Influencer virtuali: Cosa c'è da sapere sui modelli di intelligenza artificiale

Con l'ascesa dell'intelligenza artificiale, si è parlato molto del fatto che i robot e l'IA conquisteranno il mondo. Si dice che saranno abbastanza intelligenti da parlare come gli esseri umani e persino da sostituire le persone nel settore matematico o scientifico. Tuttavia, una cosa che ha fatto scalpore è la realtà che l'IA può sostituire anche gli influencer Instagram . L'era degli influencer virtuali è ormai alle porte e sembra che questi avatar digitali siano destinati a rimanere.

Se non avete mai sentito parlare di modelli virtuali e influencer, questa volta sarete spiazzati. Continuate a scorrere per conoscere gli influencer digitali e come hanno rivoluzionato il mondo dell'influencer marketing. Vi mostreremo anche come creare i vostri avatar virtuali se volete gestirne uno! Rimanete nei paraggi per tutto questo e molto altro ancora.

Che cos'è un influencer virtuale rispetto a un influencer umano?

Prima di tutto, cos'è un influencer virtuale e in cosa si differenzia da un influencer tradizionale?

La risposta è piuttosto semplice. Gli influencer tradizionali sono persone reali che creano contenuti su argomenti di nicchia come viaggi, cibo, moda e altro. Questi creatori di contenuti hanno personalità e storie di vita uniche e autentiche e si impegnano con i loro fan in molti modi.

Quelli virtuali, invece, sono influencer dei social media generati al computer e dotati di intelligenza artificiale che hanno solo un aspetto umano. Sono creati dall'uomo, il che significa che qualcuno produce questi avatar digitali attraverso strumenti di animazione e CGI.

Anche se questi creatori non sono "reali" di per sé, dietro l'avatar c'è una persona reale che tira le fila. Essi creano il nome, l'aspetto, la personalità, la storia e lo stile personale del modello virtuale. Quindi, creano risorse visive come foto e video di questa "persona" e le pubblicano online.

L'obiettivo è far assomigliare questi modelli digitali agli influencer umani. Alcuni vedono gli influencer AI come una sorta di gioco di ruolo creativo online. Una persona reale crea un personaggio virtuale e poi lo fa vivere con l'animazione e la CGI. Anche se non possono esattamente replicare l'autenticità di un essere umano, questa "generazione" di influencer ha innegabilmente catturato l'attenzione del mondo.

Come funzionano gli influencer virtuali?

Ora che sapete cos'è un influencer AI, la vostra prossima domanda potrebbe essere: "Come funzionano gli influencer virtuali?". Ed è una domanda valida. Come fanno gli influencer che non sono persone autentiche a stringere partnership con i marchi e a guadagnare? E a chi vanno i soldi?

Come abbiamo stabilito in precedenza, un influencer digitale è creato e gestito da individui senza volto. Essi creano un personaggio e una narrazione per questi "influencer" e poi creano i loro contenuti con strumenti CGI.

L'obiettivo principale di questi creatori di influencer AI è far sì che i loro avatar guadagnino tonnellate di fan e attenzione da parte dei media. Pubblicheranno contenuti spaventosamente realistici e si confronteranno con gli utenti nei commenti come se fossero una persona reale.

Da lì, è facile ottenere contratti ambiti con i marchi, gli stessi a cui ambiscono gli influencer umani. Poiché ricevono così tanta attenzione, i marchi sono disposti a pagare molto per attivarli in campagne di influencer marketing. Quando un influencer AI promuove i prodotti di un marchio, il denaro ricavato dalla collaborazione va ai creatori dell'avatar.

Ci si potrebbe chiedere perché i marchi dovrebbero voler lavorare con influencer generati al computer.

Ci sono molte ragioni per cui un marchio potrebbe investire denaro per collaborare con avatar AI. Il più importante è quello di sfruttare l'innovazione e la popolarità, dando ai marchi la possibilità di aumentare la loro portata online.

Un altro motivo è che la collaborazione con gli influencer digitali offre ai marchi un maggiore controllo sui contenuti collaborativi. Gli influencer umani potrebbero creare contenuti più in linea con la loro personalità che con quella di un marchio. Questo costringe a un maggiore scambio di informazioni tra il marchio e i creatori umani.

Ma quando si lavora con un influencer AI, problemi di questo tipo non si presentano. I contenuti pubblicati dagli influencer digitali sono sempre esattamente quelli che il marchio sta cercando. Questo perché raramente c'è un intervento umano che possa influenzare lo stile e il messaggio del contenuto.

Quanti sono oggi gli influencer virtuali?

È innegabile che gli influencer AI stiano conquistando il mondo oggi. Ma quanti sono esattamente gli influencer virtuali?

Secondo Virtual Humans, oggi ci sono oltre 200 influencer digitali. Si tratta di una cifra ben lontana dai nove influencer che esistevano nel 2015.

Per alcuni, 200 non sembrano molti. Ma non stupitevi se questo numero salirà alle stelle negli anni successivi, soprattutto per il fascino che il mondo tecnologico esercita sull'intelligenza artificiale. Tutti sono alla ricerca della più grande novità nell'era dell'intelligenza artificiale. Quindi, molti creativi del settore tecnologico potrebbero cimentarsi nella creazione dei loro avatar virtuali. Inoltre, gli influencer dell'IA sono bravissimi a catturare l'attenzione del pubblico più giovane, il che li rende perfetti per i brand che si rivolgono alla Gen Z.

I migliori influencer virtuali e il loro impatto sulle campagne di Influencer Marketing

Ora che i modelli AI sono di gran moda, diamo un'occhiata ad alcuni dei principali influencer virtuali di oggi.

Forse l'influencer AI più popolare oggi è Lil Miquela, una modella del settore della moda con 2,6 milioni di follower.

Ha realizzato campagne per marchi tecnologici e di moda di lusso, tra cui Prada e Samsung. Ma è nota soprattutto per essere stata ambasciatrice di Calvin Klein. Nella campagna del 2019, Lil Miquela e l'influencer umana Bella Hadid si sono scambiate un bacio che ha fatto scalpore online. E poiché le modelle virtuali possono essere tutto ciò che il loro creatore desidera, Lil Miquela ha anche una carriera musicale in erba.

Un'altra popolare influencer AI è Shudu, che sostiene di essere la prima "top model digitale" al mondo. È una creazione dell'ex fotografo di moda Cameron James-Wilson. Al momento ha circa 240.000 follower su Instagram.

Shudu è diventata famosa quando Fenty Beauty ha pubblicato una sua foto con uno dei loro rossetti. Non è chiaro se il marchio di bellezza sapesse che Shudu era una modella digitale. In ogni caso, questa esposizione le ha procurato un sacco di attenzioni. Negli ultimi anni è diventata il volto di molti marchi di lusso, da Balmain a BMW.

Tuttavia, essere un modello virtuale non è limitato alle sole donne. Ci sono anche influencer AI maschi che catturano l'attenzione del mondo. Un esempio è Blawko, un influencer rilassato di Los Angeles noto per il suo stile di strada e i suoi intriganti tatuaggi. Il modo in cui la metà inferiore del suo viso è coperta da una maschera aggiunge alla sua personalità cupa e misteriosa. Blawko ha attualmente ben 125.000 follower.

Come creare un influencer virtuale: Una guida passo dopo passo

Siete interessati a creare il vostro avatar AI e a trasformarlo nell'influencer più in voga sui social media? Ecco una guida passo passo su come creare un influencer virtuale.

1. Create il vostro personaggio virtuale. Pensate al carattere generale del vostro avatar. Pensate al suo aspetto, al suo stile di moda, ai tratti della sua personalità, alla sua storia, al suo modo di parlare e altro ancora.

2. Costruite il vostro avatar digitale. Scegliete il software di animazione o CGI che preferite e date vita al vostro personaggio virtuale rendendolo digitale. Le piattaforme più diffuse per la creazione di questi avatar sono Adobe Fuse e VRoid Studio. Perfezionate i tratti del viso, la corporatura, le pose, le espressioni facciali e l'abbigliamento che indosseranno.

3. Create un account Instagram per loro. Ora è il momento di "lanciare" il vostro influencer AI sui social media e Instagram è il posto migliore per farlo. Elaborate una solida strategia di contenuti con nicchie specifiche e pilastri di contenuto su cui volete che il vostro influencer pubblichi. Producete queste risorse creative (foto o video) e pubblicatele una per una sulla pagina Instagram del vostro influencer. L'obiettivo è sfornare contenuti interessanti e in grado di attirare l'attenzione per conquistare potenziali follower.

4. Coinvolgere il pubblico del vostro influencer. Più fan avete, più è probabile che vediate commenti sui post del vostro influencer AI. Rispondete a questi commenti con la voce e il tono che potrebbe avere il vostro influencer. Questo aiuta a creare un rapporto con i fan, avvicinandoli a un influencer che non è esattamente "reale". Provate diverse strategie di coinvolgimento del pubblico, come permettere ai follower di porre domande personali al vostro digital influencer o pubblicare sondaggi sulle Storie.

5. Collaborare con i marchi. Infine, quando avrete una fanbase sufficientemente grande, stipulate collaborazioni con marchi e altri influencer. Promuovete prodotti e servizi come influencer di un marchio legittimo e raccogliete tutti i benefici, dalla fama online al compenso in denaro.

Quanto costa creare un influencer virtuale?

Creare la propria AI influencer sembra molto divertente. Ma dovete anche essere consapevoli di quanto sia fattibile per voi dal punto di vista finanziario. A questo punto, potreste chiedervi: "Quanto costa creare un influencer virtuale?".

Secondo FinModeIsLab, il modello medio di persona virtuale può costare tra i 10 e i 50 mila dollari, ma questo varia a seconda di molti fattori. Ecco alcuni degli aspetti della creazione di un influencer digitale che possono influenzare il costo:

• La complessità e il livello di realismo del design dell'avatar.
• Quanto tempo occorre per completare il rendering digitale per ogni contenuto.
• Assumere modelli umani e doppiatori per ispirare e informare il personaggio virtuale.
• Abbonamenti a software CGI e di animazione utilizzati per la produzione di contenuti.

Gli svantaggi dell'utilizzo di influencer virtuali rispetto a quelli umani

Può sembrare che il mondo stia diventando più aperto agli influencer AI in questo momento. Esse consentono intrighi tecnologici, innovazione creativa, flessibilità e meno errori rispetto alle loro controparti umane durante le campagne dei marchi.

Detto questo, ci sono ancora un buon numero di svantaggi che i marchi devono considerare quando lavorano con questi modelli virtuali.

Ad esempio, tutti sanno che gli influencer dell'intelligenza artificiale non sono neanche lontanamente autentici come gli influencer umani. Non sono persone reali. Anche se sono belli da vedere, nessuno dei loro consigli sui prodotti è una prova sociale che valga la pena di provarli. I robot non possono provare prodotti di marca e il mondo lo sa.

Anche il legame tra questi modelli digitali e i loro fan umani non è così emotivo come potrebbe essere. Può essere molto difficile entrare in risonanza con i "pensieri" e lo stile di vita di un personaggio virtuale. Raramente qualcuno guarderà un influencer AI e penserà: "Wow! Sono così relazionabili".

Inoltre, poiché questi influencer dipendono dalla CGI e dalla tecnologia, sono soggetti a difficoltà tecniche e a problemi di funzionamento. Questo è un problema enorme, perché la sostenibilità della loro presenza sui social media non è mai garantita.

Infine, la collaborazione con gli influencer AI potrebbe causare qualche contraccolpo per i brand. Alcuni fan potrebbero non essere contenti della mossa di un marchio di abbracciare l'inautenticità e i "falsi" influencer.

Battete gli influencer digitali facendo crescere la vostra pagina Instagram !

Essere un'aspirante influencer nel mondo di Instagram è già abbastanza difficile. È ancora più difficile se si deve competere con influencer digitali immacolate, impeccabili e bellissime.

Poiché Instagram diventa sempre più competitivo per i creatori, è importante ottenere la massima visibilità possibile per la propria pagina. Per farlo, è necessario impegnarsi per far crescere la propria pagina e ottenere follower fedeli e solidali. Noi di Path Social possiamo aiutarvi in questo.

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