Influencer Outreach: Markenbotschafter ins Boot holen

Influencer Marketing ist der letzte Schrei auf Instagram. Anstatt dass Marken ihr Geld in herkömmliche, übermäßig gepflegte Werbung stecken, nutzen sie Content Creators, um ihre Produkte zu bewerben. Die Menschen sind dafür empfänglicher, weil es authentischer wirkt und sich nahtlos in den typischen "ästhetischen" IG-Feed einfügt. Aber Marken, die ihre Produkte von Influencern bewerben lassen, haben einen langen Weg bis dahin zurückgelegt. Alles beginnt mit der richtigen, strategischen und respektvollen Ansprache von Influencern.

Die richtige Ansprache von Influencern ist entscheidend für den Erfolg Ihrer aktuellen und zukünftigen Kampagnen. Sie müssen die Ziele Ihrer Marke effektiv kommunizieren und sie dazu bewegen, eine Partnerschaft mit Ihnen für eine Kampagne einzugehen. Das ist auch der erste Schritt zum Aufbau einer guten Beziehung zu den Influencern. Das ist sehr wichtig, wenn Sie sie für künftige Kampagnen Ihrer Marke erneut gewinnen möchten.

Wie genau kontaktieren Sie also einen Influencer, mit dem Ihre Marke zusammenarbeiten möchte? Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Influencern, die perfekt für Ihre Kampagne geeignet sind, einen Vorschlag für eine Zusammenarbeit zusenden.

Was ist Influencer Outreach?

Jeder auf Instagram weiß, was gesponserte Inhalte und bezahlte Anzeigen sind. Aber was ist Influencer Outreach, und warum ist es so wichtig?

Eine Influencer-Outreach-Strategie ist der Plan eines Markenteams für die Kontaktaufnahme mit Influencern, mit denen es zusammenarbeiten möchte, um seine Kampagne zu bewerben. Marken wenden sich in der Regel an Kreative mit einer hohen Followerzahl und hoher Glaubwürdigkeit in ihrer Nische. Sie senden eine E-Mail an diese Influencer, um ihnen eine Partnerschaft für ihr bevorstehendes Projekt vorzuschlagen.

Influencer Marketing ist unglaublich wichtig, wenn Sie Ihre Reichweite auf Instagram erhöhen wollen. Es ist besonders effektiv für Kampagnen, die auf jüngere Zielgruppen abzielen. Laut Morning Consult Pro folgen 72 % der Millennials und der Gen Z mindestens einigen Influencern auf Instagram. Abgesehen von typischen Anzeigen sind Influencer-Kampagnen also eine hervorragende Möglichkeit, diese Altersgruppen zu erreichen und anzusprechen.

Hier sind einige weitere Vorteile, wenn Sie Influencer ansprechen und sie mit Ihrer Marke zusammenarbeiten lassen:

• Auf diese Weise können Sie ein gezieltes Publikum erreichen, das von den demografischen Merkmalen der Hauptfangemeinde eines Influencers abhängt.
• Es kann Ihre Marke authentischer und vertrauenswürdiger erscheinen lassen, wenn echte Menschen über sie sprechen.
• Dies führt zu einem hervorragenden Engagement, da viele Fans dieser Influencer gerne mit ihren Inhalten interagieren.
• Es ist kosteneffizient, weil die Influencer ihre Inhalte produzieren, um Ihre Marke zu bewerben.

Wie man Creators für Influencer-Kampagnen anspricht: 6 einfache Schritte

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Inhaltsersteller für eine mögliche Zusammenarbeit mit Ihrer Marke gewinnen können? Wir helfen Ihnen weiter. Hier sind sechs einfache Schritte, um mit Influencern in Kontakt zu treten und Ihre Idee für eine Zusammenarbeit mit ihnen vorzuschlagen.

1. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum

Bevor Sie die Influencer auswählen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen. Stellen Sie Nachforschungen an und legen Sie fest, wen Sie mit Ihrer Influencer-Kampagne erreichen wollen.

Stellen Sie sich grundlegende Fragen über die Zielgruppe, die Sie mit Ihrer Marke ansprechen wollen. Sind sie männlich oder weiblich? Wie alt sind sie? Woran sind sie interessiert? Welche Art von Inhalten konsumieren sie gerne auf Instagram? Ermitteln Sie die demografischen und psychografischen Daten Ihrer Zielgruppe. Und warum? Weil die Influencer, die Sie später auswählen (und die Inhalte, die sie erstellen), für diese Zielgruppe relevant sein müssen.

Wenn Sie die Bedürfnisse und Persönlichkeiten Ihrer Zielgruppe kennen, wird die Auswahl von Markenbotschaftern einfacher. Wenn Sie sich zum Beispiel an junge Frauen wenden, die Schönheit und Kleidung lieben, wissen Sie, dass Sie mit Mode-Influencern zusammenarbeiten sollten. Oder wenn Sie eine Kampagne für Eltern starten, wissen Sie, dass Sie familienorientierte Influencer oder Mama-Blogger ansprechen sollten.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, bleibt es nicht bei der Auswahl der Influencer. So können Sie kreative Botschaften für Ihre Marken-Influencer entwerfen, von denen Sie wissen, dass sie bei den Menschen ankommen werden. Außerdem können Sie so die Art der Inhalte eingrenzen, die Ihre Influencer für Sie erstellen sollen.

2. Wählen Sie relevante Influencer, mit denen Sie arbeiten möchten

Als Nächstes bestimmen Sie die Influencer, mit denen Sie für die Kampagne zusammenarbeiten möchten. Achten Sie darauf, dass es sich um relevante Influencer handelt, die Ihre Zielgruppe interessant und spannend findet. Außerdem müssen die Influencer die gleichen Werte vertreten wie Ihre Marke.

Vergessen Sie bei der Auswahl von Influencern nicht, ihre aktuellen Instagram Statistiken und Zahlen zu recherchieren. Achten Sie nicht nur auf die Anzahl ihrer Follower, sondern auch auf ihre Engagement-Raten und die Häufigkeit ihrer Posts. Daran können Sie erkennen, wie aktiv sie sind und wie viel Einfluss sie tatsächlich auf ihre Fans haben. All diese Informationen geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie effektiv sie als Markenbotschafter sein werden.

Berücksichtigen Sie auch Ihre Ziele für Ihre Kampagne. Wenn Sie so viele Menschen wie möglich erreichen wollen, sollten Sie Makro-Influencer mit Hunderttausenden von Followern kontaktieren. Wenn Sie jedoch versuchen, das Engagement und die Konversation mit einem Nischenpublikum zu fördern, ist es vielleicht besser, mit Mikro-Influencern zu arbeiten. Ihre Follower-Zahl ist vielleicht nicht riesig, aber sie sind dafür bekannt, dass sie unglaublich einnehmend sind.

Wir verstehen, dass dieser Schritt überwältigend sein kann. Es gibt Tausende von Inhaltserstellern auf Instagram. Wie können Sie aus diesem riesigen Pool von Talenten die richtigen für die Zusammenarbeit auswählen?

Um die Sache zu vereinfachen, sollten Sie eine Liste mit 50 bis 100 Influencern erstellen, die Ihnen bei Ihrer ersten Recherche ins Auge gefallen sind. Recherchieren Sie dann weiter und konzentrieren Sie sich auf deren Engagement-Raten und Inhaltsstile. Schränken Sie die Liste der Influencer auf diejenigen ein, die Ihren Anforderungen an exzellente Instagram Metriken entsprechen. Verkleinern Sie die Liste weiter, bis Sie Ihre endgültige Influencer-Riege haben.

Beachten Sie, dass nicht jeder Influencer auf Ihrer Liste Ihre Einladung zur Zusammenarbeit annehmen wird. Werfen Sie die Liste also nicht weg. Wenn Ihre Top-Kandidaten Ihr Angebot ablehnen, kontaktieren Sie die anderen Kreativen auf Ihrer ursprünglichen Liste.

3. Erreichen Sie Kreative per E-Mail und präsentieren Sie Ihre Partnerschaftsidee

Nun, da Sie die endgültige Liste der Influencer haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, ist es an der Zeit, Ihre Aufnahme zu machen. Besuchen Sie ihr Instagram Profil und sehen Sie nach, ob sie ihre Kontaktdaten in ihrer Biografie haben. Senden Sie dann eine E-Mail, um ihnen mitzuteilen, dass Sie an einer Zusammenarbeit für eine Kampagne interessiert sind.

Ihre Outreach-E-Mail sollte klar und professionell sein, aber dennoch Ihrer einzigartigen Markenstimme und Persönlichkeit entsprechen. Stellen Sie sich höflich vor und geben Sie einen kurzen Überblick über Ihre Marke und wofür Sie stehen. Sagen Sie dann, dass Sie ein bevorstehendes Projekt haben und gerne mit dem Unternehmen zusammenarbeiten würden.

Personalisieren Sie jede E-Mail entsprechend dem Urheber, mit dem Sie sprechen. Denken Sie daran, sie mit ihrem Namen anzusprechen und Details über ihre Inhalte einzufügen, die Ihnen aufgefallen sind.

Erzählen Sie ihnen nach den Höflichkeiten alles über die Kampagne, die Sie in Kürze starten werden. Sagen Sie offen, für welche Produkte oder Dienstleistungen sie werben sollen. Ihre Reaktion wird stark davon abhängen, wie interessiert sie an Ihrem Angebot sind.

Geben Sie ihnen so viele Details über die Kampagne, wie Sie können, ohne das ganze Projekt zu verraten. Nennen Sie ihnen die Vorteile, die sie erhalten werden, wie Produktproben oder Affiliate-Marketing-Links für zusätzliche Provisionen. Die pikantesten Details sollten Sie denjenigen vorbehalten, die sich offiziell als Ihre Markenbotschafter engagieren werden.

Machen Sie deutlich, dass Sie ihnen eine bezahlte Partnerschaft anbieten. Einige Influencer - vor allem solche mit früheren Kooperationen oder einer großen Fangemeinde - sind möglicherweise nicht an einer Pro-Bono-Arbeit interessiert.

Sagen Sie ihnen schließlich, wie sie Sie kontaktieren können, wenn sie an einer Zusammenarbeit interessiert sind. Geben Sie ihnen Ihre Kontaktnummer oder bitten Sie sie, direkt auf Ihre E-Mail zu antworten. Dann lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und warten Sie auf ihre Antwort.

4. Verhandeln Sie die Partnerschaftsbedingungen, wenn sie Interesse bekunden

Wenn ein Influencer auf Ihre E-Mail antwortet und sein Interesse an einer Zusammenarbeit mit Ihnen bekundet, ist es an der Zeit, über die Zusammenarbeit zu verhandeln. Während dieses Prozesses kommunizieren Sie hin und her, um Projektdetails, Erwartungen und Vergütung zu klären.

Als Erstes sollten Sie die Reaktion des Unternehmens auf Ihre erste Kontaktaufnahme würdigen. Bedanken Sie sich für die Antwort und bringen Sie zum Ausdruck, dass Sie sich auf die Zusammenarbeit mit ihnen freuen. So schaffen Sie eine positive, enthusiastische Atmosphäre, in der sie sich auf die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke freuen können.

Sie können dann weitere Einzelheiten über die Kampagne mit ihnen teilen. Sie können dies zwar problemlos per E-Mail tun, aber es ist besser, stattdessen einen Videoanruf mit dem Influencer zu tätigen. Auf diese Weise verläuft die Kommunikation in beide Richtungen. Sie informieren ihn über das Projekt, und er kann alle Fragen stellen, die er hat, und erhält sofort eine Antwort. Hier sind nur einige der Dinge, die Sie während des Anrufs erledigen sollten:

• Geben Sie ihnen einen detaillierten Überblick darüber, worum es bei Ihrer Influencer-Kampagne geht. Dazu gehört auch, welche Produkte oder Dienstleistungen beworben werden sollen und wie die Kampagne insgesamt aussehen soll.
• Besprechen Sie die Erwartungen beider Parteien. Sprechen Sie darüber, welche Art von Inhalten Sie von ihnen sehen möchten, wie die Zeitpläne für die Veröffentlichung aussehen und wie viele Beiträge Sie sponsern werden.
• Klären Sie die möglichen rechtlichen Aspekte Ihrer Partnerschaft, z. B. eine Vertraulichkeitsvereinbarung oder eine Exklusivitätsklausel.
• Verhandeln Sie eine Entschädigung, sei es in Form eines Geldbetrages, kostenloser Produkte, Affiliate-Links oder anderer Vergünstigungen für die Marke.

Nachdem Sie alles mit dem Urheber besprochen haben, setzen Sie einen Vertrag auf, der alle vereinbarten Bedingungen enthält. Lassen Sie ihn dann von beiden Parteien unterschreiben, um das Geschäft zu besiegeln. Und das war's!

5. Senden Sie ihnen Ihre Produkte zum Ausprobieren und Bewerben

Die Kontaktaufnahme mit Influencern endet jedoch nicht mit der Vertragsunterzeichnung. Sie müssen Ihren Teil der Abmachung einhalten, bevor sie mit der Erstellung von Inhalten zur Förderung Ihrer Marke beginnen.

Influencer sind effektive Vermarkter, weil sie ihre unverfälschten, authentischen Gedanken zu den von ihnen beworbenen Produkten teilen. Das können sie nicht tun, ohne die Produkte Ihrer Marke auszuprobieren. Schicken Sie ihnen also die Produkte oder Dienstleistungen, die sie verwenden und auf ihren Kanälen bewerben sollen.

Seien Sie bei der Verpackung dieser Produkte so kreativ wie möglich. Stellen Sie ein PR-Kit zusammen, wenn Sie das nötige Budget dafür haben. Enthalten Sie Werbegeschenke, schöne Verpackungen, Produktanleitungen, Rabattgutscheine oder sogar ein persönliches Dankesschreiben für die Zusammenarbeit mit Ihnen. Wenn Sie Ihren Kunden ein aufmerksames Paket mit Ihren Produkten schicken, ist das nicht nur respektvoll, sondern lässt sie auch positiv über Ihre Marke denken.

Achten Sie natürlich darauf, dass Sie das Paket an die richtige Adresse schicken. Verfolgen Sie Ihre Sendung auf dem Weg zu Ihren Markenbotschaftern. Setzen Sie sich nach erfolgreicher Zustellung mit ihnen in Verbindung, um den Empfang des Pakets zu bestätigen. Fragen Sie sie bei dieser Gelegenheit auch, was sie von den Produkten halten!

6. Erstellung der Inhalte und endgültige Genehmigung von Ihrer Seite

Nachdem Sie Ihre Produkte an Ihre Influencer geschickt haben, müssen Sie geduldig darauf warten, dass sie sich mit ihren ersten Entwürfen zurückmelden. Während dieser Zeit passiert hinter den Kulissen eine Menge Magie. Ihre Markenbotschafter bewerten Ihre Produkte und filmen Inhalte, um sie zu bewerben. Wenn sie fertig sind, sollten sie Ihnen Muster ihrer Arbeit zur endgültigen Genehmigung schicken.

Überprüfen Sie, ob der ästhetische Stil der Inhalte zu Ihrer Markenpersönlichkeit und -ausstrahlung passt. Schauen Sie, ob Ihnen gefällt, wie Ihr Produkt in den Beiträgen dargestellt wird. Vergessen Sie nicht, auch die Überschriften der Posts zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit der Gesamtbotschaft Ihrer Kampagne übereinstimmen.

Scheuen Sie sich nicht, ihnen konstruktives Feedback zu geben. Wenn Sie sie auffordern müssen, notwendige Änderungen vorzunehmen, sollten Sie dabei respektvoll sein.

Nach den erforderlichen Überarbeitungen unterzeichnen Sie die endgültige Ausgabe, um sie zu genehmigen. Warten Sie dann darauf, dass Ihre Influencer die Inhalte nach dem vereinbarten Zeitplan veröffentlichen, und beobachten Sie, wie das Engagement des Publikums zunimmt!

Pro-Tipp: Lassen Sie sich bei der Auswahl der richtigen Influencer von Influencer Outreach Tools helfen

Wie bereits erwähnt, ist es für jede Influencer-Kampagne entscheidend, die wichtigsten Influencer zu finden, die Ihre Zielgruppe liebt. Aber wenn Sie sich nicht gut damit auskennen, wer auf Instagram"in" und wer "out" ist, kann das ziemlich schwierig sein. Deshalb empfehlen wir Ihnen, zugängliche Influencer Outreach-Tools zu nutzen, um die besten Influencer für Ihre Kampagne zu identifizieren.

Es gibt eine Vielzahl von Tools, die Sie nutzen können, um Kreative zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Zwei der gängigsten sind Influencer-Marketing-Plattformen und Social Listening Tools.

Influencer-Marketing-Plattformen verfügen über Datenbanken mit angesagten Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten können. In der Regel haben sie eine Liste von Influencern aus jeder Nische, von Beauty über Technik bis hin zu Kunst. Filtern Sie die Datenbank nach ihren demografischen Merkmalen, und Sie erhalten eine Auswahlliste von Kreativen, die Ihren Kriterien entsprechen. Auf diese Weise können Sie nicht nur den Prozess der Auswahl von Influencern für Ihr Projekt optimieren, sondern auch eine Verbindung zu ihnen herstellen.

Sie können auch Social Listening nutzen, um zu sehen, über welche Influencer Ihre Zielgruppe online spricht. Das ist eine großartige und genaue Methode, um Urheber zu finden, die Ihre potenziellen Kunden lieben und denen sie zuhören. Außerdem erhalten Sie einen Einblick in die Meinung der Menschen zu diesen Künstlern. So können Sie nur diejenigen auswählen, die bei Ihrer Zielgruppe auf positive Resonanz stoßen.

Eine E-Mail-Vorlage für Influencer Outreach zum Mitnehmen

Wenn Sie eine E-Mail-Vorlage für die Ansprache von Influencern parat haben, kann dies die Kontaktaufnahme mit den Urhebern langfristig erleichtern. Anstatt jedes Mal, wenn Sie einen neuen Influencer kontaktieren, lange E-Mails von Grund auf abzutippen, verwenden Sie eine Vorlage. Kopieren Sie die Vorlage und fügen Sie sie ein. Nehmen Sie dann die notwendigen Änderungen vor, um Ihr Pitch für jeden Urheber zu personalisieren. Das macht die Kontaktaufnahme viel effizienter und konsistenter.

Hier finden Sie eine Vorlage, die Sie für Ihre nächste Kampagne mit Influencern verwenden können. Sie können sie gerne anpassen, damit sie zu Ihrer einzigartigen Markenstimme und Persönlichkeit passt.

Thema: Hallo [Name des Influencers], wir würden gerne mit Ihnen zusammenarbeiten!

Hallo [Name des Influencers],

Ich hoffe, dass diese E-Mail Sie gut erreicht. Hier ist [Ihr Name] von [Ihre Marke], und ich melde mich, um Ihnen eine großartige Möglichkeit der Zusammenarbeit vorzustellen. Wir lieben Ihre Inhalte und möchten Sie einladen, mit uns für eine kommende Kampagne zusammenzuarbeiten.

Wir starten ein neues Projekt namens [Kampagnenname]. Das Hauptziel ist [hier spezifische Ziele der Kampagne einfügen]. Wir sind auf der Suche nach den kreativsten und authentischsten Kreativen, die uns helfen, dieses Projekt in die Tat umzusetzen. Dein Stil, deine Persönlichkeit und deine Beziehung zu deinem Publikum machen dich zum perfekten Kandidaten für die Rolle eines unserer Markenbotschafters!

Wir würden gerne mit Ihnen telefonieren, um zu sehen, wie wir gemeinsam für dieses Projekt werben können. Wir wissen, dass wir mit unseren erstklassigen Produkten und Ihrem kreativen Gespür das Publikum auf Instagram gemeinsam begeistern können! Wenn Sie interessiert sind, schicken Sie uns bitte eine E-Mail, damit wir die Möglichkeiten einer Partnerschaft und die konkreten nächsten Schritte besprechen können. Weitere Informationen über unsere Marke finden Sie auch auf unserer offiziellen Website und auf unseren Social-Media-Kanälen. Wir freuen uns darauf, bald mit Ihnen zu sprechen!

Mit freundlichen Grüßen,

[Ihr Name]

[Ihre Marke]

Verleihen Sie Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne mehr Aufmerksamkeit mit Path Social

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie mit Influencern in Kontakt treten und die Anforderungen Ihrer Kampagne gut kommunizieren, kann Ihre Partnerschaft reibungslos verlaufen. Denken Sie daran, enge Beziehungen zu Influencern zu pflegen, um sicherzustellen, dass sie Ihrer Marke treu bleiben. Auf diese Weise ist es viel einfacher, sie wieder zu aktivieren, wenn Sie ein neues Produkt einführen oder eine neue Kampagne starten.

Influencer Outreach und gesponserte Inhalte sind nicht die einzigen Möglichkeiten, für Ihre Marke zu werben. Sie müssen auch darauf achten, wie Ihre Inhalte wirken. Möchten Sie mehr Menschen online erreichen? Wir können helfen.

Auf Path Social verwenden wir einen fortschrittlichen, KI-gestützten Targeting-Mechanismus, um Ihre ideale Zielgruppe zu finden. Dann leiten wir Ihre Inhalte an deren Feeds weiter, um sicherzustellen, dass sie sie sehen und sich damit beschäftigen. Danach werden Sie schnell einen spürbaren Anstieg der Anzahl Ihrer Follower feststellen. Sie werden eine solide Gemeinschaft echter, echter Fans haben, die sich auf Ihre Inhalte freuen. Vergrößern Sie Ihre IG-Fanbase noch heute!