有影響力的行銷活動:與創作者合作 101

作者林嘉倫頭像

林凱倫

Instagram 101 | 2024 年 5 月 22 日

想要更真實Instagram 追隨者?

對我們這些凡人來說,成功的Instagram網紅的生活看起來光鮮亮麗、光鮮亮麗。各大品牌紛紛為他們穿上時尚的衣服,為他們提供豐盛的美食,並讓他們享受奢華的假期。為什麼?因為有影響力的行銷活動是有效的行銷工具,可以提高品牌知名度並幫助推廣他們的產品。

在當今的數位世界中,每個人的目光都集中在社群媒體影響者身上。無論穿什麼、吃什麼、喝什麼,都是時尚。他們影響他們的粉絲以及他們有興趣嘗試的愛好或產品。因此,對於全球品牌來說,擁有一批品牌影響者來宣傳他們的公司是有意義的。

但到底是什麼讓影響者行銷策略發揮作用呢?您如何利用創意影響者內容來接觸目標受眾並讓您的品牌聲名大噪?您究竟如何知道您的活動是否效果良好?今天我們將回答所有這些以及更多內容。 

一位女性影響者設置手機相機和三腳架來拍攝品牌內容。

什麼是影響者行銷?

簡單來說,網紅行銷是一種利用社群媒體網紅來推廣品牌產品的行銷策略。這個想法是藉用這些內容創作者的影響力和影響力,將您的產品和服務推向他們的受眾。這些影響者包括社群媒體名人、名人、行業專家等。

在當今世界,人們對信任大品牌和公司更加謹慎。但影響者和他們的粉絲有著強大而獨特的聯繫。許多社群媒體使用者可能信任真實的人,例如推薦特定品牌或產品的創作者。這使他們成為品牌活動的完美代言人。

社群媒體上有很多有影響力的活動。但根據HubSpot報道, Instagram 是這些合作關係中最受歡迎的平台。高達 72% 的品牌表示,他們在該平台上與有影響力的人合作活動。所以,如果您是經營品牌Instagram ,您不想在影響力行銷浪潮中沉睡。

一位女性影響者在吃披薩時拍攝自己與忠實粉絲交談的畫面。

影響者合作的常見類型

有影響力的內容有多種形式。有些專注於接觸目標受眾的創意內容,而有些則更以產品為中心。以下是您會看到的一些最常見的影響者合作類型Instagram 。

產品合作

也許影響者與品牌合作的最大方式是與他們一起開發產品。像這樣的合作夥伴關係涉及品牌和影響者共同創造產品,然後在線上推廣。它可以是從服裝系列到化妝品的任何東西。

對於想要在銷售方面滲透到新細分市場的品牌來說,產品合作是非常棒的。他們會選擇目標受眾尊敬的有影響力的人。然後,他們將與該影響者一起創建產品,並發起完整的活動來推廣它。當然,那個有影響力的人將成為品牌的代言人。

產品設計和開發後,品牌和影響者將致力於預發佈內容和預告片。該品牌通常會將其發佈在其社交媒體管道上,然後創作者將在他們的社交媒體管道上交叉推廣。正式發布後,影響者可能會創建他們的內容來推廣產品合作。

一位有影響力的人拍攝了一段自己展示與某個品牌合作製作的衣服的視頻

帶有附屬連結的贊助內容

贊助貼文可能是最常見的影響者內容類型Instagram 。品牌將利用有影響力的人在其頁面上推廣特定產品或活動,以獲得金錢補償。然後,影響者將製作該內容,獲得品牌批准,並將其發佈在他們的頁面上。

Instagram 請所有贊助內容在貼文上使用「付費合作夥伴」標籤。這在平台上創造了透明度,以便潛在客戶知道哪些內容是由品牌贊助的。

通常,贊助貼文還將包括影響者的聯盟行銷連結。創作者可能會推廣產品,然後將他們的追蹤者引導至其個人簡介中的附屬連結。這些是獨特的鏈接,影響者的追隨者可以點擊這些鏈接來購買產品,通常以折扣價購買。影響者透過其聯盟連結進行的每筆銷售都會賺取少量佣金。

與有影響力的專家一起進行教育活動

某些行業的品牌也可能受益於利用其領域的專家成為社群媒體影響者。這對於開展旨在向目標受眾宣傳特定主題的活動的品牌來說非常有用。這些類型的活動中的影響者內容可能包括以下內容的問答環節: Instagram 現場或教程以及操作方法帖子。

例如,健身品牌可能會聘請營養師和私人教練作為其新健康活動的代言人。這些專家和權威人物可以教育觀眾有關運動和健康食品的知識。

另一個可能會發現這些影響者和專家有用的行業是金融。個人理財和投資品牌可能會聘請財務顧問或創業部落客來進行教育影響力活動。這樣,他們就可以宣傳自己的品牌,同時對追隨者進行金錢方面的教育。

一位女士拍攝自己在鏡頭前熱情地解釋某事

品牌贈品

品牌也可能啟動有影響力的人成為需要參與的一次性內容的代言人,例如贈品。 Instagram贈品是在與目標受眾互動時獲得點讚、評論和追蹤者的絕佳方式。透過聘請有影響力的人來推廣它,您將接觸到更廣泛的受眾並獲得更多參賽作品。

大多數贈品都非常簡單,僅包含一篇文章。但是,當您聘請有影響力的人為您推銷它時,他們可能會發布多個創意帖子來推廣它。這可以包括照片和視頻,以宣傳您作為獎品贈送的產品。這樣,人們會更興奮地加入您的促銷活動。

有什麼好處Instagram 有影響力的活動?

有影響力的內容聽起來超酷且令人興奮。但它們對您的品牌活動有什麼好處呢?以下是啟動專案的許多好處Instagram 有影響力的活動。

它擴大了影響力,從而提高了品牌知名度

影響者內容的第一個也是最重要的好處是擴大影響範圍。眾所周知,有影響力的人擁有大量的追隨者。當他們在頁面上發布有關您的品牌的資訊時,就會向廣泛的受眾展示您的產品和服務。

如果您想接觸具有特定人口統計特徵的目標受眾,那麼為您的行銷活動尋找有影響力的人是非常棒的。例如,如果您想吸引年輕女性,您可能會選擇 Z 世代、女性化妝和時尚影響者。有影響力的合作關係可以讓您接觸到對這些主題感興趣的年輕女性的現有利基社區。

看到您的內容的人越多,您的品牌知名度就越高。這對於仍在努力在行業中成名的新品牌來說是非常棒的。

它鼓勵參與和銷售

如果有人在品牌內容中看到他們尊敬的影響者,他們將更有可能參與該貼文。您的品牌影響者的忠實粉絲可能會喜歡、評論和分享您的內容,即使他們以前從未這樣做過。簡而言之,透過借用創作者的影響力,您可能會發現貼文的參與度有所上升。

對於贊助帖子,請要求您的影響者在其帖子標題中包含號召性用語或問題。這會引發有關該帖子以及您的品牌及其產品的評論中的對話。

由於影響者非常有吸引力,他們也會影響您的銷售。除了要求他們的追蹤者對他們的貼文發表評論之外,影響者還可以將他們引導到您的電子商務網站。這可以為您的網站帶來大量流量。這些努力,加上創作者對購買決策的影響,可以幫助提高您的業務銷售。

一個人對某個品牌發表評論Instagram 郵政。

具成本效益的內容行銷

照片拍攝和影片製作需要花費很多錢。如果您的行銷預算緊張,有影響力的行銷活動可能是更好的選擇。

有影響力的人以拍攝時尚、視覺美感的照片和影片的技巧而聞名。他們也喜歡投資購買設備,從環形燈和三腳架到高級影片編輯工具。從行銷意義上來說,這是他們吸引力的一部分。因此,與其花費大量資金進行昂貴的拍攝,不如投資於能夠自行製作內容的創作者。

除了降低生產成本之外,影響力活動還可以讓您的品牌內容更加多樣化。每個影響者都有自己的美感和視覺風格Instagram 。如果您與多個影響者合作,您一定會看到以您的品牌為特色的不同內容格式和風格。

一位女士在戶外為一位女性影響者拍攝一張美觀的照片。

它增強了品牌的真實性和可信度

根據Matter Communications的數據,69% 的人更信任影響者和朋友而不是品牌。這是因為影響者是真實的人,而不是試圖竊取他們金錢的大公司。透過在行銷活動中與有影響力的人合作,您可以讓您的品牌看起來更加真實、可信和值得信賴。

與內容創作者合作可以為人們提供社會證明,證明您的品牌及其產品值得他們關注。當有影響力的人談論您的品牌時,它會讓您合法化並讓潛在客戶更有自信。從長遠來看,這不僅可以提高您的信任評分,還可以提高您對品牌的正面情緒。

如何打造成功的影響者行銷活動:我們的 4 個重要技巧

與有影響力的人合作製作時尚、引人入勝的內容來宣傳您的品牌可能會非常令人興奮。然而,對於第一次與內容創作者合作的品牌所有者來說,這項任務可能聽起來令人生畏且乏味。您是否擔心您可能無法確定您的第一個影響者行銷策略?我們找到你了。以下是我們關於如何在以下網站上建立成功的影響者行銷活動的重要提示: Instagram 。

1.為你的活動設定明確的目標

在啟動行銷活動之前,您應該始終為其設定可衡量的目標。想想您此次活動的主要目標是什麼。它可以是任何東西,從新品牌的品牌知名度到為老牌公司推動更多的銷售和網站訪問。

設定這些目標可以讓您評估您的活動是否成功。這是了解您的廣告活動是否對您的品牌產生影響的唯一方法。它還可以告訴您您選擇的影響者是否是有效的行銷人員。實現這些目標意味著您將在影響者合作夥伴關係中獲得投資回報。

2.選擇合適的社群媒體影響者

也許影響者活動成功的最相關因素是您的伴侶。全力以赴確保您與最相關、最有效的內容創作者合作非常重要。

首先,您要確保您的合作夥伴影響者能夠覆蓋您品牌的特定目標受眾。您的潛在客戶可能會關注這個人嗎Instagram ?影響者行銷的重點是透過內容創作者接觸您的受眾。確保您的受眾和影響者合作夥伴的受眾一致。

接下來,確保您的影響者能夠有效地吸引受眾。他們需要與粉絲保持良好的關係。在提出與他們合作之前,請確保這些創作者有良好的參與率。

請注意,龐大的粉絲群並不總是意味著出色的參與度Instagram 。宏觀影響者可能擁有更廣泛的受眾。然而,微型影響者擁有出色的參與率和有效影響受眾的能力,即使受眾規模相對較小。

最後,確保您選擇的影響者能夠真正滿足您的競選活動的要求。快速審查他們的 Feed,以檢查他們是否始終如一地發布原創的高品質內容。 2022 年的一項研究表明,具有原創性的影響者是更有效的行銷人員,因此這一點非常重要!

不確定如何為您的活動找到最佳影響者?尋求值得信賴的影響者行銷平台的協助,為您的專案尋找最佳內容創作者。這些平台擁有龐大的影響者資料庫及其專業和利基主題。他們可以幫助您找到最佳的方案來擴大您的行銷活動並接觸您的目標受眾。

3. 給你的影響者創作自由

請記住,您的品牌影響者也是創意內容的創造者。在集思廣益品牌內容時不要限制他們。就您作為品牌贊助的帖子的資訊和整體外觀進行協作是很好的。然而,當他們需要生產自己的產品時,不要對他們進行微觀管理。 Instagram 宣傳您的品牌的內容。

讓您的影響者將他們的才華和風格融入他們的品牌內容中。給予他們創作自由可以讓他們的貼文看起來更真實,對潛在客戶更有吸引力。

尊重他們的內容製作過程也可以加強您與這些影響者的關係。如果您將來想再次與他們合作,這非常棒。

一位女士在戶外為一位女性影響者拍攝一張美觀的照片。

4. 在整個行銷活動中使用清晰的訊息

儘管創意自由對於有影響力的內容很重要,但您仍然應該確保您的品牌內容具有凝聚力的訊息。如果您的行銷活動有多位影響者,這一點尤其重要。

向您的影響者正確介紹您想透過活動傳達的訊息。這樣,所有有影響力的人的貼文都會有一個統一的訊息,儘管內容主題和講故事的技巧不同。這可以確保您的行銷活動內容保持一致,並明確傳達您的品牌訊息。

如何追蹤有影響力的行銷活動

您是否想知道如何追蹤有影響力的行銷活動Instagram ?在此之前,您必須回溯並重新審視專案啟動時的一個關鍵步驟。

返回您在啟動行銷活動時設定的目標和關鍵績效指標。您的主要目標是獲得更多追蹤者嗎?為您的購物網站帶來流量?銷售額比前一年多嗎?您如何追蹤廣告活動的效果在很大程度上取決於您為其設定的目標。

如果您的活動的主要目標是擴大影響力和參與度Instagram ,查看Instagram見解。此分析儀表板向您顯示大量重要指標,可以幫助您評估您的行銷活動是否表現良好。以下是您可以在該頁面上找到的一些指標以及它們告訴您的內容:

  • 涵蓋範圍:有多少獨立用戶看過您的內容?
  • 印象:一個人見過您的影響者內容幾次?
  • 參與率:根據您的追蹤者數量來衡量您的貼文的吸引力如何?
  • 每個貼文的互動次數:人們對每個貼文按讚或留言的次數。
  • 新粉絲:您的品牌在特定時期內獲得了多少新粉絲?

如果您的行銷活動的目的是增加電子商務網站的流量,請同時檢查您的網站效能。查看您的合作夥伴影響者的聯盟連結產生了多少次點擊。監控您網站的流量,看看是否有更多人將產品加入購物車並購買商品。

分析完廣告活動的效果後,請利用這些見解來優化未來的廣告活動。完善您的創意內容、影響者選擇、受眾定位、訊息傳遞等,以提高您的分數。這樣,您每次都可以進行更好、更強的影響者活動。

名人堂:我們見過的 3 個最佳影響者行銷活動

現在您已經知道如何制定策略並追蹤行銷活動的效果了,接下來就是有趣的部分了。是時候摘下你的分析帽子,戴上你的創意行銷帽子,集思廣益地討論你的影響者活動概念了。

您需要協助讓這些創意源源不絕嗎?以下是我們見過的三個最好的影響者行銷活動Instagram 近年來從中汲取靈感。當您制定影響者行銷策略時,請學習並記錄這些案例研究。如果您效仿同樣的活力、包容性、創造力和行銷能力,您的影響力活動將會成功。

1. 體操運動員

英國健身服飾品牌 Gymshark 因與眾多健身影響者和運動員合作推廣其產品而聞名。他們有一個專門的合作夥伴團隊,負責尋找內容創作者並邀請他們加入他們的計劃。這些創作者被稱為Gymshark 運動員,又稱該品牌的健身大使團隊。

這些影響者包括世界各地健身界的巨星,例如史蒂夫·庫克和格蕾絲·貝弗利。但該品牌也吸引了小而有影響力的創作者。只要有影響力的人能夠激勵他們的觀眾,他們就可以獲得成為 Gymshark 運動員的邀請。

這支不斷壯大的影響者團隊的價值在於他們如何宣傳合作夥伴品牌。每當 Gymshark 有新產品發布或即將進行促銷時,這些大使就會開始工作。他們發布活動日期倒數計時並宣傳產品以鼓勵追隨者嘗試。他們甚至會在拍攝最新的運動程序時穿著新產品。透過對 Gymshark 進行大量宣傳,他們幫助品牌在重要的品牌活動期間獲得了更多的線上關注。

一位女士正在拍攝自己做瑜珈動作的影片。

2. 迪奧「永恆基金會」活動

幾年前,Dior 推出了「Forever Foundation」——該系列擁有 67 種獨特的色調。為了引起基金會的關注並促進包容性,迪奧發起了一場多元化的影響者活動。

這個想法很簡單。連續 67 天,一位新的 Dior 影響者會宣傳他們的特定粉底色。有 67 位不同的影響者在該系列中宣傳他們獨特的色調。然後,每個影響者的貼文都會在 Dior 官方網站上交叉推廣Instagram 頁。

此次宣傳活動使 Dior 永恆粉底液的 67 種色調變得人性化和個性化。該活動的案例研究報告稱,該計畫涵蓋了 266 萬人。 Dior 總共還獲得了 591,000 次互動,比平常的互動率增加了 269%。

一個淺色皮膚的女人和一個深色皮膚的女人頭並肩地躺在地板上。

3. Dove 的小網紅社區

2022 年,個人護理巨頭多芬 (Dove) 的目標是擴大影響力社區以推廣其產品。但他們沒有利用名人和宏觀影響者,而是瞄準了微觀影響者。

對多芬來說,首要任務是吸引盡可能多具有不同背景和外表的有影響力的社區領袖。畢竟,該品牌的主要訊息是我們應該慶祝所有類型的美麗。對每個女性來說,在自己的影響者社群中感受到自己的代表是有意義的。

透過激活納米和微觀影響者,Dove 將創作者群體擴大了 1,000 多名女性。他們的主要工作?在推廣多芬的同時,幫助世界各地的女性感受美麗並愛自己。這些影響者也支持該品牌今年的主要活動,例如#DetoxYourFeed 專案和#ReusableIsBeautiful 運動。

與這些新的、小規模但有吸引力的影響者的合作給多芬在社交媒體上帶來了超過十億的印象。他們的參與率上升了 28%,他們甚至因其創新的網紅行銷努力而獲得了Shorty 獎

你是創造者嗎?開展您的第一個影響者活動Path Social

制定可靠的影響者行銷策略對於品牌推出大型產品極為重要Instagram 活動。這些內容創作者可以幫助您吸引更廣泛的受眾,讓人們談論您的品牌,甚至推動銷售。這是擴大您的行銷活動並提升您品牌的真實性、可信度和線上正面公眾情緒的完美方式。

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