インフルエンサーキャンペーン：コラボレーションのベストプラクティス

Instagram インフルエンサーが話せば、人々は耳を傾ける。彼らが好きなファッションブランドを宣伝していようが、オンラインで音楽をシェアしていようが、彼らのフォロワーは彼らの推薦に食いつく。そして、人々はお気に入りのコンテンツクリエイターをとても信頼しているため、ブランドはインフルエンサーのキャンペーンを展開する傾向が強くなっている。

このようなキャンペーンでは、ブランドはインフルエンサーを雇い、熱心な視聴者に自社のビジネスを宣伝してもらう。これは、雑誌の見開きページやテレビCMに有名人を起用するようなものだが、現代のデジタルの世界におけるものだ。インフルエンサーは、ブランドとその製品に良い印象を与え、より多くの人々の関心を集める。

しかし、こうしたインフルエンサー主導のキャンペーンは、ブランドのオンライン上の存在感や全体的なイメージにどのような影響を与えるのだろうか？インフルエンサーとコラボしたキャンペーンを成功させるためには、どうすればいいのでしょうか？Instagram インフルエンサーを起用したキャンペーンを成功させるには、どうすればいいのでしょうか？インフルエンサーを起用したキャンペーンを成功させるには、どうすればいいのでしょうか？スクロールして詳細をご覧ください！

ブランド・インフルエンサーとは何か、ソーシャルメディア・キャンペーンにどう影響するか？

ブランド・インフルエンサーやアンバサダーは、特定のブランドを宣伝するために雇われたデジタル・クリエイターやタレントである。ブランドはインフルエンサーに接触し、商品の共同制作やコンテンツのスポンサーになるなど、さまざまな形で コラボレーションを行う。しかし、最終的なゴールは常に同じで、クリエイターの影響力（Instagram ）を借りることで、ブランドにより多くの視線を集めることである。

しかし、このようなインフルエンサーは、インターネット上で商品についておしゃべりするだけのかわいい顔ではありません。ブランド・アンバサダーになると、 、ブランドの支持者としてビジネスを代表することになる。ブランドのスポークスマンの役割を担い、そのブランドを信じ、情熱を持って宣伝することが求められる。そして、ブランドや企業よりも本物であると認識されるため、人々は彼らを信頼し、耳を傾ける傾向がある。

ブランドアンバサダーの最大の役割の一つは、 インフルエンサーマーケティングキャンペーンを通じて企業のプロジェクトを拡大することである。通常、インフルエンサーはキャンペーンのリーチを広げることで、こうしたプロジェクトを増幅させる。彼らは自分のフォロワーにブランドとその製品を宣伝し、それを耳にする人の数を増やします。これは、現代のブランドにとって必須であるソーシャルメディア上でのブランドの知名度と認知度に大きく貢献する。

インフルエンサーは、ブランドのエンゲージメント率を高めるのにも役立つ。彼らの忠実なファンは、ブランドが彼らのお気に入りのコンテンツクリエイターとコラボするのを見るのを、おそらくとても楽しみにしているだろう。その結果、インフルエンサーを起用したブランドのコンテンツに多くのトラクションとエンゲージメントが生まれる可能性がある。

最後になるが、インフルエンサーはブランドキャンペーンの売上促進に貢献する。 2022年の調査によると、消費者の66％がインフルエンサーが買い物の意思決定に影響を与えると答えている。同じ調査によると、64％の人がインフルエンサーは新しいブランドを発見するのにも役立つと答えている。ですから、キャンペーン中に多くの売上を上げたいのであれば、インフルエンサーとのパートナーシップは紛れもなく有効な手段なのです。

製品プロモーションに最適なインフルエンサーを見つける5つのヒント

インフルエンサーなら誰でもいいというわけではなく、あなたのブランドの大きなキャンペーンに参加してもらう必要があります。どのブランドアンバサダーに仕事を依頼するかは、徹底的なリサーチと見極めが必要です。そのためには、留意すべきことがいくつかある。

まず、あなたの製品を宣伝するのに最適なインフルエンサーは、あなたの意図するターゲットオーディエンスに実際にリーチするインフルエンサーです。それが、あなたのブランドとそれが提供するものを適切な人々に響かせる唯一の方法なのだ。

次に、信頼できるインフルエンサーを見つけることが重要だ。誰も話を聞こうとしないインフルエンサーを雇う意味はないでしょう？だから、オンライン圏で実績があり、ファンと良好な関係を築いている人を起用することが重要だ。

ブランドアンバサダーの選定は、常にこの2つ、つまり、そのオーディエンス、そしてその信頼性に集約される。この2つを念頭に置けば、あなたのプロジェクトに適したブランドインフルエンサーを見つけるのはずっと簡単になります。

しかし、適切な人々にリーチでき、 信頼できるインフルエンサーを見つけるには、具体的にどうすればいいのだろうか？ここでは、この2つの条件を満たす適切なコンテンツクリエイターを選ぶためのインフルエンサーマーケティング手法の例を紹介する。

1.あなたのビジネスのニッチに沿ったコンテンツクリエイターを見つける

キャンペーンに起用するインフルエンサーを探すときは、ブランドの特定のニッチ分野のエキスパートを選ぶことが必須だ。つまり、スタイリッシュなバッグやアクセサリーを販売するビジネスであれば、 ファッションインフルエンサーを起用すべきです。トレンディなレストランやカフェのアカウントを運営しているなら、人気の フードインフルエンサーを起用するのがベストだ。

ニッチで有名なクリエイターを起用することで、彼らの名声やリーチを借りるだけではありません。また、彼らがあなたの業界で確立され、尊敬される権威であるというメリットもあります。そのため、インフルエンサーがあなたのブランドを宣伝するとき、人々は彼らの話に耳を傾けたくなるのです。

ニッチな分野で活動するインフルエンサーと協力すれば、その特定のトピックに関心のあるユーザーにもリーチできます。これにより、あなたのブランドを取り上げたインフルエンサーのコンテンツが、彼らの共感を呼び、彼らに関連したものになる可能性が高まります。長期的には、より高いエンゲージメントとコンバージョン率につながります。

2.ビッグセレブかマイクロインフルエンサーのどちらかを選ぶ

世の中には何千人ものインフルエンサーがおり、大物もいれば小物もいる。では、どのタイプのインフルエンサーがあなたのキャンペーンに最適なのかを知るにはどうすればいいのでしょうか？答えはそれほど単純ではなく、キャンペーンの目標によって常に変わってくるからだ。

ブランド認知キャンペーンを実施するなら、できるだけ多くの人にリーチすることが最優先です。そのため、数十万人から数百万人のフォロワーを持つ巨大なインターネットセレブや マクロインフルエンサーを起用するのがベストです。とはいえ、これらのインフルエンサーの主要な層が、あなたのキャンペーンのターゲット層と一致しているかどうかを確認してください。

逆に、キャンペーンのゴールがターゲットオーディエンスの関心を引くことであれば、 マイクロインフルエンサーとの協働を検討しよう。このような小規模なインフルエンサーは、有名人ほどの人気はないかもしれないが、そのコミュニティで愛され、尊敬され、絶大な信頼を得ている。そのため、ニッチな分野でのクリエイターの専門知識を活用しながら、彼らのオーディエンスを巻き込むことが非常に簡単になる。

3.現在のコンテンツと過去のコラボレーションの監査

インフルエンサーのオーディエンスや信頼性をチェックするもう一つの方法は、彼らの既存のコンテンツを調べることだ。

彼らのプロフィールを訪れ、投稿をスクロールして全体的な美学を見てみよう。運がよければ、彼らが過去に手がけた他ブランドとのコラボレーションも見つかるだろう。これらすべてから、彼らがInstagram でどのような読者を対象としているかがわかるだろう。もしあなたのキャンペーンのターゲット層が彼らと一致するなら、彼らはあなたのプロジェクトに適しているかもしれない。

彼らの投稿に目を通すことで、コンテンツの質を評価する機会にもなる。ブランドがインフルエンサーと協力する場合、インフルエンサーはクリエイティブな投稿のブレーンストーミングと作成を担当する。そのため、興味深く、魅力的で、トップクラスのコンテンツを毎回提供できるコンテンツクリエイターを探すことが適切です。彼らの美的センスだけでなく、投稿やキャプションの質がどれだけ安定しているかも見てください。

インフルエンサー候補の過去の投稿の「いいね！」やコメントに目を通すことも忘れずに。そうすることで、彼らのコンテンツがどれだけ魅力的で、その分野でどれだけ好かれているかを知ることができる。

4.身元調査を行い、良い評判を得ていることを確認する。

問題のあるインフルエンサーと意図せず一緒に仕事をすると、将来的に厄介な状況に陥る可能性がある。評判の悪いインフルエンサーがネット上でキャンセルされ始めたら、彼らが宣伝するブランドも一緒に潰れてしまうかもしれない。覚えておいてほしいのは、インフルエンサーはブランドアンバサダーであり、支持者であり、スポークスパーソンであるということだ。彼らが何をしようと、彼らに関連するブランドにも反映される。

ソーシャルメディアでの反発やブランドボイコットなどの問題を避けるために、協力する前にブランドインフルエンサー候補の身元調査を行うこと。オーディエンスに信頼される、信頼できるブランドインフルエンサーだけを求めるのです。

ソーシャルリスニングを行い、ターゲットオーディエンスに好かれているか、過去に不祥事を起こしていないかなどを確認する。彼らのソーシャルに、あなたのブランドを代表するのにふさわしくない可能性のある赤信号がないか探してください。これらの要素はすべて、最終的にインフルエンサーと仕事をするかどうかを決める上で重要な役割を果たす。

5.インフルエンサーマーケティングプラットフォームを利用し、データベースに仕事を任せる

インフルエンサーマーケティング・プラットフォームは、ブランドとキャンペーンに参加する可能性のあるインフルエンサーを結びつけるオンラインサイトやプログラムである。これらのプラットフォームは通常、コンテンツクリエイターの膨大なデータベースと、フォロワー数や主要指標などの彼らに関する情報を持っている。ブランドはそこから、このインフルエンサーのリストをふるいにかけ、彼らのポートフォリオをチェックし、誰と提携するかを選ぶことができる。

このようなプラットフォームは、ターゲットとする市場が憧れるであろうクリエイターとつながる素晴らしい方法だ。また、 インフルエンサーのアウトリーチ、管理、コンテンツ作成、支払いなどをワンストップで行うことができる。つまり、このようなソフトウェアであなたのブランドにとって素晴らしいインフルエンサーを発見できるだけではありません。インフルエンサーとのパートナーシップを一箇所で管理することで、効率化することもできるのだ。

キャンペーンに取り入れるべきインフルエンサーマーケティング戦略ベスト4

ブランドは、人気クリエイターを起用し、大きなキャンペーンで彼らを活性化させるために、多くの インフルエンサーマーケティング戦略を用いている。しかし、ターゲットオーディエンスのできるだけ多くの人々にリーチし、エンゲージするために最適なものはどれでしょうか？

キャンペーンの目的に応じて、様々なタイプのインフルエンサーマーケティング戦略を試すことができます。ここでは、あなたのブランドの次のキャンペーンに取り入れることを検討すべき、最高のインフルエンサーマーケティング手法を4つご紹介します。

1.有料パートナーシップを通じたインフルエンサー広告のスポンサー

インフルエンサーと協力する最初の方法は、彼らがあなたのブランドについて作ったコンテンツのスポンサーになることだ。つまり、金銭的な報酬を与えたり、無料の商品を送ったりして、プロモーション・コンテンツを制作するためのリソースを提供するのだ。インフルエンサーの広告やブランデッドコンテンツには、 有料パートナーシップのラベルが貼られる。

インフルエンサーのコンテンツをスポンサーすることは、押し付けがましくなく、攻撃的にならずにブランドを宣伝する素晴らしい方法だ。従来の広告よりも、実在の人物の投稿にブランドがシームレスに統合されているのを見ると、人々はより受容的になる。つまり、この種のインフルエンサーマーケティングコンテンツは、より効果的で信頼できるのだ。インフルエンサーが公開するスポンサードポストは、ブランドがより多くの人々にリーチするのにも役立つという事実は、まさに最高のチェリーだ。

2.ユーザー生成コンテンツの奨励

Instagram 、ユーザー生成コンテンツ（またはUGC）とは、ブランドを宣伝する本物の一般消費者による投稿を指す。これらは、お金を払ったインフルエンサーではなく、本物の消費者によってシェアされるため、より信憑性が高く、信頼できると認識される。UGCはまた、特定のブランドの製品やサービスが一流であれば、それを支持する価値があるという社会的証明にもなる。

あなたのブランドに現在インフルエンサーがいるのであれば、彼らのフォロワーにあなたのブランドに関するUGCを作らせるよう、彼らを活性化させよう。インフルエンサーは、自分自身のUGCや、あなたのブランドの製品を使った体験談を投稿することができる。そして、他のフォロワーにあなたのブランド製品を使った写真や動画を投稿するよう促すのだ。

あなたのブランドを取り上げたユーザー生成コンテンツの投稿に対する人々の関心を高めるために、その投稿にインセンティブを与えることを検討しましょう。特別な割引コードを配布したり、Instagram であなたのブランドを絶賛するユーザーに賞賛を贈ったりしましょう。インフルエンサーがファンにUGCの投稿を促す際には、こうしたインセンティブを伝えるよう依頼することも忘れずに。

3.ブランドのインフルエンサーにInstagram アカウントを引き継がせる。

あなたのブランドについて話題を作るためのもう一つのクールなインフルエンサーマーケティング戦略は、インフルエンサーにあなたのプロフィールの「乗っ取り」をさせることです。典型的なお知らせや製品中心の投稿をする代わりに、インフルエンサーが特定の期間、あなたの代わりに投稿する。

インフルエンサーがブランドアカウントの引き継ぎを行う際に投稿できるコンテンツには様々な種類がある。インフルエンサーは、Instagram ストーリーやリールを投稿し、企業の本社での舞台裏を紹介することができる。ブランドのスポークスパーソンとして、ライブで質疑応答セッションを行い、ブランドの提供物に関する人々の質問に答えることもできる。

インフルエンサーがブランドのページを担当する際のコンテンツのアイデアをさらに紹介しよう：

• インフルエンサーの日常生活の動画やカルーセル投稿で、彼らがどのようにブランドの製品を日常に取り入れているかを紹介する。
• インフルエンサーからの刺激的でやる気を起こさせるメッセージは、人々の一日を明るくする。
• ブランドのニッチに関連するヒントやトリック（フィットネス・ブランドならワークアウトのヒント、ファッションならスタイルのヒントなど）。
• インフルエンサーは、提携したブランドを応援してくれる人々に特別な「ありがとう」のメッセージを残す。

インフルエンサーにあなたのブランドのソーシャルを運営させることは、オンラインで人々の注目を集める素晴らしい方法です。人気のあるインフルエンサーが引き継ぎを行っていることが知れ渡れば、あなたのページのリーチとエンゲージメントを高めることができる。さらに、Instagram であなたのブランドの全体的なストーリーテリングに深みと個性が加わります。

4.販売促進のためにアフィリエイト・リンクや割引コードを提供する。

キャンペーンの目的がウェブサイトでの販売促進であれば、インフルエンサーを起用するのは素晴らしいアイデアだ。まず、彼らの単なる影響力や名声は、そのままあなたのブランドへの関心や購買意欲を高めるのに役立ちます。しかし、ブランドのインフルエンサーにフォロワーへの販売促進を促す、より賢い方法もある。どのような方法か？彼らをアフィリエイト・プログラムに参加させることだ。

ブランド・アフィリエイト・プログラムでは、ブランド・インフルエンサーに独自のアフィリエイト・リンクを割り当てます。これらのリンクは、あなたのウェブサイト、特にあなたがもっと売りたい商品につながります。

そして、インフルエンサーはソーシャル上でこれらの商品を宣伝し、アフィリエイトリンクをファンに送る。誰かがそのリンクを使って商品を購入すると、インフルエンサーにコミッションが入る。これは、彼らが自分のページであなたのブランドを宣伝するために努力する大きなインセンティブとなる。また、ブランドのインフルエンサーとの関係を強化し、長続きするパートナーシップや将来のコラボレーションの可能性につながる可能性もある。

顧客にもご褒美を与えたいのであれば、インフルエンサーのアフィリエイトリンクから購入した人に特別割引を追加しましょう。そうすることで、コンバージョン率をさらに高めることができるかもしれません。お得な買い物が嫌いな人はいないでしょう？

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを追跡する方法

プロジェクトのための優れたインフルエンサーマーケティング戦略を持っているだけでは意味がありません。インフルエンサーマーケティングキャンペーンを追跡して、ブランドの目標を達成しているかどうかを確認する方法も知っておく必要がある。また、インフルエンサーとのパートナーシップから投資対効果が得られているかどうかもわかります。

キャンペーンのパフォーマンス指標を追跡する前に、プロジェクトの目標を再検討することが重要です。キャンペーンに設定したKPIを思い出してください。ブランドの認知度を高めることが目標だったのでしょうか？エンゲージメント？ウェブサイトのトラフィックですか？キャンペーンを評価する際に見るべき指標は、プロジェクトに設定した目標によって異なります。

キャンペーンの目標が認知度とオーディエンスのエンゲージメントを高めることだった場合、キャンペーンのInstagram 投稿の指標をチェックしてみましょう。これには、あなたのプロフィールに掲載したインフルエンサーを起用した投稿や、ブランドアンバサダーが投稿したコンテンツが含まれます。後者については、パートナーであるインフルエンサーに、特定の投稿に関するレポートや Instagram インサイトのスクリーンショットを求めることができます。

キャンペーンがブランド認知に役立ったかどうかを評価しようとしていますか？リーチ数、インプレッション数、動画視聴数などの指標をチェックしましょう。インフルエンサーの投稿を通じてターゲットオーディエンスを巻き込むことが目標でしたか？その投稿のエンゲージメント率を計算し、「いいね！」やコメントの数を調べましょう。

キャンペーンが売上アップを目的としていた場合、Instagram 以外の指標を見ることができます。ブランドアンバサダーが宣伝したアフィリエイトリンクやユニークな割引コードの数字を調べて、それらがどれだけ成功したかを確認しましょう。それらが多くのコンバージョンに結びついたのであれば、ブランドインフルエンサーとのパートナーシップが効果的であったことを意味します。

インフルエンサー・キャンペーンはオンラインでブランドを成長させるのに効果的

ターゲットオーディエンスのお気に入りのインフルエンサーを雇い、あなたのブランドを宣伝してもらうことは、オンラインでより多くの注目を集めるための素晴らしい方法だ。いわば、彼らの影響力を借りて、あなたのビジネスについて人々の心に種を蒔くのです。その結果、ブランドの認知度やエンゲージメントが高まり、コンバージョンにつながる可能性もある。

しかし、インフルエンサー・キャンペーンは、Instagram であなたのブランドのページを成長させる全てではない。インフルエンサー・キャンペーンは、新しい人々にリーチするには非常に効果的ですが、あなたの成長の可能性の表面をかすめるにすぎません。

Instagram の成長を加速させるもうひとつの方法は、Path Social と協力することです。私たちはあなたのニッチな読者を特定し、あなたのコンテンツを宣伝します。その結果、あなたの投稿を気に入ってくれる新しいフォロワーを大量に獲得することができます。さあ、何を待っているのですか？私たちのチームの助けを借りて、今すぐ あなたのコミュニティを成長させましょう！