インフルエンサー・アウトリーチブランドアンバサダーの獲得

Influencer marketing is all the rage on Instagram. Instead of brands pouring their money into traditional, overly manicured ads, they tap content creators to promote their products. People are more receptive to it because it looks more authentic and seamlessly meshes with the typical “aesthetic” IG feed. But brands that have influencers promoting their stuff took a long way to get there. It all starts with proper, strategic, and respectful influencer outreach.

現在と将来のキャンペーンを成功させたいのであれば、インフルエンサーへのアプローチ方法を的確に行うことが重要だ。ブランドの目標を効果的に伝え、キャンペーンでパートナーシップを結んでもらえるように仕向ける必要がある。また、インフルエンサーと良好な関係を築くためのステップ1でもある。将来のブランドキャンペーンで再び彼らを起用したいのであれば、これは非常に重要なことだ。

では、あなたのブランドに協力してもらいたいインフルエンサーには、具体的にどのようにコンタクトを取ればいいのでしょうか？あなたのキャンペーンに最適なインフルエンサーにコラボレーションの提案を送る適切な方法について掘り下げてみましょう。

インフルエンサー・アウトリーチとは何か？

Everybody on Instagram knows what sponsored content and paid ads are. But what is influencer outreach, and why is it so important?

インフルエンサー・アウトリーチ戦略とは、ブランドチームがキャンペーンを 宣伝するために協力するインフルエンサーにコンタクトを取るためのゲームプランである。ブランドは通常、フォロワー数が多く、ニッチな分野で大きな信頼を得ているクリエイターに接触する。そして、これらのインフルエンサーにメールを送り、今後のプロジェクトでのパートナーシップを提案する。

Influencer marketing is incredibly important if you want to widen your reach on Instagram. It’s especially effective for campaigns targeting younger audiences. According to Morning Consult Pro, 72% of Millennials and Gen Z follow at least a few influencers on Instagram. So, aside from your typical ads, influencer campaigns are a terrific way to reach and engage these age groups.

インフルエンサーに働きかけ、あなたのブランドと協力してもらうことのその他の利点は以下の通りです：

• インフルエンサーの主なファン層の属性に応じて、ターゲットを絞ったオーディエンスにリーチすることができる。
• 実際の人々がそのブランドについて語ることで、あなたのブランドはより本物らしく、信頼できるものに見える。
• こうしたインフルエンサーのファンの多くは、彼らのコンテンツと交流することを熱望しているため、エンゲージメントを高めることができる。
• インフルエンサーがあなたのブランドを宣伝するためにコンテンツを制作するので、費用対効果が高い。

インフルエンサーキャンペーンのためにクリエイターにアプローチする方法：6つの簡単なステップ

潜在的にあなたのブランドと協力してくれるコンテンツ・クリエーターに、どのように声をかければいいのかわからない？私たちにお任せください。ここでは、インフルエンサーと連絡を取り、彼らとのコラボレーションのアイデアを売り込むための6つの簡単なステップをご紹介します。

1.ターゲットオーディエンスを特定する

一緒に働きたいインフルエンサーを選ぶ前に、 ターゲットオーディエンスをしっかりと把握する必要がある。リサーチを行い、インフルエンサーキャンペーンでリーチしたい人物を明確にしましょう。

Ask yourself basic questions about the audience you want to promote your brand to. Are they male or female? How old are they? What are they interested in? What kind of content do they love to consume on Instagram? Nail the demographics and psychographics of your intended audience. Why? Because the influencers you choose later on (and the content they create) need to be relevant to this audience.

ターゲットオーディエンスのニーズや個性を理解することで、 ブランドアンバサダーの選択が容易になります。例えば、美容や洋服が好きな若い女性をターゲットにしているのであれば、 ファッション系インフルエンサーとコラボすればいいことがわかる。また、親向けのキャンペーンを立ち上げるのであれば、家族向けのインフルエンサーやママブロガーに声をかければいいことがわかる。

オーディエンスをよく知ることは、インフルエンサーの選定だけにとどまらない。インフルエンサーにクリエイティブなメッセージを伝えることで、人々の共感を得ることができます。また、どのようなタイプのコンテンツをインフルエンサーに作成してもらうかを絞り込むこともできる。

2.一緒に働きたいインフルエンサーを選ぶ

次に、キャンペーンで協力したいインフルエンサーを特定する。ターゲットオーディエンスが興味深く、エキサイティングだと感じるような、関連性のあるインフルエンサーであることを確認してください。それはさておき、インフルエンサーはまた、あなたのブランドと同じ価値観を示す必要がある。

When choosing influencers, don’t forget to research their current Instagram stats and numbers. Look not only at their follower count but also their engagement rates and how often they post, too. These will tell you how active they are and how much influence they actually have over their fans. All this information will give you an idea of how effective they will be as brand ambassadors.

キャンペーンの目標も考えてみましょう。できるだけ多くの人にリーチすることが目標なら、数十万人のフォロワーを持つ マクロインフルエンサーにコンタクトを取ろう。しかし、ニッチなオーディエンスとのエンゲージメントや会話を促進したいのであれば、 マイクロインフルエンサーと仕事をする方が良いかもしれない。彼らのフォロワー数はそれほど多くないかもしれないが、信じられないほど魅力的であることが知られている。

We get it—this step can be overwhelming. There are thousands of content creators on Instagram. How can you possibly pick which to work with from such a huge pool of talent?

To make things easier, make a shortlist of 50-100 influencers that catch your eye during your initial research. Then, do additional research, zeroing in on their engagement rates and content styles. Narrow down that list of influencers to those that meet your standards for excellent Instagram metrics. Keep trimming that list until you have your final influencer squad.

リストのすべてのインフルエンサーが、コラボレーションの誘いにイエスと言うわけではないことに注意してください。だから、候補リストを投げ出さないでほしい。もし一押しのインフルエンサーがあなたのオファーを断った場合は、最初のリストにあった他のクリエイターに連絡を取りましょう。

3.クリエイターにEメールでコンタクトし、パートナーシップのアイデアを売り込む。

Now that you have the final list of influencers you want to partner with, it’s time to shoot your shot. Visit their Instagram profile and see if they have their contact details in their bio. Then, send out an email to tell them that you’re interested in working together for a campaign.

アウトリーチメールは、明確でプロフェッショナルでありながら、あなたのユニークなブランドボイスと個性に沿ったものであるべきです。礼儀正しく自己紹介をし、あなたのブランドの簡単な背景とあなたが何を目指しているのかを伝えましょう。そして、次のプロジェクトがあること、 コラボレーションしたいことを伝えましょう。

各メールは、相手のクリエイターに合わせてパーソナライズしましょう。相手の名前を呼び、自分の目に留まったコンテンツの詳細を挿入することを忘れずに。

挨拶が済んだら、これから始めるキャンペーンについてすべて伝えましょう。どのような製品やサービスを宣伝してほしいのか、率直に伝えましょう。彼らの反応は、あなたが提供するものにどれだけ興味を持っているかによって大きく左右される。

プロジェクトの全貌を明かすことなく、キャンペーンについてできるだけ多くの詳細を伝えましょう。例えば、商品サンプルやアフィリエイト・マーケティングのリンクなど、追加報酬を得るための特典を伝えましょう。ブランドアンバサダーとして正式に署名してくれるクリエイターには、最も魅力的な詳細を控えておきたい。

有償のパートナーシップをオファーしていることを明確にする。インフルエンサーの中には、特に過去にコラボレーションの経験があったり、多くのフォロワーがいたりする場合、無償の仕事には興味を示さないかもしれない。

最後に、コラボレーションに興味を持った場合の連絡方法を伝えます。連絡先の電話番号を伝えるか、メールに直接返信してもらう。そして、リラックスして相手からの返信を待つ。

4.相手が興味を示したら、パートナーシップの条件について交渉する。

インフルエンサーがあなたのメールに返信し、あなたと仕事をすることに興味を示したら、コラボレーションについて交渉する時です。このプロセスでは、プロジェクトの詳細、期待値、報酬について何度もやり取りをすることになります。

まず最初にしたいことは、最初の働きかけに対する相手の反応を認めることだ。返信してくれたことに感謝し、一緒に仕事ができることを楽しみにしていることを伝えましょう。そうすることで、相手はあなたのブランドと仕事をするのが楽しみになるような、前向きで熱心な雰囲気を作り出すことができる。

そうすれば、キャンペーンの詳細を彼らと共有することができる。メールでも簡単にできますが、代わりにインフルエンサーとビデオ通話をするのが良いでしょう。そうすれば、コミュニケーションは双方向になる。あなたはインフルエンサーにプロジェクトについて説明し、インフルエンサーは質問があれば即座に答えることができる。通話ですべきことのいくつかを紹介しよう：

• インフルエンサーキャンペーンの内容を詳しく説明しましょう。これには、どのような製品やサービスを宣伝するのか、キャンペーン全体のメッセージングも含まれます。
• 双方の期待について話し合う。どのような種類のコンテンツを見てほしいか、投稿のスケジュール、スポンサーになる投稿の数などについて話し合う。
• 秘密保持契約や独占権条項など、パートナーシップの法的構成要素になり得るものを洗い出す。
• 報酬の交渉は、金銭、無料商品、アフィリエイト・リンク、その他のブランド特典などを通じて行う。

クリエイターとすべて話し合った後、合意した条件をすべて盛り込んだ契約書を作成する。そして、双方に契約書にサインしてもらいます。それで終わりです！

5.あなたの商品を送り、試してもらい、宣伝してもらう。

しかし、インフルエンサーへの働きかけは、契約締結にとどまらない。インフルエンサーがあなたのブランドを宣伝するためのコンテンツ制作を始める前に、あなたはまだ契約を履行しなければならない。

インフルエンサーが効果的なマーケッターであるのは、彼らが宣伝する製品について、生の、本物の考えを共有するからです。インフルエンサーは、あなたのブランドの製品を試してみなければ、そのようなことはできません。ですから、彼らに使ってもらいたい製品やサービスを送り、彼らのチャンネルで宣伝してもらいましょう。

これらの商品をパッケージするときは、できる限りクリエイティブに。予算があればPRキットを作りましょう。フリーペーパー、美しいパッケージ、製品の説明書、割引券、あるいはあなたと仕事をしてくれたことへのお礼の手紙などを同封しましょう。商品と一緒に心のこもったパッケージを送ることは、単に敬意を表しているだけでなく、あなたのブランドについてポジティブに考えてもらうことにもなる。

もちろん、正しい住所に荷物を送るようにしましょう。ブランドアンバサダーへの配送状況を追跡しましょう。配達に成功したら、荷物の受け取りを確認するためにフォローアップしましょう。この機会に、商品の感想も聞いてみましょう！

6.コンテンツの作成と最終承認

インフルエンサーに商品を送った後は、彼らが初稿を返信してくるのを辛抱強く待つ時間だ。この間、舞台裏では多くのマジックが起こっています。あなたのブランドアンバサダーは、あなたの商品を評価し、それを宣伝するためのコンテンツを撮影しています。撮影が終わったら、最終的な承認のためにサンプルを送ってもらう。

彼らのコンテンツの美的スタイルが、あなたのブランドの個性や雰囲気と一致しているかどうかを再確認しましょう。彼らが投稿の中であなたの製品をどのように描いているかを見てください。 投稿のキャプションもチェックし、キャンペーン全体のメッセージングと一致していることを忘れずに。

建設的なフィードバックをすることを恐れないでください。必要な変更を求める必要がある場合は、必ず敬意を払ってください。

必要な修正を行った後、最終的なアウトプットにサインをして承認する。そして、インフルエンサーが合意したスケジュール通りにコンテンツを投稿するのを待ち、オーディエンスのエンゲージメントが高まるのを見守ろう！

プロからのアドバイス：インフルエンサー・アウトリーチ・ツールが適切なインフルエンサー選びに役立つ

As mentioned earlier, finding the most relevant influencers your target audience loves is crucial for any influencer campaign. But if you’re not well-versed in who’s in and who’s out on Instagram, this can be quite difficult. That’s why we suggest using accessible influencer outreach tools at your disposal to identify the best influencers for your campaign.

クリエイターを見つけ、彼らと接触するために使えるツールはたくさんある。最も一般的なものの2つは、インフルエンサーマーケティングプラットフォームとソーシャルリスニングツールです。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、あなたが協力できるトレンドのインフルエンサーを集めたデータベースを持っている。一般的に、美容からテクノロジー、アートまで、あらゆるニッチ分野のインフルエンサーのリストを持っている。データベースを属性で絞り込むと、あなたの条件に合うクリエイターのショートリストが表示されます。あなたのプロジェクトのためにインフルエンサーを選ぶプロセスを効率化できるだけでなく、彼らとあなたを結びつけることもできる。

また、 ソーシャルリスニングを使って、ターゲットオーディエンスがどのインフルエンサーについてオンラインで話しているかを見ることもできる。潜在顧客が好きなクリエイターを見つけ、そのクリエイターに耳を傾けるための、正確で素晴らしい方法です。さらに、これらのクリエイターに対する人々の意見も垣間見ることができます。ターゲットから好意的な感情を集めるクリエイターだけを選ぶことができます。

インフルエンサー・アウトリーチ・メールのテンプレート

インフルエンサーアウトリーチメールのテンプレートを用意しておくと、長期的にクリエイターとのコンタクトが楽になります。新しいインフルエンサーにアプローチするたびに長いメールをゼロから打ち出すのではなく、テンプレートを使いましょう。そして、それをコピー＆ペーストし、クリエイターごとにピッチをパーソナライズするために必要な編集を加えるだけです。アウトリーチの効率と一貫性が格段に向上する。

次回のキャンペーンでインフルエンサーに接触する際に使えるテンプレートです。あなたのブランドボイスや個性に合わせて自由にカスタマイズしてください。

主題:インフルエンサーの名前]さん、ぜひコラボレーションさせてください！

こんにちは［インフルエンサーの名前］、

このメールがあなたのお手元に届くことを願っています。あなたのブランド]の[あなたの名前]です。素晴らしいコラボレーションの機会をご紹介したくてご連絡しました。私たちはあなたのコンテンツをとても気に入っており、今度のキャンペーンでパートナーになっていただきたいと考えています。

キャンペーン名]という新しいプロジェクトを開始します。主な目的は[ここに具体的なキャンペーン目標を挿入]することです。私たちは、このプロジェクトを実現するために、最もクリエイティブで本物のクリエイターを探しています。あなたのスタイル、パーソナリティ、視聴者との関係性から、私たちのブランド・アンバサダーとして最適な候補者が見つかります！

We’d love to hop on a call with you to see how we can team up to promote this project. We know that with our top-notch products and your creative flair, we can wow audiences on Instagram together! If you’re interested, please shoot an email back so we can discuss partnership possibilities and concrete next steps. Feel free to read more about our brand on our official website and social media channels as well. Looking forward to speaking with you soon!

敬具

[あなたの名前］

[あなたのブランド］

Give Your Influencer Marketing Campaign More Exposure With Path Social

インフルエンサーとのコンタクトの取り方、キャンペーンのニーズの上手な伝え方がわかったことで、パートナーシップは順風満帆なものになるでしょう。インフルエンサーがあなたのブランドに忠誠を誓ってくれるように、インフルエンサーとの強い関係を維持することを忘れないでください。そうすれば、新商品の発売やキャンペーンを行う際に、彼らを再び活性化させることがずっと簡単になります。

インフルエンサー・アウトリーチやスポンサード・コンテンツだけがブランドを宣伝する方法ではない。コンテンツのパフォーマンスにも気を配る必要がある。オンラインでより多くの人々にリーチする必要がありますか？私たちがお手伝いします。

At Path Social, we use an advanced, AI-powered targeting mechanism to find your ideal target audience. Then, we serve your content to their feeds to ensure they see and engage with it. After that, you’ll quickly see a noticeable uptick in your follower count. You’ll have a solid community of real, genuine fans who look forward to your content. Grow your IG fanbase today!