Trendjacking 101: come sfruttare gli argomenti di tendenza come marchio

Ogni giorno, i marchi sui social media competono con i contenuti estetici, gli hashtag spiritosi e le enormi campagne pubblicitarie su Instagram . Ma se volete davvero distinguervi nei giorni importanti, il segreto è includere il trendjacking nella strategia di marketing digitale del vostro marchio.

I social media sono estremamente veloci. I temi caldi vanno e vengono. Un minuto prima, tutti parlano di un momento sciocco agli Oscar o di un influencer che è stato appena cancellato. Un attimo dopo, tutti si sono spostati sulla novità più in voga. E così via.

Ma questo non significa che dobbiate lasciar passare questi momenti divertenti. Le tendenze, a prescindere dalla velocità con cui svaniscono, sono un modo straordinario per inserire il vostro marchio in una conversazione che tutti stanno vivendo. E quando dirottate un trend con i vostri contenuti, sarete ricompensati con tonnellate di like, commenti e condivisioni online.

I dettagli sui post di tendenza: Che cos'è il Trendjacking?

Questa parola d'ordine sembra uscire dalla bocca di tutti quando si parla di costruire una strategia di marketing digitale. Ma che cos'è il trendjacking?

Il trendjacking è una tecnica di creazione di contenuti che sfrutta i temi caldi e le storie che hanno fatto molto scalpore online. Può trattarsi di qualcosa di grande come un evento di cronaca mondiale o di piccolo come una superstar che dice qualcosa di controverso online.

I marchi possono creare meme, foto e video su questi argomenti, mettendo comunque in risalto il loro marchio. In questo modo si può cogliere l'opportunità di inserire il proprio marchio in una conversazione che tutti stanno facendo su Internet. È un modo straordinario per mantenere i contenuti interessanti e rilevanti in mezzo a post noiosi e incentrati sui prodotti.

Saltando sugli argomenti di tendenza e creando contenuti spensierati e divertenti, i marchi entrano in contatto con il loro pubblico. Se il post è abbastanza brillante, può fare notizia e raggiungere persone al di fuori del suo pubblico di riferimento.

Questi post sono l'opposto dei contenuti evergreen. Mentre questi ultimi non sono sensibili al tempo e sono sempre rilevanti, indipendentemente dal momento in cui vengono visualizzati, i primi si basano su argomenti scottanti ed eventi di grande richiamo. Questi post di tendenza possono ottenere molti like e condivisioni quando vengono pubblicati per la prima volta, ma la loro rilevanza svanisce con il tempo.

Newsjacking vs Trendjacking: Qual è la differenza?

Potreste anche aver sentito parlare di newsjacking, un'altra tecnica di marketing utilizzata dai brand per i loro contenuti. E vi starete chiedendo: qual è la differenza tra newsjacking e trendjacking? Sono la stessa cosa?

Non esattamente. Il newsjacking è un tipo specifico di trendjacking che si concentra su eventi e storie di attualità. Si tratta di eventi in tempo reale e di notizie dell'ultima ora che stanno accadendo in qualche parte del mondo e che tutti stanno guardando. Un esempio di newsjacking è la creazione di contenuti che celebrano la vittoria della prima medaglia olimpica di un atleta.

Trendjacking è un termine usato soprattutto per i post che si ispirano a tendenze, momenti sciocchi, cultura pop e fenomeni di Internet. È molto più ampio del newsjacking e sicuramente molto più spensierato e divertente.

In che modo il trendjacking è vantaggioso per il vostro marchio

Il trendjacking è vantaggioso per il vostro marchio se realizzate post che sfruttano le tendenze. Se riuscite a far ridere, sorridere e condividere i vostri contenuti con gli altri, avete fatto il vostro lavoro di content marketer. Ecco tre vantaggi che otterrete pubblicando contenuti legati a un tema caldo o a una tendenza.

1. Aumenta la portata e la visibilità dell'azienda

La pubblicazione di contenuti relativi alle principali tendenze di cui tutti parlano aumenterà notevolmente la visibilità.

Quando un evento o un argomento è di tendenza, tutti consumano contenuti al riguardo. Quando pubblicate qualcosa di correlato a quell'argomento, avrete più occhi sul vostro marchio del solito. Questo significa ottenere un aumento temporaneo della portata. Se il vostro post di tendenza è abbastanza spiritoso o creativo, potreste persino ottenere nuovi follower.

2. Aumenta il coinvolgimento nei vostri post

I post di tendenza sono pensati per essere apprezzati e condivisi. Non servono a vendere prodotti o a ottenere conversioni. Sono un modo per coinvolgere il vostro pubblico (e anche persone al di fuori di esso).

Poiché questi post sono così rilevanti per i tempi, un maggior numero di persone li seguirà. Potrebbero persino condividerli con amici e parenti perché li trovano così divertenti. Sapete che il vostro post ha avuto successo se ha più like, commenti e condivisioni dei vostri contenuti evergreen incentrati sui prodotti. Potrebbe persino diventare virale!

3. Permette di mostrare un lato divertente, flessibile e creativo del vostro marchio.

Se si sfruttano i temi caldi, si dimostra al pubblico che il proprio marchio è al corrente delle tendenze. Questo vi fa apparire freschi, giovani e rilevanti. Mostrare il lato divertente e creativo del vostro marchio può aiutare a creare un legame con le persone. Di conseguenza, l'immagine del vostro marchio può migliorare notevolmente.

Quando il trendjacking è un male?

Pubblicare post sulle tendenze e sugli eventi attuali è un modo eccellente per mantenere il proprio marchio visibile mentre il mondo si accalora per una nuova moda. Ma a volte i marchi creano post di cattivo gusto su una tendenza che offendono gli altri. Quando il trendjacking è di cattivo gusto?

Sfruttare le tendenze utilizzando i contenuti è solitamente innocuo, ma ci sono alcuni casi in cui può andare molto male. Tra questi, la capitalizzazione di eventi tragici, di questioni politiche polarizzanti e di sensibilità razziali.

Se postate contenuti per ridere su argomenti come questo, ferite altre persone. Questo mette in cattiva luce il vostro marchio e dovrete scusarvi in seguito.

Non volete mai che il vostro marchio faccia parte di conversazioni delicate, a meno che non si tratti di fare del bene e di sensibilizzare l'opinione pubblica su una causa. Altrimenti, lasciate il trendjacking divertente alla porta. Internet etichetterà il vostro marchio come sordo e ignorante.

Ad esempio, di recente la Warner Bros in Giappone ha denunciato il ramo statunitense dello studio per essersi impegnato in contenuti "Barbenheimer" insensibili in nome di contenuti di tendenza.

L'account Twitter ufficiale di Warner Bros. ha interagito con i meme che mostrano Barbie con esplosioni di funghi sullo sfondo. Il team giapponese ha ritenuto che il contenuto banalizzasse l'esperienza del loro Paese con gli attacchi nucleari, provocando un contraccolpo. Questo dimostra che creare contenuti di tendenza senza pensare a chi si è ferito e offeso si ritorce contro.

Sfruttare le tendenze non è un'ottima cosa quando le si impone al proprio marchio. Non tutti i temi caldi o i grandi eventi hanno senso nel contesto del vostro marchio. Forzare gli argomenti di tendenza sui vostri contenuti li renderà di bassa qualità e irrilevanti, rendendo le persone meno propense a impegnarsi.

Come fare brand trendjacking, passo dopo passo

Siete interessati a creare post di buon gusto e leggeri che sfruttino le tendenze del vostro marchio? Ecco come aggiungere il brand trendjacking alla vostra strategia di marketing digitale, passo dopo passo:

1. Tenere d'occhio le prossime tendenze e gli eventi principali

In primo luogo, tenetevi aggiornati sugli ultimi argomenti di tendenza su Internet. Uno degli elementi chiave dei contenuti di tendenza è la tempestività con cui vengono pubblicati. È quindi fondamentale individuare le nuove tendenze il prima possibile, in modo da poter produrre e pubblicare i vostri contenuti spiritosi.

Un modo per vedere tutti i temi caldi sui social media in un dato momento è utilizzare un software di ricerca del pubblico. Questo vi permette di vedere le tendenze rilevanti di cui sta discutendo il vostro pubblico di riferimento. Non appena vedete una tendenza che volete cavalcare, prendete in considerazione l'idea di creare immediatamente dei contenuti su di essa.

2. Scegliere un argomento di tendenza che sia rilevante per il proprio marchio

Ma aspettate: non eccitatevi troppo. Non buttatevi a capofitto su qualsiasi tendenza che vedete online. Può interessarvi e stuzzicare la vostra curiosità, ma è una tendenza rilevante per il vostro marchio?

Non tutti i temi o gli eventi più scottanti saranno adatti ai contenuti di trendjacking del vostro marchio. A dire il vero, la maggior parte dei trend non lo sarà. È importante scegliere quali tendenze trattare nei propri contenuti. Deve esserci una connessione naturale tra il trend e il vostro marchio. È un esercizio di moderazione che vi impedisce di creare contenuti di marca irrilevanti.

3. Creare contenuti intorno all'argomento che si desidera trattare

Quando trovate il momento o la tendenza internet perfetta su cui postare, sentitevi liberi di giocarci quanto volete! Pensate a meme divertenti o a Instagram Reels che potete creare sulla base della storia, mantenendo il vostro marchio al centro dell'attenzione.

Se anche molti altri marchi discutono di questa tendenza, date un tocco di classe al vostro contenuto per farlo risaltare. Aggiungete valore alla conversazione con un messaggio che faccia riflettere. Utilizzate una battuta unica che solo il vostro marchio può fare. In questo modo, farete colpo sul vostro pubblico anche quando i vostri concorrenti faranno tendenza.

Prima di pubblicare i contenuti, aggiungete nella didascalia hashtag pertinenti alla tendenza. In questo modo sarà più facile per le persone scoprire i vostri contenuti mentre si informano sul trend o sull'evento principale che state sfruttando.

4. Monitorare la reazione del pubblico al post

Dopo aver pubblicato il post, tenete d'occhio le reazioni dei vostri follower e del pubblico in generale. Cercate di rispondere ai commenti man mano che arrivano per aumentare il vostro posizionamento nell'algoritmo di Instagram .

Dopo qualche giorno o settimana, misurate i risultati con gli insight e gli analytics di Instagram . Verificate l'efficacia del post e il suo impatto sul numero di follower e sui tassi di coinvolgimento. Se i risultati sono promettenti, prendete in considerazione la possibilità di aggiungere i post di tendenza alla vostra strategia di marketing digitale.

Pro-Tip: il trendjacking degli argomenti sui social media deve essere sempre rapido

Se avete intenzione di fare trending sui social media su argomenti di tendenza, assicuratevi di farlo il prima possibile. Non c'è tempo per far passare il post attraverso diversi livelli di approvazione come farebbe un calendario dei contenuti. Dovete pubblicarlo il prima possibile, perché gli argomenti di tendenza si esauriscono molto rapidamente.

Se aspettate giorni dopo l'esplosione di una notizia per pubblicare i vostri contenuti, rischiate di pubblicarli quando la tendenza si è già esaurita. Non solo avrete sprecato gli sforzi per produrre quel contenuto, ma vi ritroverete anche con contenuti irrilevanti sulla vostra pagina.

Pubblicare contenuti di tendenza alla velocità della luce dimostra alle persone che il vostro marchio è veloce, spiritoso e pertinente. Dimostra che siete in sintonia con il mondo e che riuscite a trovare idee fresche al volo. Inoltre, fa sudare un po' i vostri concorrenti, il che è sempre positivo, no?

Detto questo, non bisogna nemmeno avere fretta di pubblicare contenuti di tendenza. È vero che bisogna muoversi a ritmo sostenuto per creare i propri contenuti. Ma ricordate sempre di capire il contesto completo di una tendenza prima di inserire il vostro marchio nella conversazione. Non volete pubblicare qualcosa di cui poi vi pentirete. 

Esempi di trendjacking da cui trarre ispirazione

Ci sono molte tendenze e storie da capitalizzare se volete pubblicare contenuti di tendenza. Ma a volte, quando il flusso creativo non scorre bene, è difficile trovare idee per contenuti di tendenza.

Avete bisogno di ispirazione per il vostro prossimo branded content di tendenza? Ecco alcuni esempi di trendjacking che hanno conquistato il mondo negli ultimi anni.

Film e spettacoli di tendenza che tutti vogliono vedere

Molti marchi si basano su film e spettacoli di prossima uscita di cui la gente va matta sui social media. Uno di questi è il film di Barbie che uscirà nell'estate del 2023.

Mesi prima dell'uscita del film, sono stati pubblicati innumerevoli meme e post di collaborazione con i marchi. Tra i marchi che si sono uniti al carrozzone Barbie sui social media ci sono Airbnb, Kendra Scott e Balmain.

Al di fuori delle partnership di marca, alcuni marchi hanno anche sfruttato la mania delle Barbie per aggiungere un tocco vivace ai loro contenuti. McDonald's India, per esempio, ha postato su Instagram una foto del nuovo hamburger McSpicy Chicken nel formato virale della cornice di Barbie.

Un altro spettacolo che ha recentemente fatto scalpore è l'Eras Tour di Taylor Swift. Uno dei momenti più importanti del tour è stato quando la cantante ha annunciato le date di Singapore, la sua unica tappa nel sud-est asiatico.

I marchi singaporiani si sono rapidamente buttati su questo tema caldo del ciclo di notizie, creando contenuti di tendenza a destra e a manca. Anche l'isola di Sentosa di Singapore ha seguito la tendenza.

Su TikTok hanno postato un video in cui conversano con Taylor Swift in una serie di messaggi che fanno riferimento ai suoi testi più famosi. Poi hanno abilmente messo in evidenza l'isola turistica, sottolineando quanto sarebbe divertente per Taylor e i suoi fan visitarla.

Trendjacking Competizioni mondiali ed eventi sportivi

I brand amano anche pubblicare contenuti di tendenza quando le competizioni internazionali e gli eventi sportivi sono di tendenza. Durante le partite della Coppa del Mondo e le sfilate di Miss Universo, potete scommettere che i team dei brand si scervellano per creare i contenuti più spiritosi e veloci sugli eventi.

Un caso emblematico di un marchio che ha fatto tendenza in una competizione importante è stato nel 2013 durante il Super Bowl. Mentre era in corso la partita, un'interruzione di corrente sul campo causò un blackout di mezz'ora. È stato un momento folle e memorabile di cui tutti hanno parlato sui social media.

Non molto tempo dopo la partita, Oreo ha pubblicato un post con una battuta spiritosa sulle "schiacciate al buio". È stato un ottimo modo per mettere Oreo sotto i riflettori durante un evento sportivo così importante.

Trendjacking della cultura popolare di Internet, dai meme alle canzoni

Infine, i brand possono creare post di tendenza ispirati a meme virali o canzoni divertenti.

Per riuscire a creare post come questi, i marchi devono essere sempre al passo con le nuove tendenze online. A differenza di film, spettacoli, competizioni ed eventi sportivi, non si sa mai quando spunterà un buon meme. Rimanete aggiornati per cogliere immediatamente una tendenza rilevante per il vostro marchio.

Un marchio che ha dimostrato di saperlo fare bene è Chipotle. Quando la canzone "Corn Kid" è diventata virale sui social media, hanno immediatamente scelto Tariq, il ragazzo dietro il meme, per lavorare con loro. Il marchio di cibo messicano ha creato un video di un lavoratore di Chipotle che prepara un burrito per un cliente sconosciuto. Alla fine del video, si scopre che l'ospite è Tariq, che chiede del mais!

Il bello di questa storia è che Chipotle non ha imposto questa tendenza al suo marchio. C'era già un legame naturale tra i due, dato che il mais è uno degli ingredienti che il ristorante utilizza quotidianamente. È stato divertente, intelligente e pertinente, dato che la canzone era ancora di tendenza quando hanno pubblicato il video.

Il trendjacking è eccellente per creare contenuti divertenti e simpatici per i propri follower

Il trendjacking è perfetto per inserire il vostro marchio nei temi caldi e nelle conversazioni online di tendenza. Con contenuti spiritosi, creativi e pertinenti su un trend amato dalla gente, potete avere un impatto positivo sul vostro marchio.

Cercate di individuare le tendenze in atto utilizzando software di ricerca dell'audience e di ascolto dei social media. In questo modo, sarete sempre al corrente delle ultime notizie, degli eventi principali e dei meme su cui il vostro marchio può fare leva per creare contenuti spiritosi.

Naturalmente, pubblicare post che sfruttano le tendenze del momento non è sempre intelligente. È importante tenere a mente i tempi e le sensibilità se si vogliono creare contenuti divertenti basati sulle tendenze. Fate attenzione a non fare battute di cattivo gusto e insensibili che possano ferire una persona o un gruppo specifico. Questo non solo è meschino e maligno, ma può anche mettere in cattiva luce il vostro marchio.

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