Mikro-Influencer: Kleine Schöpfer für hohes Engagement nutzen

Wenn Sie an Instagram Influencer denken, stellen Sie sich wahrscheinlich Mega-Influencer mit Millionen von Followern vor, die in Geld und Sponsorengeldern schwimmen. Aber Sie werden vielleicht überrascht sein, wenn Sie erfahren, dass Marken heutzutage mehr an der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern in kleinen Gemeinschaften interessiert sind.

Beim Influencer-Marketing geht es selten darum, den größten Prominenten für die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke zu gewinnen. Meistens geht es darum, einflussreiche Menschen zu engagieren, die ihr Publikum dazu bringen, Ihrer Marke zuzuhören, wenn sie über sie sprechen. Mikro- und Nano-Influencer sind aufgrund ihres Einflusses in ihrer kleinen, aber einflussreichen Marktnische perfekt dafür geeignet.

Heute sprechen wir über die Macht der kleinen Influencer und wie sie dazu beitragen können, das Engagement für Ihre Marke zu steigern. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist ein Micro-Influencer überhaupt?

Das Wichtigste zuerst: Was ist ein Mikro-Influencer? Ein Mikro-Influencer ist ein kleiner Influencer, der mehr Follower hat als die durchschnittliche Person, aber nicht so viele wie Mega-Influencer und Prominente.

Diese große Fangemeinde erhalten sie in der Regel dadurch, dass sie Experten in einer bestimmten Marktnische sind, z. B. Lebensmittel, Bücher, Technik, Schönheit und mehr.

Trotz ihrer geringen Fangemeinde sind diese kleineren Schöpfer für Marken attraktiv, weil sie eine hohe durchschnittliche Engagement-Rate haben.

Im Jahr 2021 entfielen über 90 % aller Nutzerinteraktionen auf gesponserte Inhalte, die von Mikro-Influencern und nicht von Prominenten veröffentlicht wurden. Wenn Ihre Marke also auf Influencer-Kampagnen setzt, um das Engagement zu steigern, sollten Sie kleinere Content-Ersteller nicht vernachlässigen.

Da diese kleinen Influencer keine Prominenten sind, werden sie von den Menschen als authentischer und vertrauenswürdiger angesehen. Sie sind keine Ausverkäufer - zumindest noch nicht. Ihr Wort ist also so gut wie Gold. Aus diesem Grund sind Unternehmen sehr daran interessiert, kleine Kreative als Markeneinflussnehmer in ihre Marketingkampagnen einzubinden - vor allem, wenn es um die Einbindung des Publikums geht.

Wie viele Follower hat ein Mikro-Influencer üblicherweise?

Micro-Influencer haben eine kleinere Fangemeinde als Mega-Influencer und Macro-Influencer, aber eine etwas größere als Nano-Influencer. Hier ist eine Aufschlüsselung, wie viele Follower diese Content-Ersteller normalerweise haben, zumindest auf Instagram:

• Mega-Influencer und Berühmtheiten: Über 1 Million Follower
• Makro-Influencer: 100.000 bis 1 Million Follower
• Mikro-Influencer: 10.000 bis 100.000 Follower
• Nano-Influencer: 1.000 bis 10.000 Follower

Alle diese Instagram Inhaltsersteller sind für jede Influencer-Strategie wichtig. Es gibt jedoch einen großen Unterschied in der Rolle, die sie in den Influencer-Kampagnen einer Marke spielen.

Marken nutzen Mega-Influencer und Makro-Influencer mit Hunderttausenden von Followern wegen ihrer großen, massiven Reichweite. Sie eignen sich perfekt für Kampagnen zur Markenbekanntheit, da sie mehr Augen auf Markeninhalte lenken können. Sie sind die besten Influencer für große Kampagnen, insbesondere für Unternehmen mit großen Budgets.

Kleinere Influencer hingegen sind erstaunlich gut darin, ihre Follower einzubinden. Auch wenn die durchschnittliche Followerzahl von Mikro-Influencern geringer ist, sind sie glaubwürdig und vertrauenswürdig. Ihre Marke sollte mit diesen Experten und Branchenführern zusammenarbeiten, wenn Sie Ihr Label bei einem Nischenpublikum bekannt machen möchten.

Die 5 Vorteile der Zusammenarbeit mit Micro-Influencern

Für viele Menschen macht es keinen Sinn, mit kleineren Künstlern anstelle von Prominenten zu arbeiten. Aber wenn man wirklich darüber nachdenkt, bietet die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern viele Vorteile für Marken. Hier sind nur einige von ihnen:

1. Sie haben ein fokussiertes Publikum in einer Marktnische

Da diese kleinen Kreativen in einer Marktnische tätig sind, haben sie ein sehr spezifisches Zielpublikum. Einige Marken möchten genau diese Zielgruppe für ihre Kampagnen ansprechen. Wenn sie jedoch einen Mega-Influencer engagieren, verschwenden sie Marketinggelder für Beiträge, die ein breites Publikum erreichen - also Menschen, an denen sie nicht interessiert sind.

Menschen, die Micro-Influencern folgen, bewundern sie und hören auf alles, was sie sagen. Sie sind wahrscheinlich Experten für ihre spezielle Nische, sei es Haarpflege für lockiges Haar oder Fantasy-Bücher. Wenn diese Interessen unter die Zielgruppe einer Marke fallen, können diese Personen für Influencer-Kampagnen angeworben werden.

Und wenn sie anfangen, mit ihren Anhängern über eine Marke zu sprechen, werden die Leute ihnen wahrscheinlich mehr zuhören als Prominenten. Ich meine, wem würden Sie mehr zuhören, wenn es um eine neue Lebensmittelmarke geht? Ihrem Lieblings-Influencer für vegane Süßspeisen mit einer kleinen Fangemeinde oder Kim Kardashian?

2. Sie haben höhere durchschnittliche Engagement-Raten

Wie bereits erwähnt, sind Mikro-Influencer für ihre glänzenden Engagement-Raten bekannt. Auch wenn sie weniger Follower haben, können sie bei den Menschen echtes Interesse an den Dingen wecken, die sie posten.

Wenn zum Beispiel ein Mega-Influencer mit 500.000 Followern einen Beitrag über eine Marke veröffentlicht, werden die Leute nicht einmal mit der Wimper zucken. Sie sehen den Beitrag mit der Marke, schauen ihn sich ein paar Sekunden lang an und scrollen dann weiter.

Wenn jedoch ein kleinerer Schöpfer einen Beitrag über eine Marke verfasst, könnte sein hoch engagiertes Publikum mit ihm darüber sprechen. Sie könnten den Beitrag mit "Gefällt mir" markieren und einen Kommentar hinterlassen, um Fragen zur Marke zu stellen. Engagements wie diese sind hervorragend geeignet, um das Interesse an der Marke zu wecken und später Konversionen zu erzielen.

3. Es ist erschwinglicher, mit ihnen zu arbeiten

Micro-Influencer für Ihre Kampagnen zu engagieren, ist viel günstiger als die Zusammenarbeit mit Prominenten. Sie sind perfekt für Start-up-Unternehmen oder Marken mit einem begrenzten Marketingbudget für Influencer-Kampagnen.

Wenn Sie Mega-Influencer dazu bringen, über Ihre Marke zu berichten, kann Sie ein einziger Beitrag über 10.000 US-Dollar kosten. Kleinere Inhaltsersteller verlangen jedoch viel weniger. Ein gebrandeter Beitrag eines kleineren Erstellers kann Sie ein paar hundert Dollar kosten.

Natürlich ist es wichtig, dass Sie Ihren Influencern ein faires Honorar zahlen. Wenn sie ästhetisch ansprechende Inhalte erstellen können, die das Engagement und das Interesse an Ihrem Unternehmen steigern, sollten Sie ihnen mehr zahlen. Wenn Sie sie für saisonale Kampagnen (z. B. zu Weihnachten oder im Sommer) engagieren, kann sich auch ihr Honorar erhöhen.

4. Sie riskieren nicht, dass Ihre Marke überbewertet wird

Wenn Sie mehrere Mega-Influencer damit beauftragen, über Ihre Marke zu sprechen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie überbelichtet werden. Da große Influencer ein riesiges Publikum haben, überschneiden sich wahrscheinlich viele ihrer Follower. Manche Leute sehen also zu viele Beiträge über Ihre Marke und könnten denken, dass es sich um ein hartes Geschäft handelt. Für viele ist das ein abschreckendes Beispiel.

Mit Mikro-Influencern werden Sie dieses Problem jedoch nicht haben. Diese Schöpfer haben ein sehr spezifisches Nischenpublikum. Wenn Sie strategisch eine Reihe von Influencern für Ihre Kampagne zusammenstellen, kann es sein, dass sich ihre Follower nicht überschneiden. Ihre Marke wird nicht zu sehr auf eine bestimmte Gruppe von Menschen ausgerichtet sein.

Und selbst wenn es zu Überschneidungen kommt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sich die Menschen nicht daran satt sehen, Inhalte über Ihre Marke zu sehen. Micro-Influencer-Inhalte sind dafür bekannt, dass sie einzigartig, ungewöhnlich und individuell sind. Keine zwei Beiträge dieser Schöpfer werden gleich sein. Selbst wenn jemand Markeninhalte von zwei verschiedenen Autoren sieht, sind die Beiträge auf ihre eigene Art und Weise interessant.

Ein weiterer Grund, warum Sie bei der Zusammenarbeit mit kleinen Kreativen wahrscheinlich nicht übermäßig exponiert sind, ist, dass sie nicht so oft posten wie Prominente. Viele kleine Influencer haben neben ihrer Tätigkeit als Creator noch andere Jobs. Sie posten normalerweise nicht täglich. Die geringere Häufigkeit bedeutet keine Markenmüdigkeit.

5. Sie können bei hyperlokalen Kampagnen helfen

Und schließlich können Micro-Influencer bei Ihren lokalisierten Kampagnen helfen, wenn Sie Menschen an einem bestimmten Ort ansprechen möchten.

Einige kleine Influencer sind nicht nur Experten in ihrer Nische, sondern haben auch einen besonderen Einfluss auf ihre Stadt. Sie können Helden ihrer Heimatstadt sein, wie die Schönheitskönigin des Bezirks oder der Lieblingsbäcker des Viertels. Wenn Sie diese Personen für Ihre Influencer-Kampagnen nutzen, können Sie eine ortsgebundene Zielgruppe erreichen, auf die Sie ein Auge geworfen haben.

Sie können diese Schöpfer dazu bringen, Ihre Marke bei lokalen Veranstaltungen zu bewerben. Wenn sie online für Ihre Marke werben, können sie auch Slang verwenden oder in einem für ihren Standort spezifischen Dialekt sprechen. Da ihre Community ihnen vertraut, werden ihnen mehr Menschen zuhören, wenn sie über Ihre Marke sprechen.

Micro-Influencer Marketing 101 für Marken

Influencer für Projekte zu gewinnen, klingt nach einer Menge Spaß. Aber für Markeninhaber kann es überwältigend sein, wenn sie es zum ersten Mal tun. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie mit Influencern arbeiten sollen, haben wir eine Lösung für Sie. Hier sind einige der besten Möglichkeiten, wie Sie Micro-Influencer-Marketing für Ihr Unternehmen betreiben können:

Mikro-Influencer können kollaborative, gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die häufigste Form der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist das Sponsoring ihrer Beiträge. In diesen Beiträgen bewerben sie Ihre Marke und deren Produkte, damit ihre Follower sie sehen können. Dafür können sie alle Arten von Inhalten erstellen, wie Markenrezensionen, Tutorials zur Verwendung Ihrer Produkte, Unboxing-Videos und mehr.

Viele Influencer kennzeichnen ihre gesponserten Beiträge als bezahlte Partnerschaft. So können sie ihrem Publikum gegenüber so transparent wie möglich sein, wenn sie mit einer Marke zusammenarbeiten.

Sie können Produkte mit Mikro-Influencern mitgestalten

Marken können auch mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, indem sie gemeinsam mit ihnen ein Produkt in limitierter Auflage kreieren.

Wenn Sie z. B. eine Buchhandelsmarke sind, können Sie eine Partnerschaft mit einer Person eingehen, die auf "bookstagram" beliebt ist, um einen Buchclub-Service anzubieten. Wenn Sie eine Make-up-Marke sind, können Sie einen Influencer für die Zusammenarbeit bei einer bestimmten Lippenstift- oder Lidschattenfarbe gewinnen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte an ein bestimmtes Nischenpublikum zu verkaufen, das Sie als Marke noch nicht erfolgreich erreicht haben. Achten Sie nur darauf, dass das Produkt, das Sie sich ausgedacht haben, mit der Persönlichkeit des Influencers übereinstimmt. Andernfalls sieht es unecht und inszeniert aus, und Sie werden ihre Follower nicht von Ihrem Angebot in limitierter Auflage überzeugen können.

Sie können sie für Instagram Affiliate Marketing anzapfen

Sie können auch mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, um den Umsatz durch Affiliate-Marketing zu steigern. Diese Influencer-Kampagnen gehören zu den kosteneffizientesten. Sie erfordern weder von Ihnen noch von den Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten, die Produktion von Inhalten.

Und so funktioniert es. Sie richten einen speziellen Rabattcode oder einen Affiliate-Link zur Website Ihrer Marke für Ihren Marken-Influencer ein. Dann bewerben sie diesen Link bei ihren Followern. Wenn ihre Follower über diesen Link auf Ihrer Website einkaufen, erhalten sie einen Rabatt. Ihr Marken-Influencer erhält eine Provision, und Sie erhalten mehr Verkäufe. Das ist eine Win-Win-Situation für alle!

Einige Mikro-Influencer können sogar Instagram Affiliate-Marketing direkt auf der Plattform betreiben. Marken zahlen ihnen Provisionen, wenn sie bestimmte Marken empfehlen und deren Verkauf fördern. Das ist eine großartige Möglichkeit, als angehender Influencer Geld zu verdienen.

Sie können eine Instagram Übernahme Ihres Kontos durchführen.

Sie können Ihre Micro-Influencer auch Ihr Instagram "übernehmen" lassen und Inhalte direkt über Ihr Konto posten. Dies eignet sich hervorragend für alle Arten von Social-Media-Inhalten, von Q&A-Foren auf Instagram Live bis hin zu Inhalten über Ihre Marke hinter den Kulissen auf Stories.

Die Idee dahinter ist, dass alle Inhalte, die Sie posten, für eine begrenzte Zeit das Gesicht des Influencers tragen. Das kann deren Publikum auf Ihre Seite locken, vor allem, wenn der Influencer die Bemühungen auf seinem Profil cross-promotet. Das kann Ihrer Seite eine Menge Engagement (und vielleicht sogar neue Follower!) bescheren.

Wie man in 3 Schritten zum Micro-Influencer wird

Ein Marken-Influencer zu sein, hört sich nach einer Menge Spaß an! Kein Wunder, dass so viele Menschen davon träumen, ein kleiner Influencer zu werden und sich zu einer großen Fangemeinde hochzuarbeiten.

Gehören Sie zu diesen Menschen? Wenn ja, wollen wir Ihnen helfen! Hier erfahren Sie, wie Sie in drei Schritten zum Mikro-Influencer werden.

1. Wählen Sie Ihre Marktnische und erstellen Sie hochwertige Inhalte darüber

Um als Mikro-Influencer groß rauszukommen, müssen Sie sich eine Marktnische aussuchen, die Sie beherrschen. Das kann alles sein: Mode, Essen, Brettspiele, Bücher eines bestimmten Genres, Reisen in unbekannte Städte und mehr. Je größer die Nische und je einzigartiger sie ist, desto besser.

Es sollte nicht nur etwas Cooles oder Trendiges sein. Sie müssen mit echter Leidenschaft bei der Sache sein, damit Sie Wissen und gute Erkenntnisse über Ihr Fachgebiet vermitteln können. Wenn du dich verstellst, merkt das dein Publikum und wird dir nicht folgen.

Sobald Sie das Nischenthema kennen, in dem Sie tätig werden wollen, ist es an der Zeit, hochwertige Inhalte zu erstellen. Auf Instagram bedeutet dies visuell spannende und wertorientierte Inhalte. Veröffentlichen Sie regelmäßig interessante, relevante Beiträge, die Ihre Follower sehen und mit denen sie sich beschäftigen können. Wenn die Leute Ihre Inhalte mögen, wird die Zahl Ihrer Follower steigen.

2. Beschäftigen Sie sich immer mit Ihrem Publikum

Wenn jemand Ihre Beiträge kommentiert oder Ihnen eine Direktnachricht schickt, seien Sie kein Snob. Antworten Sie ihm mit etwas Freundlichem und Aufschlussreichem. Mikro-Influencer sind dafür bekannt, dass sie für ein hohes Engagement sorgen, erinnern Sie sich? Um Ihr Publikum bei der Stange zu halten, ist es wichtig, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Der Schlüssel dazu ist, auf alle Interaktionen mit Ihrem Konto zu reagieren.

Andere Möglichkeiten, Ihr Publikum einzubinden, sind die Veranstaltung von Frage- und Antwortrunden oder das Einrichten von Umfragen auf Instagram Stories. Dadurch fühlen sich Ihre Follower von Ihnen wertgeschätzt und schätzen die Beziehung zu Ihnen noch mehr.

Wenn Sie Ihre Follower einbinden, gewinnen diese nicht nur mehr Vertrauen in Sie. Es schafft auch Glaubwürdigkeit für Ihre Marke. Und je glaubwürdiger Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Marken auf Sie zukommen und Sie bitten, mit Ihnen bei Influencer-Kampagnen zusammenzuarbeiten.

3. Arbeiten Sie mit Ihren Wunschmarken zusammen

Sobald Sie eine größere Fangemeinde und mehr Selbstvertrauen in die Erstellung von Inhalten haben, können Sie sich an Ihre Wunschmarken wenden.

Schreiben Sie ihnen eine E-Mail oder eine DM mit einem ansprechenden Pitch, in dem Sie ihnen mitteilen, was Sie als Marken-Influencer zu bieten haben. Sprechen Sie über Ihre Nische als Mikro-Influencer und darüber, wie sehr Ihr Publikum Ihnen vertraut. Wenn Sie gute Engagement-Raten für Ihre letzten Beiträge haben, teilen Sie diese ebenfalls.

Wenn Sie einen Markendeal abgeschlossen haben, halten Sie immer Ihren Teil der Abmachung ein, indem Sie alle versprochenen Markeninhalte veröffentlichen. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum wie gewohnt, um das Vertrauen und die Beziehung zu Ihrer Community aufrechtzuerhalten. Wenn Sie sich gut anstellen, können Sie eine dauerhafte Beziehung zu den Marken aufbauen, mit denen Sie zusammenarbeiten, was Ihnen in der Zukunft neue Möglichkeiten eröffnet.

Wie viel verdienen Micro-Influencer in einem Monat?

Natürlich müssen Sie nicht nur von dem Ruhm und dem Einfluss träumen, den Sie als Inhaltsersteller haben, sondern auch praktisch denken. Bevor Sie Ihre Karriere als kleiner Influencer starten, sollten Sie sich überlegen, ob Sie damit genug verdienen können, um Ihren Lebensunterhalt zu bestreiten.

Wie viel verdienen Micro-Influencer also jeden Monat? Die Antwort variiert von Person zu Person. Aber fleißige Micro-Influencer, die monatlich ein paar Markenpartnerschaften an Land ziehen, verdienen wahrscheinlich mindestens ein paar hundert Dollar.

Als kleiner Inhaltsersteller können Sie etwa 100 bis 500 $ pro Instagram Beitrag verlangen. Wenn Sie zwei Markenverträge pro Monat abschließen, können Sie leicht 200 bis 1.000 Dollar zusätzlich verdienen. Das ist fantastisch für einen Nebenerwerb. Das Beste daran ist, dass Sie mit solchen Deals Ihre Instagram -Fangemeinde vergrößern können. Und je größer Ihre Fangemeinde ist, desto mehr können Sie später von den Marken verlangen!

Im Folgenden finden Sie einige weitere Faktoren, die Sie bei der Festlegung Ihrer Preise für Markenwerbung berücksichtigen sollten:

• Umfang der Arbeit: Wenn eine Marke von Ihnen erwartet, dass Sie mehrere Beiträge erstellen, an Veranstaltungen teilnehmen und eine Übernahme von Instagram durchführen, sollten Sie einen höheren Preis verlangen.
• Ausschließlichkeit: Wenn eine Exklusivitätsklausel in Ihrem Vertrag es Ihnen nicht erlaubt, für andere Marken zu werben, sollten Sie die Preise erhöhen.
• Erfahrung: Je mehr Erfahrung Sie mit der Förderung von Marken haben, desto mehr sollten Sie Ihren künftigen Kunden berechnen.

Unterschätzen Sie niemals die Macht von Micro-Influencern

Mikro-Influencer haben vielleicht weniger Anhänger als Prominente und Makro-Influencer. Unterschätzen Sie aber nicht ihre Macht. Sie können ihr hochgradig engagiertes Publikum wahrscheinlich viel stärker aktivieren und beeinflussen, als ein Prominenter seine Millionen von Fans beeinflussen kann. Und warum? Weil diese kleinen Influencer in ihrer spezifischen Marktnische als authentisch und glaubwürdig angesehen werden.

Wenn Sie das nächste Mal erwägen, Influencer-Kampagnen für Ihre Marke zu starten, sollten Sie die kleineren Influencer nicht vergessen. Mega-Influencer haben zwar eine große Reichweite, aber Mikro-Influencer sind die Könige und Königinnen des Engagements für ihre Fans. Sie können es nicht riskieren, sie von Ihrer Influencer-Strategie auszuschließen.

Ob mit gesponserten Beiträgen, Produktkooperationen oder Affiliate-Links - Influencer-Marketing mit kleineren Kreativen macht immer Spaß. Sie erstellen außergewöhnliche Inhalte und wissen, wie sie ihr Publikum ansprechen können, um es für Ihre Marke zu interessieren.

Denken Sie darüber nach, selbst ein Mikro-Influencer zu werden? Erlauben Sie Path Social Ihnen dabei helfen, erfolgreich zu werden. Unser firmeneigener Targeting-Algorithmus ermöglicht es Ihnen, Menschen zu erreichen, denen Ihre Inhalte gefallen. Dadurch erhalten Sie nicht nur mehr Engagement für Ihre Beiträge, sondern gewinnen auch mehr Follower. Mit dieser Fanbase können Sie Ihre Karriere als Influencer starten. Beginnen Sie jetzt, Ihre Community zu vergrößern!