Branduri de influență: De la creatorul de conținut la proprietarul afacerii

Influencerii conduc în mare parte social media. Aceștia le spun oamenilor ce este în vogă sau nu în ceea ce privește produsele de actualitate și pot chiar să dea o voce unor probleme sociale importante. Sunt carismatici, influenți și pot atrage atenția bazei lor de fani, pur și simplu. Așadar, nu este de mirare că, în afară de faptul că își împrumută influența pentru întreprinderi, aceștia au apărut și branduri de influenceri.

Toată lumea știe că influencerii fac bani din promovarea produselor altor mărci. Aceștia primesc postări sponsorizate, comisioane de afiliere, reduceri la produse și multe alte avantaje dacă lucrează la campanii de influencer marketing. Unii influenceri risipesc acești bani pe mai multe haine și vacanțe. Dar alții îi investesc într-o afacere proprie - o afacere condusă de un influencer.

Astăzi, vom vorbi despre modul în care influencerii își croiesc drum de la promovarea mărcilor la lansarea propriilor branduri. De asemenea, vă vom inspira cu câteva povești de succes ale celor mai bune branduri create de influenceri în ultimii ani. Continuați să citiți pentru mai multe!

De ce brandurile care folosesc marketingul de influență au succes

Înainte de a vorbi despre ascensiunea brandurilor de influenceri, haideți să discutăm despre ceea ce face ca aceste personalități să fie suficient de mari pentru a-și lansa afacerile - marketingul de influență.

Mărcile care au influenceri din industrie știu cât de mult impact au acești creatori de conținut personalizați în cadrul unei afaceri. Urmașii lor loiali și implicați ajută mărcile să ajungă la mai multe persoane, permițându-le să își atingă obiectivele de afaceri. Aceștia promovează produsele prin conținut creativ, influențând în consecință interesul și deciziile de cumpărare, ceea ce duce la mai multe vânzări.

Deoarece influencerii sunt atât de eficienți în campaniile de social media, numărul de branduri care folosesc marketingul de influență este mereu în creștere. În prezent, peste 75% dintre branduri și-au rezervat o parte din bugetele de marketing doar pentru influencer marketing.

Iată câteva dintre motivele pentru care brandurile cu influenceri din industrie au rezultate bune:

• Influencerii macro cu peste 500 de mii de urmăritori permit mărcilor să ajungă la mai multe persoane și să își crească numărul de urmăritori.

• Mărcile par mai demne de încredere atunci când un micro-influencer cheie vorbește cu adepții lor despre ele. Influencerii nu sunt celebrități uriașe - sunt oameni autentici, adevărați. Obținerea lor ca ambasadori ai mărcii crește credibilitatea și autenticitatea unei mărci.

• Influencerii creează conținut la modă pentru a promova produse care sunt mult mai atractive decât reclamele plictisitoare, tradiționale. Acest lucru face ca o companie să pară mai interesantă și îi poate construi imaginea de marcă și reputația.

• Marketingul de influențare este rentabil. Onorariile pentru influenceri sunt mai accesibile decât angajarea unor celebrități de primă mână pentru a juca într-o reclamă TV la care nimeni nu va acorda atenție. În plus, influencerii își creează conținutul. Asta înseamnă că nu trebuie să plătiți pentru filmări de producție extravagante.

Cum să obții o colaborare cu influencerii cu branduri

Fiecare fondator de succes al unui brand de influencer și-a început cariera colaborând mai întâi cu alte branduri. Colaborarea cu alte branduri în calitate de creator este o treaptă spre lucruri mai mari în cariera ta, cum ar fi crearea brandului tău.

Dar pentru a obține o colaborare cu un influencer cu branduri nu trebuie doar să arăți bine sau să ai fotografii estetice. Este vorba despre a munci din greu pentru a-ți crește profilul și a construi o relație cu publicul tău. Este singura modalitate prin care brandurile te vor remarca pe o platformă plină de influenceri aspiranți.

Cum colaborați cu companiile în campania lor de influencer marketing? Iată cum să obții o colaborare cu brandul tău de vis ca influencer aflat la început de drum:

Lucrați la creșterea bazei de fani cu gândul la brandurile de influență

Pentru a deveni un influencer de succes cu parteneriate de brand în stânga și în dreapta, trebuie să vă dezvoltați brandul de jos în sus.

Alege o nișă care te pasionează (cum ar fi frumusețea, moda, mâncarea și altele) și rămâi la ea. Aliniați-vă marketingul de nișă cu mărcile cu care visați să lucrați. Deveniți un expert în nișa dvs. și postați conținut frumos pentru a atrage mai mulți adepți.

Implică-ți adepții și construiește o relație cu ei pentru a le câștiga încrederea. Pe măsură ce comunitatea dvs. crește și influența dvs. asupra ei se consolidează, marile branduri ar putea veni să vă bată la ușă pentru oportunități de colaborare. S-ar putea ca și brandurile de influenceri de către alți creatori de conținut să vină să vă bată la ușă!

Fii transparent cu urmăritorii tăi atunci când lucrezi cu branduri de influenceri

Când în sfârșit lucrezi cu branduri pe care le iubești, fii transparent cu cei care te urmăresc. Etichetează toate postările tale sponsorizate cu eticheta de parteneriat plătit. În acest fel, puteți continua să le câștigați încrederea chiar și în timp ce participați la campanii în calitate de microinfluencer cheie al unei mărci.

Obține-ți marea șansă lucrând pentru branduri cu programe de influențare

Nu reușești să prinzi campanii de influencer marketing de la marile case de discuri sau branduri de influencer? Încercați să căutați aceste oportunități pe cont propriu în mod activ.

O modalitate de a face acest lucru este să căutați mărci cu programe de influențare. Aceste inițiative permit chiar și celor mai noi micro-influențatori să promoveze și să fie plătiți pentru o marcă. Aceste parteneriate includ coduri speciale de reducere și linkuri de afiliere pe care le puteți folosi pentru a promova o afacere în fața urmăritorilor dvs. Veți primi un comision de afiliere ca stimulent dacă le folosiți pe acestea din urmă.

Un bun exemplu de inițiativă incluzivă a influencerilor este Programul de influențare al YesStyle. Acest program permite bloggerilor și creatorilor de conținut să își promoveze produsele și să primească avantaje în schimb. Influencerii din cadrul acestui program primesc produse gratuite, compensații monetare și, cel mai important, mai multă credibilitate ca personalitate Instagram .

Cele mai bune colaborări cu branduri de influenceri îți vor aduce bani

Să lucrezi ca influencer este incredibil de distractiv și îți oferă lucruri gratuite. Dar pentru a putea să vă lansați brandul de influencer în viitor, trebuie să câștigați bani pentru a investi în el. De aceea, cele mai bune colaborări cu branduri de influenceri te plătesc bine și, în același timp, îți oferă mai multă expunere ca și creator.

Atunci când lucrați la campanii de influencer marketing, este posibil să fiți plătit pentru următoarele:

• Postări sponsorizate cu compensație monetară
• Comision de afiliere atunci când oferiți coduri de reducere și link-uri urmăritorilor dvs.
• Un comision pentru fiecare produs vândut după campanie
• Apariții la evenimentele de teren ale mărcii
• Venituri din reclame de la platformele de social media pentru rularea de reclame pe postările și videoclipurile dvs.

Urcarea în vârf: de la influencer de brand la proprietarul unui brand de influencer

În sfârșit ai reușit. Dintr-un influencer de marcă care doar susține produsele altor mărci, ai suficienți bani și faimă pentru a reuși pe cont propriu. Nu trebuie să te bazezi pe colaborările cu alte mărci pentru expunere sau implicare. Acum, te poți strădui să îți lansezi primul brand de influencer cu produsele și serviciile tale.

Lansarea unui brand este incredibil de satisfăcătoare, mai ales dacă activezi într-o industrie care te pasionează. Aveți mai mult control creativ asupra brandingului dvs. acum, când conduceți o companie care vă aparține în totalitate.

Cea mai bună parte este că ai deja adepți loiali care te iubesc. Ei vor fi primii fani ai brandului tău!

Lansarea brandurilor de micro-influencer ca antreprenori debutanți

Este ușor pentru macro-influențatori să lanseze branduri de influență. Aceștia au multă putere și prestigiu, fiind aproape niște celebrități cu aproape un milion de abonați.

Faptul că sunt foarte prezenți pe Instagram le permite să se conecteze cu ușurință cu agenții și echipe de marketing pentru a-și construi brandul. Unii nici măcar nu trebuie să ridice un deget pentru a crea unul. Ei angajează fabrici și agenții de strategie de brand pentru a lucra la planul lor de marketing și așteaptă să fie lansat.

Dar este posibil ca micro-influencerii să își lanseze brandurile și fără toate aceste resurse costisitoare?

Absolut! Dacă aveți un spirit antreprenorial puternic și un talent pentru marketing, vă puteți lansa singuri brandurile de micro-influencer. În plus, externalizarea muncii de construire a unui brand elimină distracția din ea. Iată cum să fii practic atunci când îl creezi pe al tău:

1. Gândiți-vă la ceea ce doriți să vindeți. Poate fi orice, de la haine și machiaj la echipamente de fitness, gustări, decorațiuni pentru casă, kituri de artă și artizanat și multe altele. Asigură-te că este în continuare aliniat cu brandul tău ca influencer pentru a-ți menține interesul urmăritorilor tăi.

2. Dezvoltați-vă produsele cu furnizorii potriviți. Lucrați cu experți din industria dumneavoastră pentru a crea produse de înaltă calitate. Treceți prin teste riguroase pentru a vedea dacă oamenilor le vor plăcea produsele dvs. atunci când vor ajunge pe piață.

3. Perfecționați-vă brandingul. Alegeți numele, sloganul, paleta de culori și vocea brandului. Asigurați-vă că brandul dvs. este memorabil și că reflectă personalitatea dvs. ca influencer.

4. Construiește-ți strategia de marketing înainte de a-ți lansa noul brand de influencer. Gândiți-vă la planul de conținut, la site-ul dvs. web, la evenimente și la alte eforturi de a face zgomot în legătură cu lansarea. Nu vă sfiiți nici de a angaja creatori de conținut mai mici pentru a lucra la campaniile dvs. de influencer marketing. Folosiți aceste instrumente pentru a atrage atenția asupra mărcii și a vânzărilor după ce vă lansați.

Topul brandurilor de influenceri lansate de creatorii de conținuturi populare

Nu sunteți sigur cum să vă lansați primul brand de influencer? Se pare că cineva are nevoie de puțină inspirație. Iată câteva dintre poveștile noastre de succes preferate de la branduri de influenceri de top fondate de creatori de conținut populari și de personalități Instagram .

Branduri de îmbrăcăminte pentru influenceri fondate de fashioniste

Influențatorii de modă de pe Instagram sunt cunoscuți pentru stilul lor impecabil și ochiul lor pentru ținutele la modă. Este logic că, atunci când acești trendsetteri se gândesc să își lanseze un brand, o marcă de modă le vine în minte în primul rând.

Unul dintre cele mai emblematice branduri de îmbrăcăminte pentru influenceri de până acum este SKIMS-marca populară de shapewear a influencerului și socialitei Kim Kardashian. Acesta a fost lansat în 2019 pentru a oferi shapewear confortabil, dar sexy, persoanelor de toate tonurile și dimensiunile pielii.

"SKIMS" este un joc de cuvinte între "skin" și "Kim". Aceasta este o mișcare inteligentă pentru un brand de influenceri, deoarece pune numele personalității sale cheie și al fondatorului său în numele brandului. Acest lucru îl face mai memorabil și mai atractiv pentru persoanele care sunt fani Kim Kardashian.

O altă etichetă de îmbrăcăminte pentru influenceri care se descurcă bine este Parterre. Fondatoarea acestui brand de îmbrăcăminte sustenabilă este bloggerul și influencerul Julia Berolzheimer.

Prima incursiune a Juliei în marketingul de influență a fost scrierea unui blog numit Gal Meets Glam la începutul anilor 2010. După câțiva ani, ea și-a transformat blogul într-un brand de lifestyle și modă și l-a redenumit Parterre. Brandul este cunoscut pentru rochiile sale maxi făcute manual, clasice și minimaliste.

Mărci de machiaj influencer de către guru renumiți ai frumuseții

Comunitatea de frumusețe este imensă, nu doar pe Instagram , ci pe toate rețelele de socializare. Aceste doamne și domni sunt super creativi în ceea ce privește aspectul lor de machiaj.

Dar, uneori, produsele pe care le lansează mărcile mainstream nu sunt suficiente pentru combinațiile lor de ochi și buze. De aceea, o mulțime de creatori curajoși de conținut de frumusețe s-au apucat să își dezvolte branduri de machiaj de influencer.

Un brand de influencer iconic în nișa machiajului este EM Cosmetics, fondat de Michelle Phan. Ea este unul dintre pionierii guru de frumusețe de pe YouTube cu mult timp în urmă.

Inițial a fost lansat în colaborare cu L'Oreal, dar nu a avut un succes atât de mare. În 2017, Michelle a anunțat că relansează brandul, de data aceasta fără sprijinul unui mare brand. A devenit un succes instantaneu, deoarece Michelle a rămas fidelă stilului ei personal.

În prezent, marca este cunoscută pentru Lip Clouds, True Glosses și fardurile de obraz Color Drops Serum. De asemenea, oamenii îl laudă pentru formulele sale fără cruzime și vegane.

Un alt brand de make-up influencer care a continuat să facă valuri încă de la înființare este Huda Beauty. Guru american de frumusețe Huda Kattan, de origine irakiană, a călătorit în Dubai pentru a lansa brandul de machiaj în 2013. De atunci, acesta a devenit un element de bază în sertarele de machiaj ale femeilor din întreaga lume. Este cel mai cunoscut pentru rujurile sale lichide îndrăznețe și paletele de farduri de ochi.

Branduri de fitness de influențare de către creatorii de conținut iubitori de exerciții fizice

Influencerii și antrenorii de fitness sunt cunoscuți pentru a le oferi adepților lor o dragoste dură atunci când vine vorba de transpirație. Le place să-i motiveze pe alții să facă exerciții fizice și să rămână în fruntea obiectivelor lor de fitness. Așadar, este logic ca acești creatori de conținut pasionați să lanseze branduri de influenceri axate pe fitness.

Unul dintre cele mai populare branduri de fitness de influenceri pentru femei este cel al Buffbunny Collection. Influențatorul de fitness Heidi Somers (alias Buffbunny) a creat această linie de îmbrăcăminte activă pentru femei pentru a le permite femeilor să facă exerciții fizice în timp ce arată elegant. Scopul său a fost de a produce haine de antrenament de înaltă calitate care să fie atât drăguțe, cât și funcționale.

Inițial, brandul avea doar sutiene sport, jambiere și alte articole de îmbrăcăminte activă de bază. Dar astăzi, s-a extins și la îmbrăcăminte atletică.

Mărcile de influenceri de fitness nu se limitează doar la etichete de îmbrăcăminte activă sau echipamente de gimnastică. Unele branduri se ocupă de cât de bine îți îngrijești corpul după ce te antrenezi. Acesta este cazul în care băutura sportivă a lui Logan Paul și KSI PRIME intervine.

Acești doi mega influenceri au lucrat împreună pentru a dezvolta această băutură sportivă care îți redă electroliții după ce te antrenezi. Băutura este făcută cu apă de nucă de cocos și vitamine B pentru a stimula hidratarea. Vine în mai multe arome, cum ar fi limonadă, pepene roșu cu căpșuni, punch tropical, ice pop și multe altele.

Mărci de influență pentru casă și decorațiuni de către influencerii de stil de viață

Există, de asemenea, o grămadă de influenceri de lifestyle și wellness pe Instagram care au lansat în ultimii ani branduri de influenceri de decorațiuni interioare.

Cea mai cunoscută dintre aceste personalități este probabil Drew Barrymore, care și-a lansat brandul Flower Home în 2019. Acest brand de casă și stil de viață este un sub-brand al francizei sale mai mari Flower by Drew. În mod previzibil, a fost întâmpinat cu un succes uriaș.

Printre produsele Flower Home se numără arta murală, lenjeria de pat, perdelele, precum și mobilierul de bucătărie și de sufragerie. Toate sunt la prețuri accesibile, dar super atrăgătoare și șic - perfecte pentru oricine dorește să-și aranjeze casa. Au lansat chiar și o colecție fermecătoare de vopsele acum câțiva ani!

Un brand de influencer de decorare a casei plin de personalitate este cel al personalității de design Justina Blakeney's Jungalow. Numele său provine de la cuvintele "jungle" și "bungalow", care reflectă stilul boem al produselor sale, inspirat de natură. În afară de mobilier și accesorii pentru casă, acest brand vinde, de asemenea, covoare și printuri de artă.

În cele din urmă, avem Noul Savant. Acest brand de lumânări și studio de parfumuri a fost lansat de Ingrid Nilsen, fostă prințesă YouTube și guru de frumusețe, sub numele MissGlamorazzi.

Pe vremea când era influencer cu normă întreagă, Ingrid adora să vorbească despre lumânările ei preferate de la alte mărci. Astăzi, ea își petrece timpul creând parfumuri de lux pentru alți iubitori de lumânări. Este un adevărat basm "de la influencer de brand la influencer de brand"!

Prognoza noastră: Brandurile de influență vor continua să ia lumea cu asalt

Influencerii nu sunt doar fețe frumoase și carismatice care lucrează la campanii pentru alte companii. Dacă muncesc, pot deveni antreprenori extraordinari cu branduri de influenceri de succes. Și pentru că au deja o bandă de urmăritori loiali, aceste afaceri se lansează cu brio.

Își pot lansa brandurile atât macro-influencerii cu aproape un milion de urmăritori, cât și micro-influencerii de mică anvergură și nișă. Ceea ce contează este să veniți cu o strategie de brand impresionantă, un plan de marketing și produse de înaltă calitate. Cu ajutorul urmăritorilor tăi, brandul tău poate deveni mare în scurt timp.

Doriți o creștere a numărului de urmăritori pentru a face din brandul dvs. de influencer un succes? Lucrați cu Path Social. Algoritmul nostru proprietar de targetare poate viza utilizatorii care vor iubi conținutul brandului tău. Ca urmare, vei obține mai mulți urmăritori ai brandului tău și tone de engagement la postările tale. Începeți să vă creșteți baza de fani astăzi cu Path Social!