accentuată în ceea ce privește influencerii care își încep afacerile, oferă servicii și își vând produsele. Acest lucru este obișnuit pentru profilurile de nișă Instagram care se concentrează pe anumite subiecte, dar funcționează și pentru alte nișe. Tot ceea ce contează sunt relațiile publicului cu influencerul. 

Această tendință primește un impuls suplimentar din partea funcției de cumpărături în direct a Instagram. Aceasta le permite clienților să facă achiziții în timpul transmisiunilor Instagram Live. Acest format câștigă popularitate, deoarece oferă utilizatorilor o experiență de cumpărare mai dinamică.

Multe vedete populare de pe Instagram au încheiat colaborări de succes cu branduri importante prin utilizarea cumpărăturilor live. Gigantul de retail Walmart și-a unit forțele cu vedetele TikTok pentru a prezenta evenimente în magazine. Așadar, în anul care urmează, veți vedea probabil o creștere a colaborărilor similare.

Colaborări pe termen lung cu mărci

Brandurile preferă din ce în ce mai mult colaborările pe termen lung cu influencerii în locul campaniilor punctuale de influencer marketing. Aceasta nu este doar o tendință întâmplătoare. Există multe motive întemeiate pentru această schimbare. Cu toate acestea, principalul motiv este că este nevoie de timp pentru a genera o vânzare. 

Nu te poți aștepta ca oamenii să fie convinși cu o colaborare unică. Va fi greu chiar și pentru cei mai populari influenceri să facă o diferență reală cu o singură postare sponsorizată. Aceștia trebuie să posteze o serie pentru a crea o narațiune de impact care să influențeze suficient de mult publicul lor pentru a cumpăra. 

De exemplu, o campanie promoțională pe termen lung cu un anumit influencer va funcționa mai bine decât o campanie scurtă. De asemenea, mărcile doresc să construiască conexiuni mai solide cu influencerii, precum ambasadorii mărcii.

Construirea de parteneriate continue vă permite să stabiliți un impact și o relație mai semnificativă cu publicul dumneavoastră. De asemenea, veți putea oferi mărcilor o expunere consistentă.

Așadar, ori de câte ori vă înscrieți într-o colaborare, încercați să convingeți brandul să construiască o conexiune pe termen lung cu dumneavoastră. Acest lucru nu numai că va favoriza brandul, dar va spori și autenticitatea conținutului dvs. 

Ascensiunea căutării sociale pentru conținutul generat de utilizatori 

O altă tendință notabilă în marketingul de influență este trecerea de la utilizarea Google și a altor motoare de căutare tradiționale. În schimb, oamenii preferă platformele de social media. Această schimbare nu este absurdă; de fapt, există un motiv întemeiat pentru ea. Site-urile de social media oferă o experiență de utilizare mult superioară motoarelor de căutare generice. 

Acesta ajută la apariția conținutului relevant cu ajutorul algoritmului său personalizat. Algoritmul ia în considerare preferințele și istoricul de navigare al fiecărui utilizator. De asemenea, utilizatorii au un acces mai mare la conținutul generat de utilizatori pe aceste platforme. Acest conținut este adesea mai valoros decât conținutul comercial. Aceasta deoarece pare mai familiar și mai fiabil pentru public.

Autenticitatea inerentă a conținutului generat de utilizatori ca format de marketing și publicitate îi permite să stabilească dovezi sociale. 

Nimic nu este mai convingător decât o susținere din partea unei persoane pe care o cunoști și în care ai încredere. Aceste mesaje, care provin de la persoane reale, au tendința de a avea mai multă influență. Prin urmare, face ca utilizatorii să fie mai înclinați să aibă încredere și să se implice cu ei.

În consecință, mărcile recunosc că colaborarea cu Instagram influencerii este o metodă eficientă de optimizare a prezenței lor digitale. Aceasta le ajută să profite de puterea dovezilor sociale și a aprobărilor autentice.

Fuziunea dintre influencer și marketingul afiliat 

Companiile caută modalități de a-și amplifica vânzările cu ajutorul strategiilor de influencer marketing. O nouă tendință a influencerilor le ajută să facă exact acest lucru. Prin îmbinarea influencerilor și a marketingului afiliat, aceștia permit în mod direct vânzările pentru întreprinderi și câștigă bani și din aceste vânzări.

Considerați că acesta este sfârșitul zilelor în care influența acestor creatori de conținut era bună doar pentru a crește gradul de conștientizare. Acum își pot folosi impactul pentru a crește vânzările întreprinderilor. Marketerii se concentrează pe strategii care au un impact măsurabil asupra rezultatelor lor.

Marketingul de influență valorifică credibilitatea și influența influencerilor. Pe de altă parte, marketingul afiliat oferă o abordare bazată pe performanță. Combinarea acestor forțe ajută mărcile să își extindă raza de acțiune, să construiască încredere și să conducă la conversii țintite. 

Datorită acestei abordări, agenții de marketing de influență pot acum să crediteze cu mai multă acuratețe achizițiile pentru eforturile lor. Aceștia pot oferi coduri de reducere, linkuri afiliate și compensații pentru împărțirea veniturilor, astfel încât vânzările să poată fi urmărite până la ei. 

Poveștile de succes din lumea reală, cum ar fi Amazon și Sephora, demonstrează eficiența acestei colaborări.

Scrutarea conținutului sponsorizat crește

Ați întâlnit postări care au o promovare plătită sau o etichetă sponsorizată? Nu este ceva ce influencerii fac ca o tendință. Legea îi obligă să facă acest lucru. Ștacheta înaltă este stabilită din cauza influenței reale a creatorilor de conținut asupra fanilor lor în peisajul social media. 

Recent, SEC și-a intensificat eforturile de aplicare a legii pentru a se asigura că toate postările plătite includ eticheta #Ad sau #Sponsored corespunzătoare. Acest lucru asigură faptul că oamenii sunt bine informați și nu sunt induși în eroare în alegerile lor. 

De exemplu, să luăm recentul incident cu Kim Kardashian. Aceasta a primit o amendă consistentă de 1,26 milioane de dolari. De ce? Pentru că a uitat să menționeze că a câștigat 225.000 de dolari pentru promovarea criptomonedei EthereumMax într-unul dintre postările sale de pe Instagram .

Influencerii și mărcile trebuie să fie mai responsabili atunci când planifică modul de creare, evaluare și susținere a conținutului. Aceștia trebuie să ia în considerare și să aplice reglementările din industriile lor respective. Așadar, dacă intenționați să deveniți un influencer, nu uitați să menționați sponsorizat pe o postare plătită. Această mică greșeală te poate costa milioane de euro. 

O schimbare către marketingul de nișă

O tendință de influencer marketing care este aici pentru a rămâne este marketingul de nișă. Vă întrebați despre ce este vorba? Este atunci când influencerii își dedică prezența și influența unui anumit interes sau industrie. Acest lucru le permite să își construiască audiența în domeniul ales. Astfel, brandurile care aparțin acelei nișe îi abordează atunci când vor să își comercializeze produsul. Este o modalitate inedită de marketing direcționat. 

Pe măsură ce influencerii continuă să lucreze și să colaboreze în cadrul nișei lor, prezența lor pe platformă va deveni și mai valoroasă. Tot mai multe persoane și branduri vor începe să îi observe și să fie interesate de munca lor. Acest lucru va duce la noi colaborări și oportunități de generare de venituri pentru influenceri. 

De asemenea, va exista probabil o schimbare a limbajului și a termenilor, pe măsură ce influencerii vor deveni mai specializați. De exemplu, unii influenceri preferă acum să fie numiți "creatori" sau "creatori de conținut". Acest lucru îi categorisește ca fiind ceva mai mult decât simple celebrități pe internet. Deși pot fi în ambele roluri simultan, ei preferă să își specifice nișele în loc să fie numiți doar influenceri. 

Întreaga industrie, nu doar influencerii, va începe să se vadă pe sine într-o lumină mai profesionistă, o platformă de influencer marketing Kolsquare a prezis că 2023 va marca "sfârșitul amatorismului" și începutul profesionalizării influencer marketingului. Industria este încă în progres, dar nu poți să nu observi semnele. 

Așadar, dacă intenționați să vă începeți cariera de influencer, trebuie să vă specificați nișa. Gândiți-vă la domeniul care vă interesează cel mai mult. Apoi, construiește-ți prezența în jurul acelui domeniu. În cele din urmă, puteți căuta parteneriate cu mărci relevante.

Creșterea numărului de colaborări între influenceri

Colaborările dintre persoanele influente vor crește dramatic în 2023. 

De ce? Pentru că influencerii și mărcile își pot dubla impactul dacă lucrează împreună. Le oferă acces la noi audiențe; pot crea conținut interesant și pot forma conexiuni semnificative cu alți influenceri din interiorul și din afara nișei lor. 

Din acest simplu motiv, această strategie se dovedește întotdeauna fructuoasă pentru toți cei implicați - atât pentru influenceri, cât și pentru brand. Va fi foarte eficientă pentru oricine caută engagement și o audiență sporită. 

Nano și micro-influențatori în centrul atenției

Nano și micro-influencerii sunt în centrul atenției în peisajul marketingului de influență. Deși pot avea un număr mai mic de urmăritori, aceștia generează rate de implicare și de conversie remarcabile. Acesta este motivul pentru care comercianții își mută atenția către evaluarea ratelor de implicare. Aceștia trebuie să fie mai flexibili în ceea ce privește numărul de followeri atunci când iau în considerare colaborările cu influencerii.

Anterior, influencerii de nivel mediu dețineau cea mai mică putere de a atrage parteneriate plătite. Dar nu mai este la fel. Mărcile recunosc din ce în ce mai mult că, în ciuda numărului mic de followeri, aceștia pot produce conținut de calitate. Chiar și cu numărul lor mic, aceștia pot genera un engagement semnificativ. 

În plus, angajarea acestora pentru colaborări este mai rentabilă pentru mărci. Deoarece nano și micro-influencerii au un număr mai mic de urmăritori, aceștia sunt, de obicei, mai prietenoși cu bugetul. În timp ce, pe de altă parte, mega-influencerii și celebritățile vin la un preț ridicat. Este ca și cum ați plăti o primă pentru un spațiu publicitar de primă mână. 

Cu toate acestea, aceștia își leagă adesea rentabilitatea investițiilor (ROI) de volumul de răspunsuri, nu de ratele de conversie. Dimpotrivă, un micro-influencer dedicat poate converti un procent mai semnificativ dintre adepții săi în clienți fideli.

Tendințe în marketingul de influențare pe scurt

Pe măsură ce am explorat cele mai noi tendințe în marketingul de influență, este clar că influencerii au modalități noi și interesante de a crea implicarea publicului. Așadar, în timp ce faceți primii pași în cariera de influencer marketing în 2023, trebuie să vă amintiți câteva lucruri. 

Numărul de urmăritori nu este singurul care definește succesul unui influencer. În schimb, acesta depinde de autenticitatea, conexiunile și valoarea pe care o aduceți publicului dumneavoastră. 

Pentru a prospera în peisajul în continuă schimbare al tendințelor de influencer marketing, rămâneți deschis la noi experiențe, profitați de oportunitățile emergente și acceptați perspective diverse. Construirea unei prezențe înfloritoare ca influencer înseamnă să te adaptezi și să evoluezi odată cu industria.

Indiferent dacă sunteți un profesionist experimentat sau un începător, nu puteți evita să vă țineți la curent cu noutățile. Adaptarea la tendințele în evoluție vă poate ajuta să oferiți în mod constant conținut valoros publicului dvs. cu un deceniu de expertiză, Path Social se mândrește cu o rețea internă de influenceri Instagram și un sistem de targetare AI de ultimă generație. Rezultatele noastre de neegalat vă asigură o comunitate Instagram de durată. Așadar, începeți să creșteți și să câștigați Instagram urmăritori astăzi!