Le coût de la gloire sur Insta-Fame : Combien coûte une annonce sur Instagram ?

Diffuser Instagram peut faire des merveilles pour n’importe quelle marque personnelle. Cela permet d’atteindre plus facilement et plus rapidement les deux milliards d’utilisateurs actifs de la plateforme et de développer votre page en un clin d’œil. Bien sûr, les avantages des publicités ne sont pas gratuits. Elles coûtent une petite fortune. Mais combien êtes-vous prêt à dépenser pour une Instagram ? Et, surtout, cet investissement en vaut-il la peine ?

Dans ce guide, nous analysons en détail le coût de la publicité sur Instagram, des budgets de campagne aux enchères pour l'emplacement des publicités. Prêt à découvrir combien vous devrez débourser pour vos publicités ? Allons-y sans plus attendre pour découvrir combien coûtent les publicités !

Le coût de la publicité sur Instagram dépend de votre budget

Les gens se demandent souvent : « Combien coûte une Instagram sur Instagram ? », car ils ont généralement déjà une idée du budget à y consacrer. Ce qui est génial avec les campagnes Instagram , c’est que vous pouvez définir vous-même votre budget. Il s’agit du montant total que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble de la campagne. Vous le configurez lors de la création de vos publicités dans Meta Ads Manager.

Il existe deux types de budgets que vous pouvez définir pour contrôler vos dépenses personnelles liées à la publicité sur Instagram. Il y a tout d'abord le budget quotidien, qui correspond au plafond global que vous souhaitez consacrer à la campagne chaque jour. Vient ensuite le budget total, c'est-à-dire la limite globale que vous souhaitez fixer pour toute la durée de la campagne.

Instagram alors sa stratégie de diffusion afin de présenter votre publicité au plus grand nombre de personnes possible, dans les limites du budget que vous avez défini. Le budget que vous fixez a une incidence directe sur le nombre de personnes que vous pouvez toucher avec votre publicité. Un budget plus important vous permet d’atteindre davantage de personnes au sein de votre public cible. Alors, n’hésitez pas à voir les choses en grand… à condition, bien sûr, de disposer d’un budget publicitaire numérique conséquent !

Quel est donc le coût d'une campagne Instagram ? La réponse est entre vos mains. Notez simplement que la meilleure pratique en matière de publicité est d'allouer au moins 5 $ à votre budget publicitaire. C'est le minimum nécessaire pour que Instagram diffuse efficacement les annonces auprès d'une partie de votre public.

Vous souhaitez modifier les budgets que vous avez définis ? Vous pouvez modifier le budget de votre campagne à tout moment lorsque vous gérez les annonces Instagram à l'aide du Meta Ads Manager.

Un budget élevé, c'est très bien, mais il faut aussi optimiser votre enchère par annonce

Votre budget n'est pas le seul élément à prendre en compte lorsqu'il s'agit de calculer le coût de votre publicité sur Instagram . Il est également important d'optimiser le montant de l'enchère par résultat que vous souhaitez obtenir grâce à vos annonces.

Comme nous l'avons vu précédemment, le budget correspond à la limite de dépenses que vous vous fixez pour une campagne. Quant à l'enchère, il s'agit du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque action souhaitée générée par vos publicités. Cela inclut les clics, les vues de vidéos, les conversions, les visites sur votre site web, etc.

En effet, Instagram fonctionne selon un système d’enchères. Imaginez cela comme une vente aux enchères. Chaque emplacement publicitaire sur Instagram que ce soit dans le fil d’actualité, les Stories, les Reels, etc.) est mis en jeu. Les annonceurs se font alors concurrence et « enchérissent » sur cet emplacement. Celui qui propose l’enchère la plus élevée « remporte » l’emplacement, et la publicité est alors diffusée auprès de l’utilisateur.

Les enchères que vous définissez pour chaque annonce ont une incidence sur vos chances d'apparaître sur l'écran de votre public cible. Plus vous fixez une enchère élevée, plus vous avez de chances de surenchérir sur vos concurrents et de faire en sorte que votre annonce soit vue plus souvent.

Lors de la mise en place d'une campagne, il est extrêmement important d'optimiser à la fois votre budget publicitaire et vos enchères. Ces deux éléments se complètent et agissent de concert pour garantir la performance de vos annonces.

Si vous disposez d'un budget élevé mais que votre enchère est faible, vos annonces risquent de ne pas être diffusées aux emplacements souhaités. En revanche, si votre budget est faible et que votre enchère est élevée, vous limitez vos chances de remporter les enchères publicitaires. Vous devez donc optimiser ces deux éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Les 5 différentes stratégies d'enchères sur Instagram

Instagram permet aux annonceurs de choisir entre cinq stratégies d'enchères différentes lorsqu'ils mènent des campagnes publicitaires sur le Meta Ads Manager. Il est important de choisir celle qui correspond à vos objectifs afin de maximiser vos dépenses par action. Voici les options d'enchères que vous pouvez choisir.

1. Enchères automatiques

Cette option d'enchère donne à Instagram toute latitude pour enchérir sur des placements en votre nom. Elle est programmée pour optimiser vos enchères afin d'obtenir les meilleurs résultats tout en maximisant votre budget. Cette option est parfaite pour les débutants qui ne savent pas encore comment fixer leurs propres plafonds d'enchères. Il est également idéal pour ceux qui veulent dépenser tout leur budget.

2. Valeur la plus élevée

Vient ensuite l'enchérissement visant à optimiser la valeur des conversions. Dans le cadre de cette stratégie d'enchérissement automatique, Instagram vos publicités de manière à vous permettre de vendre des produits à forte valeur ajoutée. C'est une excellente option si vous diffusez des publicités e-commerce destinées à promouvoir des articles haut de gamme.

3. Plafond des offres (enchères manuelles)

Dans cette stratégie, vous pouvez définir manuellement votre plafond d'enchère pour chaque résultat souhaité généré par votre annonce. Il s'agit du montant maximal que vous êtes prêt à dépenser par clic, par impression, par visite sur le site ou en fonction de votre objectif. Cette option convient particulièrement aux annonceurs expérimentés qui disposent déjà de références concernant les enchères de conversion optimales, issues de campagnes précédentes.

4. Plafond des coûts

Vient ensuite la stratégie de plafond de coût, qui vous permet de choisir le coût idéal par action souhaitée pour toute la durée de votre campagne. Alors qu’un plafond d’enchère fixe une limite par enchère, la stratégie de plafond de coût est plus flexible. Elle permet à Instagram dépasser légèrement votre plafond ou Instagram rester légèrement en dessous si cela permet de remporter l’emplacement publicitaire. Mais la plateforme rééquilibre les choses lors des enchères suivantes afin de garantir que vous restiez dans les limites de votre plafond de coût idéal.

5. ROAS minimum (retour sur investissement publicitaire)

Cette stratégie d'enchères est destinée à ceux qui accordent la priorité absolue au retour sur investissement. Lorsque vous sélectionnez cette option, Instagram que sur les emplacements susceptibles, selon lui, de générer des revenus pour chaque dollar dépensé en publicité. Ainsi, vous avez la certitude que seules les publicités susceptibles de vous permettre de rentabiliser votre investissement, voire de le dépasser, seront diffusées.

Quels sont les facteurs qui influencent le niveau des enchères pour les annonces Instagram ?

Si vous avez de la chance, vous n’aurez pas à rivaliser avec trop d’annonceurs pour les paramètres de votre campagne. Mais bien souvent, les enchères peuvent atteindre des montants extrêmement élevés, et participer aux enchères peut s’avérer stressant, tout en étant passionnant et gratifiant. Voici quelques-uns des facteurs susceptibles d’influencer le niveau des enchères pour les publicités sur Instagram.

Objectif de la campagne

Plus on descend dans l'entonnoir de conversion, plus les enchères risquent d'être élevées. En effet, il est plus facile d'amener les utilisateurs à effectuer certaines actions, comme les vues destinées à renforcer la notoriété de la marque. En revanche, des actions telles que les clics et les visites sur le site nécessitent un effort supplémentaire, ce qui rend les enchères pour les publicités qui les encouragent un peu plus coûteuses.

Par exemple, les publicités visant à générer davantage d'impressions peuvent s'avérer moins coûteuses que celles destinées à augmenter le nombre d'abonnés. En effet, s'abonner à une Instagram est plus compliqué que de simplement consulter une publicité.

Ciblage avancé de l'audience

Les enchères augmentent également en fonction du créneau de votre audience cible. Il peut être plus facile d’enchérir sur des audiences larges, comme les femmes de la génération Y ou les hommes de plus de 50 ans. En revanche, les segments ultra-spécifiques qui prennent en compte les centres d’intérêt, les loisirs et le comportement en ligne seront plus coûteux. Les enchères augmentent encore davantage pour les audiences spéciales, telles que les audiences personnalisées ou les audiences similaires.

Instagram Placements publicitaires

Certains emplacements publicitaires sont plus compétitifs que d'autres. Par exemple, Social Media Examiner rapporte que les publicités sur les bobines sont plus chères que celles sur le flux principal. Cela s'explique par le fait qu'elles sont plus tendance et que leur taux de visionnage et d'engagement est plus élevé que celui des autres canaux de diffusion sur Instagram. 

Veillez donc à toujours vous tenir au courant des placements en demande pour savoir comment ils affecteront les enchères de vos annonces !

Combien coûte une annonce sur Instagram si vous voulez que votre public clique sur votre lien ?

Selon l'agence K6, les marques paient en moyenne entre 0,50 et 1 dollar par clic sur un lien issu de leurs publicités. Mais n'oubliez pas qu'il ne s'agit là que de coûts moyens. Lorsque les enchères s'intensifient, le prix des clics sur les liens publicitaires peut atteindre 3 dollars par clic.

Cela peut sembler un prix élevé pour une publicité. Mais n'oubliez pas que cliquer sur un lien est considéré comme une action de conversion, ce qui rend ce type d'enchère plus coûteux que les enchères axées sur l'audience et la notoriété. Si l'objectif global de votre campagne publicitaire est de générer des visites sur votre site, cela en vaut largement la peine.

Quel est le montant des enchères pour une annonce sur Instagram Story ?

Les publicités Instagram sont exceptionnelles grâce à leur format plein écran et à leurs formidables capacités narratives. Elles permettent de créer des publicités captivantes qui génèrent des taux d'engagement élevés. Mais vous vous demandez sans doute : à combien s'élèvent les enchères pour une publicité Instagram , et pouvez-vous rivaliser ?

Selon HubSpot, les publicités « Story » coûtent entre 0,70 et 1 dollar par clic. Toutefois, en fonction de votre public cible et de la période de l'année, la concurrence peut s'intensifier et le coût par clic peut dépasser les 5 dollars.

Du côté des influenceurs : combien êtes-vous payé pour une publicité sur Instagram ?

Les publicités ne doivent pas nécessairement prendre la forme de campagnes mises en place sur le réseau Meta. Les marques qui souhaitent donner une touche plus authentique à leur contenu promotionnel peuvent opter pour des solutions telles que les publications sponsorisées par des influenceurs. Les entreprises font appel à ces créateurs pour qu’ils réalisent du contenu dans lequel ils portent ou utilisent leurs produits, ce qui leur permet d’atteindre la communauté d’abonnés déjà constituée de l’influenceur.

Alors, en tant qu'influenceur, combien êtes-vous rémunéré pour une Instagram ? Cela dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de votre audience et vos taux d'engagement.

Selon Shopify, en tant que micro-influenceur, vous pouvez espérer gagner entre 100 et 500 dollars. Mais plus votre communauté est importante, plus vos revenus sont élevés. Les méga-influenceurs comptant plus de 500 000 abonnés, par exemple, peuvent gagner plus de 10 000 dollars pour une seule publication sponsorisée. Incroyable !

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Lancer des campagnes publicitaires est un excellent moyen de toucher davantage de personnes sur les réseaux sociaux. Mais la publicité n’est pas le seul moyen d’investir votre argent pour développer votre Instagram . Si vous souhaitez tester des stratégies de promotion plus « organiques », faites appel à un service de développement réputé tel que Path Social.

Notre équipe utilise des algorithmes exclusifs basés sur l'intelligence artificielle pour identifier votre public cible sur Instagram lui proposer votre contenu. Pour ce faire, nous recourons à une multitude de techniques promotionnelles, allant des mentions d'influenceurs à l'optimisation de votre stratégie de hashtags. Ainsi, un plus grand nombre de personnes parmi ce public découvre votre marque et s'abonne à votre page, ce qui contribue à développer votre communauté en ligne.

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Questions fréquemment posées