TikTok vs Instagram Analytics: Was ist das Beste?

Erinnern Sie sich noch daran, wie Sie während der tödlichen COVID-19-Pandemie zu Hause geblieben sind? Das war der Höhepunkt vieler Social-Media-Apps, insbesondere von TikTok. Die Anwendung zum Teilen von Videos hat heute weltweit über eine Milliarde Nutzer. Auf der anderen Seite ist Instagram mit über 1,3 Milliarden aktiven Nutzern ein Gigant. 

Die Analyse von TikTok und Instagram führt zu einem erbitterten Wettbewerb. Ihre Popularität schwankt jeden Monat und bietet Marken und Influencern eine wahre Goldgrube an Daten, um ihr perfektes Match zu finden.

TikTok ist bei der Generation Z beliebt und ein Hotspot für Marken, die auf die Jugend abzielen. Unterdessen glänzt Instagram mit seinem Fokus auf Bilder und Stil und bezaubert ein vielfältiges Publikum mit seiner unterhaltsamen und sympathischen Atmosphäre.

Aber welches ist das beste unter ihnen? Das wollen wir in diesem Artikel herausfinden. Nachdem Sie ihn bis zum Ende gelesen haben, werden Sie wissen, was das Beste für Sie ist und warum.

 

Verstehen Nutzer auf TikTok vs. Instagram

Man erkennt jemanden an der Gesellschaft, die er pflegt. Um diese Plattformen zu verstehen, müssen wir uns mit der Natur der Nutzer auf TikTok und Instagram auseinandersetzen. 

TikTok und Instagram ziehen beide ein junges, kauffreudiges Publikum an. Das macht sie zu Marketing-Goldminen für Marken. Sie haben eine globale Präsenz und eine Nutzerbasis unter 35 Jahren. Dennoch sind ihre Unterschiede entscheidend. 

TikTok ist eine Hochburg der Gen Z, gefolgt von Millennials, Gen X und Boomern. Es ist eine von Frauen dominierte Plattform (57 % Frauen gegenüber 43 % Männern). Instagram hat allein in den USA rund 135 Millionen Nutzer.  

TikTok-Fans lieben unauffällige Werbung und bevorzugen Produkte wie Videospiele, preisgünstigen Schmuck, Wohnaccessoires, Make-up und Scherzartikel. Sie lassen sich gut auf Markeninhalte und Influencer-Partnerschaften ein.

Auf der anderen Seite ist Instagram ein Favorit der Millennials und der Generation Z mit einem ausgewogeneren Geschlechterverhältnis. Wenn wir versuchen, die Zielgruppe auf Instagram zu identifizieren, finden wir 48,4 % Frauen und 51,6 % Männer. Führend bei der Nutzerzahl ist Indien mit 230,25 Millionen Nutzern, gefolgt von den USA (159,75 Millionen) und Brasilien (119,45 Millionen). 

Instagram Nutzer sind offen für Werbung, bevorzugen aber Produkte, die ältere Millennials ansprechen. Die Liste umfasst hochwertigen Schmuck, professionelle Infoprodukte, Möbel, Kleidung, Mittelklasse-Dekor und hochwertige E-Commerce-Produkte. 

Anzeigen und Partnerschaften mit Influencern funktionieren hier gut, auch wenn Ihre Inhalte möglicherweise sehr sichtbar sein müssen.

Wie wirken sich die Inhaltsformate aus?

Verschiedene Nutzertypen bevorzugen unterschiedliche Formate. TikTok und Instagram haben entsprechend ihrer Inhaltsformate ihre eigene Art von Publikum. 

Instagram bietet eine kreative Spielwiese mit verschiedenen Inhaltsformaten. Sie können Fotos und Instagram Reels hinzufügen, Stories posten, live streamen und IGTV für längere Videos nutzen. 

Der Feed auf Instagram ist vielen sozialen Plattformen ähnlich und ermöglicht ein nahtloses Scrollen von einem Beitrag zum nächsten. Die effektivsten Werbeformate sind jedoch Reels und Stories - eine Anspielung von Instagramauf den Stil von TikTok.

TikTok hingegen hält es einfach. Die Nutzer können vertikale Videos von bis zu 10 Minuten Länge erstellen und teilen. Die einzigartige "Swipe-up"-Funktion, um zum nächsten Video zu gelangen, ermutigt die Nutzer, sich vollständig mit jedem Video zu beschäftigen, auch mit der Werbung.

Die verschiedenen Formate von Instagrambieten zwar kreative Flexibilität, können aber auch zu Verwirrung führen. Das Jonglieren mit Anzeigen und Inhalten in verschiedenen Formaten wie Fotos, Reels und Stories kann komplex sein. Und nicht immer ist die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) hoch.

Aber TikTok glänzt mit seinem hohen ROAS. Das einheitliche Inhaltsformat vereinfacht den Prozess und macht es für Vermarkter einfacher, Inhaltsthemen und andere Strategien zu optimieren. Dieser rationalisierte Ansatz auf TikTok führt oft zu effektiveren und effizienteren Marketingbemühungen und lässt den komplexen Ansatz von Instagramhinter sich. 

Die Rolle der verschiedenen Inhaltstypen

Auch die Art der Inhalte spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Plattformen. Instagram bietet häufig ein hohes Maß an Bearbeitung, wobei Filter und Effekte die Attraktivität erhöhen. 

In der Regel pflegen Nutzer ihre Konten, um eine einheitliche Ästhetik zu erhalten. Instagram hilft ihnen, einen klaren Einblick in ihren Stil und ihre Persönlichkeit in ihren Profilen zu geben.

Im Gegensatz dazu neigen TikTok-Videos zu einem rohen, unbearbeiteten und unscharfen Stil. 

Es gibt zwar Filter, aber viele Nutzer ziehen es vor, schnelle Videos zu drehen und sie sofort hochzuladen. Dieser Ansatz macht es schwierig, die Gesamtästhetik eines Nutzers aus seinem TikTok-Profil zu erkennen.

Die Art der Inhalte auf Instagram und TikTok ist ebenfalls unterschiedlich. Instagram legt gleichermaßen Wert auf die visuelle Attraktivität und das Thema der Inhalte. Der Schwerpunkt der Plattform auf Ästhetik macht sie ideal für sorgfältig gestaltete Anzeigen, die sich nahtlos in den nativen Inhalt einfügen.

Bei TikTok steht jedoch das Thema der Videos im Vordergrund. Die Schöpfer beteiligen sich an Aktivitäten wie Tanzen, Lippensynchronisation und der Teilnahme an Herausforderungen. Der visuelle Aspekt ist zwar wichtig, aber die Handlung des Inhalts fesselt das Publikum wirklich. 

Durch diesen Fokus eignet sich TikTok besser für Partnerschaften mit Influencern, Werbung im Native-Look und die Erstellung authentischer Inhalte und bietet damit eine attraktive Werbemöglichkeit.

Vom Standpunkt der Werbung aus gesehen

Instagram und TikTok bieten beide Werbemöglichkeiten für Marken. 

Auf Instagram können Marken ihre Anzeigen durch Fotos und kurze Videoinhalte im Newsfeed, in den Stories und auf IGTV präsentieren. Allerdings erlaubt TikTok Marken nur die Erstellung von Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden. Sie werden nahtlos in andere Videos integriert, sodass sie wie organische Beiträge aussehen. 

Ein interessanter Vergleich zwischen TikTok-Anzeigen und Instagram Reels-Anzeigen zeigt, dass Reels deutlich besser abschneidet als TikTok. Sie erzielen eine größere Reichweite, haben niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und günstigere Kosten pro Tausend Impressionen (CPM). Diese Diskrepanz könnte darauf zurückzuführen sein, dass die Nutzer geschickter in der Navigation auf Instagram sind als auf TikTok.

Trotz dieser Unterschiede sind beide Plattformen für Werbung geeignet. Allerdings sind die Story- und Reel-Anzeigen von Instagramtendenziell erfolgreicher. 

Marken sollten in Erwägung ziehen, auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok zu experimentieren, um die effektivsten Marketingstrategien zu erlernen.

Was ist bei organischen Inhalten besser? 

Wenn es um organische Inhalte geht, sollte TikTok Ihre bevorzugte Plattform sein. Sie hilft Ihnen, die Jugend zu erreichen, denn mehr als die Hälfte der Nutzer ist unter 24. Diese jungen Nutzer haben einen großen Appetit auf nutzergenerierte Inhalte, was TikTok zu einem fruchtbaren Boden für Kreative macht. Der Algorithmus der Plattform bevorzugt diejenigen, die häufig Inhalte produzieren, und bietet so eine größere Reichweite für aktive Schöpfer. 

Aber Instagram gibt der Qualität den Vorrang vor der Quantität. Der Algorithmus belohnt Inhalte, die sich durch Qualität auszeichnen und ein hohes Maß an Engagement erzeugen. Dieser Ansatz bedeutet, dass jeder Inhalt das Potenzial hat, große Aufmerksamkeit zu erlangen, aber nur, wenn er relevant ist. 

InstagramDie Vorliebe für hochwertige Inhalte deckt sich perfekt mit den Bedürfnissen von B2B-Marken und vielbeschäftigten Vermarktern. Sie haben in der Regel nur wenig Zeit, wollen aber mit jedem Beitrag eine große Wirkung erzielen. Die Ausrichtung auf die perfekten Hashtags verbessert die Inhaltsstrategie, indem sie die richtigen Bereiche trifft.

Dieser Unterschied zwischen TikTok und Instagram ist für Inhaltsersteller und Vermarkter von entscheidender Bedeutung. Während TikTok einen stetigen Strom von Inhalten fördert, bietet Instagram eine Plattform, auf der qualitativ hochwertige Inhalte gedeihen. 

Das Verständnis dieser Nuancen hilft dabei, die Strategien auf die Stärken der einzelnen Plattformen abzustimmen, um ein effektives und zielgerichtetes Content Marketing zu gewährleisten.

Der Unterschied bei Influencer-Partnerschaften 

Bei der Planung von Influencer-Partnerschaften ist es wichtig, zwischen den Influencer-Marketingstilen von Instagram und TikTok zu unterscheiden. 

Instagram ist beliebt für seine ausgefeilten Inhalte und damit ideal für Marken mit einer raffinierten Ästhetik. Instagram Influencer können dieses Image wirkungsvoll vermitteln, wenn Ihre Marke Wert auf Raffinesse und hochwertiges Bildmaterial legt.

Im Gegensatz dazu bietet TikTok ein Reich der Authentizität und Spontaneität. Die Influencer auf dieser Plattform zeichnen sich dadurch aus, dass sie Inhalte erstellen, die sich für Marken real und nachvollziehbar anfühlen. Sie haben einen authentischen und ungeschliffenen Ansatz. Daher kommt ihr Stil beim Publikum gut an, das bei gesponserten Inhalten Authentizität sucht. 

TikTok vs Instagram Rollen Algorithmus

Wenn wir über den Algorithmus von TikTok und Instagram Reels sprechen, finden wir viele Unterschiede. Dazu gehören Videolänge, Art des Inhalts und Formats, Zielgruppe und Werbemöglichkeiten. Wir haben bereits besprochen, wie diese Faktoren die Marketingstrategien beeinflussen. 

Der Algorithmus von TikTok zeichnet sich durch die Entdeckung von Inhalten aus und hilft den Nutzern, neue Schöpfer und Inhalte leicht zu finden. Instagram Der Algorithmus von Reels ist ähnlich, könnte aber aufgrund der Vielfalt der Inhaltsformate von Instagramnicht so effektiv sein.

Bei der Wahl zwischen TikTok und Instagram Reels für Ihr kleines Unternehmen ist es wichtig, die Unterschiede zu kennen. Es hilft Ihnen, Marketingstrategien zu entwickeln, die erfolgreich sind. 

TikTok vs Instagram Datenerhebung

Die Datenerhebung bei TikTok und Instagram wirft für Privatpersonen und Unternehmen Datenschutzprobleme auf. Beide Plattformen werden immer wieder für ihre schwachen Datenschutzrichtlinien scharf kritisiert. 

TikTok 

Der Erfolg von TikTok ist unbestreitbar. Die trendigen Kurzvideos haben das Unternehmen zu einer weltweiten Social-Media-Sensation gemacht. Neue Trends bringen jedoch oft neue Datenschutzbedenken mit sich - insbesondere für iOS-Nutzer. 

Der in der App integrierte Browser ist ein wichtiges Thema. Im Gegensatz zu anderen Apps bietet TikTok nicht die Möglichkeit, Links in einem Standardbrowser zu öffnen. Es zwingt die Nutzer, innerhalb der App zu bleiben. Vom Standpunkt der Benutzerfreundlichkeit mag dies wie eine kleine Unannehmlichkeit erscheinen, aber es wirft erhebliche Datenschutzbedenken auf.

Das Problem des Datenschutzes wird durch die Tatsache verschärft, dass der In-App-Browser von TikTok über einen Javascript-Code persönliche Daten erfassen kann. Dieser Code kann jede Berührung des Bildschirms, einschließlich Tastatureingaben, verfolgen. Diese alarmierende Möglichkeit legt nahe, dass TikTok auf sensible Daten wie Passwörter und Kreditkarteninformationen zugreifen könnte.

Es besteht Unklarheit darüber, ob TikTok diese Daten tatsächlich sammelt und verwendet oder sie nur nachverfolgen kann. 

Das chinesische Unternehmen, das hinter TikTok steht, reagierte auf diese Bedenken und erklärte, dass sie mit diesem Code keine Tastenanschläge oder Texteingaben sammeln. Sie behaupten, dass sie die Funktion zur Fehlersuche, Fehlerbehebung und Leistungsüberwachung verwenden.

Aber die Datenschutzbedenken von TikTok hören damit noch nicht auf. Eine kürzlich durchgeführte Studie des Microsoft 365 Defender Research-Teams hat eine Schwachstelle in TikTok aufgedeckt. Diese Schwachstelle könnte es Angreifern ermöglichen, das Konto eines Nutzers mit einem einzigen Klick auf einen bösartigen Link zu kapern. 

In diesem Zusammenhang bedeutet "Hijack", die Kontrolle über das Konto zu erlangen, möglicherweise auf In-App-Funktionen zuzugreifen und persönliche Daten zu ändern. Android-Nutzer waren besonders gefährdet.

Glücklicherweise hat TikTok dieses Problem behoben, und das Microsoft-Team hat keine größere Ausnutzung gefunden. Es diente jedoch als Vorwarnung. Benutzer müssen ihre App auf die neueste Version aktualisieren, um optimale Sicherheit zu gewährleisten.

Instagram 

Instagram ist nicht immun gegen Datenschutzprobleme. Es gibt potenzielle Probleme ähnlich wie bei TikTok. InstagramDer In-App-Browser von TikTok öffnet automatisch Links und umgeht den Standardbrowser des Geräts. Diese Einrichtung ermöglicht es einem JavaScript-Code, Benutzerinteraktionen auf Seiten Dritter zu verfolgen, wenn auch weniger aggressiv als bei TikTok.

Meta behauptet, dass diese Skriptinjektion dazu dient, die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren und zusätzliche Sicherheits- und Nutzerfunktionen zu bieten. Auch wenn der potenzielle Schaden von Instagramweniger schwerwiegend erscheint als der von TikTok, ist das Surfen auf Webseiten innerhalb der App nicht völlig sicher. 

TikTok vs Instagram Statistik

Wenn wir über die Statistiken von TikTok und Instagram sprechen, rühmt sich Instagram mit über 1,3 Milliarden Nutzern und übertrifft damit die 1 Milliarde von TikTok. 

Interessanterweise nutzen 63 % der Jugendlichen zwischen 12 und 17 Jahren TikTok wöchentlich. Im Jahr 2021 stiegen die Einnahmen von TikTok in nur 11 Monaten auf 2 Milliarden Dollar. In diesem Jahr verzeichnete TikTok 745 Millionen Downloads und übertraf damit die 545 Millionen von Instagram.

Was die Präferenzen angeht, so bevorzugen 76,2 % der Millennials Instagram, während 44,6 % zu TikTok tendieren. Vermarkter bevorzugen ebenfalls Instagram, wobei 89 % es für digitales Marketing gegenüber TikTok bevorzugen. InstagramDie Influencer-Landschaft der USA ist einzigartig, denn sie beherbergt 30 Mal mehr Mikro-Influencer als Makro-Influencer.

Im Jahr 2019 erlebte TikTok in Indien einen Aufschwung und verzeichnete über 323 Millionen Downloads. Die Geschlechterdemografie zeigt, dass 59 % der TikTok-Nutzer weiblich sind, etwas mehr als die 50,8 % von Instagram.

Weltweit verbringen die Nutzer durchschnittlich 52 Minuten täglich auf TikTok, verglichen mit 28 Minuten auf Instagram. 

Diese Daten zeichnen ein anschauliches Bild der dynamischen und sich weiterentwickelnden Welt der sozialen Medien. Die Vorlieben und Verhaltensweisen der Nutzer prägen weiterhin die digitale Landschaft in diesem Bereich. 

Nutzen Sie Social Media Analytics mit Path Social

Für Unternehmen ist es entscheidend, die einzigartigen Marketing-Stärken von Instagram und TikTok zu verstehen, um die richtige Wahl zu treffen. Instagram zeichnet sich durch ästhetische Inhalte aus, während TikTok durch seine rohe, authentische Ausstrahlung glänzt. 

Denken Sie daran, dass es bei der Wahl zwischen Instagram und TikTok für das Marketing keine pauschale Antwort gibt. Jede Plattform hat einzigartige Vorteile und kann verschiedene Aspekte Ihrer Marketingstrategie abdecken.

Fühlen Sie sich bereits verwirrt? Wir verstehen, dass es nicht einfach ist, die Analysen von TikTok und Instagram zu verstehen. Path Social bietet Ihnen maestro Instagram Marketingstrategien. Wenn Sie die leihende Hand von Path Social ergreifen, können Sie Ihr Instagram Spiel aufwerten.

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