Trendjacking 101：品牌如何抓住熱門話題

每天，社群媒體上的品牌都在相互競爭美學內容、詼諧的標籤和巨大的Instagram廣告活動。但如果您真的想在重要日子脫穎而出，關鍵是將潮流劫持納入您品牌的數位行銷策略中。

社群媒體的節奏極為快。熱門話題來來去去。有一分鐘，每個人都在談論奧斯卡頒獎典禮上的一個愚蠢時刻或剛剛被取消的有影響力的人。接下來，大家都轉向了最熱門的新事物。沖洗並重複。

但這並不表示您應該讓這些有趣的時刻就這麼過去。流行趨勢--無論它們消逝得多快--都是將您的品牌注入到每個人都在討論的話題中的絕佳方式。當您以內容搶佔趨勢時，您將獲得大量的讚、評論和線上分享。

熱門貼文的真相：什麼是趨勢劫持？

當談論建立數位行銷策略時，這個流行詞似乎從每個人的嘴裡脫口而出。但什麼是潮流劫持呢？

趨勢劫持是一種內容創作技術，它利用網路熱門話題和故事。它可以大到世界新聞事件，也可以小到超級明星在網路上發表有爭議的言論。

品牌可以創建有關這些主題的表情包、照片和視頻，同時仍然突出其品牌。您可以抓住機會，將您的品牌融入每個人在網路上進行的對話中。這是在無聊、以產品為中心的貼文中保持內容有趣和相關的好方法。

透過抓住熱門話題並從中創造輕鬆有趣的內容，品牌可以與受眾建立聯繫。如果該帖子足夠精彩，它可以成為頭條新聞並吸引目標受眾之外的人。

這些文章與 常青內容正好相反。後者沒有時間敏感性，無論人們何時看到都永遠相關，而前者則利用熱門話題和主要事件。這些時髦的文章在剛發表時可能會讓您獲得許多點讚和分享，但隨著時間的推移，它們的相關性就會逐漸消失。

新聞劫持與趨勢劫持：有什麼不同？

您可能也聽說過新聞劫持，這是品牌在其內容中使用的另一種行銷技巧。您可能會問，新聞劫持與趨勢劫持有什麼不同？它們是同一件事嗎？

嗯，不完全是。新聞劫持是一種特定類型的趨勢劫持，專注於新聞週期中的時事和故事。這些是世界上某個地方發生的即時事件和突發新聞，每個人都在關注。新聞劫持的一個例子是創建慶祝運動員贏得第一枚奧運獎牌的內容。

趨勢劫持這個術語主要用於描述利用趨勢、愚蠢時刻、流行文化和網路現象發布的貼文。它比新聞劫持要廣泛得多，而且肯定更輕鬆有趣。

潮流劫持如何讓您的品牌受益

如果您發布利用趨勢的帖子，潮流劫持對您的品牌有利。如果您能讓人們開懷大笑並與他人分享您的內容，那麼您就完成了內容行銷人員的工作。如果您發布與熱門話題或趨勢相關的內容，您將獲得以下三個好處。

1.它可以提高您的覆蓋率和知名度

發布與每個人都在談論的熱門趨勢相關的內容將顯著提高知名度。

當某個事件或話題成為熱門話題時，每個人都會消費與之相關的內容。當您發布與該主題相關的內容時，您的品牌會比平常有更多的關注。這意味著暫時增加覆蓋範圍。如果您的流行貼文足夠詼諧或有創意，您甚至可能會獲得一些新的追蹤者。

2.它增加了你的貼文的參與度

流行的貼文旨在按讚和分享。他們不會幫助您銷售產品或推動轉換。它們是吸引受眾（甚至受眾之外的人）的一種方式。

由於這些貼文非常貼近時代，因此會有更多人參與其中。他們甚至可能會 與親朋好友分享，因為他們覺得非常有趣。如果您的文章比您的常青、以產品為中心的內容有更多的點讚、評論和分享，您就知道您的文章做得很好。它甚至可能成為病毒！

3.它可以讓你展現你的品牌有趣、靈活、創意的一面

透過抓住熱門話題，您可以向觀眾展示您的品牌了解趨勢。它讓你看起來清新、年輕、相關。展示您的品牌有趣、富有創意的一面有助於與人們建立聯繫。因此，您的品牌形象可能會顯著改善。

潮流劫持什麼時候是壞事？

在全世界都在追捧新時尚的同時，發布有關趨勢和時事的帖子是保持您的品牌知名度的絕佳方式。但有時，品牌會針對某種趨勢發布令人反感的帖子，從而冒犯他人。那麼，什麼時候流行趨勢會令人反感呢？

使用內容來追隨趨勢通常是無害的，但在某些情況下可能會出錯。其中包括利用悲劇事件、兩極化的政治議題和種族敏感度。

如果您發布圍繞此類主題的搞笑內容，您就會傷害其他人。這會給你的品牌帶來不好的影響，你稍後必須道歉。

你永遠不希望你的品牌成為敏感對話的一部分，除非它是為了做好事並提高某種事業的認識。否則，就把有趣的潮流劫持留在門口吧。網路會給你的品牌貼上聾啞和無知的標籤。

例如，最近，日本華納兄弟指責該工作室的美國部門以流行內容的名義參與不敏感的「巴本海默」內容。

華納兄弟的官方推特帳號與芭比娃娃的表情包進行了互動，背景是蘑菇爆炸。日本團隊認為該內容輕視了該國的核攻擊經歷，引發了強烈反對。這只是向您表明，創建流行內容而不考慮您傷害和冒犯的人會適得其反。

當你把趨勢強加給你的品牌時，利用趨勢看起來也很糟糕。並非每個熱門話題或熱門活動都適合您的品牌背景。將熱門話題強加到您的內容中會使其品質低且無關緊要，從而降低人們的參與度。

如何一步步進行品牌潮流劫持

有興趣為您的品牌創作有品味、輕鬆的帖子，順應潮流嗎？以下是如何將品牌趨勢劫持添加到您的數位行銷策略中的具體步驟：

1. 密切關注即將到來的趨勢和熱門事件

首先，請關注網路上最新的熱門話題。流行內容的關鍵要素之一是發佈內容的及時性。因此，盡快發現即將到來的趨勢至關重要，這樣您就可以製作和發布詼諧的內容。

在任何特定時刻查看社交媒體上所有熱門話題的一種方法是使用受眾研究軟體。這可以讓您看到目標受眾正在討論的相關趨勢。一旦您看到想要追隨的趨勢，請考慮立即製作相關內容。

2.選擇與您的品牌相關的熱門話題

但等一下——不要太興奮。不要只是追隨你在網路上看到的任何很酷的趨勢。它可能會讓您感興趣並激發您的好奇心，但這是否是與您的品牌相關的趨勢？

並非每個熱門話題或活動都適合您品牌的潮流內容。老實說，大多數趨勢都不會。選擇要在內容中涵蓋的趨勢非常重要。趨勢和您的品牌之間需要有一種自然的連結。這是一種克制練習，可以防止您創建不相關的品牌內容。

3.圍繞您想要流行的主題創建內容

當您找到可以發布的完美網路時刻或趨勢時，請隨意發揮您想要的一切！想想您可以根據故事創建有趣的迷因或Instagram捲軸，同時將您的品牌置於中心舞台。

如果許多其他品牌也討論了這一趨勢，請在您的內容中加入您的觀點，使其脫穎而出。透過發人深省的消息為對話增添價值。使用只有您的品牌才能製作的獨特妙語。這樣，即使您的競爭對手也在引領潮流，您也會給觀眾留下深刻的印象。

在發佈內容之前，請在標題中加入有關趨勢的相關主題標籤。這使得人們在閱讀您正在利用的趨勢或熱門事件時更容易發現您的內容。

4. 監控受眾對貼文的反應

發布貼文後，請留意您的追蹤者和公眾對此的反應。嘗試參與任何評論，以提高您在網站上的排名Instagram 演算法.

在幾天或幾週內，透過Instagram見解和分析來衡量結果。查看貼文的表現如何以及它如何影響您的追蹤者數量和參與率。如果結果看起來很有希望，請考慮將時尚貼文添加到您的常規數位行銷策略中。

專業提示：搶佔潮流的社群媒體主題應該始終快速

當您計劃搶佔社交媒體熱門話題時，請確保盡快實施。您的貼文沒有時間像內容日曆那樣通過不同程度的批准。您需要盡快發布它，因為熱門話題消失得非常快。

如果您在故事爆發幾天后才發布您的內容，那麼您可能會在趨勢已經平息時發布它。您不僅會浪費精力來產生該內容，而且最終還會在頁面上看到不相關的內容。

以閃電般的速度發布你的流行內容可以向人們展示你的品牌思維敏捷、詼諧且相關。它表明您與世界保持一致，並且可以即時提出新的想法。它還會讓你的競爭對手出汗，這總是好的，對吧？

也就是說，您也不應該急於發布流行內容。當然，要快速創建您的內容。但在將您的品牌插入對話之前，請務必記住了解趨勢的完整背景。您不想發布任何以後會後悔的內容。 

從中汲取靈感的潮流劫持範例

如果您想發布流行內容，有很多趨勢和故事可以利用。但有時，當創意的來源無法正常流動時，就很難想出流行內容的想法。

需要為您的下一個時尚品牌內容提供靈感嗎？以下是近年來席捲全球的一些潮流劫持範例。

每個人都想觀看的潮流電影和節目

許多品牌都利用人們在社群媒體上熱捧的即將上映的電影和節目。其中一部是 2023 年夏天上映的芭比電影。

在電影上映前幾個月，無數關於它的表情包和品牌合作貼文出現了。在社群媒體上加入芭比潮流的一些品牌包括 Airbnb、Kendra Scott 和 Balmain。

除了品牌合作之外，一些品牌還抓住了芭比娃娃的熱潮，為其內容增添了活力。例如，麥當勞印度公司Instagram發布了一張他們新推出的辣雞漢堡的照片，照片採用了病毒式的芭比相框格式。

最近引起轟動的另一場演出是泰勒絲的《Eras Tour》。巡演中最重要的時刻之一是這位歌手宣布了新加坡巡演日期——她在東南亞的唯一一站。

新加坡品牌迅速從新聞週期中跳出這個熱門話題，製作了相關的流行內容。就連新加坡的聖淘沙島也緊跟著潮流。

他們在 TikTok 上發布了一段與泰勒·斯威夫特交談的視頻，並在一系列文字中引用了她最著名的歌詞。然後，他們巧妙地聚焦了這座旅遊島，強調了泰勒和她的粉絲參觀島嶼是多麼有趣。

潮流劫持世界賽事和運動賽事

當國際賽事和體育賽事流行時，品牌也喜歡發布流行內容。在世界盃比賽和環球小姐秀期間，你可以打賭品牌團隊正在絞盡腦汁地創作有關賽事的最詼諧、最快的內容。

品牌在重大賽事中引領潮流的一個標誌性實例是 2013 年超級盃比賽期間。比賽進行期間，場內停電，造成停電半小時。這是一個瘋狂但令人難忘的時刻，每個人都在社交媒體上談論。

比賽結束後不久，奧利奧發布了一篇帖子，其中有一段關於「在黑暗中扣籃」的俏皮俏皮話。在如此盛大的體育賽事中，這是將奧利奧置於聚光燈下的好方法。

從表情包到歌曲，引領流行網路文化

最後，品牌可以根據病毒迷因或有趣的歌曲的靈感來創建流行的貼文。

釘住這樣的貼文需要品牌始終保持線上新趨勢的領先地位。與電影、表演、比賽和體育賽事不同，你永遠不知道什麼時候會出現一個好的迷因。保持最新狀態，立即趕上與您的品牌相關的趨勢。

Chipotle 是一個被證明在這方面做得很好的品牌。當“玉米小子”這首歌在社交媒體上瘋傳時，他們立即邀請塔里克（這個模因背後的孩子）與他們合作。這家墨西哥食品品牌製作了一段視頻，內容是一名 Chipotle 員工為一位不知名的顧客準備墨西哥捲餅碗。在影片的最後，他們透露這位客人是塔里克，他想要玉米！

這個故事的精彩之處在於 Chipotle 並沒有將這種趨勢強加到他們的品牌上。他們之間已經有了天然的聯繫，因為玉米是餐廳日常使用的食材之一。它輕鬆、聰明、相關，因為當他們發布影片時，這首歌仍然很受歡迎。

潮流劫持非常適合為您的追蹤者創造有趣的內容

Trendjacking 非常適合將您的品牌插入熱門話題和線上對話趨勢中。透過與人們喜愛的趨勢相關的詼諧、創意、相關的內容，您可以對您的品牌產生積極影響。

使用受眾研究軟體和社交媒體聆聽來關注即將到來的趨勢。這樣，您就可以始終了解突發新聞、熱門事件和迷因，您的品牌可以利用這些內容來製作詼諧的內容。

當然，順應當前趨勢發布貼文並不總是明智的。如果您想根據趨勢創建有趣的內容，請務必牢記時機和敏感度。注意不要開令人反感、麻木不仁的玩笑，這可能會傷害特定的個人或群體。這不僅是卑鄙和惡意的，而且還會給您的品牌帶來不好的影響。

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