Como se tornar um anunciante no Instagram: Um guia pormenorizado

Longe vão os dias dos anúncios televisivos de 90 segundos e dos anúncios a preto e branco nos jornais. Hoje em dia, a publicidade moderna tem tudo a ver com anúncios nas redes sociais que chamam a atenção, que chamam a atenção e que são supercriativos. Afinal, não há melhor lugar para fazer publicidade do que aquele para onde todos olham diariamente: os ecrãs dos seus telemóveis. É por isso que hoje estamos a ensinar-lhe como se tornar um anunciante em Instagram.

A configuração de anúncios em Instagram pode parecer intimidante, especialmente se for um empresário novato ou um criador em início de carreira. Mas não se preocupe; o processo pode ser entediante, mas é bastante fácil de digerir, compreender e implementar. Quer saber os detalhes de como anunciar em Instagram? Continue a ler para aceder ao nosso guia de anúncios abrangente e às melhores práticas de anúncios IG.

Porque é que deve publicar anúncios em Instagram

Instagram está a tornar-se cada vez mais ferozmente competitivo, com milhões de marcas a competir pela atenção das pessoas. Por isso, não é segredo que a plataforma é maioritariamente paga. Isto significa que, para se destacar e alcançar o seu público-alvo com sucesso, tem de investir em conteúdo pago.

E isso não é novidade para as marcas que já estão no Instagram há algum tempo. De facto, de acordo com a Hootsuite, 9,8% dos gastos com anúncios digitais nos EUA em 2024 foram canalizados para a plataforma. Portanto, para jogar com os grandes e vencer a concorrência, investir em anúncios é uma obrigação.

A publicação de conteúdo orgânico apenas permite alcançar uma pequena parte dos seus seguidores. No entanto, quando paga para publicar anúncios em Instagram, o algoritmo envia o seu conteúdo para o seu mercado-alvo. As pessoas que não o seguem verão esses anúncios, permitindo-lhe chegar a mais clientes e seguidores potenciais.

Os anúncios também são vitais para atingir os seus objectivos comerciais, quer se trate de aumentar o conhecimento da marca online ou de impulsionar as vendas de comércio eletrónico. E com as funcionalidades avançadas e super precisas de segmentação do Instagram, obtém tudo isso do seu público-alvo.

Como se tornar um anunciante em Instagram: 8 passos para o sucesso

Convencido de que publicar anúncios em Instagram é o melhor passo a seguir para a sua marca? Aqui estão instruções passo a passo sobre como criar a sua primeira campanha publicitária na plataforma.

1. Mudar para uma conta profissional

Apenas as contas profissionais, ou seja, as contas empresariais e de criador, podem publicar anúncios em Instagram . Se tiver uma página pessoal, tem de mudar para uma página profissional antes de poder configurar anúncios. Veja como:

1. No seu perfil Instagram , toque nas três linhas horizontais no canto superior direito da página.

2. Selecione Tipo de conta e ferramentas.

3. Clique em Mudar para conta profissional.

4. Leia os avisos sobre a mudança de tipo de conta e toque em Continuar.

5. Escolha uma categoria que melhor descreva a sua página e, em seguida, clique em Concluído.

6. Escolha entre Criador e Empresa, qualquer que seja a categoria da sua marca, e toque em Concluído.

2. Ligue a sua conta Instagram à sua página empresarial do Facebook

Todos os anúncios de Instagram são executados no Gestor de anúncios do Meta, ao qual pode aceder através do Facebook. Isto significa que é necessário associar uma página empresarial do Facebook à sua conta Instagram para executar anúncios na plataforma. Pode fazê-lo nas definições da sua conta do Facebook.

A ligação destas contas permite-lhe ver todas as suas campanhas publicitárias na rede Meta. Também lhe permite executar materiais multiplataforma que aparecem não só em Instagram , mas também no Facebook.

3. Escolha entre impulsionar um post existente ou criar anúncios a partir do zero

Existem duas formas de publicar um anúncio em Instagram. A primeira é impulsionar uma publicação existente no seu feed. Isto permite-lhe transformar uma publicação normal e orgânica num anúncio pago a ser publicado na plataforma. Este método permite-lhe maximizar os materiais existentes sem ter de produzir novos materiais. Tudo o que tem de fazer é tocar no botão "Impulsionar publicação" por baixo do seu conteúdo para o transformar num anúncio.

O segundo método consiste em criar uma campanha publicitária de raiz através do Gestor de Meta-Anúncios. Esta ferramenta é o seu balcão único para criar e acompanhar os seus anúncios Instagram . É uma ferramenta mais avançada que lhe permite personalizar os seus anúncios da forma que achar melhor. É também onde pode - surpresa, surpresa - geriros seus anúncios de Instagram depois de terem começado a ser exibidos.

Ao contrário do impulsionamento de um post, também permite controlar vários activos de anúncios ao nível da campanha. Para configurar uma campanha dessa forma, basta aceder ao painel de controlo do Gestor de anúncios do Meta e tocar no botão "Criar".

4. Selecionar o objetivo da campanha publicitária

Independentemente do método que escolher, ser-lhe-á perguntado qual é o objetivo da sua campanha. A escolha de um objetivo permite a Instagram otimizar a sua estratégia de distribuição de anúncios para obter os resultados específicos que pretende.

Este passo é crucial para o sucesso da sua campanha, por isso certifique-se de que escolhe um objetivo alinhado com os seus objectivos comerciais. As opções incluem objectivos como o conhecimento da marca, o alcance, o tráfego do sítio Web, o envolvimento, as conversões, as vendas por catálogo e o tráfego na loja.

Ao informar Instagram dos seus objectivos, é mais fácil apresentar os seus anúncios às pessoas certas. Por exemplo, se escolher Alcance, eles simplesmente promoverão o anúncio ao maior número possível de pessoas. Se escolher conversões, o conteúdo será enviado para as pessoas com maior probabilidade de efetuar uma compra.

5. Defina o seu público-alvo

Em seguida, defina cuidadosamente o público-alvo da sua campanha publicitária. Seja o mais específico possível. Isto garante que o Instagram apresenta o seu anúncio a pessoas que irão certamente considerar o seu conteúdo relevante. Desta forma, não desperdiça anúncios com utilizadores que sabe que não estarão interessados na sua marca.

Pode definir o seu público-alvo de anúncios utilizando dados demográficos básicos, como a idade, o sexo e a localização. Mas pode ir ainda mais longe com detalhes psicográficos, como os seus interesses e comportamentos de compra. Instagram pode até enviar os seus anúncios para "públicos semelhantes", ou seja, utilizadores com um perfil semelhante ao dos seus clientes actuais.

6. Escolha os formatos e os locais de colocação dos anúncios

Depois, é altura de escolher os locais de colocação de anúncios ou onde pretende que os seus activos apareçam. Estes incluem o feed principal, a página Explorar, Instagram Stories e Reels. Também pode selecionar "Posicionamentos automáticos", o que permite ao Instagram colocar os seus anúncios nas partes ideais da plataforma.

Esta fase permite-lhe também escolher os formatos criativos dos seus anúncios. Pode apresentar anúncios de imagem única, anúncios de vídeo e até anúncios de carrossel. Para uma abordagem mais dinâmica e optimizada para dispositivos móveis, considere adicionar também anúncios de história Instagram .

7. Defina o seu custo preferido para anunciar em Instagram

Muitas marcas ficam nervosas com o que supõem ser um custo elevado para anunciar em Instagram. Mas, pelo contrário, pode ser tão económico quanto desejar. Pode escolher o seu próprio orçamento para as campanhas, de modo a gastar apenas o que está disposto a pagar.

Pode definir um orçamento diário ou um orçamento vitalício. O primeiro é o seu limite de gastos para cada dia da campanha. Entretanto, o segundo é o custo que está disposto a pagar durante toda a duração da campanha.

Os orçamentos definidos determinam o número de utilizadores que vêem o seu anúncio. Quanto mais dinheiro gastar, mais pessoas pode alcançar. Por isso, nunca é má ideia investir uma grande parte do seu orçamento de marketing nestes anúncios.

Não tem a certeza de quanto gastar na sua primeira campanha publicitária? O Centro de ajuda do Metaempresa recomenda que comece com, pelo menos, 5 dólares para uma campanha de uma semana.

8. Carregue o seu material criativo e adicione botões de chamada para ação

Nesta altura, pode finalmente carregar os seus recursos criativos no Gestor de Anúncios. Não se esqueça de escolher fotografias e vídeos que correspondam às especificações dos formatos e posicionamentos que selecionou anteriormente. Isto garante que os seus anúncios são executados sem problemas e combinam bem com esses posicionamentos.

Pretende aumentar as conversões do seu anúncio? Adicione um botão de chamada para ação ao seu ativo. As opções disponíveis incluem "Comprar agora", "Inscrever-se" e "Saber mais", entre muitas outras. Estes botões podem ajudar imenso a aumentar as conversões, os cliques e as vendas.

Quando estiver satisfeito com os seus recursos criativos, carregue em "Publicar" para finalmente executar a campanha publicitária!

Dicas para realizar uma campanha publicitária no Instagram

Está a preparar-se para publicar o seu primeiro anúncio em Instagram? Eis algumas dicas adicionais a ter em conta para garantir o êxito da sua campanha:

• Utilize imagens cativantes, apelativas e intrigantes e legendas convincentes com uma excelente narrativa. Nas redes sociais, tem apenas alguns segundos para captar a atenção de alguém. Por isso, faça tudo o que estiver ao seu alcance para despertar o interesse das pessoas assim que virem o seu anúncio.
• Optimize o conteúdo do seu anúncio para visualização móvel. A esmagadora maioria dos utilizadores acede a Instagram nos seus dispositivos móveis. Os seus materiais publicitários devem estar de acordo com isso. Produza fotografias e vídeos verticais com planos em grande plano e sobreposições de texto grandes que sejam mais fáceis de ver em ecrãs pequenos.
• Configure os seus anúncios pelo menos alguns dias antes de planear o lançamento. A Meta analisa todos os anúncios enviados para a plataforma Instagram para garantir que cumprem as suas rigorosas normas de publicidade. Normalmente, isto é feito em 24 horas, mas, por vezes, o processo pode demorar alguns dias. Tenha em conta este período de segurança ao criar anúncios para garantir que são apresentados no dia pretendido.
• A melhor forma de anunciar em Instagram é ter uma mentalidade de teste e aprendizagem. Experimente diferentes formatos criativos e posicionamentos e veja a que é que o seu público responde melhor. Tome nota destas informações e utilize-as para otimizar as suas futuras campanhas.

Perguntas Mais Fequentes

Os anúncios são óptimos, mas também é necessária uma promoção orgânica da marca!

Os anúncios são óptimos para aumentar a notoriedade da marca, incentivar o envolvimento online e impulsionar as vendas e as conversões. Mas não é sustentável depender de anúncios pagos para sempre para aumentar a sua conta Instagram . É necessário fazer o mesmo trabalho para promover a sua marca de formas mais orgânicas para obter um crescimento constante e consistente.

Path Social pode ajudar nesse sentido. Implementamos estratégias como as menções de influenciadores e as funcionalidades de boletim informativo por correio eletrónico para ajudar as marcas a divulgarem o seu conteúdo ao seu público-alvo. Isto leva a um maior alcance e, por sua vez, a uma contagem de seguidores mais elevada e em constante crescimento.

Sim, aprender a tornar-se um anunciante em Instagram é importante. Mas são estas estratégias promocionais que farão com que a sua página brilhe mais e por mais tempo. Ajudámos marcas como a Modern Fit a ganhar 41.000 seguidores e quase 4.000 novos clientes pagantes. E também pode ver os mesmos resultados para a sua marca! Acelere o seu crescimento em Instagram com Path Social hoje mesmo.