Instagram Audiență 101: Găsirea și dezvoltarea unei piețe țintă

Un lucru interesant în a avea un brand Instagram este oportunitatea de a vorbi cu oamenii și de a forma conexiuni semnificative. Dar, în calitate de brand, nu puteți vorbi cu fiecare persoană de pe platformă. Te vei împrăștia prea mult și nu vei avea un mesaj specific, cu impact, pe care să îl transmiți online. Trebuie să aveți în vedere un public specific Instagram pe care doriți să îl implicați și să îl activați.

După cum spune enciclopedia de afaceri a revistei Entrepreneur, a nu avea un public țintă este ca și cum ai trage cu gloanțe în direcții aleatorii. Veți vorbi cu toți utilizatorii de social media care sunt dispuși să asculte, dar este dificil să obțineți o țintă. Este obligatoriu să identificați o piață țintă căreia doriți să vă adresați direct și să vă concentrați eforturile asupra ei. Numai atunci puteți construi o comunitate online durabilă, cu un potențial de creștere uriaș.

Identificarea publicului țintă este o bună practică cheie în domeniul social media care vă ajută să aveți succes pe Instagram. Prin înțelegerea profundă a pieței dvs. țintă, puteți elabora o strategie eficientă de marketing digital. Doriți să descoperiți cum să vă găsiți publicul de nișă și să obțineți urmăritori Instagram în cadrul acelui grup? Continuați să derulați pentru a afla mai multe!

De ce este important să aveți un public țintă specific în social media?

Conform Statista, există în prezent peste un miliard de utilizatori activi pe Instagram în fiecare lună. Se preconizează că acest număr va crește anual până în 2028, când vor exista aproximativ 1,5 miliarde de utilizatori lunar.

Cu un număr atât de uimitor de oameni pe platformă, este imposibil să vorbești cu fiecare persoană de pe Instagram. Acesta este motivul pentru care brandurile și creatorii trebuie să aibă un public țintă specific. Acesta vă permite să stabiliți obiective Instagram mai clare și mai realiste pentru brandul dvs. și să le atingeți mai ușor.

O audiență online de nișă vă permite să construiți o strategie eficientă de conținut digital care se conectează cu oamenii. Aceasta vă permite să fiți mai precis și mai intenționat cu mesajele dvs. deoarece vă adresați unui grup specific. În loc să transmiteți mesaje generice, puteți vorbi despre punctele sensibile ale anumitor persoane pe care sunteți dispus să le rezolvați. Acest lucru creează o relație mai puternică cu publicul dvs. pe termen lung.

De exemplu, să spunem că dețineți o marcă de îngrijire a părului pe Instagram. Puteți crea conținut destinat unui public de masă și puteți transmite mesajul "păr frumos" cu produsele dvs. Dar nu este suficient de specific pentru a fi relevant sau convingător pentru potențialii cumpărători. Este doar o altă postare uitabilă despre produse pentru păr.

Dar dacă vă restrângeți piața țintă la, să zicem, femeile cu părul creț, lucrurile vor sta mult diferit. Puteți lansa produse și planuri de marketing digital axate pe principalele preocupări ale acestor femei, cum ar fi hidratarea părului și stylingul ondulat.

Acest lucru face ca pagina dvs. să fie mult mai relevantă pentru acest public de nișă, făcându-l mai probabil să vă susțină marca. Cu cât audiența dvs. este mai vizată și tipul de conținut pe care îl postați, cu atât mai mult angajament veți obține la postări. 

Cum să vă găsiți audiența pe Instagram: Identificarea publicului țintă demografic

Înainte de a elabora o strategie de conținut digital, trebuie să știți cum să vă găsiți publicul pe Instagram. Acum, definirea unui public țintă specific poate părea intimidantă. Dar, cu cantitatea potrivită de cercetare și planificare strategică, veți găsi cea mai bună piață țintă pentru brandul dvs.

În primul rând, efectuați cât mai multe cercetări cu privire la cea mai bună nișă de public pentru marca sau produsele dumneavoastră. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca evaluarea pieței-țintă a principalilor dvs. concurenți sau realizarea unor studii de piață complete. Scopul este de a identifica lacunele din piață și cine este cel mai afectat de aceste lacune. Apoi, gândiți-vă dacă marca dvs. poate oferi soluții pentru acestea.

După ce cunoașteți punctele dureroase relevante din industria dvs. și modul în care puteți ajuta, creați un buyer persona. Personajele cumpărătorului sunt practic schița ta despre cum arată piața ta țintă tipică. În cadrul acestora, detaliați datele demografice, psihografice, comportamentele de cumpărare ale clientului ideal și multe altele. Aceasta vă oferă o imagine clară a tipului de persoană pe care doriți să o atingeți pe social media.

Datele demografice se referă la informațiile statistice care definesc o persoană. Acestea includ intervalul de vârstă, locația, sexul, veniturile, stadiul vieții și multe altele. În același timp, datele psihografice se referă la interesele, emoțiile și aspirațiile lor în viață. Nu uitați de punctele dureroase și de nevoile cu care s-ar putea confrunta cumpărătorul dumneavoastră. Luați în considerare toate acestea atunci când vă creați buyer persona pentru a da viață publicului țintă.

Să presupunem că lansați o marcă de fitness pentru profesioniștii ocupați care doresc să se concentreze pe starea lor de bine. Cumpărătorul dvs. personal ar putea fi o persoană în vârstă de 20 de ani, care locuiește într-un oraș urban. Aceștia sunt interesați de activitățile în aer liber, mâncarea vegană și moda athleisure. Cu această persoană în minte, crearea unei strategii de conținut pentru a ajunge la piața dvs. țintă online este mai ușoară.

Cum să construiți o audiență pe Instagram ca pagină nouă?

Atunci când vă începeți un profil nou pe Instagram, este important să obțineți rapid adepți. Fără o bază de fani considerabilă, nimeni nu va vedea postările pe care le publici, ceea ce va duce la irosirea eforturilor tale de creare de conținut. Un număr semnificativ de urmăritori vă oferă, de asemenea, mai multă credibilitate ca brand sau creator. Așadar, cel mai bine este să ajungeți la publicul dvs. de nișă și să îl atrageți să vă urmărească pagina cât mai curând posibil.

Acestea fiind spuse, nu atrageți orice urmăritor potențial doar de dragul creșterii paginii dvs. Este important să atrageți urmăritori Instagram care se încadrează în publicul dvs. de nișă. Așadar, atunci când executați strategii de creștere, este important să aveți în vedere piața dvs. țintă.

Nu sunteți sigur de unde să începeți pentru a câștiga adepții pe care îi doriți pentru pagina dvs. Instagram ? Iată trei sfaturi despre cum să vă construiți o audiență pe Instagram ca brand nou. 

1. Optimizează-ți profilul pentru a capta rapid atenția

În primul rând, veți dori să vă optimizați profilul Instagram pentru a face o primă impresie bună atunci când oamenii vă verifică pagina. Aceasta înseamnă să alegeți o imagine de profil interesantă care să vă reprezinte marca și să completați biografia cu informații pertinente despre dvs. Nu uitați să adăugați în biografie și un link către site-ul dvs. sau către alte pagini de destinație importante!

Asigurați-vă că acestea și toate celelalte elemente de pe profilul dvs. rezonează cu publicul țintă. Asigurați-vă că fiecare parte a profilului dvs. reflectă identitatea mărcii dvs. și ceea ce puteți oferi publicului dvs. Scopul este de a-i face pe acești utilizatori interesați să vă urmărească pagina imediat ce vă vizitează profilul.

2. Produceți întotdeauna conținut interesant, de înaltă calitate

Nu uitați niciodată că Instagram este o platformă incredibil de vizuală. Brandurile care au succes aici au întotdeauna un conținut estetic plăcut, interesant și distractiv, care adaugă valoare vieții publicului lor. Așadar, dacă doriți să vă atrageți piața țintă pe pagina dumneavoastră, veniți cu conținut relevant pentru viața lor.

Folosiți numai fotografii și videoclipuri de înaltă rezoluție pe pagina dvs. Scrieți subtitrări creative și intrigante pentru ca potențialii urmăritori să dorească să vadă mai mult conținut de la dvs. Jucați-vă cu teme de conținut care sunt informative, dar și atractive și partajabile. Dacă bifați toate aceste rubrici, conținutul dvs. va atrage mai mulți membri ai pieței dvs. țintă către pagina dvs.

3. Investiți în anunțuri Instagram pentru a ajunge la oameni

Dacă aveți bani de marketing de investit în social media, luați în considerare difuzarea de anunțuri pe Instagram. Anunțurile vă permit să ajungeți la mai multe persoane de pe platformă și, eventual, să le determinați să vă urmărească pagina. În plus, veți vedea rezultate mult mai rapid cu anunțuri plătite decât bazându-vă pe metodele de creștere organică. Rezultatele sunt aproape instantanee. Punctați!

Ceea ce este fantastic la anunțurile IG este că vă puteți alege publicul țintă specific atunci când configurați anunțurile. Puteți selecta intervalul de vârstă al publicului preferat, sexul, locația, interesele și multe altele. În acest fel, poți fi sigur că anunțurile tale ajung la persoanele potrivite. Nu trebuie să vă faceți niciodată griji cu privire la irosirea resurselor pentru promovarea mărcii dvs. către persoane care nu fac parte din publicul vizat.

Cum să crești audiența Instagram și mai mult după ce ai o prezență stabilită

Dacă sunteți deja un brand Instagram bine stabilit, s-ar putea să aveți uneori impresia că ați atins un platou în ceea ce privește creșterea numărului de urmăritori. După ce ați difuzat multe anunțuri și ați produs conținut de calitate în mod constant, s-ar putea să aveți impresia că nu mai există spațiu pentru a crește.

Dar este important să nu lași acest mod de gândire să te afecteze. Mentalitatea ta ar trebui să fie astfel: niciodată nu poți avea prea mulți urmăritori sub publicul tău țintă. Puteți întotdeauna să vă extindeți baza de fani și să obțineți noi adepți potențiali pentru pagina dvs.

Cheia pentru a obține mai mulți adepți, chiar și cu o comunitate considerabilă, este încorporarea strategiilor de implicare a audienței în planul dvs. de conținut. Iată cum să creșteți audiența Instagram cu tehnici de promovare atractive.

1. Organizați un concurs UGC

O modalitate grozavă de a crea entuziasm în legătură cu marca dvs. este organizarea unui concurs de conținut generat de utilizatori (UGC). Faceți apel la adepții dvs. actuali și la persoanele din publicul dvs. țintă să creeze conținut generat de utilizatori în care să apară marca dvs. Alegeți cea mai bună postare la sfârșitul perioadei de concurs și oferiți un premiu pe care publicul dvs. țintă nu îl poate refuza!

Atunci când fanii dvs. postează UGC despre marca dvs. pe pagina lor, vă sporește vizibilitatea în rândul urmăritorilor lor. Și dacă acești utilizatori seamănă cu persoana care a postat UGC-ul, cu siguranță vor face parte din piața dvs. țintă. Dacă vor vedea postările prietenilor lor și vă vor vizita pagina, îi veți putea câștiga ca noi adepți.

2. Promovează-ți pagina IG pe alte platforme online

O altă modalitate de a obține mai mulți adepți pentru pagina dvs. Instagram este promovarea încrucișată a acesteia pe alte canale de socializare. Acest lucru vă permite să ajungeți la persoanele din nișa dvs. de public care sunt active pe alte platforme, cum ar fi Facebook sau TikTok. Atunci când faceți promovare încrucișată pe astfel de canale, conectați oamenii la pagina dvs. Instagram , astfel încât să o poată verifica.

Există multe căi diferite prin care vă puteți promova reciproc conținutul Instagram . Puteți să vă conectați contul la profilul dvs. de Facebook și să distribuiți postările acolo. Dacă postați Instagram Reels, luați în considerare descărcarea și repostarea acestora pe TikTok.

Și nu vă limitați doar la platformele social media. De asemenea, puteți face promovare încrucișată pe site-urile web ale mărcii dvs., pe bloguri și chiar prin e-mail marketing. Fiți cât se poate de creativ în ceea ce privește locurile în care vă faceți promovarea încrucișată pe pagina Instagram pentru a câștiga cât mai mulți adepți.

3. Co-creați un produs cu un influencer cu care rezonează piața dvs. țintă

Colaborarea cu persoane influente pe care piața dvs. țintă le admiră este o modalitate grozavă de a ajunge pe radarul lor. Dar puteți face un pas mai departe și să colaborați la realizarea unui produs cu un creator popular. Doar asigurați-vă că alegeți un influencer ai cărui adepți se aliniază cu buyer persona de pe piața dvs. țintă.

În acest tip de colaborare, un brand și un influencer co-creează și dezvoltă împreună un produs. Produsul poate fi extrem de personalizat pentru a se potrivi stilurilor și preferințelor unice ale influencerului. Puteți chiar să îl comercializați ca o colecție în ediție limitată, astfel încât fanii lor să se înghesuie să cumpere produsul cât mai repede. Este o modalitate excelentă de a stimula vânzările, obținând în același timp implicare și conversii de la un public țintă specific.

Influencerii contribuie, de obicei, și la mediatizarea acestor produse colaborative prin conținut promoțional pe pagina lor. Cu cât vorbesc mai mult despre brandul dvs. online, cu atât este mai probabil ca urmăritorii lor să vă descopere brandul. Aceștia ar putea iubi atât de mult brandul dvs. (și produsul dvs. de colaborare cu influencerii) încât să vă urmărească pagina. Ca rezultat, veți obține mai mulți urmăritori direcționați!

Ajungeți mai ușor la publicul dvs. de nișă cu Path Social

Este important să vă cunoașteți publicul de pe Instagram dacă doriți să construiți o comunitate puternică de susținători pentru marca dvs. Prin înțelegerea principalelor caracteristici demografice, psihografice și a punctelor de durere ale acestora, veți putea avea un impact mai bun în viața lor. De asemenea, vă permite să construiți o strategie de conținut bogată, care va rezona cu baza dvs. de fani, ducând la un angajament mai mare.

La Path Social, luăm în serios publicul țintă al fiecărui brand. De aceea, facem tot posibilul să ajungem la ei și să le promovăm conținutul direct. Cu strategiile noastre eficiente de promovare, care variază de la marketing prin e-mail la campanii de influențare, putem face zgomot relevant despre brandul dvs. Cea mai bună parte este că o facem vizând direct publicul Instagram ales de dvs. Obțineți mai mulți adepți pentru brandul dvs. și vedeți cum fanbase-ul dvs. atinge noi înălțimi cu Path Social astăzi!