가상 인플루언서: AI 모델에 대해 알아야 할 사항

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카렌 린

Instagram 101 | 5월 16일, 2024

더 많은 실제 Instagram 팔로워를 원하시나요?

인공지능의 등장으로 로봇과 인공지능이 세상을 장악할 것이라는 이야기가 많이 나오고 있습니다. 인간처럼 대화할 수 있을 만큼 똑똑해지고 심지어 수학이나 과학 분야에서 사람을 대체할 것이라는 소문도 있습니다. 그러나 세상을 깜짝 놀라게 한 것은 AI가 인플루언서( Instagram )도 대체할 수 있다는 현실입니다. 네, 가상 인플루언서의 시대가 다가오고 있으며, 이러한 디지털 아바타는 앞으로 계속 등장할 것으로 보입니다.

가상 모델과 인플루언서에 대해 들어본 적이 없다면 이 루프에 빠질 것입니다. 디지털 인플루언서와 그들이 인플루언서 마케팅 세계를 어떻게 뒤흔들었는지 알아보려면 계속 스크롤하세요. 가상 아바타를 관리하고 싶다면 가상 아바타를 만드는 방법도 보여드리겠습니다! 이 모든 것을 위해 곁에 머물러라.

어두운 방에 있는 한 여성에게 형형색색의 컴퓨터 코드가 투사된다.

가상 인플루언서와 인간 인플루언서란 무엇인가요?

가장 먼저 해야 할 일, 가상 인플루언서란 무엇이며 기존 인플루언서와 어떻게 다른가요?

이에 대한 대답은 매우 간단합니다. 전통적인 인플루언서는 여행, 음식, 패션 등과 같은 틈새 주제를 둘러싼 콘텐츠를 만드는 실제 사람들입니다. 이러한 콘텐츠 제작자는 독특하고 진정성 있는 성격과 인생 이야기를 가지고 있으며 다양한 방식으로 팬들과 소통합니다.

한편, 가상의 사람들은 컴퓨터로 생성된 AI 소셜 미디어 인플루언서로, 인간처럼 보입니다 . 그들은 인간이 만든 것이므로 누군가가 CGI 및 애니메이션 도구를 통해 이러한 디지털 아바타를 제작합니다.

이 제작자는 그 자체로 "진짜"는 아니지만 아바타 뒤에는 줄을 당기는 실제 사람이 있습니다. 그들은 가상 모델의 이름, 외모, 성격, 배경 이야기 및 개인 스타일을 만듭니다. 그런 다음 이 "사람"의 사진 및 비디오와 같은 시각적 자산을 렌더링하고 온라인에 게시합니다.

목표는 이러한 디지털 모델을 인간 인플루언서와 비슷하게 만드는 것입니다. 어떤 사람들은 AI 인플루언서를 일종의 창의적인 온라인 역할극으로 봅니다. 실제 사람이 가상의 페르소나를 만든 다음 애니메이션과 CGI로 생명을 불어넣습니다. 인간의 진정성을 정확히 재현할 수는 없지만 이 "세대"의 인플루언서는 부인할 수 없이 세계의 관심을 끌었습니다.

음료를 홀짝이는 애니메이션 소녀의 화려한 벽화.

가상 인플루언서는 어떻게 작동하나요?

이제 AI 인플루언서가 무엇인지 알았으니 다음 질문은 "가상 인플루언서는 어떻게 작동합니까?" 그리고 그것은 유효한 질문입니다. 진정성 있는 사람이 아닌 인플루언서들은 어떻게 브랜드 파트너십을 맺고 돈을 벌 수 있을까요? 그리고 그 돈은 누구에게 가는가?

앞서 언급했듯이 디지털 인플루언서는 얼굴 없는 개인이 만들고 관리합니다. 그들은 이러한 "인플루언서"를 위한 페르소나와 내러티브를 만든 다음 CGI 도구를 사용하여 콘텐츠를 만듭니다.

이러한 AI 인플루언서 제작자의 주요 목표는 아바타가 수많은 팬과 미디어의 관심을 받는 것입니다. 그들은 섬뜩할 정도로 사실적인 콘텐츠를 게시하고 댓글에서 실제 공감할 수 있는 사람처럼 사용자와 소통합니다.

거기서부터 인간 인플루언서가 추구하는 것과 동일한 탐나는 브랜드 거래를 쉽게 성사시킬 수 있습니다. 그들은 많은 관심을 받고 있기 때문에 브랜드는 인플루언서 마케팅 캠페인에서 그들을 활성화하기 위해 기꺼이 큰 돈을 지불할 의향이 있습니다. AI 인플루언서가 브랜드의 제품을 홍보하면 콜라보레이션 수익금은 아바타 제작자에게 돌아갑니다.

브랜드가 컴퓨터 생성 인플루언서와 협력하고 싶어하는 이유가 궁금할 수 있습니다.

브랜드가 AI 아바타와 콜라보레이션하기 위해 돈을 투자하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 가장 큰 방법은 혁신과 인기를 활용하여 브랜드가 온라인에서 도달 범위를 높일 수 있는 기회를 제공하는 것입니다.

또 다른 이유는 디지털 인플루언서와 협력하면 브랜드가 협업 콘텐츠를 더 잘 제어할 수 있기 때문입니다. 휴먼 인플루언서는 브랜드보다 자신의 성격에 더 잘 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이로 인해 브랜드와 인간 제작자 사이에 더 많은 의견이 오가게 됩니다.

그러나 AI 인플루언서와 함께 일할 때는 그런 문제가 발생하지 않습니다. 디지털 인플루언서가 내놓는 콘텐츠는 항상 브랜드가 찾고 있는 것과 정확히 일치합니다. 콘텐츠의 스타일과 메시지에 영향을 줄 수 있는 사람의 개입이 거의 없기 때문입니다.

한 남성이 컴퓨터에서 남성 디지털 아바타의 동영상을 편집하고 있다.

오늘날 가상 인플루언서는 몇 명입니까?

AI 인플루언서가 오늘날 전 세계를 강타하고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그러나 정확히 몇 명의 가상 인플루언서가 있습니까?

버추얼 휴먼(Virtual Humans)에 따르면 현재 200명 이상의 디지털 인플루언서가 있습니다. 이는 2015년까지만 해도 9명의 인플루언서가 존재했던 것과는 거리가 멀다.

어떤 사람들에게는 200이 많은 것처럼 들리지 않을 수 있습니다. 그러나 그 숫자가 다음 해에 급증하더라도, 특히 기술 세계가 AI에 매료되더라도 놀라지 마십시오. 모두가 이 인공 지능 시대에 가장 큰 참신함을 찾고 있습니다. 따라서 많은 기술 크리에이티브가 가상 아바타를 제작하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 또한 AI 인플루언서는 젊은 청중의 관심을 끄는 데 탁월하여 Z세대를 대상으로 하는 브랜드에 적합합니다.

최고의 가상 인플루언서와 인플루언서 마케팅 캠페인에 미치는 영향

이제 AI 모델이 대세이므로 오늘날 최고의 가상 인플루언서를 살펴보겠습니다.

오늘날 가장 인기 있는 AI 인플루언서는 아마도 260만 명의 팔로워를 보유한 패션 업계의 모델인 Lil Miquela일 것입니다.

그녀는 Prada와 Samsung을 포함한 기술 및 럭셔리 패션 브랜드의 캠페인을 수행했습니다. 하지만 그녀는 캘빈 클라인(Calvin Klein) 앰배서더로 활동한 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 2019년 캠페인에서 릴 미켈라(Lil Miquela)와 휴먼 인플루언서 벨라 하디드(Bella Hadid)는 온라인에서 파장을 일으킨 키스를 공유했습니다. 가상 모델은 크리에이터가 원하는 모든 것이 될 수 있기 때문에 Lil Miquela는 음악 경력도 싹트고 있습니다.

또 다른 인기 AI 인플루언서로는 세계 최초의 "디지털 슈퍼모델"이라고 주장하는 슈두가 있습니다. 슈두는 전직 패션 사진작가 카메론 제임스 윌슨의 작품입니다. 현재 그녀는 Instagram 에서 약 24만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

Shudu는 Fenty Beauty가 립스틱 중 하나를 바르고 있는 사진을 다시 게시했을 때 유명해졌습니다. 뷰티 브랜드가 Shudu가 디지털 모델이라는 것을 알고 있었는지는 불분명합니다. 어쨌든 이 노출은 그녀에게 엄청난 관심을 주었습니다. 지난 몇 년 동안 그녀는 Balmain에서 BMW에 이르기까지 많은 럭셔리 브랜드의 얼굴이 되었습니다.

그러나 가상 모델이 되는 것은 여성에게만 국한되지 않습니다. 전 세계의 이목을 끄는 남성 AI 인플루언서도 있다. 한 가지 예는 스트리트 스타일과 흥미로운 문신으로 유명한 LA에 기반을 둔 느긋한 인플루언서인 Blawko입니다. 얼굴의 아래쪽 절반이 마스크로 가려져 있는 방식은 그의 우울하고 신비로운 성격을 더합니다. Blawko는 현재 무려 125명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

가상 인플루언서를 만드는 방법: 단계별 가이드

나만의 AI 아바타를 만들어 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 인플루언서로 만드는 데 관심이 있으신가요? 다음은 가상 인플루언서를 만드는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

1. 가상 페르소나를 만듭니다. 아바타의 전반적인 캐릭터를 브레인스토밍하세요. 그들의 외모, 패션 스타일, 성격 특성, 인생 이야기, 말하는 방식 등을 생각해 보십시오.

2. 디지털 아바타를 만드십시오. 원하는 CGI 또는 애니메이션 소프트웨어를 선택하고 디지털 방식으로 렌더링하여 가상 페르소나에 생명을 불어넣으십시오. 이러한 아바타를 만드는 데 널리 사용되는 플랫폼으로는 Adobe Fuse 및 VRoid Studio가 있습니다. 얼굴 특징, 체형, 포즈, 표정 및 착용할 의상 목록을 완성하세요.

3. Instagram 계정을 만듭니다. 이제 소셜 미디어에서 AI 인플루언서를 '런칭'할 차례이며, Instagram 이 이를 위한 최적의 장소입니다. 인플루언서가 게시할 특정 틈새 시장과 콘텐츠 기둥으로 탄탄한 콘텐츠 전략을 세우세요. 창의적인 에셋(사진 또는 동영상)을 제작하여 인플루언서의 Instagram 페이지에 하나씩 게시하세요. 목표는 흥미롭고 관심을 끄는 콘텐츠를 만들어 잠재적인 팔로워의 마음을 사로잡는 것입니다.

4. 인플루언서의 청중과 소통하세요. 팬이 많을수록 AI 인플루언서의 게시물에 대한 댓글을 볼 가능성이 높아집니다. 인플루언서가 할 수 있는 목소리와 어조로 이에 답하세요. 이것은 팬들과 관계를 형성하는 데 도움이 되며, 정확히 "진짜"가 아닌 인플루언서에게 애정을 갖게 됩니다. 팔로워가 디지털 인플루언서에게 개인적인 질문을 하도록 하거나 스토리에 설문조사를 게시하는 등 다양한 타겟 참여 전략을 시도해 보세요.

5. 브랜드와 협업하세요. 마지막으로, 팬층이 충분히 크면 브랜드 및 다른 인플루언서와의 협업에 서명하십시오. 합법적인 브랜드 인플루언서 로서 제품과 서비스를 홍보하고 온라인 명성에서 금전적 보상에 이르기까지 모든 혜택을 누리십시오.

한 여성이 펜을 턱에 대고 브레인스토밍을 하고 자신이 디자인하는 가상 아바타에 대해 메모하고 있습니다.

가상 인플루언서를 만드는 데 비용이 얼마나 듭니까?

나만의 AI 인플루언서를 만드는 것은 매우 재미있을 것 같습니다. 그러나 재정적으로 얼마나 실현 가능한지 의식해야 합니다. 이쯤 되면 "가상 인플루언서를 만드는 데 비용이 얼마나 드나요?"

FinModeIsLab에 따르면 평균 가상 페르소나 템플릿의 비용은 $10-50k 사이이지만 이는 여러 요인에 따라 다릅니다. 다음은 비용에 영향을 줄 수 있는 디지털 인플루언서 구축의 몇 가지 측면입니다.

  • 아바타 디자인의 복잡성과 현실감 수준.
  • 콘텐츠당 디지털 렌더링을 완료하는 데 걸리는 시간입니다.
  • 인간 모델과 성우를 고용하여 가상 캐릭터에 영감을 주고 정보를 제공합니다.
  • 콘텐츠 제작에 사용되는 CGI 및 애니메이션 소프트웨어 구독.

얼굴을 가리기 위해 미국 달러 지폐 부채를 들고 있는 여성.

인간 인플루언서보다 가상 사용의 단점

지금 세상은 AI 인플루언서에게 점점 더 개방되고 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 그들은 기술적 음모, 창의적 혁신, 유연성 및 브랜드 캠페인 중에 인간보다 적은 오류를 허용합니다.

즉, 브랜드가 이러한 가상 모델로 작업할 때 고려해야 할 많은 단점이 여전히 있습니다.

예를 들어, AI 인플루언서가 인간 인플루언서만큼 진정성이 없다는 것은 누구나 알고 있습니다. 그들은 실제 사람이 아닙니다. 보기에는 예쁘지만 제품 추천 중 어느 것도 이러한 제품을 시도해 볼 가치가 있다는 사회적 증거는 아닙니다. 로봇은 브랜드 제품을 사용해 볼 수 없으며 세상은 그것을 알고 있습니다.

이러한 디지털 모델과 인간 팬 사이의 연결도 가능한 한 감정적이지 않습니다. 가상 페르소나의 "생각"과 라이프스타일에 공감하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. AI 인플루언서를 보고 "와! 정말 공감이 가네요."

그리고 이러한 인플루언서는 CGI와 기술에 의존하기 때문에 기술적인 어려움과 결함이 발생하기 쉽습니다. 소셜 미디어 존재의 지속 가능성은 결코 보장되지 않기 때문에 큰 문제입니다.

마지막으로, AI 인플루언서와 협력하는 것은 브랜드에 대한 반발을 일으킬 수 있습니다. 일부 팬들은 진짜가 아닌 "가짜" 인플루언서를 수용하려는 브랜드의 움직임에 대해 만족하지 않을 수 있습니다.

화장대에 앉아 휴대폰, 링 라이트, 삼각대로 자신의 동영상을 촬영하는 여성.

Instagram 페이지를 성장시켜 디지털 인플루언서를 이겨보세요!

경쟁이 치열한 소셜 미디어( Instagram )에서 주목받는 인플루언서가 되는 것은 충분히 어려운 일입니다. 흠잡을 데 없이 완벽한 아름다운 디지털 인플루언서들과 경쟁해야 한다면 더더욱 어렵습니다.

Instagram 크리에이터의 경쟁이 치열해짐에 따라 페이지의 가시성을 최대한 확보하는 것이 중요합니다. 그러기 위해서는 페이지를 성장시키고 충성도가 높고 지지하는 팔로워를 확보하기 위해 노력해야 합니다. Path Social 에서 도와드릴 수 있습니다.

인공지능 기반 타겟팅 시스템은 콘텐츠에 가장 많이 참여하는 틈새 오디언스를 추적합니다. 그런 다음, 검증된 홍보 전략을 사용하여 이러한 사용자에게 브랜드를 홍보합니다. 그 결과, 게시물에 대한 참여도가 높아지고 커뮤니티에 새로운 팔로워가 추가됩니다. 이렇게 탄탄한 Instagram 존재감을 확보하면 경쟁자(가상 인플루언서 포함)와 자신 있게 맞설 준비가 된 것입니다. 지금 바로 실제 팔로워를 확보하고 Instagram 커뮤니티를 성장시켜 보세요!