Hyperlokales Social Media Marketing: Tipps, um Kunden zu erreichen

Suchen Sie nach einer Möglichkeit, Ihre Marke bei lokalen Kunden bekannt zu machen? Hyperlokales Social Media Marketing kann Ihnen dabei helfen. Die Optimierung Ihrer Marke für lokale Suchanfragen ist von entscheidender Bedeutung, um Ihre Online-Präsenz zu steigern, mit lokalen Kunden zu interagieren und den Umsatz in den Geschäften zu erhöhen. 

Aber was genau ist hyperlokales Marketing? Warum sollten Sie es für Ihr Unternehmen nutzen? Und wie können Sie es in Ihre derzeitigen Marketingstrategien einbeziehen?

In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige über das hyperlokale Marketing, damit Sie damit beginnen können, hochinteressierte Kunden in Ihrer Nachbarschaft zu gewinnen. 

Was genau ist hyperlokales Social Media Marketing?

Um die Frage "Was ist hyperlokales Social Media Marketing?" zu beantworten, ist es wichtig, die Bedeutung der Demografie zu verstehen. 

Hyperlokales Social Media Marketing ist eine einzigartige Strategie, die sich an potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Unternehmens richtet. Dieser Ansatz konzentriert sich auf ein bestimmtes lokales Gebiet, oft ein paar Straßen oder Häuserblocks rund um Ihr Unternehmen. Es trägt dazu bei, die Besucherzahlen und den Umsatz unter kaufbereiten Kunden in Ihrer unmittelbaren Umgebung zu steigern, ohne Ihr Budget oder Ihre Zeit zu überfordern.

Jedes stationäre Unternehmen kann hyperlokales Marketing nutzen, z. B. Restaurants, Hotels, Einzelhandelsgeschäfte, Lebensmittelläden, Immobilienagenturen - was auch immer. 

Das Verfahren ist einfach. Wenn jemand mit Suchbegriffen wie "Restaurants in meiner Nähe" nach einem Unternehmen, z. B. einem lokalen Restaurant, sucht, handelt es sich um eine hyperlokale Suche. Wenn Sie Ihr Unternehmen so optimiert haben, dass es bei der Suche nach "Restaurants in meiner Nähe" gut platziert ist, wird Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheinen.

Sie müssen wirksame hyperlokale Marketingtaktiken anwenden, damit Ihr Unternehmen in diesen zielgerichteten, standortbezogenen Suchanfragen auftaucht. Zum Glück gibt es zahlreiche einfache und kostengünstige Methoden, um die lokale Suche zu fördern, die Besucherzahlen zu erhöhen und die Umsätze Ihres lokalen Unternehmens zu steigern.

Bevor wir dazu kommen, lassen Sie uns herausfinden, warum Sie hyperlokales Social Media Marketing für Ihr kleines Unternehmen nutzen sollten. 

Warum ist hyperlokales Social Media Marketing so wichtig?

Ob Sie es glauben oder nicht, Social Media Marketing (SMM) ist in der heutigen, von Smartphones dominierten Welt eine wichtige Strategie, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Einem Bericht zufolge verlassen sich 45 % der Nutzer auf Social-Media-Plattformen, um Informationen über Unternehmen und Marken zu finden, während 68 % direkt über Social Media einkaufen. 

Ob bezahlte oder organische Werbung, Werbung in den sozialen Medien hat einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen. Aber warum sollte man hyperlokales Marketing nutzen? Das liegt daran, dass hyperlokale Suchanfragen immer beliebter werden und dem Social Media Marketing mehr Bedeutung verleihen. Glauben Sie uns nicht, glauben Sie den Statistiken:

Eine Studie zeigt, dass etwa 76 % der Nutzer, die eine lokale Suche durchführen, eine verwandte Marke besuchen und 28 % der Suchanfragen mit einem Kauf enden. Die Popularität von "near me"-Suchen nimmt zu - Nutzer erwarten, dass Suchmaschinen wie Google ihren Standort berücksichtigen und sich darauf konzentrieren, Ergebnisse in der Nähe anzuzeigen. Dies gilt selbst dann, wenn sie den "near me"-Tag nicht ausdrücklich hinzugefügt haben. 

Darüber hinaus zeigt das Verbraucherverhalten einen weiteren neuen Trend, bei dem die Nutzer es vorziehen, Produkte online zu recherchieren, aber in physischen Geschäften zu kaufen. Dies gilt auch für die technikaffine Generation Z, die das Einkaufserlebnis im Laden immer noch schätzt. Es gibt einen wachsenden Trend, soziale Medien als Produktrecherche-Tool zu nutzen. Daher wird hyperlokales Social Media Marketing auch in Zukunft eine wichtige Strategie sein, um die Besucherzahlen in stationären Geschäften zu erhöhen. 

Fragen Sie sich immer noch, wie wirksam hyperlokales Marketing sein kann? Lassen Sie uns die Vorteile erkunden.

5 Vorteile einer lokalen Marketingstrategie

Hyperlokale Marketingstrategien können Ihnen dabei helfen, die Besucherzahlen in Ihren Geschäften zu erhöhen und Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht in Ihrer Nähe zu erreichen. Wenn sie effektiv durchgeführt werden, bringen sie Sie mit Verbrauchern in Ihrer Nähe in Kontakt, die aktiv nach Marken wie der Ihren suchen. 

Hier sind fünf Vorteile einer lokalen Marketingstrategie:

• Hochgradig zielgerichtet: Hyperlokales Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbe- und Marketingmaßnahmen auf kaufwillige Personen in Ihrem lokalen Umfeld auszurichten. Diese gezielte Ansprache erhöht die Chancen, potenzielle Kunden in tatsächliche Käufer zu verwandeln, was zu einer höheren Rendite Ihrer Marketinginvestitionen führt.
• Budgetfreundlich: Mit diesem Marketingstil vermeiden Sie die Verschwendung von Ressourcen für die Ansprache von Kunden außerhalb Ihrer Reichweite. Indem Sie sich auf die lokale Zielgruppe mit Kaufabsicht konzentrieren, wird Ihr Marketingbudget besser genutzt, was zu einer effizienteren und kostengünstigeren Kampagne führt.
• Höhere Besucherzahlen und mehr Umsatz: Für Unternehmen mit Ladengeschäften kann hyperlokales Social Media Marketing die Besucherzahlen an Ihrem Standort erheblich steigern und den Umsatz im Geschäft erhöhen. Es hilft, potenzielle Kunden anzuziehen, die Ihr Geschäft noch nicht entdeckt haben. 
• Flexibel: Hyperlokales Marketing ermöglicht es Ihnen, mit Strategien zu experimentieren, die einen schnellen Erfolg versprechen. Sie können Ihr Budget, Ihre Ziele und Ihre Taktik auf Ihre individuellen Anforderungen abstimmen. 
• Hoher ROI: Da Suchanfragen nach "in meiner Nähe" oft auf eine hohe Kaufabsicht hindeuten, ist die Konvertierung dieser potenziellen Kunden in der Regel leichter zu handhaben und kostengünstiger. Außerdem ist der Wettbewerb bei lokalen Suchbegriffen möglicherweise weniger intensiv. Das macht die Optimierung Ihres Unternehmens für lokale Suchanfragen erschwinglicher und erhöht die Konversionsrate.

5 Hyperlokale Social-Media-Marketing-Strategien, die man kennen muss

Hyperlokales Marketing ist ein wirksames Mittel, um potenzielle Kunden in der Nähe zu finden und sie erfolgreich in zahlende Kunden zu verwandeln. Es bietet eine bequeme Möglichkeit für Sie und Ihre potenziellen Kunden, miteinander in Kontakt zu treten, wenn es am wichtigsten ist.

Hier sind fünf hyperlokale Social-Media-Marketingstrategien, mit denen Sie Zeit sparen und Ihr Einkommen steigern können:

1. Verwenden Sie das Meta (Facebook) Reach Ad Objective

Wenn Sie auf Meta (Facebook) werben, können Sie je nach den Zielen Ihrer Kampagne verschiedene Werbeziele auswählen. Mit dem Ziel "Anzeige erreichen" können Sie mehr Kunden in einer bestimmten geografischen Region ansprechen. 

Sie ist ideal, um eine kleinere Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Kosten pro Impression (CPM) niedrig zu halten. Die Festlegung eines niedrigeren Tagesbudgets für ein kleineres Publikum verhindert eine Ermüdung der Werbung bei ähnlichen Zuschauern.

Sie können es auch für Instagram (IG) Kampagnen verwenden. Obwohl Sie sowohl kalte als auch heiße Zielgruppen ansprechen können, ist die Ausrichtung auf heiße Nutzer besser und effektiver. Heiße Nutzer sind diejenigen, die sich bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigt haben und eher in Kunden umgewandelt werden können. 

2. Lokale Hashtags verwenden

Verwenden Sie lokale Hashtags, die für Ihre Region relevant sind, für effektives hyperlokales Social Media Marketing. Plattformen wie Instagram bieten solche Hashtags, um Kunden in der Nähe zu erreichen. 

Konzentrieren Sie sich auf relevante Hashtags statt auf beliebte, um eine Übersättigung zu vermeiden. Sie können auch Nischen-Hashtags wählen, da sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, aber gehen Sie nicht zu sehr ins Detail. Denken Sie daran, dass Hashtags mit weniger als 10.000 oder 1 Million Followern ähnliche Ergebnisse liefern.

Außerdem empfiehlt Instagram 3 bis 5 Hashtags, aber Sie können bis zu 30 einzigartige Hashtags pro Beitrag verwenden. Die erfolgreichsten Beiträge verwenden jedoch in der Regel 2 bis 5 Hashtags. 

Unabhängig davon, wie viele Hashtags Sie verwenden, wählen Sie immer relevante Hashtags in Ihrer spezifischen geografischen Region, um lokale Kunden anzuziehen. 

3. Inhalte mit Standort-Geotags posten

Verwenden Sie lokale Hashtags und Geotags, um die Sichtbarkeit bei lokalen Kunden zu erhöhen. Diese Strategie trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement zu fördern. Kunden können ganz einfach online mit Ihrem Unternehmen interagieren, bevor sie Ihr stationäres Geschäft besuchen, was zu besseren Kundenbeziehungen führt. 

Instagram erstellt automatisch Geotags für Ihren Standort, wenn Sie ein Geschäftskonto auf Meta oder Instagram haben. Sie können aber auch über Facebook einen eigenen Geotag für Ihr Unternehmen erstellen. 

4. Erstellen Sie lokalisierte Inhalte für hyperlokales Social Media Marketing

Sobald Sie wissen, wie Sie Geotags und lokale Hashtags verwenden können, müssen Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrem lokalen Publikum Anklang finden. Wenn Sie ein neues Start-up oder ein kleines Unternehmen betreiben, wissen Sie, welche Veranstaltungen in Ihrer Nachbarschaft stattfinden. Dies bietet Ihnen eine hervorragende Gelegenheit, regionalspezifische Inhalte zu erstellen. Dies steigert die Markenbekanntheit und das Engagement und verbessert die Sichtbarkeit in der Google- und Social-Media-Suche. 

Sie können verschiedene hyperlokale Social-Media-Marketingstrategien anwenden, um lokalisierte Inhalte zu erstellen. Dazu gehört die Cross-Promotion, bei der lokale Unternehmen mit anderen zusammenarbeiten, um sich gegenseitig in den sozialen Medien zu bewerben. Sie können auch das nutzen, was Ihr Unternehmen innerhalb der lokalen Gemeinschaft auszeichnet, um einzigartige, wertvolle Inhalte zu erstellen. 

5. Mit Einheimischen zusammenarbeiten

Der Aufbau von Vertrauen bei Kunden ist einfach, wenn Sie sich mit Ihrer lokalen Gemeinschaft verbinden. Nutzen Sie die sozialen Medien, um für Ihre lokale Marke zu werben und mit lokalen Kunden online zu interagieren. Außerdem können Sie mit anderen lokalen Marken, Nischengruppen und Influencern zusammenarbeiten und sie auf Ihrer Seite vorstellen.

Echte Fürsorge zu zeigen, ist entscheidend. Gehen Sie auf Ihre potenziellen Kunden ein, indem Sie auf ihre Fragen und Anliegen eingehen. Wenn Kunden Sie in ihren Beiträgen erwähnen oder markieren, teilen Sie ihre UGC-Beiträge erneut und markieren Sie sie ebenfalls. Auf diese Weise schaffen Sie sozialen Beweis und stärken Ihre Bindung zum Publikum.

Hyperlokale Social Media Marketing-Tipps für kleine Unternehmen

Hier sind fünf einfache, aber praktische Social-Media-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen, um die Besucherzahlen zu erhöhen und die Marketingaktivitäten zu steigern: 

1. Erstellen Sie ein Google Business-Profil

Tragen Sie Ihre Marke in das "Google My Business"-Profil ein, um Ihre hyperlokalen Social-Media-Marketingbemühungen zu verstärken. Google My Business ermöglicht es Ihnen, in lokalen Suchergebnissen zu erscheinen, Anfragen und Leads zu erhalten und mit Kunden über Ihre Dienstleistungen und Produkte zu sprechen. Außerdem können Sie ganz einfach Verkäufe, Veranstaltungen und vieles mehr bewerben. 

Eröffnen Sie einfach Ihr Konto und befolgen Sie die Anweisungen genau - so einfach ist das. Denken Sie daran, vollständige Daten einzugeben, Ihre Arbeitszeiten zu aktualisieren, Bewertungen zu verwalten und hochwertige Fotos hinzuzufügen. 

Das Beste daran ist, dass Google My Business benutzerfreundlich und völlig kostenlos ist. Ihr Eintrag erreicht Menschen in Ihrer Umgebung, die aktiv nach Unternehmen wie dem Ihren suchen.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist

Wussten Sie, dass über 50 % des Internetverkehrs über Mobiltelefone abgewickelt wird? 61 % der Nutzer geben an, dass sie über mobilfreundliche Websites Kontakt zu lokalen Marken aufnehmen und Einkäufe tätigen, anstatt über Desktops. Die Optimierung von Websites für Desktops ist zwar wichtig, aber denken Sie daran, Websites zuerst für Mobiltelefone zu optimieren. 

Mobilfreundliche Websites sind auf einem mobilen Gerät leicht zu navigieren und zu bedienen. Sie zeigen Text und Überschriften deutlich an, laden schnell und haben klare Call-to-Action-Anweisungen (CTAs). 

Bei allen Änderungen und Aktualisierungen, die Sie an Ihren Websites vornehmen, sollten Sie immer prüfen, wie sie in der mobilen Version aussehen. Auf diese Weise können Sie die wachsende Zahl mobiler Nutzer ansprechen und ihre Erfahrungen auf Ihrer Website verbessern. 

3. Bieten Sie lokale Rabatte und Deals an

Zahlreiche Apps und Websites ermöglichen es Ihnen, lokale Rabatte und Gutscheine für Ihr Unternehmen zu erstellen. Nutzen Sie diese Plattformen effektiv für Ihre hyperlokalen Social-Media-Marketingkampagnen, um mehr Menschen in Ihre stationären Geschäfte zu locken. 

Flipp und Groupon sind hervorragende Beispiele, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Angebote durch Anzeigen und Flyer auf ihren Plattformen zu bewerben. Recherchieren Sie jedoch, welche Plattformen in Ihrer Region am beliebtesten sind.

4. Bewertungen einholen

Die Menschen suchen nach Dienstleistungs- oder Produktbewertungen von anderen Kunden. Sie prüfen sie gründlich, um festzustellen, ob Ihre Marke echt ist, welche Probleme Sie hatten und wie Sie sie gelöst haben. Außerdem haben Online-Bewertungen einen erheblichen Einfluss auf Ihre Platzierung in der lokalen Suche. Zögern Sie nicht, Ihre Kunden um Bewertungen zu bitten. 

Stellen Sie sicher, dass Sie Bewertungen auf Ihrer Website, in den sozialen Medien und auf Ihrem Google-Profil anzeigen. Wenn Sie gute Bewertungen haben, heben Sie diese hervor. Reagieren Sie bei negativen Bewertungen umgehend und bemühen Sie sich, die Bedenken auszuräumen.

5. Nutzen Sie lokale Verzeichnisse und Online-Zitate, um Ihr Social Media Marketing für lokale Unternehmen zu verbessern

Online-Zitate sind Erwähnungen Ihrer Marke im Internet. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marke auf Bewertungs-Websites, lokalen Verzeichnissen und Websites Dritter eintragen. Dies zeigt Google und anderen Suchmaschinen, dass Ihre Marke zuverlässig ist und wird in den SERPs angezeigt. Außerdem erhalten Sie von diesen Quellen mehr Website-Verkehr.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Google My Business nutzen. Nutzen Sie das Social Media Marketing für lokale Unternehmen über Facebook, Gelbe Seiten, Yelp, Foursquare und Yell.com. Sie werden überrascht sein, wie viele Geschäfts- und Dienstleistungswebsites es gibt, auf denen Sie Ihr Unternehmen eintragen können.

Um Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Unternehmensdaten, einschließlich Name, Adresse und Telefonnummer, in allen Einträgen konsistent bleiben. Diese Konsistenz lässt Sie für Kunden und Suchmaschinen vertrauenswürdiger erscheinen.

Die besten Plattformen für hyperlokales Social Media Marketing

Marken müssen geeignete Social-Media-Kanäle auswählen, um ihr Zielpublikum zu erreichen und ihre Marketingziele zu verwirklichen. Hyperlokales Marketing ist eine der wirkungsvollsten Strategien, um mit einem lokalen Publikum in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. 

Obwohl es eine Reihe von Social-Media-Plattformen mit einzigartigen Stärken gibt, sind hier die besten Plattformen für hyperlokales Marketing aufgeführt:

Facebook

Die große und vielfältige Nutzerbasis von Facebook(über 2,95 Milliarden monatlich aktive Nutzer) ermöglicht es Marken, mit zahlreichen aktiven lokalen Kunden in Kontakt zu treten. Die Community-Funktionen, wie Veranstaltungen und lokale Gruppen, fördern ein stärkeres Engagement. Darüber hinaus sorgen Targeting-Optionen wie demografische und geografische Bereiche dafür, dass Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen.

Instagram

Instagram hat mehr als 2,35 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist damit eine unverzichtbare soziale Plattform für Marken, die hyperlokales Marketing betreiben wollen. 

Instagramist eine der besten Social-Media-Plattformen, um Dienstleistungen und Produkte in einer fesselnden Weise zu präsentieren. Davon profitieren insbesondere Marken aus den Bereichen Schönheit, Gastgewerbe, Lebensmittel und Mode.

Standort-Tags und Hashtags ermöglichen eine präzise Ausrichtung auf geografische Gebiete und Kunden. Darüber hinaus können Unternehmen mit Instagram Stories und Reels kurze, interaktive Inhalte und Posts erstellen, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern.

X (früher bekannt als Twitter) 

Mit über 330 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist X (ehemals Twitter) eine weitere beliebte Social-Media-Plattform, die Sie für hyperlokales Marketing nutzen können. Von Echtzeit-Updates und Hashtags bis hin zu Standort-Tags, erweiterten Suchtools, Community-Funktionen und Werbeplattformen - es ist ein perfekter Kanal für hyperlokales Social Media Marketing.

LinkedIn 

LinkedIn kann eine hervorragende Plattform sein, wenn sich Ihre Marke auf B2B-Marketing konzentriert oder Fachleute anspricht. Sie bietet die Möglichkeit, über Gruppen und Veranstaltungen mit lokalen Fachleuten und Unternehmen in Kontakt zu treten.

Was sind die Hürden für hyperlokales Social Media Marketing?

Das hyperlokale Marketing wird für Marken immer wichtiger. Es gibt jedoch einige Hürden, die Sie für eine erfolgreiche Marketingkampagne überwinden müssen.

Ohne viel Aufhebens seien hier einige Herausforderungen des hyperlokalen Social Media Marketing genannt:

• Begrenzte Reichweite: Beim hyperlokalen Marketing geht es vor allem darum, ein bestimmtes lokales Gebiet anzusprechen, was bedeutet, dass Marken möglicherweise weniger potenzielle Kunden ansprechen können.
• Wettbewerb: Auf wettbewerbsintensiven Märkten benötigen Marken möglicherweise Hilfe, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden anzuziehen, da andere Marken ein ähnliches Publikum ansprechen.
• Begrenzte Ressourcen: Hyperlokales Marketing erfordert viel Zeit, Ressourcen und Aufwand, insbesondere für kleine Unternehmen und Start-ups mit begrenzten Budgets. Die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Verfolgung von Social-Media-Aktivitäten und die Interaktion mit Nutzern sind allesamt zeitaufwändige Aufgaben.
• Targeting-Schwierigkeiten: Hyperlokales Social-Media-Marketing kann bei der präzisen Zielgruppenansprache eine Herausforderung darstellen, selbst wenn Sie standort-, verhaltens- und interessenbasierte Optionen haben. Unternehmen müssen sorgfältig relevante und ansprechende Inhalte erstellen und dabei ihre Zielgruppe berücksichtigen.
• Änderungen der Algorithmen: Die Algorithmen der sozialen Medien ändern sich ständig, was es für Unternehmen schwierig macht, ihre Zielgruppen zu erreichen. Für den Erfolg ist es entscheidend, auf dem Laufenden zu bleiben und die Strategien entsprechend anzupassen.
• Verwaltung mehrerer Standorte: Wenn Ihr Unternehmen mehrere Filialen oder Franchise-Niederlassungen an verschiedenen Orten hat, kann die Verwaltung der einzelnen hyperlokalen Konten in den sozialen Medien sehr aufwändig werden. Die Koordinierung und Aufrechterhaltung eines konsistenten Markenimages über verschiedene Konten hinweg ist unerlässlich, kann aber einen erheblichen Aufwand bedeuten.
• Vertrauen und Reputation: Der Aufbau von Vertrauen und ein positiver Ruf sind entscheidend für den Erfolg in eng verbundenen Gemeinschaften. Negative Bewertungen oder Erfahrungen können sich schnell verbreiten und dem Image Ihrer Marke vor Ort schaden.

Sind Sie bereit, Ihre hyperlokale Social-Media-Marketingstrategie zu verbessern?

Hyperlokales Marketing ist ein todsicherer Weg, um Besucher auf Ihre lokale Marke aufmerksam zu machen. Auch wenn es auf eine kleine Zielgruppe abzielt, kann hyperlokales Marketing dazu beitragen, die Anzahl der Leads zu erhöhen, die Kosten pro Lead zu senken und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu steigern.

Plattformen wie Instagram und Facebook sind für das hyperlokale Marketing unverzichtbar geworden und ermöglichen es Marken, mit lokalen Verbrauchern in Kontakt zu treten und zu interagieren und ihre Geschäfte auszubauen. Sind Sie bereit, Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe zu heben? Path Social kann helfen.

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