Beste praktijken voor Instagram advertenties: 11 tips voor succesvolle advertenties

Betaalde advertenties zijn een van de meest effectieve manieren om je merk op de markt te brengen op Instagram. Door wat geld uit te geven, kun je inhoud verspreiden zodat een specifieke groep mensen deze te zien krijgt. Het is een enorme hulp als het gaat om het stimuleren van merkbekendheid en het bevorderen van de verkoop van producten. Maar niet alle advertenties werken. Sommige hebben geen impact en vervelen de mensen die ze zien. Wil je succesvolle advertentiecampagnes voeren? Hier zijn 11 best practices voor Instagram advertenties die je moet opnemen in je algemene promotiestrategie.

1. Oefen en leer hoe u kunt adverteren op Instagram op Meta's Ads Manager

Het publiceren van organische inhoud is super eenvoudig. Je gaat gewoon naar de Instagram app, maakt een nieuw bericht en publiceert je foto's of video's.

Maar het is veel ingewikkelder als je betaalde advertenties wilt draaien. In plaats van het rechtstreeks vanuit de app te doen, moet je aan campagnes werken via Meta's Ads Manager.

Dit is de tool die elke adverteerder gebruikt om advertenties te maken en te beheren. Op het dashboard upload je je creatieve materialen, bepaal je de strategie voor je advertentieduur, stel je budgetten in, plan je advertentieplaatsingen en nog veel meer. Het is ook de plek waar je al je middelen kunt organiseren voor grote Instagram advertentiecampagnes. Het is een platform met tientallen advertentiefuncties op één plek.

Het kan overweldigend zijn om te proberen advertenties uit te voeren zonder bekend te zijn met het Ads Manager dashboard, vooral voor grote projecten. Het is dus cruciaal dat je het platform onder de knie krijgt als je wilt weten hoe je efficiënt kunt adverteren op Instagram .

Speel in je vrije tijd met het dashboard om te begrijpen waar elk onderdeel voor dient. Op die manier ben je, wanneer het tijd is om echte advertenties te draaien, goed bekend met het platform en het hele creatieve proces.

2. Bepaal uw doelgroep zodat uw advertentie de juiste mensen bereikt

Precisie in targeting is de sleutel als het gaat om advertenties op Instagram. Er zijn tegenwoordig miljarden mensen op sociale media. Het aanbod en de inhoud van je merk zullen niet bij iedereen aanslaan. Het is dus het beste om een doelgerichte, specifieke doelgroep te kiezen waar Instagram je advertenties naar toe stuurt. Op die manier weet je zeker dat je advertenties alleen worden weergegeven bij diegenen die ze relevant vinden.

Je kunt je doelgroep selecteren met Ads Manager. Op het dashboard kun je hun belangrijkste demografische gegevens definiëren, zoals leeftijd, locatie en geslacht. Maar het gaat verder dan dat en laat je hun psychografie identificeren, van hun hobby's en interesses tot hun winkelgedrag. Je kunt zelfs aangepaste doelgroepen maken met behulp van offline bronnen, zoals klantenlijsten of mensen die bij je bedrijf hebben gekocht.

Door de doelgroep van je merk te verkleinen, kun je specifiekere inhoud afstemmen op wat deze mensen leuk vinden. Het maakt het bouwen van een creatieve advertentiestrategie veel eenvoudiger. Je kunt je richten op het aanspreken van een specifiek type persoon in plaats van de hele wereld proberen te behagen. Hierdoor kunnen uw advertenties gerichter en harder zijn, zodat u uw social media-doelstellingen kunt halen.

Gerichte advertenties hebben ook meer kans om veel betrokkenheid te genereren. Je koppelt je betaalde content immers aan mensen van wie je weet dat ze erin geïnteresseerd zullen zijn. Dit verhoogt de kans dat potentiële klanten en fans die je advertentie zien, stoppen en ermee aan de slag gaan.

3. Speel met formaten voor elke keer een uniek Instagram advertentieontwerp

Er zijn vele soorten advertenties die je kunt weergeven op Instagram. Van afzonderlijke afbeeldingen tot video-inhoud en zelfs tot een Instagram Story en Reel advertenties, de mogelijkheden zijn eindeloos.

Omdat er zoveel advertentieformaten zijn op Instagram, is het belangrijk om er het beste van te maken. Blijf niet telkens bij één enkel Instagram advertentieontwerp. Maak een evenwichtige mix van statische en videoadvertenties. Deze verscheidenheid aan visuele inhoud zal je helpen om op een efficiënte en creatieve manier het verhaal te vertellen dat je voor je merk wilt.

Instagram Gebruikers zijn divers en hebben verschillende voorkeuren bij het gebruik van de app. Sommige gebruikers scrollen door de goede oude feed om de posts van hun vrienden te bekijken. Anderen kijken liever door verticale video's zoals Reels om trendy, grappige videocontent te bekijken. Wanneer je grote advertentiecampagnes voor je merk uitvoert, is het dus een goed idee om verschillende advertentieformaten te gebruiken. Op die manier kun je je doelgroep bereiken, waar ze zich ook bevinden op Instagram.

Met een combinatie van verschillende advertentietypes kun je creatieve tests uitvoeren. Probeer elke indeling uit zodat je kunt zien waar je publiek het meest op reageert. Je zult zien welke inhoudstypen het beste presteren, zodat je je inhoudsmix voor toekomstige campagnes kunt optimaliseren. 

4. Zorg voor een overtuigend creatief beeld om de aandacht van mensen te trekken

Volgens Instagram, het zusterplatform van Facebook, onderneemt 87% van de mensen actie na het zien van een Instagram advertentie. Ze lezen meer informatie over de producten in de advertentie, bezoeken de website van de adverteerder of kopen iets van het merk.

Die cijfers zijn zeker verbazingwekkend. Maar je advertentie kan geen geweldige resultaten en conversies opleveren als ze niet interessant en boeiend is. Je moet snel hun aandacht trekken en ze lokken met verbluffende visuals. Alleen dan zullen ze ook maar overwegen wat jouw merk te bieden heeft.

Vergeet niet dat Instagram vooral een visueel platform is. Mensen die actief zijn op de app gaan om mooie foto's en video's te zien die hun levensstijl inspireren. Je advertenties moeten er zo visueel aantrekkelijk en interessant uitzien dat mensen halverwege stoppen als ze ze zien.

Wees zo creatief mogelijk met je visuals. Gebruik afbeeldingen en videoclips van hoge kwaliteit, prachtige lettertypen, felle kleuren, trendy fotocomposities en nog veel meer. Zorg er wel voor dat de look & feel van je advertentiecampagne in lijn is met de algemene esthetiek van je merk.

Opvallende visuals trekken niet alleen de aandacht en vergroten de merkbekendheid en -herinnering. Ze kunnen de concurrentie ook verslaan door beter te onthouden. Zorg er dus voor dat je creatieve advertenties altijd een lust voor het oog zijn.

5. Maak mobielvriendelijke advertenties

Volgens Statista gebruikt 83% van de gebruikers van Instagram de app op een mobiel apparaat. Dat is heel wat anders dan de 32% die het platform op een computer bezoekt. Aangezien de meeste mensen op hun telefoon door Instagram scrollen, is het logisch dat advertenties mobile-first zijn.

Wanneer een advertentie is ontworpen voor kleine schermen, zoals die van telefoons en tablets, wordt deze mobielvriendelijk. Dat betekent verticale oriëntaties, vooral voor videocontent. Dat is waar verticale videoadvertentieformaten zoals Instagram Stories en Reels echt schitteren. Tekstoverlays moeten ook groot genoeg zijn zodat gebruikers ze zelfs op een telefoon kunnen lezen.

Door creatieve praktijken zoals deze in gedachten te houden, zorg je voor een betere gebruikerservaring voor mensen die je advertenties zien. Omdat het bekijken van je advertentie gemakkelijker en vlotter gaat, zullen ze er misschien zelfs meer mee bezig zijn dan met inhoud die niet mobiel-geoptimaliseerd is.

6. Geef een duidelijke boodschap af over wat je promoot

Instagram is een behoorlijk verzadigd platform. Merken concurreren voortdurend met elkaar en proberen de inhoud van hun concurrenten te overstemmen met aantrekkelijkere advertenties. Ondertussen consumeren gebruikers dagelijks zoveel content dat het moeilijk is om te onthouden welke advertenties ze op een dag te zien krijgen.

Mensen scrollen nog sneller door advertenties dan door organische inhoud op de feed. Dat betekent dat je maar een paar seconden hebt om een blijvende indruk te maken en ervoor te zorgen dat de boodschap van je campagne blijft hangen. Maak je advertentie dus zo effectief mogelijk door een duidelijke, beknopte boodschap af te leveren die gemakkelijk te begrijpen is.

Een sterke, directe, memorabele boodschap kan de merkbekendheid en -herinnering aanzienlijk vergroten. Overstelp je doelpubliek niet met complexe boodschappen die in enkele afbeeldingen of superkorte video's zijn gepropt. Stel een boodschap op die relevant is, maar ook glashelder en gemakkelijk te onthouden.

Stel bijvoorbeeld dat je een campagne voert voor een nieuwe kledinglijn. Een populaire kledingontwerper heeft deze collectie ontworpen met gerecyclede stoffen, strakke silhouetten en een hypervrouwelijke stijl. Als je al deze kenmerken in één advertentie propt, wordt deze waarschijnlijk langdradig en overweldigend. Het zou een overdaad aan informatie kunnen zijn dat de advertentie gewoon over de hoofden van mensen heen vliegt.

Richt je in plaats daarvan op een duidelijke en beknopte boodschap per advertentie. In plaats van al die kenmerken in één afbeelding of video te communiceren, verdeel je het in verschillende middelen. Laat vier verschillende advertenties zien, elk met een duidelijke, relevante boodschap over de kledinglijn. Op die manier is elk stukje content makkelijker te absorberen en te onthouden.

Vergeet niet om een call-to-action op te nemen in het bijschrift van je advertentie als aanvulling op je kernboodschap. Moedig je publiek aan om een specifieke actie te ondernemen. Deze acties zijn bijvoorbeeld je pagina volgen, je producten kopen of je taggen in door gebruikers gegenereerde inhoud over je merk.

7. Stel uw advertentie minstens een paar dagen voor uw beoogde lanceerdatum op

Meta doorloopt een streng proces om elk advertentiemerk dat is ingesteld op Ads Manager te beoordelen. Op die manier kunnen ze ervoor zorgen dat alle advertenties voldoen aan hun strikte advertentiebeleid. Wanneer een advertentiecampagne die je op het platform hebt ingesteld "in beoordeling" is, weet je dat Meta er naar kijkt. Je zou binnen 24 uur of meer goedkeuring moeten krijgen (of feedback over waarom de advertentie niet aan hun standaarden voldeed).

Maar in de wereld van digitale reclame is 24 uur veel tijd. Als je de beoogde lanceerdatum van je advertentie ook maar één dag mist, past de hele campagne zich aan de nieuwe tijdlijnen aan.

Probeer je advertenties dus minstens een paar dagen voor je geplande lancering voor te bereiden en in te stellen in Ads Manager. Op die manier heb je, zelfs als Meta een tijdje nodig heeft om je advertentiesets goed te keuren, speelruimte voor je beoogde lancering. Bekijk je projectkalender en markeer de data waarop je advertenties wilt instellen. Dit kan je veel stress besparen van het op het laatste moment instellen van advertenties.

8. Vind de optimale Instagram advertentiefrequentie per campagne

De meeste merken die campagnes voeren, hebben een doelbereik of engagementpercentage in gedachten voor hun advertenties. Maar een andere belangrijke factor om naar te kijken bij het opzetten van een advertentiecampagne is Instagram advertentiefrequentie.

Frequentie verwijst naar het aantal keren dat elke unieke gebruiker je advertentie te zien krijgt. Dit is iets dat je kunt aanpassen wanneer je je advertentiecampagne opzet.

Het is belangrijk om een minimale of maximale advertentiefrequentie in te stellen voor je middelen om advertentiemoeheid te voorkomen. Als een consument dezelfde advertentie te vaak ziet, raakt hij of zij misschien verveeld en geïrriteerd en slaat hij of zij de advertentie helemaal over. Door je advertentiefrequentie te optimaliseren, weet je dat je advertentie altijd vers en interessant is voor degenen die hem zien.

De beste advertentiefrequentie voor een middel hangt af van je algemene doelstelling voor de campagne. Brand awareness-campagnes kunnen bijvoorbeeld een hogere advertentiefrequentie vereisen zodat mensen je merk gemakkelijker onthouden. Conversie- en leadgeneratiecampagnes zouden lagere frequenties moeten gebruiken om te voorkomen dat potentiële klanten geïrriteerd raken door hard-sell advertenties.

Je kernboodschap bepaalt ook wat een goede frequentie is voor je advertentie. Als je boodschap kort en gemakkelijk te begrijpen is, is een lagere frequentie prima. Als het concept moeilijker te begrijpen is, zijn hogere frequenties misschien beter.

9. Boost bestaande berichten die in het verleden goed hebben gepresteerd

Probeer je te besparen op productiekosten? Overweeg dan om bestaande berichten te boosten om goed presterende, historisch aantrekkelijke organische inhoud om te zetten in betaalde advertenties.

Maak gebruik van de hoge engagementratio's van je vorige posts door op de knop "Promoten" eronder te klikken. Hiermee kun je het bericht een boost geven en het instellen als advertentie.

Wat geweldig is, is dat omdat het creatieve materiaal al bestaat, het minder gedoe is om het in te stellen. Je kunt het rechtstreeks vanuit de app doen in plaats van het hele instellingsproces op Ads Manager te doorlopen. Bovendien is het kosteneffectief omdat je geen geld hoeft uit te geven aan grote producties voor nieuwe visuals.

10. Gesloten bijschriften of tekstoverlays toevoegen aan videoadvertenties

Veel gebruikers van Instagram scrollen door de app op mute, vooral als ze op openbare plaatsen zijn. Als je video-advertenties laat zien, is de kans groot dat ze de audio erachter niet horen. Om je boodschap toch over te brengen, zelfs zonder geluid, kun je gesloten bijschriften of tekstoverlays toevoegen.

Het doel is om ervoor te zorgen dat mensen je belangrijkste boodschap kunnen lezen, zelfs als ze op mute kijken. Gesloten bijschriften zijn tijdsynchrone ondertitels die transcriberen wat er gezegd wordt in de audio van een video. Tekstoverlays zijn woorden of ondertitels die direct op het creatieve materiaal van een video worden geplaatst. Deze elementen kunnen helpen om de boodschap beter te laten beklijven, wat helpt om hogere succespercentages te scoren voor je campagne.

11. Kijk op Instagram Ad Analytics om te zien hoe het gaat met je betaalde content

Controleer tijdens en na je campagne Instagram advertentieanalyses om te zien hoe goed je advertenties presteren. Dit is een van de belangrijkste, vooruitstrevende Instagram advertentie best practices die sommige adverteerders niet doen. Maar als je je advertentiestrategie op de lange termijn wilt verbeteren, is dit onmisbaar.

Je kunt de prestaties van je advertenties controleren via Instagram Insights op je app. Hier zie je advertentiecijfers zoals bereik, postinteracties, klikken, weergaven en meer.

Als je deze gegevens controleert, weet je welke advertentie-elementen werken voor je doelgroep. Het laat je ook zien welke inhoudstypen of berichten niet echt werken. Gebruik deze inzichten om je campagne aan te passen en gaandeweg te verbeteren. Of bewaar die kennis om je toekomstige campagnes beter te maken.

Hoeveel kost het om te adverteren op Instagram?

Ben je voor het eerst met advertenties bezig? De potentiële kosten van betaalde inhoud kunnen je intimideren. Misschien vraag je je zenuwachtig af: "Hoeveel kost het om te adverteren op Instagram?".

Het antwoord kan een aantal van je zorgen over het uitgeven van veel te veel voor advertenties verlichten. De kosten van advertentiecampagnes hangen af van wat je je kunt veroorloven. Adverteerders bepalen hun budget (dagelijks of levenslang). Je geeft dus alleen uit wat je je kunt veroorloven.

Er vinden "veilingen" plaats voor elke advertentieplaatsing, afhankelijk van de doelgroep, planning en andere factoren. De adverteerder met het hoogste "bod" - geautomatiseerd op basis van het door jou ingestelde budget - wint de plaatsing.

Meta stelt voor om een budget van minimaal $5 per dag in te stellen. Ik raad echter aan om met een budget te werken dat een balans vindt tussen realistisch en concurrerend. Op die manier kun je nog steeds een aantal plaatsingsbiedingen winnen en je doelgroep bereiken zonder te veel uit te geven.

Gebruik deze best practices voor Instagram advertenties, zodat je investering een heleboel oplevert.

Er zijn veel manieren om je Instagram advertenties te verbeteren en ze tien keer effectiever te maken. Dingen als het identificeren van een doelgroep, het verfijnen van je kernboodschap en het controleren van analyserapporten doen wonderen voor betaalde content. Als je de tijd hebt, vink dan zoveel mogelijk van de bovenstaande tips aan als je advertenties gaat plaatsen. Als je deze best practices voor Instagram advertenties volgt, kun je er zeker van zijn dat je betaalde content een hoge vlucht zal nemen.

Advertenties zijn echter niet de enige manier om te investeren in de groei van een Instagram pagina. Je kunt je naamsbekendheid ook vergroten en meer volgers krijgen door te werken met een gerenommeerde groeiservice zoals Path Social.

Ons AI-gestuurde algoritme bekijkt je profiel zorgvuldig om te zien welke mensen het meest betrokken zijn bij je inhoud. Vervolgens gebruiken we promotiestrategieën om je inhoud aan die nichedoelgroep aan te bieden. Je pagina krijgt een grotere zichtbaarheid en dus meer volgers. Bouw een solide Instagram community en laat je pagina vandaag nog groeien met onze hulp!