インフルエンサー・アウトリーチブランドアンバサダーの獲得

Instagram 、インフルエンサーマーケティングが流行している。ブランドは、伝統的な、過剰にマニキュアされた広告に資金を投入する代わりに、コンテンツクリエイターを起用して自社製品を宣伝している。その方が本物らしく見え、典型的な "美的"IGフィードとシームレスに融合するため、人々はそれを受け入れやすい。しかし、 インフルエンサーに商品を宣伝させるブランドは、そこにたどり着くまでに長い道のりを要した。すべては、適切かつ戦略的で、敬意を払ったインフルエンサーのアウトリーチから始まる。

現在と将来のキャンペーンを成功させたいのであれば、インフルエンサーへのアプローチ方法を的確に行うことが重要だ。ブランドの目標を効果的に伝え、キャンペーンでパートナーシップを結んでもらえるように仕向ける必要がある。また、インフルエンサーと良好な関係を築くためのステップ1でもある。将来のブランドキャンペーンで再び彼らを起用したいのであれば、これは非常に重要なことだ。

では、あなたのブランドに協力してもらいたいインフルエンサーには、具体的にどのようにコンタクトを取ればいいのでしょうか？あなたのキャンペーンに最適なインフルエンサーにコラボレーションの提案を送る適切な方法について掘り下げてみましょう。

インフルエンサー・アウトリーチとは何か？

Instagram スポンサーコンテンツや有料広告が何であるかは誰もが知っている。しかし、インフルエンサー・アウトリーチとは何であり、なぜそれほど重要なのだろうか？

インフルエンサー・アウトリーチ戦略とは、ブランドチームがキャンペーンを 宣伝するために協力するインフルエンサーにコンタクトを取るためのゲームプランである。ブランドは通常、フォロワー数が多く、ニッチな分野で大きな信頼を得ているクリエイターに接触する。そして、これらのインフルエンサーにメールを送り、今後のプロジェクトでのパートナーシップを提案する。

Instagram でリーチを広げたいなら、インフルエンサーマーケティングは非常に重要だ。若年層をターゲットにしたキャンペーンには特に効果的だ。 Morning Consult Proによると、ミレニアル世代とZ世代の72％がInstagram で少なくとも数人のインフルエンサーをフォローしている。つまり、一般的な広告とは別に、インフルエンサー・キャンペーンはこれらの年齢層にリーチし、エンゲージする素晴らしい方法なのだ。

インフルエンサーに働きかけ、あなたのブランドと協力してもらうことのその他の利点は以下の通りです：

• インフルエンサーの主なファン層の属性に応じて、ターゲットを絞ったオーディエンスにリーチすることができる。
• 実際の人々がそのブランドについて語ることで、あなたのブランドはより本物らしく、信頼できるものに見える。
• こうしたインフルエンサーのファンの多くは、彼らのコンテンツと交流することを熱望しているため、エンゲージメントを高めることができる。
• インフルエンサーがあなたのブランドを宣伝するためにコンテンツを制作するので、費用対効果が高い。

インフルエンサーキャンペーンのためにクリエイターにアプローチする方法：6つの簡単なステップ

潜在的にあなたのブランドと協力してくれるコンテンツ・クリエーターに、どのように声をかければいいのかわからない？私たちにお任せください。ここでは、インフルエンサーと連絡を取り、彼らとのコラボレーションのアイデアを売り込むための6つの簡単なステップをご紹介します。

1.ターゲットオーディエンスを特定する

一緒に働きたいインフルエンサーを選ぶ前に、 ターゲットオーディエンスをしっかりと把握する必要がある。リサーチを行い、インフルエンサーキャンペーンでリーチしたい人物を明確にしましょう。

あなたのブランドを宣伝したいオーディエンスについて、基本的な質問を自分に投げかけてみよう。彼らは男性か女性か？年齢は？彼らは何に興味があるのか？彼らはInstagram でどんなコンテンツを消費するのが好きなのか？あなたの想定するオーディエンスのデモグラフィックとサイコグラフィックを正確に把握しましょう。なぜか？なぜなら、後にあなたが選ぶインフルエンサー（そして彼らが作るコンテンツ）は、このオーディエンスに関連したものである必要があるからだ。

ターゲットオーディエンスのニーズや個性を理解することで、 ブランドアンバサダーの選択が容易になります。例えば、美容や洋服が好きな若い女性をターゲットにしているのであれば、 ファッション系インフルエンサーとコラボすればいいことがわかる。また、親向けのキャンペーンを立ち上げるのであれば、家族向けのインフルエンサーやママブロガーに声をかければいいことがわかる。

オーディエンスをよく知ることは、インフルエンサーの選定だけにとどまらない。インフルエンサーにクリエイティブなメッセージを伝えることで、人々の共感を得ることができます。また、どのようなタイプのコンテンツをインフルエンサーに作成してもらうかを絞り込むこともできる。

2.一緒に働きたいインフルエンサーを選ぶ

次に、キャンペーンで協力したいインフルエンサーを特定する。ターゲットオーディエンスが興味深く、エキサイティングだと感じるような、関連性のあるインフルエンサーであることを確認してください。それはさておき、インフルエンサーはまた、あなたのブランドと同じ価値観を示す必要がある。

インフルエンサーを選ぶ際には、彼らの現在のInstagram の統計や数字をリサーチすることをお忘れなく。フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率や投稿頻度も見てみよう。これらによって、彼らがどれだけアクティブで、ファンに対して実際にどれだけの影響力を持っているかがわかる。これらの情報から、彼らがブランドアンバサダーとしてどの程度効果的なのかを知ることができる。

キャンペーンの目標も考えてみましょう。できるだけ多くの人にリーチすることが目標なら、数十万人のフォロワーを持つ マクロインフルエンサーにコンタクトを取ろう。しかし、ニッチなオーディエンスとのエンゲージメントや会話を促進したいのであれば、 マイクロインフルエンサーと仕事をする方が良いかもしれない。彼らのフォロワー数はそれほど多くないかもしれないが、信じられないほど魅力的であることが知られている。

このステップには圧倒されることでしょう。Instagram には何千人ものコンテンツクリエイターがいます。このような膨大な数の才能の中から、どのように仕事を選べばいいのでしょうか？

より簡単にするために、最初のリサーチで目に留まったインフルエンサーを50～100人リストアップする。そして、彼らのエンゲージメント率やコンテンツのスタイルに焦点を当てながら、さらにリサーチを行う。インフルエンサーのリストを、優れたInstagram メトリクスの基準を満たすインフルエンサーに絞り込む。最終的なインフルエンサー集団が出来上がるまで、そのリストを削り続けましょう。

リストのすべてのインフルエンサーが、コラボレーションの誘いにイエスと言うわけではないことに注意してください。だから、候補リストを投げ出さないでほしい。もし一押しのインフルエンサーがあなたのオファーを断った場合は、最初のリストにあった他のクリエイターに連絡を取りましょう。

3.クリエイターにEメールでコンタクトし、パートナーシップのアイデアを売り込む。

パートナーにしたいインフルエンサーの最終リストができたら、いよいよ撮影だ。彼らのInstagram プロフィールにアクセスし、バイオグラフィーに連絡先の詳細があるかどうかを確認する。そして、キャンペーンで一緒に仕事をすることに興味があることを伝えるメールを送ろう。

アウトリーチメールは、明確でプロフェッショナルでありながら、あなたのユニークなブランドボイスと個性に沿ったものであるべきです。礼儀正しく自己紹介をし、あなたのブランドの簡単な背景とあなたが何を目指しているのかを伝えましょう。そして、次のプロジェクトがあること、 コラボレーションしたいことを伝えましょう。

各メールは、相手のクリエイターに合わせてパーソナライズしましょう。相手の名前を呼び、自分の目に留まったコンテンツの詳細を挿入することを忘れずに。

挨拶が済んだら、これから始めるキャンペーンについてすべて伝えましょう。どのような製品やサービスを宣伝してほしいのか、率直に伝えましょう。彼らの反応は、あなたが提供するものにどれだけ興味を持っているかによって大きく左右される。

プロジェクトの全貌を明かすことなく、キャンペーンについてできるだけ多くの詳細を伝えましょう。例えば、商品サンプルやアフィリエイト・マーケティングのリンクなど、追加報酬を得るための特典を伝えましょう。ブランドアンバサダーとして正式に署名してくれるクリエイターには、最も魅力的な詳細を控えておきたい。

有償のパートナーシップをオファーしていることを明確にする。インフルエンサーの中には、特に過去にコラボレーションの経験があったり、多くのフォロワーがいたりする場合、無償の仕事には興味を示さないかもしれない。

最後に、コラボレーションに興味を持った場合の連絡方法を伝えます。連絡先の電話番号を伝えるか、メールに直接返信してもらう。そして、リラックスして相手からの返信を待つ。

4.相手が興味を示したら、パートナーシップの条件について交渉する。

インフルエンサーがあなたのメールに返信し、あなたと仕事をすることに興味を示したら、コラボレーションについて交渉する時です。このプロセスでは、プロジェクトの詳細、期待値、報酬について何度もやり取りをすることになります。

まず最初にしたいことは、最初の働きかけに対する相手の反応を認めることだ。返信してくれたことに感謝し、一緒に仕事ができることを楽しみにしていることを伝えましょう。そうすることで、相手はあなたのブランドと仕事をするのが楽しみになるような、前向きで熱心な雰囲気を作り出すことができる。

そうすれば、キャンペーンの詳細を彼らと共有することができる。メールでも簡単にできますが、代わりにインフルエンサーとビデオ通話をするのが良いでしょう。そうすれば、コミュニケーションは双方向になる。あなたはインフルエンサーにプロジェクトについて説明し、インフルエンサーは質問があれば即座に答えることができる。通話ですべきことのいくつかを紹介しよう：

• インフルエンサーキャンペーンの内容を詳しく説明しましょう。これには、どのような製品やサービスを宣伝するのか、キャンペーン全体のメッセージングも含まれます。
• 双方の期待について話し合う。どのような種類のコンテンツを見てほしいか、投稿のスケジュール、スポンサーになる投稿の数などについて話し合う。
• 秘密保持契約や独占権条項など、パートナーシップの法的構成要素になり得るものを洗い出す。
• 報酬の交渉は、金銭、無料商品、アフィリエイト・リンク、その他のブランド特典などを通じて行う。

クリエイターとすべて話し合った後、合意した条件をすべて盛り込んだ契約書を作成する。そして、双方に契約書にサインしてもらいます。それで終わりです！

5.あなたの商品を送り、試してもらい、宣伝してもらう。

しかし、インフルエンサーへの働きかけは、契約締結にとどまらない。インフルエンサーがあなたのブランドを宣伝するためのコンテンツ制作を始める前に、あなたはまだ契約を履行しなければならない。

インフルエンサーが効果的なマーケッターであるのは、彼らが宣伝する製品について、生の、本物の考えを共有するからです。インフルエンサーは、あなたのブランドの製品を試してみなければ、そのようなことはできません。ですから、彼らに使ってもらいたい製品やサービスを送り、彼らのチャンネルで宣伝してもらいましょう。

これらの商品をパッケージするときは、できる限りクリエイティブに。予算があればPRキットを作りましょう。フリーペーパー、美しいパッケージ、製品の説明書、割引券、あるいはあなたと仕事をしてくれたことへのお礼の手紙などを同封しましょう。商品と一緒に心のこもったパッケージを送ることは、単に敬意を表しているだけでなく、あなたのブランドについてポジティブに考えてもらうことにもなる。

もちろん、正しい住所に荷物を送るようにしましょう。ブランドアンバサダーへの配送状況を追跡しましょう。配達に成功したら、荷物の受け取りを確認するためにフォローアップしましょう。この機会に、商品の感想も聞いてみましょう！

6.コンテンツの作成と最終承認

インフルエンサーに商品を送った後は、彼らが初稿を返信してくるのを辛抱強く待つ時間だ。この間、舞台裏では多くのマジックが起こっています。あなたのブランドアンバサダーは、あなたの商品を評価し、それを宣伝するためのコンテンツを撮影しています。撮影が終わったら、最終的な承認のためにサンプルを送ってもらう。

彼らのコンテンツの美的スタイルが、あなたのブランドの個性や雰囲気と一致しているかどうかを再確認しましょう。彼らが投稿の中であなたの製品をどのように描いているかを見てください。 投稿のキャプションもチェックし、キャンペーン全体のメッセージングと一致していることを忘れずに。

建設的なフィードバックをすることを恐れないでください。必要な変更を求める必要がある場合は、必ず敬意を払ってください。

必要な修正を行った後、最終的なアウトプットにサインをして承認する。そして、インフルエンサーが合意したスケジュール通りにコンテンツを投稿するのを待ち、オーディエンスのエンゲージメントが高まるのを見守ろう！

プロからのアドバイス：インフルエンサー・アウトリーチ・ツールが適切なインフルエンサー選びに役立つ

前述したように、ターゲットオーディエンスが好む最も関連性の高いインフルエンサーを見つけることは、あらゆるインフルエンサーキャンペーンにとって極めて重要だ。しかし、Instagram 、誰が注目され、誰が注目されているのかに精通していなければ、これはかなり難しいことだ。だからこそ、キャンペーンに最適なインフルエンサーを特定するために、アクセスしやすいインフルエンサーアウトリーチツールを自由に使うことをお勧めします。

クリエイターを見つけ、彼らと接触するために使えるツールはたくさんある。最も一般的なものの2つは、インフルエンサーマーケティングプラットフォームとソーシャルリスニングツールです。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、あなたが協力できるトレンドのインフルエンサーを集めたデータベースを持っている。一般的に、美容からテクノロジー、アートまで、あらゆるニッチ分野のインフルエンサーのリストを持っている。データベースを属性で絞り込むと、あなたの条件に合うクリエイターのショートリストが表示されます。あなたのプロジェクトのためにインフルエンサーを選ぶプロセスを効率化できるだけでなく、彼らとあなたを結びつけることもできる。

また、 ソーシャルリスニングを使って、ターゲットオーディエンスがどのインフルエンサーについてオンラインで話しているかを見ることもできる。潜在顧客が好きなクリエイターを見つけ、そのクリエイターに耳を傾けるための、正確で素晴らしい方法です。さらに、これらのクリエイターに対する人々の意見も垣間見ることができます。ターゲットから好意的な感情を集めるクリエイターだけを選ぶことができます。

インフルエンサー・アウトリーチ・メールのテンプレート

インフルエンサーアウトリーチメールのテンプレートを用意しておくと、長期的にクリエイターとのコンタクトが楽になります。新しいインフルエンサーにアプローチするたびに長いメールをゼロから打ち出すのではなく、テンプレートを使いましょう。そして、それをコピー＆ペーストし、クリエイターごとにピッチをパーソナライズするために必要な編集を加えるだけです。アウトリーチの効率と一貫性が格段に向上する。

次回のキャンペーンでインフルエンサーに接触する際に使えるテンプレートです。あなたのブランドボイスや個性に合わせて自由にカスタマイズしてください。

主題:インフルエンサーの名前]さん、ぜひコラボレーションさせてください！

こんにちは［インフルエンサーの名前］、

このメールがあなたのお手元に届くことを願っています。あなたのブランド]の[あなたの名前]です。素晴らしいコラボレーションの機会をご紹介したくてご連絡しました。私たちはあなたのコンテンツをとても気に入っており、今度のキャンペーンでパートナーになっていただきたいと考えています。

キャンペーン名]という新しいプロジェクトを開始します。主な目的は[ここに具体的なキャンペーン目標を挿入]することです。私たちは、このプロジェクトを実現するために、最もクリエイティブで本物のクリエイターを探しています。あなたのスタイル、パーソナリティ、視聴者との関係性から、私たちのブランド・アンバサダーとして最適な候補者が見つかります！

このプロジェクトを推進するためにどのようにチームを組めるか、ぜひお電話でご相談ください。私たちの一流製品とあなたのクリエイティブな才能があれば、Instagram ！ご興味がおありでしたら、パートナーシップの可能性や具体的な次のステップについてご相談させていただきますので、メールをお送りください。私たちのブランドについては、公式ウェブサイトやソーシャルメディア・チャンネルでもご覧いただけます。すぐにお話できることを楽しみにしています！

敬具

[あなたの名前］

[あなたのブランド］

インフルエンサーマーケティングキャンペーンで露出を増やすPath Social

インフルエンサーとのコンタクトの取り方、キャンペーンのニーズの上手な伝え方がわかったことで、パートナーシップは順風満帆なものになるでしょう。インフルエンサーがあなたのブランドに忠誠を誓ってくれるように、インフルエンサーとの強い関係を維持することを忘れないでください。そうすれば、新商品の発売やキャンペーンを行う際に、彼らを再び活性化させることがずっと簡単になります。

インフルエンサー・アウトリーチやスポンサード・コンテンツだけがブランドを宣伝する方法ではない。コンテンツのパフォーマンスにも気を配る必要がある。オンラインでより多くの人々にリーチする必要がありますか？私たちがお手伝いします。

Path Social では、AIを駆使した高度なターゲティングメカニズムを駆使し、理想的なターゲットオーディエンスを探し出します。そして、彼らのフィードにあなたのコンテンツを配信し、彼らの目に留まり、興味を持ってもらえるようにします。その後、すぐにフォロワー数が目に見えて増加します。あなたのコンテンツを楽しみにしている、本物のファンによる強固なコミュニティを手に入れることができるのです。 あなたのIGファンを今すぐ増やしましょう！