TikTok vs Instagram Analytics: O que é melhor?

Lembra-se de ter ficado em casa durante a pandemia mortal de COVID-19? Esse foi o auge de muitas aplicações de redes sociais, especialmente o TikTok. A aplicação de partilha de vídeos tem agora mais de mil milhões de utilizadores em todo o mundo. Por outro lado, o Instagram é um gigante com mais de 1,3 mil milhões de utilizadores activos. 

A análise do TikTok vs Instagram resulta numa competição feroz. A sua popularidade oscila todos os meses, fornecendo uma mina de ouro de dados para marcas e influenciadores encontrarem a combinação perfeita.

O TikTok é popular entre a Geração Z e um ponto de acesso para as marcas que visam os jovens. Entretanto, o Instagram deslumbra com o seu foco em imagens e estilo, encantando um público diversificado com a sua vibração divertida e relacionável.

Mas qual é o melhor entre eles? Vamos descobrir neste artigo. Depois de o ler até ao fim, saberá qual é o melhor para si e porquê.

 

Compreender Utilizadores no TikTok vs Instagram

As pessoas conhecem alguém pela companhia que tem. Da mesma forma, para compreender estas plataformas, teremos de aprofundar a natureza dos utilizadores no TikTok vs Instagram. 

Tanto o TikTok como o Instagram atraem públicos jovens e prontos a comprar. Isto torna-os minas de ouro de marketing para as marcas. Partilham uma presença global e uma base de utilizadores com menos de 35 anos. No entanto, as suas diferenças são fundamentais. 

O TikTok é um reduto da Geração Z, seguido pelos Millennials, pela Geração X e pelos Boomers. É uma plataforma dominada por mulheres (57% mulheres vs. 43% homens). Instagram tem cerca de 135 milhões de utilizadores só nos EUA.  

Os fãs do TikTok adoram anúncios que se misturam, preferindo produtos como videojogos, jóias económicas, decoração de casa, maquilhagem e artigos de novidade. Envolvem-se bem com conteúdos de marca e parcerias com influenciadores.

Por outro lado, o Instagram é o favorito dos Millennials e da Geração Z, com uma divisão de género mais equilibrada. Quando tentamos identificar o público-alvo em Instagram, encontramos 48,4% de mulheres e 51,6% de homens. A Índia lidera o número de utilizadores, com 230,25 milhões de utilizadores, seguida dos EUA (159,75 milhões) e do Brasil (119,45 milhões). 

Instagram os utilizadores estão abertos à publicidade, mas preferem produtos que atraiam os Millennials mais velhos. A lista inclui jóias de gama alta, produtos profissionais de informação, mobiliário, vestuário, decoração de gama média e artigos de comércio eletrónico de qualidade superior. 

Os anúncios e as parcerias com influenciadores funcionam bem aqui, embora o seu conteúdo possa ter de ser muito visível.

Qual o impacto dos formatos de conteúdo?

Diferentes tipos de utilizadores preferem diferentes tipos de formatos. O TikTok e o Instagram têm o seu tipo específico de público de acordo com os seus formatos de conteúdo. 

Instagram oferece um parque de diversões criativo com diversos formatos de conteúdo. Pode adicionar fotografias e Instagram Reels, publicar histórias, transmitir em direto e utilizar o IGTV para vídeos mais longos. 

O feed em Instagram é semelhante ao de muitas plataformas sociais e permite uma deslocação contínua de uma publicação para outra. No entanto, os formatos de anúncio mais eficazes são Reels e Stories - Instagramé um aceno ao estilo do TikTok.

Entretanto, o TikTok mantém as coisas simples. Os utilizadores podem criar e partilhar vídeos verticais até 10 minutos de duração. A funcionalidade exclusiva de deslizar para cima para passar ao vídeo seguinte incentiva os utilizadores a envolverem-se completamente em cada vídeo, incluindo os anúncios.

Embora os vários formatos do Instagramofereçam flexibilidade criativa, também podem gerar confusão. Fazer malabarismos com anúncios e conteúdos em vários formatos, como Fotos, Reels e Histórias, pode ser complexo. E pode nem sempre gerar um alto retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS).

Mas o TikTok brilha com seu ROAS brilhante. O seu formato de conteúdo único simplifica o processo, facilitando aos profissionais de marketing a otimização de temas de conteúdo e outras estratégias. Essa abordagem simplificada no TikTok geralmente leva a esforços de marketing mais eficazes e eficientes, deixando para trás a abordagem complexa do Instagram. 

O papel dos diferentes tipos de conteúdo

Os tipos de conteúdo também desempenham um papel vital na formação das plataformas. Instagram O conteúdo apresenta frequentemente níveis elevados de edição, com filtros e efeitos que aumentam o seu atrativo. 

Normalmente, os utilizadores seleccionam as suas contas para manter uma estética consistente. Instagram ajuda-os a dar uma ideia clara do seu estilo e personalidade a partir dos seus perfis.

Em contraste, os vídeos do TikTok tendem para um estilo mais cru, lo-fi e não editado. 

Embora estejam disponíveis filtros, muitos utilizadores preferem gravar vídeos rápidos e carregá-los imediatamente. Esta abordagem torna difícil discernir a estética geral de um utilizador a partir do seu perfil no TikTok.

A natureza do conteúdo no Instagram e no TikTok também varia. O Instagram dá igual ênfase tanto ao atrativo visual como ao tema do conteúdo. O foco da plataforma na estética torna-a ideal para anúncios cuidadosamente elaborados que se integram perfeitamente no seu conteúdo nativo.

No entanto, o TikTok dá prioridade ao tema dos vídeos. Os criadores envolvem-se em actividades como dançar, fazer sincronização labial e participar em desafios. Embora o aspeto visual seja importante, a ação do conteúdo cativa verdadeiramente o público. 

Este enfoque torna o TikTok melhor para parcerias com influenciadores, anúncios de aspeto nativo e criação de conteúdos autênticos, oferecendo uma via publicitária atractiva.

Do ponto de vista da publicidade

Instagram e o TikTok oferecem oportunidades de publicidade para as marcas. 

Em Instagram, as marcas podem apresentar os seus anúncios através de fotografias e conteúdos de vídeo curtos no feed de notícias, nas histórias e no IGTV. No entanto, o TikTok só permite que as marcas criem anúncios em vídeo com uma duração máxima de 60 segundos. Integra-os perfeitamente com outros vídeos, fazendo com que pareçam publicações orgânicas. 

Uma comparação interessante entre os anúncios do TikTok e os anúncios do Instagram Reels mostra que os Reels superam significativamente o TikTok. Conseguem um maior alcance, têm um custo por clique (CPC) mais baixo e um custo por mil impressões (CPM) mais acessível. Esta disparidade pode dever-se ao facto de os utilizadores serem mais hábeis a navegar em Instagram do que no TikTok.

Apesar destas diferenças, ambas as plataformas são eficazes para a publicidade. No entanto, os anúncios Story e Reel do Instagramtendem a ser mais bem sucedidos. 

As marcas devem considerar a possibilidade de experimentar plataformas de redes sociais como Instagram e TikTok para aprenderem as estratégias de marketing mais eficazes.

O que é melhor com o conteúdo orgânico? 

Quando se trata de conteúdo orgânico, o TikTok deve ser a sua plataforma de eleição. Ajuda-o a chegar aos jovens, com mais de metade dos seus utilizadores com menos de 24 anos. Estes jovens utilizadores têm um forte apetite por conteúdos gerados pelos utilizadores, o que faz do TikTok um terreno fértil para os criadores. O algoritmo da plataforma favorece os que produzem conteúdo frequentemente, oferecendo um maior alcance aos criadores activos. 

Mas o Instagram dá prioridade à qualidade em detrimento da quantidade. O seu algoritmo recompensa o conteúdo que se destaca em termos de qualidade e que gera um envolvimento significativo. Esta abordagem significa que cada conteúdo tem o potencial de ganhar uma grande exposição, mas apenas quando é relevante. 

InstagramA preferência da empresa por conteúdo de alta qualidade alinha-se perfeitamente com as necessidades das marcas B2B e dos profissionais de marketing ocupados. Normalmente, têm tempo limitado, mas pretendem causar um impacto substancial com cada publicação. A seleção das hashtags perfeitas melhora a estratégia de conteúdo ao atingir as áreas certas.

Esta distinção entre o TikTok e o Instagram é crucial para os criadores de conteúdos e os profissionais de marketing. Enquanto o TikTok incentiva um fluxo constante de conteúdos, o Instagram oferece uma plataforma onde prosperam conteúdos de maior qualidade. 

Compreender estas nuances ajuda a adaptar as estratégias aos pontos fortes de cada plataforma, garantindo um marketing de conteúdos eficaz e direcionado.

A diferença entre as parcerias de influenciadores 

Ao planear parcerias com influenciadores, é essencial distinguir entre os estilos de marketing de influenciadores do Instagram e do TikTok. 

Instagram é popular pelo seu conteúdo polido, o que o torna ideal para marcas com uma estética refinada. Os influenciadores do Instagram podem retratar eficazmente esta imagem se a sua marca valorizar a sofisticação e os visuais de alta qualidade.

Por outro lado, o TikTok oferece um reino de autenticidade e espontaneidade. Os influenciadores desta plataforma são excelentes na criação de conteúdos que parecem reais e relacionáveis com as marcas. Eles têm uma abordagem mais genuína e não polida. Como resultado, o seu estilo é aceite pelo público que procura autenticidade no conteúdo patrocinado. 

TikTok vs Instagram Algoritmo de carretéis

Quando falamos sobre o algoritmo TikTok vs Instagram Reels, encontramos muitas diferenças. Estas incluem a duração do vídeo, o tipo de conteúdo e o formato, o público-alvo e as oportunidades de publicidade. Já discutimos como estes factores influenciam as estratégias de marketing. 

O algoritmo do TikTok é excelente na descoberta de conteúdos, ajudando os utilizadores a encontrar facilmente novos criadores e conteúdos. Instagram O algoritmo do Reels é semelhante, mas pode não ser tão eficaz devido à variedade de formatos de conteúdo do Instagram.

Ao escolher entre o TikTok e o Instagram Reels para a sua pequena empresa, é crucial compreender as suas diferenças. Isso ajuda-o a criar estratégias de marketing que convertem. 

TikTok vs Instagram Recolha de dados

A recolha de dados do TikTok vs Instagram suscita preocupações em matéria de privacidade para indivíduos e empresas. Ambas as plataformas são continuamente objeto de duras críticas devido às suas políticas de privacidade pouco rigorosas. 

TikTok 

O sucesso do TikTok é inegável, com os seus vídeos curtos e inovadores a tornarem-no numa sensação global das redes sociais. No entanto, as novas tendências trazem frequentemente novos problemas de privacidade, especialmente para os utilizadores de iOS. 

O navegador incorporado na aplicação é um problema importante. Ao contrário de outras aplicações, o TikTok não oferece a opção de abrir ligações num navegador predefinido. Ele força os usuários a permanecerem dentro do aplicativo. Isto pode parecer um pequeno inconveniente do ponto de vista da experiência do utilizador, mas levanta problemas significativos de privacidade.

A questão da privacidade agrava-se com o facto de o navegador da aplicação TikTok poder captar informações pessoais através de um código Javascript. Este código pode seguir todos os toques no ecrã, incluindo as entradas do teclado. Esta possibilidade alarmante sugere que o TikTok pode aceder a dados sensíveis como palavras-passe e informações de cartões de crédito.

Não se sabe ao certo se o TikTok recolhe e utiliza efetivamente estes dados ou se apenas os consegue localizar. 

A empresa chinesa por detrás do TikTok respondeu a estas preocupações, afirmando que não recolhe entradas de teclas ou de texto através deste código. Afirmam que utilizam a funcionalidade para depuração, resolução de problemas e monitorização do desempenho.

Mas as preocupações com a privacidade do TikTok não se ficam por aqui. Um estudo recente da equipa de investigação do Microsoft 365 Defender revelou uma vulnerabilidade no TikTok. Esta falha pode permitir que os atacantes sequestrem a conta de um utilizador com um único clique numa ligação maliciosa. 

Neste contexto, "sequestro" significa obter o controlo da conta, aceder potencialmente a funcionalidades da aplicação e alterar informações pessoais. Os utilizadores de Android estavam particularmente em risco.

Felizmente, o TikTok resolveu este problema e a equipa da Microsoft não encontrou qualquer exploração importante. No entanto, funcionou como um aviso. Os utilizadores devem atualizar a sua aplicação para a versão mais recente para uma segurança óptima.

Instagram 

Instagram não está imune a problemas de privacidade. Tem problemas potenciais semelhantes aos do TikTok. InstagramO navegador da aplicação abre automaticamente as hiperligações, ignorando o navegador predefinido do dispositivo. Esta configuração permite que um código JavaScript rastreie as interacções do utilizador em páginas de terceiros, embora de forma menos agressiva do que o TikTok.

A Meta afirma que esta injeção de script é para respeitar as opções de privacidade do utilizador e para segurança adicional e funcionalidades do utilizador. Embora os potenciais danos do Instagrampossam parecer menos graves do que os do TikTok, navegar em páginas web dentro da aplicação não garante total segurança. 

Estatísticas do TikTok vs Instagram

Se falarmos das estatísticas do TikTok vs Instagram , o Instagram tem mais de 1,3 mil milhões de utilizadores, ultrapassando os mil milhões do TikTok. 

Curiosamente, 63% dos adolescentes de 12 a 17 anos se envolvem com o TikTok semanalmente. Em 2021, a receita da TikTok disparou para US $ 2 bilhões em apenas 11 meses. Naquele ano, o TikTok viu 745 milhões de downloads, ultrapassando Instagram's 545 milhões.

Relativamente às preferências, 76,2% dos Millennials preferem o Instagram, enquanto 44,6% se inclinam para o TikTok. Os profissionais de marketing também preferem fortemente o Instagram, com 89% a escolherem-no para o marketing digital em vez do TikTok. InstagramO panorama dos influenciadores da UE é único, com 30 vezes mais micro-influenciadores do que macro-influenciadores.

Em 2019, o TikTok registou um aumento na Índia, com mais de 323 milhões de downloads. Os dados demográficos de género revelam que 59% da base de utilizadores do TikTok é feminina, ligeiramente superior aos 50,8% de Instagram.

Globalmente, os utilizadores passam uma média de 52 minutos diários no TikTok, em comparação com 28 minutos em Instagram. 

Estes dados dão uma imagem clara do mundo dinâmico e em evolução das redes sociais. As preferências e os comportamentos dos utilizadores continuam a moldar o panorama digital neste domínio. 

Tirar partido da análise das redes sociais com Path Social

Compreender os pontos fortes de marketing exclusivos do Instagram e do TikTok é crucial para que as empresas façam a escolha certa. O Instagram é excelente com conteúdo estético, enquanto o TikTok brilha com seu apelo cru e autêntico. 

Lembre-se de que não existe uma resposta única para todos ao escolher entre Instagram e TikTok para marketing. Cada plataforma tem vantagens únicas e pode atender a diferentes aspectos da sua estratégia de marketing.

Já se está a sentir confuso? Entendemos que não é fácil entender as análises do TikTok vs Instagram . Path Social fornece estratégias de marketing do maestro Instagram . Ao agarrar a mão amiga de Path Social, pode elevar o seu jogo Instagram .

A nossa equipa de especialistas pode ajudar o seu conteúdo a brilhar com o nosso algoritmo inteligente de segmentação por IA e estratégias de ponta. Prepare-se para receber uma onda de seguidores reais e empenhados do Instagram . 

Entre em contacto e veja os seus seguidores em Instagram crescerem como nunca!

Junte-se a nós para começar a crescer e a ganhar Instagram seguidores hoje mesmo!