Influencer Marketing Trends – Staying Ahead in 2023

Weet u nog dat mensen sociale-mediaprofielen aanmaakten om in contact te komen met hun vrienden? Tegenwoordig is het veel meer dan dat. Een influencer worden kan de weg vrijmaken voor aanzienlijke inkomsten. Door op de hoogte te blijven van de trends op het gebied van influencer marketing, vergroot je je inkomstenpotentieel.

Wist je dat de markt voor influencer marketing in 2029 ongeveer 69,92 miljard dollar waard zal zijn? 

Dus alle influencers die je online ziet, doen het niet alleen voor hun plezier. Bedrijven van alle groottes werken met influencers om hun potentiële klanten te bereiken. Zelfs merken als Nike, Coca-Cola en Dior maken gebruik van influencer marketing. 

En influencers doen deze samenwerkingen natuurlijk niet gratis. Ze worden betaald voor elke samenwerking met een merk. 

Naast samenwerkingen zijn er veel manieren waarop je kunt verdienen als influencer. Dus waarom zou je de mogelijkheden niet verkennen? Laten we ons gaan verdiepen in nieuwe influencer marketingtrends voor 2023 en daarna. 

Waarom is Influencer Marketing belangrijk?

Elke keer als je Instagram opent, zie je een nieuwe influencer. Het lijkt misschien een gloednieuwe trend, maar het is meer dan dat. Influencers verdienen er bakken met geld mee met merksamenwerkingen en zakelijke ondernemingen. 

Maar besteden merken zoveel van hun marketingbudget aan influencer marketing? 

Laten we proberen te leren waarom influencer marketing zelfs in 2023 nog belangrijk is:

• Authentieke aanbevelingen: Influencers hebben een loyale aanhang. Als ze een merk goed vinden en aanbevelen aan hun publiek, zien mensen dat als een authentieke recensie. Dit helpt de populariteit en verkoop van een product te verhogen. 
• Gericht bereik: Merken kunnen op zoek gaan naar niche-beïnvloeders die een impact hebben op hun doelgroep. Op deze manier bereiken merken klanten rechtstreeks met producten en berichten.
• Kosteneffectief: Traditionele reclame kan soms duur zijn. Maar influencer marketing blijkt vaak een kosteneffectiever marketingkanaal te zijn. Merken kunnen influencers vinden die in alle budgetten passen. 
• Betrokkenheid van gebruikers: In marketing blinken beïnvloeders uit in het stimuleren van een hogere betrokkenheid. Hun volgers vertrouwen hen en gaan actief met hen om, waardoor de effectiviteit van campagnes toeneemt.
• Creatieve inhoud: Elke influencer voegt zijn eigen touch toe aan merkcampagnes. Dit roept creativiteit en authenticiteit op, waardoor het aantrekkelijker wordt voor consumenten.

Influencer Marketing Trends in 2023

Als het gaat om digitale reclame in 2023, is influencer marketing nog steeds koning. Laten we eens kijken naar de krachten die de groei van influencer marketing in 2023 en daarna bepalen.

Influencer Abonnementen

Heb je de nieuwe abonnementsfunctie van Instagramal gezien? Hiermee kunnen influencers betaalde abonnementen aanbieden. In ruil daarvoor leveren ze premium content en diensten aan hun publiek. Met dit abonnementsmodel kunnen influencers een gestage inkomstenstroom genereren. 

Dit is nog een kans voor influencers om meer waarde voor hun werk te krijgen. Ze kunnen hun inkomsten uitbreiden, hun publiek beter bedienen, een sterkere band opbouwen en meer toegewijde volgers krijgen.

Deze functie is beschikbaar voor alle 18+ in de VS gevestigde makers. Ze komen in aanmerking als ze 10.000 volgers hebben en de regels van Instagramvolgen. Deze abonnementen zijn alleen op uitnodiging beschikbaar in Australië, Canada, het Verenigd Koninkrijk en andere in aanmerking komende landen.

De kans is groot dat steeds meer influencers deze marketingtrend zullen overnemen. Het zal hen helpen om hun publiek en omzetmogelijkheden te vergroten. Dat gezegd hebbende, zal deze trend misschien meer invloed hebben op de influencers dan op andere.

Contentmakers zouden selectiever kunnen worden in hun merkpartnerschappen. Dit zou kunnen leiden tot hogere kosten voor samenwerkingen. 

Voor marketeers betekent dit dat het belangrijker dan ooit is om echte banden te smeden met influencers. Dat is de enige manier waarop ze kunnen voorkomen dat ze buitensporige bedragen uitgeven. Zoek influencers die al enthousiaste fans van u zijn en werf ze om uw merk te vertegenwoordigen. 

Extra inkomstenstromen voor beïnvloeders

In het algemeen lijkt het erop dat influencers ondernemender worden. Ze beperken zich niet alleen tot gesponsorde posts. En dat is goed, toch?

We zien een groeiende trend bij influencers die hun eigen bedrijf beginnen, diensten aanbieden en hun producten verkopen. Dit is gebruikelijk voor nicheprofielen opInstagram die zich richten op specifieke onderwerpen, maar het werkt ook voor andere niches. Het enige dat telt is de relatie van het publiek met de influencer. 

Deze trend krijgt een extra impuls door Instagram's live shopping functie. Hiermee kunnen klanten aankopen doen tijdens Instagram Live uitzendingen. Dit formaat wint aan populariteit omdat het gebruikers een dynamischere winkelervaring geeft.

Veel populaire Instagram sterren zijn succesvolle samenwerkingen aangegaan met grote merken door gebruik te maken van live shopping. Winkelgigant Walmart heeft de handen ineengeslagen met TikTok-sterren om in-store evenementen te presenteren. Het komende jaar zul je dus waarschijnlijk een toename zien van soortgelijke samenwerkingen.

Langdurige merksamenwerkingen

Merken geven steeds meer de voorkeur aan langdurige samenwerkingen met influencers boven eenmalige influencer marketingcampagnes. Dat is niet zomaar een trend. Er zijn veel goede redenen voor deze verandering. De belangrijkste reden is echter dat het tijd kost om een verkoop te genereren. 

Je kunt niet verwachten dat mensen overtuigd raken door een eenmalige samenwerking. Het zal zelfs voor de populairste influencers moeilijk zijn om een echt verschil te maken met slechts één gesponsorde post. Ze moeten een serie posten om een impactvol verhaal te creëren dat hun publiek genoeg beïnvloedt om te kopen. 

Een langdurige promotiecampagne met een specifieke influencer werkt bijvoorbeeld beter dan een korte campagne. Ook willen merken meer solide banden opbouwen met influencers zoals merkambassadeurs.

Door voortdurende partnerschappen aan te gaan, kun je een grotere impact en een betere band met je publiek opbouwen. Je kunt merken ook consistente exposure bieden.

Dus wanneer je een samenwerking aangaat, probeer dan het merk te overtuigen om een langdurige band met je op te bouwen. Dit zal niet alleen het merk ten goede komen, maar ook de authenticiteit van je inhoud. 

Opkomst van sociaal zoeken naar door gebruikers gegenereerde inhoud 

Een andere opvallende trend in invloedrijke marketing is de verschuiving van het gebruik van Google en andere traditionele zoekmachines. In plaats daarvan geven mensen de voorkeur aan sociale mediaplatforms. Deze verschuiving is niet absurd; er is zelfs een goede reden voor. Sociale mediasites bieden een veel betere gebruikerservaring dan algemene zoekmachines. 

Het helpt relevante inhoud weer te geven met zijn gepersonaliseerde algoritme. Het algoritme houdt rekening met de voorkeuren en browsergeschiedenis van elke gebruiker. Gebruikers hebben op deze platformen ook meer toegang tot door gebruikers gegenereerde inhoud. Deze content wordt vaak hoger gewaardeerd dan commerciële content. Dat komt omdat het voor het publiek vertrouwder en betrouwbaarder aanvoelt.

Dankzij de inherente authenticiteit van door gebruikers gegenereerde inhoud als marketing- en reclameformaat kan het sociaal bewijs leveren. 

Er is niets zo overtuigend als een aanbeveling van iemand die herkenbaar is, iemand die je kent en vertrouwt. Deze berichten, afkomstig van echte personen, hebben vaak meer invloed. Daarom zijn gebruikers eerder geneigd om hen te vertrouwen en met hen in zee te gaan.

Daarom zien merken in dat samenwerken met Instagram influencers een effectieve methode is om hun digitale aanwezigheid te optimaliseren. Het helpt hen de kracht van sociaal bewijs en authentieke aanbevelingen te benutten.

Fusie van influencer- en affiliate marketing 

Bedrijven zijn op zoek naar manieren om hun verkoop te stimuleren met strategieën voor influencer marketing. Een nieuwe influencer-trend helpt hen daarbij. Door influencer- en affiliate marketing samen te voegen, maken ze de verkoop voor bedrijven direct mogelijk en verdienen ze ook nog geld aan die verkoop.

Beschouw dit als het einde van de tijd dat de invloed van deze contentmakers alleen goed was om mensen bewust te maken. Ze kunnen hun invloed nu gebruiken om de verkoop van bedrijven te verhogen. Marketeers richten zich op strategieën die een meetbare impact hebben op hun omzet.

Influencermarketing maakt gebruik van de geloofwaardigheid en het bereik van beïnvloeders. Aan de andere kant biedt affiliate marketing een prestatiegedreven aanpak. Het combineren van deze krachten helpt merken om hun bereik te vergroten, vertrouwen op te bouwen en doelgerichte conversies te stimuleren. 

Door deze aanpak kunnen influencer marketeers aankopen nu nauwkeuriger toeschrijven aan hun inspanningen. Ze kunnen kortingscodes, affiliatelinks en een vergoeding voor het delen van inkomsten geven, zodat de verkoop naar hen terug te voeren is. 

Succesverhalen uit de echte wereld, zoals Amazon en Sephora, laten de effectiviteit van deze samenwerking zien.

De controle op gesponsorde inhoud groeit

Ben je wel eens posts tegengekomen met een betaalde promotie of een gesponsorde tag? Dat is niet iets wat influencers als trend doen. De wet verplicht hen dit te doen. De lat ligt hoog vanwege de echte invloed van contentmakers op hun fans in het sociale medialandschap. 

De SEC heeft onlangs haar handhavingsinspanningen opgevoerd om ervoor te zorgen dat alle betaalde posts de juiste #Ad of #Sponsored tag bevatten. Dit zorgt ervoor dat mensen goed geïnformeerd zijn en niet misleid worden in hun keuzes. 

Neem bijvoorbeeld het recente incident met Kim Kardashian. Ze kreeg een fikse boete van 1,26 miljoen dollar. Waarom? Omdat ze vergat te vermelden dat ze $225.000 verdiende voor het promoten van de cryptocurrency EthereumMax in een van haar Instagram posts.

Influencers en merken moeten meer verantwoordelijkheid nemen bij het plannen van het maken, evalueren en ondersteunen van content. Ze moeten rekening houden met de regelgeving in hun branche en deze toepassen. Dus als je van plan bent een influencer te worden, vergeet dan niet om gesponsord te vermelden bij een betaalde post. Deze ene kleine fout kan je miljoenen kosten. 

Een verschuiving naar nichemarketing

Een trend in influencer marketing die niet meer weg te denken is, is nichemarketing. Vraag je je af wat dat inhoudt? Het is wanneer influencers hun aanwezigheid en invloed wijden aan een specifieke interesse of branche. Dit stelt hen in staat om hun publiek op te bouwen in hun gekozen vakgebied. De merken die tot die niche behoren, benaderen hen dan wanneer ze hun product op de markt willen brengen. Het is een gloednieuwe manier van doelgerichte marketing. 

Naarmate influencers blijven werken en samenwerken binnen hun niche, zal hun aanwezigheid op het platform nog waardevoller worden. Meer mensen en merken zullen hen opmerken en geïnteresseerd zijn in hun werk. Dit zal leiden tot meer samenwerkingen en inkomstengenererende mogelijkheden voor influencers. 

Het taalgebruik en de termen zullen waarschijnlijk ook veranderen naarmate influencers zich meer specialiseren. Sommige influencers worden nu bijvoorbeeld liever "creators" of "content creators" genoemd. Dit categoriseert hen als iets meer dan alleen internetberoemdheden. Hoewel ze beide rollen tegelijk kunnen vervullen, geven ze er de voorkeur aan om hun niches te specificeren in plaats van alleen maar influencers te worden genoemd. 

De hele industrie, niet alleen influencers, zal zichzelf in een professioneler licht gaan zien, een influencer marketing platform Kolsquare voorspelde dat 2023 "het einde van amateurisme" en het begin van professionalisme van influencer marketing zou markeren. De industrie is nog in ontwikkeling, maar je kunt niet anders dan de tekenen opmerken. 

Dus als je van plan bent om je carrière als influencer te beginnen, moet je je niche specificeren. Denk na over het gebied waarin je het meest geïnteresseerd bent. Bouw vervolgens je aanwezigheid op rond dat gebied. Tot slot kun je op zoek gaan naar relevante merkpartnerschappen.

Toename in samenwerkingen tussen influencers

Samenwerkingen tussen invloedrijke mensen zullen in 2023 enorm toenemen. 

Waarom? Omdat influencers en merken hun impact kunnen verdubbelen door samen te werken. Het geeft ze toegang tot een nieuw publiek; ze kunnen boeiende content creëren en betekenisvolle connecties aangaan met andere influencers in en buiten hun niche. 

Om deze eenvoudige reden is deze strategie altijd vruchtbaar voor alle betrokkenen - zowel de influencers als het merk. Het is zeer effectief voor iedereen die op zoek is naar engagement en een groter publiek. 

Nano- en micro-influencers in de schijnwerpers

Nano- en micro-influencers nemen een centrale plaats in het landschap van influencer marketing in. Hoewel ze misschien minder volgers hebben, genereren ze opmerkelijke engagement- en conversiepercentages. Daarom verschuiven marketeers hun aandacht naar het beoordelen van engagementpercentages. Ze moeten flexibeler omgaan met het aantal volgers wanneer ze influencersamenwerkingen overwegen.

Vroeger hadden middelste influencers de minste macht om betaalde partnerschappen aan te trekken. Maar dat is nu niet meer zo. Merken zien steeds vaker in dat ze, ondanks hun lage aantal volgers, content van hoge kwaliteit kunnen produceren. Zelfs met hun kleine aantal kunnen ze aanzienlijke betrokkenheid genereren. 

Bovendien is het inhuren van hen voor samenwerkingen kosteneffectiever voor merken. Omdat de nano- en micro-influencers kleinere volgers hebben, zijn ze meestal budgetvriendelijker. Aan de andere kant hebben de mega-influencers en beroemdheden een hoge prijs. Het is net alsof je een premie betaalt voor eersteklas advertentieruimte. 

Ze koppelen hun rendement op investering (ROI) echter vaak aan het responsvolume, niet aan het conversiepercentage. Daarentegen kan een toegewijde micro-influencer een significanter percentage van zijn volgers omzetten in loyale klanten.

Influencer Marketingtrends in een notendop

Terwijl we de nieuwste trends op het gebied van influencer marketing onderzochten, is het duidelijk dat influencers frisse en spannende manieren hebben om de betrokkenheid van het publiek te creëren. Dus, terwijl je je eerste stappen zet in je influencer marketing carrière in 2023, moet je een paar dingen onthouden. 

Het aantal volgers bepaalt niet alleen het succes van een influencer. In plaats daarvan hangt het af van authenticiteit, connecties en de waarde die je je publiek biedt. 

Om te gedijen in het steeds veranderende landschap van influencer marketingtrends, moet je open blijven staan voor nieuwe ervaringen, nieuwe kansen grijpen en verschillende perspectieven omarmen. Een bloeiende aanwezigheid als influencer opbouwen betekent dat je je moet aanpassen en mee moet evolueren met de industrie.

Of je nu een doorgewinterde professional bent of een nieuweling, up-to-date blijven is iets waar je niet omheen kunt. Door je aan te passen aan de evoluerende trends kun je je publiek op een consistente manier waardevolle content bieden. Met een decennium aan expertise beschikt Path Social over een intern netwerk van Instagram influencers en een geavanceerd AI-targetingsysteem. Onze ongeëvenaarde resultaten zorgen voor een blijvende Instagram community voor jou. Begin dus vandaag nog met groeien en Instagram volgers te krijgen!