اتجاهات التسويق المؤثرة - البقاء في المقدمة في عام 2023

هل تتذكر عندما أنشأ الأشخاص ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع أصدقائهم؟ حسنا ، اليوم ، الأمر أكثر من ذلك بكثير. أن تصبح مؤثرا يمكن أن يمهد الطريق لتحقيق إيرادات كبيرة. من خلال البقاء على اطلاع دائم باتجاهات التسويق المؤثرة ، فإنك تعزز إمكانات دخلك.

هل تعلم أن سوق التسويق المؤثر ستبلغ قيمته حوالي 69.92 مليار دولار بحلول عام 2029؟ 

لذا ، فإن جميع المؤثرين الذين تراهم عبر الإنترنت لا يفعلون كل شيء من أجل المتعة فقط. تعمل الشركات من جميع الأحجام مع المؤثرين للوصول إلى عملائها المحتملين. حتى العلامات التجارية مثل Nike و Coca-Cola و Dior تستخدم التسويق المؤثر. 

وبالطبع ، لا يقوم المؤثرون بهذا التعاون مجانا. يتقاضون رواتبهم مقابل كل تعاون مع علامة تجارية. 

إلى جانب التعاون ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك كسبها كمؤثر. فلماذا لا تستكشف الفرص؟ لنبدأ في البحث في اتجاهات التسويق المؤثرة الجديدة لعام 2023 وما بعده. 

لماذا التسويق المؤثر مهم؟

في كل مرة تفتح فيها Instagram ، ترى مؤثراً جديداً. في حين أنه قد يبدو وكأنه اتجاه جديد تماماً، إلا أنه أكثر من ذلك. يجني المؤثرون الكثير من المال من خلال التعاون مع العلامات التجارية والمشاريع التجارية. 

ولكن هل تنفق العلامات التجارية الكثير من ميزانيتها التسويقية على التسويق المؤثر؟ 

دعنا نحاول معرفة سبب أهمية التسويق المؤثر حتى في عام 2023:

• توصيات أصيلة: المؤثرون لديهم أتباع مخلصون. إذا أعجبهم جمهورهم وأوصوا به ، فإن الناس يعتبرونها مراجعة أصلية. هذا يساعد على زيادة شعبية ومبيعات المنتج. 
• الوصول المستهدف: يمكن للعلامات التجارية البحث عن مؤثرين متخصصين يؤثرون على جمهورهم المستهدف. بهذه الطريقة ، تصل العلامات التجارية إلى العملاء مباشرة بالمنتجات والرسائل.
• فعالة من حيث التكلفة: يمكن أن يكون الإعلان التقليدي مكلفا في بعض الأحيان. ولكن ، غالبا ما يثبت التسويق المؤثر أنه قناة تسويقية أكثر فعالية من حيث التكلفة. يمكن للعلامات التجارية العثور على المؤثرين الذين يتناسبون مع جميع أحجام الميزانيات. 
• تفاعل المستخدم: في التسويق ، يتفوق المؤثرون في تعزيز مشاركة أعلى. يثق أتباعهم بهم ويتفاعلون معهم بنشاط ، مما يعزز فعالية الحملة.
• المحتوى الإبداعي: يضيف كل مؤثر لمسته إلى حملات العلامة التجارية. هذا يثير الإبداع والأصالة ، مما يجعله أكثر جاذبية للمستهلكين.

اتجاهات التسويق المؤثر في عام 2023

عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي في عام 2023 ، لا يزال التسويق المؤثر هو الملك. دعونا نلقي نظرة فاحصة على القوى التي تشكل نمو التسويق المؤثر في عام 2023 وما بعده.

اشتراكات المؤثرين

هل صادفت ميزة الاشتراك الجديدة Instagram؟ إنها تمكن المؤثرين من تقديم اشتراكات مدفوعة. فهم يقدمون محتوى وخدمات متميزة لجمهورهم في المقابل. من خلال هذا النموذج القائم على الاشتراك، يمكن للمؤثرين تحقيق تدفق ثابت من الإيرادات. 

هذه فرصة أخرى للمؤثرين للحصول على قيمة أكبر لعملهم. يمكنهم توسيع أرباحهم ، وتلبية احتياجات جمهورهم بشكل أفضل ، وتكوين روابط أقوى ، واكتساب المزيد من المتابعين المخلصين.

هذه الميزة متاحة لجميع المبدعين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في الولايات المتحدة. وهم مؤهلون إذا كان لديهم 10000 متابع ويتبعون لوائح Instagram. هذه الاشتراكات متاحة للمدعوين فقط في أستراليا وكندا والمملكة المتحدة والبلدان المؤهلة الأخرى.

هناك فرصة كبيرة لأن يتبنى المزيد والمزيد من المؤثرين هذا الاتجاه التسويقي. سيساعدهم ذلك على توسيع نطاق جمهورهم وإمكانيات الإيرادات. مع ذلك ، قد يؤثر هذا الاتجاه على المؤثرين أكثر من أي اتجاه آخر.

قد يصبح منشئو المحتوى أكثر انتقائية في شراكات علامتهم التجارية. قد يؤدي هذا إلى ارتفاع رسوم التعاون. 

بالنسبة للمسوقين ، هذا يعني أن إقامة اتصالات حقيقية مع المؤثرين أمر أكثر أهمية من أي وقت مضى. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنهم من خلالها تجنب إنفاق مبالغ مفرطة من المال. ابحث عن المؤثرين الذين يهتمون بالفعل بمعجبيك وقم بتجنيدهم لتمثيل علامتك التجارية. 

تدفقات إيرادات إضافية للمؤثرين

بشكل عام ، يبدو أن المؤثرين أصبحوا أكثر ريادية. إنهم لا يقتصرون على المشاركات الدعائية فقط. وهو أمر جيد ، أليس كذلك؟

نحن نشهد اتجاهاً متزايداً في قيام المؤثرين ببدء أعمالهم التجارية وتقديم خدماتهم وبيع منتجاتهم. وهذا أمر شائع بالنسبة للملفات الشخصيةInstagram المتخصصة التي تركز على موضوعات محددة ولكنها تصلح أيضاً لمنافذ أخرى. كل ما يهم هو علاقة الجمهور بالمؤثر. 

ويحظى هذا الاتجاه بتعزيز إضافي من ميزة التسوق المباشر من Instagram. فهي تمكن العملاء من إجراء عمليات الشراء خلال البث المباشر Instagram . يكتسب هذا الشكل شعبية كبيرة لأنه يمنح المستخدمين تجربة تسوق أكثر ديناميكية.

شكّل العديد من نجوم Instagram المشهورين تعاونًا ناجحًا مع العلامات التجارية الكبرى من خلال استخدام التسوق المباشر. وقد تعاونت شركة Walmart العملاقة للبيع بالتجزئة مع نجوم TikTok لتقديم فعاليات داخل المتجر. لذا، في العام المقبل، من المرجح أن تشهد زيادة في عمليات التعاون المماثلة.

تعاون طويل الأمد مع العلامة التجارية

تفضل العلامات التجارية بشكل متزايد التعاون طويل الأمد مع المؤثرين على حملات التسويق المؤثرة لمرة واحدة. هذا ليس مجرد اتجاه عشوائي. هناك العديد من الأسباب الوجيهة لهذا التغيير. ومع ذلك ، فإن السبب الرئيسي هو أن الأمر يستغرق بعض الوقت لتوليد عملية بيع. 

لا يمكنك أن تتوقع أن يقتنع الناس بالتعاون لمرة واحدة. سيكون من الصعب حتى على المؤثرين الأكثر شعبية إحداث فرق حقيقي من خلال منشور واحد فقط برعاية. يجب عليهم نشر سلسلة لإنشاء سرد مؤثر يؤثر على جمهورهم بما يكفي للشراء. 

على سبيل المثال ، ستعمل حملة ترويجية طويلة الأجل مع مؤثر معين بشكل أفضل من حملة قصيرة. أيضا ، ترغب العلامات التجارية في بناء علاقات أكثر قوة مع المؤثرين مثل سفراء العلامة التجارية.

يتيح لك بناء شراكات مستمرة إنشاء تأثير وعلاقة أكثر أهمية مع جمهورك. ستتمكن أيضا من تزويد العلامات التجارية بعرض متسق.

لذلك ، عندما تقوم بالتسجيل في تعاون ، حاول إقناع العلامة التجارية ببناء اتصال طويل الأمد معك. لن يؤدي ذلك إلى تفضيل العلامة التجارية فحسب ، بل سيعزز أيضا أصالة المحتوى الخاص بك. 

ظهور البحث الاجتماعي عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون 

اتجاه آخر ملحوظ في التسويق المؤثر هو التحول من استخدام Google ومحركات البحث التقليدية الأخرى. بدلا من ذلك ، يفضل الناس منصات التواصل الاجتماعي. هذا التحول ليس سخيفا. في الواقع ، هناك سبب وجيه لذلك. توفر مواقع التواصل الاجتماعي تجربة مستخدم أفضل بكثير من محركات البحث العامة. 

يساعد في عرض المحتوى ذي الصلة باستخدام الخوارزمية المخصصة الخاصة به. تأخذ الخوارزمية في الاعتبار تفضيلات كل مستخدم وسجل التصفح. يتمتع المستخدمون أيضا بوصول أكبر إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على هذه الأنظمة الأساسية. غالبا ما يتم تقييم هذا المحتوى أعلى من المحتوى التجاري. هذا لأنه يبدو أكثر دراية وموثوقية للجمهور.

تسمح الأصالة المتأصلة للمحتوى الذي ينشئه المستخدم كتنسيق تسويقي وإعلاني بإنشاء دليل اجتماعي. 

لا يوجد شيء مقنع تماما مثل تأييد من شخص يشعر بأنه مرتبط ، شخص تعرفه وتثق به. هذه الرسائل ، القادمة من أفراد حقيقيين ، تميل إلى التأثير بشكل أكبر. وبالتالي ، فإنه يجعل المستخدمين أكثر ميلا إلى الثقة بهم والتفاعل معهم.

وبالتالي، تدرك العلامات التجارية أن التعاون مع Instagram المؤثرين هو وسيلة فعالة لتحسين حضورها الرقمي. فهو يساعدهم على الاستفادة من قوة الدليل الاجتماعي والتأييدات الموثوقة.

اندماج التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة 

تبحث الشركات عن طرق لزيادة مبيعاتها من خلال استراتيجيات التسويق المؤثرة. أحد اتجاهات المؤثرين الجديدة هو مساعدتهم على القيام بذلك. من خلال دمج التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة ، فإنهم يقومون مباشرة بتمكين المبيعات للشركات وكسب المال من تلك المبيعات أيضا.

ضع في اعتبارك أن هذه هي نهاية الأيام التي كان فيها تأثير منشئي المحتوى هؤلاء مفيدا فقط لزيادة الوعي. يمكنهم الآن استخدام تأثيرهم لزيادة مبيعات الشركات. يركز المسوقون على الاستراتيجيات التي لها تأثير قابل للقياس على أرباحهم النهائية.

يستفيد التسويق المؤثر من مصداقية المؤثرين ومدى وصولهم. من ناحية أخرى ، يقدم التسويق بالعمولة نهجا يحركه الأداء. يساعد الجمع بين هذه القوى العلامات التجارية على توسيع نطاق وصولها وبناء الثقة وزيادة التحويلات المستهدفة. 

بسبب هذا النهج ، يمكن للمسوقين المؤثرين الآن اعتماد المشتريات بدقة أكبر لجهودهم. يمكنهم تقديم رموز الخصم والروابط التابعة وتعويض مشاركة الإيرادات حتى تتمكن المبيعات من تتبعها. 

تظهر قصص النجاح في العالم الحقيقي مثل Amazon و Sephora فعالية هذا التعاون.

التدقيق في المحتوى المدعوم ينمو

هل صادفت منشورات تحتوي على ترويج مدفوع أو علامة دعائية؟ هذا ليس شيئا يفعله المؤثرون كاتجاه. القانون يجعل من الإلزامي بالنسبة لهم القيام بذلك. تم تعيين الشريط العالي بسبب التأثير الحقيقي لمنشئي المحتوى على معجبيهم في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. 

دفعت هيئة الأوراق المالية والبورصات مؤخرا جهودها التنفيذية لضمان أن جميع المشاركات المدفوعة تتضمن علامة #Ad أو #Sponsored المناسبة. هذا يضمن أن الناس على دراية جيدة وعدم تضليلهم في خياراتهم. 

على سبيل المثال، خذ على سبيل المثال الحادثة الأخيرة مع كيم كارداشيان. فقد تلقت غرامة كبيرة قدرها 1.26 مليون دولار. لماذا؟ لأنها نسيت أن تذكر أنها حصلت على 225,000 دولار للترويج لعملة EthereumMax المشفرة في إحدى منشوراتها على Instagram .

يجب أن يكون المؤثرون والعلامات التجارية أكثر مسؤولية عند التخطيط لكيفية إنشاء المحتوى وتقييمه ودعمه. يجب عليهم النظر في اللوائح وتطبيقها في صناعاتهم. لذا ، إذا كنت تخطط لتصبح مؤثرا ، فتذكر أن تذكر برعاية منشور مدفوع. هذا الخطأ الصغير يمكن أن يكلفك الملايين. 

تحول نحو التسويق المتخصص

أحد اتجاهات التسويق المؤثرة الموجودة لتبقى هو التسويق المتخصص. أتساءل ما الذي يدور حوله؟ يحدث ذلك عندما يكرس المؤثرون وجودهم وتأثيرهم لمصلحة أو صناعة معينة. وهذا يمكنهم من بناء جمهورهم في المجال الذي يختارونه. لذا ، فإن العلامات التجارية التي تنتمي إلى هذا المكان تقترب منها عندما تريد تسويق منتجاتها. إنها طريقة جديدة تماما للتسويق المستهدف. 

مع استمرار المؤثرين في العمل والتعاون داخل مكانتهم ، سيصبح وجودهم على المنصة أكثر قيمة. سيبدأ المزيد من الأشخاص والعلامات التجارية في ملاحظتهم والاهتمام بعملهم. سيؤدي ذلك إلى مزيد من التعاون وفرص توليد الدخل للمؤثرين. 

من المحتمل أيضا أن يكون هناك تغيير في اللغة والمصطلحات حيث يصبح المؤثرون أكثر تخصصا. على سبيل المثال ، يفضل بعض المؤثرين الآن أن يطلق عليهم اسم "المبدعين" أو "منشئي المحتوى". هذا يصنفهم على أنهم شيء أكثر من مجرد مشاهير الإنترنت. في حين أنهم يمكن أن يكونوا في كلا الدورين في وقت واحد ، إلا أنهم يفضلون تحديد منافذهم بدلا من مجرد تسميتهم بالمؤثرين. 

ستبدأ الصناعة بأكملها ، وليس فقط المؤثرين ، في رؤية أنفسهم في ضوء أكثر احترافية., توقعت منصة التسويق المؤثرة Kolsquare أن يمثل عام 2023 "نهاية الهواة" وبداية الاحتراف في التسويق المؤثر. لا تزال الصناعة قيد التقدم ، لكن لا يسعك إلا أن تلاحظ العلامات. 

لذلك ، إذا كنت تخطط لبدء حياتك المهنية كمؤثر ، فيجب عليك تحديد مكانتك. فكر في المجال الذي تهتم به أكثر. بعد ذلك ، قم ببناء وجودك حول هذا المجال. أخيرا ، يمكنك البحث عن شراكات العلامة التجارية ذات الصلة.

زيادة التعاون بين المؤثرين

سيرتفع التعاون بين الأشخاص المؤثرين بشكل كبير في عام 2023. 

لماذا؟ لأن المؤثرين والعلامات التجارية يمكنهم مضاعفة تأثيرهم من خلال العمل معا. يتيح لهم الوصول إلى جماهير جديدة. يمكنهم إنشاء محتوى مثير وتشكيل اتصالات ذات مغزى مع المؤثرين الآخرين داخل وخارج مكانتهم. 

لهذا السبب البسيط ، تتحول هذه الاستراتيجية دائما إلى أنها مثمرة لجميع المعنيين - كل من المؤثرين والعلامة التجارية. سيكون فعالا للغاية لأي شخص يسعى إلى المشاركة وزيادة الجمهور. 

نانو والمؤثرون الصغار في دائرة الضوء

يحتل النانو والمؤثرون الصغار مركز الصدارة في مشهد التسويق المؤثر. على الرغم من أنه قد يكون لديهم عدد متابعين ثانوي أكثر ، إلا أنهم يولدون معدلات مشاركة وتحويل ملحوظة. هذا هو السبب في أن المسوقين يحولون تركيزهم نحو تقييم معدلات المشاركة. يجب أن يكونوا أكثر مرونة بشأن أعداد المتابعين عند التفكير في تعاون المؤثرين.

في السابق ، كان المؤثرون من الطبقة المتوسطة يمتلكون أقل قوة لجذب الشراكات المدفوعة. لكنها لم تعد هي نفسها بعد الآن. تدرك العلامات التجارية بشكل متزايد أنه على الرغم من انخفاض عدد المتابعين ، يمكنها إنتاج محتوى عالي الجودة. حتى مع أعدادهم الصغيرة ، يمكنهم توليد مشاركة كبيرة. 

علاوة على ذلك ، فإن توظيفهم للتعاون أكثر فعالية من حيث التكلفة للعلامات التجارية. نظرا لأن المؤثرين النانويين والصغار لديهم متابعون أصغر ، فإنهم عادة ما يكونون أكثر ملاءمة للميزانية. بينما من ناحية أخرى ، يأتي المؤثرون والمشاهير الكبار بسعر مرتفع. إنه تماما مثل دفع علاوة مقابل مساحة إعلانية رئيسية. 

ومع ذلك ، فإنهم غالبا ما يربطون عائد الاستثمار (ROI) بحجم الاستجابة ، وليس معدلات التحويل. على العكس من ذلك ، يمكن للمؤثر الصغير المتفاني تحويل نسبة أكبر من متابعيه إلى عملاء مخلصين.

اتجاهات التسويق المؤثر باختصار

أثناء استكشافنا لأحدث اتجاهات التسويق المؤثر ، من الواضح أن المؤثرين لديهم طرق جديدة ومثيرة لخلق تفاعل الجمهور. لذلك ، أثناء اتخاذ خطواتك الأولى في حياتك المهنية في التسويق المؤثر في عام 2023 ، يجب أن تتذكر بعض الأشياء. 

عدد المتابعين لا يحدد النجاح فقط كمؤثر. بدلا من ذلك ، يتوقف الأمر على الأصالة والاتصالات والقيمة التي تجلبها لجمهورك. 

للازدهار في المشهد المتغير باستمرار لاتجاهات التسويق المؤثرة ، والبقاء منفتحين على التجارب الجديدة ، واغتنام الفرص الناشئة ، واحتضان وجهات نظر متنوعة. بناء وجود مزدهر كمؤثر يعني التكيف والتطور مع الصناعة.

سواء كنت محترفًا متمرسًا أو مبتدئًا، فإن البقاء على اطلاع دائم على آخر المستجدات أمر لا يمكنك تجنبه. يمكن أن يساعدك التكيّف مع الاتجاهات المتطورة على تقديم محتوى قيّم لجمهورك باستمرار، وبفضل خبرتك التي تمتد لعقد من الزمان، فإن Path Social يضم شبكة داخلية من Instagram المؤثرين ونظام استهداف متطور يعتمد على الذكاء الاصطناعي. نتائجنا التي لا مثيل لها تضمن لك مجتمع Instagram دائم لك. لذا ابدأ في النمو واكتساب Instagram متابعين اليوم!