المؤثرون الافتراضيون: ما تحتاج إلى معرفته عن نماذج الذكاء الاصطناعي

مع ظهور الذكاء الاصطناعي، كثر الحديث عن سيطرة الروبوتات والذكاء الاصطناعي على العالم. وتشير الشائعات إلى أنهم سيكونون أذكياء بما يكفي للتحدث مثل البشر، بل وسيحلون محل البشر في مجالات الرياضيات والعلوم. ومع ذلك، فإن الشيء الوحيد الذي ألقى بظلاله على العالم هو حقيقة أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يحل محل Instagram المؤثرين. نعم، لقد حلّ علينا عصر المؤثرين الافتراضيين، ويبدو أن هذه الصور الرمزية الرقمية موجودة لتبقى.

إذا لم تكن قد سمعت من قبل عن العارضين والمؤثرين الافتراضيين، فستفاجأ بهذا الأمر. استمر في التصفح للتعرف على المؤثرين الرقميين وكيف أثروا عالم التسويق المؤثر. سنوضح لك حتى كيفية إنشاء صورك الافتراضية إذا كنت ترغب في إدارة واحدة! ابقَ معنا لتتعرف على كل ذلك وأكثر.

ما هو المؤثر الافتراضي مقابل المؤثر البشري؟

أولاً، ما هو المؤثر الافتراضي، وكيف يختلف عن المؤثر التقليدي؟

الإجابة على ذلك واضحة ومباشرة. المؤثِّرون التقليديون هم أشخاص حقيقيون ينشئون محتوى يتعلق بموضوعات متخصصة مثل السفر والطعام والأزياء وغيرها. ويتمتع منشئو المحتوى هؤلاء بشخصيات فريدة وأصيلة وقصص حياتية حقيقية ويتفاعلون مع معجبيهم بطرق عديدة.

أما الشخصيات الافتراضية فهي شخصيات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي مولدة بالكمبيوتر، وهي عبارة عن مؤثرات على وسائل التواصل الاجتماعي تعمل بالذكاء الاصطناعي وتبدو بشرية فقط. إنها من صنع الإنسان، مما يعني أن هناك شخص ما ينتج هذه الصور الرمزية الرقمية من خلال أدوات CGI والرسوم المتحركة.

على الرغم من أن هؤلاء المبدعين ليسوا "حقيقيين" في حد ذاتهم، إلا أن هناك شخصًا حقيقيًا وراء الصورة الرمزية التي تتحكم في الخيوط. فهم يصوغون اسم النموذج الافتراضي ومظهره وشخصيته وخلفيته وأسلوبه الشخصي. بعد ذلك، يقومون بعرض الأصول المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو لهذا "الشخص" ونشرها على الإنترنت.

الهدف هو جعل هذه النماذج الرقمية تشبه المؤثرين من البشر. يرى البعض أن المؤثرين بالذكاء الاصطناعي نوع من لعب الأدوار الإبداعية على الإنترنت. حيث يخلق الشخص الحقيقي شخصية افتراضية ثم يبث فيها الحياة من خلال الرسوم المتحركة والذكاء الاصطناعي. وعلى الرغم من أنهم لا يستطيعون محاكاة أصالة الإنسان بالضبط، إلا أن هذا "الجيل" من المؤثرين قد استحوذ على اهتمام العالم بلا شك.

كيف يعمل المؤثرون الافتراضيون؟

والآن بعد أن عرفت ما هو المؤثر بالذكاء الاصطناعي، قد يكون سؤالك التالي: "كيف يعمل المؤثرون الافتراضيون؟ وهو سؤال وجيه. كيف يحصل المؤثرون الذين ليسوا أشخاصاً حقيقيين على شراكات مع العلامات التجارية ويكسبون المال؟ ولمن تذهب الأموال؟

كما أوضحنا سابقاً، يتم إنشاء المؤثر الرقمي وإدارته بواسطة أفراد مجهولي الهوية. فهم يصوغون شخصية وسرداً لهؤلاء "المؤثرين" ثم ينشئون المحتوى الخاص بهم باستخدام أدوات CGI.

الهدف الرئيسي لهؤلاء المبدعين المؤثرين الذين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي هو أن تكتسب صورهم الرمزية الكثير من المعجبين واهتمام وسائل الإعلام. وسوف ينشرون محتوى واقعي بشكل مخيف ويتفاعلون مع المستخدمين وكأنهم أشخاص حقيقيون يمكن التواصل معهم في التعليقات.

ومن هناك، يصبح من السهل الحصول على صفقات مرغوبة من العلامات التجارية - وهي نفس الصفقات التي يسعى المؤثرون البشريون للحصول عليها. ولأنهم يحظون بالكثير من الاهتمام، فإن العلامات التجارية على استعداد لدفع أموال طائلة لتفعيلهم في حملات التسويق عبر المؤثرين. عندما يروّج أحد المؤثرين بالذكاء الاصطناعي لمنتجات علامة تجارية، تذهب الأموال من التعاون إلى مبتكري الصورة الرمزية.

قد تتساءل عن سبب رغبة العلامات التجارية في العمل مع المؤثرين الذين يتم إنشاؤهم بواسطة الكمبيوتر.

هناك العديد من الأسباب التي قد تدفع العلامة التجارية لاستثمار الأموال في التعاون مع صور رمزية للذكاء الاصطناعي. السبب الأكبر هو الاستفادة من الابتكار والشعبية، مما يمنح العلامات التجارية فرصة لتعزيز انتشارها على الإنترنت.

سبب آخر هو أن العمل مع المؤثرين الرقميين يمنح العلامات التجارية مزيدًا من التحكم في المحتوى التعاوني. قد ينشئ المؤثرون البشريون محتوى يتماشى مع شخصيتهم أكثر من العلامة التجارية. وهذا يفرض مزيداً من التفاعل بين العلامة التجارية ومنشئي المحتوى البشري.

ولكن عند العمل مع مؤثر الذكاء الاصطناعي، لا تظهر مثل هذه المشاكل. فالمحتوى الذي ينشره المؤثرون الرقميون هو دائماً ما تبحث عنه العلامة التجارية بالضبط. وذلك لأنه نادراً ما يكون هناك تدخل بشري قد يؤثر على تصميم المحتوى ورسائله.

كم عدد المؤثرين الافتراضيين اليوم؟

ليس هناك من ينكر أن المؤثرين بالذكاء الاصطناعي يجتاحون العالم اليوم. ولكن كم عدد المؤثرين الافتراضيين بالضبط؟

وفقاً لموقع Virtual Humans، يوجد اليوم أكثر من 200 مؤثر رقمي. وهذا بعيد كل البعد عن المؤثرين التسعة الذين كانوا موجودين في عام 2015.

بالنسبة للبعض، قد لا يبدو 200 شخص عددًا كبيرًا. ولكن لا تتفاجأ إذا ارتفع هذا العدد بشكل كبير في السنوات التالية، خاصةً مع افتتان عالم التكنولوجيا بالذكاء الاصطناعي. فالجميع يبحث عن أكبر حداثة في عصر الذكاء الاصطناعي هذا. لذا، قد يتجه العديد من المبدعين في مجال التكنولوجيا إلى ابتكار صورهم الافتراضية. بالإضافة إلى ذلك، فإن مؤثري الذكاء الاصطناعي رائعون في جذب انتباه الجماهير الأصغر سناً، مما يجعلهم مثاليين للعلامات التجارية التي تستهدف الجيل Z.

أهم المؤثرين الافتراضيين وتأثيرهم على حملات التسويق عبر المؤثرين

والآن بعد أن أصبحت نماذج الذكاء الاصطناعي منتشرة على نطاق واسع، دعنا نلقي نظرة على بعض أهم المؤثرين الافتراضيين اليوم.

لعل أشهر مؤثري الذكاء الاصطناعي اليوم هي ليل ميكيلا، وهي عارضة أزياء تعمل في مجال الموضة ولديها 2.6 مليون متابع.

وقد قامت بحملات إعلانية لعلامات تجارية في مجال التكنولوجيا والأزياء الفاخرة، بما في ذلك برادا وسامسونج. لكن أكثر ما اشتهرت به هو عملها كسفيرة لعلامة كالفن كلاين. وفي حملة 2019، تشاركت ليل ميكيلا مع المؤثرة البشرية بيلا حديد قبلةً أثارت ضجة على الإنترنت. ولأن العارضات الافتراضيات يمكنهن أن يصبحن أي شيء يريده مبتكروهن، فإن ليل ميكيلا لديها أيضاً مهنة موسيقية ناشئة.

ومن أشهر مؤثري الذكاء الاصطناعي الآخرين شودو التي تدعي أنها أول "عارضة أزياء رقمية" في العالم. وهي من ابتكار مصور الأزياء السابق كاميرون جيمس ويلسون. ولديها الآن حوالي 240 ألف متابع على Instagram.

ذاع صيت شودو عندما أعادت علامة فنتي بيوتي نشر صورة لها وهي تضع أحد أحمر الشفاه الخاص بها. ومن غير الواضح ما إذا كانت علامة التجميل تعرف أن شودو كانت عارضة أزياء رقمية. وبغض النظر عن ذلك، فقد منحها هذا الظهور الكثير من الاهتمام. وعلى مدى السنوات القليلة الماضية، أصبحت على مدى السنوات القليلة الماضية وجهاً للعديد من العلامات التجارية الفاخرة، من بالمان إلى بي إم دبليو.

ومع ذلك، لا يقتصر الظهور كعارض افتراضي على النساء فقط. فهناك أيضاً مؤثرون ذكور من المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي يجذبون انتباه العالم. أحد الأمثلة على ذلك هو بلاوكو، وهو مؤثر مسترخي مقيم في لوس أنجلوس ومعروف بأسلوبه في الشارع ووشومه المثيرة للاهتمام. تضيف الطريقة التي يغطي بها النصف السفلي من وجهه بقناع إلى شخصيته الكئيبة والغامضة. يبلغ عدد متابعي بلاوكو حالياً 125 ألف متابع.

كيفية إنشاء مؤثر افتراضي: دليل خطوة بخطوة

هل أنت مهتم بصنع صورتك الرمزية الخاصة بالذكاء الاصطناعي وتحويلها إلى أكثر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء شخصية افتراضية مؤثرة.

1. ابتكر شخصيتك الافتراضية. فكر في العصف الذهني لشخصيتك الرمزية بشكل عام. فكر في شكلها، وأسلوبها في الموضة، وسمات شخصيتها، وقصة حياتها، وطريقة حديثها، وغير ذلك.

2. أنشئ صورتك الرمزية الرقمية. اختر برنامج CGI أو برنامج الرسوم المتحركة الذي تختاره وابعث الحياة في شخصيتك الافتراضية من خلال عرضها رقمياً. تشمل المنصات الشائعة لإنشاء هذه الصور الرمزية Adobe Fuse وVRoid Studio. أتقن ملامح وجهه، ونوع جسمه، ووضعياته، وتعبيرات وجهه، وقائمة الملابس التي سيرتديها.

3. إنشاء حساب Instagram لهم. والآن، حان الوقت "لإطلاق" المؤثر الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي - و Instagram هو أفضل مكان للقيام بذلك. قم بصياغة استراتيجية محتوى قوية مع مجالات وركائز محتوى محددة تريد أن ينشر عنها المؤثر الخاص بك. قم بإنتاج تلك الأصول الإبداعية (سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو) وانشرها واحدة تلو الأخرى على صفحة المؤثر الخاص بك Instagram . الهدف هو إنتاج محتوى مثير للاهتمام وجذاب للانتباه لكسب المتابعين المحتملين.

4. تفاعل مع جمهور المؤثر الخاص بك. كلما زاد عدد المعجبين الذين تحصل عليهم، زادت احتمالية رؤيتك للتعليقات على منشورات المؤثرين في الذكاء الاصطناعي. قم بالرد عليها بالصوت والنبرة التي قد يفعلها المؤثر الخاص بك. يساعد ذلك على خلق علاقة مع المعجبين، وتحبيبهم إلى مؤثر ليس "حقيقيًا" تمامًا. جرّب استراتيجيات مختلفة لإشراك الجمهور، مثل السماح للمتابعين بطرح أسئلة شخصية على المؤثر الرقمي أو نشر استطلاعات الرأي على القصص.

5. التعاون مع العلامات التجارية. أخيراً، عندما يكون لديك قاعدة جماهيرية كبيرة بما فيه الكفاية، قم بالتوقيع على التعاون مع العلامات التجارية والمؤثرين الآخرين. روّج للمنتجات والخدمات بصفتك مؤثراً شرعياً للعلامات التجارية واحصل على جميع المزايا، بدءاً من الشهرة على الإنترنت وحتى التعويض المالي.

ما هي تكلفة إنشاء مؤثر افتراضي؟

يبدو إنشاء مؤثر الذكاء الاصطناعي الخاص بك ممتعاً للغاية. ولكن عليك أيضاً أن تدرك مدى جدوى ذلك من الناحية المالية. عند هذه النقطة، قد تتساءل: "ما هي تكلفة إنشاء مؤثر افتراضي؟

وفقًا لموقع FinModeIsLab، يمكن أن يتكلف نموذج الشخصية الافتراضية في المتوسط ما بين 10 آلاف دولار إلى 50 ألف دولار، ولكن هذا يختلف اعتمادًا على العديد من العوامل. فيما يلي بعض جوانب بناء الشخصية المؤثرة الرقمية التي يمكن أن تؤثر على مقدار تكلفتها:

• تعقيد تصميم الصورة الرمزية ومستوى واقعيتها.
• المدة التي يستغرقها إكمال العرض الرقمي لكل جزء من المحتوى.
• استعن بعارضين بشريين وممثلين صوتيين لإلهام شخصيتك الافتراضية وإثراءها.
• الاشتراكات في برامج CGI والرسوم المتحركة المستخدمة في إنتاج المحتوى.

مساوئ استخدام المؤثرين الافتراضيين بدلاً من البشر

قد يبدو أن العالم أصبح أكثر انفتاحًا على المؤثرين بالذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي. فهي تسمح بالتشويق التكنولوجي والابتكار الإبداعي والمرونة وقلة الأخطاء مقارنةً بنظرائهم من البشر خلال حملات العلامات التجارية.

ومع ذلك، لا يزال هناك عدد لا بأس به من العيوب التي يجب على العلامات التجارية مراعاتها عند العمل مع هذه النماذج الافتراضية.

على سبيل المثال، يعلم الجميع أن المؤثرين بالذكاء الاصطناعي ليسوا في أي مكان قريبين من المؤثرين البشر. فهم ليسوا أشخاصاً حقيقيين. وعلى الرغم من جمال مظهرهم، إلا أن توصيات منتجاتهم ليست دليلاً اجتماعياً على أن هذه المنتجات تستحق التجربة. لا يمكن للروبوتات تجربة المنتجات ذات العلامات التجارية، والعالم يعرف ذلك.

كما أن العلاقة بين هذه النماذج الرقمية ومعجبيها من البشر ليست عاطفية كما يمكن أن تكون. قد يكون من الصعب للغاية أن يكون هناك صدى "لأفكار" وأسلوب حياة شخصية افتراضية. ونادراً ما ينظر شخص ما إلى شخصية مؤثرة بالذكاء الاصطناعي ويفكر: "واو! إنهم مرتبطون جداً".

ونظراً لأن هؤلاء المؤثرين يعتمدون على تقنية CGI والتكنولوجيا، فهم عرضة للصعوبات التقنية والخلل. وهذه مشكلة كبيرة لأن استدامة وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي غير مضمونة أبداً.

وأخيراً، قد يتسبب العمل مع المؤثرين بالذكاء الاصطناعي في بعض ردود الفعل العنيفة للعلامات التجارية. قد لا يكون بعض المعجبين سعداء بخطوة العلامة التجارية لتبنيها للعلامات التجارية في تبنيها للعلامات التجارية غير الأصيلة والمؤثرين "المزيفين".

تغلب على المؤثرين الرقميين من خلال تنمية صفحتك Instagram !

من الصعب بما فيه الكفاية أن تكون مؤثراً طموحاً في عالم Instagram . ويصبح الأمر أكثر صعوبة إذا كان عليك التنافس مع مؤثرات رقمية أصيلة لا تشوبها شائبة وجميلة أيضاً.

نظرًا لأن Instagram يصبح أكثر تنافسية لمنشئي المحتوى، فمن المهم أن تحصل على أكبر قدر ممكن من الظهور لصفحتك. للقيام بذلك، تحتاج إلى بذل الجهد لتنمية صفحتك واكتساب متابعين مخلصين وداعمين. وهذا شيء يمكننا نحن في Path Social مساعدتك فيه.

يتتبع نظام الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي لدينا الجمهور المتخصص الأكثر تفاعلاً مع المحتوى الخاص بك. بعد ذلك، نستخدم استراتيجيات ترويجية مجربة ومختبرة لدفع علامتك التجارية إلى هؤلاء المستخدمين. ونتيجة لذلك، ستحصل على قدر كبير من التفاعل على منشوراتك ومتابعين جدد يضافون إلى مجتمعك. مع هذا التواجد القوي على Instagram ، ستكون مستعداً لمواجهة المنافسة (بما في ذلك المؤثرين الافتراضيين) بثقة. اكتساب متابعين حقيقيين وتنمية مجتمعك Instagram معنا اليوم!