メディアキットとは何か？インフルエンサーがブランドと仕事をするための "履歴書"
Instagram 101 | 2024年2月16日
就職希望者が面接に来るとき、履歴書を提出する。この書類には、実績、資格、過去の職務経験がすべて記載される。雇用主はそれを見て、採用する価値があるかどうかを判断します。履歴書や職務経歴書はどの業界でもごく一般的なものだ。しかし、インフルエンサーも同じようなものを持っていることをご存知だろうか？彼らの「履歴書」はメディアキットと呼ばれている。では、メディアキットとはどのようなもので、どのような情報が記載されているのでしょうか？
メディアキットは、コンテンツクリエイターが ブランドとのコラボレーションや インフルエンサーマーケティングプロジェクトを獲得するのに役立つツールだ。投稿のスポンサーやキャンペーンで雇ってくれるかもしれない潜在的なクライアントに、自分自身を紹介する方法だ。
今日は、メディアキットの作り方について知っておくべきことのすべてを深く掘り下げていきます。このガイドが終わる頃には、あなたは自信を持ってキットを作成し、ブランドに送ることができるはずです。さっそく本題に入りましょう！
ブランドとの契約を獲得する：インフルエンサーのためのメディアキットとは？
インフルエンサーとして、ブランドとのパートナーシップを獲得する前に、まずそのブランドに対して自分自身を証明しなければならない。面接に来て契約交渉をする代わりに、メディアキットを送るだけだ。しかし、インフルエンサーのためのメディアキットとは何でしょうか？
インフルエンサーのメディアキットは、潜在的なクライアントにそのコンテンツクリエイターのブランドに関するすべてを示す文書である。プレスキット」とも呼ばれ、インフルエンサーの ターゲットオーディエンス、ニッチなトピック、ソーシャルメディアの統計に関する情報が収められている。そして、インフルエンサー・ブランドを "売り込む "ために、彼らと提携する可能性のある企業にこのキットを送る。
注目の マクロインフルエンサーであろうと、小規模の ナノインフルエンサーであろうと、どのような規模の立派なプロのインフルエンサーもメディアキットを持っている。キットの中身は全体的によく似ている。主な違いは、クリエイティブの実行と実際の情報だ。ここでは、メディアキットに盛り込むべき内容を紹介しよう：
- あなたの名前、経歴、ニッチなトピック、インフルエンサーとしての目標を記載した紹介のカバーページ。
- 視聴者の性別、年齢、居住地などの属性。
- ソーシャルメディアに関する統計（プラットフォームにおけるエンゲージメント率やオーディエンス数など）。
- 撮影した高解像度の画像や個人サイトのブログ記事など、過去に作成したコンテンツ。
- ビッグブランドとのコラボレーションの実績。これらの顧客からの声も、この部分を強化することができる。
- スポンサード・ポスト、 ユーザー生成コンテンツ、イベント出演など、あなたが提供するサービス。
- サービス料金
- あなたとあなたの過去のコラボレーションについて言及したプレスリリース。
- 携帯電話番号からEメールアドレスまで、あなたの連絡先の詳細。そうすれば、ブランドが一緒に仕事をしたいと思ったときに、簡単にあなたに連絡を取ることができます。
メディアもやっている：広告におけるメディアキットとは？
しかし、メディアキットを持っているのはコンテンツクリエイターだけではない。広告や出版物の世界でも、メディアキットはかなりスタンダードなものだ。では、広告におけるメディアキットとは何だろうか？インフルエンサーのメディアキットとは全く違うのでしょうか？
広告のメディアキットの目的はインフルエンサーのそれと同じだが、内容は異なる。広告のメディアキットの主な目的は、チャンネルやメディアに広告を出すようブランドを誘致することだ。雑誌、ラジオ局、テレビネットワーク、ウェブサイト、デジタル広告ネットワークは、ブランドにメディアキットを配布することが一般的に知られている。これらの特定のメディアキットは、通常含まれています：
- メディア企業の簡単な歴史と背景。
- ブランドが興味を持ちそうな広告出稿。例えば、テレビ局はメディアキットに番組セグメントやテレビCMスポットをリストアップするかもしれない。
- オーディエンスのサイズとデモグラフィックは、ブランドがどのような人々にリーチできるかを示している。
- メディアの料金表には、広告掲載のお得なパッケージが掲載されている。
- そのメディアで広告キャンペーンを成功させたブランドのストーリーを伝えるケーススタディ。クライアントの声も理想的です。
- 報道機関の担当者の連絡先。
メディアキットを作成し、潜在顧客に好印象を与える方法
メディアキットは、潜在的なクライアントブランドがあなたとコラボレーションしたいかどうかを素早く判断するのに役立ちます。コンテンツクリエイターとしてのあなたの実績とアイデンティティを表すものですから、完璧に近いものでなければなりません。そのため、メディアキットを作成する際は、すべてのセクションに目を通し、各ページを綿密にデザインする必要があります。
プレスキットを作るのが不安ですか？ここでは、あなたが仕事をしたくてたまらないブランドの印象に残るメディアキットの作り方を、ステップ・バイ・ステップでご紹介します。
1.ブランド・アイデンティティと目標を明確にする
まず最初にすべきことは、ブランドのアイデンティティと個性を明確にすることだ。潜在顧客があなたのメディアキットに目を通したときに、ストレートなストーリーを伝えたいのです。あなたがどのようなニッチなトピックで活動し、クリエイティブ・コンテンツ・クリエイターとしてどのような目標を掲げているのかを確認してください。これらを知っておくことで、後で紹介ページを書くのが楽になる。
2.すべての情報を集め、最高の仕事をする
次に、あなたのインフルエンサーとしてのキャリアに関する適切な情報を集める。この部分は、あなたのメディアキットの肉付けとなるため、非常に重要です。
キットでアピールしたいデータをまとめましょう。Instagram リーチ数、エンゲージメント率、閲覧数など、ソーシャルメディアからインサイトを抽出する。オーディエンスのサイズもチェックしましょう。
コラボレーションしたブランドのリストを作成しましょう。これらのプロジェクトで一緒に仕事をした人たちとまだ連絡を取り合っているのなら、証言を求めましょう。これをメディアキットに加えることで、さらに魅力的で信頼性のあるものになります。
あなたがビジュアル・アーティストや写真家なら、あなたのビジュアル作品をすべて照合しましょう。最高のパフォーマンスと審美的に魅力的なInstagram コンテンツのスクリーンショットを撮り、キットに含めましょう。
3.美しい表紙を作る
次のステップは、メディアキットを作成する場所を選ぶことです。Photoshopが使いやすいという人もいますが、PowerPointやGoogle Slidesでキットを作ることもできます。
次に、メディアキットの魅力的な表紙をデザインしましょう。このページは、ブランドがあなたのメディアキットを受け取ったときに最初に目にするものなので、釘付けにすることが重要です。
次に、あなたがコンテンツクリエイターとしてどのような人物で、どのような仕事をしているのかを説明する文章を書きます。この部分は、プロフェッショナルに聞こえるようにしながらも、できるだけ個性を出して書きましょう。
4.重要な統計、データ、過去のコラボレーションの表示
メディアキットの残りの部分は、あなたのキャリアについて集めた重要な情報で埋めましょう。ソーシャルメディアの統計や視聴者層といった複雑なデータを、楽しく、消化しやすい方法で紹介しましょう。あなたの昔のプロジェクトに脚光を当て、あなたが仕事をした最も大きなブランドについて最初に言及することを意識してください。インフルエンサーとして提供できるサービスのリストも加えましょう。
メディアキットの最後の方に、あなたの連絡先を記載することを忘れないでください。そうしないと、コラボレーションを希望するブランドがあなたに連絡する方法がわからなくなってしまいます。あなたのソーシャルメディアプラットフォームへのリンクも追加しましょう。
5.校正と必要な編集を行う。
メディアキットのデザインと内容に満足したら、次は校正です。文章に間違いがないことを確認しましょう。誤字脱字や悪い文法はプロらしくないと思われますし、見込み客に間違った印象を与えたくありません。
メディアキットの文字数が多すぎる場合は、文字数を減らして簡潔にするようにしましょう。メディアキットのポイントは、ブランドがあなたのコンテンツクリエイターとしての人生を一瞬で見抜くことです。長引かせるのは避けたい。必要なものとあなたの最高の仕事だけがそこにあるように文書を編集する。
編集後は、文書を保存するだけで完了です！世界中と共有し、夢のブランドを印象づける準備が整いました。
インスピレーションを得るためのメディアキットの例
メディアキットをどのように見せたいか、まだ決めかねていますか？ここでは、エキサイティングで、魅力的で、有益なメディアキットの例からインスピレーションを得ることができます。
まず、クリスティーナ・ガルバトのメディアキットを見てみよう。 クリスティーナ・ガルバト.この 旅行インフルエンサーは、放浪癖と彼女の海外旅行中の過去のコラボレーションに焦点を当てたメディアキットを作成した。
彼女のカバーページでは、豪華な旅行とスタイルを愛するブロガーでありインフルエンサーであると自己紹介している。そして、ホテルや観光局など、彼女が仕事をしたブランドをリストアップしている。潜在顧客を興奮させるために、彼女は旅先からの気まぐれで高解像度の画像を追加している。
最後に、クリスティーナは ブランド・アンバサダーとして喜んで提供するサービスのリストを追加した。スポンサー付きInstagram 、ブログ投稿、YouTubeビデオ、イベント出演などだ。
素晴らしいコンテンツクリエイターのメディアキットのもう一つの例は、The Beauty Blotterの ものだ。ビューティーインフルエンサーであり、プロのメイクアップアーティストでもあるKirsten Brusseについて知っておくべきことが、この1ページですべてわかる。
このメディアキットが優れているのは、複雑な数字やソーシャルメディアの統計から逃げないからだ。彼女は、ウェブサイトのトラフィック、視聴者の属性、ソーシャルメディア・プラットフォーム全体の視聴者数を表示している。彼女はまた、簡単に呼び出せるようにロゴを入れることで、一緒に仕事をしたブランドを戦略的にアピールしている。
革新的な "メディアキット "を持つブランドのひとつに、Airbnbがある。文書ではなく、 ウェブページにすべてのメディアアセットとブランドのプレスリリースを掲載している。コンテンツは、ホスト、家、ゲスト、季節のリリースなどのカテゴリーにきちんと分類されている。このデジタル・メディア・キットは、彼らが提供するものをすべてのステークホルダーに見せるための、素晴らしく便利な方法だ。
インフルエンサー・メディア・キット・テンプレートの入手先
誰もがグラフィック・デザインに長けているわけではありません。しかし、心配はいりません。あなたがPhotoshopの天才ではないからといって、審美的に魅力的なメディアキットを作れないわけではありません。無料のインフルエンサー・メディアキットのテンプレートがオンライン上にたくさんあるので、キットのデザインはとても簡単だ。
例えば、 ソーシャル・メディア・マネジメント会社 Laterは、ミニマルで美的なメディアキットのための 無料のPhotoshopテンプレートを用意している。ニッチな分野（美容、高級品、飲食、ファッションなど）とオーディエンスの規模を伝えるだけ。すると、あなたのためのメディアキット・テンプレートを作成してくれる。あとは、ターゲットとする読者層や過去のコラボレーションなどの詳細を入力するだけだ。
もっとカスタマイズ可能なものをお望みなら、Canvaの 無料メディアキットテンプレートを見てみよう。これは、グラフィックデザインのバックグラウンドがない人にとって素晴らしいオプションだ。ドラッグ＆ドロップ機能で、完璧なメディアキットを簡単に作成・編集できる。
ウェブサイトには、数百種類のテンプレートが用意されています。テンプレートのデザイン要素、色、テキストを微調整して、あなたのブランド美学にマッチさせ、あなただけのキットを作りましょう。
潜在的なブランドパートナーにメディアキットを送る
メディアキットを作成し、関連情報をすべて盛り込んだら、いよいよ発送です。メディアキットを潜在的な顧客と共有する際に覚えておきたいヒントをいくつかご紹介します：
- アウトリーチを常にパーソナライズする。各ブランドにユニークなメッセージを送りましょう。なぜそのブランドと仕事をしたいのか、あなたが何をもたらすことができるのかを伝えましょう。あなたのメッセージが個人的であればあるほど、あなたはより好感を持たれ、魅力的に見えるでしょう。
- メディアキットを送る許可をもらいましょう。ただ添付してすぐに送らないこと。まず返事をもらい、相手が興味を示したらキットを送るのが礼儀であり、敬意です。
- メディアキットを送ってから数週間経っても連絡がない場合は、フォローアップしましょう。礼儀正しく丁寧に。決して意地悪にならず、権利を主張しないこと。Eメールであっても明るい性格を保ち続け、まだ一緒に仕事をしたいと思っていることを伝えましょう。
- メディアキットで約束したものを提供すること。メディアキットに記載した料金を変更したり、特定のサービスから手を引いたりしないでください。これは非常にプロらしくなく、クライアントの口に不味い味を残すことになります。一貫性を保ち、メディアキットに記載したことを守りましょう。
メディアキットを配布する前に、Path Social 。
メディアキットは、インフルエンサーマーケティングのプロジェクトを獲得したいコンテンツクリエイターにとって極めて重要だ。ブランドとの取引を成立させるための秘密兵器なのだ。
そこには、潜在的なパートナーが、ターゲットとするオーディエンス、ソーシャルメディアの指標、過去のコラボレーションなどの重要な情報を見ることができる。また、ブランドが連絡を取りたい場合には、メールアドレスなどの連絡先も掲載される。
メディアキットは、あなたのソーシャルメディアでのプレゼンスがどうなっているかを示すものだ。メディアキットを送る前に、エンゲージメント率を高め、フォロワーを増やしておくといいだろう。そうすれば、ブランドが目を通したときに、優れた指標を目にすることができる。あなたの素晴らしい数字を紹介するためでなければ、メディアキットは何のためにあるのでしょうか？
Path Social これらの指標を改善するお手伝いをいたします。当社のターゲティングツールを使えば、ニッチなオーディエンスにコンテンツを配信することができます。これにより、エンゲージメント率を高めるだけでなく、あなたのページを初めて発見する新しいフォロワーを獲得することができます。メディアキットのリーチとエンゲージメントを見れば、潜在的なクライアントはすぐにあなたを採用するでしょう！今すぐPath Social で 新しいファンを獲得し、エンゲージメントを高めましょう。
