Brand Deals for Influencers 101: Cum să obțineți prima colaborare

A fi un influencer în social media nu este nimic mai puțin decât o slujbă de vis pentru mulți dintre noi, muritorii de rând. Din parcurgerea postărilor lor, creatorii de conținut par să ducă o viață plină de farmec, fără griji și să se distreze făcând conținut. Dar, în spatele scenei, este multă muncă grea. Nimeni nu vorbește despre cât de dificil este să obții un contract cu un brand, mai ales pentru influencerii mai mici. Așadar, ne scufundăm în tot ceea ce trebuie să știi despre acordurile de brand pentru influencerii care își pun piciorul în prag.

În timp ce mărcile sunt cele care caută influenceri pentru campanii, creatorii fac și ei o mare parte din munca de teren. Aceștia trebuie să știe cum să joace jocul și să se facă vizibili brandurilor la care visează pentru colaborări. În acest ghid, vă vom arăta cum să obțineți contracte cu brandurile. De asemenea, vă vom pune la curent cu prețurile de parteneriat, postările comune de colaborare și multe altele!

Ce sunt acordurile de marcă pentru influenceri?

Brand deals sau sponsorizările sunt parteneriate plătite între un brand și un influencer. În cadrul acestei colaborări, influencerul promovează, de obicei, marca și produsul acesteia pe platformele sale de socializare. Aceștia pot face acest lucru prin postări foto, videoclipuri, recenzii de produse, podcasturi și multe altele. Scopul este de a crește gradul de conștientizare și de implicare a mărcii și de a prezenta afacerea într-o lumină pozitivă pentru adepții lor.

Pentru că le împrumută influența, mărcile îi vor compensa pe influenceri printr-o taxă în bani sau prin alte tipuri de avantaje. Printre acestea se numără linkuri de marketing afiliat, produse gratuite, acces exclusiv la vânzările brandului și abonamente de membru și multe altele.

Influencerii caută acorduri cu branduri pentru că le sporesc prestigiul și credibilitatea pe platformă. Atunci când branduri bine-cunoscute colaborează cu creatorii, acestea validează practic faima și statutul influencerului în nișa respectivă. De asemenea, le sporește vizibilitatea, permițându-le să își dezvolte pagina și să își crească numărul de urmăritori.

În general, este o situație în care ambele părți au de câștigat, atât brandul, cât și influencerul. În plus, a avea un flux de venit suplimentar în munca ta de creator de conținut nu strică niciodată!

Cum arată, de obicei, o colaborare pe Instagram ?

Colaborările dintre creatori și branduri îmbracă mai multe forme. Uneori, influencerii lucrează la o întreagă campanie cu ocazia lansării unui produs sau a unei colecții importante a unui brand. Alteori, o singură postare de colaborare sponsorizată este suficientă pentru a câștiga tracțiune din partea publicului țintă al mărcii.

Dar, de cele mai multe ori, o colaborare pe Instagram se va încadra în două tipuri: un produs creat în comun sau conținut sponsorizat. Să aruncăm o privire mai profundă asupra fiecărui tip de parteneriat

Lansare de produs co-creat

Crema de la crème a ofertelor de marcă este lansarea unui produs creat de dumneavoastră. În loc să promovați pur și simplu marca lor pe rețelele dvs. de socializare, puteți produce produsul alături de marcă. Influencerul este implicat activ în proces, de la dezvoltarea produsului la marketing și design.

Implicarea influencerului este valoroasă, deoarece acesta adaugă ceva unic la linie. De exemplu, un brand de fitness ar putea colabora cu un influencer și ar putea crea echipamente de gimnastică în culorile preferate ale creatorului de conținut. Sau poate că o linie de machiaj se va asocia cu un creator pentru a crea umbre de ochi perfecte pentru look-urile sale semnătură pline de sclipici. De obicei, influencerii numesc această linie sau colecție de produse după ei înșiși.

Acest tip de colaborare devine, de obicei, un mare succes. Acesta combină abilitățile de afaceri ale mărcii și atingerea personală a unui influencer. Astfel, fanii atât ai brandului, cât și ai creatorului de conținut abia așteaptă să pună mâna pe produse!

Iar atunci când vine momentul să promoveze produsul, influencerul este în centrul atenției. Marca îi va prezenta în toate materialele promoționale oficiale. De asemenea, aceștia vor teasing și vor promova colaborarea pe platformele lor de socializare pentru a-și entuziasma fanii.

Postări sponsorizate care promovează produse

Cele mai multe parteneriate de marcă se încadrează în cel de-al doilea tip de postări sponsorizate de colaborare. Atunci când un brand sponsorizează conținutul unui creator, acesta trimite unui influencer resursele necesare pentru a crea și posta conținut promoțional. Este apoi treaba influencerului să vină cu un conținut estetic plăcut care să pună în valoare brandul. Aceste postări sunt, de obicei, o mică parte a unei întregi campanii de influențare sau a unui proiect major.

Există mai multe tipuri de posturi sponsorizate pe Instagram. Iată doar câteva dintre ele:

• Videoclipuri cu recenzii de produse, în care influencerul împărtășește cu cei care îl urmăresc experiența sa în utilizarea ofertelor unui brand.
• Fotografii sau clipuri video care arată modul în care influencerul folosește produsele unui brand în viața de zi cu zi. Exemplele includ fotografii OOTD pentru mărcile de modă sau cremă de protecție solară pentru un videoclip cu o zi la plajă.
• Videoclipuri cu instrucțiuni pentru a-i învăța pe adepții lor cum să utilizeze produsele mărcii.
• Videoclipuri cu provocări în care influencerul joacă un joc care încorporează produsele brandului. Apoi, aceștia etichetează alte persoane pentru a participa la provocare.

InstagramPolitica strictă a companiei impune ca tot conținutul sponsorizat de marcă să afișeze eticheta "Parteneriat plătit" în partea de sus a postării. De asemenea, această caracteristică impune creatorului de conținut să eticheteze marca parteneră. În acest fel, numele mărcii apare și el pe postare. Instagram face acest lucru pentru a proteja consumatorul și pentru a asigura cea mai mare transparență în ceea ce privește aprobările plătite.

Brand Deals pentru micii influenceri vs mega celebrități: Care este diferența?

Nu toate ofertele de marcă sunt create în mod egal. Până la urmă, fiecare campanie cu influenceri are un obiectiv specific. Și, în funcție de acest obiectiv, un brand trebuie să decidă dacă să lucreze cu creatori mici sau mari.

Mega-influencerii cu milioane de fani pot oferi beneficii diferite de cele ale micro-influencerilor cu mai puțin de 100 000 de urmăritori. Este și mai diferit atunci când adăugați un nano-influencer cu mai puțin de 10 000 de urmăritori în amestec.

Tipul de influencer pe care un brand îl activează pentru un parteneriat depinde de numeroși factori, de la buget până la publicul țintă. Cu toate acestea, ei trebuie să fie întotdeauna aliniați cu obiectivele de marketing ale campaniei. Dar cât de diferite sunt acordurile de brand pentru influenceri mici față de cele pentru mega-celebrități? Haideți să aruncăm o privire.

Parteneriatele cu mega-influencerii sunt pentru vizibilitate și conștientizare a brandului

Un mega-influencer este definit ca fiind o persoană care are între 500.000 și milioane de urmăritori. Acest număr masiv de urmăritori face din aceste celebrități online persoanele perfecte pentru a ajuta la campaniile de conștientizare a mărcii. Aceștia pot oferi o acoperire foarte mare datorită numărului lor de urmăritori. Așadar, dacă un brand are nevoie ca un număr cât mai mare de oameni să îi vadă conținutul, va apela la acești influenceri de mare impact.

Mega-influencerii sunt, de asemenea, cunoscuți pentru faptul că lucrează cu echipe de creare de conținut și cu manageri în spatele scenei. Acest lucru se datorează faptului că, atunci când ești super popular în social media, devii prea ocupat pentru operațiunile online de zi cu zi. A avea o astfel de echipă care să te susțină este un avantaj atunci când lucrezi la campanii majore pentru branduri.

Cu toate că acești influenceri au o largă acoperire, influencerii mai mici se implică de obicei mai eficient. Ei sunt grozavi pentru proiecte mai comerciale care se bazează pe scară, dar nu pentru a vorbi direct cu adepții lor. În timp ce sunt extraordinari pentru a crește gradul de conștientizare a brandului, poate săriți peste ei în cazul campaniilor pentru conversii și implicarea publicului.

Contractele de brand pentru micro-influențatori sunt despre angajament

Contractele de marcă pentru micro-influențatori sunt cam opuse celor pentru mega-influențatori. Acești influenceri mai mici s-ar putea să nu aibă o rază de acțiune atât de mare pe cât o are un creator cu statut de celebritate. În schimb, ei au un public mic, dar strâns, cu care se implică excelent.

În timp ce micro-influencerii sunt faimoși în dreptul lor, ei nu sunt la fel de copleșitor de ocupați ca celebritățile. Acesta este motivul pentru care mulți dintre ei sunt încă capabili să converseze cu fanii lor în comentariile postărilor sau în DM-uri. Ei sunt văzuți ca fiind mai autentici și mai accesibili, ceea ce îi face să fie ca un prieten adevărat. Micro-influencerii sunt cunoscuți pentru că au o relație puternică, solidă și autentică cu adepții lor, care au încredere în recomandările lor de brand.

Așadar, dacă doriți să vă implicați publicul țintă într-o conversație și să le influențați deciziile de cumpărare, micro-influencerii sunt fantastici. De asemenea, sunt foarte potriviți pentru campanii sau proiecte locale în cadrul unui anumit hobby sau nișă.

Cât de mult sunt plătiți influencerii pentru contractele cu brandurile?

Având în vedere că oamenii își orientează cariera către crearea de conținut, vă puteți întreba cât de mult sunt plătiți influencerii pentru contractele cu brandurile.

Tarifele influencerilor se bazează pe mai mulți factori, cum ar fi numărul de urmăritori, rata de implicare și domeniul de activitate al unei campanii. Alte lucruri care pot dicta prețul includ drepturile de exclusivitate și cât de reușite au fost colaborările anterioare ale influencerului. Nu este niciodată un tarif unic, mai ales că unii influenceri sunt mai pricepuți la producerea de conținut creativ.

Dar, în general, mega-influencerii vor cere mai mult pentru amploarea lor. De asemenea, vor avea procese de negociere mai complexe, ceea ce poate avea un impact negativ asupra companiilor mai mici. Între timp, micro-influencerii și nano-influencerii ar putea percepe tarife semnificativ mai mici. Aceștia ar putea chiar să accepte plăți pentru înțelegerile de marcă prin produse și mostre gratuite.

Dacă sunteți curioși să aflați cât costă exact un post sponsorizat, iată o cifră aproximativă. Potrivit Impact Tech, un micro-influencer ar putea cere între 2.000 și 8.000 de dolari pentru o postare sponsorizată. Un creator de nivel mediu poate cere între 8.000 și 20.000 de dolari. Iar un mega-influencer cu statut de celebrități poate percepe peste 45.000 de dolari pe post!

Cum caută influencerii oferte de marcă?

Este normal să ne întrebăm: "Cum caută influencerii oferte de branduri?". Creatorii de conținut stau și așteaptă telefoane de la branduri de top?

Influencer outreach se întâmplă de obicei atunci când mărcile contactează creatorii prin e-mail sau mesaj direct pentru a le oferi un parteneriat. Procesul este atât de comun încât multe branduri au șabloane de e-mail de influencer outreach pentru a recruta rapid potențiali influenceri.

Cu toate acestea, mulți influenceri iau problema în propriile mâini și contactează direct mărcile. Aceștia vor trimite e-mailuri echipelor de marketing de la toate mărcile pe care le iubesc, întrebând despre programele de influențare la care se pot alătura.

De obicei, creatorii au ceva de genul unui "elevator pitch" atunci când apelează la branduri în acest mod. Se prezintă, fac legătura între marcă și profilul lor Instagram și își exprimă interesul de a colabora. De asemenea, ar putea împărtăși tone de alte informații importante despre cariera lor de creator de conținut. Printre acestea se numără un kit media complet, metrici de reach și engagement ale postărilor lor recente și un portofoliu creativ.

Puteți obține o mulțime de beneficii atunci când vă adresați direct mărcilor. Dar este nevoie de mult curaj, răbdare și diligență pentru a face acest lucru în speranța de a obține sponsorizări. Întotdeauna există riscul ca mărcile să nu vă răspundă la e-mailurile dvs. sau să fiți respins categoric. Ura! Nu este cu adevărat pentru cei slabi de inimă.

Cum să obții contracte de brand fără să te adresezi firmelor

În timp ce trimiterea de e-mailuri direct către branduri pentru a le cere să colaboreze poate fi foarte eficientă, dar nu este pe placul tuturor. Mulți creatori de conținut preferă să obțină sponsorizările în mod organic. Ei se bazează pe meritul lor și atrag mărcile să vină la ei în loc să le caute ei înșiși.

Ei fac acest lucru prin curatoriatul, îmbunătățirea și îngrijirea platformelor lor de social media pentru a se asigura că sunt candidați de primă mână pentru campanii. De asemenea, este nevoie să fie mai activi pe platformele unde mărcile și creatorii se întâlnesc pentru a lucra împreună potențial.

Doriți să obțineți sponsorizări într-un mod mai organic, fără a fi nevoit să contactați direct mărcile? Iată sfaturile noastre despre cum să obțineți contracte cu branduri fără niciun fel de contact, concentrându-vă pe conținutul și cariera dvs.

Creați conținut de înaltă calitate în cadrul nișei brandului dvs. de vis

Mărcile sunt mereu în căutare de influenceri care creează conținut de înaltă calitate cu o estetică vizuală uimitoare. Nu va avea sens să angajeze chiar și cel mai urmărit influencer din nișa lor dacă nu se pricepe la crearea de conținut.

Așadar, dacă doriți să fiți remarcat de către branduri, livrați întotdeauna conținut de înaltă calitate. Rămâneți relevanți urmărind tendințele și experimentând cu diferite formate pentru a vă menține conținutul proaspăt. Și, bineînțeles, folosiți fotografii și videoclipuri de înaltă rezoluție care sunt atrăgătoare pentru ochi. În același timp, asigurați-vă că conținutul dvs. pare în continuare autentic și relatabil.

În afară de faptul că postările dvs. sunt frumoase, asigurați-vă că vă demonstrați expertiza în nișa dvs. Postați conținut valoros, perspicace, care să vă ajute efectiv publicul. Acest lucru arată brandurilor că sunteți un expert în nișa dvs., ceea ce înseamnă că puteți vinde produse și îi puteți face pe oameni să vă asculte.

Optimizează-ți profilul Instagram pentru o abordare ușoară a influencerilor

După ce ați captat atenția unui brand, trebuie să vă asigurați că acesta are linii de comunicare deschise cu dumneavoastră. Cum altfel vă vor anunța că sunt interesați să se asocieze cu dumneavoastră pentru un proiect?

Optimizați-vă profilul Instagram pentru a facilita contactul, plasând informațiile de contact pe pagina dvs. Dacă aveți un profil de Creator pe Instagram, utilizați funcția butonului "Email". De asemenea, puteți lăsa în biografia dvs. un link către portofoliul dvs., kitul media și alte site-uri importante. Nu uitați să includeți un CTA pentru potențialii parteneri de marcă. Ceva simplu, cum ar fi: "Trimiteți un e-mail la [adresa dvs. de e-mail] pentru sponsorizări!".

Colaborați cu alți influenceri

O altă modalitate excelentă de a atrage atenția mărcilor este colaborarea cu alți creatori din nișa ta. Acesta este un semn revelator că ești bine ancorat în nișa ta. Vă face să păreți mai mult un expert și un membru activ al comunității. Astfel, mărcile vă vor vedea ca pe candidatul perfect pentru a le promova produsele către publicul vizat.

Colaborarea cu alți influenceri vă extinde, de asemenea, raza de acțiune. Acest lucru ar putea să vă facă mai ușor de descoperit pentru brandurile care caută creatori parteneri.

De exemplu, să spunem că un brand de tehnologie dorește să lucreze cu un anumit influencer din domeniul tehnologiei. În timp ce face un audit al paginii acelui influencer, vede o grămadă de postări ale tale de colaborare cu acesta. Îți vizitează pagina și văd că și tu ești un influencer extraordinar pentru proiectul pe care îl aveai în minte. Dacă sunt în căutarea mai multor creatori pentru campania lor, există o șansă uriașă să te angajeze și pe tine pentru ea.

Lucrul cu alții arată, de asemenea, potențialilor parteneri de marcă că aveți experiență în colaborarea profesională cu alții. Le spune că știți cum funcționează procesul și că puteți lucra în cadrul unei echipe. Acest lucru este important pentru echipele de branduri care doresc doar un proces de colaborare cu influenceri fără probleme, crescând astfel șansele de a obține contracte.

Participarea și crearea de rețele la evenimentele din industrie

Dacă aveți ocazia, participați la cât mai multe evenimente din domeniu. Obținerea unei invitații la aceste evenimente nu este ceva obișnuit pentru influencerii mai mici. Așadar, nu ratați această oportunitate dacă o aveți. Networking-ul la aceste evenimente este o modalitate excelentă de a te pune pe hartă (sau pe lista de contacte a brandului tău de vis!).

O mulțime de mărci participă la aceste evenimente pentru a se amesteca cu giganții din industrie și pentru a-și extinde rețeaua de influenceri pe care îi pot contacta. Participând la aceste evenimente, vă puteți freca coatele cu proprietari de mărci care ar putea fi interesați să lucreze împreună. Chiar dacă nu au proiecte în derulare în prezent, dacă vă prezentați înseamnă că s-ar putea să vă contacteze într-o zi.

Înscrieți-vă pe piețele de încredere pentru influenceri

În cele din urmă, vă recomandăm să vă alăturați unei platforme sau piețe de marketing pentru influenceri. Aceste platforme online sunt o modalitate convenabilă de a intra în contact cu brandurile care doresc să lucreze cu influenceri pentru proiectele lor.

Ceea ce este grozav la aceste piețe de influenceri este că elimină sarcina plictisitoare de a ajunge la branduri. Tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți pentru a face parte din baza de date a influencerilor platformei. Poți împărtăși datele demografice ale publicului tău, ratele de implicare, numărul de urmăritori, subiectele de nișă și multe altele. Apoi, platforma vă va notifica dacă unui brand îi place profilul dvs. și dorește să colaboreze.

Nu numai că aceste platforme sunt minunate pentru a vă conecta cu mărcile, dar fac și restul activității dvs. ca influencer de marcă mai ușoară și mai ușoară.

Multe platforme de influencer marketing sunt magazine unice pentru colaborări cu branduri. Poți comunica cu echipele de brand, poți trimite conținut pentru aprobare și chiar poți fi plătit, totul pe platformă. Este super convenabil pentru orice influencer ocupat care caută să contracteze din ce în ce mai multe colaborări cu mărci!

Obțineți o afacere de marcă atunci când vă stabiliți cu tone de urmăritori

Este foarte distractiv să lucrezi la afacerile cu mărci. Primești lucruri gratuite, creezi conținut creativ, atragi publicul și îți extinzi rețeaua și portofoliul de colaborări. Cea mai bună parte este că ești plătit pentru toate acestea!

Dar trebuie să te străduiești pentru a obține prima colaborare. Trebuie să vă construiți pagina, să vă optimizați conținutul, să luați legătura cu mărcile sau poate să vă alăturați unor piețe populare de influenceri. Dacă urmați toate sfaturile noastre de mai sus, veți găsi branduri care vă vor bate la ușă pentru a colabora în cel mai scurt timp.

Acestea fiind spuse, acordurile de brand pentru influenceri nu apar din senin. Trebuie să te străduiești pentru a obține prima ta ofertă de parteneriat. Pentru a fi remarcat de cele mai mari branduri, trebuie să te impui pe Instagram și să ai o bază solidă de fani.

Aici intervine Path Social . Echipa noastră vă poate ajuta să vă restrângeți publicul țintă și să vă promovați conținutul către acesta. Acest lucru vă oferă o acoperire țintită pentru pagina dvs. și tone de noi adepți aliniați cu publicul vizat. Împreună cu un conținut de înaltă calitate și atractiv, veți obține un număr semnificativ de urmăritori și veți obține rapid acele oferte de marcă! Începeți să vă dezvoltați pagina astăzi!