Nanoinfluenciadores x Microinfluenciadores: Principais semelhanças e diferenças

Antigamente, apenas as maiores celebridades conseguiam fechar acordos com marcas e estrelar comerciais de TV e anúncios impressos. Mas, na era digital de hoje, ser grande nem sempre é melhor para promover marcas. Pelo contrário, muitas empresas atualmente recorrem à influência não de grandes celebridades, mas de criadores menores, como nano e microinfluenciadores. Mas qual deles é mais adequado para suas campanhas? Neste guia, explicamos a diferença entre um nanoinfluenciador e um microinfluenciador.

Alguém com um conhecimento básico sobre influenciadores d Instagram e pode supor que nanoinfluenciadores e microinfluenciadores sejam a mesma coisa. No entanto, embora esses dois tipos de influenciadores tenham uma escala menor do que as personalidades da internet com status de celebridade, eles ainda assim são diferentes. Continue lendo este guia para conhecer suas principais semelhanças e diferenças.

Os 4 tipos diferentes de influenciadores, de acordo com o tamanho de seu público

Todo mundo sabe que existem influenciadores grandes e pequenos na internet. Os influenciadores de maior porte têm milhões de seguidores e são considerados celebridades, tanto online quanto offline. Os influenciadores menores não são tão famosos, mas têm um número considerável de seguidores, que chega a milhares.

No entanto, os tipos de influenciadores vão além da simples distinção entre grandes e pequenos. Os criadores de conteúdo são categorizados não apenas de acordo com o tamanho de sua base de fãs, mas também com o que eles têm a oferecer para as campanhas. Aqui estão as quatro principais categorias de influenciadores e como defini-las:

1. Mega-influenciadores: Esses criadores geralmente têm status de celebridade e contam com mais de 500 mil seguidores no Instagram. São as Kylie Jenners, os Justin Biebers e as Taylor Swifts do mundo. Sua base de fãs é ampla e diversificada — não se trata de um público de nicho proveniente de apenas uma comunidade. Seu conteúdo é geralmente produzido profissionalmente, o que o torna extremamente bem selecionado e de alta qualidade.

2. Macroinfluenciadores: Esses influenciadores têm entre 100 mil e 500 mil seguidores. Embora também sejam considerados celebridades em seu nicho ou região, seu alcance não é tão amplo quanto o dos mega-influenciadores. Geralmente, eles apresentam uma mistura de conteúdo de alta qualidade e aparência profissional com postagens autênticas e pessoais. Muitas dessas postagens são patrocinadas, já que costumam trabalhar com diversas marcas online.

3. Microinfluenciadores: Esses criadores têm de 10 mil a 100 mil seguidores. Eles geralmente atuam em um nicho específico, como beleza, viagens, gastronomia, fitness e outros. Os usuários que os seguem são, via de regra, aqueles interessados no nicho para o qual eles criam conteúdo. Portanto, eles são excelentes para campanhas que buscam atingir um público-alvo com características demográficas e psicográficas específicas.

4. Nanoinfluenciadores: Esses influenciadores têm menos de 10 mil seguidores nas redes sociais. Geralmente fazem parte de comunidades ativas e de nicho e são conhecidos por serem altamente eficazes no engajamento desses grupos. A qualidade do conteúdo deles é mais autêntica, crua e sincera, mas os níveis de engajamento são altíssimos.

Os influenciadores de maior alcance são sempre mais eficazes do que os criadores de conteúdo de menor alcance?

Não, os influenciadores de maior alcance nem sempre são necessariamente os melhores para todas as campanhas de influência. 

Para muitas marcas e empresas, escolher um embaixador é algo óbvio. Basta escolher o influenciador famoso com mais fãs para obter o maior alcance, certo? No entanto, nunca é bem assim tão simples. 

Influenciadores de grande porte, com um número de seguidores na casa dos seis ou sete dígitos, podem ser excelentes para campanhas voltadas para o alcance. Marcas que buscam aumentar o reconhecimento da marca e atingir o maior número possível de pessoas devem considerar a possibilidade de trabalhar com celebridades como essas.

No entanto, como esses grandes influenciadores têm bases de fãs tão amplas, suas taxas de engajamento geralmente não são tão impressionantes. De acordo com o Forbes Agency Council, as celebridades podem vir acompanhadas do problema de terem, potencialmente, uma enorme quantidade de seguidores falsos. Isso pode fazer com que seus níveis de engajamento despencem. Para campanhas focadas no engajamento, destinadas a mobilizar, interagir ou gerar vendas junto a um público-alvo, os influenciadores famosos não são a solução ideal.

É aí que entram os criadores menores, como os nano e microcriadores. Embora esses influenciadores não tenham um alcance tão grande quanto os mega e macroinfluenciadores, seus níveis de engajamento são absolutamente impressionantes.

Os influenciadores menores costumam ser mais ativos nas comunidades de base. Eles mantêm laços pessoais com seus seguidores e têm tempo para conversar e interagir com eles. As pessoas os veem como mais genuínos e autênticos — algo que os influenciadores mais famosos muitas vezes têm dificuldade em conseguir.

Portanto, enquanto os mega e macroinfluenciadores dominam os projetos de alcance, os nano e microinfluenciadores são os mais indicados para campanhas de engajamento. Como seus fãs confiam muito neles, os influenciadores menores fazem um excelente trabalho ao estimular o interesse e a intenção de compra. Eles também são incríveis em incentivar seus seguidores a participar de atividades online, desde a produção de conteúdo gerado por usuários até a participação em desafios!

Nanoinfluenciadores x microinfluenciadores: o que os diferencia uns dos outros?

Os criadores de conteúdo de menor porte são embaixadores de marca incrivelmente eficazes para campanhas de influenciadores voltadas para o engajamento e as conversões. Se você estiver realizando campanhas com esses objetivos em mente, os micro e nanoinfluenciadores são a chave para o seu sucesso.

Mas, além do número de seguidores que esses tipos de pequenos influenciadores têm, quais são as diferenças entre eles? A linha que os diferencia pode ser um pouco difusa às vezes. Mas os criadores digitais nano e micro são bem distintos, se você parar para pensar. Aqui estão apenas alguns dos fatores que podem ajudar a distinguir um do outro.

1. Taxas de engajamento

Como os nanoinfluenciadores e os microinfluenciadores são, ambos, tipos de criadores de menor porte, eles são conhecidos por suas altas taxas de engajamento. Ter uma comunidade mais unida significa ser capaz de estimular conversas e ganhar visibilidade para seu conteúdo com facilidade. É por isso que esses influenciadores estabelecem conexões pessoais mais profundas e significativas do que as celebridades e os megainfluenciadores.

Dito isso, os microinfluenciadores ainda têm mais seguidores do que os nanocriadores. Isso significa que estes últimos costumam apresentar taxas de engajamento mais altas. De acordo com a Dash Hudson, a taxa média de engajamento de um nanoinfluenciador é 83,7% maior do que a dos microinfluenciadores.

Os microcriadores são ótimos para envolver o público e, ao mesmo tempo, alcançar um público significativo. Mas se você quiser priorizar o engajamento ativo e estiver disposto a sacrificar o alcance, os nanocriadores são a melhor opção para o seu projeto.

2. Nível de habilidade e qualidade na criação de conteúdo

Se você comparar o conteúdo de um microinfluenciador com o de um nanoinfluenciador, poderá perceber que o dos microinfluenciadores é de melhor qualidade. Há muitas razões para isso.

Em primeiro lugar, os microcriadores podem ser do tipo que investe mais em seu conteúdo, já que têm muitos seguidores. Nesta fase de sua carreira, é provável que estejam usando câmeras, microfones, aplicativos de edição premium e muito mais para produzir conteúdo de alta qualidade.

Em segundo lugar, como estão na plataforma há tanto tempo, eles têm mais conhecimento sobre as melhores práticas criativas no Instagram. Por isso, podem produzir conteúdos incríveis e visualmente cativantes.

Mas isso não significa que os nanoinfluenciadores produzam conteúdo de baixa qualidade. Apenas significa que esses criadores atuam em um espaço mais restrito. Talvez ainda não tenham recursos para adquirir equipamentos de produção caros, como câmeras profissionais ou ferramentas de edição. Alguns também podem não ter tanta experiência na criação de conteúdo. Assim, suas postagens — embora sejam relevantes e envolventes para o público — podem parecer um pouco menos refinadas e bem organizadas.

3. Especificidade do nicho

É comum que influenciadores menores atuem em uma área de interesse específica ou em um tema-chave. Muitos microinfluenciadores, por exemplo, obtêm sucesso ao criar conteúdo para nichos populares, desde moda até viagens.

Os nanocréadores também atuam em determinados nichos — é por isso mesmo que se tornam tão populares em suas comunidades! No entanto, esses influenciadores de menor escala tendem a ter nichos muito específicos. Muitas vezes, trata-se de uma subcultura de nichos populares.

Por exemplo, em vez de serem simplesmente influenciadores de beleza, os nano-criadores podem se especializar em beleza vegana ou maquiagem de efeitos especiais. Isso atrai um público menor, mais seleto e mais próximo, que se envolve mais com seu conteúdo ultraespecífico.

Se você estiver realizando uma campanha voltada para um público interessado em um tema amplo, os microinfluenciadores são a escolha perfeita. Mas se o seu objetivo for alcançar uma comunidade de nicho com interesses específicos e altamente especializados, os nanoinfluenciadores serão a sua melhor opção.

4. Experiência com colaborações com marcas

Os microinfluenciadores lutaram para conquistar uma base significativa de fãs, com mais de 10 mil seguidores. Eles se empenharam para crescer tanto e consolidar seu espaço na comunidade Instagram .

Na maioria das vezes, isso significa que eles já fecharam pelo menos algumas parcerias com marcas no passado. É provável que tenham bastante experiência com parcerias remuneradas e com a criação de posts patrocinados para marcas. Talvez sejam do tipo que já tem um kit de mídia pronto para quando as marcas entram em contato com eles.

Por outro lado, os nanoinfluenciadores podem estar ainda no início de suas carreiras. Normalmente, eles não têm tanta experiência quando se trata de parcerias pagas e colaborações. Portanto, as marcas que trabalharem com eles precisarão orientá-los um pouco durante o processo de negociação e criação de conteúdo. Dito isso, eles vão trazer muito entusiasmo para qualquer projeto, especialmente se for seu primeiro trabalho!

Se você se sente mais à vontade trabalhando com embaixadores de marca que já tenham experiência, os microinfluenciadores são a melhor opção. Mas, se você não se importar em ensinar aos jovens e aspirantes a nanoinfluenciadores os meandros das parcerias, opte por trabalhar com eles.

O impacto dos microinfluenciadores e nanocriaçãoistas nas principais campanhas

Algumas marcas gostam de recorrer a uma combinação de pequenos e grandes influenciadores para suas campanhas. Mas, ao atuarem no mesmo ambiente que os influenciadores de maior porte, qual é o impacto dos microinfluenciadores e dos nanocriadores? Será que eles conseguem causar algum impacto quando dividem os holofotes com celebridades?

Sim, os criadores de conteúdo de menor porte ainda têm um impacto enorme nas campanhas, mesmo quando influenciadores de maior porte estão envolvidos nos mesmos projetos. Aqui estão alguns dos pontos positivos que esses influenciadores de menor porte trazem para as campanhas nesse tipo de configuração:

• A capacidade de alcançar e interagir com comunidades específicas e de nicho, já que os mega e macroinfluenciadores atingem apenas públicos amplos e generalizados.
• Custo-benefício para encontrar um equilíbrio no orçamento geral de gestão de influenciadores do projeto.
• Autenticidade e credibilidade ao recomendar produtos aos seus fãs, graças à conexão pessoal que mantêm com eles.

Todos esses elementos são essenciais para qualquer campanha de engajamento, e geralmente são os influenciadores menores que conseguem dar conta do recado. Portanto, sim, os nano e microinfluenciadores realmente causam impacto, mesmo em campanhas que contam com celebridades mais conhecidas.

Os nanoinfluenciadores valem a pena, mesmo que tenham um número tão pequeno de seguidores?

Com apenas alguns milhares de seguidores que veem seu conteúdo no Instagram, será que vale a pena contar com os nanoinfluenciadores? 

Sim, vale muito a pena trabalhar com esses influenciadores, especialmente em campanhas de engajamento e conversão. 

Esses criadores são conhecidos, confiáveis e respeitados em comunidades locais e de nicho ativas. Por isso, apresentam as maiores taxas de engajamento e as melhores conexões pessoais com os fãs entre todos os tipos de influenciadores. Se você deseja alcançar um público-alvo específico, estimular conversas e despertar o interesse de compra, os nanocriadores são a melhor opção.

Além disso, os nano-criadores têm um imenso potencial de crescimento. Cultivar um relacionamento com eles logo no início da carreira pode garantir sua confiança e lealdade. Se um dia eles decolarem e se tornarem mega-influenciadores, talvez seja mais fácil contá-los para grandes campanhas!

Comece sua carreira como micro ou nanoinfluenciador com Path Social

Como as marcas precisam envolver e entusiasmar seu público-alvo online, chegou a hora dos criadores de conteúdo menores brilharem. Eles podem não ter um alcance tão amplo quanto o dos influenciadores famosos, mas esses micro e nano-criadores apresentam taxas de engajamento excelentes. São perfeitos para atingir comunidades de nicho, envolver os usuários em conversas e reduzir os custos das campanhas com influenciadores.

Agora que você já sabe a diferença entre um nanoinfluenciador e um microinfluenciador, pode começar sua jornada como criador de conteúdo em pequena escala. Você vai começar como nanoinfluenciador. Mas, com os métodos certos de crescimento e engajamento, poderá subir na hierarquia e se tornar um microinfluenciador. Em breve, você será um mega-influenciador por conta própria, certo?

Conquiste muitos seguidores, mesmo que esteja apenas começando como criador de conteúdo, com o Path Social! Identificamos seu público-alvo e divulgamos seu conteúdo nos feeds deles por meio de técnicas promocionais baseadas em IA. Isso resulta em um aumento na visibilidade, o que significa mais seguidores a longo prazo. Aumente sua base de fãs no Instagram conosco hoje mesmo!