Tendências de marketing de influenciadores - Ficar à frente em 2023

Lembra-se de quando as pessoas criavam perfis nas redes sociais para se ligarem aos seus amigos? Bem, atualmente, é muito mais do que isso. Tornar-se um influenciador pode abrir caminho para um rendimento significativo. Ao manter-se atualizado com as tendências do marketing de influenciadores, aumenta o seu potencial de rendimento.

Sabia que o mercado do marketing de influência valerá cerca de 69,92 mil milhões de dólares até 2029? 

Portanto, todos os influenciadores que vê online não o fazem apenas por diversão. Empresas de todos os tamanhos estão a trabalhar com influenciadores para alcançar os seus potenciais clientes. Até mesmo marcas como Nike, Coca-Cola e Dior usam o marketing de influenciadores. 

E, claro, os influenciadores não fazem estas colaborações de graça. Eles são pagos por cada colaboração com uma marca. 

Para além das colaborações, há muitas formas de ganhar dinheiro como influenciador. Então, por que não explorar as oportunidades? Vamos começar a investigar as novas tendências de marketing de influenciadores para 2023 e além. 

Porque é que o marketing de influência é importante?

Sempre que abre o seu Instagram, vê um novo influenciador. Embora possa parecer uma nova tendência, é mais do que isso. Os influenciadores ganham rios de dinheiro com colaborações com marcas e empreendimentos comerciais. 

Mas será que as marcas estão a gastar tanto do seu orçamento de marketing no marketing de influenciadores? 

Vamos tentar perceber porque é que o marketing de influência é importante mesmo em 2023:

• Recomendações autênticas: Os influenciadores têm seguidores fiéis. Se gostarem de uma marca e a recomendarem ao seu público, as pessoas consideram-na como uma avaliação autêntica. Isto ajuda a aumentar a popularidade e as vendas de um produto. 
• Alcance direcionado: As marcas podem procurar influenciadores de nicho que tenham impacto no seu público-alvo. Desta forma, as marcas chegam diretamente aos clientes com produtos e mensagens.
• Rentável: A publicidade tradicional pode, por vezes, ser dispendiosa. No entanto, o marketing de influenciadores revela-se frequentemente um canal de marketing mais económico. As marcas podem encontrar influenciadores que se encaixam em orçamentos de todos os tamanhos. 
• Envolvimento do utilizador: No marketing, os influenciadores são excelentes na promoção de um maior envolvimento. Os seus seguidores confiam neles e envolvem-se ativamente com eles, aumentando a eficácia da campanha.
• Conteúdo criativo: Todos os influenciadores dão o seu toque às campanhas das marcas. Isto evoca criatividade e autenticidade, tornando-as mais apelativas para os consumidores.

Tendências de marketing de influenciadores em 2023

Quando se trata de publicidade digital em 2023, o marketing de influência ainda é rei. Vamos dar uma olhada mais de perto nas forças que moldam o crescimento do marketing de influenciadores em 2023 e além.

Assinaturas de influenciadores

Já se deparou com a nova funcionalidade de subscrição do Instagram? Esta funcionalidade permite que os influenciadores ofereçam subscrições pagas. Em troca, oferecem conteúdos e serviços de alta qualidade ao seu público. Através deste modelo baseado em subscrições, os influenciadores podem gerar um fluxo constante de receitas. 

Esta é outra oportunidade para os influenciadores obterem mais valor pelo seu trabalho. Podem alargar os seus ganhos, satisfazer melhor o seu público, criar laços mais fortes e ganhar mais seguidores dedicados.

Esta funcionalidade está disponível para todos os criadores com mais de 18 anos sediados nos EUA. São elegíveis se tiverem 10 000 seguidores e seguirem os regulamentos de Instagram. Estas subscrições são apenas por convite na Austrália, no Canadá, no Reino Unido e noutros países elegíveis.

É muito provável que cada vez mais influenciadores adoptem esta tendência de marketing. Ajudá-los-á a alargar o seu público e as suas possibilidades de rendimento. Dito isto, esta tendência pode ter mais impacto nos influenciadores do que qualquer outra.

Os criadores de conteúdos poderão tornar-se mais selectivos nas suas parcerias com marcas. Este facto poderá resultar em encargos mais elevados para as colaborações. 

Para os profissionais de marketing, isto implica que estabelecer ligações genuínas com influenciadores é mais crucial do que nunca. Essa é a única maneira de evitar gastar quantias excessivas de dinheiro. Encontre influenciadores que já sejam seus fãs e recrute-os para representar a sua marca. 

Fluxos de receitas adicionais para influenciadores

Em geral, parece que os influenciadores estão a tornar-se mais empreendedores. Não se estão a limitar apenas aos posts patrocinados. O que é uma coisa boa, não é?

Estamos a assistir a uma tendência crescente de influenciadores que começam os seus negócios, oferecem serviços e vendem os seus produtos. Isto é comum para perfis de nicho Instagram que se concentram em tópicos específicos, mas também funciona para outros nichos. O que importa são as relações do público com o influenciador. 

Esta tendência está a receber um impulso adicional da funcionalidade de compras em direto do Instagram. Esta funcionalidade permite aos clientes efetuar compras durante as transmissões em direto do Instagram . Este formato está a ganhar popularidade porque proporciona aos utilizadores uma experiência de compra mais dinâmica.

Muitas estrelas populares do Instagram criaram colaborações de sucesso com grandes marcas utilizando as compras em direto. O gigante do retalho Walmart uniu forças com estrelas do TikTok para apresentar eventos na loja. Por isso, no próximo ano, é provável que se assista a um aumento de colaborações semelhantes.

Colaborações a longo prazo com marcas

As marcas estão cada vez mais a favorecer colaborações a longo prazo com influenciadores em vez de campanhas de marketing de influenciadores pontuais. Esta não é apenas uma tendência aleatória. Há muitas boas razões para essa mudança. No entanto, a principal razão é que leva tempo para gerar uma venda. 

Não se pode esperar que as pessoas fiquem convencidas com uma colaboração única. Será difícil até para os influenciadores mais populares fazer uma diferença real com apenas um post patrocinado. Eles devem publicar uma série para criar uma narrativa impactante que influencie o público o suficiente para comprar. 

Por exemplo, uma campanha promocional a longo prazo com um influenciador específico funcionará melhor do que uma campanha curta. Além disso, as marcas querem criar ligações mais sólidas com os influenciadores, como embaixadores da marca.

A criação de parcerias contínuas permite-lhe estabelecer um impacto e uma relação mais significativos com o seu público. Poderá também proporcionar às marcas uma exposição consistente.

Por isso, sempre que se inscrever para uma colaboração, tente convencer a marca a criar uma ligação a longo prazo consigo. Isso não só favorecerá a marca, mas também aumentará a autenticidade do seu conteúdo. 

Ascensão da pesquisa social de conteúdos gerados pelos utilizadores 

Outra tendência notável no marketing de influência é a mudança da utilização do Google e de outros motores de busca tradicionais. Em vez disso, as pessoas estão a preferir as plataformas de redes sociais. Esta mudança não é absurda; de facto, há uma boa razão para isso. Os sites de redes sociais proporcionam uma experiência de utilizador muito superior à dos motores de busca genéricos. 

Ajuda a fazer emergir conteúdos relevantes com o seu algoritmo personalizado. O algoritmo tem em conta as preferências e o histórico de navegação de cada utilizador. Os utilizadores também têm maior acesso a conteúdos gerados pelos utilizadores nestas plataformas. Este conteúdo é frequentemente mais valorizado do que o conteúdo comercial. Isto deve-se ao facto de parecer mais familiar e fiável para o público.

A autenticidade inerente ao conteúdo gerado pelo utilizador enquanto formato de marketing e publicidade permite-lhe estabelecer provas sociais. 

Não há nada mais convincente do que um apoio de alguém que se sente identificável, alguém que se conhece e em quem se confia. Estas mensagens, provenientes de pessoas reais, tendem a ter mais influência. Assim, os utilizadores ficam mais inclinados a confiar e a interagir com elas.

Consequentemente, as marcas estão a reconhecer que a colaboração com Instagram influenciadores é um método eficaz de otimizar a sua presença digital. Isso ajuda-as a aproveitar o poder da prova social e dos endossos autênticos.

Fusão do marketing de influenciadores e de afiliados 

As empresas estão à procura de formas de turbinar as suas vendas com estratégias de marketing de influenciadores. Uma nova tendência de influenciadores está a ajudá-las a fazer isso mesmo. Ao fundir o marketing de influenciadores com o marketing de afiliados, os influenciadores estão a permitir vendas directas para as empresas e a ganhar dinheiro com essas vendas.

Consideremos que é o fim do tempo em que a influência destes criadores de conteúdos servia apenas para aumentar a consciencialização. Agora, podem utilizar o seu impacto para aumentar as vendas das empresas. Os profissionais de marketing estão a concentrar-se em estratégias que tenham um impacto mensurável nos seus resultados.

O marketing de influenciadores tira partido da credibilidade e do alcance dos influenciadores. Por outro lado, o marketing de afiliados oferece uma abordagem orientada para o desempenho. A combinação destas forças ajuda as marcas a alargar o seu alcance, a criar confiança e a gerar conversões direccionadas. 

Graças a esta abordagem, os profissionais de marketing de influenciadores podem agora creditar com mais exatidão as compras aos seus esforços. Podem distribuir códigos de desconto, ligações de afiliados e compensações de partilha de receitas para que as vendas possam ser atribuídas a eles. 

Histórias de sucesso no mundo real, como a da Amazon e da Sephora, demonstram a eficácia desta colaboração.

Aumenta o escrutínio do conteúdo patrocinado

Já se deparou com publicações que têm uma promoção paga ou uma etiqueta patrocinada? Isso não é algo que os influenciadores fazem como uma tendência. A lei obriga a que o façam. A fasquia elevada é estabelecida devido à influência genuína dos criadores de conteúdos sobre os seus fãs no panorama das redes sociais. 

A SEC intensificou recentemente os seus esforços de aplicação para garantir que todas as publicações pagas incluem a etiqueta #Ad ou #Sponsored adequada. Isto garante que as pessoas estão bem informadas e não são induzidas em erro nas suas escolhas. 

Por exemplo, veja-se o recente incidente com Kim Kardashian. Ela recebeu uma pesada coima de 1,26 milhões de dólares. Porquê? Porque ela se esqueceu de mencionar que ganhou $ 225,000 por promover a criptomoeda EthereumMax em uma de suas postagens Instagram .

Os influenciadores e as marcas têm de ser mais responsáveis quando planeiam a forma de criar, avaliar e apoiar conteúdos. Devem ter em conta e aplicar os regulamentos dos respectivos sectores. Por isso, se planeia tornar-se um influenciador, lembre-se de mencionar patrocínio numa publicação paga. Este pequeno erro pode custar-lhe milhões. 

Uma mudança para o marketing de nicho

Uma tendência de marketing de influência que veio para ficar é o marketing de nicho. Está a pensar do que se trata? É quando os influenciadores dedicam a sua presença e influência a um interesse ou sector específico. Isto permite-lhes construir a sua audiência no seu campo escolhido. Assim, as marcas que pertencem a esse nicho abordam-nos quando querem comercializar o seu produto. É uma nova forma de marketing direcionado. 

À medida que os influenciadores continuam a trabalhar e a colaborar no seu nicho, a sua presença na plataforma tornar-se-á ainda mais valiosa. Mais pessoas e marcas começarão a reparar neles e a interessar-se pelo seu trabalho. Isto conduzirá a mais colaborações e oportunidades de geração de receitas para os influenciadores. 

Também é provável que haja uma mudança na linguagem e nos termos à medida que os influenciadores se tornam mais especializados. Por exemplo, alguns influenciadores preferem agora ser chamados de "criadores" ou "criadores de conteúdo". Isto categoriza-os como algo mais do que simples celebridades da Internet. Embora possam desempenhar ambas as funções em simultâneo, preferem especificar os seus nichos em vez de se chamarem apenas influenciadores. 

A plataforma de marketing de influenciadores Kolsquare previu que 2023 marcaria "o fim do amadorismo" e o início do profissionalismo do marketing de influenciadores. O sector ainda está em evolução, mas não se pode deixar de notar os sinais. 

Por isso, se planeia começar a sua carreira como influenciador, deve especificar o seu nicho. Pense no campo que mais lhe interessa. Em seguida, construa sua presença em torno desse campo. Por fim, pode procurar parcerias relevantes com marcas.

Aumento das colaborações entre influenciadores

As colaborações entre pessoas influentes aumentarão drasticamente em 2023. 

Porquê? Porque os influenciadores e as marcas podem duplicar o seu impacto se trabalharem em conjunto. Dá-lhes acesso a novos públicos; podem criar conteúdos interessantes e estabelecer ligações significativas com outros influenciadores dentro e fora do seu nicho. 

Por esta simples razão, esta estratégia acaba sempre por ser proveitosa para todos os envolvidos - tanto para os influenciadores como para a marca. Será altamente eficaz para quem procura envolvimento e um aumento da audiência. 

Nano e micro-influenciadores em destaque

Os nano e micro-influenciadores estão a ocupar um lugar central no panorama do marketing de influência. Embora possam ter um número menor de seguidores, geram taxas de envolvimento e conversão notáveis. É por isso que os profissionais de marketing estão a mudar o seu foco para a avaliação das taxas de envolvimento. Precisam de ser mais flexíveis em relação aos números de seguidores quando consideram colaborações com influenciadores.

Anteriormente, os influenciadores de nível médio eram os que tinham menos poder para atrair parcerias pagas. Mas já não é a mesma coisa. As marcas reconhecem cada vez mais que, apesar da baixa contagem de seguidores, eles podem produzir conteúdo de qualidade. Mesmo com um número reduzido de seguidores, podem gerar um envolvimento significativo. 

Além disso, contratá-los para colaborações é mais económico para as marcas. Uma vez que os nano e micro-influenciadores têm seguidores mais pequenos, são normalmente mais económicos. Por outro lado, os mega-influenciadores e as celebridades têm um preço elevado. É como pagar um prémio por um espaço publicitário de primeira qualidade. 

No entanto, muitas vezes associam o seu retorno do investimento (ROI) ao volume de respostas e não às taxas de conversão. Pelo contrário, um micro-influenciador dedicado pode converter uma percentagem mais significativa dos seus seguidores em clientes fiéis.

Tendências do marketing de influência em poucas palavras

À medida que exploramos as mais novas tendências de marketing de influenciadores, fica claro que os influenciadores têm maneiras novas e empolgantes de criar engajamento do público. Portanto, ao dar os primeiros passos em sua carreira de marketing de influenciadores em 2023, você deve se lembrar de algumas coisas. 

O número de seguidores não define apenas o sucesso de um influenciador. Em vez disso, depende da autenticidade, das ligações e do valor que traz ao seu público. 

Para prosperar no cenário em constante mudança das tendências de marketing de influenciadores, permaneça aberto a novas experiências, aproveite as oportunidades emergentes e aceite diversas perspectivas. Construir uma presença próspera como influenciador significa adaptar-se e evoluir com o sector.

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