ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサー：主な類似点と相違点
Instagram 101 | 2024年4月26日
昔は、大物セレブだけがブランドと契約し、テレビCMや印刷広告に出演していた。しかし、今日のデジタル時代においては、ブランドを宣伝するためには、大きければ大きいほど良いとは限らない。それどころか、今日の多くの企業は、巨大なセレブではなく、ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーのような小規模なクリエイターの影響力を借りている。しかし、あなたのキャンペーンにはどちらが適しているのだろうか？このガイドでは、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの違いを説明する。
Instagram インフルエンサーについて基本的な理解を持っている人は、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーは同じものだと思うかもしれない。しかし、この2種類のインフルエンサーは、有名人のステータスを持つインターネット・パーソナリティよりも規模が小さいとはいえ、やはり異なります。このガイドを読み進めて、主な共通点と相違点を確認してください。
インフルエンサーの4つのタイプ（オーディエンスの規模によって異なる
インターネット上には大小のインフルエンサーが存在することは誰もが知っている。大きなインフルエンサーは数百万人のフォロワーを持ち、オンラインでもオフラインでも有名人とみなされている。小規模のインフルエンサーはそれほど有名ではないが、数千人規模のフォロワーを持っている。
しかし、インフルエンサーの種類は大小だけにとどまらない。コンテンツクリエイターは、ファンベースの大きさだけでなく、キャンペーンに何をもたらすかによっても分類される。ここでは、4つの主要なインフルエンサーのカテゴリーとその定義方法を紹介する：
- メガインフルエンサー：これらのクリエイターは通常、有名人のステータスを持ち、Instagram で50万人以上のフォロワーを持つ。カイリー・ジェンナー、ジャスティン・ビーバー、テイラー・スイフトなどだ。彼らのファンベースは広く、多様である。彼らのコンテンツは通常、プロが制作しており、非常にキュレートされた質の高いものになっている。
- マクロ・インフルエンサー:10万人から50万人のフォロワーを持つインフルエンサーたち。彼らはニッチやローカルエリアでは有名人とみなされるが、そのリーチはメガインフルエンサーほど広くはない。彼らは通常、高品質でプロフェッショナルなコンテンツと、本格的で個人的な投稿をミックスしている。彼らは通常、オンラインで多くのブランドと仕事をしているため、これらの多くはスポンサードコンテンツとなる。
- マイクロインフルエンサー:1万人から10万人のフォロワーを持つクリエイターたち。彼らは通常、美容、旅行、食品、フィットネスなど、特定の ニッチ分野で活動している。彼らをフォローするユーザーは通常、彼らがコンテンツを作成するニッチな分野に興味がある人たちだ。そのため、特定のデモグラフィックやサイコグラフィックを持つ ターゲットオーディエンスにリーチしたいキャンペーンには最適だ。
- ナノ・インフルエンサー:ソーシャルメディア上のフォロワー数が1万人以下のインフルエンサー。彼らは通常、活発でニッチなコミュニティに属しており、そのようなグループを巻き込むのに非常に効果的であることが知られている。彼らのコンテンツの質は、より信憑性が高く、生々しく、率直な側面があるが、エンゲージメントのレベルは非常に高い。
大規模なインフルエンサーは小規模なクリエイターよりも常に効果的か？
いや、大規模なインフルエンサーが必ずしもすべてのインフルエンサーのキャンペーンに最適とは限らない。
多くのブランドや企業にとって、アンバサダーを選ぶことは何の問題もない。最も多くのファンを持つ有名インフルエンサーを起用すれば、最も高いリーチを得ることができるだろう？しかし、実際にはそんなに簡単なことではありません。
フォロワー数が6桁や7桁の大規模なインフルエンサーは、リーチベースのキャンペーンには最適かもしれない。ブランドの認知度を高め、できるだけ多くの人にリーチしたいと考えているブランドは、このようなセレブとの協業を検討すべきだろう。
しかし、このような巨大なインフルエンサーは非常に多くのファンを持っているため、彼らのエンゲージメント率は一般的にそれほど印象的ではありません。 Forbes Agency Councilによると、有名人は大量の偽のフォロワーを抱えている可能性がある。これは、彼らのエンゲージメントレベルを低下させる可能性がある。ターゲットオーディエンスの活性化、会話、売上獲得を目的としたエンゲージメント重視のキャンペーンでは、有名インフルエンサーは役に立ちません。
そこで、ナノ・クリエイターやマイクロ・クリエイターのような小規模なクリエイターの出番となる。これらのインフルエンサーは、メガ・インフルエンサーやマクロ・インフルエンサーのような大規模なリーチはないものの、そのエンゲージメントレベルは非常に高い。
小規模なインフルエンサーは、一般的に草の根活動により積極的だ。彼らはフォロワーと個人的なつながりがあり、彼らと話したり交流したりする時間がある。大規模なインフルエンサーがしばしば苦手とすることだ。
メガ・インフルエンサーやマクロ・インフルエンサーがリーチ・プロジェクトを支配する一方で、ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーはエンゲージメント・キャンペーンに最適だ。ファンからの信頼が厚いため、小規模なインフルエンサーは関心や購買意欲を高めるのに優れた仕事をする。彼らはまた、 ユーザー生成コンテンツの制作から チャレンジへの参加まで、フォロワーにオンライン活動への参加を促すのも得意だ！
ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサー：両者の違いとは？
エンゲージメントとコンバージョンを重視するインフルエンサーキャンペーンにおいて、小人数のコンテンツクリエイターは非常に効果的なブランドアンバサダーです。このような目的を念頭にキャンペーンを実施するのであれば、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーが成功の鍵となります。
しかし、これらのタイプの小さなインフルエンサーのフォロワー数はさておき、その違いは何だろうか？両者を区別する境界線は、時として曖昧になることがある。しかし、ナノデジタルクリエイターとマイクロデジタルクリエイターは、よく考えてみるとかなり区別できる。ここでは、両者を見分けるのに役立つ要素をいくつか紹介しよう。
1.エンゲージメント率
ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーは、どちらも小規模なクリエイターの一種であるため、 エンゲージメント率が高いことで知られている。より緊密なコミュニティを持つということは、会話を巻き起こし、コンテンツのトラクションを獲得しやすいことを意味する。そのため、これらのインフルエンサーは、有名人やメガインフルエンサーよりも深く、意味のある個人的なつながりを形成する。
とはいえ、マイクロインフルエンサーはナノクリエイターよりもフォロワー数が多い。つまり、後者の方が一般的にエンゲージメント率が高いということだ。 ダッシュ・ハドソンによると、ナノ・インフルエンサーの平均エンゲージメント率は、マイクロ・インフルエンサーのそれよりも83.7％高い。
マイクロクリエイターは、オーディエンスを惹きつけ、多くのオーディエンスに等しくリーチするのに適している。しかし、積極的なエンゲージメントを優先し、リーチを犠牲にしても構わないのであれば、ナノ・クリエイターの方があなたのプロジェクトには適している。
2.コンテンツ制作のスキルレベルと品質
マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーのコンテンツを見てみると、マイクロインフルエンサーの方が質が高いことに気づくかもしれない。これには多くの理由がある。
まず、マイクロクリエイターは多くのフォロワーを抱えているため、コンテンツにより投資するタイプかもしれない。この段階では、カメラやマイク、高級編集アプリなどを使って一流のコンテンツを制作している可能性が高い。
第二に、彼らはこのプラットフォームを長く利用しているため、Instagram におけるクリエイティブのベストプラクティスについて知識が豊富だ。その結果、彼らは素晴らしい、視覚的に魅力的なコンテンツを生み出すかもしれない。
しかし、だからといってナノインフルエンサーが質の低いコンテンツを作っているわけではない。ただ、こうしたクリエイターたちは、より小さなスペースで活動しているというだけだ。彼らは、プロ仕様のカメラや編集ツールのような高価な制作機材を揃える資金をまだ持っていないかもしれない。また、コンテンツ制作の経験が浅い場合もある。そのため、彼らの投稿は、オーディエンスにとって適切で魅力的であるにもかかわらず、洗練されておらず、キュレーションされていない可能性がある。
3.ニッチ特異性
小規模なインフルエンサーは、特定の興味や主要なトピックの中で活動するのが一般的だ。例えば、多くのマイクロインフルエンサーは、ファッションから旅行まで、人気のあるニッチ向けのコンテンツを作ることで成功を収めている。
ナノ・クリエイターもまた、特定のニッチの中で活動している-それが、そもそも彼らがコミュニティ内で人気を集める理由だ！しかし、こうした小規模なインフルエンサーは、非常に特定のニッチを持つ傾向がある。多くの場合、これらは人気のあるニッチのサブカルチャーである。
例えば、単に美容インフルエンサーになるのではなく、ナノ・クリエイターはビーガン美容や特殊効果メイクにニッチに特化するかもしれない。そうすることで、超特化したコンテンツにより夢中になる、より小さく、よりタイトで、より親密なオーディエンスを惹きつけることができる。
幅広いトピックに関心のあるオーディエンスをターゲットにキャンペーンを実施するなら、マイクロインフルエンサーが最適だ。しかし、あなたのゴールが特殊で高度に専門化された関心を持つニッチなコミュニティにリーチすることであれば、ナノインフルエンサーが最適です。
4.ブランド・コラボレーションの経験
マイクロインフルエンサーは、1万人以上のフォロワーを持つ重要なファンベースを集めるために戦ってきた。彼らは、そこまで大きく成長し、彼らのコミュニティ（Instagram ）の中で自分の地位を確固たるものにするために、足で稼ぐ努力をしている。
多くの場合、彼らは過去に少なくともいくつかの ブランドとのコラボレーションを実現させている。彼らはおそらく、 有料のパートナーシップやブランドのためのスポンサードポストを作ることにかなり経験がある。彼らは、ブランドから接触があったときに メディアキットを準備しているタイプかもしれない。
裏を返せば、ナノインフルエンサーはキャリアがかなり「若い」かもしれない。彼らは一般的に、有料のパートナーシップやコラボレーションに関しては経験が浅い。そのため、彼らと仕事をするブランドは、交渉やコンテンツ制作の過程で彼らの手を少し握る必要がある。とはいえ、特に初めての仕事であれば、彼らはどんなプロジェクトにも熱意を持って臨むだろう！
経験のあるブランドアンバサダーと仕事をする方が楽だというのであれば、マイクロインフルエンサーがおすすめだ。しかし、若くて意欲的なナノインフルエンサーにコラボのイロハを教えることに抵抗がないのであれば、代わりに彼らと仕事をしましょう。
主要キャンペーンにおけるマイクロ・インフルエンサーとナノ・クリエイターのインパクト
一部のブランドは、キャンペーンに大小のインフルエンサーを組み合わせて起用することを好む。しかし、大きなインフルエンサーと同じ環境で活動する場合、マイクロインフルエンサーやナノクリエイターの影響力はどの程度なのだろうか？セレブリティとスポットライトを共有するとき、彼らはへこたれるのだろうか？
そう、小さなクリエイターは、たとえ大きなインフルエンサーが同じプロジェクトに関わっていたとしても、キャンペーンに大きな影響を与えるのだ。このような小規模インフルエンサーがキャンペーンにもたらすものをいくつか紹介しよう：
- メガ・インフルエンサーやマクロ・インフルエンサーは、広範なオーディエンスにしかリーチできないのに対し、ニッチでターゲットを絞ったコミュニティにリーチし、エンゲージすることができる。
- プロジェクト全体のインフルエンサー・マネジメント予算のバランスを取るための費用対効果。
- ファンとの個人的なつながりのおかげで、ファンに商品を勧める際の信憑性と信頼性。
これらはすべて、あらゆるエンゲージメント・キャンペーンに不可欠なものであり、その仕事を成し遂げることができるのは、一般的に小規模なインフルエンサーだ。つまり、大物セレブを起用したキャンペーンであっても、ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーは確かにインパクトを与えるのだ。
ナノ・インフルエンサーはファンベースが小さくても価値があるのか？
Instagram 、自分のコンテンツを見るフォロワーが数千人しかいないナノインフルエンサーに、その価値はあるのだろうか？
そう、これらのインフルエンサーは、特にエンゲージメントキャンペーンやコンバージョンキャンペーンにおいて、協力する価値が大いにある。
これらのクリエイターは、活発なローカルコミュニティやニッチコミュニティでよく知られ、信頼され、尊敬されている。そのため、あらゆるタイプのインフルエンサーの中で最もエンゲージメント率が高く、ファンとの個人的なつながりも強い。特定のターゲット層にリーチし、会話や購買意欲を掻き立てたいのであれば、ナノ・クリエイターがおすすめだ。
さらに、ナノ・クリエーターには計り知れない成長の可能性がある。キャリアの早い段階で彼らと関係を育むことで、彼らの信頼と忠誠心を勝ち取ることができる。いつか彼らが爆発的に成長し、メガインフルエンサーになれば、大規模なキャンペーンに彼らを起用することも容易になるかもしれない！
マイクロ・インフルエンサー、ナノ・インフルエンサーとしてのキャリアをスタートさせようPath Social
ブランドはオンライン上でターゲットオーディエンスを魅了し、興奮させなければならないため、小規模なコンテンツクリエイターが輝く時が来たのだ。有名インフルエンサーほどリーチは広くないかもしれないが、こうしたマイクロやナノのクリエイターは、素晴らしいエンゲージメント率を持っている。ニッチなコミュニティをターゲットにし、ユーザーを会話に巻き込み、インフルエンサー・キャンペーンのコストを削減するのに最適だ。
ナノ・インフルエンサーとマイクロ・インフルエンサーの違いがわかったところで、小規模なクリエイターとしての道を歩み始めましょう。あなたはナノ・インフルエンサーとしてスタートする。しかし、適切な成長とエンゲージメントの方法によって、あなたはランクを上げ、マイクロインフルエンサーになることができる。やがて、あなたはメガ・インフルエンサーとして独り立ちできるだろう？
Path Social を使って、コンテンツクリエイターを始めたばかりでも大量のフォロワーを獲得しましょう！AIを駆使したプロモーション手法で、ターゲットとなるユーザーを探し出し、彼らのフィードにあなたのコンテンツをプッシュします。これは、長期的にはより多くのフォロワーを意味し、知名度の向上につながります。今すぐ私たちと一緒に Instagram のファンを増やしましょう！
