Inhoudelijke pijlers voor sociale media - een onfeilbare strategie

Volgens het Content Marketing Institute gelooft 71% van de B2B-marketeers dat het belang van content het afgelopen jaar is toegenomen. Marketeers creëren contentpijlers voor sociale media die het hele kooptraject ondersteunen om hun merk te onderscheiden van concurrenten.

Het constant produceren van content lijkt echter een zware strijd. Marketingafdelingen worstelen vaak met angst terwijl ze leads, communicatiekanalen en de tevredenheid van het verkoopteam beheren.

Gelukkig is er een effectievere methode om aan je contentvereisten te voldoen dan op het laatste moment geïmproviseerde initiatieven te ontplooien. Contentpijlers kunnen je helpen meer websitebezoekers te genereren door de SEO te verbeteren, de boodschap consistent te houden en het genereren van ideeën te vereenvoudigen.

In deze blog worden factoren besproken waarmee rekening moet worden gehouden bij het maken van contentpijlers.

Wat zijn Content Pillars en hoe werken ze?

Marketeers selecteren tijdens het plannen primaire ideeën, thema's of onderwerpen als contentpijlers die de basis vormen voor social media-inhoud. Het is een breed onderwerp, opgedeeld in verschillende behapbare brokken om relevante content te bieden voor kanalen die je probeert te laten groeien. Je kunt verschillende soorten consumenten aantrekken via verschillende kanalen door je te richten op één inhoudspijler. Bovendien kun je je content opsplitsen in blogposts, infographics, video's, e-mails en berichten op sociale media.

Deze thema's of content buckets moeten een nauwe band hebben met je merk en de doelen van je merk bereiken. In tegenstelling tot merkpijlers, kun je op die platforms uitsluitend social media contentpijlers delen. 

De aard van je doelgroep verschuift aanzienlijk afhankelijk van het kanaal dat je gebruikt om je materiaal te delen. Je kunt een andere set kernonderwerpen gebruiken voor je blog dan voor je sociale media.

Als je content maakt zonder een contentpijlerstrategie, past deze misschien binnen bepaalde categorieën zonder dat je het weet. Elke contentpijler moet zich richten op een specifieke set klanten, bedrijfsdoelen of zelfs individuele items. Je centrale thema's zullen variëren op basis van je bedrijf, sociale mediaplatforms en doelen, waardoor het moeilijk is om te generaliseren.

Marketeers vragen vaak: "Wat zijn Contentpijlers?". Er is geen eenduidig antwoord. Het kan veranderen op basis van de aard van je bedrijf en de doelstellingen. Sommige sociale mediaplatforms geven voorrang aan bepaalde contentpijlers boven andere, terwijl andere platforms unieke contentpijlers hebben voor elk platform.

Elk bedrijf heeft unieke pijlers die specifiek zijn voor zijn niche en onderwerp. Zelfs platforms binnen hetzelfde merk kunnen verschillende pijlers hebben. Het zou een vergissing zijn om alle sociale media-accounts hetzelfde te behandelen.

Belang van pijlers voor inhoud

De contentpijlers van een bedrijf vormen de ruggengraat van de aanwezigheid in sociale media. Ze bieden een gesystematiseerde basis die consistentie vereenvoudigt, merkidentificatie versterkt, efficiëntie verhoogt, relevantie hoog houdt en meetbare content mogelijk maakt. 

Het cultiveren van consistentie in uw social media-boodschap, toon en stijl wekt vertrouwen bij het publiek en legt een stevige basis voor content. Ze zullen je merk gemakkelijk herkennen en ermee interageren, waardoor je profiel een boost krijgt.

Bovendien zijn contentpijlers essentieel om een consistente stem voor je bedrijf te creëren. Communiceer de identiteit van je merk naar je doelmarkt door je te concentreren op de fundamentele ideeën en principes waar het voor staat. Deze unique selling proposition zorgt ervoor dat je bedrijf opvalt en contact maakt met je ideale klanten.

Onthoud dat contentpijlers het maken van content vereenvoudigen door een kader te bieden dat je kunt volgen. Dit zorgt voor een hogere productiviteit en efficiëntie. Door snel betere content te produceren, krijg je een voorsprong op concurrenten en kun je je richten op andere aspecten van je Instagram marketingstrategie.

De sleutel tot succes in sociale media is je publiek kennen en inhoud plaatsen die hen interesseert. Met deze strategie kunt u er zeker van zijn dat uw schrijven consequent tegemoet komt aan de interesses en eisen van uw lezers. 

Het meten van de resultaten van sociale media-inspanningen is cruciaal voor weloverwogen besluitvorming. Deze procedure is minder ingewikkeld als u centrale thema's hebt om mee te werken. U kunt leren wat uw publiek het meest interessant vindt door de betrokkenheid van volgers en andere gegevens voor elke pijler bij te houden. Met deze informatie kunt u uw plan verfijnen voor de best mogelijke resultaten.

Soorten inhoud pijlers voor sociale media

Contentpijlers vormen de basis van uw sociale-mediastrategie. Marketeers moeten goed bekend zijn met verschillende soorten inhoudpijlers voor sociale media. Hier zijn 4 van de meest voorkomende. 

1. Promotionele inhoud

Je kunt promotiemateriaal gebruiken om je publiek eraan te herinneren bij je te kopen. Het is belangrijk om enthousiast en creatief te blijven in het promoten van je producten. 

Maak educatieve inhoud zoals blogs en video's die gericht zijn op potentiële klanten om de kans op conversie te vergroten. Dit helpt om je expertise te laten zien en waardevolle informatie te bieden aan je publiek. Gebruik dit platform om je producten en diensten te promoten en te laten zien wat jou onderscheidt. Deze contentpijler is bijvoorbeeld van vitaal belang om de aandacht te vestigen op verkoop, nieuwe producten en evenementen. Je contentstrategie moet beschrijven wanneer en hoe je je producten of diensten op de markt brengt.

2. Inhoud vermaak

Schrijf een aantal blogartikelen over de ideeën die hebben geleid tot de ontwikkeling van je product of dienst. Een merkverhaal kan zo simpel zijn als een flashbackfoto. Als je dit doet, creëer je een sterkere band met je publiek. Instagram is ook een platform voor humor met speciale contentpijlers voor Instagram memes, leuke uitdagingen en trending topics. Onderhoudende content is een geweldige manier om de interesse van mensen vast te houden. 

3. Inhoud

Om succesvol te zijn in het bedrijfsleven, moet je je richten op het uitbreiden van je klantenbestand terwijl je je huidige klanten behoudt. Maak productvideo's, samenvattingen van belangrijke functies, how-to blogs en carrouselitems om deze ideeën uit te breiden. Dit materiaal omvat artikelen, afbeeldingen, casestudy's of zelfs films. Beantwoord daarnaast de vragen en Instagram reacties die je volgers via verschillende kanalen hebben geplaatst. 

4. Gespreksinhoud

Een belangrijke prestatie-indicator (KPI) of doel zal de aandacht van elke inhoudspijler centreren. Het is noodzakelijk om het koopproces te onderzoeken om dit doel te bereiken. Contact maken met klanten in elke stap van de koopcyclus is mogelijk met behulp van contentpijlers. Je kunt je kansen op een verkoop vergroten door materiaal af te stemmen op verschillende punten in het kooptraject.

Voorbeelden van inhoudspijlers voor sociale media

Hier zijn voorbeelden van contentpijlers voor sociale media die influencers kunnen opnemen in hun social media contentkalender:

• Achter de schermen: Deel een video van achter de schermen om je publiek een kijkje achter de schermen van je bedrijf te geven. Stel je bedrijf voor aan klanten met een rondleiding door het kantoor, een introductie van het personeel of een voorproefje van een product. Het maakt je bedrijf toegankelijker en helpt je een diepere band met je publiek op te bouwen.
• Maatschappelijke dienstverlening: Benadruk de toewijding van je bedrijf aan gemeenschapswerk, liefdadigheidswerk en milieuvriendelijke praktijken met behulp van de hashtag #CSR (voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen). Dit soort inhoud benadrukt de overtuigingen en toewijding van je bedrijf om goed te doen in de wereld.
• Productpresentatie: Zet je producten of diensten regelmatig in de kijker op een esthetisch aantrekkelijke en leerrijke manier. Dit houdt je publiek betrokken en stimuleert ook de verkoop.
• Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): Inspireer uw consumenten of volgers om materiaal over uw bedrijf te maken met door gebruikers gegenereerde inhoud. UGC bevordert het gemeenschapsgevoel van bedrijven door positieve interacties met klanten te laten zien. Een eenvoudige manier is het herpubliceren van door klanten ingezonden content zoals opmerkingen, afbeeldingen en Instagram beoordelingen.

Inspiratie voor de inhoudelijke pijler: Wat marktleiders doen

Veel bedrijven hebben contentpijlers die aansluiten bij hun doelgroep en missie. Door technieken te bestuderen, kunt u effectieve technieken creëren voor een boeiende social media-volger. Kijk naar deze voorbeelden uit de praktijk om inspiratie op te doen voor je eigen strategie:

• Hubspot: De belangrijkste elementen van HubSpot's social media contentstrategie zijn blogartikelen, e-books, webinars en cursussen. Ze behandelen veel onderwerpen, waaronder inbound marketing, verkoop en klantenservice. Hun materiaal is inzichtelijk, gebaseerd op feiten en visueel aantrekkelijk, waardoor het gemakkelijk te verteren en te delen is.

• Salesforce: Salesforce is gespecialiseerd in cloud-gebaseerde CRM-software (customer relationship management). Hun sociale media richten zich op digitale transformatie, succesverhalen van klanten en toekomstig thought leadership op het gebied van bedrijfstechnologie.
• Buzzfeed: De quizzen, artikelen en video's over actuele gebeurtenissen, popcultuur en entertainment van Buzzfeed vormen de ruggengraat van de site voor sociale media. Ze zijn een van de meest succesvolle social media-bedrijven omdat hun materiaal gemakkelijk wordt verspreid en door veel mensen wordt gewaardeerd.
• Disney: De sociale media van Disney richten zich op boeiende verhalen, plezier voor alle leeftijden en dierbare herinneringen aan hun merk. Ze promoten komende releases, bieden exclusief beeldmateriaal van achter de schermen en eren iconische momenten uit hun oude catalogus.

Hoe maak je contentpijlers voor sociale media?

Het creëren van contentpijlers vereist een grondige kennis van de idealen, doelstellingen en demografie van je merk. Volg deze richtlijnen voor het maken van contentpijlers voor sociale media en het creëren van content voor een effectieve sociale-mediastrategie:

1. Kies je pijleronderwerp

Het vinden van relevante onderwerpen om te gebruiken als contentpijlers is de meest kritieke stap. Om de juiste zoektermen voor je producten/diensten te vinden, moet je creatief denken. Centreer je contentstrategie rond het kernonderwerp. Gebruik verschillende contentformaten zoals gastberichten, LinkedIn-posts en video's, 

E-mailcampagnes, infografieken, nieuwsbrieven, whitepapers, e-books, korte stukjes, enz.

2. Doelgroepen analyseren en personifiëren

Audience persona analyse is gericht op het ontwikkelen van een grondig begrip van je doelgroep. Uw boodschap is belangrijk en inzicht in de voorkeuren, leesgewoonten en demografische gegevens van uw klanten is cruciaal. Gebruik tools voor sociale-mediamarketing zoals Xtensio of Mockplus om effectieve klantpersona's te maken in plaats van te vertrouwen op online sjablonen.

3. Onderzoek uw concurrenten

Bekijk de sociale-mediaposts van andere bedrijven om te zien wat hun publiek aanspreekt. Dit kan u helpen bij het vinden van inhoudelijke hoekstenen die uw bedrijf kunnen onderscheiden van de concurrentie.

4. Vernieuw de contentstrategie voor merkpijlers

Nadat je klaar bent met het ontwikkelen van je consumentenpersona's, begin je met het itereren van de contentpijlers van je sociale-mediamarketingstrategie.

Je kunt je doelgroep bereiken door veel berichten te publiceren met gerichte hashtags. Houd je lezers geïnteresseerd door een unieke draai aan de inhoud te geven. Je kunt links plaatsen naar interessante, educatieve video's en ze doorverwijzen naar de blog van de inhoudspijler.

5. Schema voor het plaatsen van berichten op sociale media

Houd uw activiteiten voor het delen van content synchroon om uw beoogde publiek effectief te bereiken. Door inzichten uit analyses van sociale media te integreren, kunt u nog sterkere inhoudpijlers bouwen. Verfijn uw inhoud met de buyer persona in gedachten en kijk hoe goed deze presteert.

Hoeveel contentpijlers moet je hebben?

Er is geen definitief antwoord op de vraag "Hoeveel contentpijlers moet je hebben? Je wilt voor elke contentcategorie een pijler hebben om goed te ranken. Als je bedrijf vier producten heeft, maak dan van elk product een aparte pijler. Dit geldt ook voor verschillende klantenbestanden.

Er moeten minstens drie subpijlers en drie aanvullende blogs zijn voor elke belangrijke pijler. Dit houdt in dat minstens 16 stukjes korter materiaal de basis vormen voor elke pijler. Het aantal subpijlers en blogs zal evenredig toenemen met de breedte van een onderwerp. Subpijlerpagina's richten zich op de meest relevante en concurrerende zoekwoorden, die het meeste websiteverkeer genereren.

Na het selecteren van je inhoudsthema's, onderzoek je subpijlers en blogonderwerpen. Doorzoek uw korte onderwerp om gerelateerde pijleronderwerpen en populaire trefwoorden te identificeren. Gebruik deze als basistermen voor uw subpijlers en blogberichten. De "gerelateerde zoektermen" onderaan een zoekpagina zijn meestal de meest gezochte zoekwoorden en zinnen. 

Interne links zijn afhankelijk van het aantal subpagina's en blogartikelen in je contentstrategieplan. Binnen deze tactiek zijn er bepaalde richtlijnen voor het verbinden tussen artikelen. Het echte potentieel van de contentpijlerbenadering zit in de verbinding tussen afzonderlijke stukken informatie. Door artikelen op de juiste manier met elkaar te verbinden, laat je zoekmachines zien dat er veel diepgaande informatie van hoge kwaliteit beschikbaar is over een onderwerp.

Verbeter uw sociale media-aanwezigheid met Path Social

Neem contentpijlers voor sociale media op in uw merkstrategie om uw contentmarketing naar een hoger niveau te tillen. Zorg voor een systematische aanpak door de concurrentie te onderzoeken, de sociale media van het merk door te lichten en marketingpersona's te gebruiken om sociale media-inhoud te sturen.

Begin vandaag nog met groeien en Instagram volgers te krijgen met Path Social. Wij zijn een alles-in-één social media platform met robuuste strategieën en een geavanceerd AI-gericht algoritme. Stresst u niet over het identificeren van de juiste contentpijlers en Instagram strategieën om uw zichtbaarheid te vergroten - laat Path Social u helpen. 

Neem dus vandaag nog contact op en zie je zichtbaarheid op Instagram stijgen!