Contenido perenne: Crea entradas que sean interesantes para siempre

La vertiginosa era digital ha cambiado la rapidez con la que la gente se suma a las tendencias en las redes sociales y luego se olvida de ellas al día siguiente. Como resultado, la relevancia Instagram depende de si la tendencia ya ha pasado de moda. Pero hay un tipo de contenido que puedes seleccionar para que siga siendo interesante para siempre. Se llama «contenido atemporal», y es importante llenar tu página con él.

Dado que la capacidad de atención de la gente se reduce con cada década que pasa, las modas y las tendencias van y vienen rápidamente. Un día, todo el mundo se apunta al último reto de baile de moda y, al día siguiente, ya nadie habla de ello.

Por eso, hay una gran cantidad de contenido en Internet que ya no resulta relevante si te topas con él hoy en día. Ya no es contenido interesante ni valioso; simplemente está ahí ocupando espacio en tu Instagram .

No te conviene llenar tu feed con contenido de actualidad que pierda interés una vez que la tendencia haya pasado. Si eso ocurre, tu página se llenará de contenido irrelevante. Por eso, es importante adaptar tu estrategiaInstagram para incluir temas atemporales.

Hoy le explicaremos cómo añadir publicaciones perennes a su plan de marketing de contenidos. También te daremos algunas ideas de contenido evergreen para ponerte manos a la obra.

Lo primero es lo primero: ¿Qué es el contenido perenne?

Vamos a responder a su pregunta candente antes de hablar de cómo ajustar su plan de marketing de contenidos para incluir publicaciones que no estén de moda. En primer lugar, ¿qué es el contenido evergreen?

El contenido «evergreen» es aquel que siempre mantiene su relevancia. Aunque tu público lo vea meses o años después de su publicación, seguirá despertando su interés. No depende de ninguna temporada ni tendencia, por lo que nunca pasa de moda. Su nombre proviene del color verde perenne de los pinos, que no cambia a lo largo del año.

Es lo contrario al contenido de actualidad. Estas publicaciones están vinculadas a una festividad, una tendencia, una temporada o un meme popular. Aunque este contenido es ideal para llamar la atención y generar interacción, no es atemporal. Cuando la moda o la temporada pasan, deja de ser relevante.

El contenido oportuno es el negocio del marketing del momento. Esta estrategia de marketing consiste en ofrecer contenidos a la audiencia en un momento determinado. Algunos ejemplos son los anuncios de rebajas del Black Friday o el trendjacking de un evento reciente que ha estado en boca de todos.

Un ejemplo de contenido de temporada son las publicaciones de verano sobre ir a la playa o jugar con tus hijos mientras están de vacaciones. Son divertidas e interesantes en ese momento. Pero cuando llegan el otoño y el invierno, ese contenido que antes era valioso deja de servir para nada.

Por su parte, el contenido atemporal consiste en hacer que tu Instagram resulte atractivo y relevante en cualquier momento. No depende de modas pasajeras, días festivos ni de un calendario concreto.

Las publicaciones de moda van y vienen, pero la gente devora los temas atemporales una y otra vez. Esto hace que tu marca siga siendo relevante independientemente del día o la temporada, y por eso es imprescindible que los incluyas en tu estrategia de marketing de contenidos.

Ventajas del contenido perenne: ¿Qué tiene de bueno?

El contenido de actualidad a veces recibe la atención que se merece en tu feed. Pero es igual de importante contar con mucho contenido «perenne», que siempre está vigente. ¿Por qué?, te preguntarás. Estas son solo algunas de las ventajas que el contenido perenne aporta a tu marca.

Puede producir contenido evergreen con mucha antelación

Si tienes un Instagram , ya sabes que el día a día puede ser bastante ajetreado. Si no estás elaborando una estrategia de marketing para una nueva colección, estás trabajando con tu equipo de producción para fabricar tus productos. Cada segundo cuenta cuando diriges un negocio, sobre todo cuando andas justo de tiempo, como durante las temporadas de mayor actividad comercial.

Afortunadamente, producir contenidos para las redes sociales no es nunca estresante. No tienes la presión de crear contenidos para cumplir un plazo específico de vacaciones o publicar algo mientras una tendencia es viral. Eso significa que puedes grabar tu contenido evergreen en cualquier momento, incluso meses o años antes de la fecha prevista de publicación.

Por ejemplo, puedes hacer en enero todas Instagram atemporales Instagram que vas a necesitar para todo el año. Con esa única sesión fotográfica puedes generar contenido suficiente para el resto del año. Haz fotos para tus publicaciones en el feed y vídeos verticales para Instagram e Instagram Stories. Después, solo tienes que guardar tus publicaciones atemporales en un archivo y recuperarlas cuando necesites publicarlas.

No tienes que preocuparte por seguir las últimas tendencias en tus fotos. Lo importante es que sean visualmente atractivas y representen bien a tu marca. Recuerda que el objetivo es que sean atemporales y relevantes durante todo el año.

Realizar una sola sesión fotográfica para tus publicaciones atemporales anuales no solo te permite ahorrar dinero, sino que también te libera mucho tiempo. No tendrás que volver a preocuparte por fotografiar contenido atemporal durante el resto del año. Así, podrás centrarte en otras tareas, como trabajar en nuevos lanzamientos.

La gente estará interesada sin importar cuándo vean tu contenido evergreen

A veces, tus Instagram no aparecen inmediatamente en los feeds de tus seguidores. Si muchas de las personas a las que siguen publican al mismo tiempo que tú, tu contenido podría quedar oculto entre el resto. Es posible que algunas personas no vean tu contenido hasta días después de que lo hayas publicado.

Eso es un gran problema si estás publicando contenido oportuno. Estás condenado si estás anunciando una venta que comienza en unas horas y tu audiencia no lo ve de inmediato.

Pero con el contenido atemporal, eso nunca supone un problema. Aunque tus seguidores solo vean las publicaciones sobre temas atemporales días o semanas después de que las hayas publicado, no pasa nada. Las publicaciones seguirán siendo relevantes cuando las vean, ya que no están vinculadas a ningún evento ni tendencia.

Puede reutilizar los elementos visuales de su contenido perenne

Dado que las imágenes y fotos atemporales no están vinculadas a ningún evento concreto, puedes utilizarlas tantas veces como quieras. Aunque ya hayas publicado ese contenido en una entrada del feed o en una publicación tipo carrusel, puedes reutilizarlo. No dudes en añadirlas a tus Reels, utilizarlas como foto de fondo para tus preguntas frecuentes y mucho más.

Esta es una excelente estrategia de marketing de contenidos si eres una marca pequeña sin presupuesto para grandes producciones fotográficas. Tu contenido, estéticamente atractivo y de gran valor, que resulta relevante durante todo el año, se puede reutilizar cuando lo necesites. De este modo, sacarás el máximo partido al contenido que ya tienes de una forma inteligente.

Creación de una estrategia de contenidos perennes

Puede ser vago porque el contenido evergreen no se basa en eventos específicos. Depende de ti definir qué cubos de contenido y estrategias quieres para tus posts evergreen. La estrategia de marketing de contenidos que elabores debe atraer tráfico orgánico a tu página y mantener el interés de la gente.

¿Cómo puedo crear una estrategia de contenidos perenne? Nosotros te ayudamos. Esto es lo que tienes que hacer para crear una sólida estrategia de marketing evergreen en redes sociales para tu marca:

1. Conozca sus objetivos: ¿Cuáles son los objetivos empresariales de su marca? ¿Se trata de dar a conocer su marca? ¿O tal vez aumentar las ventas y las conversiones? Todas las decisiones que tome al elaborar su plan de marketing de contenidos dependerán de sus objetivos.

2. Elige temas atemporales: piensa en categorías de contenido que no tengan nada que ver con tendencias, memes o acontecimientos. Deben ser temas sobre los que puedas publicar en cualquier momento. Si tu objetivo es dar a conocer la marca, crea contenido en el que presentes tu marca y lo que representa. Para aumentar las ventas, puede ser útil destacar las características de los productos.

3. Elige tus plataformas: Instagram tiene muchos tipos de contenido. Puedes hacer publicaciones tradicionales o experimentar con Instagram Reels y Stories. Averigua en qué espacios quieres que viva tu contenido evergreen.

4. Crea tu contenido: ¡Es la hora de la verdad! Graba tu contenido, ya sea una sesión de fotos o vídeos verticales para Reels. Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad para que resulte más atractivo para tu público.

5. Publicación y seguimiento: Por último, publica tu contenido y realiza un seguimiento de su rendimiento a través de Instagram . Aprovecha la información que te proporcionan las publicaciones para descubrir qué tipo de contenido consideran valioso tus seguidores. A continuación, reutilízalo para crear otros contenidos.

Ponerlo en práctica: Ejemplos de contenido perenne

Cuando los usuarios descubren tu marca por primera vez, no quieren ver anuncios de rebajas ni memes en tu página. Buscarán la esencia de lo que tu marca tiene que ofrecer. Eso significa mostrar tus productos y presentarte como una marca con contenido atemporal y sin florituras. Estas publicaciones captarán la atención de la gente independientemente del momento en que las vean.

Hay gente que, sin darse cuenta, se salta el contenido que ya no es relevante. Si tu página tiene mucho contenido irrelevante, los usuarios abandonarán fácilmente tu perfil. Perderás su interés porque no saben qué les puedes ofrecer.

¿Qué tipo de posts evergreen publicar en tu perfil? No se preocupe. Nosotros te ayudamos. Aquí tienes cinco ejemplos de contenido evergreen en los que inspirarte:

1. Fotos personales como selfies y fotos con amigos

Los contenidos de marca suelen tener fecha de caducidad. Su objetivo es promocionar una colección específica antes de su lanzamiento o convencer a sus compradores para que compren durante unas rebajas.

Pero las fotos personales nunca pasan de moda. Si publicas una selfie bonita o una foto con tus mejores amigos, a la gente le parecerá entrañable e interesante incluso años después.

Además, es una forma excelente de que los influencers demuestren a sus seguidores que son personas auténticas, y no meras máquinas de hacer dinero. Esto puede ayudar a generar credibilidad, confianza y una buena relación con sus seguidores.

2. Contenido perenne centrado en el producto

Las marcas pueden publicar contenido atemporal centrado en sus productos. No nos referimos a productos de edición limitada ni a colecciones que estén en oferta. Nos referimos a vuestros productos estrella, de carácter permanente, que siempre venderéis.

En este tipo de publicaciones, no incluyas nada en el pie de foto que sugiera una fecha límite. No hables de rebajas ni de códigos de descuento que vayan a caducar en un momento dado. Limítate a hablar de tus productos, sus características principales y por qué son una buena inversión.

3. Contenido visual perenne con citas inspiradoras

Uno de los temas más conmovedores con los que puedes jugar en Instagram son las citas inspiradoras. Estas cosas motivadoras son atemporales y pondrán una sonrisa en la cara de la gente independientemente de cuándo las vean.

Este tipo de contenido de valor también te permite establecer una conexión emocional con tu público. Publica una imagen bonita acompañada de una cita inspiradora. A continuación, en el pie de foto, comparte una anécdota de tu vida personal que les anime e inspire.

Elige citas impactantes, no tópicos que hagan que la gente ponga los ojos en blanco. Asegúrate también de que encajen con tu marca y con lo que representas.

4. Testimonios y opiniones de clientes

Si gestionas un Instagram , plantéate incluir opiniones de clientes en tus categorías de contenido atemporal. Sea cual sea la época del año, los clientes potenciales siempre buscarán pruebas sociales de que eres una marca de confianza.

Ayúdales publicando testimonios de compradores sobre su experiencia con tu empresa. Pueden ser capturas de pantalla de personas que te envían mensajes positivos sobre sus pedidos o reposiciones de contenidos generados por usuarios en los que aparecen tus productos.

Para asegurarte de que tus seguidores vean estos testimonios de inmediato, plantéate incluirlos en tus «Destacados» de las historias.

5. Las preguntas frecuentes también se consideran contenido atemporal

Los clientes siempre tendrán preguntas que hacerte sobre tu marca, independientemente de las tendencias que estén de moda o de la temporada en la que estemos. Por eso, publica las respuestas a las preguntas más frecuentes en tu feed, ya sea en una publicación tipo carrusel o en tus Stories.

Si te decantas por esta última opción, incluye también las preguntas frecuentes en tus «Destacados» de las historias. Si tienes varios «Destacados» activos, crea portadas bonitas y creativas para que tu Instagram tenga un aspecto coherente.

Ideas de contenido perenne para marcas por nicho

Por supuesto, tienes que adaptar tu contenido atemporal a tu Instagram específico Instagram . Crea contenido valioso que tu público objetivo espere de ti, no solo citas al azar y características de los productos.

He aquí ejemplos de ideas de contenidos perennes para cuatro nichos populares de las redes sociales:

Para Travel Vloggers e Influencers

Las personas influyentes en el sector de los viajes deberían publicar contenidos relacionados con sus viajes o con los principales destinos turísticos. Estas son algunas ideas de contenido para publicaciones perennes:

· Guías de destinos clásicos que suelen aparecer en las listas de deseos de todo el mundo, como París o Nueva York.

- Consejos de viaje como "cómo hacer una maleta ligera para el fin de semana" o "cómo hacer las mejores fotos de viaje".

- Compartir itinerarios de viaje económicos basados en su experiencia de primera mano.

Para entrenadores de fitness y personas influyentes

Los influencers y las marcas de fitness deben mejorar los regímenes de fitness y nutrición de sus seguidores. Algunas ideas de contenido perenne para este nicho son:

- Vídeos tutoriales sobre planes de entrenamiento sencillos a través de Instagram Reels

- Vídeos de preparación de comidas para una dieta sana que complemente un buen plan de entrenamiento.

- Reseñas de productos de equipamiento y ropa de fitness.

- Historias de transformación de pérdida de peso que inspirarán a otros a esforzarse en su viaje hacia la forma física.

Para influyentes de la moda

Las personas influyentes en el mundo de la moda son de las más creativas en lo que respecta a sus contenidos en Instagram . Aquí tienes algunas ideas para crear contenido de valor que sea relevante para tu audiencia durante todo el año:

- Vídeos "Prepárate conmigo" para mostrar a tus seguidores cómo eliges un atuendo en un día normal.

- Fotos OOTD para mostrar tu estilo personal.

- Vídeos de pruebas y reseñas de ropa de marcas de moda.

· Artículos de reflexión sobre temas atemporales y de mayor profundidad, como la inclusividad en el sector de la moda o la moda sostenible.

 

Para cuentas y blogueros gastronómicos

Las cuentas sobre gastronomía gozan de gran popularidad independientemente de la temporada, por lo que crear contenido atemporal resulta fácil si eres un apasionado de la gastronomía. Por si se te acaban las ideas para tu página, aquí tienes algunas en las que inspirarte:

- Vídeos de recetas paso a paso de platos clásicos de diferentes cocinas internacionales.

- Datos curiosos sobre alimentos populares y marcas de aperitivos.

- Vídeos "Lo que como en un día" para mostrar a tus seguidores una dieta realista.

- Fotos planas estéticamente agradables con toneladas de comida y bebida exquisitas.

Cómo funciona el contenido evergreen cuando se trata de calendarios de publicación

Ahora que ya tienes ideas para tu estrategia de contenido atemporal, pasemos al calendario de publicación ideal para estas entradas. Entonces, ¿cómo se relaciona el contenido atemporal con la publicación de contenido de actualidad y de tendencia?

Hablemos de proporción. ¿Cuál es la mejor proporción para el contenido evergreen y el oportuno? La respuesta depende de tus objetivos y los de tu marca.

¿Eres un influencer que busca crear una conexión emocional con tu público? Publica al menos 2 o 3 entradas atemporales por cada entrada de contenido de marca que publiques. Si eres una marca que da prioridad a las ventas y a la viralidad, plantéate publicar una entrada atemporal por cada 1 o 2 contenidos de actualidad.

Asegúrese de que más personas vean su contenido perenne

El contenido atemporal no solo es bueno para tu marca. Además, es divertido crearlo, ya que no hay presión para aprovechar una tendencia concreta o una temporada determinada a la hora de publicarlo. Al no depender de un plazo concreto, tu público lo disfrutará incluso si lo ve semanas después de que lo hayas publicado.

Pero no se trata solo de crear contenido de calidad que perdure a lo largo de las temporadas. También tienes que asegurarte de que la gente vea tus publicaciones atemporales. De lo contrario, tus ideas de contenido se echarán a perder.

No siempre puedes confiar en el tráfico orgánico para atraer más visitas a tu contenido atemporal. Una forma mejor de asegurarte de que tu público ideal lo vea es colaborando con Path Social. Nuestra extraordinaria herramienta de segmentación, de desarrollo propio, difunde tu contenido entre los usuarios que más lo disfrutarán. Esto te proporciona un aumento no solo en el alcance y la interacción, sino también en el número de seguidores. ¡Colabora con nosotros para hacer crecer y fidelizar a tu comunidad con las mejores publicaciones atemporales hoy mismo!