صفقات العلامة التجارية للمؤثرين 101: تسجيل أول تعاون لك

كونك مؤثرا على وسائل التواصل الاجتماعي ليس أقل من وظيفة أحلام بالنسبة للكثيرين منا مجرد بشر. من خلال التمرير عبر مشاركاتهم ، يبدو منشئو المحتوى وكأنهم يعيشون حياة ساحرة وخالية من الهموم ويستمتعون بصنع المحتوى. لكن وراء الكواليس ، هناك الكثير من العمل الشاق. لا أحد يتحدث عن مدى صعوبة الحصول على صفقة علامة تجارية ، خاصة بالنسبة للمؤثرين الأصغر. لذلك ، نحن نتعمق في كل ما تحتاج لمعرفته حول صفقات العلامات التجارية للمؤثرين الذين يحصلون على قدمهم في الباب.

في حين أن العلامات التجارية هي في الغالب تلك التي تبحث عن المؤثرين للحملات ، فإن منشئي المحتوى يضعون الكثير من العمل أيضا. إنهم بحاجة إلى معرفة كيفية لعب اللعبة وجعل أنفسهم مرئيين لعلاماتهم التجارية التي يحلمون بها من أجل التعاون. في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية تسجيل صفقات العلامة التجارية. سنملأك أيضا بأسعار الشراكة والمنشورات التعاونية الشائعة والمزيد!

ما هي صفقات العلامات التجارية للمؤثرين؟

صفقات العلامة التجارية أو الرعاية هي شراكات مدفوعة الأجر بين العلامة التجارية والمؤثر. في هذا التعاون ، يروج المؤثر عادة للعلامة التجارية ومنتجها على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة به. يمكنهم القيام بذلك من خلال منشورات الصور ومقاطع الفيديو ومراجعات المنتجات والبودكاست والمزيد. الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة ورسم الأعمال في ضوء إيجابي لمتابعيهم.

لاستعارة نفوذها ، ستعوض العلامات التجارية المؤثرين من خلال رسوم نقدية أو أنواع أخرى من الامتيازات. وتشمل هذه الروابط التسويقية التابعة ، والمنتجات المجانية ، والوصول الحصري إلى مبيعات العلامة التجارية واشتراكات العضوية ، والمزيد.

يبحث المؤثرون عن صفقات العلامة التجارية لأنها تعزز مكانتهم ومصداقيتهم على المنصة. عندما تعمل العلامات التجارية المعروفة مع المبدعين ، فإنها تتحقق بشكل أساسي من شهرة المؤثر ومكانته في هذا المجال. كما أنه يعزز ظهورهم ، مما يسمح لهم بتنمية صفحتهم وزيادة عدد متابعيهم.

بشكل عام ، إنه وضع مربح للجانبين لكل من العلامة التجارية والمؤثر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود تدفق دخل إضافي في وظيفتك كمنشئ محتوى لا يضر أبدا!

كيف يبدو التعاون على Instagram عادةً؟

يأتي التعاون بين منشئي المحتوى والعلامات التجارية بأشكال عديدة. يعمل المؤثرون أحيانا على حملة كاملة مع إطلاق أو مجموعة منتجات كبيرة للعلامة التجارية. في أحيان أخرى ، يكفي منشور تعاوني واحد برعاية لاكتساب قوة جذب من الجماهير المستهدفة للعلامة التجارية.

ولكن في كثير من الأحيان، يندرج التعاون على Instagram تحت نوعين: منتج تم إنشاؤه بشكل مشترك أو محتوى مدعوم. دعونا نلقي نظرة أعمق على كل نوع من أنواع الشراكة

إطلاق منتج تم إنشاؤه بشكل مشترك

كريم دي لا كريم من صفقات العلامة التجارية هو إطلاق منتج شارك في إنشائه أنت. بدلا من مجرد الترويج لعلامتهم التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يمكنك إنتاج المنتج جنبا إلى جنب مع العلامة التجارية. يشارك المؤثر بنشاط في العملية ، من تطوير المنتجات إلى التسويق والتصميم.

تعتبر مشاركة المؤثر ذات قيمة لأنها تضيف شيئا فريدا إلى الخط. على سبيل المثال ، قد تتعاون علامة تجارية للياقة البدنية مع مؤثر وتنشئ معدات رياضية بألوان منشئ المحتوى المفضلة. أو ربما يتعاون خط المكياج مع مبتكر على ظلال العيون المثالية لمظهرها المليء بالغليتر. عادة ، يقوم المؤثرون بتسمية هذا الخط أو مجموعة المنتجات باسمهم.

عادة ما يصبح هذا النوع من التعاون نجاحا كبيرا. فهو يجمع بين البراعة التجارية للعلامة التجارية واللمسة الشخصية للمؤثر. لذلك ، لا يمكن لعشاق كل من العلامة التجارية ومنشئ المحتوى الانتظار للحصول على المنتجات!

وعندما يحين وقت الترويج للمنتج ، يحتل المؤثر مركز الصدارة. ستقوم العلامة التجارية بعرضها في جميع موادها الترويجية الرسمية. سيقومون أيضا بإثارة التعاون والترويج له على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لإثارة معجبيهم.

المشاركات الدعائية الترويج للمنتجات

تندرج معظم شراكات العلامات التجارية تحت النوع الثاني من التعاون - المنشورات الدعائية. عندما ترعى علامة تجارية محتوى منشئ المحتوى ، فإنها ترسل إلى المؤثر الموارد اللازمة لإنشاء محتوى ترويجي ونشره. ثم تكون مهمة المؤثر هي التوصل إلى محتوى ممتع من الناحية الجمالية يعرض العلامة التجارية. عادة ما تكون هذه المنشورات جزءا صغيرا من حملة مؤثرة كاملة أو مشروع كبير.

هناك العديد من أنواع المنشورات الدعائية على Instagram. وفيما يلي بعض منها فقط:

• مقاطع فيديو مراجعة المنتج حيث يشارك المؤثر تجربته في استخدام عروض العلامة التجارية مع متابعيه.
• صور أو مقاطع فيديو توضح كيفية استخدام المؤثر لمنتجات العلامة التجارية في حياته اليومية. تتضمن الأمثلة صور OOTD لماركات الأزياء أو واقي الشمس لمقطع فيديو ليوم على الشاطئ.
• مقاطع فيديو إرشادية لتعليم متابعيها كيفية استخدام منتجات العلامة التجارية.
• تحدي مقاطع الفيديو حيث يلعب المؤثر لعبة تتضمن منتجات العلامة التجارية. ثم يقومون بوضع علامة على أشخاص آخرين للمشاركة في التحدي.

Instagramتتطلب سياسة الشركة الصارمة من جميع المحتويات التي ترعاها العلامة التجارية عرض علامة "الشراكة المدفوعة" أعلى المنشور. تتطلب هذه الميزة أيضًا أن يقوم منشئ المحتوى بوضع علامة على العلامة التجارية الشريكة. وبهذه الطريقة، يظهر اسم العلامة التجارية على المنشور أيضًا. Instagram يفعل ذلك لحماية المستهلك وضمان أقصى درجات الشفافية فيما يتعلق بالتأييدات المدفوعة.

صفقات العلامات التجارية للمؤثرين الصغار مقابل المشاهير الكبار: ما الفرق؟

لا يتم إنشاء جميع صفقات العلامات التجارية على قدم المساواة. كل حملة مؤثرة لها هدفها المحدد ، بعد كل شيء. واعتمادا على هذا الهدف ، يتعين على العلامة التجارية أن تقرر ما إذا كانت ستعمل مع منشئي المحتوى الصغار أو الكبار.

يمكن للمؤثرين الكبار الذين لديهم ملايين المعجبين تقديم فوائد مختلفة عن تلك الخاصة بالمؤثرين الصغار الذين لديهم أقل من 100 ألف متابع. الأمر أكثر اختلافا عندما تضيف مؤثرا نانويا مع أقل من 10 آلاف متابع إلى هذا المزيج.

يعتمد أي نوع من المؤثرين الذين تنشطهم العلامة التجارية للشراكة على العديد من العوامل ، من ميزانيتهم إلى الجماهير المستهدفة. ومع ذلك ، يجب أن تتماشى دائما مع الأهداف التسويقية للحملة. ولكن ما مدى اختلاف صفقات العلامات التجارية للمؤثرين الصغار مقابل تلك الخاصة بالمشاهير الكبار؟ لنلقي نظرة.

الشراكات مع المؤثرين الكبار هي للرؤية والوعي بالعلامة التجارية

يتم تعريف المؤثر الضخم على أنه شخص لديه 500 ألف إلى ملايين المتابعين. هذه المتابعة الهائلة تجعل هؤلاء المشاهير عبر الإنترنت الأشخاص المثاليين للمساعدة في حملات التوعية بالعلامة التجارية. يمكنهم تحقيق وصول كبير جدا بسبب عدد متابعيهم. لذلك ، إذا احتاجت العلامة التجارية إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمشاهدة محتواها ، فسوف تستفيد من هؤلاء المؤثرين الضاربين.

من المعروف أيضا أن المؤثرين الكبار يعملون مع فرق إنشاء المحتوى والمديرين وراء الكواليس. هذا لأنه عندما تحظى بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تصبح مشغولا جدا بالعمليات اليومية عبر الإنترنت. يعد وجود فريق مثل هذا لدعمك أحد الأصول عندما تعمل على حملات رئيسية للعلامات التجارية.

على الرغم من أن هؤلاء المؤثرين لديهم نطاق واسع ، إلا أن المؤثرين الأصغر عادة ما يشاركون بشكل أكثر فعالية. إنها رائعة لمزيد من المشاريع التجارية التي تعتمد على الحجم ولكن ليس للتحدث مباشرة مع متابعيها. على الرغم من أنها رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، إلا أنه ربما تخطيها لحملات التحويلات ومشاركة الجمهور.

صفقات العلامة التجارية للمؤثرين الصغار تدور حول المشاركة

صفقات العلامات التجارية للمؤثرين الصغار هي إلى حد كبير عكس تلك الخاصة بالمؤثرين الكبار. قد لا يتمتع هؤلاء المؤثرون الأصغر حجما بالوصول الواسع الذي يتمتع به منشئ المحتوى الذي يتمتع به الشهرة. بدلا من ذلك ، لديهم جمهور صغير ولكنه متماسك يتفاعلون معه بشكل ممتاز.

في حين أن المؤثرين الصغار مشهورون في حد ذاتها ، إلا أنهم ليسوا مشغولين بشكل كبير مثل المشاهير. لهذا السبب لا يزال العديد منهم قادرين على التحدث مع معجبيهم في تعليقات منشوراتهم أو الرسائل المباشرة. ينظر إليهم على أنهم أكثر واقعية ويمكن الوصول إليهم ، مما يجعلهم مثل صديق حقيقي. من المعروف أن المؤثرين الصغار لديهم علاقة قوية ومتينة وأصيلة مع متابعيهم ، الذين يثقون في توصيات علامتهم التجارية.

لذلك ، إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك المستهدف في المحادثة والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم ، فإن المؤثرين الصغار رائعون. كما أنها مناسبة تماما للحملات أو المشاريع المحلية ضمن هواية أو مكانة معينة.

كم يتقاضى المؤثرون رواتبهم مقابل صفقات العلامات التجارية؟

مع قيام الأشخاص بتحويل حياتهم المهنية إلى إنشاء المحتوى ، قد تتساءل عن مقدار المؤثرين الذين يتقاضون رواتبهم مقابل صفقات العلامات التجارية.

تعتمد معدلات المؤثرين على العديد من العوامل ، مثل عدد المتابعين ومعدل المشاركة ونطاق عمل الحملة. تشمل الأشياء الأخرى التي يمكن أن تملي السعر حقوق الحصرية ومدى نجاح التعاون السابق للمؤثر. إنه ليس أبدا معدل مقاس واحد يناسب الجميع ، خاصة وأن بعض المؤثرين أكثر مهارة في إنتاج محتوى إبداعي.

ولكن بشكل عام ، سيتقاضى المؤثرون الكبار رسوما أكبر مقابل وصولهم الواسع. سيكون لديهم أيضا عمليات تفاوض أكثر تعقيدا ، والتي يمكن أن تؤثر سلبا على الشركات الصغيرة. وفي الوقت نفسه ، قد يتقاضى المؤثرون الصغار والنانويون رسوما أقل بكثير. قد يقبلون حتى مدفوعات صفقات العلامة التجارية من خلال المنتجات والعينات المجانية.

إذا كنت مهتما بمعرفة مقدار تكلفة المنشور الدعائي بالضبط ، فإليك رقم الملعب المناسب لك. وفقا ل Impact Tech ، قد يتقاضى المؤثر الصغير ما بين 2,000 دولار و 8,000 دولار مقابل منشور برعاية. يمكن لمنشئ المحتوى متوسط المدى أن يتقاضى 8,000 دولار - 20,000 دولار. ويمكن للمؤثر الضخم الذي يتمتع بمكانة مشهورة أن يتقاضى ما يزيد عن 45,000 دولار لكل منشور!

كيف يبحث المؤثرون عن صفقات العلامات التجارية؟

من الطبيعي أن نتساءل ، "كيف يبحث المؤثرون عن صفقات العلامات التجارية؟" هل يجلس منشئو المحتوى وينتظرون المكالمات من أفضل العلامات التجارية؟

يحدث التواصل مع المؤثرين عادة عندما تتواصل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل المباشرة لتقديم شراكة. هذه العملية شائعة جدا لدرجة أن العديد من العلامات التجارية لديها قوالب بريد إلكتروني للتواصل مع المؤثرين لتجنيد المؤثرين المحتملين بسرعة.

ومع ذلك ، فإن العديد من المؤثرين يأخذون الأمور بأيديهم ويتواصلون مع العلامات التجارية مباشرة. سيقومون بإرسال بريد إلكتروني إلى فرق التسويق من جميع العلامات التجارية التي يحبونها ، ويسألون عن برامج المؤثرين التي يمكنهم الانضمام إليها.

عادة ما يكون لدى المبدعين ما يشبه عرض المصعد عندما يتواصلون مع العلامات التجارية بهذه الطريقة. سيقدمون أنفسهم، ويربطون العلامة التجارية بملفهم الشخصي على Instagram ، ويعبرون عن اهتمامهم بالتعاون. قد يشاركون أيضًا الكثير من المعلومات المهمة الأخرى حول حياتهم المهنية كمنشئ محتوى. وتشمل هذه المعلومات مجموعة وسائط كاملة، ومقاييس الوصول والمشاركة لمنشوراتهم الأخيرة، ومحفظة إبداعية.

يمكنك جني الكثير من الفوائد عند القيام بالتواصل المباشر مع العلامات التجارية. لكن الأمر يتطلب الكثير من الشجاعة والصبر والاجتهاد للقيام بذلك على أمل الحصول على رعاية. هناك دائما خطر عدم استجابة العلامات التجارية لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو رفضها تماما. ييكيس! إنه حقا ليس لضعاف القلوب.

كيفية الحصول على صفقات العلامة التجارية دون الوصول إلى الشركات

في حين أن إرسال بريد إلكتروني إلى العلامات التجارية مباشرة لطلب التعاون يمكن أن يكون فعالا للغاية ، إلا أنه ليس في زقاق الجميع. يفضل العديد من منشئي المحتوى الحصول على رعايتهم بشكل طبيعي. إنهم يعتمدون على جدارتهم ويغريون العلامات التجارية بالقدوم إليهم بدلا من البحث عنها بأنفسهم.

يفعلون ذلك من خلال تنظيم منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم وتحسينها وحضورها للتأكد من أنهم مرشحون رئيسيون للحملات. يتطلب أيضا أن تكون أكثر نشاطا على المنصات التي تلتقي فيها العلامات التجارية والمبدعون للعمل معا بشكل محتمل.

هل ترغب في الحصول على رعاية بطريقة أكثر عضوية دون الحاجة إلى الوصول إلى العلامات التجارية مباشرة؟ فيما يلي نصائحنا حول كيفية الحصول على صفقات العلامة التجارية بدون وصول من خلال التركيز على المحتوى وحياتك المهنية.

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة ضمن مكانة العلامة التجارية التي تحلم بها

تبحث العلامات التجارية دائما عن المؤثرين الذين ينشئون محتوى عالي الجودة بجماليات بصرية مذهلة. لن يكون من المنطقي توظيف حتى المؤثر الأكثر متابعة في مكانته إذا لم يكن جيدا في إنشاء المحتوى.

لذلك ، إذا كنت تريد أن تلاحظك العلامات التجارية ، فقم دائما بتقديم محتوى عالي الجودة. ابق على صلة باتباع الاتجاهات وتجربة تنسيقات مختلفة للحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك. وبالطبع ، استخدم صورا ومقاطع فيديو عالية الدقة جذابة للعين. في الوقت نفسه ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يزال يبدو أصليا وقابلا للربط.

بصرف النظر عن جعل مشاركاتك تبدو جميلة ، تأكد من إظهار خبرتك في مجال تخصصك. انشر محتوى قيما وثاقبا يساعد جمهورك بالفعل. يظهر هذا للعلامات التجارية أنك خبير في مجال تخصصك ، مما يعني أنه يمكنك بيع المنتجات وجعل الناس يستمعون إليها.

تحسين ملفك الشخصي Instagram لسهولة التواصل مع المؤثرين

بعد جذب انتباه العلامة التجارية ، تحتاج إلى التأكد من أن لديهم خطوط اتصال مفتوحة معك. وإلا كيف سيعلمونك أنهم مهتمون بالشراكة معك في مشروع؟

قم بتحسين ملفك الشخصي Instagram لتسهيل الاتصال بك عن طريق وضع معلومات الاتصال الخاصة بك على صفحتك. إذا كان لديك ملف شخصي لمنشئ المحتوى على Instagram ، استخدم ميزة زر "البريد الإلكتروني". يمكنك أيضًا ترك رابط إلى محفظتك ومجموعة الوسائط والمواقع الإلكترونية المهمة الأخرى في سيرتك الذاتية. تذكّر تضمين CTA لشركاء العلامة التجارية المحتملين. شيء بسيط مثل، "أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى [عنوان بريدك الإلكتروني] للحصول على رعاية!"

التعاون مع المؤثرين الآخرين

هناك طريقة أخرى رائعة لجذب انتباه العلامات التجارية وهي التعاون مع منشئي محتوى آخرين في مجال تخصصك. هذه علامة منبهة على أنك متأصل جيدا في مكانتك. يجعلك تبدو أكثر كخبير وعضو نشط في المجتمع. لذلك ، ستراك العلامات التجارية كمرشح مثالي للترويج لمنتجاتها للجمهور المستهدف.

التعاون مع المؤثرين الآخرين يوسع أيضا نطاق وصولك. قد يجعلك هذا أكثر قابلية للاكتشاف للعلامات التجارية التي تبحث عن منشئي محتوى شركاء.

على سبيل المثال ، لنفترض أن علامة تجارية تقنية تريد العمل مع مؤثر تقني معين. أثناء إجراء تدقيق لصفحة هذا المؤثر ، يرون مجموعة من منشورات التعاون الخاصة بك معهم. يزورون صفحتك ويرون أنك أيضا مؤثر رائع للمشروع الذي كنت تفكر فيه. إذا كانوا يبحثون عن منشئي محتوى متعددين لحملتهم ، فهناك فرصة كبيرة لحجزك من أجلها أيضا.

يظهر العمل مع الآخرين أيضا لشركاء العلامة التجارية المحتملين أن لديك خبرة في التعاون المهني مع الآخرين. يخبرهم أنك تعرف كيف تعمل العملية ويمكنك العمل ضمن فريق. هذا مهم لفرق العلامات التجارية التي تريد فقط عملية تعاون سلسة للمؤثرين ، وبالتالي زيادة فرصك في الحصول على الصفقات.

الحضور والتواصل في أحداث الصناعة

إذا كانت لديك الفرصة ، فاحضر أكبر عدد ممكن من أحداث الصناعة. الحصول على دعوة لهذه الأحداث ليس شائعا بالنسبة للمؤثرين الأصغر. لذلك ، لا تفوت الفرصة إذا قمت بذلك. يعد التواصل في هذه الأحداث طريقة رائعة لوضع نفسك على الخريطة (أو قائمة جهات اتصال العلامة التجارية التي تحلم بها!).

تحضر الكثير من العلامات التجارية هذه الأحداث للاختلاط مع عمالقة الصناعة وتوسيع شبكتهم من المؤثرين الذين يمكنهم الاستفادة منهم. من خلال حضور هذه الأحداث ، يمكنك فرك المرفقين مع مالكي العلامات التجارية الذين قد يكونون مهتمين بالعمل معا. حتى لو لم يكن لديهم مشاريع قيد التشغيل حاليا ، فإن تقديم نفسك يعني أنهم قد يتواصلون معك يوما ما.

انضم إلى أسواق المؤثرين الموثوق بهم

أخيرا ، نوصي بشدة بالانضمام إلى منصة أو سوق تسويق مؤثر. تعد هذه المنصات عبر الإنترنت طريقة ملائمة للتواصل مع العلامات التجارية التي تتطلع إلى العمل مع المؤثرين لمشاريعهم.

ما هو رائع في هذه الأسواق المؤثرة هو أنها قطعت المهمة الشاقة المتمثلة في الوصول إلى العلامات التجارية. كل ما عليك فعله هو التسجيل لتكون جزءا من قاعدة بيانات المؤثرين في المنصة. يمكنك مشاركة التركيبة السكانية لجمهورك ومعدلات المشاركة وعدد المتابعين والموضوعات المتخصصة والمزيد. بعد ذلك ، ستعلمك المنصة إذا كانت العلامة التجارية تحب ملفك الشخصي وتريد التعاون.

هذه المنصات ليست رائعة للتواصل مع العلامات التجارية فحسب ، بل إنها تجعل أيضا بقية عملك كمؤثر على العلامة التجارية أكثر سلاسة وأسهل.

العديد من منصات التسويق المؤثرة هي متاجر شاملة لتعاون العلامات التجارية. يمكنك التواصل مع فرق العلامات التجارية ، وإرسال المحتوى للموافقة عليه ، وحتى الحصول على أموال كل ذلك على النظام الأساسي. إنه مناسب للغاية لأي مؤثر مشغول يتطلع إلى حجز المزيد والمزيد من صفقات العلامات التجارية!

سجل صفقة علامة تجارية عندما تثبت نفسك مع الكثير من المتابعين

صفقات العلامة التجارية هي الكثير من المرح للعمل على. يمكنك الحصول على أشياء مجانية ، وإنشاء محتوى إبداعي ، وإشراك الجماهير ، وتوسيع شبكتك ومحفظة التعاون. أفضل جزء هو أنك تحصل على أموال مقابل كل ذلك!

لكنك تحتاج إلى وضع بعض شحم الكوع للحصول على أول تعاون. تحتاج إلى إنشاء صفحتك ، أو تحسين المحتوى ، أو الوصول إلى العلامات التجارية ، أو ربما الانضمام إلى أسواق المؤثرين الشهيرة. إذا اتبعت جميع نصائحنا أعلاه ، فستجد العلامات التجارية تطرق بابك للتعاون في أي وقت من الأوقات.

ومع ذلك، فإن صفقات العلامات التجارية للمؤثرين لا تظهر من فراغ. عليك أن تجتهد للحصول على أول عرض شراكة لك. ولكي تحظى بملاحظة أكبر العلامات التجارية، يجب أن تثبت نفسك على Instagram وأن تكون لديك قاعدة جماهيرية قوية.

وهنا يأتي دور Path Social . يمكن لفريقنا مساعدتك في تضييق نطاق جمهورك المستهدف وترويج المحتوى الخاص بك لهم. وهذا يمنحك وصولاً مستهدفاً لصفحتك والعديد من المتابعين الجدد المتوافقين مع جمهورك المستهدف. إلى جانب المحتوى عالي الجودة والجذاب، ستحصل على عدد كبير من المتابعين وستحصل على عروض العلامة التجارية بسرعة! ابدأ في تنمية صفحتك اليوم!