Was ist der beste Weg, auf Instagram zu werben? Erfahren Sie wie!

Überall auf Instagram werben Kreative mit gesponserten Beiträgen für Produkte, tanzen zum neuesten Tanztrend und posten heiße Selfies. Jeder will den Code knacken, um schnell mehr Fans auf der Plattform zu bekommen. Letztendlich ist es aber die klassische digitale Werbung, die den Job erledigen kann. Aber wie wirbt man am besten auf Instagram?

Es gibt viele kreative, raffinierte Möglichkeiten, sich in den sozialen Medien zu präsentieren. Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, Werbegeschenke veranstalten und an viralen Herausforderungen teilnehmen, um Ihre Seite ins Rampenlicht zu rücken. Aber es gibt eine Werbestrategie, eine Investition, die sich von allen anderen abhebt. Scrollen Sie weiter, um zu erfahren, was das ist!

Kommen wir zur Sache: Wie kann man am besten auf Instagram werben?

Erlauben Sie uns, die Dinge richtig zu stellen. Natürlich gibt es lustige, kreative und einfallsreiche Möglichkeiten, um für sich selbst zu werben und die Aufmerksamkeit potenzieller Fans im Internet zu erregen. Die beste Art, auf Instagram zu werben, ist jedoch immer noch die Schaltung bezahlter Anzeigen.

Instagram Anzeigen sind Inhalte, für die Sie bezahlen, um eine bestimmte Seite bei einer bestimmten Zielgruppe auf der Plattform zu bewerben. Es gibt sie in vielen Formen, von Videoanzeigen beim Ansehen von Instagram Stories bis hin zu Fotos mit klickbaren Call-to-Action-Buttons.

Immer mehr Marken schalten Anzeigen auf Instagram , um potenzielle Fans und Kunden zu erreichen. Und bei einer Nutzerbasis von über zwei Milliarden aktiven Nutzern auf der Plattform pro Monat kann man es ihnen nicht verdenken. Laut Statista werden die Werbeeinnahmen von Instagrambis Ende 2024 voraussichtlich 71 Milliarden USD erreichen. Das sind fast 20 Milliarden mehr als im Jahr 2022!

Die Schaltung von bezahlten Anzeigen ist der strategischste, effizienteste und genaueste Weg, um Ihre Inhalte bei den Nutzern von Instagram bekannt zu machen. Hier sind nur einige der vielen Vorteile und Funktionen:

•  Sie verwenden ein fortschrittliches Targeting, damit Sie Ihre Zielgruppe jedes Mal genau erreichen können.
•  Anzeigen erscheinen im Feed, in den Reels und in den Stories und fügen sich nahtlos in die Struktur der Plattform ein.
• Sie können aus einer Vielzahl von kreativen Formaten wählen, von Foto- bis zu Videoinhalten.
•  Sie helfen Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen, sei es die Bekanntheit Ihrer Marke oder die Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Website.
• Sie geben Ihnen einen Schub an Followern, da mehr Menschen Ihre Seite zum ersten Mal entdecken.
• Sie können die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne ganz einfach über die In-App-Analysefunktionen von Instagrammessen.

Kann jeder Anzeigen auf Instagram schalten?

Leider nein. Nicht jeder kann auf der Plattform Anzeigen schalten. Um ein Werbetreibender zu werden, müssen Sie ein professionelles Konto haben. Das bedeutet, dass Sie von einer persönlichen Seite zu einem Geschäfts- oder Erstellerkonto wechseln müssen.

Oh, und noch etwas. Sie müssen auch eine Facebook-Geschäftsseite haben, die Sie mit Ihrer Instagram verlinken können. Facebook und Instagram sind beide im Besitz von Meta. InstagramDie Werbetools von Meta sind mit denen von Facebook integriert, so dass Marken und Kreative Anzeigen im gesamten Meta-Netzwerk schalten können.

Wenn Sie Anzeigen für eine andere Person schalten, bitten Sie diese, Ihnen eine Administrator- oder Inserentenrolle auf ihrer Seite zu geben. Dadurch erhalten Sie Zugriff auf deren Anzeigenkonto und können problemlos Instagram Anzeigen einrichten und schalten.

Wo können Sie eine Werbekampagne auf Instagram erstellen?

Sie können Ihre Instagram Werbekampagne über den Ads Manager von Meta starten. Hier können Marken ihre Anzeigen überall im Meta-Netzwerk starten, einschließlich Instagram, Facebook, Messenger und mehr.

Tippen Sie einfach auf "Erstellen" im Anzeigenmanager-Dashboard, und schon können Sie Ihre Kampagne erstellen. Von dort aus führt Sie die Website durch alle Parameter, die Sie für den Erfolg Ihrer Anzeigen festlegen müssen.

Wenn Sie Anzeigenkampagnen über Ads Manager starten, können Sie die Platzierung Ihrer Anzeigen auf das gesamte Meta-Netzwerk ausweiten. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht nur auf Instagram beschränkt sind. Sie können sie auch auf Facebook, Messenger und anderen Plattformen ausliefern lassen!

Im Anzeigenmanager können Sie auchIhre Instagram Anzeigen verwalten. Anhand von Leistungskennzahlen in Echtzeit können Sie sehen, wie sich die einzelnen Elemente Ihrer Kampagne entwickeln. Außerdem können Sie Ihre Anzeigen nach Belieben anpassen, sei es durch die Bearbeitung Ihres Budgets oder durch die Optimierung des Kreativmaterials. Im Grunde genommen ist es Ihr One-Stop-Shop für alle Ihre Instagram Anzeigenanforderungen!

Die 9 Elemente einer Instagram Werbekampagne

Ein wichtiger Aspekt beim Lernen, wie man auf Instagram wirbt, ist das Verständnis der verschiedenen Elemente, aus denen eine Kampagne besteht. Man lädt nicht einfach eine Anzeige hoch und drückt auf den Startknopf. Es gibt viele strategische Details, die Sie sich ausdenken und ausfüllen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne ihre Ziele erreicht. Hier sind die neun Schlüsselelemente einer Instagram Anzeigenkampagne.

1. Ihre kreativen Materialien

Am Anfang einer Anzeige steht natürlich immer ein gutes kreatives Element. Dabei handelt es sich um das Bild oder Video, das in Ihrer Anzeige erscheinen soll. Sie werden am Ende der Kampagneneinrichtung hochgeladen, aber es ist gut, wenn Sie sie bereits in der Datei haben. Auf diese Weise wird das Hochladen Ihrer Inhalte einfacher und schneller.

Alle anderen Parameter, die wir in dieser Liste erörtern, befinden sich am hinteren Ende des Werbeplanungsprozesses. Aber Ihr kreatives Material ist das, woran sich Ihr Publikum erinnern wird. Sie müssen es also einprägsam machen und herausstechen. Verwenden Sie hochwertiges Bildmaterial, fesselnde In-Image-Texte und Videos mit exquisitem Storytelling, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf Ihre Anzeigen zu lenken.

2. Ziel der Kampagne

Wenn Sie eine Kampagne in Ads Manager erstellen, müssen Sie als erstes Ihr Kampagnenziel auswählen.

Früher hatte Meta fast ein Dutzend superspezifischer Ziele, wie Reichweite, Videoaufrufe und Produktkatalogverkäufe. Im Jahr 2024 kündigte das Unternehmen jedoch an, diese in sechs Ziele zu konsolidieren: Bekanntheit, Traffic, Engagement, Leads, App-Promotion und Verkauf.

Es ist wichtig, dass Sie sich entscheiden, welches dieser Ziele am ehesten mit dem übereinstimmt, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen wollen. Auf diese Weise kann Instagram die Auslieferungsstrategie für Ihre Anzeigen so abstimmen, dass Sie Ihre Ziele erreichen. Wenn Sie sich beispielsweise für App-Promotion entscheiden, schaltet Instagram Ihre Anzeigen für diejenigen, die am ehesten Apps herunterladen. Wenn das Ziel der Traffic ist, werden die Anzeigen an Personen geschaltet, die wahrscheinlich auf Links klicken, und so weiter.

3. Zielpublikum

Es ist wichtig, dass Ihre Anzeige die richtigen Personen erreicht. Wenn Ihre Anzeige bei Nutzern geschaltet wird, für die Ihre Anzeigen nicht relevant sind, wird sie nicht zu sinnvollen Interaktionen und Konversionen führen.

Sie müssen also Ihre Zielgruppe definieren, d. h. die Personen, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen wollen. Sie können so detailliert sein, wie Sie wollen, und Parameter für Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Verhalten in sozialen Medien und mehr festlegen. Sie können sogar Personen auf der Grundlage der Seiten, die sie mögen, und anderer Anzeigen, auf die sie in der Vergangenheit geklickt haben, ansprechen.

Verfügen Sie über eine bestehende Kundendatenbank für Ihr Unternehmen? Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Targeting-Strategie erstellen. So können Sie Ihre Anzeige an Personen aus Ihren Kundenlisten, Lead-Formularen, Instagram Engagement und mehr weiterleiten.

Schließlich gibt es noch Lookalike Audiences oder Personen mit ähnlichen Profilen wie Ihre bestehenden Fans. Der Gedanke dahinter ist, dass diese Nutzer Ihre Inhalte wahrscheinlich auch relevant finden, wenn andere wie sie es tun. Klug, nicht wahr?

4. Tägliches oder lebenslanges Budget

Dann legen Sie Ihr Budget für die Kampagne fest. Das Tolle an den Budgets für Instagram -Anzeigen ist, dass es keinen festen Preis für die Durchführung von Kampagnen gibt. Sie können einen beliebigen Geldbetrag festlegen, den Sie bereit sind auszugeben. Der Algorithmus von Instagram passt dann die Strategie für die Anzeigenschaltung entsprechend Ihrem Budget an.

Sie können entweder ein Tages- oder ein Lebenszeitbudget für Ihre Kampagne festlegen. Ein Tagesbudget ist der Betrag, den Sie bereit sind, für jeden einzelnen Tag Ihrer Kampagne auszugeben. Bei einem Lebenszeitbudget handelt es sich hingegen um den Geldbetrag, der Ihnen für die gesamte Laufzeit Ihrer Anzeige zur Verfügung steht.

InstagramDie flexible Budgetfunktion macht Anzeigen auch für Kreative mit einem begrenzten Budget für digitales Marketing zugänglich. Wenn Sie nur etwa hundert Dollar ausgeben können, ist das durchaus möglich. Beachten Sie nur, dass Meta empfiehlt, dass Marken mindestens 5 $ pro Tag beiseite legen sollten, um großartige Anzeigenergebnisse zu erzielen.

5. Dauer der Kampagne

Anschließend legen Sie fest, wie lange Ihre Anzeige laufen soll, d. h. die Kampagnendauer. Hier haben Sie zwei Möglichkeiten. Sie können die Anzeige kontinuierlich laufen lassen, bis Sie sie manuell pausieren. Oder Sie können ein Start- und Enddatum für die Anzeige festlegen.

Die Dauer einer Kampagne hängt stark davon ab, was sie bewirbt. Zeitlich begrenzte Werbeaktionen wie Weihnachtsverkäufe und Veranstaltungen sollten nur für eine kurze Dauer angelegt werden. Immergrüne, produktorientierte Inhalte, die das ganze Jahr über relevant sind, eignen sich dagegen eher für eine langfristige, kontinuierliche Kampagne. Tun Sie einfach das, was Sie für Ihre Kampagne für richtig halten.

6. Kreative Formate

Dann müssen Sie auswählen, welche Inhaltsformate Sie anzeigen möchten. Es gibt vier Arten von Inhalten, die Sie als Anzeige hochladen können:

• Foto: Eine Anzeige mit einem einzigen Bild, die für sich selbst spricht
• Video: Ihre persönliche Marke in Ton und Bild festgehalten
• Karussell: Die Nutzer können in einer Anzeige über 10 verschiedene Fotos oder Videos streichen. Perfekt, wenn Sie mehrere Produkte oder Schlüsselbotschaften in einer einzigen Anzeige präsentieren möchten.
• Kollektionsanzeigen: Hebt Produkte aus dem Katalog Ihres Instagram Shopshervor. 

Jede dieser Anzeigen hat ihre eigenen Spezifikationen und erforderlichen Formate. Informieren Sie sich darüber im Meta Ads Guide!

7. Anzeigenschaltungen

Sie können auch wählen, wo Ihre Anzeigen auf Instagram erscheinen. Diese werden als Anzeigenplatzierungen bezeichnet. Dazu gehören die stark frequentierten Bereiche der Plattform, darunter der Haupt-Feed, Instagram Stories, die Registerkarte "Entdecken", Reels und Instagram Shops.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Anzeigenplatzierungen, in welche Bereiche der Plattform sich Ihre kreativen Elemente nahtlos einfügen werden. Quadratische Bilder eignen sich beispielsweise besser für den Haupt-Feed und die Registerkarte "Entdecken" als für Stories. Vertikale Videos werden wahrscheinlich besser in den Video-First-Funktionen wie dem Reels-Tab funktionieren.

Sie wissen nicht, wo Sie Ihre Anzeige schalten sollen? Kein Problem! Sie können Advantage+ Platzierungen wählen, die Ihre Anzeige automatisch an den optimalen Stellen auf Instagram platzieren, um Ihr Budget zu maximieren.

8. Call-to-Action-Schaltflächen

Machen Sie sich Sorgen, dass die Personen, die Ihre Anzeige sehen, nicht mit ihr interagieren und Ihren Inhalt in wenigen Sekunden überfliegen? Fordern Sie Ihre Zielgruppe zum Handeln auf, indem Sie Ihrer Anzeige eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen.

Call-to-Action-Schaltflächen sind genau das, wonach sie klingen. Sie "fordern" die Nutzer mit einem kurzen CTA zu einer bestimmten Handlung auf, z. B. "Jetzt buchen!" oder "Mehr erfahren!" Sie sind nicht nur perfekt, um das Engagement zu steigern, sondern auch, um die Nutzer dazu zu bringen, genau das zu tun, was Sie von ihnen wollen. Sie sind eine große Hilfe beim Erreichen Ihrer Kampagnenziele mit Ihren Anzeigen.

Hier sind nur einige der vielen Call-to-Action-Schaltflächen, die Sie Ihren Werbeinhalten hinzufügen können:

• Jetzt bewerben
• Tickets kaufen
• Jetzt anrufen
• Jetzt spenden
• Anfahrtsbeschreibung
• Angebot einholen
• Gefällt mir Seite
• Jetzt installieren
• Jetzt bestellen
• Spiel spielen
• Nachricht senden
• Registrieren Sie sich
• Mehr sehen

9. Pixel Tracking

Diese Funktion ist optional, aber Meta ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen mit Zählpixeln zu versehen. Sie fügen ein Stück Code in Ihre Anzeige ein, mit dessen Hilfe die Aktionen der Nutzer verfolgt werden können, wenn sie die Anzeige sehen. Auf diese Weise können Sie leicht messen, wie oft jemand auf Ihre Anzeige klickt, Ihre Website besucht oder Ihr Produkt kauft. Das ist die perfekte Ergänzung für jede konversionsfördernde Anzeige, um genau zu sehen, wie sie abschneidet!

Sie haben keine Zeit, eine Kampagne einzurichten? Boosten Sie stattdessen einen bestehenden Beitrag!

Sie haben keine Lust, sich die Mühe zu machen, all diese Parameter einzurichten, nur um eine Anzeige zu schalten? Das müssen Sie auch nicht! Es gibt einen einfacheren Weg für Ersteller, die Inhalte schnell bewerben möchten: das Boosten eines bestehenden organischen Beitrags.

Das Boosten eines Beitrags auf Instagram bedeutet im Grunde, dass ein organischer Beitrag in Ihrem Feed in eine bezahlte Anzeige umgewandelt wird. Wenn Sie ein Erstellerkonto haben, sehen Sie unter jedem Ihrer Beiträge eine blaue Schaltfläche "Beitrag verstärken". Klicken Sie einfach auf diese Schaltfläche, und auf Instagram können Sie einige Parameter festlegen, z. B. Ihren Zielmarkt und Ihr Budget. Danach wird Ihr organischer Inhalt als Anzeige geschaltet!

Diese Funktion eignet sich hervorragend für Ersteller, die Anzeigen schalten möchten, aber nicht die Zeit oder Geduld haben, Kampagnen zu starten. Es ist viel benutzerfreundlicher als die Erstellung einer Kampagne von Grund auf im Ads Manager.

Die Strategie besteht hier darin, einen Beitrag zu wählen, der in der Vergangenheit gut abgeschnitten hat. Suchen Sie nach Inhalten, die hohe Engagement-Raten erzielten oder die meisten Videoaufrufe verzeichneten. Da Ihre Follower gut auf diese Beiträge reagiert haben, wissen Sie, dass sie qualitativ hochwertig und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Das macht sie zu idealen Kandidaten für verstärkte Inhalte.

Und das Beste daran ist, dass das Boosten eines Beitrags äußerst kosteneffizient ist. Sie müssen kein zusätzliches Geld ausgeben, um neue kreative Inhalte für Ihre Anzeigen zu erstellen. Stattdessen wählen Sie einen Beitrag aus, der bereits gut läuft, und geben ihm dann mit bezahlter Werbung einen Schub!

Kreative Best Practices für Instagram Anzeigen

Obwohl die Festlegung der oben genannten Parameter für die Perfektionierung Ihrer Kampagne von entscheidender Bedeutung ist, sind es Ihre kreativen Inhalte, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen werden. Die Strategie ist wichtig, aber die Art und Weise, wie Ihr visueller Inhalt an der Landung haftet, wird Ihr Schicksal besiegeln, wenn die Leute Ihre Anzeigen sehen.

Im Folgenden finden Sie einige bewährte Verfahren, die Sie in Ihre kreativen Elemente für Anzeigen integrieren sollten:

• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Fotos und Videos. Unscharfes, verpixeltes Bildmaterial lässt Ihre Marke unprofessionell und unglaubwürdig erscheinen. Entscheiden Sie sich immer für Inhalte mit einer scharfen, klaren Definition.
• Stellen Sie Ihr Branding in den Vordergrund, um die Wiedererkennung zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo sofort zu sehen ist, wenn jemand Ihre Anzeige ansieht.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte für die mobile Anzeige. Entwerfen Sie Ihre Anzeigen so, dass sie auf dem winzigen Bildschirm Ihres Handys zu sehen sind. Gestalten Sie also Ihre Fotos und Videos vertikal, um den Bildschirm auszufüllen. Verwenden Sie Nahaufnahmen Ihres Produkts und großen Text, um das Lesen zu erleichtern.
• Stellen Sie sicher, dass Videoanzeigen in den ersten Sekunden einen Aufhänger haben. Menschen überspringen Anzeigen, die sie uninteressant finden, schon nach wenigen Sekunden. Wecken Sie ihr Interesse mit einem faszinierenden, spannenden Anfang, damit sie sich das ganze Video ansehen.
• Führen Sie A/B-Tests zwischen zwei kreativen Assets mit minimalen Unterschieden durch, z. B. bei den Farben oder dem Layout der Anzeigen. Finden Sie heraus, auf welche Anzeige Ihre Zielgruppe mehr reagiert, und optimieren Sie Ihre kreativen Inhalte anhand dieser Informationen.

Häufig gestellte Fragen

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