奈米影響者與微觀影響者：主要相似點與不同點
Instagram 101 | 五月16,2024
過去，只有最知名的名人才能獲得品牌交易並在電視廣告和平面廣告中擔任主角。但在當今的數位時代，品牌越大並不總是越好。相反，今天的許多企業不是藉用大明星的影響力，而是藉用較小的創造者的影響力，例如奈米和微型影響者。但其中哪一個更適合您的行銷活動？在本指南中，我們詳細分析了奈米影響者與微觀影響者之間的差異。
對Instagram影響者有基本了解的人可能會認為奈米影響者和微型影響者是同一件事。然而，雖然這兩類影響者的規模比具有名人地位的網路名人要小，但他們仍然有所不同。繼續閱讀本指南，了解它們的主要相似點和不同點。
4 種不同類型的影響者，取決於他們的受眾規模
大家都知道，網路上有大大小小的影響者。較大影響力的人擁有數百萬粉絲，在線上和線下都被視為名人。較小的影響者沒有那麼出名，但擁有數千名追隨者。
然而，影響者的類型不僅僅是大小。內容創作者的分類不僅根據其粉絲群規模，還根據他們為行銷活動帶來的內容進行分類。以下是四個主要影響者類別以及如何定義它們：
- 超級影響者：這些創作者通常具有名人地位，並在網路上擁有超過 50 萬粉絲Instagram 。這些是你們眼中的凱莉·詹納斯、賈斯汀·比伯斯和泰勒·斯威夫特。他們的粉絲群廣泛且多元——不僅僅是來自一個社群的小眾受眾。他們的內容通常是專業製作的，因此非常精心策劃且高品質。
- 宏觀影響者：這些影響者擁有 10 萬到 50 萬粉絲。雖然他們在所在領域或當地也被認為是名人，但他們的影響力並不像超級影響者那麼廣泛。他們通常會混合高品質、專業的內容和真實的個人貼文。其中許多內容將是贊助內容，因為它們通常與許多線上品牌合作。
- 微型影響者：這些創作者擁有 1 萬到 10 萬粉絲。他們通常在特定的領域開展業務，例如美容、旅遊、美食、健身等。關注他們的用戶通常是對他們創建內容的利基市場感興趣的人。因此，它們非常適合希望吸引具有特定人口統計和心理特徵的目標受眾的活動。
- 奈米影響者：這些影響者在社群媒體上擁有不到 10,000 名粉絲。他們通常是活躍的利基社群的一部分，並且在吸引這些群體方面非常有效。他們的內容品質更真實、更原始、更坦誠，但他們的參與度卻很高。
較大的影響者總是比較小的創作者更有效嗎？
不，較大的影響者並不一定總是最適合每個影響者活動的。
對許多品牌和企業來說，選擇大使是理所當然的事。只需與擁有最多粉絲的名人影響者合作即可獲得最高的影響力，對吧？然而，事情從來沒有那麼簡單。
對於基於影響力的活動來說，追隨者數量在六位數或七位數範圍內的較大影響者可能會令人驚嘆。希望提高品牌知名度並覆蓋盡可能多的人的品牌應該考慮與這樣的名人合作。
然而，由於這些巨大的影響者擁有如此龐大的粉絲群，他們的參與率通常並不那麼令人印象深刻。據福布斯代理委員會稱，名人可能會背負著可能擁有大量假粉絲的包袱。這可能會降低他們的參與度。對於旨在激活目標受眾、與目標受眾對話或從目標受眾那裡獲得銷售的以參與度為中心的活動，名人影響者不會削減它。
這就是奈米和微型創作者等小型創作者的用武之地。
較小的影響者通常在基層較活躍。他們與追隨者有個人聯繫，並有時間與他們交談和互動。人們認為他們更真誠和真實——這是較大影響力的人經常遇到的問題。
因此，雖然巨型和宏觀影響者主導影響力項目，但奈米和微觀影響者最適合參與活動。因為他們的粉絲非常信任他們，所以較小的影響者在激發興趣和購買意願方面做得非常出色。他們也非常善於鼓勵粉絲參與線上活動，從製作用戶生成的內容到參加挑戰！
Nano 與 Micro-Influencer：是什麼讓它們彼此不同？
小型內容創作者是專注於參與和轉化的有影響力活動的極其有效的品牌大使。如果您在開展活動時牢記這些目標，那麼微觀和奈米影響者就是您成功的關鍵。
但除了粉絲數之外，這些小網紅還有什麼差別呢？區分它們的界線有時可能很模糊。但如果你認真思考的話，奈米和微米數位創作者是截然不同的。以下只是一些可以幫助您區分其中一種因素的因素。
1. 參與率
由於奈米影響者和微觀影響者都是較小的創作者，因此他們以高參與率而聞名。擁有一個更緊密的社群意味著能夠激發對話並輕鬆吸引他們的內容。這就是為什麼這些影響者比名人和超級影響者形成更深入、更有意義的個人連結。
也就是說，微型影響者仍然比奈米創造者擁有更多的追隨者。這意味著後者通常會有更高的參與率。根據Dash Hudson 的研究，奈米網紅的平均參與率比微型網紅高 83.7%。
微型創作者非常適合吸引受眾並同樣吸引大量受眾。但如果您想優先考慮積極參與並願意犧牲影響力，那麼奈米創造者更適合您的專案。
2. 內容創作技能水準與品質
如果您查看微型影響者與奈米影響者的內容，您可能會注意到微型影響者的品質更高。造成這種情況的原因有很多。
首先，微型創作者可能會在內容上投入更多，因為他們有很多追隨者。在他們職業生涯的這個階段，他們可能會使用相機、麥克風、高級編輯應用程式等來製作頂級內容。
其次，因為他們在這個平台上待了很長時間，所以他們對創意最佳實踐更加了解Instagram 。因此，他們可能會製作出令人驚嘆的、視覺上吸引人的內容。
但這並不意味著奈米影響者會製作低品質的內容。只是這些創作者的運作空間較小。他們可能還沒有資金購買昂貴的製作設備，例如專業相機或編輯工具。有些人可能在內容創作方面也沒有經驗。因此，他們的貼文儘管與受眾相關且有吸引力，但可能不夠精緻和精心策劃。
3. 利基特異性
較小的影響者在特定興趣或關鍵主題範圍內運作是很常見的。例如，許多小影響者在為從時尚到旅遊等流行領域製作內容時蓬勃發展。
奈米創造者也在某些特定領域運作——這就是為什麼他們首先在社區中如此受歡迎！然而，這些規模較小的影響者往往有非常具體的利基市場。通常，這些是流行利基的次文化。
例如，奈米創造者可能不僅僅只是成為美容影響者，還可能專注於純素美容或特效化妝。這吸引了規模更小、更緊密、更親密的受眾，他們更關注他們的超具體內容。
如果您正在進行一項活動來瞄準對廣泛主題感興趣的受眾，那麼微型影響者是完美的選擇。但如果您的目標是進入一個具有獨特、高度專業化興趣的利基社區，那麼奈米影響者將是您的首選。
4. 品牌合作經驗
小網紅們透過自己的努力累積了超過 1 萬名粉絲的龐大粉絲群。他們付出了艱辛的努力才發展壯大並鞏固了自己在產業中的地位Instagram 社區。
通常，這意味著他們過去至少已經達成一些品牌合作。他們可能在付費合作夥伴關係和為品牌製作贊助貼文方面經驗豐富。當品牌聯繫他們時，他們可能會準備好媒體工具包。
另一方面，奈米影響者的職業生涯可能相當「年輕」。在付費合作夥伴關係和合作方面，他們通常沒有那麼豐富的經驗。因此，與他們合作的品牌需要在談判和內容創建過程中保持一定的控制力。也就是說，他們會給任何項目帶來巨大的熱情，特別是如果這是他們的第一次演出！
如果您更願意與有經驗的品牌大使合作，那麼微型影響者是您的最佳選擇。但如果你不介意向年輕的、有抱負的奈米影響者傳授合作的細節，那就和他們一起工作吧。
微觀影響者和奈米創作者在重大活動中的影響
有些品牌喜歡利用小影響者和大影響者的組合來進行他們的活動。但是，當與較大影響者在同一環境中工作時，微型影響者和奈米創造者會產生什麼影響？當他們與名人分享聚光燈時，他們會產生影響嗎？
是的，即使較大的影響者參與相同的項目，小創作者仍然對活動產生巨大影響。以下是這些較小影響者在採用此設定的活動中帶來的一些內容：
- 能夠接觸利基、目標社群並與之互動，因為大型和宏觀影響者只能接觸到廣泛的受眾。
- 在專案整體影響者管理預算中取得平衡的成本效益。
- 由於他們與粉絲的個人聯繫，向粉絲推薦產品時的真實性和可信度。
所有這些都是任何參與活動不可或缺的一部分，通常只有規模較小的影響者才能完成工作。所以，是的，奈米和微觀影響者確實會產生影響，即使是在以更大的名人為主角的活動中也是如此。
即使粉絲基數如此之小，奈米影響者是否值得？
只有幾千名粉絲在上面看到他們的內容Instagram ，奈米影響者值得嗎？
是的，這些影響者非常值得合作，尤其是在參與和轉化活動方面。
這些創作者在活躍的當地和利基社區中享有盛譽、值得信賴和尊重。因此，在所有類型的影響者中，他們的參與率最高，與粉絲的個人關係也最好。如果您希望接觸並激發特定目標受眾的對話和購買興趣，奈米創造者就是您的最佳選擇。
此外，奈米創造者俱有巨大的成長潛力。在他們職業生涯的早期與他們建立關係可以為你贏得他們的信任和忠誠。如果有一天他們爆炸並成為超級影響者，那麼利用他們進行大型活動可能會更容易！
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由於品牌必須在網路上吸引並激發目標受眾，因此現在是小型內容創作者大放異彩的時候了。他們的影響力可能不如名人影響力那麼廣，但這些微型和奈米創作者的參與率很高。它們非常適合定位利基社群、吸引用戶參與對話以及削減影響者活動的成本。
現在您知道了奈米影響者與微型影響者之間的區別，您可以開始作為小規模創作者的旅程。您將從奈米影響者開始。但透過正確的成長和參與方法，您可以晉升並成為微型影響者。很快，你就會成為一個有影響力的人，對嗎？
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