Benutzergenerierte Inhalte: Maximierung der Beiträge Ihrer Follower

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Karen Lin

Instagram-Tipps | Jun 19, 2023

Möchten Sie mehr echte Instagram-Follower?

Heutzutage ist jeder ein Content-Creator. Mit Apps wie Instagram und TikTok hat jeder die Möglichkeit, schicke Fotos und unterhaltsame, potenziell virale Reels zu schießen. Aber wussten Sie, dass Sie die organischen Inhalte anderer nutzen können, um Ihr Geschäft anzukurbeln? Das ist richtig - mit nutzergenerierten Inhalten können Sie mehr Menschen erreichen, das Vertrauen in Ihre Marke stärken und mehr Verkäufe tätigen.

Aber es ist nicht so einfach, die Geschichte eines anderen über Ihre Marke zu posten. Sie müssen sich viele Gedanken darüber machen, wie Ihre von Kunden erstellten Inhalte aussehen sollen. Und mit der Hilfe Ihrer treuen Follower können Sie erstklassige visuelle Inhalte erstellen, die neue Kunden begeistern werden.

Wie funktioniert UGC also? Lassen Sie uns herausfinden, was UGC ist, warum Unternehmen es brauchen und wie Sie Ihre Follower zur Erstellung dieser Inhalte inspirieren können.

Ein Mädchen erstellt organischen UGC, um über eine Marke zu sprechen, die sie liebt.

Das Wichtigste über UGC: Was sind nutzergenerierte Inhalte?

Die traditionelle Werbung liegt langsam im Sterben - zumindest in den Augen der Generation Z und anderer junger Menschen. Sie sind immer weniger empfänglich für Werbung in Massenmedien und sogar auf ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform.

Eine Studie ergab, dass satte 99 % von ihnen intuitiv auf "Überspringen" klicken, wenn sie eine Werbung sehen. Inzwischen haben 63 % von ihnen einen Werbeblocker eingerichtet, um diese Werbung ganz zu vermeiden.

Denn Authentizität ist heute bei Kaufentscheidungen wichtig. Junge Menschen sind zynisch und misstrauisch gegenüber Unternehmen, die versuchen, aus ihnen Geld zu machen. Etwa 90 % der Verbraucher haben angegeben, dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Wahl der Marken ist, die sie unterstützen wollen.

Wem vertrauen sie also heute anstelle von Marken? Echten, authentischen Menschen. Genau hier kommt UGC ins Spiel. Aber was sind nutzergenerierte Inhalte überhaupt?

Benutzergenerierte Inhalte: Eine kurze Definition

Nutzergenerierte Inhalte (auch UGC genannt) sind eine Form von Inhalten, die von Kunden erstellt und auf der von ihnen gewählten Social-Media-Plattform veröffentlicht werden. Es handelt sich nicht um eine Anzeige oder eine bezahlte Partnerschaft mit einem Influencer. Es handelt sich um organische visuelle Inhalte, die andere Menschen über Ihre Marke erstellen, einfach weil sie ihnen gefällt.

UGC gibt es heutzutage in vielen Formen. Etwas so Einfaches wie ein Unboxing-Video auf Instagram Reels gilt als verbrauchergenerierter Inhalt. OOTDs mit neuen Kleidern, ein Rezeptvideo mit einem bestimmten Snack und Make-up-Tests sind ebenfalls Beispiele für UGC.

Es gibt viele Möglichkeiten für Unternehmen, das Beste aus dieser Art von Inhalten zu machen. Sie können die visuellen Inhalte in ihren Instagram Stories oder in ihrem Feed neu posten, damit die Leute sie sehen. Und da es sich um einen organischen, spontanen Beitrag und nicht um eine bezahlte Anzeige handelt, werden mehr Menschen daran interessiert sein. Sie können auch die Person, die den visuellen Inhalt erstellt hat, mit ausdrücklichen Anreizen belohnen, um die Loyalität zu fördern.

Das Inspirieren und Sammeln von Inhalten Ihrer Zielgruppe ist ein moderner und effektiver Weg, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Marke zu lenken. Es macht sich die Liebe der Menschen zur Erstellung von Inhalten zunutze. Es geht darum, Ihr Publikum zu befähigen und es zu einem Teil Ihrer Markengeschichte zu machen und gleichzeitig Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Eine Frau erstellt nutzergenerierte Inhalte, indem sie ein Unboxing-Video ihres letzten Einkaufs aufnimmt.

Was ist der Unterschied zwischen einem UGC-Creator und einem Influencer?

Es ist leicht, nutzergenerierte Inhalte mit Influencern zu verwechseln, die bezahlte visuelle Inhalte für eine Marke produzieren. Sie haben zwar einige Gemeinsamkeiten, aber sie unterscheiden sich auch stark voneinander. Außerdem helfen sie Ihnen, unterschiedliche Marketingziele zu erreichen.

Der Hauptunterschied zwischen den beiden ist, dass ein Influencer für die Erstellung visueller Inhalte bezahlt wird. Es gibt einen Vertrag, in dem festgelegt ist, dass sie explizite Anreize erhalten, wie Geld oder gesponserte Produkte, die ihnen zugeschickt werden. Es handelt sich also immer noch um eine bezahlte Marketingstrategie.

In der Zwischenzeit erstellt ein UGC-Ersteller spontan und aus einer Laune heraus Inhalte. Die Marke kontaktiert ihn nicht und schickt ihm auch keine Gratisartikel. Es ist ein echter, echter Kunde, der das Produkt kauft, es ausprobiert und Fotos und Videos davon online teilt. Das macht UGC viel authentischer.

Influencer können ihre visuellen Inhalte sogar mit dem Hinweis "bezahlte Partnerschaft" auf Instagram posten. Dies signalisiert den Zuschauern automatisch, dass es sich um eine getarnte Werbung handelt.

Aber UGC hat dieses Etikett nicht. Echte Menschen erstellen diese Art von Inhalten ohne ausdrückliche Anreize. Sie erhalten nur soziale Anreize in Form von Anerkennung durch die Marke oder Menschen, die ihre Inhalte lieben.

Ein weiterer großer Unterschied besteht darin, dass jeder sie erstellen kann. Kunden und sogar Mitarbeiter eines Unternehmens können selbst dann verbrauchergenerierte Inhalte erstellen, wenn sie nur eine kleine Fangemeinde haben. Aber Influencer-Inhalte müssen von jemandem mit einer großen Fangemeinde stammen, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

Der Unterschied zwischen den beiden mag nicht allzu groß erscheinen. Aber glauben Sie uns - die Wirkung ist wahnsinnig. Eine Nosto-Studie zeigt, dass 79 % der Verbraucher sagen, dass nutzergenerierte Inhalte Kaufentscheidungen beeinflussen. Influencer-Posts beeinflussen dagegen nur 8 % von ihnen.

Die Vorteile von nutzergenerierten Inhalten für Ihr Unternehmen

Sicher, UGC hat einen enormen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Menschen. Aber warum sollten Sie nutzergenerierten Inhalten gegenüber Ihren eigenen professionellen Markenfotos und -videos den Vorzug geben?

Hier sind fünf erstaunliche Vorteile, die sich aus der Maximierung dieser Funktion auf der wichtigsten Social-Media-Plattform Ihres Unternehmens ergeben:

1. Es baut Ihnen einen Bestand an schönen visuellen Inhalten auf

Jeder, der auf Instagram aktiv ist, weiß, dass atemberaubende visuelle Inhalte entscheidend sind, wenn Sie Ihr Unternehmen wachsen lassen wollen. Aber ästhetisch ansprechende Fotos kommen nicht nur von professionellen Fotografen. Auch der durchschnittliche Instagram-Nutzer kann beeindruckende Inhalte erstellen.

Indem Sie Ihre Follower dazu anregen, UGC zu erstellen, können Sie einen Bestand an visuellen Inhalten aufbauen. Sie werden viele Fotos von Frauen haben, die die Kleidung und Accessoires Ihrer Marke tragen, oder Videos von Freunden, die Ihr Essen genießen. Später können Sie diese wiederverwenden und in Ihrem Feed posten.

Eine Mischung aus professionellen Fotos und nutzergenerierten Inhalten in Ihrem Feed ist ein hervorragendes Mittel, um Ihr Unternehmen hervorzuheben.

Ein Inventar von UGC-Fotos und -Videos, die Sie in Zukunft verwenden können.

2. Benutzergenerierte Inhalte beweisen, dass Sie vertrauenswürdig sind

Wie bereits erwähnt, vertrauen die Verbraucher heute nicht mehr der Werbung, sondern den Menschen. Und da echte Menschen - und nicht Vermarkter - nutzergenerierte Inhalte erstellen, ist es sinnvoller, auf sie zu hören. Sie sind authentischer und zuverlässiger als bezahlte Werbung.

Da die Menschen sich die Mühe machen, ohne ausdrückliche Anreize Inhalte über Ihre Marke zu erstellen, werden Sie dadurch vertrauenswürdiger. Diese normalen Verbraucher haben keinen Grund, über Ihr Produkt zu lügen und es besser aussehen zu lassen, als es ist. Denken Sie einmal darüber nach. Wem würden Sie bei einem Produkt mehr vertrauen - einer Fernsehwerbung oder Ihrer besten Freundin, die in ihrer Instagram-Story davon schwärmt?

3. Es zeigt den Menschen Ihre Produkte in Aktion

Manche Kleidungsstücke können an Models großartig aussehen, an anderen wiederum sehen sie beschissen aus. Bezahlte Influencer können so tun, als würden sie Ihren Service lieben, auch wenn er ihren Erwartungen nicht gerecht wird. Aber UGC-Ersteller können Ihre Produkte und Dienstleistungen in Aktion zeigen, ohne jemals wie eine Werbung auszusehen.

Da echte, authentische Menschen nutzergenerierte Inhalte erstellen, zeigen und erzählen sie, wie es ist. Potenzielle Kunden können sehen, wie Ihre Kleidung und Schuhe an ganz normalen Menschen aussehen. Sie werden darüber sprechen, was sie wirklich an Ihrem Produkt lieben, und zwar auf unverfälschte, ungezwungene Art und Weise und nicht durch ein Marketinggespräch.

Ein Mädchen zeigt ihren neuen Pullover, während sie UGC für eine Modemarke erstellt.

4. Es baut eine Beziehung zu Ihren treuen Anhängern auf

Indem Sie die von Ihren Followern erstellten Inhalte anerkennen und veröffentlichen, geben Sie ihnen das Gefühl, ein Teil Ihrer Marke zu sein. Es macht sie stolz, Teil Ihrer Geschichte zu sein und eine Beziehung zu Ihnen zu haben.

Kommentieren Sie die Beiträge, in denen Ihr Produkt vorgestellt wird, unbedingt. Das ist ein guter Weg, um die Loyalität derjenigen zu fördern, die Ihre Produkte bereits ausprobiert haben.

5. Nutzergenerierte Inhalte sind kosteneffizienter

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ist ein professionelles Fotoshooting mit Ihren Produkten möglicherweise zu teuer. Wenn Sie Ihr Publikum dazu bringen, UGC zu produzieren, ist das eine viel kostengünstigere Möglichkeit, visuelle Inhalte mit Ihren Produkten zu erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihr Geld in wichtigere Dinge investieren, wie die Verbesserung Ihres Produkts und die Optimierung der Lieferungen.

Inspirieren Sie Ihre Kunden: Wie Sie nutzergenerierte Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen

Von Nutzern erstellte Inhalte haben so viele großartige Vorteile. Aber Sie werden keinen davon ernten, wenn Sie Ihre treuen Kunden nicht dazu inspirieren, diese Inhalte zu erstellen.

Hier erfahren Sie, wie Sie nutzergenerierte Inhalte erstellen, damit Ihre Marke in aller Munde ist.

Erzeugen Sie Spannung und Begeisterung für Ihr Unternehmen

Als Erstes müssen Sie Ihre Marke interessant und attraktiv gestalten. Wenn Ihre Marke nicht aufregend ist, wird sich niemand die Mühe machen, visuelle Inhalte für Sie zu erstellen.

Es gibt viele Möglichkeiten, um für Ihre Marke zu werben. Eine Möglichkeit ist, Ihre Kampagne mit einem starken Influencer zu starten, um dessen Reichweite zu maximieren.

Bringen Sie zum Beispiel einen großen Mode-Influencer dazu, zuerst über Ihr Produkt zu sprechen. Schicken Sie ihnen die Kleidungsstücke Ihrer Marke und vereinbaren Sie mit ihnen, dass sie ein Video zur Anprobe drehen, das einen ausdrücklichen Anreiz bietet. Dies trägt dazu bei, Gespräche über Ihre Marke zu führen und sie zu begeistern. Hoffentlich inspiriert es die Follower des Influencers dazu, bei Ihnen zu kaufen und Fotos zu machen, auf denen sie Ihre Kleidung tragen.

Eine weitere Möglichkeit, für Ihre Marke zu werben, ist eine Veranstaltung oder eine Aktivierung vor Ort. Erlauben Sie den Leuten, zu Ihrer Aktivierung zu kommen und Inhalte an netten Fotospots zu filmen, die Ihr Produkt bewerben. Alles, was sie von der Veranstaltung online stellen, gilt als nutzergenerierter Inhalt.

Bestimmen Sie einen Hashtag für nutzergenerierte Inhalte

Erstellen Sie einen Hashtag, der die Menschen dazu ermutigt, UGC zu posten. Dies hat in der Vergangenheit bei so vielen Markenkampagnen funktioniert.

Viele selbstbewusste Modeliebhaber posten Fotos in ihrer Calvin Klein-Kleidung mit dem Hashtag #MyCalvins. Sogar Chipotle hat es auf TikTok mit ihrer #ChipotleLidFlipChallenge getan.

Fügen Sie diesen Hashtag in die Bio Ihrer Instagram-Seite ein, damit die Leute ihn sehen. Auf diese Weise können die Nutzer durch Beiträge mit diesem Hashtag scrollen und werden hoffentlich dazu inspiriert, ihre eigenen Beiträge zu erstellen.

Und wenn Sie zusätzliche visuelle Inhalte für Ihren Feed benötigen, wählen Sie aus den nutzergenerierten Inhalten unter diesem Hashtag!

Geben Sie Ihrem Team kreative Freiheiten, um auch UGC zu erstellen

Abgesehen von Kunden können Sie auch Ihre Mitarbeiter dazu bringen, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Sie können Inhalte erstellen, die zeigen, wie das Leben in Ihrem Hauptquartier aussieht, oder einen Blick hinter die Kulissen Ihres neuesten Fotoshootings werfen. Anschließend können sie Ihre Marke als Mitwirkenden markieren, wenn sie den Inhalt posten, so dass er auch in Ihrem Feed landet.

Auf diese Weise können Sie Ihren Kunden zeigen, dass hinter dem Unternehmen ein fleißiges Team aus echten Menschen steht. Es macht Ihre Marke sympathischer und authentischer.

Mitarbeiter drehen UGC, um einen Blick hinter die Kulissen der neuesten Make-up-Produkte ihrer Marke zu werfen.

Veranstalten Sie einen Wettbewerb, um mehr nutzergenerierte Inhalte einzubringen

Eine weitere Möglichkeit, mehr nutzergenerierte Inhalte zu erhalten, ist die Durchführung eines Wettbewerbs. Bitten Sie die Nutzer, ihre besten Fotos oder Videos von Ihren Produkten zu posten, um die Chance auf einen Preis zu erhalten. Auch wenn Sie nur ein oder zwei Personen mit Preisen ausstatten müssen, haben Sie so einen Fundus an UGC, den Sie in Zukunft nutzen können.

Die Mechanismen des Wettbewerbs können ganz einfach sein. Bitten Sie sie, Fotos zu machen, während sie Ihre Kleidung tragen oder an Ihrem Getränk nippen, und stellen Sie sie online. Wenn Sie ein Musiker oder Künstler sind, können Sie die Leute bitten, ein kurzes Cover eines Ihrer Songs zu machen, um zu gewinnen. So haben Sie bereits eine Menge visueller Inhalte, mit denen Sie arbeiten können.

Eine Frau filmt ein Songcover, um es bei einem UGC-Wettbewerb eines Künstlers einzureichen.

Belohnen Sie Leute, die Sie in nutzergenerierten Inhalten erwähnen

Auch wenn Sie keinen Wettbewerb veranstalten, um mehr nutzergenerierte Inhalte zu erhalten, belohnen Sie immer diejenigen, die Sie in ihren Beiträgen erwähnen.

Es muss nichts allzu Großes sein. Selbst eine Anerkennung von der Lieblingsmarke ist ein ausreichender sozialer Anreiz für die Erstellung netter visueller Inhalte. Schreiben Sie ihnen eine Nachricht und sagen Sie ihnen, wie sehr Ihnen ihr Beitrag gefallen hat. Überlegen Sie, ob Sie ihre Inhalte in Ihren Instagram Stories erneut teilen und sie auch taggen wollen. Das ist eine tolle Möglichkeit, eine Bindung zu einem Markentreuen aufzubauen!


Sie können auch explizite Anreize schaffen, um Ihre Kunden zu ermutigen, über Ihre Produkte zu berichten. Bitten Sie die Käufer beispielsweise, Sie auf ihren Fotos mit dem Produkt zu markieren, um einen Rabatt auf ihren nächsten Einkauf zu erhalten.

Fragen Sie immer um Erlaubnis, bevor Sie nutzergenerierte Inhalte veröffentlichen

Nur weil ein Kunde Inhalte über Ihre Marke erstellt, heißt das nicht, dass sie Ihnen gehören. Es ist wichtig, Höflichkeit walten zu lassen, wenn Sie deren nutzergenerierte Inhalte erneut posten möchten. Berichten Sie niemals UGC in Ihrem Instagram-Feed, ohne vorher um Erlaubnis zu fragen.

Das ist nicht nur professionell, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, mit Ihrem treuen Käufer unter vier Augen zu sprechen. Sagen Sie ihnen, dass Ihnen der Inhalt gefallen hat und dass Sie sich freuen, mehr von ihnen zu sehen. Bitten Sie dann um die Erlaubnis, ihre Fotos und Videos in Ihrem Feed zu speichern und erneut zu veröffentlichen.

Wenn Sie ihre visuellen Inhalte erneut posten, achten Sie darauf, dass Sie sie in der Bildunterschrift erwähnen. Das geht ganz einfach, indem Sie den Benutzernamen der Person angeben. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass man Ihnen vorwirft, den Inhalt einer anderen Person ohne deren Erlaubnis veröffentlicht zu haben.

Ich bin ein Kreativer - kann ich nutzergenerierte Inhalte hauptberuflich erstellen?

Obwohl UGC spontan sein soll, gibt es heute eine Vielzahl von Jobs für nutzergenerierte Inhalte auf dem Markt. Marken stellen "freiberufliche" Inhaltsersteller ein, die visuelle Inhalte mit ihren Produkten erstellen und diese auf ihren persönlichen Profilen veröffentlichen.

Das Tolle daran ist, dass Sie keine große Fangemeinde brauchen, um diese Aufgaben zu übernehmen. Sie können ein UGC-Ersteller werden, wenn Sie ein Händchen für kreative Inhalte haben. Ja, selbst wenn Sie 50 Follower haben, können Sie nutzergenerierte Inhalte erstellen und dafür bezahlt werden.

Auf Online-Plattformen für Freiberufler, wie Upwork, finden Sie viele Jobs. Wichtig ist, dass Sie die Marken, die Sie nicht interessieren, aussortieren und nur mit denen arbeiten, die Sie wollen.

Wenn Sie an der Erstellung von Lebensmittelinhalten interessiert sind, suchen Sie nach Snackmarken, die UGC wünschen. Lieben Sie das Reisen? Suchen Sie nach Hotels und Reisebüros, die Inhalte benötigen. Wenn Sie sich dazu zwingen, visuelle Inhalte für andere Nischen zu erstellen, die Sie nicht besonders mögen, wird sich das in Ihrem Endprodukt zeigen.

Achten Sie darauf, dass die Inhalte, die Sie sich ausdenken, interessant sind. Verwenden Sie witzige, ansprechende Audios für Instagram Reels und achten Sie bei den Fotos im Haupt-Feed auf eine ansprechende Ästhetik. Schon bald werden Sie ein Portfolio mit atemberaubenden visuellen Inhalten aufbauen und Marken an Ihre Tür klopfen, um mehr davon zu machen.

Nutzergenerierte Inhalte sind die Zukunft des Instagram Marketings

In einer Welt, in der die Menschen immer zynischer gegenüber Werbung werden, sind nutzergenerierte Inhalte Ihr Weg in die Herzen der Kunden. Viele Marken haben erkannt, wie effektiv diese Inhalte sind, um Konversionen zu fördern und mehr Anhänger zu gewinnen. Abgesehen davon, dass Sie Menschen dazu bringen, schöne visuelle Inhalte für Ihre Marke zu erstellen, können Sie auch mit Path Social arbeiten, um Ihre Anhängerschaft zu vergrößern. Unser proprietäres Targeting-Tool sendet Ihre Inhalte an Personen, die daran interessiert sind. Dies hilft Ihnen, mehr organische Follower zu gewinnen, um Ihr Geschäft anzukurbeln. Legen Sie los und bauen Sie Ihre Instagram-Community noch heute aus!