Le coût de la gloire sur Insta-Fame : Combien coûte une annonce sur Instagram ?

La diffusion d'annonces sur Instagram peut faire des merveilles pour une marque personnelle. Il est ainsi plus facile et plus rapide d'atteindre les deux milliards d'utilisateurs actifs de la plateforme et de faire croître votre page rapidement. Bien entendu, les avantages des annonces ne sont pas gratuits. Elles coûtent cher. Mais combien êtes-vous prêt à dépenser pour une publicité sur Instagram ? Et, plus important encore, l'investissement en vaut-il la peine ?

Dans ce guide, nous décomposons le coût de la publicité sur Instagram, des budgets de campagne aux offres d'emplacement publicitaire. Vous voulez savoir combien vous devez être prêt à débourser pour vos annonces ? Allons-y tout de suite et découvrons le coût des publicités !

Le coût de la publicité sur Instagram dépend de votre budget

Les gens se demandent "Combien coûte une publicité sur Instagram ?" parce qu'ils ont généralement déjà un budget en tête. L'avantage d'une campagne publicitaire sur Instagram est que vous pouvez définir votre propre budget. Il s'agit du montant total que vous êtes prêt à dépenser pour l'ensemble de la campagne. Vous le définissez lorsque vous créez des annonces dans le Gestionnaire d'annonces Meta.

Il existe deux types de budgets que vous pouvez définir pour contrôler votre coût personnel de publicité sur Instagram. Tout d'abord, il y a le budget journalier, c'est-à-dire le plafond global de ce que vous souhaitez dépenser pour chaque jour de la campagne. Le second est un budget à vie, c'est-à-dire la limite globale que vous souhaitez fixer pour toute la durée de la campagne.

Instagram optimisera alors sa stratégie de diffusion afin d'envoyer votre annonce au plus grand nombre de personnes possible dans le cadre du budget que vous avez défini. Le budget que vous définissez influe directement sur le nombre de personnes que vous pouvez atteindre avec votre annonce. Un budget plus élevé vous permet d'atteindre plus de personnes au sein de votre public cible. N'hésitez donc pas à faire des folies, à condition bien sûr de disposer d'un budget important pour la publicité numérique !

Quel est donc le coût d'une campagne Instagram ? La réponse est entre vos mains. Notez simplement que la meilleure pratique en matière de publicité est d'allouer au moins 5 $ à votre budget publicitaire. C'est le minimum nécessaire pour que Instagram diffuse efficacement les annonces auprès d'une partie de votre public.

Vous souhaitez modifier les budgets que vous avez définis ? Vous pouvez modifier le budget de votre campagne à tout moment lorsque vous gérez les annonces Instagram à l'aide du Meta Ads Manager.

Un budget élevé, c'est bien, mais vous devez aussi optimiser votre enchère par annonce

Votre budget n'est pas le seul élément à prendre en compte lorsqu'il s'agit de calculer le coût de votre publicité sur Instagram . Il est également important d'optimiser le montant de l'enchère par résultat que vous souhaitez obtenir grâce à vos annonces.

Comme nous l'avons vu précédemment, un budget correspond à votre limite de dépenses pour une campagne. Quant à l'enchère, elle correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour chaque action souhaitée suite à la diffusion de vos annonces. Cela inclut les clics, les vidéos vues, les conversions, les visites de sites Web, etc.

La publicité sur Instagram fonctionne sur la base d'un système d'enchères. Pensez-y comme à une vente aux enchères. Chaque emplacement publicitaire sur Instagram (que ce soit sur le fil d'actualité, les histoires, les bobines, etc. Les annonceurs sont alors en concurrence et "enchérissent" sur cet emplacement. Celui qui fait l'offre la plus élevée "remporte" l'emplacement et l'annonce est montrée à l'utilisateur.

Les enchères que vous fixez pour chaque annonce influent sur vos chances d'apparaître sur l'écran de votre public cible. Plus votre enchère est élevée, plus vous avez de chances de surenchérir sur vos concurrents et de faire en sorte que votre annonce soit vue plus souvent.

Lors de la mise en place d'une campagne, il est extrêmement important d'optimiser à la fois votre budget publicitaire et vos enchères. Ils se complètent et travaillent ensemble pour garantir la bonne performance de vos annonces.

Si vous disposez d'un budget élevé mais d'une offre faible, vos annonces risquent de ne pas être placées comme vous le souhaitez. En revanche, si votre budget est faible et votre enchère élevée, vous limitez vos chances de gagner aux enchères publicitaires. Vous devez donc optimiser les deux pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Les 5 différentes stratégies d'enchères sur Instagram

Instagram permet aux annonceurs de choisir entre cinq stratégies d'enchères différentes lorsqu'ils mènent des campagnes publicitaires sur le Meta Ads Manager. Il est important de choisir celle qui correspond à vos objectifs afin de maximiser vos dépenses par action. Voici les options d'enchères que vous pouvez choisir.

1. Enchères automatiques

Cette option d'enchère donne à Instagram toute latitude pour enchérir sur des placements en votre nom. Elle est programmée pour optimiser vos enchères afin d'obtenir les meilleurs résultats tout en maximisant votre budget. Cette option est parfaite pour les débutants qui ne savent pas encore comment fixer leurs propres plafonds d'enchères. Il est également idéal pour ceux qui veulent dépenser tout leur budget.

2. Valeur la plus élevée

Ensuite, il y a les enchères pour obtenir la valeur la plus élevée des conversions. Dans cette stratégie d'enchères automatiques, Instagram diffuse vos annonces de manière à ce que vous vendiez des produits de plus grande valeur. Il s'agit d'une solution idéale si vous avez des annonces de commerce électronique proposant des produits de grande valeur.

3. Plafond des offres (enchères manuelles)

Dans cette stratégie, vous pouvez choisir manuellement votre plafond d'enchère pour chaque résultat souhaité provenant de votre annonce. Il s'agit de la limite que vous êtes prêt à dépenser par clic, par vue, par visite de site ou par tout autre objectif. Cette stratégie convient mieux aux annonceurs plus expérimentés qui disposent déjà de repères pour les enchères de conversion optimales issues de campagnes antérieures.

4. Plafond des coûts

Ensuite, il y a la stratégie de plafonnement des coûts, qui consiste à choisir le coût idéal par action souhaitée pendant toute la durée de la campagne. Alors qu'un plafond d'enchère fixe une limite par enchère, la stratégie de plafonnement des coûts est plus souple. Elle permet à Instagram d'aller un peu au-dessus ou en dessous de votre plafond si cela vous permet de gagner un emplacement publicitaire. Mais ils équilibrent le tout dans les enchères suivantes pour s'assurer que vous restez dans votre plafond de coût idéal.

5. ROAS minimum (retour sur investissement publicitaire)

Cette stratégie d'enchères est conçue pour ceux qui privilégient avant tout leur retour sur investissement. Lorsque vous sélectionnez cette stratégie, Instagram n'enchérit que sur les emplacements qui, selon lui, peuvent générer des revenus pour chaque dollar publicitaire dépensé. Ainsi, vous savez que vous n'affichez que des publicités qui peuvent vous rapporter de l'argent, voire plus.

Quels sont les facteurs qui influencent le niveau des enchères pour les annonces Instagram ?

Si vous avez de la chance, vous n'aurez pas à rivaliser avec autant d'annonceurs pour les paramètres de votre campagne. Mais bien souvent, les enchères peuvent atteindre des niveaux extrêmement élevés, ce qui peut s'avérer stressant, mais aussi passionnant et gratifiant. Voici quelques-uns des facteurs qui peuvent influer sur le niveau des enchères pour les annonces sur Instagram.

Objectif de la campagne

Plus vous êtes bas dans l'entonnoir marketing, plus les offres peuvent être chères. En effet, il est plus facile d'inciter les utilisateurs à effectuer certaines actions, telles que les consultations pour la notoriété de la marque. En revanche, les actions telles que les clics et les visites de sites requièrent un effort supplémentaire, ce qui rend les enchères pour les publicités qui les encouragent un peu plus chères.

Par exemple, les publicités visant à augmenter le nombre d'impressions peuvent être moins chères que les publicités visant à augmenter le nombre d'adeptes. En effet, il est plus difficile de suivre une page Instagram que de simplement regarder une publicité.

Ciblage avancé de l'audience

Les enchères augmentent également en fonction de la niche de votre public cible. Il peut être plus facile de faire des offres pour des publics larges comme les femmes du millénaire ou les hommes de plus de 50 ans. En revanche, les segments ultra-spécifiques qui prennent en compte les centres d'intérêt, les loisirs et le comportement en ligne seront plus onéreux. Les enchères augmentent encore plus pour les audiences spéciales, telles que les audiences personnalisées ou les audiences "lookalike".

Instagram Placements publicitaires

Certains emplacements publicitaires sont plus compétitifs que d'autres. Par exemple, Social Media Examiner rapporte que les publicités sur les bobines sont plus chères que celles sur le flux principal. Cela s'explique par le fait qu'elles sont plus tendance et que leur taux de visionnage et d'engagement est plus élevé que celui des autres canaux de diffusion sur Instagram. 

Veillez donc à toujours vous tenir au courant des placements en demande pour savoir comment ils affecteront les enchères de vos annonces !

Combien coûte une annonce sur Instagram si vous voulez que votre public clique sur votre lien ?

Selon l' agence K6, les marques paient en moyenne entre 0,50 $ et 1 $ par clic sur un lien à partir de leurs publicités. Mais n'oubliez pas qu'il ne s'agit là que de coûts moyens. Lorsque les enchères s'emballent, les publicités pour les clics sur les liens peuvent atteindre 3 $ par clic.

Ce prix peut sembler élevé pour une publicité. Mais n'oubliez pas que le fait de cliquer sur un lien est considéré comme une action de conversion, ce qui le rend plus coûteux que les enchères de portée et de notoriété. Si l'objectif global de votre campagne publicitaire est d'obtenir des visites sur le site, le jeu en vaut largement la chandelle.

Quel est le montant des enchères pour une annonce sur Instagram Story ?

Instagram Les Story Ads sont étonnantes par leur format plein écran et leur capacité à raconter des histoires. Elles constituent des publicités captivantes avec des taux d'engagement élevés. Mais vous vous demandez probablement à combien s'élèvent les enchères pour une publicité Story sur Instagram et si vous pouvez rivaliser avec les autres.

Selon HubSpot, les annonces d'histoires coûtent entre 0,70 $ et 1 $ par clic. Cependant, en fonction de votre public cible et de la saison, elles peuvent devenir compétitives et coûter jusqu'à 5 $ par clic.

Du côté des influenceurs : combien êtes-vous payé pour une publicité sur Instagram ?

Les publicités ne doivent pas toujours être des campagnes mises en place sur le réseau Meta. Les marques qui souhaitent donner une touche plus authentique à leur contenu promotionnel peuvent opter pour des posts sponsorisés par des influenceurs. Les entreprises engagent ces créateurs pour qu'ils produisent du contenu portant ou utilisant leurs produits, ce qui leur permet d'atteindre la base de fans établie de l'influenceur.

En tant qu'influenceur, combien êtes-vous payé pour une publicité sur Instagram ? Cela dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de votre audience et les taux d'engagement.

Selon Shopify, un micro-influenceur peut vous rapporter entre 100 et 500 dollars. Mais plus votre base de fans est importante, plus vous êtes payé. Les méga-influenceurs ayant plus de 500 000 followers, par exemple, peuvent gagner plus de 10 000 dollars pour un seul article sponsorisé. C'est génial !

Explorez d'autres façons d'investir dans la croissance de votre IG, comme avec Path Social!

Le lancement de campagnes publicitaires est un excellent moyen d'atteindre un plus grand nombre de personnes sur les médias sociaux. Mais les publicités ne sont pas le seul moyen d'investir votre argent dans le développement de votre page Instagram . Si vous souhaitez expérimenter des stratégies promotionnelles plus organiques, travaillez avec un service de croissance réputé tel que Path Social.

Notre équipe utilise des algorithmes propriétaires pilotés par l'IA pour trouver votre public cible sur Instagram et promouvoir votre contenu auprès de lui. Pour ce faire, nous utilisons une myriade de techniques promotionnelles, depuis les mentions d'influenceurs jusqu'à l'amélioration de votre stratégie de hashtag. Ainsi, un plus grand nombre de ces audiences découvrent votre marque et suivent votre page, ce qui permet de développer votre communauté en ligne.

Vous êtes prêt à payer combien pour une annonce sur Instagram ? Et si nous vous disions que les prix de Path Socialsont plus abordables ? Avec des forfaits avantageux, nous pouvons vous aider à développer votre présence sur Instagram .

Nous avons aidé des marques en difficulté comme Modern Fit à gagner 41 000 followers, et nous le ferons à nouveau pour votre page ! Cela vous plaît ? Obtenez des followers authentiques et engagés sur Instagram dès aujourd'hui avec Path Social!

Questions fréquemment posées