トレンド・ジャック101：ブランドとしてトレンド・トピックに乗る方法
Instagram 101 | 2023年8月22日
毎日、ソーシャルメディア上のブランドは、互いの 美的コンテンツ、ウィットに富んだハッシュタグ、そして大規模な 広告キャンペーン（Instagram ）と競い合っている。しかし、重要な日に本当に目立ちたいのであれば、ブランドのデジタルマーケティング戦略にトレンドジャックを取り入れることが鍵となる。
ソーシャルメディアは非常にペースが速い。ホットな話題が浮かんでは消える。ある瞬間、誰もがアカデミー賞のくだらない瞬間や、キャンセルされたばかりのインフルエンサーについて話している。次の瞬間には、みんなが一番ホットな新しい話題に移っている。この繰り返しだ。
しかし、だからといって、このような楽しい瞬間を放っておいてはいけない。トレンドは、それがどんなに早く消え去ろうとも、あなたのブランドをみんなが話している会話に参加させる素晴らしい方法なのです。そして、あなたのコンテンツでトレンドをハイジャックすれば、たくさんの「いいね！」、コメント、シェアで報われるでしょう。
トレンド投稿の裏側：トレンド・ジャッキングとは何か？
デジタルマーケティング戦略の構築について語るとき、このバズワードは誰の口からも出てくるようだ。しかし、そもそもトレンドジャックとは何なのだろうか？
トレンドジャックとは、ネット上で話題になっているトピックやストーリーを利用したコンテンツ制作手法のこと。世界的なニュースのような大きなものから、スーパースターがネット上で物議を醸すような発言をしたような小さなものまで、さまざまなものがある。
ブランドは、自社ブランドを強調しながら、これらのトピックに関する ミーム、写真、動画を作成することができる。この機会を利用し、インターネット上で誰もがしている会話にブランドを挿入することができる。退屈な製品中心の投稿の中で、 コンテンツを面白く、関連性のあるものに保つ素晴らしい方法だ。
トレンドトピックに飛びつき、軽快で楽しいコンテンツを作ることで、ブランドはオーディエンスとつながることができる。投稿が十分に秀逸であれば、ヘッドラインを飾り、ターゲット層以外の人々にも届く可能性がある。
これらの投稿は、 エバーグリーンコンテンツとは正反対のものだ。後者は時間的な制約がなく、人々がいつ見ても常に関連性があるのに対し、前者は話題のトピックや仮主役のイベントにおんぶに抱っこだ。このようなトレンディな投稿は、公開当初は多くの「いいね！」やシェアを得られるかもしれないが、時間とともに関連性が薄れていく。
ニュースジャック vs トレンドジャック：その違いとは？
ニュースジャッキングという言葉も聞いたことがあるかもしれない。ニュースジャッキングとトレンドジャッキングの違いは何だろう？同じことなのだろうか？
正確には、そうではない。ニュースジャックは、時事問題やニュースサイクルのストーリーに焦点を当てた、特定のタイプのトレンドジャックである。これは、リアルタイムで起こっている出来事や、世界のどこかで起こっているニュース速報で、誰もが注目しているものです。ニュースジャッキングの一例として、アスリートがオリンピックで初めてメダルを獲得したことを祝うコンテンツを作成することが挙げられる。
トレンド・ジャッキングとは、トレンド、くだらない瞬間、ポップカルチャー、インターネット上の現象に便乗した投稿を指す言葉である。ニュースジャッキングよりもはるかに幅広く、より軽快で愉快なものであることは間違いない。
トレンドジャックはあなたのブランドにどのような利益をもたらすか
トレンドを利用した投稿を実行すれば、トレンドジャックはあなたのブランドに利益をもたらす。人々を笑わせ、微笑ませ、あなたのコンテンツを他の人にシェアさせることができれば、あなたはコンテンツマーケターとしての仕事を果たしたことになる。ホットな話題やトレンドに絡めたコンテンツを投稿することで得られる3つのメリットを紹介しよう。
1.リーチと可視性を高める
みんなが話題にしているトップトレンドに関連したコンテンツを投稿することで、知名度が大幅にアップする。
あるイベントやトピックがトレンドになると、誰もがそれに関するコンテンツを消費する。そのトピックに関連するものを投稿すると、あなたのブランドはいつもより多くの人の目に触れることになる。これは、一時的なリーチの増加を意味する。トレンドジャックした投稿が十分にウィットに富んでいたり、クリエイティブだったりすれば、新しいフォロワーを獲得できるかもしれない。
2.投稿のエンゲージメントを高める
トレンドジャックされた投稿は、「いいね！」とシェアするためのものです。商品を売ったり、コンバージョンを促進するためのものではありません。あなたのオーディエンス（そしてそのオーディエンス以外の人々も）を惹きつけるための手段なのだ。
このような投稿はとても時代に合っているため、より多くの人が興味を持つだろう。また、その投稿がとても面白いので、 友人や家族にシェアしてくれるかもしれません。あなたの投稿が、常緑の製品中心のコンテンツよりも「いいね！」、コメント、シェア数が多ければ、あなたの投稿がうまくいっていることがわかります。バイラルになる可能性さえある！
3.楽しく、柔軟で、クリエイティブな一面を見せることができる。
ホットなトピックをトレンドジャックすることで、あなたのブランドがトレンドに精通していることをオーディエンスに示すことができます。新鮮で、若々しく、関連性があるように見せることができます。ブランドの楽しくクリエイティブな一面を見せることで、人々とのつながりを築くことができます。その結果、あなたのブランドイメージは劇的に向上するかもしれません。
トレンドジャックはいつ悪いのか？
トレンドや時事問題について投稿することは、世間が新しい流行に目を奪われている間、ブランドを目立たせておく優れた方法だ。しかし、時にはブランドがトレンドについて不愉快な投稿を行い、他者を不快にさせることもある。では、どのような場合にトレンドジャックは不愉快なのでしょうか？
コンテンツを使って流行に乗ることは、通常は無害なことだが、大きく失敗するケースもいくつかある。例えば、悲劇的な出来事や、極論化する政治問題、人種的過敏性などを利用することだ。
このようなトピックにまつわる笑いを取るためのコンテンツを投稿すると、他の人を傷つけることになります。これはあなたのブランドに悪いイメージを与え、後で謝罪しなければならなくなります。
良いことをしたり、大義に対する意識を高めたりするためでない限り、あなたのブランドをデリケートな会話の一部にしてはならない。そうでなければ、おかしなトレンドジャックはやめておこう。インターネットは、あなたのブランドに音痴で無知だというレッテルを貼るだろう。
例えば、最近、日本の ワーナー・ブラザースは、米国スタジオ部門が流行のコンテンツという名目で無神経な「バーベンハイマー」コンテンツに関与したことを非難した。
ワーナー・ブラザースの公式ツイッターアカウントは、キノコの爆発を背景にバービーを映したミームと交流していた。日本チームは、このコンテンツが自国の核攻撃の経験を矮小化していると感じ、反発を招いた。誰を傷つけ、不快にさせたかを考えずに流行のコンテンツを作ると、後で逆効果になるということを物語っている。
トレンドに便乗するのも、無理にブランドに押し付けると印象が悪くなる。話題のトピックや目玉イベントがすべて、あなたのブランドの文脈で意味を持つとは限りません。トレンドトピックをコンテンツに押し付けると、低品質で無関係なものになり、人々の関心を低下させる。
ブランド・トレンド・ジャックの方法、ステップ・バイ・ステップ
あなたのブランドのトレンドに乗った、センスの良い軽快な投稿を作成することに興味がありますか？ここでは、あなたのデジタルマーケティング戦略にブランドのトレンドジャックを加える方法をステップごとにご紹介します：
1.これからのトレンドとテントポールイベントに目を光らせる
まず、インターネット上の最新のトレンドトピックを常に把握すること。トレンドジャックされるコンテンツの重要な要素のひとつは、いかにタイムリーに投稿するかということです。そのため、今後のトレンドをいち早く察知し、気の利いたコンテンツを制作・公開することが重要です。
ある瞬間にソーシャルメディア上で話題になっているすべてのトピックを見る一つの方法は、オーディエンスリサーチソフトウェアを使うことです。これにより、ターゲットオーディエンスが議論している関連トレンドを見ることができる。乗りたいトレンドが見つかったら、すぐにそれに関するコンテンツを作ることを検討しよう。
2.あなたのブランドに関連するトレンド・トピックを選ぶ
でも、ちょっと待って。ネットで見かけたクールなトレンドに飛びつくのはやめましょう。興味や好奇心は刺激されるかもしれないが、それはあなたのブランドに関連するトレンドだろうか？
すべての話題やイベントが、あなたのブランドのトレンドジャッキングコンテンツに適しているとは限りません。正直なところ、ほとんどのトレンドはそうではないだろう。コンテンツで取り上げるトレンドを選ぶことが重要です。トレンドとあなたのブランドの間には、自然なつながりが必要だ。無関係なブランドコンテンツを作らないように、自制心を働かせるのだ。
3.トレンドジャックしたいトピックにまつわるコンテンツを作る
投稿するのに最適なインターネット上の瞬間やトレンドを見つけたら、自由に遊んでみてください！面白いミームや Instagram 、あなたのブランドを主役にしながら、そのストーリーから作成できる リールを考えてみてください。
他の多くのブランドもこのトレンドについて議論しているのであれば、あなたのコンテンツにひと味加えて目立たせましょう。示唆に富んだメッセージで、会話に付加価値をつけましょう。あなたのブランドにしかできないユニークなオチを使いましょう。そうすれば、競合他社がトレンドジャックを仕掛けているときでも、オーディエンスに印象を与えることができる。
コンテンツを投稿する前に、キャプションにトレンドに関する関連ハッシュタグを追加しましょう。こうすることで、人々があなたが活用しようとしているトレンドや目玉イベントを読みながら、あなたのコンテンツを発見しやすくなります。
4.投稿に対するオーディエンスの反応をモニターする
投稿を公開した後は、フォロワーや一般の人々がそれに対してどのような反応を示すかに注目しよう。Instagram アルゴリズムであなたのランクを上げるために、コメントが来たらそれに応じるようにしよう。
数日から数週間後、 Instagram インサイトとアナリティクスで結果を測定する。投稿のパフォーマンスや、フォロワー数やエンゲージメント率への影響を確認しましょう。結果が期待できそうであれば、流行の投稿を通常のデジタルマーケティング戦略に加えることを検討しましょう。
プロからのアドバイス：ソーシャルメディア・トピックのトレンドジャックは常にスピーディーであるべき
トレンドになっているソーシャルメディアのトピックをトレンドジャックする場合は、できるだけ早く行うようにしましょう。コンテンツカレンダーのように、投稿がさまざまな承認レベルを通過する時間はありません。トレンドトピックは非常に早く廃れてしまうので、できるだけ早く公開する必要がある。
話題になってから何日も待ってからコンテンツを投稿すると、トレンドがすでに下火になったころに投稿することになります。コンテンツを制作する労力が無駄になるだけでなく、あなたのページに無関係なコンテンツが掲載されてしまうことになる。
トレンドに乗っ取ったコンテンツを電光石火の速さで投稿することで、あなたのブランドが頭の回転が速く、ウィットに富み、適切であることを人々に示すことができます。それは、あなたが世界と同調し、その場で新鮮なアイデアを思いつくことができることを示す。また、競合他社も少し汗をかくことになる。
とはいえ、流行のコンテンツを急いで投稿する必要もない。スピーディーなペースでコンテンツを作成するのは確かだ。しかし、あなたのブランドを話題に入れる前に、トレンドの背景を十分に理解することを常に忘れないでください。後で後悔するような投稿は避けたいものだ。
インスピレーションを得るためのトレンドジャックの例
トレンドに乗っ取ったコンテンツを投稿しようと思えば、活用できるトレンドやネタはたくさんある。しかし、創造力がうまく働かないときは、トレンドコンテンツのアイデアを思いつくのが難しいこともある。
次のトレンディなブランデッドコンテンツのインスピレーションが必要ですか？近年、世界を席巻したトレンドジャックの例をいくつかご紹介しましょう。
みんなが見たい映画と番組のトレンドジャック
多くのブランドが、ソーシャルメディア上で人々が絶賛する近日公開の映画や番組に乗っかっている。2023年夏に公開されるバービーの映画もそのひとつだ。
映画が公開される数ヶ月前から、この映画に関する 無数のミームやブランドとのコラボ投稿が出回った。ソーシャルメディア上でバービーの流行に乗ったブランドには、Airbnb、ケンドラ・スコット、バルマンなどがある。
ブランド・パートナーシップ以外でも、バービー・ブームをトレンド・ジャックし、コンテンツに活気を加えるブランドもあった。例えば、インド・マクドナルドは、 Instagram 、新商品のマック・スパイシー・チキン・バーガーの写真を、流行りのバービー・フレーム形式で投稿した。
最近話題になったもうひとつのショーが、テイラー・スウィフトのErasツアーだ。このツアーで最も大きな出来事のひとつは、彼女が東南アジアで唯一の訪問地であるシンガポールのツアー日程を発表したことだ。
シンガポールのブランドは、ニュースのサイクルからこのホットなトピックにすぐに飛びつき、トレンディなコンテンツを右往左往させた。シンガポールのセントーサ島でさえ、このトレンドに乗った。
彼らはTikTokに、テイラー・スウィフトの最も有名な歌詞を引用した一連のテキストで会話する 動画を投稿した。その後、彼らは観光島に巧みにスポットライトを当て、テイラーと彼女のファンが訪れたらどんなに楽しいかを強調した。
トレンドジャック 世界の大会とスポーツイベント
ブランドはまた、国際的な大会やスポーツイベントが流行しているときに、流行のコンテンツを投稿するのが大好きだ。ワールドカップの試合やミス・ユニバースのショーの間、ブランドチームはそのイベントに関する最も機知に富んだ最速のコンテンツを作ろうと知恵を絞っていることは間違いない。
主要な競技をブランドがトレンドジャックした象徴的な例として、2013年のスーパーボウルがある。試合中にフィールドで停電が発生し、30分にわたって停電が続いた。非常識でありながら記憶に残る瞬間で、誰もがソーシャルメディアで話題にした。
試合後まもなく、オレオは "暗闇でダンク "という気の利いた一文を 投稿した。このような大きなスポーツイベント中に、オレオをスポットライトの下に置く素晴らしい方法だった。
ミームから歌まで、ポピュラーなインターネット文化のトレンドジャック
最後に、ブランドは流行りのミームや面白い歌にインスパイアされたトレンドジャック投稿を作成することができる。
このような投稿を成功させるためには、ブランドは常にオンライン上の新しいトレンドを把握しておく必要がある。映画や番組、競技、スポーツイベントとは異なり、いつ良いミームが飛び出すかわかりません。あなたのブランドに関連するトレンドに即座に飛びつくために、常に最新の情報を入手しましょう。
これがうまくいったブランドのひとつがチポトレだ。コーン・キッド」の歌がソーシャルメディアで流行したとき、チポトレはすぐさまこのミームの生みの親であるタリクを起用した。このメキシコ料理ブランドは、チポトレの従業員が見知らぬ客のためにブリトーボウルを用意する ビデオを作成した。ビデオの最後に、その客がタリクであることが明かされ、タリクはコーンを頼んだ！
この話のすごいところは、チポトレがこのトレンドを自社のブランドに押し付けたのではないということだ。トウモロコシはレストランが毎日使う食材のひとつであるため、両者の間にはすでに自然なつながりがあった。彼らがビデオを投稿したとき、この曲はまだトレンドだった。
トレンドジャックは、あなたのフォロワーのために楽しくて面白いコンテンツを作成するのに適している。
トレンドジャックは、ホットな話題やトレンドのオンライン会話にあなたのブランドを挿入するのに最適です。人々が好むトレンドについて、ウィットに富み、クリエイティブで、関連性の高いコンテンツを提供することで、ブランドにポジティブな影響を与えることができます。
視聴者調査ソフトウェアやソーシャルメディアリスニングを使って、今後のトレンドに目を向けよう。そうすれば、ニュース速報や目玉イベント、ブランドが気の利いたコンテンツに活用できるミームなどを常に知ることができる。
もちろん、時流に便乗した記事を公開することが必ずしも賢いとは限らない。流行に乗っかって面白いコンテンツを作りたいのであれば、タイミングと感受性を念頭に置くことが重要だ。特定の個人やグループを傷つけるような、不愉快で無神経なジョークを言わないように注意しましょう。これは意地悪で悪意があるだけでなく、あなたのブランドに悪いイメージを与えることにもなりかねません。
あなたのブランドのトレンドジャック投稿をもっと見てもらいたいですか？あなたの Path Socialと連携してフォロワーを増やしましょう。そうすれば、トレンドトピックに関連した投稿をするたびに、より多くの人に見てもらうことができます。当社独自のターゲティングアルゴリズムが、あなたの投稿を最もエンゲージメントの高いオーディエンスに配信します。その結果、より多くのエンゲージメントとフォロワーを獲得できます。 今すぐInstagram のファンベースを増やしましょう！
