インフルエンサーマーケティングキャンペーンクリエイターとの協働101

私たち一般人には、成功した Instagram インフルエンサーの生活は、華やかでとても魅力的に見える。ブランドは彼らにスタイリッシュな服を着せ、贅沢な食事を与え、豪華なバケーションに誘う。なぜか？インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、ブランドの認知度を高め、製品の販売促進に役立つ効果的なマーケティングツールだからだ。

今日のデジタル世界では、誰もがソーシャルメディアのインフルエンサーに注目している。彼らが着ているもの、食べているもの、飲んでいるものは何でもトレンディだ。彼らはファンや、彼らが試したいと思う趣味や製品に影響を与える。そのため、グローバルブランドにとって、 ブランド・インフルエンサーたちが自社を宣伝することは理にかなっている。

しかし、インフルエンサーマーケティング戦略とは一体どのようなものなのだろうか？クリエイティブなインフルエンサー・コンテンツをどのように使えば、ターゲット・オーディエンスにリーチし、ブランドを地図に載せることができるのでしょうか？そして、キャンペーンがうまくいっているかどうかを知るにはどうすればいいのでしょうか？今日は、これらすべてにお答えします。 

インフルエンサーマーケティングとは何か？

簡単に言えば、 インフルエンサーマーケティングとは、ソーシャルメディアのインフルエンサーを使ってブランド製品を宣伝するマーケティング戦略である。コンテンツクリエイターの影響力とリーチを借りて、自社の製品やサービスをオーディエンスにプッシュするというものです。インフルエンサーには、ソーシャルメディアのパーソナリティ、有名人、業界の専門家などが含まれます。

今日の世界では、人々は大きなブランドや企業を信用することに警戒心を強めている。しかし、インフルエンサーとそのファンには、強くユニークなつながりがある。多くのソーシャルメディアユーザーは、特定のブランドや製品を推薦するクリエイターのような実在の人物を信頼するかもしれない。そのため、彼らはブランドキャンペーンのスポークスパーソンとして最適なのだ。

ソーシャルメディア上では多くのインフルエンサー・キャンペーンが行われている。しかし、 HubSpotによると、Instagram 、これらのパートナーシップのための最も人気のあるプラットフォームである。なんと72％のブランドが、このプラットフォームでのキャンペーンでインフルエンサーと仕事をしたことがあると答えている。Instagram 、インフルエンサーマーケティングの波に乗り遅れないようにしたい。

一般的なインフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーのコンテンツには様々な形がある。ターゲットオーディエンスにリーチするクリエイティブなコンテンツに焦点を当てたものもあれば、製品中心のものもある。Instagram でよく見かけるインフルエンサーとのコラボレーションの種類をいくつか紹介しよう。

製品コラボレーション

インフルエンサーが ブランドとコラボレーションする最大の方法は、ブランドと一緒に商品を開発することだろう。このようなパートナーシップでは、ブランドとインフルエンサーが協力して製品を作り、それをオンラインで宣伝する。洋服のラインからメイクアップ製品まで、どんなものでも構わない。

販売面で新しいセグメントに参入したいブランドにとって、商品コラボは素晴らしいものだ。ターゲットオーディエンスが尊敬するインフルエンサーを起用する。そして、そのインフルエンサーと一緒に商品を作り、プロモーションのためのキャンペーンを展開する。もちろん、そのインフルエンサーはブランドの顔となる。

商品のデザインと開発の後、ブランドとインフルエンサーは発売前のコンテンツやティーザーに取り組む。ブランドは通常、これを自社のソーシャルメディア・チャンネルに投稿し、クリエイターはそれを自社のチャンネルでクロスプロモーションする。正式な発売後、インフルエンサーはコラボ商品を宣伝するためのコンテンツを作成することもある。

アフィリエイト・リンク付きスポンサー・コンテンツ

スポンサード・ポストは、Instagram のインフルエンサー・コンテンツの中で最も一般的なタイプだろう。ブランドはインフルエンサーを起用し、金銭的な報酬を得て、自分のページで特定の商品やイベントを宣伝してもらう。そして、インフルエンサーはそのコンテンツを制作し、ブランドの承認を得て、自分のページに投稿する。

Instagram は、すべてのスポンサードコンテンツの投稿に "paid partnership"のラベルを使用することを義務付けている。これにより、潜在顧客はどのコンテンツがブランドによってスポンサーされているかどうかを知ることができる。

通常、スポンサードポストには、インフルエンサーの アフィリエイトマーケティングリンクも含まれる。クリエイターは商品を宣伝し、フォロワーを自分のバイオにあるアフィリエイトリンクに誘導するかもしれない。これは、インフルエンサーのフォロワーがクリックして商品を購入できるユニークなリンクで、通常は割引価格で購入できる。インフルエンサーは、自分のアフィリエイトリンクを経由して販売されるごとに少額の手数料を得る。

影響力のある専門家との教育キャンペーン

業界によっては、その分野のエキスパートをソーシャルメディアのインフルエンサーに起用することも有益な場合がある。これは、特定のトピックについてターゲットオーディエンスを教育することを目的としたキャンペーンを実施しているブランドにとって素晴らしいことだ。この種のキャンペーンにおけるインフルエンサー・コンテンツには、Instagram LiveでのQ&Aセッションや、チュートリアルやハウツー投稿が含まれるかもしれない。

例えば、フィットネス・ブランドは、栄養士やパーソナル・トレーナーを新しいウェルネス・キャンペーンの顔として起用するかもしれない。これらの専門家や権威ある人物は、運動や健康的な食事について視聴者を教育することができる。

このようなインフルエンサーや専門家が役に立つかもしれないもう一つの業界は、金融だ。個人金融や投資のブランドは、教育的なインフルエンサーのキャンペーンにファイナンシャル・アドバイザーや起業家ブロガーを起用するかもしれない。そうすれば、お金についてフォロワーを教育しながら、ブランドを宣伝することができる。

ブランド・プレゼント

Instagram プレゼントキャンペーンは、ターゲットオーディエンスと交流しながら「いいね！」やコメント、フォロワーを獲得する素晴らしい方法だ。インフルエンサーに宣伝してもらうことで、さらに多くのオーディエンスにリーチし、コンテストへの応募を増やすことができる。

たいていのプレゼントは超シンプルで、たった1つの投稿で構成されている。しかし、インフルエンサーにマーケティングを依頼した場合、彼らはそれを宣伝するために複数のクリエイティブな投稿をするかもしれません。これには、賞品としてプレゼントする製品を宣伝するための写真や動画を含めることができます。そうすることで、人々はあなたのプロモに参加することをより楽しみにしてくれる。

Instagram インフルエンサー・キャンペーンのメリットとは？

インフルエンサー・コンテンツと聞くと、とてもクールでエキサイティングに聞こえる。しかし、インフルエンサー・コンテンツは、あなたのブランド・キャンペーンにとってどんなメリットがあるのでしょうか？Instagram 、インフルエンサー・キャンペーンを展開することのメリットをご紹介します。

リーチを拡大し、ブランド認知度を高める

インフルエンサー・コンテンツの最初の、そして間違いなく最も重要なメリットは、リーチの拡大だ。インフルエンサーはフォロワー数が多いことで知られています。彼らが自分のページであなたのブランドについて投稿することで、あなたの製品やサービスが幅広いオーディエンスに公開されます。

キャンペーンにインフルエンサーを起用するのは、特定の属性を持つターゲットにリーチしようとしている場合に有効だ。例えば、若い女性にリーチしたいのであれば、Z世代や女性のメイクアップやファッションのインフルエンサーを起用することになるでしょう。インフルエンサーとのパートナーシップにより、これらのトピックに関心のある若い女性という既存のニッチなコミュニティにリーチすることができます。

そして、より多くの人々があなたのコンテンツを見れば見るほど、あなたのブランド認知度は高まる。これは、各業界でまだ名を上げようとしている新しいブランドにとって素晴らしいことだ。

エンゲージメントとセールスを促進する

ブランドコンテンツで尊敬するインフルエンサーを見た人は、その投稿にエンゲージする可能性が高くなります。あなたのブランドのインフルエンサーの忠実なファンは、たとえ今までそうしたことがなかったとしても、あなたのコンテンツにいいね、コメント、シェアをするかもしれません。つまり、クリエイターの影響力を借りることで、あなたの投稿のエンゲージメントが上昇するかもしれないのです。

スポンサード投稿の場合、インフルエンサーに投稿のキャプションにコールトゥアクションや質問を含めるよう依頼する。そうすることで、投稿やあなたのブランドや製品について、コメントでの会話が弾みます。

また、インフルエンサーはとても魅力的なので、売上にも影響を与えることができます。インフルエンサーは、フォロワーに投稿へのコメントを求めるだけでなく、フォロワーを貴社のEコマースサイトに誘導することもできる。これにより、あなたのサイトに大量のトラフィックを誘導することができます。このような努力は、クリエイターの購買意思決定への影響力と相まって、あなたのビジネスの売上アップに貢献します。

費用対効果の高いコンテンツマーケティング

写真撮影やビデオ制作のセットアップには多額の費用がかかる。マーケティング予算が限られているのであれば、インフルエンサー・キャンペーンを利用した方がよいかもしれない。

インフルエンサーは、トレンディで視覚的に美しい写真やビデオを撮るコツを心得ていることで知られている。彼らはまた、リングライトや三脚から高級ビデオ編集ツールに至るまで、機材に投資することを好む。それが、マーケティング的な意味での彼らの魅力の一部なのだ。だから、高価な撮影に大金をかけるのではなく、自分でコンテンツを制作できるクリエイターに投資しよう。

制作コストの削減はもちろんのこと、インフルエンサーキャンペーンはブランデッドコンテンツをより多様なものにすることができる。どのインフルエンサーも、独自の美学とビジュアル・スタイリングを持っているInstagram 。複数のインフルエンサーと仕事をすれば、あなたのブランドをフィーチャーした様々なコンテンツフォーマットやスタイルを目にすることになるだろう。

ブランドの信頼性と信用性を高める

Matter Communicationsのデータによると、69％の人がブランドよりもインフルエンサーや友人を信頼している。それは、インフルエンサーがお金を盗もうとする大企業ではなく、本物の人間だからだ。キャンペーンにインフルエンサーを起用することで、ブランドをより本物らしく、信頼できるものに見せることができる。

コンテンツ・クリエイターと協力することで、あなたのブランドとその製品が注目される価値があることを社会的に証明することができます。インフルエンサーがあなたのブランドについて語ることで、あなたのブランドは正当化され、潜在顧客はより自信を持つようになります。長期的には、信頼スコアだけでなく、ブランドに対する好意的な感情も高めることができる。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるには：4つの秘訣

インフルエンサーと協力して、ブランドを宣伝するトレンディで魅力的なコンテンツを作ることは、とてもエキサイティングなことだ。しかし、初めてコンテンツクリエイターと仕事をするブランドオーナーにとっては、このタスクは威圧的で退屈に聞こえるかもしれません。初めてのインフルエンサーマーケティング戦略に失敗するかもしれないと心配していませんか？大丈夫です。Instagram 、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるためのトップヒントをご紹介します。

1.キャンペーンの明確な目標を設定する

キャンペーンを開始する前に、必ず測定可能な目標を設定する必要があります。キャンペーンの主な目的を考えてみましょう。新しいブランドの認知度向上から、既存企業の売上やサイト訪問の増加まで、何でも構いません。

このような目標を設定することで、キャンペーンが成功したかどうかを評価することができます。キャンペーンがあなたのブランドにインパクトを与えたかどうかを確認する唯一の方法です。また、選んだインフルエンサーが効果的なマーケターだったかどうかもわかります。これらの目標を達成することは、インフルエンサーとのパートナーシップにおいて投資対効果を得ることを意味する。

2.適切なソーシャルメディア・インフルエンサーを選ぶ

インフルエンサー・キャンペーンを成功させるために最も重要なのは、誰と組むかということだろう。最も適切で効果的なコンテンツクリエイターと提携するために、あらゆる手段を講じることが重要だ。

まず、パートナーであるインフルエンサーが、あなたのブランドの特定のターゲット層にリーチできるかどうかを確認したい。あなたの潜在顧客がInstagram でフォローしている可能性のある人物ですか？インフルエンサーマーケティングの要点は、コンテンツクリエイターを通じてオーディエンスにリーチすることです。貴社のオーディエンス層とパートナーであるインフルエンサーのオーディエンス層が合致していることを確認してください。

次に、インフルエンサーが効果的にオーディエンスを巻き込めるようにすること。彼らはファンと良好な関係を築く必要がある。仕事を依頼する前に、これらのクリエイターのエンゲージメント率が高いことを確認しよう。

ファンベースが大きいからといって、Instagram のエンゲージメントが優れているとは限らないことに注意。 マクロインフルエンサーは、より幅広いオーディエンスを持っているかもしれない。しかし、 マイクロインフルエンサーは、エンゲージメント率が高く、たとえ比較的小規模であっても、オーディエンスに効果的な影響を与える能力を持っている。

最後に、選んだインフルエンサーがキャンペーンの要求に実際に応えられるかどうかを確認すること。彼らのフィードをざっと監査して、一貫してオリジナルで質の高いコンテンツを発信しているかどうかをチェックしよう。 2022年の調査によると、オリジナリティのあるインフルエンサーはより効果的なマーケターであることが示唆されている！

キャンペーンに最適なインフルエンサーを見つける方法がわからない？信頼できるインフルエンサーマーケティングプラットフォームの助けを借りて、あなたのプロジェクトに最適なコンテンツクリエイターを探しましょう。これらのプラットフォームは、インフルエンサーの膨大なデータベースと、彼らの専門分野やニッチなトピックを持っています。あなたのキャンペーンを増幅させ、ターゲットオーディエンスにリーチするのに最適なインフルエンサーを見つける手助けをしてくれる。

3.インフルエンサーに創作の自由を与える

ブランドのインフルエンサーもクリエイティブなコンテンツクリエイターであることを忘れないでください。ブランデッドコンテンツのブレインストーミングに関しては、彼らを制限しないでください。ブランドとしてスポンサーしている投稿のメッセージや全体的なルックについて協力するのは構わない。しかし、彼らがあなたのブランドを宣伝するコンテンツ（Instagram ）を制作する時に、彼らをマイクロマネジメントしてはいけません。

インフルエンサーに、彼らのセンスとスタイルをブランドコンテンツに反映させましょう。彼らにクリエイティブな自由を与えることで、彼らの投稿がより本物らしく見え、潜在顧客にアピールできるようになります。

彼らのコンテンツ制作プロセスを尊重することで、インフルエンサーとの関係も強化される。これは、将来彼らと再び仕事をしたい場合に素晴らしいことだ。

4.キャンペーンを通じて明確なメッセージを使う

インフルエンサーのコンテンツにはクリエイティブの自由が重要ですが、それでもブランデッドコンテンツには一貫したメッセージを持たせるべきです。これは、キャンペーンに複数のインフルエンサーを起用する場合に特に重要です。

キャンペーンを通じて発信したいメッセージを、インフルエンサーにきちんと説明する。そうすれば、コンテンツのテーマやストーリーテリングの手法は違っても、すべてのインフルエンサーの投稿が統一されたメッセージになります。こうすることで、キャンペーンのコンテンツに一貫性が生まれ、ブランドメッセージのポイントをしっかりと伝えることができる。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを追跡する方法

Instagram 、どのようにインフルエンサーマーケティングキャンペーンを追跡するか迷っていませんか？その前に、プロジェクトを開始したときからさかのぼって、ある重要なステップを再検討する必要があります。

キャンペーンを開始したときに設定した目標と主要業績評価指標に戻りましょう。あなたの主な目標は、フォロワーを増やすことでしたか？ショッピングサイトへのトラフィックを増やすことですか？前年よりも売上を上げることですか？キャンペーンのパフォーマンスをどのように追跡するかは、あなたが設定した目標に大きく依存します。

あなたのキャンペーンの主な目標が、Instagram でより多くのリーチとエンゲージメントを獲得することだった場合、 Instagram Insights をチェックしてください。この分析ダッシュボードには、キャンペーンがうまくいっているかどうかを評価するのに役立つ重要な 測定基準が大量に表示されます。ここでは、このページで見られるメトリクスの一部と、それらからわかることをご紹介します：

• リーチ：何人のユニークユーザーがあなたのコンテンツを見たか？
• インプレッション：インフルエンサーのコンテンツに何回接触したか？
• エンゲージメント率：フォロワー数と比較した場合、あなたの投稿はどのくらい魅力的ですか？
• 投稿ごとのインタラクション：各投稿に対する「いいね！」やコメントの回数。
• 新しいフォロワー：特定の期間に、あなたのブランドは何人の新しいファンを獲得しましたか？

キャンペーンの目的がEコマースサイトへのトラフィックを誘導することだった場合、サイトのパフォーマンスもチェックしましょう。パートナーのインフルエンサーのアフィリエイトリンクがどれだけクリックされたかを見てください。あなたのウェブサイトのトラフィックをモニターして、より多くの人が商品をカートに入れ、商品を購入したかどうかを確認する。

キャンペーンのパフォーマンス分析が終わったら、そのインサイトを今後のキャンペーンの最適化に活かしましょう。クリエイティブコンテンツ、インフルエンサーの選定、オーディエンスターゲティング、メッセージングなどを改良し、スコアを向上させましょう。そうすれば、毎回、より良い、より強力なインフルエンサーキャンペーンを行うことができます。

殿堂入り：私たちが見た最高のインフルエンサーマーケティング・キャンペーン3選

キャンペーンの戦略を練り、パフォーマンスを追跡する方法がわかったところで、ここからが楽しいところだ。アナリティクスの帽子を脱いで、クリエイティブ・マーケティングの帽子をかぶり、インフルエンサー・キャンペーンのコンセプトをブレインストーミングする時だ。

クリエイティブ・ジュースの流れを作るのに助けが必要ですか？Instagram 、インスピレーションを得るために私たちが近年見てきた最高のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを3つご紹介します。インフルエンサーマーケティングのゲームプランを立てる際に、これらのケーススタディから学び、メモを取ってください。同じエネルギー、包容力、創造性、マーケティングの手腕を見習えば、あなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンは成功するはずだ。

1.ジムシャーク・アスリート

イギリスのフィットネスアパレルブランドGymsharkは、自社製品を宣伝する多くの フィットネスインフルエンサーやアスリートとのコラボレーションで知られている。彼らには専門のパートナーシップチームがあり、彼らのプログラムに招待するコンテンツクリエイターをスカウトしている。これらのクリエイターは Gymshark Athletes（ジムシャーク・アスリート）と呼ばれ、同ブランドのフィットネス・アンバサダーとして知られている。

これらのインフルエンサーには、スティーブ・クックやグレース・ビバリーなど、世界中のフィットネス界の大物が含まれている。しかし、このブランドは小規模ながら影響力のあるクリエイターも起用している。インフルエンサーがオーディエンスのモチベーションを高めることができれば、ジムシャークアスリートとして招待を受けることができる。

この成長著しいインフルエンサー・チームの価値は、パートナー・ブランドをいかにうまく宣伝するかにある。Gymsharkが新商品を発表したり、セールを開催したりするたびに、アンバサダーたちは活動を開始する。イベント開催日までのカウントダウンを投稿し、商品を宣伝してフォロワーに試してもらう。彼らは、最新のワークアウト・ルーティンを撮影しながら新製品を着用することもある。Gymsharkについて大量のノイズを作ることで、彼らはブランドの重要なイベントの間に、ブランドがオンラインでより多くのトラクションを得るのを助けます。

2.ディオールの「フォーエヴァー・ファンデーション」キャンペーン

数年前、ディオールは「フォーエヴァー・ファンデーション」を発売した。このファンデーションの話題を喚起し、包括性を促進するために、ディオールは多様なインフルエンサー・キャンペーンを展開した。

アイデアは単純だった。67日間連続で、新しいディオールのインフルエンサーが特定のファンデーションの色合いを宣伝するのだ。つまり、67人の異なるインフルエンサーが、それぞれのファンデーションの色合いを宣伝したのだ。各インフルエンサーの投稿は、ディオールの公式ページ（Instagram ）でクロスプロモーションされた。

このキャンペーンは、ディオールのフォーエバー ファンデーションの67の色調を人間的なものにし、顔を見せることに貢献した。キャンペーンの ケーススタディによると、このプロジェクトは266万人にリーチした。また、ディオールは全体で591,000のエンゲージメントを獲得した。

3.ダヴのマイクロ・インフルエンサー・コミュニティ

2022年、パーソナルケア大手のダヴは、自社製品を宣伝するインフルエンサーのコミュニティを拡大することを目標に掲げた。しかし、セレブやマクロインフルエンサーを起用するのではなく、マイクロインフルエンサーに狙いを定めた。

ダヴにとって最優先事項は、多様な経歴や容姿を持ち、影響力のあるコミュニティ・リーダーをできるだけ多く集めることだった。結局のところ、ブランドの主なメッセージは、あらゆるタイプの美を称えるべきだということだ。インフルエンサーのコミュニティで、すべての女性が代表されていると感じることは理にかなっている。

ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーを活性化させることで、ダヴはクリエイターを1,000人以上の女性に増やした。彼女たちの主な仕事は？Doveのプロモーションをしながら、世界中の女性が自分自身を美しく感じ、愛することができるようにサポートすること。これらのインフルエンサーは、#DetoxYourFeedプロジェクトや#ReusableIsBeautiful運動など、ブランドの今年の主要キャンペーンもサポートした。

このような新しい、小規模ながら魅力的なインフルエンサーと協力することで、ダヴはソーシャルメディア上で10億回以上のインプレッションを獲得した。エンゲージメント率は28％上昇し、革新的なインフルエンサーマーケティングの取り組みが評価され、 Shorty Awardを受賞した。

あなたはクリエイター？インフルエンサー・キャンペーンを成功させようPath Social

Instagram 、大規模なキャンペーンを展開するブランドにとって、しっかりとしたインフルエンサーマーケティング戦略を打ち立てることは非常に重要だ。これらのコンテンツクリエイターは、あなたがより多くのオーディエンスにリーチし、人々があなたのブランドについて話すようになり、さらには売上を促進するのに役立ちます。キャンペーンを増幅させ、ブランドの信憑性、信頼性、オンラインでの好意的な世論を高めるには最適な方法だ。

あなたは、インフルエンサーマーケティングの仕事を初めて獲得したいと考えているインフルエンサー志望者ですか？ブランドにとって有力なパートナーとして自分を売り込む鍵は、まず自分のオンライン・コミュニティを成長させることだ。あなたのフォロワーが多ければ多いほど、あなたのお気に入りのブランドがインフルエンサーマーケティングキャンペーンのためにあなたにコンタクトしてくる可能性は高くなります。

Path Social 、あなたの望む成長を実現しましょう。私たちのAI駆動型アルゴリズムは、あなたのニッチなターゲットオーディエンスにあなたのコンテンツを促進し、リーチを後押しします。その結果、あなたのフォロワー数と投稿のエンゲージメントが大幅に増加します。これにより、トップブランドのマーケティングキャンペーンに参加するための足がかりを得ることができます。さあ、何を待っているのですか？ 今すぐ私たちと一緒に Instagram コミュニティを成長させましょう。