TikTok vs Instagram Analytics: ¿Qué es mejor?

¿Recuerdas haberte quedado en casa durante la pandemia mortal de COVID-19? Fue el apogeo de muchas aplicaciones de redes sociales, especialmente TikTok. La aplicación para compartir vídeos cuenta ahora con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Por otro lado, Instagram es un gigante con más de 1.300 millones de usuarios activos. 

Los análisis de TikTok frente a Instagram dan como resultado una competencia feroz. Su popularidad oscila cada mes, proporcionando una mina de oro de datos para las marcas y las personas influyentes para encontrar su pareja perfecta.

TikTok es popular entre la generación Z y un punto de atracción para las marcas que se dirigen a los jóvenes. Por su parte, Instagram deslumbra por su enfoque en las imágenes y el estilo, y cautiva a un público diverso con su ambiente divertido y cercano.

Pero, ¿cuál es el mejor entre ellos? Averigüémoslo en este artículo. Después de leerlo hasta el final, sabrás qué es lo mejor para ti y por qué.

 

Entendiendo Usuarios de TikTok frente a Instagram

La gente conoce a alguien por la compañía que tiene. Del mismo modo, para entender estas plataformas, tendremos que profundizar en la naturaleza de los usuarios en TikTok vs Instagram. 

TikTok y Instagram atraen a un público joven y dispuesto a comprar. Esto las convierte en minas de oro para las marcas. Comparten una presencia global y una base de usuarios menores de 35 años. Sin embargo, sus diferencias son clave. 

TikTok es un bastión de la Generación Z, seguida de los Millennials, la Generación X y los Boomers. Es una plataforma dominada por mujeres (57% mujeres frente a 43% hombres). Instagram tiene unos 135 millones de usuarios solo en Estados Unidos.  

A los seguidores de TikTok les encantan los anuncios que se integran y prefieren productos como videojuegos, joyas asequibles, decoración del hogar, maquillaje y artículos novedosos. Les gusta el contenido de marca y las colaboraciones con influencers.

Por otro lado, Instagram es el favorito de los Millennials y la Generación Z, con una división por sexos más equilibrada. Cuando tratamos de identificar al público objetivo en Instagram, encontramos un 48,4% de mujeres y un 51,6% de hombres. A la cabeza del recuento de usuarios se encuentra India, con 230,25 millones de usuarios, seguida de Estados Unidos (159,75 millones) y Brasil (119,45 millones). 

Instagram están abiertos a la publicidad, pero prefieren productos que atraigan a los millennials de más edad. La lista incluye joyería de gama alta, productos de información profesional, muebles, ropa, decoración de gama media y artículos premium de comercio electrónico. 

Los anuncios y las colaboraciones con personas influyentes funcionan bien en este caso, aunque es posible que tu contenido tenga que ser muy visible.

¿Cómo influyen los formatos de contenido?

Diferentes tipos de usuarios prefieren diferentes tipos de formatos. TikTok y Instagram tienen su tipo específico de audiencia según sus formatos de contenido. 

Instagram ofrece un campo de juego creativo con diversos formatos de contenido. Puedes añadir fotos y Instagram Reels, publicar historias, retransmitir en directo y utilizar IGTV para vídeos más largos. 

El feed de Instagram es similar al de muchas plataformas sociales y permite un desplazamiento fluido de una publicación a otra. Sin embargo, los formatos publicitarios más eficaces son Reels e Stories, un guiño de Instagramal estilo de TikTok.

TikTok, por su parte, es sencillo. Los usuarios pueden crear y compartir vídeos verticales de hasta 10 minutos. La exclusiva función de deslizar hacia arriba para pasar al siguiente vídeo anima a los usuarios a comprometerse completamente con cada vídeo, incluidos los anuncios.

Aunque los distintos formatos de Instagramofrecen flexibilidad creativa, también pueden llevar a confusión. Hacer malabarismos con anuncios y contenidos en varios formatos, como Fotos, Reels e Historias, puede ser complejo. Y no siempre se obtiene un alto retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Pero TikTok brilla por su brillante ROAS. Su formato de contenido único simplifica el proceso, facilitando a los profesionales del marketing la optimización de los temas de contenido y otras estrategias. Este enfoque simplificado en TikTok a menudo conduce a esfuerzos de marketing más eficaces y eficientes, dejando atrás el complejo enfoque de Instagram. 

El papel de los distintos tipos de contenido

Los tipos de contenido también desempeñan un papel fundamental en la configuración de las plataformas. Instagram suele presentar altos niveles de edición, con filtros y efectos que aumentan su atractivo. 

Los usuarios suelen curar sus cuentas para mantener una estética coherente. Instagram les ayuda a ofrecer una visión clara de su estilo y personalidad desde sus perfiles.

En cambio, los vídeos de TikTok se inclinan por un estilo más crudo, lo-fi y sin editar. 

Aunque hay filtros disponibles, muchos usuarios prefieren grabar vídeos rápidos y subirlos inmediatamente. Este enfoque hace que sea difícil discernir la estética general de un usuario a partir de su perfil de TikTok.

La naturaleza de los contenidos en Instagram y TikTok también varía. Instagram pone el mismo énfasis tanto en el atractivo visual como en la temática de los contenidos. El énfasis de la plataforma en la estética la hace ideal para anuncios cuidadosamente elaborados que se integren a la perfección con su contenido nativo.

Sin embargo, TikTok da prioridad a la temática de los vídeos. Los creadores realizan actividades como bailar, sincronizar los labios y participar en retos. Aunque el aspecto visual es importante, la acción del contenido cautiva de verdad a la audiencia. 

Este enfoque hace que TikTok sea mejor para las asociaciones con influencers, los anuncios de aspecto nativo y la creación de contenidos auténticos, ofreciendo una vía publicitaria atractiva.

Desde el punto de vista de la publicidad

Instagram y TikTok ofrecen oportunidades publicitarias a las marcas. 

En Instagram, las marcas pueden mostrar sus anuncios a través de fotos y vídeos de corta duración en las noticias, historias e IGTV. Sin embargo, TikTok solo permite a las marcas crear anuncios de vídeo de hasta 60 segundos de duración. Los integra perfectamente con otros vídeos, haciendo que parezcan publicaciones orgánicas. 

Una interesante comparación entre los anuncios de TikTok y los de Instagram Reels muestra que estos últimos superan con creces a los de TikTok. Consiguen un mayor alcance, tienen un menor coste por clic (CPC) y un coste por mil impresiones (CPM) más asequible. Esta disparidad podría deberse a que los usuarios son más hábiles navegando por Instagram que por TikTok.

A pesar de estas diferencias, ambas plataformas son eficaces para la publicidad. Sin embargo, los anuncios Story y Reel de Instagramsuelen tener más éxito. 

Las marcas deberían considerar la posibilidad de experimentar en plataformas de medios sociales como Instagram y TikTok para aprender las estrategias de marketing más eficaces.

¿Qué es mejor con contenido orgánico? 

Cuando se trata de contenido orgánico, TikTok debería ser tu plataforma de referencia. Te ayuda a llegar a los jóvenes, ya que más de la mitad de sus usuarios tienen menos de 24 años. Estos usuarios jóvenes tienen un gran apetito por los contenidos generados por los usuarios, lo que convierte a TikTok en un terreno fértil para los creadores. El algoritmo de la plataforma favorece a quienes producen contenidos con frecuencia, lo que ofrece un mayor alcance a los creadores activos. 

Pero Instagram da prioridad a la calidad sobre la cantidad. Su algoritmo premia los contenidos que destacan por su calidad y consiguen una participación significativa. Este enfoque significa que cada pieza de contenido tiene el potencial de ganar una amplia exposición, pero sólo cuando es relevante. 

Instagramse ajusta perfectamente a las necesidades de las marcas B2B y de los profesionales del marketing más ocupados. Suelen disponer de poco tiempo, pero su objetivo es causar un impacto sustancial con cada publicación. Utilizar los hashtags perfectos mejora la estrategia de contenidos al llegar a las zonas adecuadas.

Esta distinción entre TikTok y Instagram es crucial para los creadores de contenidos y los profesionales del marketing. Mientras que TikTok fomenta un flujo constante de contenidos, Instagram ofrece una plataforma en la que prosperan los contenidos de mayor calidad. 

Comprender estos matices ayuda a adaptar las estrategias a los puntos fuertes de cada plataforma, garantizando un marketing de contenidos eficaz y específico.

La diferencia en las asociaciones con personas influyentes 

A la hora de planificar asociaciones con influencers, es esencial distinguir entre los estilos de marketing de influencers de Instagram y TikTok. 

Instagram es popular por su contenido refinado, lo que la hace ideal para marcas con una estética refinada. Instagram influencers puede retratar eficazmente esta imagen si su marca valora la sofisticación y las imágenes de alta calidad.

Por el contrario, TikTok ofrece un reino de autenticidad y espontaneidad. Los influencers de esta plataforma destacan en la creación de contenidos que resultan reales y cercanos para las marcas. Tienen un enfoque más genuino y sin pulir. Como resultado, su estilo resuena entre el público que busca autenticidad en el contenido patrocinado. 

Algoritmo TikTok vs Instagram Reels

Cuando hablamos del algoritmo TikTok vs Instagram Reels, encontramos muchas diferencias. Entre ellas, la duración del vídeo, el tipo de contenido y formato, el público objetivo y las oportunidades de publicidad. Ya hemos hablado de cómo influyen estos factores en las estrategias de marketing. 

El algoritmo de TikTok destaca en el descubrimiento de contenidos, ayudando a los usuarios a encontrar fácilmente nuevos creadores y contenidos. Instagram El algoritmo de Reels es similar, pero podría no ser tan eficaz debido a la variedad de formatos de contenido de Instagram.

A la hora de elegir entre TikTok y Instagram Reels para su pequeña empresa, es fundamental comprender sus diferencias. Te ayudará a crear estrategias de marketing que conviertan. 

TikTok vs Instagram Recogida de datos

La recopilación de datos de TikTok frente a Instagram plantea problemas de privacidad a particulares y empresas. Ambas plataformas se enfrentan continuamente a duras críticas por sus débiles políticas de privacidad. 

TikTok 

El éxito de TikTok es innegable: sus vídeos cortos, que marcan tendencia, la han convertido en una sensación mundial en las redes sociales. Sin embargo, las nuevas tendencias suelen traer consigo nuevos problemas de privacidad, especialmente para los usuarios de iOS. 

El navegador integrado en la aplicación es un problema destacado. A diferencia de otras aplicaciones, TikTok no ofrece la opción de abrir enlaces en un navegador predeterminado. Obliga a los usuarios a permanecer dentro de la aplicación. Esto puede parecer un inconveniente menor desde el punto de vista de la experiencia del usuario, pero plantea importantes problemas de privacidad.

El problema de la privacidad se agrava con el hecho de que el navegador integrado en la aplicación de TikTok podría capturar información personal a través de un código Javascript. Este código puede rastrear cada pulsación en la pantalla, incluidas las entradas de teclado. Esta alarmante posibilidad sugiere que TikTok podría acceder a datos sensibles como contraseñas e información de tarjetas de crédito.

No está claro si TikTok recopila y utiliza realmente estos datos o si simplemente puede rastrearlos. 

La empresa china detrás de TikTok respondió a estas preocupaciones, afirmando que no recogen las pulsaciones de teclas o entradas de texto a través de este código. Afirman que utilizan esta función para depurar, solucionar problemas y supervisar el rendimiento.

Pero los problemas de privacidad de TikTok no acaban ahí. Un estudio reciente del equipo Microsoft 365 Defender Research descubrió una vulnerabilidad en TikTok. Este fallo podría permitir a los atacantes secuestrar la cuenta de un usuario con un solo clic en un enlace malicioso. 

En este contexto, "secuestro" significa hacerse con el control de la cuenta, acceder potencialmente a funciones integradas en la aplicación y alterar la información personal. Los usuarios de Android corrían especial peligro.

Afortunadamente, TikTok ha solucionado este problema, y el equipo de Microsoft no ha encontrado ninguna explotación importante. Sin embargo, ha servido de aviso. Los usuarios deben actualizar su aplicación a la última versión para una seguridad óptima.

Instagram 

Instagram no es inmune a los problemas de privacidad. Tiene problemas potenciales similares a los de TikTok. InstagramEl navegador de la aplicación abre automáticamente los enlaces, evitando el navegador predeterminado del dispositivo. Esta configuración permite que un código JavaScript rastree las interacciones del usuario en páginas de terceros, aunque de forma menos agresiva que TikTok.

Meta afirma que esta inyección de secuencias de comandos se realiza para respetar las opciones de privacidad de los usuarios y para ofrecer funciones adicionales de seguridad y uso. Aunque el daño potencial de Instagrampuede parecer menos grave que el de TikTok, navegar por páginas web dentro de la aplicación no garantiza una seguridad total. 

Estadísticas de TikTok vs Instagram

Si hablamos de estadísticas de TikTok vs Instagram , Instagram cuenta con más de 1.300 millones de usuarios, superando los 1.000 millones de TikTok. 

Curiosamente, el 63% de los adolescentes de entre 12 y 17 años interactúan con TikTok semanalmente. En 2021, los ingresos de TikTok se dispararon hasta los 2.000 millones de dólares en solo 11 meses. Ese año, TikTok registró 745 millones de descargas, superando los 545 millones de Instagram.

En cuanto a las preferencias, el 76,2% de los millennials prefiere Instagram, mientras que el 44,6% se inclina por TikTok. Los profesionales del marketing también prefieren Instagram, con un 89% que lo elige para el marketing digital en lugar de TikTok. InstagramEl panorama de los influencers en España es único, ya que alberga 30 veces más microinfluencers que macroinfluencers.

En 2019, TikTok experimentó un auge en la India, registrando más de 323 millones de descargas. Los datos demográficos de género revelan que el 59 % de la base de usuarios de TikTok son mujeres, ligeramente por encima del 50,8 % de Instagram.

En todo el mundo, los usuarios pasan una media de 52 minutos diarios en TikTok, frente a 28 minutos en Instagram. 

Estos datos pintan un cuadro vívido del mundo dinámico y en evolución de los medios sociales. Las preferencias y comportamientos de los usuarios siguen configurando el panorama digital en este ámbito. 

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Comprender los puntos fuertes del marketing de Instagram y TikTok es crucial para que las empresas tomen la decisión correcta. Instagram destaca por su contenido estético, mientras que TikTok brilla por su atractivo crudo y auténtico. 

Recuerda que no existe una respuesta única a la hora de elegir entre Instagram y TikTok para el marketing. Cada plataforma tiene ventajas únicas y puede adaptarse a diferentes aspectos de tu estrategia de marketing.

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