인플루언서 마케팅 트렌드 - 2023년에도 앞서 나가기

사람들이 친구들과 소통하기 위해 소셜 미디어 프로필을 만들던 시절을 기억하시나요? 하지만 오늘날에는 그 이상의 의미가 있습니다. 인플루언서가 되면 상당한 수익을 창출할 수 있는 길을 열 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 트렌드에 대한 최신 정보를 파악하면 수익 잠재력을 높일 수 있습니다.

2029년까지 인플루언서 마케팅 시장의 규모가 약 699억 2천만 달러에 달할 것이라는 사실을 알고 계셨나요? 

따라서 온라인에서 볼 수 있는 모든 인플루언서들이 단순히 재미로만 활동하는 것은 아닙니다. 모든 규모의 기업이 잠재 고객에게 다가가기 위해 인플루언서와 협력하고 있습니다. 나이키, 코카콜라, 디올과 같은 브랜드도 인플루언서 마케팅을 활용합니다. 

물론 인플루언서가 이러한 협업을 무료로 하는 것은 아닙니다. 인플루언서는 브랜드와의 모든 협업에 대해 대가를 받습니다. 

콜라보레이션 외에도 인플루언서로서 수익을 창출할 수 있는 방법은 다양합니다. 그렇다면 어떤 기회가 있는지 살펴보는 것은 어떨까요? 2023년 이후의 새로운 인플루언서 마케팅 트렌드에 대해 자세히 알아보세요. 

인플루언서 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?

Instagram 을 열 때마다 새로운 인플루언서가 등장합니다. 새로운 트렌드처럼 보일 수도 있지만, 그 이상입니다. 인플루언서들은 브랜드 협업과 비즈니스 벤처를 통해 막대한 수익을 창출하고 있습니다. 

하지만 브랜드가 마케팅 예산의 상당 부분을 인플루언서 마케팅에 지출하고 있을까요? 

2023년에도 인플루언서 마케팅이 중요한 이유에 대해 알아봅시다:

• 진정성 있는 추천: 인플루언서는 충성도 높은 팔로워를 보유하고 있습니다. 인플루언서가 자신의 팔로워에게 브랜드를 좋아하고 추천하면 사람들은 이를 진정성 있는 리뷰로 받아들입니다. 이는 제품의 인기와 판매량을 높이는 데 도움이 됩니다. 
• 타겟 도달 범위: 브랜드는 타겟 오디언스에게 영향을 미치는 틈새 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 제품과 메시지를 통해 고객에게 직접 다가갈 수 있습니다.
• 비용 효율적: 기존 광고는 때때로 비용이 많이 들 수 있습니다. 하지만 인플루언서 마케팅은 종종 더 비용 효율적인 마케팅 채널로 입증됩니다. 브랜드는 모든 예산 규모에 맞는 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 
• 사용자 참여: 마케팅에서 인플루언서는 참여도를 높이는 데 탁월합니다. 인플루언서의 팔로워는 이들을 신뢰하고 적극적으로 참여하여 캠페인 효과를 높입니다.
• 크리에이티브 콘텐츠: 모든 인플루언서는 브랜드 캠페인에 자신의 손길을 더합니다. 이는 창의성과 진정성을 불러일으켜 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가갈 수 있습니다.

2023년 인플루언서 마케팅 트렌드

2023년 디지털 광고의 왕좌는 여전히 인플루언서 마케팅이 차지할 것입니다. 2023년과 그 이후에 인플루언서 마케팅의 성장을 주도할 요인에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

인플루언서 구독

Instagram의 새로운 구독 기능을 사용해 보셨나요? 이 기능을 통해 인플루언서는 유료 구독을 제공할 수 있습니다. 인플루언서는 프리미엄 콘텐츠와 서비스를 구독자에게 제공하는 대가로 수익을 창출할 수 있습니다. 이 구독 기반 모델을 통해 인플루언서는 꾸준한 수익을 창출할 수 있습니다. 

이는 인플루언서가 자신의 작업에서 더 많은 가치를 얻을 수 있는 또 다른 기회입니다. 인플루언서는 수입을 늘리고, 오디언스에게 더 나은 서비스를 제공하고, 더 강한 유대감을 형성하고, 더 충성도 높은 팔로워를 확보할 수 있습니다.

이 기능은 미국에 거주하는 만 18세 이상의 모든 크리에이터가 사용할 수 있습니다. 팔로워 수가 10,000명이고 Instagram의 규정을 준수하는 경우에만 자격이 주어집니다. 이 구독은 호주, 캐나다, 영국 및 기타 적격 국가에서는 초대 전용입니다.

점점 더 많은 인플루언서가 이러한 마케팅 트렌드를 채택할 가능성이 높습니다. 이는 잠재 고객과 수익 가능성을 넓히는 데 도움이 될 것입니다. 하지만 이 트렌드가 인플루언서에게 가장 큰 영향을 미칠 수도 있습니다.

콘텐츠 제작자는 브랜드 파트너십을 더욱 신중하게 선택할 수 있습니다. 이로 인해 잠재적으로 협업 비용이 높아질 수 있습니다. 

마케터에게는 인플루언서와의 진정한 관계를 구축하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다. 그래야만 과도한 비용 지출을 피할 수 있습니다. 이미 브랜드의 열렬한 팬인 인플루언서를 찾아 브랜드를 대표할 인플루언서로 영입하세요. 

인플루언서를 위한 추가 수익원

일반적으로 인플루언서들이 점점 더 기업가 정신을 발휘하고 있는 것 같습니다. 그들은 스폰서 게시물에만 국한되지 않습니다. 좋은 일이지 않나요?

사업을 시작하고, 서비스를 제공하고, 제품을 판매하는 인플루언서가 점점 더 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이는 특정 주제에 초점을 맞춘 틈새 Instagram 프로필에 일반적이지만 다른 틈새 시장에도 적용됩니다. 중요한 것은 오디언스와 인플루언서의 관계입니다. 

이러한 추세는 Instagram의 라이브 쇼핑 기능으로 인해 더욱 활성화되고 있습니다. 이 기능을 통해 고객은 Instagram 라이브 방송 중에 구매할 수 있습니다. 이 형식은 사용자에게 보다 역동적인 쇼핑 경험을 제공하기 때문에 인기를 얻고 있습니다.

많은 인기 스타( Instagram )들이 라이브 쇼핑을 활용하여 주요 브랜드와 성공적인 콜라보레이션을 진행했습니다. 거대 유통업체인 월마트는 TikTok 스타와 협력하여 매장 내 이벤트를 선보였습니다. 따라서 내년에는 이와 유사한 협업이 더욱 늘어날 것으로 보입니다.

장기적인 브랜드 협업

브랜드는 일회성 인플루언서 마케팅 캠페인보다 인플루언서와의 장기적인 협업을 점점 더 선호하고 있습니다. 이는 단순한 트렌드가 아닙니다. 이러한 변화에는 여러 가지 이유가 있습니다. 하지만 가장 큰 이유는 매출을 창출하는 데 시간이 걸리기 때문입니다. 

일회성 협업으로는 사람들의 설득을 기대할 수 없습니다. 아무리 인기 있는 인플루언서라도 단 한 번의 스폰서 게시물로 실질적인 변화를 일으키기는 어렵습니다. 인플루언서는 오디언스에게 구매를 유도할 만큼 영향력 있는 내러티브를 만들기 위해 시리즈를 게시해야 합니다. 

예를 들어, 특정 인플루언서와 함께하는 장기 프로모션 캠페인은 단기 캠페인보다 더 효과적입니다. 또한 브랜드는 브랜드 앰배서더와 같은 인플루언서와 더욱 견고한 관계를 구축하기를 원합니다.

지속적인 파트너십을 구축하면 오디언스에게 더 큰 영향력을 행사하고 관계를 맺을 수 있습니다. 또한 브랜드에 일관된 노출을 제공할 수 있습니다.

따라서 공동 작업을 신청할 때마다 브랜드가 여러분과 장기적인 관계를 구축하도록 설득하세요. 이렇게 하면 브랜드에 유리할 뿐만 아니라 콘텐츠의 진정성도 높일 수 있습니다. 

사용자 제작 콘텐츠에 대한 소셜 검색의 부상 

영향력 있는 마케팅에서 주목할 만한 또 다른 트렌드는 Google 및 기타 기존 검색 엔진 사용의 변화입니다. 대신 사람들은 소셜 미디어 플랫폼을 선호하고 있습니다. 이러한 변화는 터무니없는 것이 아니며, 사실 그럴 만한 이유가 있습니다. 소셜 미디어 사이트는 일반 검색 엔진보다 훨씬 우수한 사용자 경험을 제공합니다. 

개인화된 알고리즘을 통해 관련성 높은 콘텐츠를 표시합니다. 이 알고리즘은 각 사용자의 선호도와 검색 기록을 고려합니다. 또한 사용자는 이러한 플랫폼에서 사용자 제작 콘텐츠에 더 많이 액세스할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 종종 상업용 콘텐츠보다 더 높은 가치를 갖습니다. 이는 시청자에게 더 친숙하고 신뢰할 수 있다고 느껴지기 때문입니다.

사용자 제작 콘텐츠는 마케팅 및 광고 형식으로서의 고유한 신뢰성을 통해 사회적 증거를 확보할 수 있습니다. 

친근감을 느끼는 사람, 아는 사람, 신뢰하는 사람의 추천만큼 설득력 있는 것은 없습니다. 실제 개인이 보내는 이러한 메시지는 더 큰 영향력을 발휘하는 경향이 있습니다. 따라서 사용자가 더 신뢰하고 참여하려는 경향이 높아집니다.

따라서 브랜드는 Instagram 인플루언서와의 협업이 디지털 입지를 최적화하는 효과적인 방법이라는 것을 인식하고 있습니다. 이를 통해 브랜드는 사회적 증거와 진정성 있는 추천의 힘을 활용할 수 있습니다.

인플루언서 및 제휴 마케팅의 통합 

기업들은 인플루언서 마케팅 전략으로 매출을 끌어올릴 방법을 찾고 있습니다. 새로운 인플루언서 트렌드가 이를 돕고 있습니다. 인플루언서와 제휴 마케팅을 결합하여 인플루언서가 직접 비즈니스의 판매를 촉진하고 그 판매로 수익을 창출하고 있습니다.

콘텐츠 크리에이터의 영향력이 인지도를 높이는 데만 유용했던 시대는 이제 끝났다고 생각하세요. 이제 이들은 자신의 영향력을 비즈니스 매출 증대에 활용할 수 있습니다. 마케터들은 수익에 측정 가능한 영향을 미칠 수 있는 전략에 집중하고 있습니다.

인플루언서 마케팅은 인플루언서의 신뢰도와 도달 범위를 활용합니다. 반면 제휴 마케팅은 성과 중심의 접근 방식을 제공합니다. 이 두 가지를 결합하면 브랜드가 도달 범위를 확장하고 신뢰를 구축하며 타겟팅된 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다. 

이러한 접근 방식 덕분에 인플루언서 마케터는 이제 자신의 노력으로 인한 구매를 보다 정확하게 인정할 수 있습니다. 할인 코드, 제휴 링크, 수익 공유 보상을 제공하여 판매가 다시 인플루언서에게로 추적될 수 있도록 할 수 있습니다. 

아마존과 세포라 같은 실제 성공 사례는 이러한 협업의 효과를 잘 보여줍니다.

스폰서 콘텐츠에 대한 조사 확대

유료 프로모션이나 스폰서 태그가 있는 게시물을 본 적이 있나요? 이는 인플루언서들이 트렌드로서 하는 것이 아닙니다. 법에 따라 의무적으로 그렇게 해야 합니다. 소셜 미디어 환경에서 콘텐츠 크리에이터가 팬에게 미치는 진정한 영향력 때문에 높은 기준이 설정되어 있습니다. 

최근 미국 증권거래위원회(SEC)는 모든 유료 게시물에 적절한 #광고 또는 #스폰서 태그가 포함되도록 단속을 강화하고 있습니다. 이를 통해 사람들이 충분한 정보를 얻고 잘못된 선택을 하지 않도록 할 수 있습니다. 

최근 킴 카다시안 사건을 예로 들어보겠습니다. 그녀는 126만 달러라는 거액의 벌금을 받았습니다. 왜 그랬을까요? 그녀는 자신의 Instagram 게시물 중 하나에서 암호화폐 이더리움맥스를 홍보하여 22만 5천 달러를 벌었다는 사실을 언급하는 것을 잊었기 때문입니다.

인플루언서와 브랜드는 콘텐츠 제작, 평가 및 지원 방법을 계획할 때 보다 책임감 있는 자세를 가져야 합니다. 해당 업계의 규정을 고려하고 적용해야 합니다. 따라서 인플루언서가 되고자 한다면 유료 게시물에 스폰서십을 언급하는 것을 잊지 마세요. 사소한 실수로 수백만 달러의 손해를 볼 수 있습니다. 

틈새 마케팅으로의 전환

앞으로도 지속될 인플루언서 마케팅 트렌드 중 하나는 틈새 마케팅입니다. 틈새 마케팅이 무엇인지 궁금하신가요? 인플루언서가 특정 관심사나 산업에 자신의 존재감과 영향력을 집중하는 것을 말합니다. 이를 통해 인플루언서는 자신이 선택한 분야에서 잠재 고객을 구축할 수 있습니다. 따라서 해당 틈새 시장에 속한 브랜드는 제품을 마케팅하고자 할 때 이들에게 접근합니다. 완전히 새로운 방식의 타겟 마케팅입니다. 

인플루언서가 틈새 시장에서 계속 작업하고 협업함에 따라 플랫폼에서 그들의 존재는 더욱 가치가 높아질 것입니다. 더 많은 사람과 브랜드가 인플루언서를 주목하고 그들의 작업에 관심을 갖기 시작할 것입니다. 이는 인플루언서에게 더 많은 협업과 수익 창출 기회로 이어질 것입니다. 

인플루언서가 더욱 전문화됨에 따라 언어와 용어에도 변화가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 일부 인플루언서들은 이제 "크리에이터" 또는 "콘텐츠 제작자"라는 호칭을 선호합니다. 이는 이들을 단순한 인터넷 유명인 이상의 존재로 분류합니다. 인플루언서는 두 가지 역할을 동시에 수행할 수 있지만, 인플루언서라고만 불리는 대신 자신의 틈새 시장을 구체적으로 명시하는 것을 선호합니다. 

인플루언서 마케팅 플랫폼 콜스퀘어는 2023년이 인플루언서 마케팅의 '아마추어리즘의 종말'이자 '프로페셔널리즘의 시작'이 될 것이라고 예측했습니다. 인플루언서 마케팅의 변화는 아직 진행 중이지만, 그 조짐은 이미 감지할 수 있습니다. 

따라서 인플루언서로 커리어를 시작하려는 경우 틈새 시장을 구체화해야 합니다. 가장 관심 있는 분야를 생각해 보세요. 그런 다음 해당 분야를 중심으로 입지를 구축하세요. 마지막으로 관련 브랜드 파트너십을 찾을 수 있습니다.

인플루언서 간 협업 증가

2023년에는 영향력 있는 사람들 간의 협업이 크게 증가할 것입니다. 

왜 그럴까요? 인플루언서와 브랜드가 협력하면 영향력을 배가할 수 있기 때문입니다. 새로운 오디언스에게 다가갈 수 있고, 흥미로운 콘텐츠를 만들고 틈새 시장 안팎의 다른 인플루언서들과 의미 있는 관계를 형성할 수 있습니다. 

이러한 간단한 이유 때문에 이 전략은 인플루언서와 브랜드 등 관련된 모든 사람에게 항상 유익한 결과를 가져다줍니다. 참여와 더 많은 오디언스를 원하는 모든 사람에게 매우 효과적입니다. 

주목받는 나노 및 마이크로 인플루언서

나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서가 인플루언서 마케팅 환경의 중심이 되고 있습니다. 이들은 팔로워 수는 적지만 참여도와 전환율이 매우 높습니다. 그렇기 때문에 마케터들은 참여율을 평가하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 인플루언서와의 협업을 고려할 때 팔로워 수에 대해 보다 유연하게 대처할 필요가 있습니다.

이전에는 중간 수준의 인플루언서가 유료 파트너십을 유치할 수 있는 권한이 가장 적었습니다. 하지만 이제는 상황이 달라졌습니다. 팔로워 수가 적더라도 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있다는 사실을 점점 더 많은 브랜드가 인식하고 있습니다. 팔로워 수가 적더라도 상당한 참여를 유도할 수 있습니다. 

또한 협업을 위해 이들을 고용하는 것이 브랜드에 더 비용 효율적입니다. 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서는 팔로워 수가 적기 때문에 일반적으로 예산이 더 저렴합니다. 반면에 메가 인플루언서와 유명인은 높은 가격을 지불해야 합니다. 주요 광고 공간에 프리미엄을 지불하는 것과 마찬가지입니다. 

그러나 투자 수익률(ROI)을 전환율이 아닌 반응 수와 연관시키는 경우가 많습니다. 반대로, 헌신적인 마이크로 인플루언서는 팔로워 중 더 많은 비율을 충성 고객으로 전환시킬 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 트렌드 요약

최신 인플루언서 마케팅 트렌드를 살펴본 결과, 인플루언서가 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 신선하고 흥미로운 방법을 가지고 있다는 것을 알 수 있었습니다. 따라서 2023년에 인플루언서 마케팅 커리어의 첫발을 내딛을 때 몇 가지 사항을 기억해야 합니다. 

팔로워 수만으로 인플루언서로서의 성공을 정의할 수 없습니다. 그 대신 진정성, 인맥, 오디언스에게 제공하는 가치에 따라 달라집니다. 

끊임없이 변화하는 인플루언서 마케팅 트렌드 환경에서 성공하려면 새로운 경험에 열려 있고, 새로운 기회를 포착하고, 다양한 관점을 수용해야 합니다. 인플루언서로서 성공적인 입지를 구축한다는 것은 업계에 적응하고 진화하는 것을 의미합니다.

노련한 프로든 초보자이든 최신 정보를 유지하는 것은 피할 수 없는 일입니다. 진화하는 트렌드에 적응하면 오디언스에게 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공할 수 있습니다.10년간 쌓아온 전문성을 바탕으로 Path Social 인플루언서 네트워크( Instagram )와 최첨단 AI 타겟팅 시스템을 자랑합니다. 타의 추종을 불허하는 결과를 통해 지속적인 Instagram 커뮤니티를 보장합니다. 지금 바로 Instagram 팔로워를 늘리고 성장하세요!