Instagram Stratégie de contenu : Élaborer un plan créatif

Sur une plateforme visuelle axée sur la créativité comme Instagram, c'est votre contenu qui fera votre succès ou votre perte. Si vous proposez régulièrement un contenu frais, varié et passionnant, vous aurez plus de succès sur la plateforme. Mais pour obtenir ce type de contenu de premier ordre, vous devez d'abord élaborer une solide stratégie de contenu Instagram .

Le contenu créatif ne se limite pas à vos compétences en matière de photographie, d'édition et de rédaction de légendes captivantes. Il nécessite également des compétences en matière de planification stratégique afin de garantir que votre contenu est exécuté de manière judicieuse. Une stratégie créative sera l'un des meilleurs outils de gestion des médias sociaux pour vous aider à y parvenir.

Mais qu'est-ce qu'un plan de contenu et comment en élaborer un pour votre marque ? Dans ce guide, nous parlerons des avantages d'une stratégie créative bien planifiée pour Instagram. Nous vous présenterons également toutes les étapes de l'élaboration de votre propre plan de contenu. Vous êtes prêt ? C'est parti pour un tour d'horizon !

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu sur les médias sociaux ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une stratégie de contenu et pourquoi en avez-vous besoin pour des plateformes de médias sociaux telles que Instagram?

Ce type de stratégie créative à long terme concerne votre plan de contenu global sur Instagram. Il décrit les types de contenu que vous diffusez sur votre page, y compris les thèmes, les formats, les horaires de publication, etc. Les marques élaborent ces stratégies en fonction de leurs objectifs commerciaux.

En suivant cette stratégie, le brainstorming et la production de contenu sont plus efficaces, car vous savez ce que vous devez créer et publier. Elle vous permet également de rester concentré sur vos objectifs en matière de médias sociaux et sur la manière de les atteindre grâce à votre contenu.

Les stratégies créatives sur le site Instagram ne sont pas uniques. Chaque marque aura sa propre stratégie en fonction de son créneau, de son public cible et de ses objectifs commerciaux.

La mise en place d'une stratégie créative rend la création de contenu moins stressante et moins dispersée. Elle sert de guide quant au type de contenu que vous devez publier. Ainsi, vous ne serez pas déstabilisé en essayant de trouver des thèmes de contenu pour un jour ou une saison en particulier.

En résumé, une stratégie créative est un plan ou un guide qui rend votre plan de contenu plus solide et cohérent. Elle garantit que chaque article que vous publiez a une raison d'être dans le cadre de la narration globale de votre marque et de la réalisation de vos objectifs.

Comment créer une stratégie de contenu pour Instagram en 5 étapes

Élaborer sa propre stratégie de marketing des médias sociaux peut sembler intimidant et difficile, mais ce n'est pas forcément le cas. Tant que vous connaissez les bonnes étapes à suivre lors de l'élaboration de votre stratégie, vous ne manquerez de rien. Une bonne compréhension des objectifs de votre entreprise et de votre but sur les médias sociaux vous permettra d'élaborer une stratégie solide.

Êtes-vous prêt à retrousser vos manches et à vous mettre au travail ? Voici comment créer une stratégie de contenu pour Instagram en cinq étapes clés :

1. Fixez les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre le Instagram

Toute stratégie de marketing sur les médias sociaux commence par des objectifs commerciaux clairement définis, et il en va de même pour les plans de contenu. Vous devez connaître les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre sur Instagram avant d'alimenter votre page en contenu. Ainsi, chaque élément de contenu que vous produisez contribue d'une manière ou d'une autre à la réalisation de ces objectifs.

En fixant des objectifs clairs pour votre marque sur Instagram , il est beaucoup plus facile de penser à des stratégies créatives par la suite. Cela permet également de s'assurer que vous ne ferez pas du contenu pour le plaisir. Chaque message doit avoir un but précis dans le cadre de la réalisation de vos objectifs en matière de médias sociaux.

Il existe de nombreux types d'objectifs sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour Instagram. Les marques plus récentes peuvent être plus soucieuses d'accroître leur notoriété. Les influenceurs qui souhaitent établir un lien plus fort avec leurs fans, en revanche, peuvent se concentrer sur l'engagement. Quant aux marques à but lucratif, elles devraient considérer l'augmentation des ventes ou du trafic sur leur site web comme leurs principaux objectifs de marketing sur les médias sociaux.

Connaître les objectifs de votre site Instagram permet d'élaborer une stratégie créative beaucoup plus claire. C'est le point de départ de tous les thèmes et idées de contenu que vous ajouterez à votre stratégie globale.

Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, votre plan de contenu doit comporter une multitude de contenus centrés sur les produits. Si vous souhaitez générer des ventes, les légendes doivent toujours comporter un CTA invitant à visiter le lien d'achat dans votre bio. Si votre objectif est d'informer les utilisateurs sur des campagnes ou des actions spécifiques, intégrez à votre stratégie des infographies et du contenu sur le thème de l'anecdote.

Si vous ne connaissez pas vos objectifs commerciaux, il vous sera difficile de créer une stratégie Instagram cohérente. Assurez-vous de connaître vos principaux objectifs (et de savoir lesquels sont prioritaires) avant de passer à l'étape suivante.

2. Identifier votre public cible

Outre la définition de vos objectifs, vous devez également savoir qui est le public cible de votre marque. Vous ne pouvez pas créer un contenu pertinent sans définir le public que vous souhaitez atteindre. En connaissant parfaitement les caractéristiques démographiques et psychographiques de votre public, vous pourrez adapter votre stratégie créative à ses besoins.

La première chose à faire est de définir les principales caractéristiques démographiques de votre marché cible. Quelle est leur tranche d'âge ? S'agit-il d'hommes ou de femmes ? Où se situent-ils géographiquement ?

Ensuite, réduisez ce segment d'audience en lui donnant vie à l'aide de ses données psychographiques. Il s'agit de leurs loisirs, de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes d'achat et de leurs comportements sur les médias sociaux.

À partir de là, vous devriez avoir un public cible plus spécifique auquel vous aimeriez vous adresser sur Instagram. L'étape suivante consiste à rechercher quels sont leurs points faibles par rapport à votre marque et ce que vous pouvez leur offrir.

Par exemple, si vous dirigez une marque de fitness, réalisez des enquêtes en ligne ou interrogez votre marché cible sur l'exercice et le bien-être. Aiment-ils au moins faire de l'exercice ? À quelle fréquence font-ils de l'exercice ou de la méditation dans leur emploi du temps ? Quels sont les principaux problèmes qu'ils rencontrent dans le domaine de la remise en forme ?

À ce stade, vous êtes peut-être un peu dépassé par la quantité de données d'audience dont vous disposez. Forbes suggère de créer des personas de clients, c'est-à-dire des profils fictifs de votre marché cible idéal. Les données que vous avez recueillies sont ainsi plus faciles à assimiler. Cela permet également de dresser un portrait clair et réaliste du type de personne pour laquelle vous essayez de créer du contenu.

Après avoir pris connaissance de leurs caractéristiques démographiques, psychographiques et de leurs points de douleur dans votre niche, le brainstorming sur le contenu devient plus facile. Vous pouvez planifier les types de contenu que vous pouvez créer pour susciter l'intérêt de votre public et lui apporter des solutions. De cette façon, vous êtes sûr que vos posts seront utiles et pertinents pour eux.

3. Effectuer un audit rapide de votre contenu IG actuel pour en évaluer les performances

Il est important d'apprendre de ses erreurs passées. C'est pourquoi il est indispensable de procéder à un audit du contenu antérieur de votre page Instagram .

En évaluant l'efficacité de vos anciens articles, vous pouvez savoir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour élaborer votre nouveau plan de contenu et le rendre meilleur et plus solide qu'auparavant.

Si vous disposez d'un compte professionnel, consultez votre tableau de bord Instagram Insights pour connaître les principales mesures de performance par message. Vous y verrez quels posts ont obtenu les taux d'engagement les plus élevés et le plus grand nombre de likes, de commentaires et de partages. Vous verrez également la portée, les vues et les impressions de votre contenu, qui peuvent être indicatives de l'intérêt et du potentiel de viralité.

Notez ce qui a rendu votre contenu le plus performant dans le passé si spécial et si attrayant pour le public. Est-ce parce qu'ils ont appris quelque chose de nouveau grâce à votre contenu ? Ou peut-être était-il esthétiquement remarquable et utilisait-il les couleurs caractéristiques de votre marque ? Les légendes étaient-elles accrocheuses et pleines d'esprit ? Incorporez ces éléments de contenu réussis dans votre nouvelle stratégie.

Vérifiez également quels types de contenu ont été plus appréciés que d'autres. Peut-être votre public cible interagit-il davantage avec les bobines et les histoires qu'avec les photos ou les vidéos publiées sur le fil d'actualité. Ce type d'informations peut également vous aider à perfectionner votre combinaison de contenus dans le cadre de votre nouveau plan de contenu.

4. Définir les piliers de votre contenu créatif

Passons maintenant à la partie la plus amusante : le brainstorming sur les piliers de contenu que vous souhaitez ajouter à votre stratégie créative. Ces piliers sont les thèmes ou catégories de contenu clés pour tout ce que votre marque publie sur Instagram. C'est le cœur de votre stratégie créative. Chaque article doit relever d'au moins un des piliers.

Pour déterminer les piliers de votre contenu, tenez compte de toutes les données que vous avez déjà recueillies. Vous devez garder à l'esprit vos objectifs commerciaux, votre public cible et les contenus les plus performants. Il est ensuite temps de déterminer les thèmes et les messages clés que vous souhaitez faire passer à votre marque.

Vos piliers de contenu doivent être spécifiques mais fonctionner ensemble pour une narration de marque homogène. Même s'ils sont très différents les uns des autres, ils doivent être cohérents et partager la même voix et la même personnalité. Si vous souhaitez atteindre plusieurs objectifs de marketing sur les médias sociaux, créez au moins un thème de contenu par objectif.

Vous devez également vous assurer que vos piliers de contenu ne sont pas trop restrictifs. Ils doivent être flexibles, adaptables et exécutables dans différents formats de contenu, des photos aux vidéos en passant par les Stories.

Outre vos objectifs et votre marché cible, les piliers du contenu dépendront fortement de la niche dans laquelle votre marque opère.

Par exemple, supposons que vous dirigiez une marque de mode dont l'objectif est d'augmenter les ventes. Pour susciter l'intérêt des acheteurs, vous pouvez vous appuyer sur des piliers tels que les articles centrés sur les produits, le contenu OOTD, les conseils de style et les tendances saisonnières.

Ces piliers sont très différents de ceux d'un influenceur de voyage dont l'objectif principal sur les médias sociaux est d'engager et d'éduquer ses fans. Un créateur de ce type pourrait avoir des piliers tels que des guides de voyage, des anecdotes sur les villes, des conseils pour les voyages en solo, des cuisines étrangères, etc.

Les piliers que vous choisissez dépendent de ce qui est pertinent pour votre marque et ses adeptes. N'oubliez pas qu'ils doivent contribuer à la réalisation de vos objectifs et refléter la voix de votre marque dans son ensemble.

5. Établissez votre calendrier de contenu

Maintenant que vous connaissez vos piliers de contenu, il est temps de les inscrire dans un calendrier de contenu. Ce calendrier est exactement comme son nom l'indique. Il s'agit d'un calendrier qui présente l'ensemble du contenu prévu pour votre marque dans un délai donné. Cet outil vous permet de visualiser et d'organiser votre contenu à venir, ce qui facilite la programmation des posts à l'avance.

Les calendriers de contenu vous permettent de vérifier si vous disposez d'un nombre suffisant d'articles pour chaque pilier de contenu. Vous devez équilibrer votre calendrier de manière à laisser de la place à chaque thème de contenu clé. En même temps, il doit être suffisamment souple pour accueillir quelques articles saisonniers.

Sur votre calendrier, vous pouvez voir les détails suivants : pilier du contenu, date et heure de publication, format, légende et hashtags. Cela vous donne un aperçu de l'aspect de chaque publication et de la façon dont l'ensemble de votre contenu s'articule.

En examinant votre calendrier de contenu, vous devriez être en mesure de repérer tout problème lié à l'exécution de votre stratégie créative.

Par exemple, vous pouvez vous rendre compte en regardant votre plan mensuel que vous avez beaucoup trop de Reels ou de Stories. Si vous vous en rendez compte, vous pouvez modifier votre plan pour y intégrer d'autres formats, tels que des photos ou des posts en carrousel. L'essentiel est d'avoir un mélange de contenu équilibré pour que vos posts restent frais et diversifiés.

Instagram Modèle de stratégie de contenu : Élaborer votre plan créatif

Certaines marques préfèrent rédiger un cahier des charges ou un guide PowerPoint pour documenter leurs plans de contenu créatif pour les médias sociaux. Mais ce n'est pas toujours nécessaire. Si vous disposez d'une stratégie simple avec des objectifs et des piliers clairs, il devrait être facile de créer un simple one-pager.

Vous ne savez pas comment présenter un résumé de votre stratégie créative globale ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Voici un modèle de stratégie de contenu Instagram que vous pouvez remplir pour visualiser vos plans de contenu en un coup d'œil :

Stratégie créative de [Nom de la marque] Instagram 2024

Clé objectif commercial pour l'année: [énumérer les objectifs clés]

Public cible

• Âge :
• Genre :
• Localisation :
• Profession et revenus :
• Passe-temps et intérêts :
• Les habitudes d'achat :
• Comportement dans les médias sociaux :
• Points douloureux dans [votre niche] :
• Personnage client : [écrivez ici un profil fictif de votre client idéal].

Attirez leur attention grâce aux piliers de contenu suivants:

• [Pilier 1] : [brève définition de votre pilier]
  •  Jours de la semaine pour publier du contenu dans le cadre de ce pilier :
• [Pilier 2] : [brève définition]
  •  Jours de la semaine :
• [Pilier 3] : [brève définition]
  •  Jours de la semaine :

Autres notes sur le contenu:

• [Ajouter une liste de rappels concernant votre calendrier de contenu, le mélange des formats de contenu, etc.]

Bien entendu, cette stratégie d'une page ne permet pas toujours d'illustrer les détails de votre plan de contenu. Celle-ci apparaîtra probablement dans votre calendrier de contenu final, que vous pouvez créer chaque semaine ou chaque mois, selon votre préférence. Mais n'hésitez pas à utiliser ce modèle pour simplifier votre stratégie. De cette façon, vous pourrez la voir d'un seul coup sans qu'elle ne vous submerge.

Une stratégie créative efficace facilite la création de plans de contenu

Les stratégies créatives sont indispensables à toute marque souhaitant réussir sur Instagram, qu'il s'agisse d'une entreprise ou d'un influenceur. Cette stratégie devient votre plan pour planifier vos posts, les types de contenu à utiliser et le calendrier de vos téléchargements.

Ces plans de contenu améliorent l'organisation et permettent une narration stratégique de la marque pour chaque article publié, améliorant ainsi la qualité du contenu. Avec une stratégie créative appropriée, vous serez en mesure d'atteindre vos objectifs commerciaux uniques en un rien de temps.

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Notre algorithme exclusif identifie le public de votre niche le plus susceptible d'apprécier vos posts et de s'y intéresser. Ensuite, nous utilisons des stratégies promotionnelles de premier ordre pour augmenter la visibilité de votre page sur leurs écrans. Ces stratégies incluent les mentions d'influenceurs, le marketing par e-mail et bien plus encore. Au fur et à mesure que la notoriété de votre marque augmente, le nombre de vos followers s'accroît. En peu de temps, vous constaterez une augmentation significative du nombre de vos followers. Alors, qu'attendez-vous ? Gagnez plus de Instagram followers avec nous dès aujourd'hui !