Nano- und Mikro-Influencer: Wichtige Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Früher bekamen nur die größten Prominenten Markenverträge und traten in TV-Spots und Printanzeigen auf. Aber im heutigen digitalen Zeitalter ist größer nicht immer besser für die Förderung von Marken. Im Gegenteil: Viele Unternehmen nutzen heute den Einfluss kleinerer Persönlichkeiten, wie Nano- und Mikro-Influencer, und nicht den großer Promis. Doch welcher dieser Akteure ist für Ihre Kampagnen besser geeignet? In diesem Leitfaden erläutern wir den Unterschied zwischen Nano- und Mikro-Influencern.

Jemand, der ein grundlegendes Verständnis von Instagram Influencern hat, könnte annehmen, dass Nano-Influencer und Mikro-Influencer das Gleiche sind. Diese beiden Arten von Influencern sind zwar kleiner als Internet-Persönlichkeiten mit Prominentenstatus, aber sie unterscheiden sich dennoch. Lesen Sie diesen Leitfaden, um die wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu erfahren.

Die 4 verschiedenen Arten von Influencern, abhängig von der Größe ihres Publikums

Jeder weiß, dass es große und kleine Influencer im Internet gibt. Größere Influencer haben Millionen von Followern und gelten online und offline als Berühmtheiten. Kleinere Influencer sind nicht so berühmt, haben aber eine beachtliche Fangemeinde, die in die Tausende geht.

Die Arten von Influencern sind jedoch mehr als nur groß oder klein. Content Creators werden nicht nur nach der Größe ihrer Fanbase kategorisiert, sondern auch danach, was sie für Kampagnen leisten. Hier sind die vier wichtigsten Influencer-Kategorien und wie sie zu definieren sind:

1. Mega-Influencer: Diese Creators haben in der Regel Prominentenstatus und über 500k Follower auf Instagram. Das sind die Kylie Jenners, Justin Biebers und Taylor Swifts dieser Welt. Ihre Fangemeinde ist breit und vielfältig - kein Nischenpublikum aus nur einer Community. Ihre Inhalte werden in der Regel professionell produziert und sind daher extrem kuratiert und hochwertig.

2. Makro-Beeinflusser: Diese Influencer haben zwischen 100k und 500k Follower. Obwohl sie in ihrer Nische oder ihrem lokalen Umfeld ebenfalls als Prominente gelten, ist ihre Reichweite nicht so groß wie die von Mega-Influencern. Sie haben in der Regel eine Mischung aus hochwertigen, professionell wirkenden Inhalten und authentischen, persönlichen Beiträgen. Viele davon sind gesponserte Inhalte, da sie in der Regel mit vielen Marken online zusammenarbeiten.

3. Mikro-Influencer: Diese Kreativen haben 10k bis 100k Follower. Sie sind in der Regel in einer bestimmten Nische tätig, z. B. Schönheit, Reisen, Essen, Fitness und mehr. Die Nutzer, die ihnen folgen, sind in der Regel diejenigen, die sich für die Nische interessieren, für die sie Inhalte erstellen. Sie eignen sich also hervorragend für Kampagnen, die eine Zielgruppe mit bestimmten demografischen und psychografischen Merkmalen erreichen möchten.

4. Nano-Beeinflusser: Diese Influencer haben weniger als 10.000 Follower in den sozialen Medien. Sie gehören in der Regel zu aktiven Nischen-Communities und sind dafür bekannt, dass sie diese Gruppen sehr effektiv ansprechen. Die Qualität ihrer Inhalte ist eher authentisch, unverfälscht und offen, aber ihr Engagement ist sehr hoch.

Sind größere Influencer immer effektiver als kleinere Kreative?

Nein, größere Influencer sind nicht unbedingt immer die besten für jede Influencer-Kampagne. 

Für viele Marken und Unternehmen ist die Wahl eines Botschafters ein Kinderspiel. Man wählt einfach den prominenten Influencer mit den meisten Fans, um die größte Reichweite zu erzielen, richtig? Doch so einfach ist es nicht. 

Größere Influencer mit einer Followerzahl im sechs- oder siebenstelligen Bereich können für reichweitenbasierte Kampagnen hervorragend geeignet sein. Marken, die ihre Markenbekanntheit steigern und so viele Menschen wie möglich erreichen möchten, sollten die Zusammenarbeit mit solchen Prominenten in Betracht ziehen.

Da diese großen Influencer jedoch eine so große Fangemeinde haben, sind ihre Engagement-Raten normalerweise nicht so beeindruckend. Laut dem Forbes Agency Council können Prominente mit dem Problem konfrontiert werden, dass sie möglicherweise eine Menge gefälschter Follower haben. Dies kann ihre Engagement-Raten senken. Für Kampagnen, die auf Engagement ausgerichtet sind und eine Zielgruppe aktivieren, mit ihr ins Gespräch kommen oder Verkäufe erzielen sollen, sind prominente Influencer nicht geeignet.

Hier kommen kleinere Kreative wie Nano- und Mikro-Kreative ins Spiel. Obwohl diese Influencer keine so große Reichweite haben wie Mega- und Makro-Influencer, sind ihre Engagement-Levels absolut herausragend.

Kleinere Influencer sind in der Regel an der Basis aktiver. Sie haben persönliche Beziehungen zu ihren Anhängern und haben die Zeit, mit ihnen zu sprechen und zu interagieren. Die Menschen nehmen sie als echter und authentischer wahr - etwas, womit größere Influencer oft zu kämpfen haben.

Während also Mega- und Makro-Influencer die Reichweitenprojekte dominieren, sind Nano- und Mikro-Influencer am besten für Engagement-Kampagnen geeignet. Weil ihre Fans ihnen so sehr vertrauen, leisten kleinere Influencer hervorragende Arbeit, um Interesse und Kaufabsichten zu wecken. Sie sind auch hervorragend darin, ihre Follower zur Teilnahme an Online-Aktivitäten zu ermutigen, von der Erstellung nutzergenerierter Inhalte bis hin zur Teilnahme an Herausforderungen!

Nano- und Mikro-Influencer: Wodurch unterscheiden sie sich voneinander?

Kleine Inhaltsersteller sind unglaublich effektive Markenbotschafter für Influencer-Kampagnen, die auf Engagement und Konversionen ausgerichtet sind. Wenn Sie Kampagnen mit diesen Zielen durchführen, sind Micro- und Nano-Influencer Ihr Schlüssel zum Erfolg.

Aber abgesehen von der Anzahl der Follower, die diese Arten von kleinen Influencern haben, was sind ihre Unterschiede? Die Grenze, die sie voneinander trennt, kann manchmal verschwommen sein. Aber wenn man genau darüber nachdenkt, sind Nano- und Micro-Digital Creators ziemlich unterschiedlich. Hier sind nur einige der Faktoren, die Ihnen dabei helfen können, die einen von den anderen zu unterscheiden.

1. Engagement-Raten

Da Nano- und Mikro-Influencer beide zu den kleineren Kreativen gehören, sind sie für ihre hohen Engagement-Raten bekannt. Eine engere Gemeinschaft zu haben bedeutet, dass sie in der Lage sind, Gespräche anzustoßen und leicht für ihre Inhalte zu werben. Aus diesem Grund bauen diese Influencer tiefere, bedeutungsvollere persönliche Beziehungen auf als Prominente und Mega-Influencer.

Dennoch haben Micro-Influencer immer noch mehr Follower als Nano-Kreative. Das bedeutet, dass letztere in der Regel höhere Engagement-Raten haben. Laut Dash Hudson ist die durchschnittliche Engagement-Rate eines Nano-Influencers 83,7 % höher als die eines Micro-Influencers.

Micro-Creators eignen sich hervorragend, um ein Publikum anzusprechen und gleichzeitig eine große Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie jedoch aktives Engagement bevorzugen und bereit sind, auf Reichweite zu verzichten, sind Nano-Creators für Ihr Projekt besser geeignet.

2. Niveau und Qualität der Inhaltserstellung

Wenn Sie sich die Inhalte von Mikro- und Nano-Influencern ansehen, werden Sie feststellen, dass die Mikro-Influencer eine höhere Qualität aufweisen. Hierfür gibt es viele Gründe.

Erstens sind Mikrokreative eher der Typ, der mehr in seine Inhalte investiert, da sie viele Follower haben. In diesem Stadium ihrer Karriere verwenden sie wahrscheinlich Kameras, Mikrofone, hochwertige Bearbeitungs-Apps und mehr, um erstklassige Inhalte zu produzieren.

Zweitens sind sie, weil sie schon so lange auf der Plattform sind, besser über die besten kreativen Methoden auf Instagram informiert. Infolgedessen können sie großartige, visuell fesselnde Inhalte erstellen.

Das heißt aber nicht, dass Nano-Influencer minderwertige Inhalte produzieren. Es ist nur so, dass diese Kreativen in einem kleineren Rahmen arbeiten. Sie verfügen vielleicht noch nicht über die Mittel für teure Produktionsausrüstung, wie professionelle Kameras oder Bearbeitungstools. Einige haben vielleicht auch nicht so viel Erfahrung mit der Erstellung von Inhalten. Daher sind ihre Beiträge - auch wenn sie für ihr Publikum relevant und ansprechend sind - möglicherweise weniger ausgefeilt und kuratiert.

3. Nischenspezifität

Kleinere Influencer sind in der Regel auf ein bestimmtes Interesse oder Schwerpunktthema spezialisiert. Viele Mikro-Influencer sind zum Beispiel erfolgreich, wenn sie Inhalte für beliebte Nischen wie Mode oder Reisen erstellen.

Nano-Creators sind ebenfalls in bestimmten Nischen tätig - deshalb sind sie in ihren Gemeinschaften überhaupt so beliebt! Diese kleineren Influencer haben jedoch meist sehr spezifische Nischen. Oftmals handelt es sich dabei um eine Subkultur beliebter Nischen.

Anstatt einfach nur ein Beauty-Influencer zu sein, könnten sich Nano-Kreative beispielsweise auf vegane Schönheit oder Make-up mit Spezialeffekten spezialisieren. Dies zieht ein kleineres, engeres, intimeres Publikum an, das sich mehr für ihre hochspezifischen Inhalte interessiert.

Wenn Sie eine Kampagne durchführen, die sich an eine Zielgruppe richtet, die sich für ein breites Thema interessiert, sind Mikro-Influencer perfekt. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, eine Nischengemeinschaft mit besonderen, hochspezialisierten Interessen zu erreichen, sind Nano-Influencer die richtige Wahl für Sie.

4. Erfahrung mit Markenkooperationen

Micro-Influencer haben sich ihren Weg zu einer beachtlichen Fangemeinde mit über 10.000 Followern erkämpft. Sie haben viel Arbeit investiert, um so groß zu werden und ihren Platz in ihrer Instagram Community zu festigen.

In den meisten Fällen bedeutet das, dass sie in der Vergangenheit zumindest ein paar Markenkooperationen abgeschlossen haben. Sie sind wahrscheinlich ziemlich erfahren mit bezahlten Partnerschaften und gesponserten Beiträgen für Marken. Sie sind vielleicht der Typ, der ein Media-Kit bereithält, wenn Marken sich an sie wenden.

Auf der anderen Seite sind Nano-Influencer vielleicht noch recht "jung" in ihrer Karriere. Sie sind in der Regel nicht so erfahren, wenn es um bezahlte Partnerschaften und Kooperationen geht. Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten, müssen ihnen also bei den Verhandlungen und der Erstellung von Inhalten ein wenig unter die Arme greifen. Dennoch bringen sie jede Menge Enthusiasmus in jedes Projekt ein, vor allem, wenn es ihr erster Auftritt ist!

Wenn Sie lieber mit Markenbotschaftern arbeiten, die bereits Erfahrung haben, sind Mikro-Influencer die richtige Wahl. Wenn es Ihnen aber nichts ausmacht, jungen, aufstrebenden Nano-Influencern das Einmaleins der Zusammenarbeit beizubringen, sollten Sie stattdessen mit ihnen arbeiten.

Der Einfluss von Micro-Influencern und Nano Creators in großen Kampagnen

Einige Marken greifen für ihre Kampagnen gerne auf eine Kombination aus kleinen und großen Influencern zurück. Aber wie groß ist der Einfluss von Mikro-Influencern und Nano-Kreativen, wenn sie im gleichen Umfeld wie größere Influencer arbeiten? Machen sie überhaupt eine Delle, wenn sie das Rampenlicht mit Prominenten teilen?

Ja, kleine Kreative haben immer noch einen großen Einfluss auf Kampagnen, selbst wenn größere Influencer an denselben Projekten beteiligt sind. Hier sind einige der Dinge, die diese kleineren Influencer in Kampagnen mit diesem Aufbau einbringen:

• Die Fähigkeit, Nischengemeinschaften zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten, während Mega- und Makro-Influencer nur ein breites Publikum ansprechen.
• Kosteneffizienz, um ein Gleichgewicht im Gesamtbudget für das Influencer-Management des Projekts zu finden.
• Authentizität und Vertrauenswürdigkeit bei der Empfehlung von Produkten für ihre Fans, dank ihrer persönlichen Verbindung zu ihnen.

All dies ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Engagement-Kampagne, und es sind in der Regel kleinere Influencer, die diese Aufgabe erfüllen können. Ja, Nano- und Mikro-Influencer können tatsächlich etwas bewirken, sogar in Kampagnen mit größeren Prominenten.

Sind Nano-Influencer es wert, auch wenn ihre Fanbase so klein ist?

Mit nur ein paar tausend Followern, die ihre Inhalte auf Instagram sehen, sind Nano-Influencer das überhaupt wert? 

Ja, es lohnt sich, mit diesen Influencern zu arbeiten, vor allem für Engagement- und Conversion-Kampagnen. 

Diese Schöpfer sind in aktiven lokalen und Nischen-Communities bekannt, vertrauenswürdig und respektiert. Daher haben sie unter allen Arten von Influencern die höchsten Engagement-Raten und die besten persönlichen Beziehungen zu den Fans. Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen und zu Gesprächen und Kaufinteresse anregen möchten, sind Nano-Creators der richtige Weg.

Außerdem haben Nano-Kreative ein immenses Wachstumspotenzial. Wenn Sie schon früh in ihrer Karriere eine Beziehung zu ihnen aufbauen, können Sie ihr Vertrauen und ihre Loyalität gewinnen. Wenn sie eines Tages zu Mega-Influencern werden, ist es vielleicht einfacher, sie für große Kampagnen zu gewinnen!

Starten Sie Ihre Karriere als Mikro- oder Nano-Influencer mit Path Social

Da Marken ihr Zielpublikum online ansprechen und begeistern müssen, ist es an der Zeit, dass auch die kleineren Content-Ersteller glänzen. Sie haben vielleicht nicht so eine große Reichweite wie prominente Influencer, aber diese Mikro- und Nano-Creators haben hervorragende Engagement-Raten. Sie sind perfekt geeignet, um Nischen-Communities anzusprechen, Nutzer in Gespräche zu verwickeln und die Kosten für Influencer-Kampagnen zu senken.

Jetzt, da Sie den Unterschied zwischen Nano- und Mikro-Influencer kennen, können Sie Ihre Reise als Schöpfer im kleinen Maßstab beginnen. Sie werden als Nano-Influencer beginnen. Aber mit den richtigen Wachstums- und Engagement-Methoden können Sie aufsteigen und ein Mikro-Influencer werden. Bald werden Sie selbst ein Mega-Influencer sein, oder?

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