Influencer-Kampagnen: Best Practices für Ihre Kooperationen

Wenn Instagram Influencer reden, hören die Leute zu. Egal, ob sie für eine Modemarke werben, die sie lieben, oder ob sie Musik online teilen, ihre Follower verschlingen ihre Empfehlungen. Und weil die Menschen ihren Lieblingsinhaltserstellern so sehr vertrauen, sind Marken eher geneigt, Influencer-Kampagnen zu starten.

Bei diesen Kampagnen engagieren Marken Influencer, um ihr Unternehmen bei ihrem engagierten Publikum bekannt zu machen. Es ist wie ein prominenter Werber für eine Magazinstrecke oder einen TV-Spot, nur in der modernen, digitalen Welt. Sie rücken Marken und ihre Produkte in ein gutes Licht und steigern so das Interesse an ihnen.

Aber welche Auswirkungen haben diese von Influencern geführten Kampagnen auf die Online-Präsenz und das Gesamtimage einer Marke? Wie bringen Sie überhaupt den Ball ins Rollen, um eine erfolgreiche Kampagne in Zusammenarbeit mit Influencern zu starten? All das und noch viel mehr beantworten wir in diesem umfassenden Leitfaden zu Instagram Kampagnen mit Influencern. Scrollen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was sind Marken-Influencer und wie wirken sie sich auf Social-Media-Kampagnen aus?

Marken-Influencer oder Botschafter sind digitale Schöpfer und Persönlichkeiten, die eingestellt werden, um für eine bestimmte Marke zu werben. Marken gehen auf viele verschiedene Arten auf sie zu und arbeiten mit ihnen zusammen, von der gemeinsamen Entwicklung von Produkten bis zum Sponsoring einiger ihrer Inhalte. Das Ziel ist jedoch immer dasselbe: mehr Aufmerksamkeit für die Marke zu erhalten, indem man sich den Einfluss des Urhebers Instagram zu Nutze macht.

Aber diese Influencer sind mehr als nur hübsche Gesichter, die im Internet über Produkte schwärmen. Als Markenbotschafter repräsentieren Sie das Unternehmen als Fürsprecher der Marke. Sie übernehmen die Rolle eines Sprechers für die Marke und es wird von ihnen erwartet, dass sie an die Marke glauben und sie mit Leidenschaft fördern. Und die Menschen neigen dazu, ihnen zu vertrauen und ihnen zuzuhören, weil sie sie als authentischer wahrnehmen als Marken und Unternehmen.

Eine der wichtigsten Aufgaben eines Markenbotschafters besteht darin, das Projekt eines Unternehmens durch Influencer-Marketing-Kampagnen zu erweitern. In der Regel verstärkt ein Influencer diese Projekte, indem er die Reichweite der Kampagne erhöht. Er wirbt bei seinen Followern für die Marke und ihre Produkte und erhöht so die Zahl der Menschen, die von ihnen erfahren. Dies trägt erheblich zur Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke in den sozialen Medien bei, was für jede moderne Marke ein Muss ist.

Ein Influencer kann auch dazu beitragen, die Engagement-Raten einer Marke zu steigern. Ihre treuen Fans werden wahrscheinlich begeistert sein, wenn Marken mit ihren Lieblingsautoren zusammenarbeiten. Dies kann zu einer großen Resonanz und Beteiligung an den Markeninhalten führen, die diese Influencer präsentieren.

Nicht zuletzt kann ein Influencer dazu beitragen, den Absatz von Markenkampagnen zu steigern. Laut einer Studie aus dem Jahr 2022 sagen 66 % der Verbraucher, dass Influencer ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Dieselbe Studie zeigt, dass 64 % der Menschen sagen, dass Influencer ihnen auch dabei helfen, neue Marken zu entdecken und auszuprobieren. Wenn Sie also während Ihrer Kampagne viele Verkäufe ankurbeln wollen, sind Influencer-Partnerschaften zweifellos der richtige Weg.

5 Tipps, wie Sie die besten Influencer finden, um Ihr Produkt zu promoten

Sie können nicht einfach irgendeinen Influencer für die große Kampagne Ihrer Marke engagieren. Sie müssen gründlich recherchieren und entscheiden, welche Markenbotschafter Sie für den Job engagieren wollen. Dabei gibt es einige Dinge zu beachten.

Erstens sind die besten Influencer für die Werbung für Ihr Produkt diejenigen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich erreichen. Nur so können Sie erreichen, dass Ihre Marke und ihr Angebot bei den richtigen Menschen ankommt.

Als nächstes ist es wichtig, Influencer zu finden, die vertrauenswürdig und glaubwürdig sind. Was bringt es, einen Influencer zu engagieren, dem niemand zuhören will, oder? Es ist also wichtig, jemanden zu finden, der in der Online-Sphäre etabliert ist und eine gute Beziehung zu seinen Fans hat.

Bei der Auswahl von Markenbotschaftern kommt es immer auf diese beiden Dinge an - ihre Zielgruppe und ihre Glaubwürdigkeit. Wenn Sie diese beiden Dinge im Hinterkopf haben, wird es viel einfacher, geeignete Markenbotschafter für Ihr Projekt zu finden.

Aber wie genau findet man Influencer, die die richtigen Leute erreichen können und vertrauenswürdig sind? Im Folgenden finden Sie Beispiele für Influencer-Marketing-Techniken zur Auswahl der richtigen Inhaltsersteller, um sicherzustellen, dass sie beide Kriterien erfüllen.

1. Finden Sie Inhaltsersteller, die auf die Nische Ihres Unternehmens ausgerichtet sind

Bei der Suche nach Influencern, die Sie für eine Kampagne aktivieren möchten, sollten Sie unbedingt Experten für die spezifische Nische Ihrer Marke auswählen. Das heißt, wenn Sie ein Unternehmen sind, das stylische Taschen und Accessoires verkauft, sollten Sie Mode-Influencer ansprechen. Wenn Sie ein trendiges Restaurant oder Café betreiben, sollten Sie beliebte Food-Influencer ansprechen und so weiter.

Indem Sie auf Autoren zurückgreifen, die in Ihrer Nische bekannt sind, übernehmen Sie nicht nur deren Ruhm und Reichweite. Sie profitieren auch davon, dass sie eine etablierte, angesehene Autorität in Ihrer Branche sind. Dadurch sind die Menschen eher geneigt, diesen Influencern zuzuhören, wenn sie für Ihre Marke werben.

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die in Ihrer Nische tätig sind, erreichen Sie auch Nutzer, die sich für dieses spezielle Thema interessieren. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte Ihres Influencers, in denen Ihre Marke vorkommt, bei ihnen Anklang finden und für sie relevant sind. Das kann auf lange Sicht zu höherem Engagement und höheren Konversionsraten führen, und welche Marke möchte das nicht?

2. Wählen Sie zwischen großen Prominenten und Mikro-Influencern

Es gibt Tausende von Influencern da draußen, einige groß, andere klein. Woher wissen Sie also, welche Arten von Influencern am besten für Ihre Kampagne geeignet sind? Die Antwort ist nicht so einfach, denn sie hängt immer von den Zielen Ihrer Kampagne ab.

Wenn Sie eine Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit durchführen, ist es Ihre Priorität, so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Daher ist es am besten, auf große Internetberühmtheiten und Makro-Influencer mit Hunderttausenden oder sogar Millionen von Followern zurückzugreifen. Überprüfen Sie jedoch die Hauptdemografie dieser Influencer, um zu sehen, ob sie mit der Zielgruppe Ihrer Kampagne übereinstimmt.

Wenn Ihr Ziel für Ihre Kampagne darin besteht, Ihre Zielgruppe anzusprechen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern in Betracht ziehen. Diese kleineren Influencer sind vielleicht nicht so beliebt wie Prominente, aber sie sind in ihren Communities beliebt, respektiert und äußerst glaubwürdig. Das macht es viel einfacher, ihr Publikum anzusprechen und gleichzeitig das Fachwissen dieser Kreativen in ihrer Nische zu nutzen.

3. Überprüfen Sie den aktuellen Inhalt und frühere Kollaborationen

Eine weitere Möglichkeit, das Publikum und die Glaubwürdigkeit eines Influencers zu überprüfen, ist die Durchsicht seiner bestehenden Inhalte.

Besuchen Sie ihr Profil und blättern Sie durch ihre Beiträge, um ihre Gesamtästhetik zu sehen. Wenn du Glück hast, findest du auch einige ihrer früheren Kollaborationen mit anderen Marken. All dies gibt Ihnen einen Eindruck von der Art des Publikums, das sie auf Instagram ansprechen. Wenn die Zielgruppe Ihrer Kampagne mit der des Unternehmens übereinstimmt, könnten sie eine gute Wahl für Ihr Projekt sein.

Die Durchsicht ihrer Beiträge gibt Ihnen auch die Möglichkeit, die Qualität ihrer Inhalte zu bewerten. Wenn Marken mit Influencern zusammenarbeiten, sind diese für das Brainstorming und die Erstellung kreativer Beiträge verantwortlich. Daher ist es wichtig, dass Sie nach Content-Erstellern suchen, die jedes Mal interessante, ansprechende und erstklassige Inhalte liefern können. Achten Sie nicht nur auf ihre Ästhetik, sondern auch darauf, wie konsistent die Qualität ihrer Beiträge und Bildunterschriften ist.

Vergessen Sie nicht, sich die Likes und Kommentare zu den früheren Beiträgen eines potenziellen Influencers anzusehen. So erhalten Sie einen Eindruck davon, wie ansprechend ihre Inhalte sind und wie beliebt sie in ihrem Umfeld sind.

4. Führen Sie eine Hintergrundprüfung durch, um sicherzustellen, dass sie einen guten Ruf haben

Die ungewollte Zusammenarbeit mit einem problematischen Influencer kann in der Zukunft zu heiklen Situationen führen. Wenn Influencer mit schlechtem Ruf anfangen, online gekündigt zu werden, könnten die Marken, für die sie werben, mit ihnen untergehen. Denken Sie daran: Influencer sind Markenbotschafter, Befürworter und Pressesprecher. Was immer sie tun, wirkt sich auch auf die mit ihnen verbundenen Marken aus.

Um Probleme wie Rückschläge in den sozialen Medien und Markenboykotte zu vermeiden, sollten Sie potenzielle Marken-Influencer vor der Zusammenarbeit auf ihren Hintergrund überprüfen. Sie wollen nur glaubwürdige Marken-Influencer, denen Ihr Publikum vertraut.

Hören Sie sich in den sozialen Netzwerken um, um herauszufinden, ob Ihre Zielgruppe sie mag oder ob sie in der Vergangenheit Skandale hatten. Achten Sie auf rote Fahnen in ihren sozialen Netzwerken, die sie weniger geeignet machen, Ihre Marke zu repräsentieren. All diese Elemente werden letztendlich eine Rolle bei der Entscheidung spielen, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten wollen.

5. Nutzen Sie Influencer-Marketing-Plattformen und lassen Sie die Datenbank die Arbeit für Sie machen

Influencer-Marketing-Plattformen sind Online-Sites oder -Programme, die Marken mit potenziellen Influencern für ihre Kampagnen zusammenbringen. Diese Plattformen verfügen in der Regel über eine riesige Datenbank mit Inhaltserstellern und Informationen über sie, wie z. B. die Anzahl der Follower und Schlüsselkennzahlen. Von dort aus können Marken diese Liste von Influencern durchforsten, sich ihre Portfolios ansehen und auswählen, mit wem sie zusammenarbeiten möchten.

Diese Plattformen sind eine großartige Möglichkeit, mit Kreativen in Kontakt zu treten, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe sie lieben wird. Außerdem bieten sie in der Regel eine zentrale Anlaufstelle für die Ansprache von Influencern, das Management, die Erstellung von Inhalten und die Bezahlung. Mit einer solchen Software können Sie nicht nur großartige Influencer für Ihre Marke entdecken. Sie können auch die Verwaltung Ihrer Partnerschaft mit ihnen rationalisieren, indem Sie alles an einem Ort sehen.

4 der besten Influencer-Marketing-Strategien, die Sie in Ihre Kampagne einbauen können

Marken nutzen zahlreiche Influencer-Marketing-Strategien, um beliebte Kreative zu gewinnen und sie für große Kampagnen zu aktivieren. Aber welche sind die besten, um möglichst viele Menschen in Ihrer Zielgruppe zu erreichen und einzubinden?

Je nach den Zielen Ihrer Kampagne können Sie mit vielen verschiedenen Arten von Influencer-Marketing-Strategien experimentieren. Hier sind vier der besten Influencer-Marketing-Techniken, die Sie in die nächste Kampagne Ihrer Marke einbeziehen sollten.

1. Sponsoring von Influencer-Anzeigen durch bezahlte Partnerschaften

Die erste Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten, ist das Sponsoring von Inhalten, die sie über Ihre Marke erstellen. Das bedeutet, dass sie eine finanzielle Entschädigung erhalten oder ihnen kostenlose Produkte zur Verfügung gestellt werden, damit sie die Ressourcen für die Produktion von Werbeinhalten haben. Influencer-Anzeigen oder Markeninhalte werden mit einem Label für bezahlte Partnerschaften versehen.

Das Sponsoring von Influencer-Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, für Ihre Marke zu werben, ohne aufdringlich und aggressiv zu sein. Menschen sind empfänglicher, wenn sie sehen, dass eine Marke nahtlos in den Beitrag einer realen Person integriert ist, als bei herkömmlicher Werbung. Diese Art von Influencer-Marketing-Inhalten ist also viel effektiver und vertrauenswürdiger. Die Tatsache, dass gesponserte Beiträge von Influencern den Marken helfen, mehr Menschen zu erreichen, ist nur die Kirsche auf dem Sahnehäubchen.

2. Ermutigung zu nutzergenerierten Inhalten

Unter nutzergenerierten Inhalten (UGC) auf Instagram versteht man Beiträge von echten, alltäglichen Kunden, die für eine Marke werben. Da diese von echten Verbrauchern und nicht von bezahlten Influencern geteilt werden, werden sie als authentischer und vertrauenswürdiger wahrgenommen. UGC dient auch als sozialer Beweis dafür, dass eine bestimmte Marke unterstützenswert ist, wenn ihre Produkte oder Dienstleistungen erstklassig sind.

Wenn Ihre Marke bereits Influencer hat, aktivieren Sie diese, damit sie ihre Follower dazu inspirieren, UGC über Ihre Marke zu erstellen. Sie könnten ihren eigenen UGC oder persönliche Geschichten über ihre Erfahrungen mit den Produkten Ihrer Marke posten. Dann können sie andere dazu ermutigen, ihre Fotos oder Videos mit Ihren Produkten zu posten.

Um das Interesse der Nutzer am Posten von nutzergenerierten Inhalten mit Ihrer Marke zu steigern, sollten Sie Anreize schaffen. Verteilen Sie spezielle Rabattcodes oder loben Sie Nutzer aus, die auf Instagram von Ihrer Marke schwärmen. Vergessen Sie nicht, Ihre Influencer zu bitten, diese Anreize zu kommunizieren, wenn sie ihre Fans dazu ermutigen, UGC für Sie zu posten.

3. Lassen Sie Ihren Marken-Influencer Ihr Instagram Konto übernehmen

Eine weitere coole Influencer-Marketing-Strategie, mit der Sie für Ihre Marke werben können, ist die "Übernahme" Ihres Profils durch Influencer. Anstatt Ihre typischen Ankündigungen oder produktbezogenen Beiträge zu posten, wird ein Influencer für einen bestimmten Zeitraum in Ihrem Namen posten.

Es gibt viele Arten von Inhalten, die ein Influencer posten kann, wenn er ein Markenkonto übernimmt. Sie können Instagram Stories und Reels posten, die ihre Erfahrungen hinter den Kulissen des Hauptsitzes eines Unternehmens zeigen. Als Markensprecher können sie sogar Frage-und-Antwort-Sitzungen auf Live veranstalten, um die Fragen der Leute zu den Angeboten der Marke zu beantworten.

Hier sind noch mehr Inhaltsideen für Influencer, die die Seite einer Marke übernehmen:

• Alltagsvideos oder Karussell-Posts eines Influencers und wie er die Produkte einer Marke in seinen Alltag einbaut.
• Inspirierende, motivierende Botschaften des Influencers, die den Tag der Menschen erhellen.
• Tipps und Tricks, die sich auf die Nische der Marke beziehen (z. B. Trainingstipps für Fitnessmarken, Stiltipps für Mode usw.).
• Influencer hinterlassen den Menschen, die die Marke, mit der sie zusammenarbeiten, unterstützen, eine besondere Dankesnachricht.

Wenn Sie einem Influencer erlauben, die sozialen Netzwerke Ihrer Marke zu betreuen, ist das eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen im Internet auf sich zu ziehen. Es kann die Reichweite und das Engagement Ihrer Seite steigern, wenn sich herumspricht, dass ein beliebter Influencer die Seite übernimmt. Außerdem verleiht es dem gesamten Storytelling Ihrer Marke auf Instagram mehr Tiefe und Persönlichkeit.

4. Bieten Sie Affiliate-Links oder Rabattcodes an, um den Umsatz zu steigern

Wenn Ihre Kampagne darauf abzielt, die Verkäufe auf Ihrer Website zu steigern, ist die Einbindung von Influencern eine fantastische Idee. Zum einen können ihr Einfluss und ihre Bekanntheit dazu beitragen, das Interesse und die Kaufentscheidungen für Ihre Marke zu steigern. Es gibt jedoch noch weitere clevere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marken-Influencer dazu ermutigen können, bei ihren Followern für den Verkauf zu werben. Und wie? Indem Sie sie an einem Partnerprogramm teilnehmen lassen.

Wenn Sie ein Marken-Partnerprogramm haben, weisen Sie Ihren Marken-Influencern eindeutige Affiliate-Links zu. Diese Links führen zu Ihrer Website, insbesondere zu Produkten, von denen Sie mehr verkaufen möchten.

Die Influencer bewerben diese Produkte dann in ihren sozialen Netzwerken und senden den Affiliate-Link an ihre Fans. Wenn jemand das Produkt über diesen Link kauft, erhält der Influencer eine Provision. Dies ist ein enormer Anreiz für sie, sich mehr für Ihre Marke auf ihren Seiten einzusetzen. Es kann auch Ihre Beziehung zu Ihren Marken-Influencern stärken, was zu einer lang anhaltenden Partnerschaft und möglichen zukünftigen Kooperationen führen kann.

Wenn Sie Ihren Kunden ebenfalls eine Freude machen möchten, können Sie denjenigen, die über die Affiliate-Links von Influencern kaufen, besondere Rabatte gewähren. Dadurch können Sie Ihre Konversionsraten noch weiter steigern. Wer liebt nicht ein gutes Einkaufsangebot, oder?

Wie man Influencer-Marketing-Kampagnen verfolgt

Eine gute Influencer-Marketing-Strategie für Ihr Projekt reicht nicht aus. Sie müssen auch wissen, wie Sie Influencer-Marketing-Kampagnen verfolgen können, um zu sehen, ob Sie die Ziele Ihrer Marke erreichen. So erfahren Sie auch, ob sich Ihre Influencer-Partnerschaften auszahlen.

Bevor Sie die Leistungskennzahlen Ihrer Kampagne verfolgen, sollten Sie Ihre Ziele für das Projekt noch einmal überdenken. Denken Sie an die KPIs, die Sie für Ihre Kampagne festgelegt haben. War es das Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern? Engagement? Website-Verkehr? Die Kennzahlen, die Sie bei der Bewertung Ihrer Kampagne berücksichtigen sollten, hängen von den Zielen ab, die Sie für das Projekt festgelegt haben.

Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin bestand, die Bekanntheit und das Engagement des Publikums zu steigern, überprüfen Sie die Metriken der Instagram Beiträge der Kampagne. Dazu gehören Beiträge von Influencern, die Sie möglicherweise auf Ihrem Profil veröffentlicht haben, und Inhalte, die von Ihren Markenbotschaftern gepostet wurden. Für letztere können Sie Ihre Partner-Influencer um Berichte oder Screenshots ihrer Instagram Insights für bestimmte Posts bitten.

Versuchen Sie zu beurteilen, ob die Kampagne zur Markenbekanntheit beigetragen hat? Prüfen Sie Metriken wie Reichweite, Impressionen und Videoaufrufe. War es Ihr Ziel, Ihre Zielgruppe durch die Beiträge eines Influencers anzusprechen? Berechnen Sie die Engagement-Raten dieser Beiträge und sehen Sie sich die Anzahl der Likes und Kommentare an, die sie erhalten haben.

Wenn Ihre Kampagne die Verkäufe ankurbeln sollte, können Sie die Kennzahlen auch außerhalb von Instagram betrachten. Überprüfen Sie die Zahlen für Affiliate-Links und einzigartige Rabattcodes, die Ihre Markenbotschafter beworben haben, um zu sehen, wie erfolgreich sie waren. Wenn sie zu vielen Konversionen geführt haben, bedeutet das, dass Ihre Partnerschaft mit Ihren Markenbotschaftern effektiv war.

Influencer-Kampagnen sind super effektiv, um Ihre Marke online zu vergrößern

Die Lieblings-Influencer Ihrer Zielgruppe zu engagieren, um für Ihre Marke zu werben, ist eine großartige Möglichkeit, um online mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. In gewisser Weise leihen Sie sich deren Einfluss, um in den Köpfen der Menschen einen Samen über Ihr Unternehmen zu pflanzen. Dadurch profitieren Sie von einer erhöhten Markenbekanntheit, einem stärkeren Engagement und potenziell auch von höheren Umsätzen.

Aber Influencer-Kampagnen sind nicht das A und O, um die Seite Ihrer Marke auf Instagram zu vergrößern. Obwohl sie sehr effektiv sind, um neue Leute zu erreichen, kratzen sie nur an der Oberfläche Ihres Wachstumspotenzials.

Eine weitere Möglichkeit, das Wachstum von Instagram schnell zu steigern, ist die Zusammenarbeit mit Path Social. Wir ermitteln Ihr Nischenpublikum und bewerben Ihre Inhalte, damit Sie sicher sein können, dass sie die richtigen Leute erreichen. Das hilft Ihren Beiträgen, sich durchzusetzen, und als Ergebnis gewinnen Sie eine Menge neuer Follower, die Ihr Material lieben. Also, worauf warten Sie noch? Erweitern Sie Ihre Community noch heute mit der Hilfe unseres Teams!