Qual é a melhor maneira de anunciar em Instagram? Saiba como!

Em Instagram, os criadores de conteúdos estão a promover produtos através de publicações patrocinadas, a dançar ao som da última tendência de dança e a publicar selfies sensuais. Toda a gente quer descobrir o que é preciso para obter mais fãs rapidamente na plataforma. Mas, no fim de contas, é a publicidade digital clássica que pode dar conta do recado. Mas qual é a melhor maneira de anunciar em Instagram?

Existem muitas formas criativas e engenhosas de se colocar no mapa das redes sociais. Pode fazer colaborações com influenciadores, organizar brindes e participar em desafios virais para colocar os holofotes na sua página. Mas há uma estratégia promocional, um investimento que está um passo à frente dos restantes. Continue a ler para descobrir qual é!

Vamos direto ao assunto - Qual é a melhor maneira de anunciar em Instagram?

Permita-nos esclarecer as coisas. Claro que existem formas divertidas, criativas e inventivas de se promover e chamar a atenção de potenciais fãs online. No entanto, a melhor forma de anunciar em Instagram será sempre lançar anúncios pagos.

Instagram Os anúncios são conteúdos pagos para promover uma determinada página junto de um público-alvo específico na plataforma. Apresentam-se sob várias formas, desde anúncios em vídeo enquanto vê Instagram Stories a fotografias com botões de chamada para ação clicáveis.

Cada vez mais marcas estão a publicar anúncios em Instagram para chegar a potenciais fãs e clientes. E com uma base de utilizadores de mais de dois mil milhões de utilizadores activos na plataforma por mês, é possível censurá-las? De acordo com o Statista, as receitas de publicidade do Instagramdeverão atingir 71 mil milhões de dólares até ao final de 2024. Ou seja, quase mais 20 mil milhões do que em 2022!

A publicação de anúncios pagos é a forma mais estratégica, eficiente e precisa de promover o seu conteúdo junto dos utilizadores de Instagram . Eis apenas alguns dos seus muitos benefícios e caraterísticas:

•  Utilizam uma segmentação avançada para que possa atingir sempre o seu mercado-alvo com precisão.
•  Os anúncios aparecem no feed, nos Reels e nos Stories, integrando-se perfeitamente na estrutura da plataforma.
• Pode escolher entre uma variedade de formatos criativos, desde fotografias a conteúdos de vídeo.
•  Ajudam-no a atingir os seus objectivos, quer se trate do conhecimento da marca ou de direcionar o tráfego para o seu sítio Web.
• Dão-lhe um impulso em termos de seguidores, uma vez que mais pessoas descobrem a sua página pela primeira vez.
• Pode medir facilmente os resultados da sua campanha publicitária através das funcionalidades de análise na aplicação Instagram.

Qualquer pessoa pode publicar anúncios em Instagram?

Infelizmente, não. Nem toda a gente pode publicar anúncios na plataforma. Para se tornar um anunciante, é necessário ter uma conta profissional. Isto significa mudar de uma página pessoal para uma conta de empresa ou de criador.

Ah, e mais uma coisa. Também tem de ter uma página empresarial no Facebook que possa ligar ao seu Instagram. O Facebook e Instagram são ambos propriedade da Meta. InstagramAs ferramentas de publicidade da Meta estão integradas com as do Facebook, permitindo que as marcas e os criadores promovam anúncios na rede Meta.

Se estiver a gerir anúncios para outra pessoa, peça-lhe que lhe atribua uma função de administrador ou de anunciante na página dessa pessoa. Isto dá-lhe acesso à conta de anúncios dessa pessoa, permitindo-lhe configurar e executar facilmente anúncios em Instagram .

Onde se pode criar uma campanha publicitária em Instagram?

Pode lançar a sua campanha publicitária em Instagram através do Gestor de anúncios do Meta. É aqui que as marcas lançam os seus anúncios em qualquer parte da rede Meta, incluindo Instagram, Facebook, Messenger e muito mais.

Tudo o que tem de fazer é tocar em "Criar" no painel de controlo do Gestor de Anúncios e está pronto para criar a sua campanha. A partir daí, o site irá guiá-lo através de todos os parâmetros que precisa de definir para garantir o sucesso dos seus anúncios.

Ao lançar campanhas publicitárias através do Gestor de Anúncios, pode alargar o posicionamento dos seus anúncios para serem apresentados em toda a rede Meta. Isto significa que os seus anúncios não ficarão limitados apenas a Instagram . Pode optar por enviá-los para o Facebook, o Messenger e muito mais!

O Gestor de anúncios é também o local onde pode - obviamente - geriros seus anúncios Instagram . Poderá ver o desempenho de cada ativo da sua campanha através de métricas de desempenho em tempo real. Também pode ajustar os seus anúncios conforme considerar adequado, quer se trate de editar o seu orçamento ou de ajustar o material criativo. Essencialmente, é o seu balcão único para todas as suas necessidades de anúncios em Instagram !

Os 9 elementos de uma campanha publicitária Instagram

Um aspeto importante da aprendizagem de como anunciar em Instagram é compreender os diferentes elementos que compõem uma campanha. Não basta carregar um anúncio e premir o botão de lançamento. Há muitos pormenores estratégicos que tem de debater e preencher para garantir que a sua campanha atinge os seus objectivos. Aqui estão os nove elementos-chave de uma campanha publicitária em Instagram .

1. Os seus materiais criativos

Naturalmente, um anúncio começa sempre com um bom ativo criativo. Esta é a imagem ou o vídeo que será apresentado como anúncio. Estes serão carregados no final da configuração da campanha, mas é bom tê-los já em ficheiro. Dessa forma, o carregamento do conteúdo será mais fácil e rápido.

Todos os outros parâmetros que discutiremos na lista estão no final do processo de planeamento do anúncio. Mas o material criativo é o que o público vai recordar. Por isso, tem de o tornar impressionável e tem de se destacar. Utilize imagens de alta qualidade, texto cativante na imagem e vídeos com uma narrativa requintada para captar a atenção do seu mercado-alvo com os seus anúncios.

2. Objetivo da campanha

Quando cria uma campanha no Gestor de Anúncios, a primeira coisa que tem de fazer é escolher o objetivo da campanha.

O Meta costumava ter quase uma dúzia de objectivos superespecíficos, como alcance, visualizações de vídeo e vendas de catálogos de produtos. Mas em 2024, eles anunciaram que esses objetivos seriam consolidados em seis: conscientização, tráfego, engajamento, leads, promoção de aplicativos e vendas.

É importante escolher qual destes objectivos está mais de acordo com o que está a tentar alcançar com os seus anúncios. Isto ajudará o Instagram a afinar a estratégia de distribuição dos anúncios para o ajudar a atingir os seus objectivos. Por exemplo, se escolher a promoção de aplicações, o Instagram enviará os seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de transferir aplicações. Se o objetivo for o tráfego, os anúncios serão apresentados às pessoas com maior probabilidade de clicar em hiperligações, e assim por diante.

3. Público-alvo

É fundamental que o seu anúncio chegue às pessoas certas. Se o seu anúncio for apresentado a utilizadores para os quais os seus anúncios não são relevantes, não irá gerar interações e conversões significativas.

Por isso, tem de definir o seu público-alvo, ou seja, as pessoas que pretende que o seu anúncio atinja. Pode ser tão detalhado quanto quiser, definindo parâmetros para idade, sexo, localização, interesses, comportamento nas redes sociais e muito mais. Pode até segmentar pessoas com base nas páginas de que gostam e noutros anúncios em que tenham clicado no passado.

Tem uma base de dados existente de clientes para a sua empresa? Pode criar um público personalizado para a sua estratégia de segmentação. Isto permite-lhe enviar o seu anúncio a pessoas das suas listas de clientes, formulários de contactos, envolvimento em Instagram e muito mais.

Por último, temos os públicos semelhantes ou pessoas com perfis semelhantes aos dos seus fãs actuais. A ideia é que estes utilizadores também considerem o seu conteúdo relevante se outros como eles o fizerem. Inteligente, não é?

4. Orçamento diário ou vitalício

Depois, define o seu orçamento para a campanha. O que é fantástico nos orçamentos dos anúncios Instagram é que não existe uma taxa fixa para a execução de campanhas. Pode definir o montante que está disposto a gastar. Em seguida, o algoritmo do Instagram ajustará a estratégia de entrega de anúncios em função do seu orçamento.

Pode definir um orçamento diário ou vitalício para a sua campanha. Um orçamento diário é o montante que está disposto a gastar em cada dia individual da sua campanha. Por outro lado, um orçamento vitalício é o seu conjunto de dinheiro para toda a duração do anúncio.

Instagramtorna os anúncios acessíveis mesmo para criadores com um orçamento de marketing digital limitado. Se só puder desembolsar uma centena de dólares, pode fazê-lo. Tenha apenas em atenção que o Meta recomenda que as marcas reservem pelo menos 5 dólares por dia para obterem bons resultados com os anúncios.

5. Duração da campanha

De seguida, escolhe quanto tempo quer que o anúncio seja exibido, ou seja, a duração da campanha. Há duas opções aqui. Pode fazer com que o anúncio seja executado continuamente até que opte por pausá-lo manualmente. Ou pode determinar uma data de início e de fim para o anúncio.

A duração de uma campanha depende muito do que está a ser publicitado. As promoções de tempo limitado, como vendas e eventos de férias, devem ser definidas apenas para uma curta duração. Por outro lado, o conteúdo permanente e centrado no produto, que é relevante durante todo o ano, pode ser mais adequado para uma campanha contínua e a longo prazo. Faça o que achar melhor para a sua campanha em particular.

6. Formatos criativos

Depois, é altura de selecionar os formatos de conteúdo que pretende anunciar. Existem quatro tipos de conteúdo que pode carregar como anúncio:

• Fotografia: Um anúncio de imagem única que é direto e fala por si
• Vídeo: A sua marca pessoal captada em som e movimento
• Carrossel: As pessoas podem deslizar por 10 fotografias ou vídeos diferentes num único anúncio. É perfeito se pretender apresentar vários produtos ou mensagens-chave num único anúncio
• Anúncios de coleção: Destaca produtos do catálogo da sua loja Instagram  

Cada um deles tem as suas próprias especificações e formatos necessários. Certifique-se de que consulta o Guia de meta-anúncios para saber quais são!

7. Colocação de anúncios

Também pode escolher onde os seus anúncios aparecem em Instagram. Estes são conhecidos como posicionamentos de anúncios. Incluem partes da plataforma com elevado tráfego, incluindo o feed principal, Instagram Stories, o separador Explorar, Reels e Instagram Shops.

Ao escolher os locais de colocação de anúncios, considere as partes da plataforma em que os seus activos criativos se encaixam perfeitamente. As imagens quadradas, por exemplo, podem funcionar melhor no feed principal e no separador Explorar do que nas Histórias. Entretanto, os vídeos verticais terão provavelmente um melhor desempenho em funcionalidades que privilegiam o vídeo, como o separador Reels.

Não sabe onde colocar o seu anúncio? Não se preocupe. Pode escolher os posicionamentos Advantage+, que colocam automaticamente o seu anúncio nas partes ideais de Instagram para maximizar o seu orçamento.

8. Botões de chamada para ação

Preocupado com o facto de as pessoas que vêem o seu anúncio não interagirem com ele e passarem ao lado do seu conteúdo em poucos segundos? Incentive a ação do seu mercado-alvo adicionando um botão de apelo à ação ao seu anúncio.

Os botões de chamada para ação são exatamente o que parecem. "Chamam" os utilizadores a realizar uma ação específica com uma CTA curta, como "Reserve agora!" ou "Saiba mais!" São perfeitos não só para promover o envolvimento, mas também para levar as pessoas a fazer exatamente o que pretende. É uma grande ajuda para atingir os objectivos da sua campanha com os seus anúncios.

Eis apenas alguns dos muitos botões de apelo à ação que pode adicionar ao seu conteúdo promocional:

• Candidatar-se agora
• Comprar bilhetes
• Ligar agora
• Doar agora
• Obter direcções
• Obter cotação
• Gostar da página
• Instalar agora
• Encomendar agora
• Jogar o jogo
• Enviar mensagem
• Inscrever-se
• Ver mais

9. Rastreio de pixels

Esta funcionalidade é opcional, mas o Meta permite-lhe colocar o rastreio de píxeis nos seus anúncios. Eles colocarão um pedaço de código no seu anúncio que ajuda a rastrear as ações que as pessoas tomam quando o vêem. Dessa forma, você pode medir facilmente a frequência com que as pessoas clicam no seu anúncio, visitam seu site ou compram seu produto. É o complemento perfeito para qualquer anúncio de conversão para ver exatamente o seu desempenho!

Não tem tempo para criar uma campanha? Em vez disso, impulsione um post existente!

Não lhe apetece passar pela tarefa entediante de configurar todos aqueles parâmetros só para publicar um anúncio? Não é preciso! Há um caminho mais fácil para os criadores que querem promover conteúdo rapidamente: impulsionar uma publicação orgânica existente.

Impulsionar uma publicação em Instagram significa basicamente transformar uma publicação orgânica no seu feed num anúncio pago. Quando tiver uma conta de criador, verá um botão azul "Impulsionar publicação" por baixo de cada uma das suas publicações. Basta clicar nesse botão e o Instagram permite-lhe definir alguns parâmetros, como o seu mercado-alvo e orçamento. Depois disso, o seu conteúdo orgânico começará a funcionar como um anúncio!

Isto é fantástico para os criadores que querem publicar anúncios mas não têm tempo ou paciência para lançar campanhas. É muito mais fácil de utilizar do que criar uma campanha de raiz no Gestor de anúncios.

A estratégia aqui é escolher um post que tenha tido um bom desempenho histórico. Procure conteúdo que tenha gerado taxas de envolvimento elevadas ou que tenha proporcionado o maior número de visualizações de vídeo. Como os seus seguidores responderam bem a estas publicações, sabe que são de alta qualidade e relevantes para o seu mercado-alvo. Isso torna-os candidatos fantásticos para conteúdo impulsionado.

E a cereja no topo do bolo é que impulsionar um post é super económico. Não terá de gastar dinheiro extra para produzir novos conteúdos criativos para os seus anúncios. Em vez disso, escolhe um que já esteja a ter um bom desempenho e depois dá-lhe um impulso com uma promoção paga!

Melhores práticas criativas para Instagram Ads

Embora a definição dos parâmetros acima seja crucial para aperfeiçoar a sua campanha, são os seus criativos que vão captar a atenção do seu público. A estratégia é importante, mas a forma como o seu conteúdo visual se insere na aterragem vai selar o seu destino quando as pessoas virem os seus anúncios.

Eis algumas práticas recomendadas que deve considerar incorporar nos seus activos criativos para anúncios:

• Utilize fotografias e vídeos de alta qualidade. Imagens desfocadas e pixelizadas farão com que a sua marca pareça pouco profissional e pouco fiável. Opte sempre por conteúdos com uma definição nítida e clara.
• Coloque a sua marca na frente para aumentar a recordação. Certifique-se de que o seu logótipo é visto assim que alguém olha para o seu anúncio.
• Optimize o seu conteúdo para visualização móvel. Conceba os seus anúncios tendo em conta que as pessoas os verão no pequeno ecrã dos seus telemóveis. Assim, as fotografias e os vídeos devem ser verticais para preencher o espaço do ecrã. Utilize imagens em grande plano do seu produto e texto grande para facilitar a leitura.
• Certifique-se de que os anúncios em vídeo têm um atrativo nos primeiros segundos. As pessoas saltam anúncios que não consideram interessantes em apenas alguns segundos. Desperte o interesse das pessoas com uma abertura intrigante e emocionante para que vejam o anúncio todo.
• Efectue testes A/B entre dois recursos criativos com diferenças mínimas, como as cores ou a apresentação dos anúncios. Veja a que é que o seu público responde melhor e optimize o seu conteúdo criativo com essa informação.

Perguntas Mais Fequentes

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Então, qual é a melhor maneira de anunciar em Instagram? Através de anúncios, claro. Dito isso, eles são apenas uma parte de uma estratégia de crescimento bem-sucedida. Para abrir ainda mais portas para o crescimento, trabalhe com Path Social.

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