Contenido perenne: Crea entradas que sean interesantes para siempre

La vertiginosa era digital ha cambiado la rapidez con la que la gente se lanza a las tendencias en las redes sociales y se olvida de ellas al día siguiente. Como resultado, la relevancia de un post en Instagram depende de si la tendencia ha pasado o no. Pero hay un tipo de contenido que puedes conservar para que siga siendo interesante siempre. Se llama contenido evergreen, y es importante llenar tu página con él.

Como la capacidad de atención de la gente disminuye cada década, pasamos rápidamente de modas y tendencias. Un día, todo el mundo estará haciendo el nuevo reto de baile más guay, y al siguiente, ya nadie hablará de ello.

Por este motivo, hay una gran cantidad de contenidos en Internet que ya no son relevantes si los encuentras hoy. Ya no son contenidos interesantes ni valiosos, solo ocupan espacio en tu perfil de Instagram .

No querrás llenar tu feed con contenidos oportunos que se vuelvan aburridos después de que una tendencia se apague. Si eso ocurre, tu página se llenará de contenido irrelevante. Por eso, es importante que cambies tu estrategia de marketing enInstagram e incluyas temas perennes.

Hoy le explicaremos cómo añadir publicaciones perennes a su plan de marketing de contenidos. También te daremos algunas ideas de contenido evergreen para ponerte manos a la obra.

Lo primero es lo primero: ¿Qué es el contenido perenne?

Vamos a responder a su pregunta candente antes de hablar de cómo ajustar su plan de marketing de contenidos para incluir publicaciones que no estén de moda. En primer lugar, ¿qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel que sigue siendo relevante. Incluso si su público lo ve meses o años después de su publicación, despertará su interés. No depende de una estación o tendencia, por lo que nunca pasa de moda. Recibe su nombre del color siempre verde de los pinos, que no cambia a lo largo del año.

Es lo contrario del contenido oportuno. Estas publicaciones están vinculadas a una festividad, tendencia, temporada o meme popular. Aunque este contenido es estupendo para captar la atención y conseguir engagement, no es perenne. Cuando desaparece la moda o la temporada, se vuelve irrelevante.

El contenido oportuno es el negocio del marketing del momento. Esta estrategia de marketing consiste en ofrecer contenidos a la audiencia en un momento determinado. Algunos ejemplos son los anuncios de rebajas del Black Friday o el trendjacking de un evento reciente que ha estado en boca de todos.

Un ejemplo de contenido oportuno son los posts veraniegos sobre ir a la playa o jugar con tus hijos mientras están de vacaciones. Son divertidos e interesantes en el momento. Pero cuando llegan el otoño y el invierno, el contenido que antes era valioso se vuelve inútil.

Por su parte, el contenido perenne consiste en hacer que el contenido de Instagram sea atractivo y relevante en cualquier momento. No depende del bombo, las vacaciones o una línea de tiempo específica.

Las publicaciones de moda van y vienen, pero la gente engulle los temas perennes para siempre. Esto hace que tu marca sea relevante sin importar el día o la temporada, y por eso lo necesitas en tu estrategia de marketing de contenidos.

Ventajas del contenido perenne: ¿Qué tiene de bueno?

A veces, los contenidos puntuales reciben el protagonismo que merecen en tu feed. Pero es igual de importante contar con una gran cantidad de contenido "permanente". ¿Por qué? Estas son algunas de las ventajas del contenido perenne para su marca.

Puede producir contenido perenne con mucha antelación

Si eres propietaria de un negocio en Instagram , sabrás que tu vida es muy ajetreada. Si no estás preparando una estrategia de marketing para una nueva colección, estás trabajando con tu equipo de producción para fabricar tus productos. Cada segundo cuenta cuando diriges una empresa, sobre todo cuando tienes poco tiempo, como en las temporadas altas de compras.

Afortunadamente, producir contenidos siempre actuales para las redes sociales casi nunca es estresante. No estás presionado para crear contenido para cumplir con un plazo específico de vacaciones o publicar algo mientras una tendencia es viral. Eso significa que puedes grabar tu contenido evergreen en cualquier momento, incluso meses o años antes de la fecha prevista para su publicación.

Por ejemplo, en enero puedes rodar todos tus posts perennes de Instagram para el año. En una sola sesión puedes producir contenido suficiente para el resto del año. Graba fotos para tus entradas y vídeos verticales para Instagram Reels y Stories. Después, simplemente guarda tus publicaciones perennes en un banco y sácalas cuando necesites publicarlas.

No tienes que preocuparte por seguir las tendencias con tus fotos. Lo importante es que sea visualmente atractiva y represente bien a tu marca. Recuerda, el objetivo es que sea perenne y relevante durante todo el año.

No sólo ahorrarás dinero con la producción de tus publicaciones anuales. También te devuelve mucho tiempo. No tendrás que volver a pensar en rodar contenido evergreen durante el resto del año. Así, podrás centrarte en otras tareas, como trabajar en nuevos lanzamientos.

La gente estará interesada sin importar cuándo vean tu contenido evergreen

A veces, tus publicaciones en Instagram no aparecerán inmediatamente en los feeds de tus seguidores. Si muchas de las personas a las que siguen publican al mismo tiempo que tú, tu contenido podría quedar ahogado. Existe la posibilidad de que algunas personas sólo vean tu contenido días después de que lo subas.

Eso es un gran problema si estás publicando contenido oportuno. Estás condenado si estás anunciando una venta que comienza en unas horas y tu audiencia no lo ve de inmediato.

Pero con el contenido evergreen, nunca es un problema. Incluso si tus seguidores sólo ven posts sobre temas perennes días o semanas después de que los publiques, no pasa nada. Las publicaciones seguirán siendo relevantes cuando las vean, ya que no están vinculadas a ningún evento o tendencia.

Puede reutilizar los elementos visuales de su contenido perenne

Dado que las imágenes y fotos perennes no están vinculadas a un evento concreto, puedes utilizarlas con la misma frecuencia. Incluso si has publicado el contenido en una entrada de feed o en una entrada de carrusel, puedes reutilizarlos. No dudes en añadirlas a tus Reels, utilizarlas como foto de fondo para tus FAQs y mucho más.

Esta es una excelente táctica de marketing de contenidos si eres una marca pequeña sin presupuesto para grandes producciones. Tu contenido estéticamente bello, valioso y relevante durante todo el año puede reutilizarse cuando lo necesites. Estarás maximizando el contenido que ya tienes de una manera inteligente.

Creación de una estrategia de contenidos perennes

Puede ser vago porque el contenido evergreen no se basa en eventos específicos. Depende de ti definir qué cubos de contenido y estrategias quieres para tus posts evergreen. La estrategia de marketing de contenidos que elabores debe atraer tráfico orgánico a tu página y mantener el interés de la gente.

¿Cómo puedo crear una estrategia de contenidos perenne? Nosotros te ayudamos. Esto es lo que tienes que hacer para crear una sólida estrategia de marketing evergreen en redes sociales para tu marca:

1. Conozca sus objetivos: ¿Cuáles son los objetivos empresariales de su marca? ¿Se trata de dar a conocer su marca? ¿O tal vez aumentar las ventas y las conversiones? Todas las decisiones que tome al elaborar su plan de marketing de contenidos dependerán de sus objetivos.

2. Seleccione temas perennes: Piensa en cubos de contenido que no tengan nada que ver con tendencias, memes o eventos. Deben ser temas que puedas publicar en cualquier momento. Si tu objetivo es dar a conocer tu marca, crea contenidos que presenten tu marca y lo que representa. Para conseguir más ventas, pueden ser útiles las características de los productos.

3. Elige tus plataformas: Instagram tiene muchos tipos de contenido. Puedes hacer publicaciones tradicionales o experimentar con Instagram Reels y Stories. Averigua en qué espacios quieres que viva tu contenido evergreen.

4. Produce tus contenidos: Hora del espectáculo. Graba tu contenido, ya sea una sesión de fotos o la filmación de vídeos verticales para Reels. Asegúrate de que tus contenidos sean de alta calidad para que resulten más atractivos a tu audiencia.

5. Publicación y seguimiento: Por último, publica tus contenidos y haz un seguimiento de su rendimiento a través de Instagram Insights. Utiliza los insights de las publicaciones para ver qué contenido consideran valioso tus seguidores. A continuación, reutilízalo para otras piezas de contenido.

Ponerlo en práctica: Ejemplos de contenido perenne

Cuando los usuarios descubren tu marca por primera vez, no quieren ver anuncios de rebajas o memes en tu página. Buscan la esencia de lo que tu marca puede ofrecer. Eso significa mostrar tus productos y presentarte como una marca con contenido sencillo y perenne. Estas publicaciones captarán la atención de la gente independientemente de cuándo las vean.

Algunas personas pasan automáticamente del contenido oportuno que ya no es relevante. Si tu página tiene mucho contenido irrelevante, la gente saldrá fácilmente de tu perfil. Perderás su interés porque no saben lo que tienes que ofrecer.

¿Qué tipo de posts evergreen publicar en tu perfil? No se preocupe. Nosotros te ayudamos. Aquí tienes cinco ejemplos de contenido evergreen en los que inspirarte:

1. Fotos personales como selfies y fotos con amigos

Los contenidos de marca suelen tener fecha de caducidad. Su objetivo es promocionar una colección específica antes de su lanzamiento o convencer a sus compradores para que compren durante unas rebajas.

Pero las fotos personales son imperecederas. Si publicas un selfie bonito o una foto con tus mejores amigos, a la gente le parecerá dulce e interesante incluso años después.

También es una forma excelente de que los influencers demuestren a sus seguidores que son personas auténticas y no máquinas de hacer dinero. Puede generar credibilidad, confianza y relación con sus seguidores.

2. Contenido perenne centrado en el producto

Las marcas pueden publicar contenidos perennes centrados en sus productos. No nos referimos a productos de edición limitada o colecciones que salen a la venta. Nos referimos a sus productos permanentes y emblemáticos que siempre venderán.

Para este tipo de publicaciones, no añadas nada en el pie de foto que le dé una fecha límite. No hables de rebajas ni de códigos de descuento que vayan a caducar algún día. Limítate a hablar de tus productos, de sus principales características y de por qué son una buena inversión.

3. Contenido visual perenne con citas inspiradoras

Uno de los temas más conmovedores con los que puedes jugar en Instagram son las citas inspiradoras. Estas cosas motivadoras son eternas y pondrán una sonrisa en la cara de la gente independientemente de cuándo las vean.

Este tipo de contenido valioso también le permite establecer una conexión emocional con su público. Publica una imagen bonita con una cita inspiradora. Luego, en el pie de foto, comparte una historia sobre tu vida personal que pueda animarles e inspirarles.

Elija citas contundentes, no clichés, ante las que la gente ponga los ojos en blanco. Asegúrate también de que sean coherentes con tu marca y lo que representas.

4. Testimonios y opiniones de clientes

Si tiene un negocio en Instagram , piense en incluir reseñas de clientes en sus cubos de contenido perenne. No importa la época del año, los clientes potenciales siempre buscarán pruebas sociales de que eres una marca fiable.

Ayúdales publicando testimonios de compradores sobre su experiencia con tu empresa. Pueden ser capturas de pantalla de personas que te envían mensajes positivos sobre sus pedidos o reposiciones de contenidos generados por usuarios en los que aparecen tus productos.

Para asegurarse de que sus seguidores vean inmediatamente estos testimonios, considere la posibilidad de incluirlos en los destacados de su historia.

5. Las preguntas frecuentes también se consideran contenido perenne

Los clientes siempre tendrán preguntas que hacer sobre tu marca, independientemente de las tendencias que sean virales o de la temporada que sea. Así que publica respuestas a las preguntas más frecuentes en tu feed como post en carrusel o en tus Stories.

Si optas por esta última opción, coloca también las preguntas frecuentes en tus historias destacadas. Si tienes varias historias destacadas, crea portadas bonitas y creativas para que tu perfil de Instagram parezca coherente.

Ideas de contenido perenne para marcas por nicho

Por supuesto, tienes que adaptar tus contenidos perennes a tu nicho específico Instagram . Elabora contenidos valiosos que tu público objetivo espere de ti, no solo citas aleatorias y características de productos.

He aquí ejemplos de ideas de contenidos perennes para cuatro nichos populares de las redes sociales:

Para Travel Vloggers e Influencers

Las personas influyentes en el sector de los viajes deberían publicar contenidos relacionados con sus viajes o con los principales destinos turísticos. Estas son algunas ideas de contenido para publicaciones perennes:

- Guías de destinos clásicos que suelen figurar en las listas de cosas que hacer antes de morir, como París o Nueva York.

- Consejos de viaje como "cómo hacer una maleta ligera para el fin de semana" o "cómo hacer las mejores fotos de viaje".

- Compartir itinerarios de viaje económicos basados en su experiencia de primera mano.

Para entrenadores de fitness y personas influyentes

Los influencers y las marcas de fitness deben mejorar los regímenes de fitness y nutrición de sus seguidores. Algunas ideas de contenido perenne para este nicho son:

- Vídeos tutoriales sobre planes de entrenamiento sencillos a través de Instagram Reels

- Vídeos de preparación de comidas para una dieta sana que complemente un buen plan de entrenamiento.

- Reseñas de productos de equipamiento y ropa de fitness.

- Historias de transformación de pérdida de peso que inspirarán a otros a esforzarse en su viaje hacia la forma física.

Para influyentes de la moda

Las personas influyentes en el mundo de la moda son de las más creativas en lo que respecta a sus contenidos en Instagram . Aquí tienes algunas ideas para crear contenido de valor que sea relevante para tu audiencia durante todo el año:

- Vídeos "Prepárate conmigo" para mostrar a tus seguidores cómo eliges un atuendo en un día normal.

- Fotos OOTD para mostrar tu estilo personal.

- Vídeos de pruebas y reseñas de ropa de marcas de moda.

- Artículos de opinión sobre temas más profundos, como la inclusión en la industria de la moda o la moda sostenible.

 

Para cuentas y blogueros gastronómicos

Las cuentas de comida son populares independientemente de la temporada, así que crear contenido evergreen es fácil si eres un foodie. Por si se te acaban las ideas para tu página, aquí tienes algunas en las que inspirarte:

- Vídeos de recetas paso a paso de platos clásicos de diferentes cocinas internacionales.

- Datos curiosos sobre alimentos populares y marcas de aperitivos.

- Vídeos "Lo que como en un día" para mostrar a tus seguidores una dieta realista.

- Fotos planas estéticamente agradables con toneladas de comida y bebida exquisitas.

Cómo funciona el contenido evergreen cuando se trata de calendarios de publicación

Ahora que ya tienes ideas de contenido para tu estrategia de contenido evergreen, pasemos al calendario de publicación ideal para estas publicaciones. Entonces, ¿cómo funciona el contenido perenne en relación con la publicación de contenido de moda y oportuno?

Hablemos de proporción. ¿Cuál es la mejor proporción para el contenido evergreen y el oportuno? La respuesta depende de tus objetivos y los de tu marca.

¿Eres un influencer que intenta construir una relación emocional con su audiencia? Haz al menos 2-3 posts evergreen por cada post de branded content que publiques. Si eres una marca que prioriza las ventas y la viralidad, considera hacer un post evergreen por cada 1-2 piezas de contenido oportuno.

Asegúrese de que más personas vean su contenido perenne

El contenido perenne no sólo es bueno para tu marca. También es divertido de hacer, porque no hay presión de seguir una tendencia o temporada específica para publicarlo. Al no depender de un marco temporal, tu audiencia lo disfrutará incluso si lo ve semanas después de que lo publiques.

Pero no se trata sólo de crear contenido valioso que abarque todas las temporadas. También tienes que asegurarte de que la gente vea tus publicaciones perennes. De lo contrario, tus ideas de contenido se echarán a perder.

No siempre puede confiar en el tráfico orgánico para conseguir más visitas a su contenido perenne. Una forma mejor de asegurarse de que su público ideal lo vea es trabajar con Path Social. Nuestra extraordinaria herramienta de segmentación propia envía su contenido a los usuarios que más lo disfrutarán. De este modo, no sólo aumentará el alcance y la participación, sino también el número de seguidores. Trabaja con nosotros para hacer crecer e involucrar a tu comunidad con los mejores posts evergreen hoy mismo.